非遺數(shù)字活化傳承項(xiàng)目策劃方案一、項(xiàng)目背景（一）行業(yè)趨勢(shì)在“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃引領(lǐng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為文化傳媒行業(yè)的核心賽道，非遺傳承也從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。據(jù)《中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模占文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比重超過40%，其中“數(shù)字+非遺”領(lǐng)域的用戶關(guān)注度年增長(zhǎng)率達(dá)35%。年輕群體（19-35歲）成為非遺傳播的核心受眾，他們更傾向于通過短視頻、AR/VR等數(shù)字形式接觸非遺。（二）需求痛點(diǎn)當(dāng)前非遺傳承面臨三大困境：資源碎片化（非遺項(xiàng)目分散在各地，缺乏系統(tǒng)數(shù)字化整理）、傳播低效化（傳統(tǒng)展示形式難以吸引年輕群體）、產(chǎn)業(yè)薄弱化（非遺產(chǎn)品與當(dāng)代消費(fèi)需求脫節(jié)）。因此，亟需通過數(shù)字技術(shù)構(gòu)建“資源-傳播-產(chǎn)業(yè)”一體化的非遺活化體系。二、項(xiàng)目目標(biāo)（一）總體目標(biāo)以“數(shù)字賦能、活態(tài)傳承”為核心，構(gòu)建非遺數(shù)字活化傳承體系，推動(dòng)非遺從“博物館”走向“生活場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)“文化價(jià)值-社會(huì)價(jià)值-經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的協(xié)同提升。（二）具體目標(biāo)1.資源數(shù)字化：完成10個(gè)國(guó)家級(jí)/省級(jí)非遺項(xiàng)目（如蘇繡、竹編、皮影戲等）的數(shù)字資源普查與轉(zhuǎn)化，形成“文字+圖片+視頻+3D模型”的多維資源庫；2.傳播精準(zhǔn)化：搭建“短視頻+社交媒體+數(shù)字博物館”三大傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋100萬+，其中年輕群體占比不低于60%；3.體驗(yàn)互動(dòng)化：開發(fā)5類數(shù)字互動(dòng)產(chǎn)品（AR手作游戲、數(shù)字繪本、線上課程、VR沉浸展、非遺主題短視頻），用戶互動(dòng)率不低于25%；4.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)化：推動(dòng)非遺元素與文創(chuàng)、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)20%，落地3個(gè)非遺教育合作項(xiàng)目（中小學(xué)/高校）。三、項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)（一）非遺數(shù)字資源體系構(gòu)建1.資源普查：聯(lián)合當(dāng)?shù)胤沁z保護(hù)中心、傳承人，梳理目標(biāo)非遺項(xiàng)目的歷史脈絡(luò)、工藝技法、代表作品等信息，形成《非遺項(xiàng)目資源清單》；采集非遺傳承人的口述史、工藝制作過程視頻（4K分辨率）、代表作品圖片（高清），建立基礎(chǔ)資源檔案。2.數(shù)字轉(zhuǎn)化：3D建模：對(duì)非遺代表作品（如蘇繡屏風(fēng)、竹編器具）進(jìn)行3D掃描與建模，實(shí)現(xiàn)“線上360°觀賞”；短視頻制作：以“傳承人故事+工藝演示”為核心，制作1-3分鐘的非遺短視頻（適配抖音、B站等平臺(tái)）；數(shù)字繪本：將非遺傳說、工藝流程轉(zhuǎn)化為互動(dòng)數(shù)字繪本（支持微信小程序、APP端閱讀）；線上課程：邀請(qǐng)傳承人錄制“非遺工藝入門”系列課程（如“蘇繡基礎(chǔ)針法”“竹編編法教程”），適配中小學(xué)課后服務(wù)需求。（二）多維度傳播矩陣搭建1.短視頻平臺(tái)（流量入口）：在抖音、B站開設(shè)“非遺數(shù)字館”賬號(hào)，發(fā)布非遺短視頻（每周更新3-5條），內(nèi)容聚焦“年輕人感興趣的非遺”（如“蘇繡如何融入現(xiàn)代服飾”“竹編能做哪些網(wǎng)紅產(chǎn)品”）；發(fā)起話題挑戰(zhàn)（如#我身邊的非遺#），鼓勵(lì)用戶分享自己與非遺的故事，提高參與度。2.社交媒體（深度互動(dòng)）：微信公眾號(hào)：發(fā)布非遺深度文章（如《蘇繡的百年傳承》）、數(shù)字資源庫更新通知、互動(dòng)活動(dòng)預(yù)告；小紅書：邀請(qǐng)美妝、穿搭類博主合作，分享“非遺元素穿搭”“非遺文創(chuàng)推薦”等內(nèi)容，吸引年輕女性用戶；微博：發(fā)起“非遺知識(shí)問答”活動(dòng)（如“皮影戲的起源地是哪里？”），答對(duì)者贈(zèng)送非遺文創(chuàng)小禮品，提升用戶粘性。3.數(shù)字博物館（長(zhǎng)效展示）：搭建“非遺數(shù)字博物館”官網(wǎng)/APP，整合3D模型、數(shù)字繪本、線上課程等資源，提供“沉浸式瀏覽”功能（如VR參觀非遺工坊）；與國(guó)家數(shù)字圖書館、地方博物館合作，將非遺數(shù)字資源納入其平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍。