揭示銀發(fā)市場真相解鎖萬億增長密碼英揚(yáng)傳奇增長戰(zhàn)略咨詢《2025年銀發(fā)族市場洞察報(bào)告》中國增長戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者

創(chuàng)百家企業(yè)增長傳奇品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌資產(chǎn)年度營銷英揚(yáng)傳奇增長戰(zhàn)略咨詢6大價(jià)值市場進(jìn)入戰(zhàn)略市場增長戰(zhàn)略為什么要做銀發(fā)市場？發(fā)力銀發(fā)市場的意義與價(jià)值怎么做銀發(fā)市場？銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示0102成

功

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司目錄英

揚(yáng)

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奇為什么要做銀發(fā)市場？發(fā)力銀發(fā)市場的意義與價(jià)值怎么做銀發(fā)市場？銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示0102成

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司目錄英

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奇中國消費(fèi)市場最大難題是什么？步入存量市場成

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司英

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奇?只要做好生產(chǎn)業(yè)績自然增長在20世紀(jì)初期，汽車剛開始被量產(chǎn)的年代，福特汽車創(chuàng)始人曾經(jīng)說過:“無論客戶需要什么顏色的車，我只生產(chǎn)黑色的?！薄?/p>

存量市場供過于求?人口紅利減少產(chǎn)品同質(zhì)化競爭白熱化，極度內(nèi)卷，

10個(gè)品牌搶奪1個(gè)消費(fèi)者，營收難增長，利潤薄如刀片。增量市場供不應(yīng)求過去成

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司現(xiàn)在英

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奇2014年

1897萬新生兒

上一年出臺(tái)

1000-2000萬人低于1000萬人2021年后中國人口開始負(fù)增長增量市場

—一

存量市場預(yù)測未來10年總?cè)丝趯?huì)減少2000萬人2012年

1973萬新生兒

上一年出臺(tái)“雙獨(dú)二孩”政策1998年1942萬新生兒2022年首次出現(xiàn)人口負(fù)增長956萬新生兒，減少85萬人3000250020001500100050002016年出臺(tái)“全面放開”政策1883萬新生兒2023年902萬新生兒，減少208萬人歷年人口出生曲線圖：新生兒變少、老年人變多2024年954萬新生兒，增加52萬人數(shù)據(jù)來源：中國人口研究專題報(bào)告成

功

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司高于2000萬人1987年2529萬新生兒“單獨(dú)二孩”政策英

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奇未來十年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可能是中國最大的增量市場成

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公

司本報(bào)告來源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:660749下載,文檔Id:751313,下載日期:2025-08-11英

揚(yáng)

傳

奇未來中國消費(fèi)市場做藍(lán)領(lǐng)、做白領(lǐng)、做中產(chǎn)、做母嬰……都不如做銀發(fā)族生意成

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公

司英

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奇未來企業(yè)戰(zhàn)略聚焦銀發(fā)市場大原因4政策資源好1人口增量大3供給缺口大2市場規(guī)模大成

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司4英

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奇中國即將邁入超級老齡化社會(huì)且不可逆轉(zhuǎn)中國人口老齡化具有以下“四超”特征：老年人口規(guī)模超大截至2024年，65歲及以上老年人口約2.2億，占全球老年人口的約四分之一，預(yù)計(jì)2030年、2040年將分別達(dá)2.6億、

3.5億，2050年達(dá)到峰值4.8億。齡化。老齡化進(jìn)程速度超快從老齡化社會(huì)（65歲及以上人口占比7%）到深度老齡化社會(huì)（占比14%），中國僅用22年，遠(yuǎn)快于法國（126年）、日本（24年）等發(fā)達(dá)國家。老齡化程度超高2024年65歲及以上人口占比15.6%，預(yù)計(jì)2032年超20%進(jìn)入中度老齡化，2048年超30%進(jìn)入重度老老齡社會(huì)形態(tài)超級穩(wěn)21世紀(jì)下半葉，中國老年人口將穩(wěn)定在4-4.8億的超高水平，成為全球老齡化程度最高的國家之一。成

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奇716

59歲

年

mm0986543218.577.87-9%3.1-34%1.590-15歲

-

60歲以上 20242034年增長百分比2024年2034年占比未來10年銀發(fā)族將是最大增量人群40%0%-20%-40%-60%-80%0

15歲60歲以上16-59歲11%17%22%32%56%61%人口結(jié)構(gòu)推算：（單位：億）成

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司+43%英

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奇20%4.442.39-020212538.10%

38.40%41.30%

41.90%39.40%34.50%

35.20%

.100.06銀發(fā)消費(fèi)市場規(guī)模龐大且增速快93.19

84.675.5163.7

66.99 中年人老年人占總消費(fèi)比例數(shù)據(jù)來源：灼識研究45.00%40.00%35.00%30.00%.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%2019

2020202220232025E2026E2027E2028E25020015010050中國中老年消費(fèi)市場規(guī)模（銷售額單位：億元）50.26

43.1337.20%

36

30%成

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司40.40%英

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奇104.0541.8286.4274.6680.0580.9698.6192.1173.4762.3863.954.32024E一銀發(fā)市場供給缺口巨大有機(jī)會(huì)誕生下批千億企業(yè)?以養(yǎng)老服務(wù)體系為例

：截至2022年5月，中國養(yǎng)老企業(yè)數(shù)量有近37萬家，

僅三個(gè)省份企業(yè)數(shù)量突破3萬家，且養(yǎng)老企業(yè)成立時(shí)間較短，整體養(yǎng)老床位數(shù)與醫(yī)師人數(shù)仍較緊張50020102016江蘇省河北省20000、英

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奇成

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司遼寧省湖南省浙江省安徽省四川省河南省廣東省山東省0500010000150002500030000350004000060040030020010002011

