全球視野下馳名商標(biāo)國際保護(hù)法律體系的構(gòu)建與完善研究一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢下，國際貿(mào)易活動愈發(fā)頻繁，市場競爭也變得日益激烈。商標(biāo)，作為商品和服務(wù)的重要標(biāo)識，承載著企業(yè)的商業(yè)信譽、商品或服務(wù)的品質(zhì)以及獨特的企業(yè)文化等豐富內(nèi)涵，已然成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵構(gòu)成要素。而馳名商標(biāo)，憑借其在市場中極高的知名度、卓越的商業(yè)信譽以及廣泛的消費者認(rèn)可度，更是擁有著超乎尋常的商業(yè)價值和市場影響力。像可口可樂、蘋果、華為等馳名商標(biāo)，它們不僅代表著企業(yè)的形象，更是在全球市場中引領(lǐng)消費潮流，為企業(yè)創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)效益。然而，正是由于馳名商標(biāo)蘊含的巨大商業(yè)價值，使得其成為眾多不法商家覬覦的目標(biāo)，在國際市場上面臨著諸多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。侵權(quán)行為層出不窮，一些企業(yè)未經(jīng)授權(quán)便擅自使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，企圖借助馳名商標(biāo)的聲譽來推銷自己的商品或服務(wù)，誤導(dǎo)消費者，從而獲取不正當(dāng)利益。惡意搶注現(xiàn)象也屢見不鮮，部分人在國外搶先注冊他人的馳名商標(biāo)，以此阻礙原商標(biāo)權(quán)人進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觯蛘咄ㄟ^索要高額轉(zhuǎn)讓費等方式謀取暴利。我國的“王致和”商標(biāo)在德國被搶注、“海信”商標(biāo)在德國被西門子旗下公司搶注等事件，都給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和市場拓展障礙。這些侵權(quán)和搶注行為，不僅嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，破壞了公平有序的市場競爭秩序，也給消費者的利益造成了損害，干擾了正常的國際貿(mào)易秩序。隨著國際經(jīng)濟(jì)交往的不斷深化，各國之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系愈發(fā)緊密，商標(biāo)的國際保護(hù)問題變得愈發(fā)重要。不同國家和地區(qū)的法律制度、文化背景以及市場環(huán)境存在著顯著差異，這就導(dǎo)致在馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)范圍和保護(hù)方式等方面，國際上缺乏統(tǒng)一且明確的規(guī)定，這無疑給馳名商標(biāo)的國際保護(hù)工作帶來了極大的困難和挑戰(zhàn)。因此，深入研究馳名商標(biāo)的國際保護(hù)法律問題，構(gòu)建更加完善的國際保護(hù)法律體系，已經(jīng)成為當(dāng)前國際社會亟待解決的重要課題。只有通過加強國際合作，協(xié)調(diào)各國法律制度，明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和保護(hù)規(guī)則，才能有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序，促進(jìn)國際貿(mào)易的健康、穩(wěn)定發(fā)展。1.1.2研究意義從理論層面來看，對馳名商標(biāo)國際保護(hù)法律問題展開深入研究，有助于進(jìn)一步豐富和完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系。馳名商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的重要組成部分，其國際保護(hù)涉及到諸多復(fù)雜的法律理論和實踐問題，如商標(biāo)權(quán)的地域性與國際保護(hù)的沖突與協(xié)調(diào)、馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和法律適用等。通過對這些問題的深入探討和研究，可以為知識產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展和完善提供有益的理論支持和實踐經(jīng)驗，推動知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)理論的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。從實踐角度而言，加強馳名商標(biāo)的國際保護(hù)，對于保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益具有至關(guān)重要的意義。