（三）沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)1.線上互動(dòng)：開發(fā)AR手作游戲（如“模擬蘇繡”）：用戶通過手機(jī)攝像頭掃描指定圖案，即可在屏幕上模擬蘇繡針法，完成后生成“我的非遺作品”海報(bào)，可分享至社交媒體；數(shù)字繪本互動(dòng)：在數(shù)字繪本中加入“工藝小測(cè)試”（如“找出竹編的三種編法”），答對(duì)者解鎖隱藏內(nèi)容（傳承人訪談視頻）。2.線下沉浸展：在商場(chǎng)、美術(shù)館舉辦“非遺數(shù)字展”，結(jié)合VR、投影技術(shù)，打造“非遺+科技”的沉浸式體驗(yàn)（如“走進(jìn)皮影戲的世界”：用戶通過VR設(shè)備參與皮影戲表演，投影將表演畫面實(shí)時(shí)投射到墻上）；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“非遺手作體驗(yàn)區(qū)”，邀請(qǐng)傳承人指導(dǎo)用戶制作簡(jiǎn)單的非遺產(chǎn)品（如竹編小籃子、皮影掛件），產(chǎn)品可帶走作為紀(jì)念。（四）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)生態(tài)打造1.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：將非遺元素（如蘇繡的針法、竹編的紋理）融入文創(chuàng)產(chǎn)品（如筆記本、飾品、家居用品），設(shè)計(jì)“年輕態(tài)”非遺文創(chuàng)（如“蘇繡元素手機(jī)殼”“竹編咖啡杯套”）；通過線上（微信小程序、淘寶店）、線下（非遺數(shù)字展、文創(chuàng)商店）渠道銷售，部分利潤(rùn)用于支持非遺傳承人。2.教育合作：與中小學(xué)合作，將非遺線上課程納入課后服務(wù)體系（如“每周一節(jié)非遺課”），組織“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)（傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)）；與高校合作，開設(shè)“非遺數(shù)字活化”選修課程，邀請(qǐng)行業(yè)專家、傳承人授課，培養(yǎng)非遺傳承人才。四、項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃階段時(shí)間核心任務(wù)籌備期第1-2個(gè)月1.項(xiàng)目調(diào)研（非遺項(xiàng)目篩選、用戶需求分析）；2.團(tuán)隊(duì)組建（內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣）；3.資源對(duì)接（非遺保護(hù)中心、傳承人、合作平臺(tái)）。實(shí)施期第3-8個(gè)月1.完成10個(gè)非遺項(xiàng)目的資源普查與數(shù)字轉(zhuǎn)化；2.搭建“非遺數(shù)字博物館”；3.開發(fā)AR手作游戲、數(shù)字繪本等互動(dòng)產(chǎn)品；4.完成第一批短視頻、線上課程制作。推廣期第6-10個(gè)月1.短視頻平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)上線運(yùn)營(yíng)；2.舉辦“非遺數(shù)字展”（線下）；3.發(fā)起話題挑戰(zhàn)、互動(dòng)活動(dòng)；4.推出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品?？偨Y(jié)期第11-12個(gè)月1.項(xiàng)目成果梳理（數(shù)字資源庫、傳播數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效果）；2.用戶滿意度調(diào)查；3.撰寫項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告；4.成果推廣（向其他地區(qū)復(fù)制經(jīng)驗(yàn)）。五、項(xiàng)目預(yù)算（一）預(yù)算說明本項(xiàng)目預(yù)算總額為XX萬元（注：可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整），主要用于內(nèi)容創(chuàng)作、傳播推廣、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)管理等方面，其中內(nèi)容創(chuàng)作（資源普查、數(shù)字轉(zhuǎn)化）占比最高（40%），體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的核心邏輯。（二）具體預(yù)算表類別子項(xiàng)預(yù)算占比內(nèi)容創(chuàng)作資源普查（傳承人訪談、資料整理）、數(shù)字轉(zhuǎn)化（3D建模、短視頻制作、數(shù)字繪本）、線上課程錄制40%傳播推廣短視頻平臺(tái)投放（Dou+、B站推廣）、社交媒體活動(dòng)（話題挑戰(zhàn)、禮品采購）、線下展搭建（VR設(shè)備、投影）30%技術(shù)支持?jǐn)?shù)字博物館搭建（官網(wǎng)/APP開發(fā)）、AR游戲開發(fā)、3D建模軟件15%運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)工資（內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)）、辦公費(fèi)用（場(chǎng)地、設(shè)備）10%其他contingency（風(fēng)險(xiǎn)備用金）5%六、風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對(duì)（一）風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別1.