2012

2013

2014

2015

2017

2018

2019

2020僅三個(gè)省份養(yǎng)老企業(yè)數(shù)量突破3萬家：數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局招商證劵我國養(yǎng)老床位數(shù)增幅并不明顯：

養(yǎng)老床數(shù)量（萬張）:(1)發(fā)展,培育時(shí)間機(jī)構(gòu)文件相關(guān)表述2021年3月全國人大《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)2021年11月中共中央國務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見》積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。編制相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃，完善支持政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)各地利用資源稟賦優(yōu)勢，發(fā)展具有比較優(yōu)勢的特色老齡產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道支持老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(2)適老產(chǎn)業(yè)。制定老年用品和服務(wù)目錄、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)認(rèn)證工作。推動(dòng)與老年人生活密切相關(guān)的食品、藥品以及老年用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展。加大老年產(chǎn)品的研發(fā)制造力度，積極開發(fā)適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復(fù)治療等方面的產(chǎn)品。大力發(fā)展養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新模式新業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)開發(fā)老年人健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品等違法行為。2022年2月國務(wù)院《“十四五”國家老齡事

業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系劃》大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì):(1)發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。

(2)促進(jìn)老年用品科技化、智能化升級。(3)有序發(fā)展老年人普惠金融服務(wù)。2024年1月國務(wù)院《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式

，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往。政策利好助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)新增長動(dòng)力成

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司英

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奇中國銀發(fā)有望成為最大的中國新增量成

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公

司英

揚(yáng)

傳

奇各大企業(yè)入局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)布局第二增長曲線服飾鞋帽個(gè)護(hù)美妝食品營養(yǎng)母嬰用品銀行保險(xiǎn)醫(yī)療健康成

功

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例

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多

的

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略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇對銀發(fā)族的認(rèn)知深淺

決定了你未來二十年財(cái)富增長成

功

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例

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多

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公

司英

揚(yáng)

傳

奇銀發(fā)市場正在成為企業(yè)第2增長曲線成

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公

司英

揚(yáng)

傳

奇銀發(fā)市場將是中國存量競爭下最后一次彎道超車機(jī)會(huì)成

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例

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公

司英

揚(yáng)

傳

奇為什么要做銀發(fā)市場？發(fā)力銀發(fā)市場的意義與價(jià)值怎么做銀發(fā)市場？銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示0102成

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略

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詢

公

司目錄英

揚(yáng)

傳

奇賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的

“

黃金人群

”需求洞察從

“活下去

”轉(zhuǎn)向

“活得值

”，新一代銀發(fā)人群為“

品質(zhì)人生

”買單營銷誤區(qū)別再用

“

老年人

”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個(gè)引爆點(diǎn)成

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公

司英

揚(yáng)

傳

奇青年時(shí)期

中年時(shí)期

老年時(shí)期經(jīng)歷巨大的社會(huì)動(dòng)蕩與變革，價(jià)值觀受到?jīng)_擊，有時(shí)間

擁有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，能夠一定程度包容新鮮事物。有精力青年時(shí)期

中年時(shí)期能夠接觸到更多元的文化；重視生活質(zhì)量相對而言更容易接受新鮮事物，

擁抱改變。不同年代的銀發(fā)族，消費(fèi)觀念差距大傳統(tǒng)守舊的一代75歲及以上生于1950年前經(jīng)歷變革的一代63-75歲生于1950-1962年第二波嬰兒潮一代50-62歲生于1963-1975年1990年至今快速而穩(wěn)定地發(fā)展?1990上海證劵交易所開業(yè)?1994

接入互聯(lián)網(wǎng)?1999

電子商務(wù)開始普及?2001加入世貿(mào)組織?2008北京奧運(yùn)會(huì)?2010上海世博會(huì)?2010

中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體?2019

5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用195019601970198019902025

艱難困苦

社會(huì)動(dòng)蕩

Il

社會(huì)改革

Il

黃金增長期

?

價(jià)格敏感?目標(biāo)受眾為自

身和后代?目標(biāo)受眾以自身為主?

需要投入市場研究?

理性消費(fèi)?

愿意為興

趣愛好付

費(fèi)?

興趣廣泛?

更愿意為娛樂型產(chǎn)品與服務(wù)付費(fèi)?

目標(biāo)受眾為后代?醫(yī)療保健類服務(wù)與產(chǎn)品?

重視社群價(jià)值1966-1976文化大革命青年時(shí)期文化資源匱乏：信仰無私奉獻(xiàn)的精神兒童與少年時(shí)期生長環(huán)境極端貧困：艱苦樸素，勤儉節(jié)約兒童與少年時(shí)期有機(jī)會(huì)接受高等教育兒童與少年時(shí)期在貧困中成長：

吃苦耐勞中年時(shí)期投身于家庭幸福：信奉集體主義大躍進(jìn)和三年困難時(shí)期1950抗美援朝?

謹(jǐn)慎消費(fèi)?

只滿足基礎(chǔ)需求?

為后代儲(chǔ)存積蓄1978改革開放自上而下的系統(tǒng)性社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革老年時(shí)期身體功能開始退化成

功

案

例

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戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司1977恢復(fù)高考制度1949新中國成立1980計(jì)劃生育消費(fèi)習(xí)慣營銷機(jī)會(huì)英

揚(yáng)

傳

奇1958-1961隨著年齡增長中老年消費(fèi)特征與訴求會(huì)產(chǎn)生變化輔助型消費(fèi)：醫(yī)療/康復(fù)/輔助器材/藥品改善型消費(fèi)：衣帽鞋服/運(yùn)動(dòng)健身/養(yǎng)生服務(wù)剛需型消費(fèi)：護(hù)理/養(yǎng)老院/適老化設(shè)計(jì)實(shí)踐型消費(fèi)：文娛/社交/旅游/學(xué)習(xí)醫(yī)療介入-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

?健康活力75-85

老齡銀發(fā)65-75熟齡銀發(fā)55-65輕齡銀發(fā)?

