渠道拓展中的品牌授權(quán)與許可管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在渠道拓展過(guò)程中對(duì)品牌授權(quán)與許可管理的理解和應(yīng)用能力，包括授權(quán)流程、許可條件、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌授權(quán)的主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.降低生產(chǎn)成本

C.控制產(chǎn)品質(zhì)量

D.擴(kuò)大銷售渠道（）

2.品牌許可通常包括哪些類型？

A.產(chǎn)品許可

B.服務(wù)許可

C.商標(biāo)許可

D.以上都是（）

3.在品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)方的權(quán)利？

A.控制產(chǎn)品價(jià)格

B.指定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

C.監(jiān)督產(chǎn)品銷售

D.授權(quán)終止權(quán)（）

4.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任？

A.提供技術(shù)支持

B.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

C.負(fù)責(zé)產(chǎn)品售后服務(wù)

D.確保產(chǎn)品質(zhì)量（）

5.品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于合同的主要內(nèi)容？

A.授權(quán)范圍

B.使用期限

C.許可費(fèi)用

D.法律責(zé)任（）

6.在品牌許可中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)遵守的義務(wù)？

A.保障產(chǎn)品質(zhì)量

B.維護(hù)品牌形象

C.控制銷售價(jià)格

D.提供市場(chǎng)反饋（）

7.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估授權(quán)對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)？

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)口碑

C.生產(chǎn)能力

D.研發(fā)能力（）

8.許可合同中，以下哪項(xiàng)不是許可費(fèi)用支付方式？

A.一次性支付

B.按年度支付

C.按銷售額支付

D.按利潤(rùn)支付（）

9.在品牌授權(quán)中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)方的義務(wù)？

A.提供品牌支持

B.保密義務(wù)

C.控制銷售渠道

D.監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量（）

10.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.信用風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)（）

11.品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于合同解除的條件？

A.許可方違約

B.授權(quán)方違約

C.合同到期

D.市場(chǎng)環(huán)境變化（）

12.在品牌許可中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)遵守的條款？

A.保密條款

B.期限條款

C.不可抗力條款

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款（）

13.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是授權(quán)對(duì)象應(yīng)具備的條件？

A.具備相關(guān)資質(zhì)

B.擁有良好信譽(yù)

C.具備生產(chǎn)能力

D.具備獨(dú)立法人資格（）

14.許可合同中，以下哪項(xiàng)不是許可費(fèi)用支付的時(shí)間節(jié)點(diǎn)？

A.合同簽訂時(shí)

B.每年固定時(shí)間

C.銷售達(dá)成時(shí)

D.產(chǎn)品上市時(shí)（）

15.在品牌授權(quán)中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)方的權(quán)利？

A.控制產(chǎn)品銷售

B.監(jiān)督產(chǎn)品生產(chǎn)

C.控制產(chǎn)品質(zhì)量

D.授權(quán)終止權(quán)（）

16.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是許可方的義務(wù)？

A.提供技術(shù)支持

B.保障產(chǎn)品質(zhì)量

C.控制銷售價(jià)格

D.維護(hù)品牌形象（）

17.品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于合同解除的情形？

A.許可方違約

B.授權(quán)方違約

C.合同到期

D.許可方破產(chǎn)（）

18.在品牌許可中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)遵守的義務(wù)？

A.保密義務(wù)

B.期限義務(wù)

C.不可抗力義務(wù)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)義務(wù)（）

19.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估授權(quán)對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)？

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)口碑

C.生產(chǎn)能力

D.市場(chǎng)調(diào)研能力（）

20.許可合同中，以下哪項(xiàng)不是許可費(fèi)用支付方式？

A.一次性支付

B.按年度支付

C.按銷售額支付

D.按凈利潤(rùn)支付（）

21.在品牌授權(quán)中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)方的權(quán)利？

A.控制產(chǎn)品銷售

B.監(jiān)督產(chǎn)品生產(chǎn)

