市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）A.生產(chǎn)產(chǎn)品B.銷售產(chǎn)品C.滿足顧客需求和欲望D.制定價(jià)格2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)（）將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過程。A.消費(fèi)者需求差異B.產(chǎn)品種類C.銷售渠道D.地理位置3.產(chǎn)品生命周期中，銷售量迅速增長(zhǎng)、利潤(rùn)大量增加的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期4.品牌資產(chǎn)主要由哪部分組成？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是5.營(yíng)銷組合（4Ps）不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.促銷手段及方式6.以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容？（）A.市場(chǎng)需求調(diào)研B.消費(fèi)者行為調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)研D.企業(yè)內(nèi)部管理制度調(diào)研7.在市場(chǎng)定位策略中，企業(yè)直接面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，突出顯示自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異的策略是（）A.對(duì)抗性定位B.避強(qiáng)定位C.重新定位D.市場(chǎng)細(xì)分定位8.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.分散性市場(chǎng)營(yíng)銷9.以下哪一項(xiàng)不是促銷組合的元素？（）A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.生產(chǎn)過程管理10.在波士頓矩陣中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高且相對(duì)市場(chǎng)份額低的業(yè)務(wù)單位是（）A.明星類B.金牛類C.問題類D.狗類11.下列哪種定價(jià)策略是基于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度來制定的？（）A.成本加成定價(jià)B.滲透定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)12.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的首要步驟是（）A.確定營(yíng)銷目標(biāo)B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.分析營(yíng)銷環(huán)境D.制定營(yíng)銷策略13.以下哪種分銷渠道最短？（）A.生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者B.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者C.生產(chǎn)者→消費(fèi)者D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者14.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場(chǎng)地位，通常采用的策略不包括（）A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求B.保護(hù)市場(chǎng)份額C.正面進(jìn)攻挑戰(zhàn)者D.攻擊市場(chǎng)跟隨者15.以下哪一項(xiàng)不是整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)？（）A.以消費(fèi)者為中心B.協(xié)調(diào)使用各種傳播手段C.強(qiáng)調(diào)一次性傳播效果D.追求與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系16.綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中要注重（）A.提高市場(chǎng)占有率B.保護(hù)生態(tài)環(huán)境C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模17.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)通過電子郵件向潛在客戶發(fā)送商業(yè)信息的方式稱為（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷18.下列哪一項(xiàng)不屬于服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）A.無形性B.不可分離性C.差異性D.可儲(chǔ)存性19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別在于（）A.營(yíng)銷目標(biāo)B.營(yíng)銷組合C.營(yíng)銷環(huán)境D.營(yíng)銷策略20.企業(yè)通過改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)策略是（）A.市場(chǎng)滲透B.市場(chǎng)開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多元化經(jīng)營(yíng)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括（）A.微觀環(huán)境B.宏觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.自然環(huán)境2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的4Ps包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.促銷E.人員3.市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（）A.有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略C.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益D.有利于提高市場(chǎng)占有率4.品牌策略包括（）A.品牌化策略B.品牌使用者策略C.品牌統(tǒng)分策略D.品牌擴(kuò)展策略5.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素有（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素6.促銷組合包括以下幾種主要促銷方式（）A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)7.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)應(yīng)采取不同的營(yíng)銷策略，以下對(duì)應(yīng)正確的是（）A.導(dǎo)入期——快速滲透策略B.成長(zhǎng)期——改進(jìn)產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)C.成熟期——市場(chǎng)細(xì)分，尋找新的目標(biāo)市場(chǎng)D.衰退期——維持策略或撤退策略8.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括（）A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)細(xì)分策略9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）A.營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性B.營(yíng)銷組合策略的差異性C.高風(fēng)險(xiǎn)性D.管理的艱難性10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括（）A.交互性強(qiáng)B.個(gè)性化突出C.成本低廉D.傳播范圍廣三、判斷題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不同欲望與需求，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群的過程。（）2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者在整個(gè)市場(chǎng)中占有最大的市場(chǎng)份額。（）3.滲透定價(jià)策略通常適用于新產(chǎn)品上市初期。（）4.品牌資產(chǎn)僅由品牌知名度構(gòu)成。（）5.分銷渠道越長(zhǎng)，產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的時(shí)間就越長(zhǎng)，成本就越高。（）6.整合營(yíng)銷傳播的核心思想是追求與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系。（）7.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（）8.綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，而不是以保護(hù)環(huán)境為導(dǎo)向。（）9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別在于營(yíng)銷組合策略的不同。（）10.在波士頓矩陣中，明星類業(yè)務(wù)單位通常需要大量的投資來支持其快速增長(zhǎng)。（）四、填空題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以_________為中心的觀念。2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不同欲望與需求，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似欲望和需求的_________的過程。3.產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、_________、成熟期和衰退期四個(gè)階段。4.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、品牌美譽(yù)度和_________三部分組成。5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的4Ps分別是產(chǎn)品、價(jià)格、_________和促銷。6._________策略是指企業(yè)以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格向顧客提供產(chǎn)品，目的是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)或提高市場(chǎng)占有率。7._________營(yíng)銷是指企業(yè)為滿足消費(fèi)者和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而設(shè)計(jì)和實(shí)施的一系列營(yíng)銷活動(dòng)。8.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)通過搜索引擎優(yōu)化來提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，這種方式稱為_________營(yíng)銷。9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)跨越國(guó)界進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，其營(yíng)銷環(huán)境比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷更為_________。10.在波士頓矩陣中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率低且相對(duì)市場(chǎng)份額也低的業(yè)務(wù)單位是_________類業(yè)務(wù)。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.A3.B4.D5.D6.D7.A8.D9.D10.C11.B12.C13.C14.D15.C16.B17.

C18.D19.C20.C二、多項(xiàng)選擇題1.AB2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.BCD8.