-

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-

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-

-

-

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-

-

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-

-

-輕度關(guān)照生存型消費(fèi)舒緩治療/心理疏導(dǎo)/金融服務(wù)85-代購陪伴

消費(fèi)需求與訴求變95+95高齡銀發(fā)成

功

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例

最

多

的

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戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司臨終關(guān)懷化英

揚(yáng)

傳

奇品牌在銀發(fā)族市場成為首選

關(guān)鍵搶占市場的“制高點(diǎn)”成

功

案

例

最

多

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中最具商業(yè)價(jià)值的黃金消費(fèi)群體?

即將適齡退休的“職場老兵”?剛邁入退休生活的“退休新秀”成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇以“60后”為代表，

65歲以下“銀發(fā)青年”成

功

案

例

最

多

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇英揚(yáng)傳奇市場賽道力研究——銀發(fā)青年賽道機(jī)會(huì)Opportunities賽道競爭Competition賽道規(guī)模Size賽道增速Growth賽道機(jī)會(huì)（Opportunities）更現(xiàn)代化的消費(fèi)需求賽道競爭（Competition）未有針對性品牌產(chǎn)品賽道規(guī)模（Size）2億人口，有錢有閑賽道增速（Growth）新增退休持續(xù)高位成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇“60后”是當(dāng)前中國人口規(guī)模最龐大的一代?

截至2022年年末，我國50-64歲人口規(guī)模達(dá)31708萬人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)

21.96%

，其中50-54歲以及55-59歲兩組年齡段人口是全年齡段人口占比最高的兩組，

合計(jì)占比約16.98%5.50%5.00%4.10%2.50%1.60%0.90%0.30%

0.10.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%10%.00%8.10%5.90%5.10%1400001200001000008000060000400002000006.30%

6.40%4.30%8.80%7.20%2022年各年齡人口數(shù)及占比：7.60%6.80%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局成

功

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例

最

多

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略

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詢

公

司占總?cè)丝诒戎厝丝跀?shù)（人）英

揚(yáng)

傳

奇8.10%5.50%銀發(fā)人群0%低于3000元8%3000-5999元23%6000-8999元23%9000-11999元20%12000-14999元14%15000-19999元12%20000元或以上0%低于3000元6%3000-5999元18%6000-8999元平均12380元/月27%9000-11999元27%12000-14999元14%15000-19999元8%20000元或以上1%低于3000元6%3000-5999元21%6000-8999元平均12826元/月24%9000-11999元18%12000-14999元14%15000-19999元16%20000元或以上0%低于3000元8%3000-5999元27%6000-8999元平均11688元/月24%9000-11999元19%12000-14999元14%15000-19999元8%20000元或以上恰逢養(yǎng)老金政策改革“60后”更有錢有閑不同年齡代際的銀發(fā)人群家庭月收入情況：平均12259.5元/月數(shù)據(jù)來源：黑衣資本2024活力銀發(fā)人群消費(fèi)者調(diào)研英

揚(yáng)

傳

奇60-65歲50-54歲55-59歲成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司男90-94歲80-84歲70-74歲60-64歲50-54歲40-44歲30-34歲20-24歲10-14歲0-4歲未來10年“輕齡銀發(fā)”群體數(shù)量仍居高位?

從年齡結(jié)構(gòu)看，未來10年適齡退休人口居于高位。2030年人口金字塔占比：25%20%15%10%5%0%0%5%10%15%20%25%成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司數(shù)據(jù)來源：沙利文英

揚(yáng)

傳

奇女1978年改革開放,“尊重知識”價(jià)值觀重塑?改革開放后

，80年代引進(jìn)西方科技、管理、人文著作（如“走向未來

”叢書），

60后成為首批接觸前沿知識的群體?！豆饷魅請?bào)》等推動(dòng)真理標(biāo)準(zhǔn)討論

，報(bào)刊、廣播普及科學(xué)知識，

60后認(rèn)知視野遠(yuǎn)超局限于階級斗爭話語的前代人。1977年恢復(fù)高考,正值“60后”學(xué)生時(shí)期?

1977年570萬考生報(bào)考

，最終錄取27.3萬人（錄取率4.8%），隨后三年內(nèi)90余萬人才進(jìn)入高校

，其中60后占比最高。40后、

50后在青年期遭遇高考中斷（1966-1976年）

，只能通過工農(nóng)兵推薦入學(xué)（僅錄取94萬人）

，且質(zhì)量參差。時(shí)代大背景下“60后”認(rèn)知水平全面飛躍成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇“60后”銀發(fā)青年VS傳統(tǒng)銀發(fā)族中小學(xué)恢復(fù)秩序，高考重啟思想解放運(yùn)動(dòng)，中西文化碰撞教育水平文化環(huán)境文革停課、知青下鄉(xiāng)中斷學(xué)業(yè)信息封閉，階級斗爭主導(dǎo)話語溫飽基本解決，部分家庭支持深造經(jīng)濟(jì)條件物質(zhì)匱乏，兼職養(yǎng)家無暇學(xué)習(xí)電視普及、早期計(jì)算機(jī)悅己消費(fèi)信息接觸消費(fèi)觀念以廣播、報(bào)紙為主謹(jǐn)慎消費(fèi)“60后”展現(xiàn)出與前代人截然不同的群體畫像成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇基本每個(gè)中老年人都有智能手機(jī)：智能手機(jī)

9949筆記本/臺(tái)式電腦

4842平板電腦

3932智能手表

3127非智能手機(jī)10以上都沒有

0105%170%218%187%178%代際差異下,“60后”顯現(xiàn)更現(xiàn)代化的消費(fèi)需求45-54歲55-64歲65-74歲

75歲及以上網(wǎng)購成癮不能自拔：30%18%11%各年齡段選擇內(nèi)容電商為主要購買渠道的比例：35%01020

304050607080 平板電腦筆記本/臺(tái)式電腦

智能手機(jī)6467474567看視頻在社交平臺(tái)上與家人/朋友聯(lián)系刷短視頻已成習(xí)慣：成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司