C.控制產(chǎn)品質(zhì)量

D.授權(quán)終止權(quán)（）

22.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是許可方的義務(wù)？

A.提供技術(shù)支持

B.保障產(chǎn)品質(zhì)量

C.控制銷售價(jià)格

D.維護(hù)品牌形象（）

23.品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于合同解除的情形？

A.許可方違約

B.授權(quán)方違約

C.合同到期

D.市場(chǎng)環(huán)境變化（）

24.在品牌許可中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)遵守的義務(wù)？

A.保密義務(wù)

B.期限義務(wù)

C.不可抗力義務(wù)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)義務(wù)（）

25.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估授權(quán)對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)？

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)口碑

C.生產(chǎn)能力

D.市場(chǎng)營(yíng)銷能力（）

26.許可合同中，以下哪項(xiàng)不是許可費(fèi)用支付方式？

A.一次性支付

B.按年度支付

C.按銷售額支付

D.按凈利潤(rùn)支付（）

27.在品牌授權(quán)中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)方的權(quán)利？

A.控制產(chǎn)品銷售

B.監(jiān)督產(chǎn)品生產(chǎn)

C.控制產(chǎn)品質(zhì)量

D.授權(quán)終止權(quán)（）

28.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是許可方的義務(wù)？

A.提供技術(shù)支持

B.保障產(chǎn)品質(zhì)量

C.控制銷售價(jià)格

D.維護(hù)品牌形象（）

29.品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于合同解除的情形？

A.許可方違約

B.授權(quán)方違約

C.合同到期

D.許可方破產(chǎn)（）

30.在品牌許可中，以下哪項(xiàng)不是許可方應(yīng)遵守的義務(wù)？

A.保密義務(wù)

B.期限義務(wù)

C.不可抗力義務(wù)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)義務(wù)（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌授權(quán)的主要優(yōu)勢(shì)包括哪些？

A.降低品牌運(yùn)營(yíng)成本

B.提高市場(chǎng)覆蓋面

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（）

2.許可合同中通常包含哪些條款？

A.授權(quán)范圍

B.使用期限

C.許可費(fèi)用

D.違約責(zé)任（）

3.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

A.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.品牌形象風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)（）

4.許可方在選擇授權(quán)對(duì)象時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)口碑

C.生產(chǎn)能力

D.信用記錄（）

5.品牌授權(quán)合同中，以下哪些條款對(duì)雙方都有約束力？

A.授權(quán)范圍

B.使用期限

C.許可費(fèi)用

D.保密條款（）

6.在品牌許可中，以下哪些行為可能構(gòu)成侵權(quán)？

A.未經(jīng)許可使用商標(biāo)

B.偽造授權(quán)文件

C.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.未經(jīng)許可銷售產(chǎn)品（）

7.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪些措施有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？

A.明確授權(quán)范圍

B.設(shè)定使用期限

C.規(guī)定許可費(fèi)用

D.簽訂保密協(xié)議（）

8.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪些工作有助于維護(hù)品牌形象？

A.監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供技術(shù)支持

C.保障售后服務(wù)

D.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研（）

9.品牌授權(quán)合同終止后，以下哪些事項(xiàng)需要處理？

A.收回授權(quán)

B.解除許可

C.退還許可費(fèi)用

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬（）

10.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪些行為可能違反合同約定？

A.未經(jīng)授權(quán)使用品牌

B.違反產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

C.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.未經(jīng)許可銷售產(chǎn)品（）

11.許可合同中，以下哪些條款可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

A.商標(biāo)許可

B.專利許可

C.版權(quán)許可

D.保密條款（）

12.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪些措施有助于保障產(chǎn)品質(zhì)量？

A.設(shè)定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B.定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢查

C.提供技術(shù)指導(dǎo)

D.設(shè)立售后服務(wù)體系（）

13.在品牌許可中，以下哪些行為可能損害品牌形象？

A.產(chǎn)品質(zhì)量不合格

B.售后服務(wù)不到位

C.違反合同約定

D.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)（）

14.品牌授權(quán)合同中，以下哪些條款可能涉及保密責(zé)任？

A.保密條款

B.期限條款

C.違約責(zé)任

D.不可抗力條款（）

15.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪些措施有助于降低法律風(fēng)險(xiǎn)？