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)的市場拓展不再局限于國內(nèi)，而是逐漸走向國際市場。擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)在國際市場上具有更強的競爭力和市場份額，但同時也面臨著更大的侵權(quán)風(fēng)險。通過完善馳名商標(biāo)國際保護(hù)法律制度，可以為商標(biāo)權(quán)人提供更加有力的法律保障，使其在國際市場上能夠有效地維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，避免因侵權(quán)和搶注行為而遭受經(jīng)濟(jì)損失。馳名商標(biāo)國際保護(hù)對于維護(hù)公平競爭的市場秩序同樣不可或缺。侵權(quán)和搶注馳名商標(biāo)的行為屬于不正當(dāng)競爭行為，嚴(yán)重擾亂了市場競爭的正常秩序，破壞了市場的公平性和公正性。加強馳名商標(biāo)的國際保護(hù)，能夠有效遏制這些不正當(dāng)競爭行為的發(fā)生，為企業(yè)創(chuàng)造一個公平、公正、有序的市場競爭環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)之間的良性競爭和共同發(fā)展。此外，對消費者來說，馳名商標(biāo)通常代表著更高的商品或服務(wù)質(zhì)量以及更好的消費體驗。保護(hù)馳名商標(biāo)可以防止消費者被假冒偽劣商品所誤導(dǎo)，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，維護(hù)消費者的合法權(quán)益，使消費者能夠在市場上放心地選擇自己信賴的品牌和商品。1.2研究方法與創(chuàng)新點1.2.1研究方法本文綜合運用多種研究方法，力求全面、深入地剖析馳名商標(biāo)國際保護(hù)法律問題。在文獻(xiàn)研究法方面，通過廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于馳名商標(biāo)國際保護(hù)的學(xué)術(shù)著作、期刊論文、研究報告、國際條約以及各國法律法規(guī)等文獻(xiàn)資料，梳理馳名商標(biāo)國際保護(hù)的理論發(fā)展脈絡(luò)，了解國內(nèi)外學(xué)者在該領(lǐng)域的研究成果和觀點，掌握不同國家和地區(qū)在馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)范圍和保護(hù)方式等方面的立法現(xiàn)狀和實踐經(jīng)驗，為本文的研究奠定堅實的理論基礎(chǔ)。案例分析法也是本文的重要研究方法之一。通過收集和分析國內(nèi)外具有代表性的馳名商標(biāo)國際保護(hù)案例，如“王老吉”商標(biāo)國際糾紛、“華為”商標(biāo)在海外的保護(hù)案例等，深入探討在實際司法實踐中，各國如何運用相關(guān)法律規(guī)定來認(rèn)定馳名商標(biāo)以及處理侵權(quán)糾紛，分析這些案例中所涉及的法律問題、爭議焦點以及法院的判決依據(jù)和思路。通過對具體案例的剖析，揭示馳名商標(biāo)國際保護(hù)在實踐中存在的問題和挑戰(zhàn)，為提出針對性的完善建議提供實踐依據(jù)。比較研究法同樣不可或缺。對不同國家和地區(qū)，如美國、歐盟、中國等在馳名商標(biāo)國際保護(hù)方面的法律制度、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)范圍和執(zhí)法措施等進(jìn)行比較分析，找出它們之間的差異和共同點。分析這些差異產(chǎn)生的原因，以及各自制度的優(yōu)勢和不足，從而為我國借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，完善馳名商標(biāo)國際保護(hù)法律制度提供有益的參考。1.2.2創(chuàng)新點本文的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先是多維度分析，從國際法和國內(nèi)法的雙重視角出發(fā)，全面系統(tǒng)地研究馳名商標(biāo)國際保護(hù)法律問題。不僅關(guān)注國際條約對馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定以及國際組織在推動馳名商標(biāo)國際保護(hù)方面的作用，還深入分析各個國家和地區(qū)的國內(nèi)立法和司法實踐，探討如何在國際和國內(nèi)兩個層面構(gòu)建更加完善的馳名商標(biāo)保護(hù)體系。結(jié)合最新案例也是本文的創(chuàng)新之處。緊密跟蹤國內(nèi)外最新的馳名商標(biāo)國際保護(hù)案例，及時將這些案例納入研究范圍，使研究成果更具時效性和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。