銀發(fā)族

年輕人英

揚(yáng)

傳

奇238%73大部分產(chǎn)業(yè)沒有針對“銀發(fā)青年”有專屬品牌或適配產(chǎn)品以手機(jī)賽道舉例成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇未有手機(jī)品牌針對

“銀發(fā)青年”打造品牌與產(chǎn)品多以傳統(tǒng)“老人機(jī)”思維打造產(chǎn)品，沒長粘性價(jià)格低廉功能閹割傻瓜操作大聲大字低端線附屬成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇有體量、有增速、有需求、有空間賽道力強(qiáng)，聚焦突破！賽道機(jī)會(huì)Opportunities賽道規(guī)模Size賽道增速Growth賽道競爭Competition“銀發(fā)青年”市場賽道力研究結(jié)論賽道機(jī)會(huì)（Opportunities）更現(xiàn)代化的消費(fèi)需求賽道競爭（Competition）未有針對性品牌產(chǎn)品賽道規(guī)模（Size）2億人口，有錢有閑賽道增速（Growth）新增退休持續(xù)高位成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇@需求洞察從

“活下去

”轉(zhuǎn)向

“活得值

”新一代銀發(fā)人群為“

品質(zhì)人生

”買單銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示營銷誤區(qū)別再用

“

老年人

”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的

“

黃金人群

”趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個(gè)引爆點(diǎn)成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇如何洞察人性需求？洞穿消費(fèi)者行為與喜好的根本原因和根本動(dòng)機(jī)場景行為潛意識根本原因根本動(dòng)機(jī)成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇英揚(yáng)傳奇獨(dú)創(chuàng)人性冰山洞察方法成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇首選？想抓住銀發(fā)青年怎樣的關(guān)鍵洞察能讓品牌成為成

功

案

例

最

多

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增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇洞察1：態(tài)度從“集體主義”到“個(gè)體覺醒”成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇?42%的中老年人希望退休后按照自己的意愿規(guī)劃生活僅有19%傾向隨子女安排他們對傳統(tǒng)家庭角色的依附正在減弱取而代之的是更強(qiáng)烈的自我主導(dǎo)意識與自由選擇傾向

，他們有錢、有閑、不用卷孩子數(shù)據(jù)來源：英敏特過去為家庭而活，

現(xiàn)在終于開始“為自己而活”我希望退休后可以按照自己的想法生活43我的晚年生活會(huì)跟隨子女的未來規(guī)劃18我希望我的孩子照顧我的晚年生活18[精彩充實(shí)]我認(rèn)為晚年生活可以比中青年生活更精彩

29即使退休了，只要我還有經(jīng)歷就會(huì)繼續(xù)工作…240

51015

20

25

30

35

40

45

50 消費(fèi)者中的占比（%）中國：中老年關(guān)于晚年生活的部分考慮成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司[獨(dú)立自主]英

揚(yáng)

傳

奇洞察2：社交從“封閉”到“多元生活拓展”成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇

年輕沒時(shí)間探索現(xiàn)在終于想干就能干退而不休

興趣自由

撒野娛樂銀發(fā)族參加的社交圈子：日常會(huì)和家附近的老人在小區(qū)、公園等地方閑聊天和朋友、社區(qū)老人組成旅游團(tuán)，一起出去玩類參加了興趣愛好圈子，比如銀發(fā)合唱團(tuán)、舞蹈團(tuán)找到了“養(yǎng)老搭子”，每天一起鍛煉、買菜沒有參加0%

10%銀發(fā)族參加的社交圈子90

87老年大學(xué)課程普及率：1009080706050403020100

已退休且完全自由0%20%40%60%80%

100%女性，

55-59男性，

55-59女性，60-65男性，60-6560%以上中老年人，還有一定工作：已退休，但有經(jīng)營個(gè)人生意5849已退休，但有兼職工作成

功

案

例

最

多

的

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司數(shù)據(jù)來源：英敏特全職工作100%英

揚(yáng)

傳

奇50%0%1240%20%30%洞察3：審美從“傳統(tǒng)”到“時(shí)尚無年齡”成

功

案

例

最

多

的

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇誰說我們不要個(gè)性時(shí)尚？銀發(fā)也可以優(yōu)雅老去?55-59歲人群在穿搭上展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化追求

，相比于迎合社交環(huán)境的

“合群”風(fēng)格，他們更傾向于穿搭彰顯個(gè)人態(tài)度，塑造獨(dú)特的個(gè)人形象。80%18

2955-59歲50-54歲576457382840-49歲5783530-39歲531136-

歲57113255-59歲50-54歲50631064031數(shù)據(jù)來源：英敏特英

揚(yáng)

傳

奇時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度-品牌偏好 選購服飾時(shí)，我更偏好國內(nèi)的時(shí)尚品牌

說不上更同意哪個(gè) 選購服飾時(shí)，我更偏好國外的時(shí)尚品牌時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度-個(gè)性追求： 我更希望自己的穿搭能凸顯個(gè)性

說不上更同意哪個(gè) 我更希望自己的穿搭和大家差不多940%40-49歲30-39歲18-29歲0%20%60%80%100%0%

20%

40%

60%

100%成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司33292959636278洞察4：健康從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇我控制身體不是身體控制我有尊嚴(yán)走完人生旅程?