A.完善合同條款

B.明確雙方權(quán)利義務(wù)

C.選擇合適的法律顧問(wèn)

D.定期進(jìn)行法律審核（）

16.許可方在授權(quán)過(guò)程中，以下哪些工作有助于維護(hù)品牌形象？

A.監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供技術(shù)支持

C.保障售后服務(wù)

D.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研（）

17.品牌授權(quán)合同終止后，以下哪些事項(xiàng)需要處理？

A.收回授權(quán)

B.解除許可

C.退還許可費(fèi)用

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬（）

18.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪些行為可能違反合同約定？

A.未經(jīng)授權(quán)使用品牌

B.違反產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

C.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.未經(jīng)許可銷售產(chǎn)品（）

19.許可合同中，以下哪些條款可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

A.商標(biāo)許可

B.專利許可

C.版權(quán)許可

D.保密條款（）

20.品牌授權(quán)過(guò)程中，以下哪些措施有助于保障產(chǎn)品質(zhì)量？

A.設(shè)定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B.定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢查

C.提供技術(shù)指導(dǎo)

D.設(shè)立售后服務(wù)體系（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌授權(quán)通常是指品牌所有者將品牌的_______權(quán)授予其他企業(yè)或個(gè)人使用。

2.許可合同中，授權(quán)范圍應(yīng)明確約定許可方授權(quán)的_______。

3.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要評(píng)估授權(quán)對(duì)象的_______，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。

4.許可費(fèi)用是品牌授權(quán)合同中的重要條款，通常包括_______和_______兩種支付方式。

5.在品牌授權(quán)中，授權(quán)方對(duì)許可方使用品牌的行為享有_______和_______的權(quán)利。

6.許可合同中，使用期限應(yīng)明確約定授權(quán)和許可的_______。

7.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象進(jìn)行_______，以確保其具備履行合同的能力。

8.許可方在選擇授權(quán)對(duì)象時(shí)，應(yīng)考慮其_______、_______和_______等因素。

9.品牌授權(quán)合同中，違約責(zé)任條款應(yīng)明確約定_______和_______的責(zé)任。

10.在品牌許可中，許可方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行_______，以維護(hù)品牌形象。

11.許可合同中，保密條款應(yīng)明確約定_______和_______的保密義務(wù)。

12.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的市場(chǎng)推廣行為進(jìn)行_______，以擴(kuò)大品牌影響力。

13.許可方在授權(quán)過(guò)程中，應(yīng)提供_______和_______，以支持授權(quán)對(duì)象的生產(chǎn)和銷售。

14.品牌授權(quán)合同中，不可抗力條款應(yīng)明確約定_______和_______的免責(zé)情形。

15.許可合同終止后，授權(quán)方需要_______授權(quán)，并處理相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題。

16.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的市場(chǎng)反饋進(jìn)行_______，以改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

17.許可方在授權(quán)過(guò)程中，應(yīng)定期進(jìn)行_______，以確保合同的有效執(zhí)行。

18.品牌授權(quán)合同中，爭(zhēng)議解決條款應(yīng)明確約定_______和_______的爭(zhēng)議解決方式。

19.在品牌許可中，許可方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的售后服務(wù)進(jìn)行_______，以提高客戶滿意度。

20.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行_______，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

21.許可合同中，授權(quán)方有權(quán)對(duì)授權(quán)對(duì)象的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行_______，以保持品牌一致性。

22.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行_______，以確保合同履行。

23.許可方在授權(quán)過(guò)程中，應(yīng)提供_______和_______，以支持授權(quán)對(duì)象的市場(chǎng)拓展。

24.品牌授權(quán)合同中，終止條款應(yīng)明確約定_______和_______的合同終止條件。

25.在品牌許可中，許可方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的合同履行情況進(jìn)行_______，以確保合同的有效性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌授權(quán)通常是指品牌所有者將品牌的使用權(quán)授予其他企業(yè)或個(gè)人使用。（）