通過對最新案例的分析，能夠及時發(fā)現(xiàn)馳名商標(biāo)國際保護(hù)領(lǐng)域出現(xiàn)的新問題、新趨勢，為法律制度的完善和企業(yè)的維權(quán)實踐提供及時的建議。此外，本文還關(guān)注新興問題。在經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，關(guān)注馳名商標(biāo)國際保護(hù)領(lǐng)域出現(xiàn)的新興問題，如跨境電商中的馳名商標(biāo)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定等。對這些新興問題進(jìn)行深入研究，提出具有前瞻性的解決方案，為應(yīng)對未來可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。二、馳名商標(biāo)國際保護(hù)的基本理論2.1馳名商標(biāo)的概念與特征2.1.1馳名商標(biāo)的定義解析馳名商標(biāo)的定義在不同國際條約和各國法律中存在一定差異?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》作為最早涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的國際條約，雖未對馳名商標(biāo)作出明確的定義，但規(guī)定了對馳名商標(biāo)的保護(hù)措施，即當(dāng)一商標(biāo)在成員國被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而另一商標(biāo)構(gòu)成對該馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上，易于造成混亂時，成員國應(yīng)依職權(quán)或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊，并禁止使用。這表明《巴黎公約》強調(diào)的是馳名商標(biāo)在防止混淆方面的保護(hù)，主要關(guān)注的是在相同或類似商品上的侵權(quán)行為。世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上，對馳名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行了進(jìn)一步發(fā)展。TRIPS協(xié)議確認(rèn)了馳名商標(biāo)的保護(hù)適用服務(wù)商標(biāo)，并且將馳名商標(biāo)的保護(hù)延及到非類似的商品或服務(wù)上。在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上，規(guī)定在確定某一商標(biāo)是否馳名時，各成員應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)為相關(guān)領(lǐng)域公眾知曉的程度，包括該商標(biāo)因為宣傳而在相關(guān)成員獲得的知名度。這使得馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)有了更明確的規(guī)定，強調(diào)了商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉程度以及宣傳對知名度的影響。我國《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度、商標(biāo)使用的持續(xù)時間、商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍、商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄以及商標(biāo)馳名的其他因素。我國對馳名商標(biāo)的定義和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，既借鑒了國際條約的相關(guān)規(guī)定，又結(jié)合了我國的實際情況，強調(diào)了商標(biāo)在國內(nèi)相關(guān)公眾中的知曉度和聲譽，以及多方面因素對商標(biāo)馳名程度的綜合影響。從內(nèi)涵和外延來看，馳名商標(biāo)的核心在于其在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和聲譽。這種知名度和聲譽是通過長期的使用、廣泛的宣傳以及良好的商品或服務(wù)質(zhì)量積累而來的。其外延不僅包括在傳統(tǒng)的商品和服務(wù)領(lǐng)域的保護(hù)，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，還延伸到了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等新興領(lǐng)域。不同國際條約和各國法律對馳名商標(biāo)定義的差異，反映了各國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場環(huán)境、法律文化等方面的不同，也導(dǎo)致了在馳名商標(biāo)國際保護(hù)中存在一定的協(xié)調(diào)難度。