整體上，中老年群體正在更注重飲食健續(xù)與生活品質(zhì)的平衡，其日常飲食習(xí)慣已逐步從

“”節(jié)檢為上“

向”健康優(yōu)先”等觀念轉(zhuǎn)變，在一線城市，這一轉(zhuǎn)向尤為顯著中國:日常飲食習(xí)慣，技城市線級區(qū)分，2024年

總體一線城市

二線城市三線城市或以下城市50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：英敏特

1,000名56-65歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶2024年1-9月銀發(fā)族營養(yǎng)保健品成交額同比高增長品類：600%500%400%300%200%100%0%腸胃益生菌保健酒

保健功能飲料

腸胃養(yǎng)護(hù)

魚油成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇洞察5：科技從“焦慮”到“擁抱”成

功

案

例

最

多

的

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇24%36%23%33%19%28%19%27%19%23%17%23%16%23%17%22%17%20%11%對數(shù)字化服務(wù)的熟識度增長快尤其日常場景餐廳掃碼點(diǎn)單/買單線上點(diǎn)外賣/買生鮮地圖軟件規(guī)劃路線手機(jī)打車線上預(yù)訂機(jī)票/火車票線上預(yù)訂酒店線上預(yù)約醫(yī)院看病線上找餐廳/訂座位線上買電影票/演出票用拍照/修圖軟件數(shù)據(jù)來源：英敏特0%

10%

20%

30%

40%消費(fèi)者中的占比（%）攜程老友會(huì)、太平洋保險(xiǎn)推出面向中老年群體的微短劇中國輕齡銀發(fā)對數(shù)字化服務(wù)的適應(yīng)程度：成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司用導(dǎo)航/英

揚(yáng)

傳

奇15%(N=484)

50

59

(N=241)0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%消費(fèi)者中的占比（%）u18-24

(N=343)

u25-2930-39

(N=868)

40-49

(N=795)-AI期待

可以成為全方位的“生活合伙人”購買過，且使用體驗(yàn)比非AI產(chǎn)品更好購買過，但使用體驗(yàn)與非AI產(chǎn)品差不多購買過，但使用體驗(yàn)不如非AI沒有買過，但有興趣購買沒有買過，也沒興趣購買數(shù)據(jù)來源：英敏特英

揚(yáng)

傳

奇中國AI電子產(chǎn)品購買情況：成

功

案

例

最

多

的

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司產(chǎn)品洞察6：消費(fèi)觀從“謹(jǐn)慎花錢”到“積極享受生活”成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇銀發(fā)族、年輕人的消費(fèi)理念：注重實(shí)際需求，追求產(chǎn)品或服

…不委屈自己，愿意為生活品質(zhì)

…可以買貴的，但不能買貴了，…想買就買了，主打一個(gè)看心情

…能不買就不買，能買便宜的

…買很多提升緊身富足感滿足感

…54.9%

50.0%44.9%25.0%36.7%49.8%33.5%23.3%16.5%20.0%11.6%19.1%2024年1-9月較2019年同期增長：成交金額成交單量購物用戶數(shù)現(xiàn)在：賺錢就是為花錢“子女有錢，不用我管”追求品質(zhì)消費(fèi)

銀發(fā)族

年輕人數(shù)據(jù)來源：英敏特?

銀發(fā)族和年輕人一樣審慎精明，

一邊注重實(shí)際需求和性價(jià)比，

一邊秉承“不能虧待自己”

，為品質(zhì)而付費(fèi)原意花錢來彌補(bǔ)和充實(shí)自己?以60后為代表的銀發(fā)族在消費(fèi)支出上比年輕人預(yù)期更樂觀過去：重積蓄、輕消費(fèi)重子女、輕自已追求價(jià)格低廉170%187%178%6.0%2.1%0.6%銀發(fā)族20.4%年輕人成

功

案

例

最

多

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增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司買平替其他238%218%英

揚(yáng)

傳

奇105%洞察7：消費(fèi)需求從“生存型需求”到“享受型需求”成

功

案

例

最

多

的

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇生理需求健康需求解決不滿維持健康追求悅已型、文化休閑型類的精神情感消費(fèi)40-59歲

l尚未退休或剛退休,較有活力的中老年人60-69歲l接近我國平均健康壽命,可能帶有慢性病,但不影響生活l

服裝鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消費(fèi)l

社區(qū)便利店、互聯(lián)網(wǎng)電商、中老年奶粉等日常消費(fèi)品年齡增長高頻消費(fèi)行為l長壽,存在許多失能/半失能人口對生活帶來影響l接近我國平均預(yù)期壽命,慢性病可能對生活帶來影響需求層次核心訴求80歲以上70-79歲l

營養(yǎng)保健品、康養(yǎng)服務(wù)l

藥品、營養(yǎng)保健品、上門護(hù)理、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)文娛生活成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司消除不安多元包圍情感需求健康護(hù)理英

揚(yáng)

傳

奇02社交：從“封閉”到“多元化生活場景拓展”03審美：從“傳統(tǒng)”到“時(shí)尚無年齡”04健康：從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”05科技：

從“焦慮”到“擁抱”06消費(fèi)觀：

從“謹(jǐn)慎花錢”到“積極享受生活”07消費(fèi)需求：

從“生存型需求”到“享受型需求”01態(tài)度：

從“集體主義”到“個(gè)體覺醒”銀發(fā)族7大核心需求洞察成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇營銷誤區(qū)別再用

“

老年人

”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示需求洞察從

“

活下去

”轉(zhuǎn)向

“

活得值

”新一代銀發(fā)人群為“

品質(zhì)人生

”買單賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的

“

黃金人群

”趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個(gè)引爆點(diǎn)成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇方向不對，努力白費(fèi)

錯(cuò)誤營銷推廣方式會(huì)將銀發(fā)青年越推越遠(yuǎn)？成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇誤區(qū)1：過渡強(qiáng)化“老年標(biāo)簽”

，

忽視“逆齡心態(tài)”成

功

案

例

最

多

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長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇中老年?duì)I銷常見典型誤區(qū)溝通代際強(qiáng)調(diào)n年紀(jì)大了該注意n

n適合老年人的n

,暗示其

與年輕人不同

n衰老標(biāo)簽過度使用

ll老年專屬ll

ll養(yǎng)老必備n

n關(guān)懷長者n

等強(qiáng)衰老標(biāo)簽強(qiáng)調(diào)皺紋人物多數(shù)是使用拐杖、輪椅、夕陽、白發(fā)蒼蒼(過度強(qiáng)調(diào)皺紋)過于關(guān)懷溝通語氣過于ll慈祥"

