中國廣告行業(yè)專項調查與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2025-2026）出版時間：2025年正文【報告名稱】中國廣告行業(yè)專項調查與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2025-2026）【關鍵字】廣告市場調研行業(yè)分析市場前景前景研究【出版日期】2025【交付方式】Email電子版/特快專遞【價格】紙介版：7200元

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紙介+電子：7500元【訂購電話】全國統(tǒng)一客服務熱線：400-007-6266(免長話費o"中國廣告行業(yè)專項調查與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2025-2026）.doc"\o"中國廣告行業(yè)專項調查與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2025-2026）.doc"

廣告業(yè)在現(xiàn)代經濟中發(fā)揮著促進信息推廣、商品銷售的重要職責，同時廣告業(yè)的發(fā)展也給媒體行業(yè)的發(fā)展注入了活力，豐富了人們文化生活的內容?？傮w而言，廣告業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)經濟和人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。

據(jù)統(tǒng)計：2025年中國廣告經營額首次突破5000億元大關，達到5019.75億元。從事廣告經營業(yè)務的單位數(shù)量和廣告從業(yè)人員數(shù)量繼續(xù)維持高速發(fā)展的態(tài)勢，達到44.5萬戶和262.2萬人，相較于2025年分別增長了17.89%和20.4%。

《中國廣告行業(yè)專項調查與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2025-2026）》內容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。報告目錄：第一章媒體廣告行業(yè)概況

第一節(jié)廣告行業(yè)概述

一、廣告的定義

二、廣告的分類

三、我國廣告行業(yè)結構

四、廣告的發(fā)展歷程

第二節(jié)廣告的創(chuàng)作

一、廣告語言的創(chuàng)新手法

二、意識形態(tài)廣告的視覺美學

三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合

四、廣告的創(chuàng)意第二章2025年國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況解析

第一節(jié)2025年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩

二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元

第二節(jié)2025年國際廣告行業(yè)基本特點

一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局

二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)

三、互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體

第三節(jié)主要國家和地區(qū)發(fā)展概要

一、美國

二、英國

三、日本第三章國際重點廣告企業(yè)概述

第一節(jié)OmnicomGroupInc.

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經營狀況

第二節(jié)WPPGroupplc

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經營狀況

第三節(jié)InterpublicGroupofCos

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經營狀況

第四節(jié)PublicisGroupeS.A.

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經營狀況

第五節(jié)DentsuInc.

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經營狀況第四章2025年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)2025年國內宏觀經濟環(huán)境分析（按月度更新）

一、國民經濟增長

二、中國居民消費價格指數(shù)

三、工業(yè)生產運行情況

四、中國房地產業(yè)情況

五、中國制造業(yè)采購經理指數(shù)

第二節(jié)2025年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)政策

二、相關行業(yè)政策

三、法律法規(guī)

第三節(jié)2025年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析第五章2025年中國廣告行業(yè)市場運行形勢分析

第一節(jié)2025年中國廣告市場整體情況

一、2025年中國廣告市場花費總額同比分析

二、與2025年同比中國廣告市場的增幅

三、中國廣告業(yè)屬于高增長國家

第二節(jié)2025年中國廣告市場供需狀況分析

一、2025年中國廣告市場供給狀況分析

二、2025年中國廣告市場需求分析

三、2025年中國廣告市場供需平衡分析

第三節(jié)2025年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析

一、經濟環(huán)境的制約

二、廣告市場的興衰雖然與地區(qū)經濟的發(fā)展狀況息息相關

三、地區(qū)的廣告意識

四、廣告專業(yè)水準

五、廣告市場秩序第六章2025年中國廣告媒體結構分析

第一節(jié)媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大

一、傳統(tǒng)四大媒體增長放緩

二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析

三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再

四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權”的時代即將終結

第三節(jié)新媒體增勢喜人，受到商家追捧

一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好

二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性

三、互聯(lián)網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵

四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價值和商機

第四節(jié)2025年新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢

一、對傳統(tǒng)媒體沖擊加強，替代趨勢加速；

二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強；

三、產業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強；

四、產業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現(xiàn)；

五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪第七章2025年中國廣告主要投放行業(yè)市場運行態(tài)勢分析