2.1.2馳名商標(biāo)的獨特法律特征馳名商標(biāo)具有顯著的顯著性。與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的顯著性更強。普通商標(biāo)的顯著性在于能夠區(qū)分不同商品或服務(wù)的來源，而馳名商標(biāo)經(jīng)過長期的使用和廣泛的宣傳，不僅能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源，還承載了企業(yè)的商業(yè)信譽、文化內(nèi)涵等，成為了企業(yè)獨特的標(biāo)識。例如，“可口可樂”商標(biāo)，消費者看到這個商標(biāo)，不僅能識別出商品的來源，還能聯(lián)想到其獨特的口感、品牌形象以及積極向上的品牌文化。這種高度的顯著性使得馳名商標(biāo)在市場中具有更強的識別性和獨特性，能夠迅速吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲望。較高的知名度也是馳名商標(biāo)的重要特征。馳名商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有廣泛的知曉度，其知名度往往超越了地域和行業(yè)的限制。以“蘋果”商標(biāo)為例，它不僅在電子科技行業(yè)廣為人知，在全球范圍內(nèi)，無論是普通消費者還是其他行業(yè)的從業(yè)者，都對其有較高的認(rèn)知度。這種高知名度是通過大量的廣告宣傳、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的市場口碑積累而成的，使得馳名商標(biāo)在市場競爭中具有明顯的優(yōu)勢，能夠獲得消費者的信賴和認(rèn)可。巨大的商業(yè)價值同樣是馳名商標(biāo)的關(guān)鍵特征。馳名商標(biāo)蘊含著巨大的商業(yè)價值，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。它能夠為企業(yè)帶來更高的市場份額、利潤以及品牌忠誠度。據(jù)統(tǒng)計，一些世界知名的馳名商標(biāo)，如“谷歌”“微軟”等，其品牌價值高達(dá)數(shù)百億美元。這些商標(biāo)的商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)的銷售上，還體現(xiàn)在品牌延伸、授權(quán)許可、企業(yè)并購等商業(yè)活動中。企業(yè)可以憑借馳名商標(biāo)的品牌影響力，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推出新的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引更多的消費者和合作伙伴，從而實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。保護(hù)強度上，馳名商標(biāo)受到比普通商標(biāo)更嚴(yán)格和廣泛的保護(hù)。在國際上，《巴黎公約》和TRIPS協(xié)議都對馳名商標(biāo)提供了特殊保護(hù)，包括禁止他人在相同或類似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，以及在一定條件下將保護(hù)范圍擴(kuò)大到非類似商品或服務(wù)上。在國內(nèi)，各國法律也都對馳名商標(biāo)給予了特殊的保護(hù)措施，如在商標(biāo)注冊、侵權(quán)認(rèn)定、賠償標(biāo)準(zhǔn)等方面都有更嚴(yán)格的規(guī)定。當(dāng)發(fā)生侵權(quán)糾紛時，馳名商標(biāo)權(quán)利人可以獲得更有力的法律救濟(jì)，侵權(quán)人需要承擔(dān)更高的侵權(quán)成本。這種更強的保護(hù)力度，旨在維護(hù)馳名商標(biāo)的獨特性和商業(yè)價值，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序。2.2馳名商標(biāo)國際保護(hù)的理論基礎(chǔ)2.2.1利益平衡理論利益平衡理論是馳名商標(biāo)國際保護(hù)的重要理論基礎(chǔ)，它強調(diào)在商標(biāo)權(quán)人、消費者和社會公眾之間實現(xiàn)利益的平衡與協(xié)調(diào)。在商標(biāo)權(quán)人與消費者的關(guān)系中，商標(biāo)權(quán)人通過對商標(biāo)的使用、宣傳和維護(hù)，建立起商標(biāo)的聲譽和商業(yè)價值，從而吸引消費者購買其商品或服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)利益。消費者則依賴商標(biāo)來識別商品或服務(wù)的來源和質(zhì)量，降低購買決策的風(fēng)險，滿足自身的消費需求。商標(biāo)權(quán)人有責(zé)任保證商品或服務(wù)的質(zhì)量與商標(biāo)所代表的聲譽相符，否則就會誤導(dǎo)消費者，損害消費者的利益。