、

ll語重心長"或

ll俯視關(guān)懷n成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇不認(rèn)為自己需要“老年”產(chǎn)品或處于被特殊照顧的弱勢地位“衰老”標(biāo)簽、

“弱勢”形象與“銀發(fā)青年”

自我年輕認(rèn)知產(chǎn)生強(qiáng)烈沖突引起反感甚至排斥核心問題成

功

案

例

最

多

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增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇他們擔(dān)憂被邊緣化、落后化

，

恐懼社會(huì)性衰老不希望被年齡刻板印象束縛關(guān)鍵心理洞察：社會(huì)尊重感成

功

案

例

最

多

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增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇

洞察源于沖突社會(huì)刻板VS

真實(shí)自我拒絕被邊緣化，落后化，渴望再成長與再連接他們年齡是老人，但靈魂是沒有“老人、銀發(fā)、白發(fā)”，老人也在年輕化恐懼被邊緣化的心理防御傳統(tǒng)觀念中，老年往往與“衰弱”，“依賴”綁定這種刻板印象會(huì)引發(fā)銀發(fā)族的焦慮成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

傳

奇營銷策略（1）摒棄“衰老化”刻板標(biāo)簽擁抱“無齡”年輕定位不要想象成做“老人營銷”其實(shí)我們在做“年紀(jì)大一點(diǎn)的年輕人”成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

傳

奇?

綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》第六季正式官宣61歲的香港影后葉童以C位亮相，成為節(jié)目史上年齡最大的參賽者。其銀發(fā)少女造型和“不懼年齡”的宣言迅速登上熱搜

，她直言：“我來這里不是為了證明什么，而是想告訴所有人，60歲也可以是人生的黃金時(shí)代。形象參考：

不認(rèn)老的“葉童”成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

傳

奇視覺符號年輕化采用簡潔、時(shí)尚的設(shè)計(jì)（如莫蘭迪、極簡風(fēng)）融入他們參與的年輕場景、咖啡、

、

）重建身份標(biāo)簽用“生活探險(xiǎn)家”、“人生玩家”等中性、積極標(biāo)簽替代“老人”標(biāo)簽話術(shù)傳遞“共鳴”不說“適合老年人”，而是“符合你對生活的期待”（如某運(yùn)動(dòng)品牌針對60后推出“能陪你跑馬拉松的運(yùn)動(dòng)鞋”做法：品牌要為我所需，不是只能由“年齡定義我”（露營寵物

旅行成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

傳

奇參考案例：山下有松?年銷5億！火出圈的國產(chǎn)「愛馬仕」，

以千元價(jià)位段躋身國產(chǎn)女包Top1

，

面向中女人群，

但不會(huì)強(qiáng)化高齡標(biāo)簽?品牌基于當(dāng)代獨(dú)立中產(chǎn)女性的視角敘事，以自由、自知的“東方哲學(xué)，

東方美學(xué)”來設(shè)計(jì)產(chǎn)品成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇誤區(qū)2：過渡強(qiáng)化“弱勢營銷”

，

忽視“積極正向”成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇科技產(chǎn)品過度聚焦弱勢營銷：科技產(chǎn)品推出“老年機(jī)”、“老年版APP”

，功能極度簡化、界面丑陋；產(chǎn)品設(shè)計(jì)只強(qiáng)調(diào)“大字體”、“大音量”、“操作簡單”，忽略性能、設(shè)

計(jì)感和智能體驗(yàn)健康產(chǎn)品&保險(xiǎn)行業(yè)過度聚焦恐嚇營銷：過度渲染疾病痛苦、晚年凄涼、給子女添麻煩等負(fù)面情緒中老年需求認(rèn)知常見典型誤區(qū)成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇核心問題企業(yè)將銀發(fā)青年想象成生理功能下降嚴(yán)重、無法獨(dú)立自主、陷入生存焦慮的“老人”TA們自認(rèn)不是弱勢群體不服老，更享老，積極面對生活成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇關(guān)鍵心理洞察：

群體補(bǔ)償感他們擔(dān)憂被邊緣化、落后化

，

恐懼社會(huì)性衰老退休不是終點(diǎn)而是年輕想做的事情成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇新一代銀發(fā)族更追求“老有所為”下半場為自己而活晚年生活比中青年生活要更精彩

彌補(bǔ)年輕時(shí)未滿足的需求洞察源于沖突

老有所養(yǎng)VS老有所為傳統(tǒng)孝道強(qiáng)調(diào)“老有所養(yǎng)”要休息，要照顧的試圖以“保護(hù)”名義來限制成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇營銷策略（2）積極老齡觀老當(dāng)益壯，老有所為不是賣“適合老人的產(chǎn)品”而是賣“能讓他們實(shí)現(xiàn)生活目標(biāo)的產(chǎn)品”成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇?