資源獲取風(fēng)險(xiǎn)：非遺傳承人可能因時(shí)間、意愿等原因拒絕合作；2.技術(shù)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)：3D建模、AR游戲開發(fā)可能遇到技術(shù)難題，導(dǎo)致進(jìn)度延遲；3.傳播效果風(fēng)險(xiǎn)：短視頻、社交媒體內(nèi)容可能不符合年輕群體需求，導(dǎo)致用戶覆蓋量未達(dá)標(biāo)；4.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：文創(chuàng)產(chǎn)品可能因設(shè)計(jì)、定價(jià)等問題滯銷，影響產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效果。（二）應(yīng)對(duì)措施1.資源獲取風(fēng)險(xiǎn)：提前與非遺保護(hù)中心溝通，由其協(xié)助對(duì)接傳承人；與傳承人簽訂合作協(xié)議，明確雙方權(quán)利義務(wù)（如提供合理報(bào)酬、宣傳支持）；2.技術(shù)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)：選擇有數(shù)字文化項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)（如曾參與博物館數(shù)字化項(xiàng)目）；提前進(jìn)行技術(shù)測(cè)試（如3D模型的兼容性、AR游戲的流暢度）；3.傳播效果風(fēng)險(xiǎn)：在內(nèi)容創(chuàng)作前進(jìn)行用戶調(diào)研（如通過問卷星調(diào)查年輕群體對(duì)非遺內(nèi)容的偏好）；定期分析傳播數(shù)據(jù)（如短視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量），及時(shí)調(diào)整內(nèi)容形式；4.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：與專業(yè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作，確保產(chǎn)品符合年輕群體審美；通過預(yù)售、眾籌等方式測(cè)試市場(chǎng)需求，調(diào)整定價(jià)策略。七、項(xiàng)目評(píng)估與成果轉(zhuǎn)化（一）過程評(píng)估階段任務(wù)完成率：每月檢查各階段任務(wù)完成情況（如籌備期是否完成團(tuán)隊(duì)組建、實(shí)施期是否完成數(shù)字資源轉(zhuǎn)化），若未完成，分析原因并調(diào)整計(jì)劃；團(tuán)隊(duì)績(jī)效評(píng)估：對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作態(tài)度、工作成果進(jìn)行評(píng)估（如內(nèi)容創(chuàng)作人員的短視頻產(chǎn)量、運(yùn)營(yíng)人員的用戶增長(zhǎng)數(shù)），激勵(lì)團(tuán)隊(duì)積極性。（二）結(jié)果評(píng)估目標(biāo)達(dá)成率：項(xiàng)目結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)具體目標(biāo)完成情況（如數(shù)字資源庫數(shù)量、用戶覆蓋量、文創(chuàng)銷售增長(zhǎng)），與預(yù)期目標(biāo)對(duì)比；用戶滿意度調(diào)查：通過線上問卷（如微信小程序、數(shù)字博物館）、線下訪談（如非遺數(shù)字展現(xiàn)場(chǎng)）收集用戶反饋，了解用戶對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容、體驗(yàn)的滿意度（目標(biāo)滿意度不低于80%）；社會(huì)影響力評(píng)估：統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道量（如報(bào)紙、網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)的報(bào)道）、政府部門的評(píng)價(jià)（如非遺保護(hù)中心的反饋），評(píng)估項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值。（三）成果轉(zhuǎn)化1.數(shù)字資源授權(quán)：將非遺數(shù)字資源（如3D模型、短視頻）授權(quán)給企業(yè)（如文創(chuàng)公司、游戲公司）使用，收取授權(quán)費(fèi)；2.教育產(chǎn)品推廣：將非遺線上課程推廣到更多中小學(xué)、高校，形成“課程-教材-培訓(xùn)”的教育體系；3.模式復(fù)制：將本項(xiàng)目的“數(shù)字資源-傳播矩陣-產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”模式復(fù)制到其他地區(qū)（如周邊