當(dāng)商標(biāo)權(quán)人使用馳名商標(biāo)銷售低質(zhì)量的商品時，消費者可能會因為對馳名商標(biāo)的信任而購買到不符合預(yù)期的商品，從而遭受經(jīng)濟(jì)損失和消費體驗的下降。因此，法律在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的同時，也要求商標(biāo)權(quán)人保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽，以保障消費者的權(quán)益。從商標(biāo)權(quán)人與社會公眾的角度來看，商標(biāo)權(quán)人對馳名商標(biāo)的獨占使用，在一定程度上限制了他人對該商標(biāo)的使用，這是對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。但這種獨占權(quán)不能過度，否則會阻礙市場競爭，損害社會公眾的利益。社會公眾有權(quán)在公平競爭的市場環(huán)境中選擇多樣化的商品和服務(wù)，獲取更多的經(jīng)濟(jì)福利。法律在賦予商標(biāo)權(quán)人一定期限和范圍內(nèi)的獨占權(quán)的同時，也對其進(jìn)行了限制。商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限是有限的，在保護(hù)期限屆滿后，商標(biāo)進(jìn)入公共領(lǐng)域，任何人都可以自由使用。還規(guī)定了商標(biāo)的合理使用制度，他人在一定條件下可以合理使用商標(biāo)，如為了說明商品或服務(wù)的特點、用途等而使用商標(biāo)，以促進(jìn)市場競爭和社會公眾的利益。在國際保護(hù)中，不同國家的商標(biāo)權(quán)人、消費者和社會公眾的利益訴求存在差異。發(fā)達(dá)國家的企業(yè)通常擁有較多的馳名商標(biāo)，他們更關(guān)注商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，以維護(hù)其在國際市場上的競爭優(yōu)勢。而發(fā)展中國家的企業(yè)可能更注重自身品牌的培育和發(fā)展，以及消費者在國際市場上的選擇權(quán)。因此，在制定馳名商標(biāo)國際保護(hù)規(guī)則時，需要充分考慮各國的利益，通過國際條約和合作機(jī)制，尋求利益的平衡點。TRIPS協(xié)議在規(guī)定馳名商標(biāo)的保護(hù)時，既考慮了商標(biāo)權(quán)人的利益，要求成員國對馳名商標(biāo)提供特殊保護(hù)，又兼顧了發(fā)展中國家的實際情況，給予一定的過渡期和靈活性，以促進(jìn)國際貿(mào)易的公平和可持續(xù)發(fā)展。2.2.2商標(biāo)淡化理論商標(biāo)淡化理論是馳名商標(biāo)國際保護(hù)的又一重要理論依據(jù)。商標(biāo)淡化是指無權(quán)使用人在不相同或不類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識別性和顯著性，損害、玷污其商譽的行為。商標(biāo)淡化主要有弱化、丑化和退化三種形式。弱化是最常見的形式，指將馳名商標(biāo)使用在不相關(guān)的商品或服務(wù)上，破壞馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)之間的獨特聯(lián)系，削弱其識別力和顯著性。將“可口可樂”商標(biāo)用于服裝上，會使消費者對“可口可樂”商標(biāo)與飲料之間的緊密聯(lián)系產(chǎn)生混淆，逐漸降低該商標(biāo)在消費者心中的獨特性和顯著性。丑化則是將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對馳名商標(biāo)的信譽產(chǎn)生玷污、丑化、負(fù)效應(yīng)的不相同或不相類似的商品上。把“奔馳”商標(biāo)用于低質(zhì)量的劣質(zhì)產(chǎn)品上，會讓消費者將奔馳品牌與低質(zhì)量聯(lián)系起來，損害奔馳商標(biāo)的高端形象和良好聲譽。退化是指商標(biāo)逐漸演變成商品或服務(wù)的通用名稱，喪失其作為商標(biāo)的識別功能。“阿司匹林”原本是一個馳名商標(biāo)，但由于廣泛使用，逐漸成為了一種藥品的通用名稱，失去了商標(biāo)的顯著性。商標(biāo)淡化行為對馳名商標(biāo)的損害是巨大的。它削弱了馳名商標(biāo)的獨特性和顯著性，使消費者對馳名商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的來源和質(zhì)量產(chǎn)生混淆，降低了馳名商標(biāo)的商業(yè)價值。這不僅損害了商標(biāo)權(quán)人的利益，也破壞了市場競爭的公平性，影響了消費者的選擇和市場的正常秩序。因此，許多國家和國際條約都引入了商標(biāo)淡化理論，對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)。