不是一個(gè)傳遞“你要被照顧”的品牌

，

而是傳遞你人生下半場“再成長與再發(fā)光”的價(jià)值觀?品牌若能站在他們身邊，參與他們的覺醒、自我定義與重建連接就能擁有一個(gè)長期、有粘性的品牌打法啟示：

從弱者營銷到放大

“正面價(jià)值”成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇中老年手機(jī)產(chǎn)品營銷啟示中老年群體需要的不是一部適老化的科技手機(jī)而是承載探索自我、連接世界在不同場景活出精彩的“人生下半場新裝備”成

功

案

例

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多

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增

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戰(zhàn)

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詢

公

司英

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奇自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值：場景興趣-娛樂、社交、學(xué)習(xí)、創(chuàng)造手機(jī)是人生補(bǔ)償?shù)诙涸侔l(fā)光的核心接口生存價(jià)值：便捷生活的輔助工具健康價(jià)值：健康檢測及守護(hù)傳統(tǒng)養(yǎng)老思維做產(chǎn)品當(dāng)前多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品僅停留在這2個(gè)層面成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇用方便連接世界替代過渡適老閹割如“這款手機(jī)能讓你輕松和孫子視頻，還能拍旅行照片分享給朋友”，而非“適合老人用的簡單手機(jī)”用活動(dòng)提升替代死亡恐懼如“吃這款保健品讓你跳廣場舞腿腳更輕松”，而非“適合老年人行動(dòng)不便”用體驗(yàn)意義替代便宜折扣如“這款旅行能讓你深度感受當(dāng)?shù)匚幕?，留下難忘的回憶”，而非“便宜的老年團(tuán)”“積極老齡觀”具體營銷場景示意02健康營銷正向化03科技產(chǎn)品平等化01消費(fèi)動(dòng)機(jī)升級化成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇誤區(qū)3：過營銷場景單一化、刻板化，忽視多元化生活成

功

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詢

公

司英

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傳

奇中老年?duì)I銷場景常見典型誤區(qū)?

營銷場景只局限于：含飴弄孫、公園遛彎、下棋打牌、醫(yī)院體檢、在家養(yǎng)病成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇核心問題銀發(fā)青年群體和年輕人一樣，拓展多元化生活，他們活躍在旅行、健身、學(xué)習(xí)、社交聚會(huì)、文化展覽、志愿服務(wù)、甚至創(chuàng)業(yè)等豐富多彩的場景中。固化的場景描繪限制了品牌與他們真實(shí)生活的連接點(diǎn)成

功

案

例

最

多

的

增

長

戰(zhàn)

略

咨

詢

公

司英

揚(yáng)

傳

奇關(guān)鍵心理洞察：

社會(huì)參與感想要積極融入社會(huì)

，多元化生活能滿足其“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”與“社會(huì)鏈接感”成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇洞察源于沖突

封閉型社交VS多元化社交現(xiàn)代銀發(fā)青年是“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)者”經(jīng)濟(jì)獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)的普及、交通的便利讓他們主動(dòng)參加更豐富的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng) 來緩解孤獨(dú)、尋找個(gè)人價(jià)值傳統(tǒng)老人是“家庭奉獻(xiàn)者”生活半徑限于家庭院落與社區(qū)社交較為“封閉”，像“被隔離”活動(dòng)參與以被動(dòng)型為主旅行、健身、學(xué)習(xí)、登山、騎行、社交聚會(huì)、文化展覽、志愿服務(wù)、甚至創(chuàng)業(yè)農(nóng)作、節(jié)慶準(zhǔn)備、社區(qū)文娛成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇營銷策略（3）多元生活場景老有所樂，老充實(shí)了高能量老人探索人生下半場的無限可能成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇打法啟示：

接入年輕化、

多元化生活場景成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇企業(yè)家需重構(gòu)營銷認(rèn)知避免萬億級機(jī)會(huì)流失社會(huì)因素洞察品牌塑造邏輯產(chǎn)品優(yōu)勢邏輯用戶情緒幫助我主動(dòng)掌控人生新階段對抗衰老焦慮退休不是終點(diǎn)而是開啟更精彩的下半場放

大

優(yōu)

勢

：

多

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彩

生

活

場

景|時(shí)尚放

大

短

板

：

聽

力

差

/

眼

神

不

好不希望被年齡刻板印象束縛社會(huì)因素洞察重建身份+

再

發(fā)

光

發(fā)

亮新

一

代銀發(fā)青年老就應(yīng)該要有所養(yǎng)衰弱

邊緣

認(rèn)老你需要被照顧無奈接受衰老成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司傳統(tǒng)銀發(fā)英

揚(yáng)

傳

奇企業(yè)家需重構(gòu)營銷認(rèn)知避免萬億級機(jī)會(huì)流失社會(huì)因素洞察

傳統(tǒng)銀發(fā)

新

一

代銀發(fā)青年不希望被年齡刻板印象束縛退休不是終點(diǎn)重這建身再品發(fā)光發(fā)牌亮賣得更貴放

大

優(yōu)

勢

：

多

元

精

彩

生

活

場

景|時(shí)尚衰弱

邊緣

認(rèn)老什老就么應(yīng)該要品有所牌養(yǎng)都你需可要被照以顧賣得便宜放

大

短

板

：

聽

力

差

/

眼

神

不

好社會(huì)因素洞察品牌塑造邏輯產(chǎn)品優(yōu)勢邏輯用戶情緒而我是開啟就更精偏彩的下愛半場幫助我主動(dòng)掌控人生新階段對抗衰老焦慮無奈接受衰老成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

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奇趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個(gè)引爆點(diǎn)銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示需求洞察從

“

活下去

”轉(zhuǎn)向

“

活得值

”新一代銀發(fā)人群為“

品質(zhì)人生

”買單營銷誤區(qū)別再用“

老年人

”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的

“

黃金人群

”成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇未來5-10年

銀發(fā)青年會(huì)更青睞哪些產(chǎn)業(yè)？成

功

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例

最

多

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公

司英

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傳

奇③02老有老有

所康基于新一代銀發(fā)青年需求下的三大

“黃金機(jī)會(huì)”大文娛產(chǎn)業(yè)：旅游與休閑娛樂03

①

銀發(fā)旅游市場②

銀發(fā)旅游產(chǎn)品銀發(fā)興趣學(xué)習(xí)大快消產(chǎn)業(yè)：服飾日化①

銀發(fā)服裝鞋帽②

銀發(fā)個(gè)護(hù)美妝大健康產(chǎn)業(yè)：健康管理與智慧健康養(yǎng)老③①

銀發(fā)營養(yǎng)保健食品②

銀發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品老有所樂所適成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司01英