第一節(jié)2025年中國廣告投放區(qū)域分析

一、地區(qū)廣告經營熱點紛呈

二、全國各地區(qū)廣告經營額前五位

三、與2025年全國各地區(qū)廣告經營額的同比變化分析

第二節(jié)2025年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析

一、房地產

二、藥品

三、食品

四、汽車

五、IT

六、化妝品第八章2025年中國廣告行業(yè)市場營銷態(tài)勢分析

第一節(jié)2025年中國廣告行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析

第二節(jié)2025年中國廣告行業(yè)營銷特點分析

第三節(jié)2025年中國廣告行業(yè)營銷渠道分析

第四節(jié)2025年中國廣告行業(yè)營銷策略分析

第五節(jié)2025年中國廣告行業(yè)營銷趨勢分析

一、從傳統(tǒng)媒體向新媒體的遷移

二、互動營銷出現(xiàn)井噴

三、線下和線上的營銷融為一體第九章2025年中國主要媒體廣告市場運行情況

第一節(jié)電視廣告

一、中國電視廣告發(fā)展的特點解析

二、電視廣告行業(yè)格局解析

三、電視廣告市場占有率分析

第二節(jié)報紙廣告

一、報紙廣告市場狀況分析

二、報紙分類廣告發(fā)展狀況

三、報紙廣告市場占有率分析

第三節(jié)期刊雜志廣告

一、期刊雜志廣告市場狀況分析

二、期刊雜志廣告營銷策略分析

三、期刊雜志廣告市場占有率分析

第四節(jié)廣播廣告

一、廣播廣告發(fā)展概述

二、廣播廣告多元化的經營格局

三、廣播廣告市場經營存在問題分析

四、市場占有率分析

第五節(jié)戶外廣告

一、戶外廣告的投放特點

二、戶外廣告市場問題分析

三、市場占有率分析

第六節(jié)手機廣告

一、手機廣告發(fā)展狀況分析

二、手機廣告發(fā)展存在問題透析

三、手機廣告市場發(fā)展障礙分析

四、市場占有率分析第十章2025年中國廣告業(yè)重點省市運行走勢分析

第一節(jié)北京

一、北京奧運廣告市場發(fā)展全面分析

二、北京重點行業(yè)廣告市場發(fā)展狀況分析

三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場

四、北京報業(yè)廣告市場問題對策分析

第二節(jié)上海

一、2025年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點分析

二、上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析

三、上海廣告公司經營狀況及策略分析

第三節(jié)廣東

一、廣東傳媒廣告業(yè)報紙仍占主流地位

二、廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式

三、廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析

四、深圳廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析

五、深圳廣告業(yè)競爭狀況分析第十一章2025年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析

第一節(jié)2025年中國廣告行業(yè)競爭格局分析

一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山

二、房地產行業(yè)廣告下滑，農資、金融行業(yè)廣告增幅最大

三、外資廣告公司增速迅猛

四、區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明

第二節(jié)2025年中國廣告行業(yè)競爭行為分析

一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈

二、網絡廣告公司各有競爭妙招

三、新舊媒體在競爭中融合

第三節(jié)2025年中國廣告市場競爭對策及建議

一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創(chuàng)新

二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點

三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準第十二章2025年中國廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭力評價

第一節(jié)奧美整合行銷傳播集團

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第二節(jié)北京電通廣告有限公司

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第三節(jié)中視金橋國際傳播集團

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第四節(jié)中視傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第五節(jié)北京巴士股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第六節(jié)TOM戶外傳媒集團

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第七節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第八節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第九節(jié)陜西廣電網絡傳媒股份有限公司345

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析

第十節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司

一、企業(yè)概況

二、2025年企業(yè)運營情況分析

三、2025年企業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析第十三章2025-2026年中國各行業(yè)廣告投放前景預測分析