美國早在1947年馬薩諸塞州就制定了商標(biāo)反淡化法，此后，越來越多的州制定了相關(guān)法律。1996年，美國國會制定的《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》正式生效，標(biāo)志著商標(biāo)淡化理論在美國的最終確立。世界知識產(chǎn)權(quán)組織制定的《關(guān)于反不正當(dāng)競爭保護(hù)的示范規(guī)定》等國際條約也吸收了商標(biāo)淡化理論，要求成員國對馳名商標(biāo)提供反淡化保護(hù)。通過運用商標(biāo)淡化理論，對馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，可以有效地防止他人對馳名商標(biāo)的不當(dāng)使用，維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益和市場的公平競爭。2.2.3反不正當(dāng)競爭理論反不正當(dāng)競爭理論在馳名商標(biāo)保護(hù)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。不正當(dāng)競爭行為是指經(jīng)營者在市場交易中，違反自愿、平等、公平、誠實信用的原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為。在馳名商標(biāo)領(lǐng)域，侵權(quán)人未經(jīng)授權(quán)使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，誤導(dǎo)消費者，使消費者誤認(rèn)為其商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人存在關(guān)聯(lián)，從而獲取不正當(dāng)利益。這種行為不僅損害了馳名商標(biāo)權(quán)人的利益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境，損害了其他誠實經(jīng)營者的利益，因此構(gòu)成不正當(dāng)競爭。以“王老吉”和“加多寶”商標(biāo)糾紛案為例，加多寶公司在與王老吉商標(biāo)權(quán)人合作終止后，仍然在其產(chǎn)品包裝上使用與王老吉商標(biāo)近似的標(biāo)識，并進(jìn)行大量宣傳，試圖誤導(dǎo)消費者，使其認(rèn)為加多寶的產(chǎn)品與王老吉存在延續(xù)性關(guān)聯(lián)。這種行為違反了誠實信用原則和商業(yè)道德，構(gòu)成了對王老吉馳名商標(biāo)的侵權(quán)，同時也屬于不正當(dāng)競爭行為。法院依據(jù)反不正當(dāng)競爭相關(guān)法律規(guī)定，判決加多寶公司停止侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。在國際保護(hù)中，許多國際條約和各國法律都將保護(hù)馳名商標(biāo)作為反不正當(dāng)競爭的重要內(nèi)容?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》將對馳名商標(biāo)的保護(hù)納入其中，規(guī)定成員國應(yīng)禁止他人在相同或類似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，以防止混淆和不正當(dāng)競爭。TRIPS協(xié)議進(jìn)一步加強了對馳名商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大了保護(hù)范圍，將保護(hù)延及到非類似的商品或服務(wù)上。各國國內(nèi)法也紛紛規(guī)定了對馳名商標(biāo)的反不正當(dāng)競爭保護(hù)措施。我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得實施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，其中就包括對馳名商標(biāo)的保護(hù)。當(dāng)馳名商標(biāo)受到侵權(quán)時，權(quán)利人可以依據(jù)反不正當(dāng)競爭法，請求法律救濟(jì)，要求侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，賠償損失，以維護(hù)自身的合法權(quán)益和市場的公平競爭秩序。三、馳名商標(biāo)國際保護(hù)的法律框架3.1全球性國際條約3.1.1《巴黎公約》《巴黎公約》作為最早涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的全球性國際條約，于1883年在巴黎簽訂，1925年在海牙修訂時增補了保護(hù)馳名商標(biāo)條款（第六條之二）。