揚(yáng)

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奇調(diào)研低高品類重要度數(shù)據(jù)來源:AgeClub待開發(fā)品類1金融財(cái)富8%

10%

12%14%家居家具文化教育美容美體次要品類機(jī)會(huì)品類聚焦在大健康、大文娛、大快消18%20%

22%

24%醫(yī)療醫(yī)藥待開發(fā)品類224%22%20%16%16%14%12%10%保健運(yùn)動(dòng)旅游旅居交通出行服飾鞋帽低消費(fèi)投入度高社交1護(hù)理輔助成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司重要品類營養(yǎng)飲食英

揚(yáng)

傳

奇8%300002021大健康產(chǎn)業(yè)：

銀發(fā)營養(yǎng)保健食品?中國健康產(chǎn)業(yè)基于強(qiáng)大需求、政策支持，在近年來取得了長足發(fā)展，整體積極向好，

大環(huán)境預(yù)測樂觀400035002500200015001000500數(shù)據(jù)來源:Nint任拓3575330030002500225020192020202220232024E2014-2024年中國保健品市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司2750英

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奇69.3%26.2%18.4%

15.7%

15.5%12.5%

11.2%

10.3%

10.3%

7.9%大健康產(chǎn)業(yè)：

銀發(fā)休閑活動(dòng)?

運(yùn)動(dòng)健身不只是年輕人的“專利”,越來越多的銀發(fā)族樂于走向戶外、走進(jìn)健身房跟年輕人們“較較勁”。80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%散步遛彎

徒步、爬山、露營等

戶外運(yùn)動(dòng)騎行運(yùn)動(dòng)

跳舞、有氧操等操類運(yùn)動(dòng)羽毛球、乒乓球、籃球等球類運(yùn)動(dòng)日常跑、馬拉松、越野跑等跑步運(yùn)動(dòng)八段錦、太極拳等中式養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)來源:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院銀發(fā)族喜歡的TOP10運(yùn)動(dòng)方式器械健身、瑜伽等健身運(yùn)動(dòng)游泳、潛水、帆船等水上運(yùn)動(dòng)成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇釣魚大健康產(chǎn)業(yè)：

智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品?

智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長

，

隨著政策的推動(dòng)和市場需求的釋放越來越多的企業(yè)投身于該領(lǐng)域,涵蓋了養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)、健康科技企業(yè)、智能硬件制造商等多個(gè)領(lǐng)域。7.21

6.806.005.544.864.273.5020192020202120222023202420252019-2025年中國智慧養(yǎng)老市場規(guī)模趨勢預(yù)測圖（單位：萬億元）數(shù)據(jù)來源:中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中商研究所876543210成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司英

揚(yáng)

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奇服裝日化：

服裝鞋帽?

新一代中老年人群受教育程度較高,退休后更加注重生活品質(zhì)和社交需求,并且愿意為自己的興趣愛好買單,對于服裝的需求也不僅局限于功能性,還包括審美升級的需求,直接推動(dòng)老年服裝市場規(guī)模擴(kuò)大25002000150010005000數(shù)據(jù)來源:華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院20192020

2021

2022

2023

2024E22541900202517752019-2024年中國老年服裝市場規(guī)模情況（單位：億元）成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司2354英

揚(yáng)

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奇1875441.38289.35117.1934.84服裝日化：

銀發(fā)個(gè)護(hù)美妝?

銀發(fā)族美妝熱潮興起

，

市場滲透率僅19.4%，銀發(fā)族美妝潛力巨大2024.04MAT銀發(fā)經(jīng)濟(jì)美妝美容儀品類規(guī)模：億元總市場護(hù)膚彩妝美容儀500450400350300250200150100500數(shù)據(jù)來源:中國2024銀發(fā)族消費(fèi)洞察成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司

銷售額英

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傳

奇大文娛產(chǎn)業(yè)：

銀發(fā)旅游市場?中老年群體具有人口眾多、消費(fèi)能力強(qiáng)勁、空閑時(shí)間多、文化需求旺盛等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)促成了中老年群體在國內(nèi)旅游市場中扮演著極其重要的角色，占據(jù)全國旅游者近40%的份額10%28%22%國內(nèi)旅游者年齡分布：2022年9%12%?

人口眾多?

消費(fèi)能力強(qiáng)勁?

空閑時(shí)間多?

文化需求旺盛中老年旅游消費(fèi)洞察14歲及以下15-24歲25-34歲35-44歲45-64歲65歲及以上成

功

案

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最

多

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略

咨

詢

公

司數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢英

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傳

奇19%大文娛產(chǎn)業(yè)：銀發(fā)族旅游產(chǎn)品?中老群體對于旅游產(chǎn)品價(jià)格偏好主要集中在2,000元以上，

4,000元以下以及2,000元以下這兩個(gè)價(jià)位更偏好行程以及游玩內(nèi)容差異化、服務(wù)質(zhì)量較好的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品定位偏好：

服務(wù)質(zhì)量普通，旅游行程及游玩內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格較低的旅游產(chǎn)品

儲(chǔ)有服務(wù)質(zhì)量較好，

旅游行程及游玩內(nèi)容差異化的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，價(jià)格較高

服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，旅游行程及游玩內(nèi)容差異化，

且配備硬件完善、適老化程度高的康養(yǎng)場所，

價(jià)格高昂的高端旅游產(chǎn)品43-54歲

55-64歲

65-74歲75歲及以上中老年總體旅游產(chǎn)品價(jià)格偏好：u2000元以下a2.000元以上，4.000元以下

a4.000元以上45%30%

25%30%

45%

20%

30%

42%

20%

32%

45%

24%

36%

48%

15%

30%

45%

20%43-54歲

55-64歲

65-74歲75歲及以上中老年總體成

功

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略

咨

詢

公

司數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢30%

32%

20%英

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奇46%42%40%43%40%32%30%30%3