第一節(jié)中國數(shù)碼科技產業(yè)廣告投放分析

一、廣告的投放將給手機市場帶來新競爭亮點和市場空間

二、娛樂產業(yè)、數(shù)碼技術與互聯(lián)網產業(yè)的合作會走向縱深

第二節(jié)生活用品

一、2025-2026年醫(yī)藥行業(yè)將可能繼續(xù)領軍廣告市場

二、2025-2026年保健品廣告還會繼續(xù)攀升

三、2025-2026年日化行業(yè)廣告市場將穩(wěn)中有升

四、食品飲料行業(yè)將繼續(xù)增加廣告投放來穩(wěn)住行業(yè)地位

五、2025-2026年服裝紡織行業(yè)將用廣告提升品牌的符號價值

六、2025-2026年嬰幼兒相關產品的廣告市場會隨之迎來一次高峰

第三節(jié)2025-2026年地產商打造品牌運動，廣告投放更趨精準和理智

第四節(jié)2025-2026年汽車行業(yè)在增加營銷費用的同時，廣告費用卻沒有明顯增加圖表目錄：部分

圖表：2025-2026年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計：百萬美元

圖表：2025年全球廣告市場區(qū)域分布

圖表：2025-2026年全球各區(qū)域廣告市場份額變動趨勢

圖表：2025-2026年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元

圖表：2025-2026年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元

圖表：2025-2026年日本廣告業(yè)市場規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元

圖表：2025-2026年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模：億美元

圖表：2025年英國廣告行業(yè)支出分布

圖表：2025-2026年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布

圖表：2025-2026年俄羅斯廣告市場規(guī)模及細分市場概況：十億盧布

圖表：2025-2026年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模測算：百萬美元

圖表：2025-2026年Omnicom集團營收狀況：百萬美元

圖表：2025年Omnicom集團收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元

圖表：2025年Omnicom集團市場分布

圖表：2025-2026年Omnicom集團收入結構：百萬美元

圖表：2025年Omnicom集團業(yè)務結構（按收入）

圖表：2025-2026年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊

圖表：2025年WPP集團主營業(yè)務構成

圖表：2025-2026年WPP集團各業(yè)務收入變動趨勢

圖表：2025年WPP集團收入來源區(qū)域分布

圖表：2025-2026年WPP集團各區(qū)域市場收入變動趨勢

圖表：2025年WPP集團與行業(yè)主要競爭對手區(qū)域收入對比：十億美元

圖表：WPP集團發(fā)展歷程

圖表：2025-2026年InterpublicGroup營收狀況：百萬美元

圖表：2025-2026年InterpublicGroup收入部門分布：百萬美元

圖表：2025-2026年IPG公司收入各區(qū)域占比

圖表：2025-2026年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元

圖表：2025-2026年中國廣告市場規(guī)模：億元

圖表：2025-2026年中國廣告需求分布（按領域）

圖表：2025-2026年中國廣告分布格局（按投放平臺）

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司主要經濟指標走勢

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司經營收入走勢

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司盈利指標走勢

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司負債情況

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司負債指標走勢

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司運營能力指標走勢

圖表：2025-2026年北京電通廣告有限公司成長能力指標走勢

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司經營收入走勢

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司負債情況

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司負債指標走勢

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢

圖表：2025-2026年中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司主要經濟指標走勢

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司經營收入走勢

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司盈利指標走勢

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司負債情況

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司負債指標走勢

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司運營能力指標走勢

圖表：2025-2026年北京巴士股份有限公司成長能力指標走勢

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢

圖表：2025-2026年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢行業(yè)市場調研報告相關問題解答1、什么是行業(yè)調研行業(yè)調研是開展一切咨詢業(yè)務的基石，通過對特定行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和運營能力。行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關鍵因素、進入退出壁壘、上下游關系等。關于行業(yè)市場調研中主要包含以下幾點核心內容行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)結構分析行業(yè)市場分析行業(yè)組織分析行業(yè)成長性分析行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直