2.許可合同中，授權(quán)范圍應(yīng)包括授權(quán)方所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（）

3.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方無(wú)需對(duì)授權(quán)對(duì)象的生產(chǎn)能力進(jìn)行評(píng)估。（）

4.許可費(fèi)用通常在合同簽訂時(shí)一次性支付。（）

5.品牌授權(quán)合同中，違約責(zé)任條款是可選的。（）

6.許可方有義務(wù)對(duì)授權(quán)對(duì)象的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督。（）

7.在品牌許可中，許可方無(wú)需對(duì)授權(quán)對(duì)象的售后服務(wù)進(jìn)行管理。（）

8.品牌授權(quán)合同中，保密條款是保護(hù)雙方利益的重要條款。（）

9.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方有權(quán)對(duì)授權(quán)對(duì)象的市場(chǎng)推廣活動(dòng)進(jìn)行限制。（）

10.許可合同中，不可抗力條款是免除雙方責(zé)任的條款。（）

11.品牌授權(quán)合同終止后，授權(quán)方應(yīng)立即收回授權(quán)。（）

12.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的市場(chǎng)反饋進(jìn)行定期收集和分析。（）

13.許可方在授權(quán)過(guò)程中，應(yīng)提供必要的技術(shù)支持和市場(chǎng)推廣支持。（）

14.品牌授權(quán)合同中，爭(zhēng)議解決條款是解決合同執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)爭(zhēng)議的條款。（）

15.在品牌許可中，許可方有權(quán)對(duì)授權(quán)對(duì)象的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行審查。（）

16.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。（）

17.許可合同中，終止條款是約定合同終止條件的條款。（）

18.品牌授權(quán)過(guò)程中，授權(quán)方有權(quán)對(duì)授權(quán)對(duì)象的商標(biāo)使用進(jìn)行監(jiān)督。（）

19.在品牌許可中，許可方需要對(duì)授權(quán)對(duì)象的合同履行情況進(jìn)行定期檢查。（）

20.品牌授權(quán)合同中，保密條款應(yīng)明確約定雙方對(duì)商業(yè)秘密的保密義務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述品牌授權(quán)與許可管理在渠道拓展中的作用和重要性。

2.分析品牌授權(quán)與許可管理過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論品牌授權(quán)與許可管理如何影響品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)闡述如何制定有效的品牌授權(quán)與許可管理策略，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名運(yùn)動(dòng)品牌公司計(jì)劃將其品牌授權(quán)給一家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋制造商生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，并銷售至全國(guó)市場(chǎng)。請(qǐng)分析該公司在授權(quán)前應(yīng)考慮的因素，包括但不限于授權(quán)對(duì)象的評(píng)估、合同條款的制定、風(fēng)險(xiǎn)控制措施等。

2.案例背景：某國(guó)際知名化妝品品牌公司在中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)多家經(jīng)銷商銷售其產(chǎn)品。由于市場(chǎng)環(huán)境變化，部分經(jīng)銷商出現(xiàn)違規(guī)操作，損害了品牌形象。請(qǐng)分析該品牌公司在處理此類事件時(shí)應(yīng)采取的措施，包括對(duì)經(jīng)銷商的監(jiān)督、合同違約的處理、以及如何恢復(fù)品牌形象等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.A

11.D

12.A

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.使用

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)

3.生產(chǎn)能力

4.一次性支付按年度支付

5.控制權(quán)監(jiān)督權(quán)

6.時(shí)間

7.財(cái)務(wù)狀況

8.財(cái)務(wù)狀況市場(chǎng)口碑生產(chǎn)能力

9.許可方授權(quán)方

10.監(jiān)督

11.許可方授權(quán)方

12.監(jiān)督

13.技術(shù)支持市場(chǎng)推廣支持

14.許可方授權(quán)方

15.收回授權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

16.收集和分