該條款規(guī)定，當(dāng)一商標(biāo)在商標(biāo)注冊國或使用國被主管機(jī)關(guān)認(rèn)為已成為馳名商標(biāo)，且另一商標(biāo)構(gòu)成對此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上，易于造成混亂時，本同盟各國應(yīng)依職權(quán)——如本國法律允許——或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊，并禁止使用。對于以不誠實手段取得注冊或使用的商標(biāo)提出取消注冊或禁止使用的要求，不應(yīng)規(guī)定時間限制；而對于以誠實手段取得注冊的商標(biāo)，自注冊之日起至少五年內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的要求?！栋屠韫s》對馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定具有開創(chuàng)性的歷史意義。它首次在國際層面上確立了對馳名商標(biāo)保護(hù)的基本框架，使各成員國意識到保護(hù)馳名商標(biāo)的重要性，為后續(xù)國際條約和各國國內(nèi)法對馳名商標(biāo)保護(hù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這一規(guī)定突破了商標(biāo)權(quán)的地域性限制，一定程度上解決了馳名商標(biāo)在國際市場上可能面臨的侵權(quán)問題，為商標(biāo)權(quán)人在其他成員國尋求保護(hù)提供了法律依據(jù)。在某一成員國注冊的馳名商標(biāo)，若在其他成員國遭遇侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可依據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，請求該成員國拒絕或取消侵權(quán)商標(biāo)的注冊，并禁止其使用，從而維護(hù)自身的合法權(quán)益。然而，《巴黎公約》對馳名商標(biāo)的保護(hù)也存在明顯的局限性。它并未對馳名商標(biāo)給出明確的定義，也未提及具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，這使得各成員國在實踐中對馳名商標(biāo)的認(rèn)定缺乏統(tǒng)一的準(zhǔn)則，容易產(chǎn)生差異和不確定性。該公約僅將保護(hù)范圍局限于相同或類似商品上的商標(biāo)侵權(quán)行為，對于在非類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似標(biāo)識的行為，未提供相應(yīng)的保護(hù)措施。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的多元化，這種保護(hù)范圍的局限性愈發(fā)凸顯，無法有效應(yīng)對商標(biāo)淡化等新型侵權(quán)行為?！栋屠韫s》對于保護(hù)措施的規(guī)定較為原則性，在具體實施過程中，各成員國可能因國內(nèi)法律制度的不同而存在差異，導(dǎo)致保護(hù)力度和效果參差不齊。3.1.2《Trips協(xié)議》《Trips協(xié)議》全稱為《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，于1994年簽署，1995年生效。該協(xié)議在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上，對馳名商標(biāo)的保護(hù)有了顯著的發(fā)展。在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)方面，《Trips協(xié)議》規(guī)定，在確定某一商標(biāo)是否馳名時，各成員應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)為相關(guān)領(lǐng)域公眾知曉的程度，包括該商標(biāo)因為宣傳而在相關(guān)成員獲得的知名度。這一規(guī)定相較于《巴黎公約》，更加明確地指出了認(rèn)定馳名商標(biāo)需要考慮的關(guān)鍵因素，強調(diào)了相關(guān)公眾的知曉程度以及宣傳對商標(biāo)知名度的影響，為各成員國在認(rèn)定馳名商標(biāo)時提供了更具操作性的指導(dǎo)。在保護(hù)范圍上，《Trips協(xié)議》將馳名商標(biāo)的保護(hù)適用擴(kuò)展到了服務(wù)商標(biāo)，并且突破了《巴黎公約》僅在相同或類似商品上保護(hù)馳名商標(biāo)的界限，將保護(hù)范圍延伸至非類似的商品或服務(wù)上。只要在非類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，可能誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害，就應(yīng)禁止使用。這一擴(kuò)展有效地遏制了商標(biāo)淡化等侵權(quán)行為，更全面地保護(hù)了馳名商標(biāo)的獨特性和商業(yè)價值。將“蘋果”商標(biāo)用于與電子設(shè)備無關(guān)的食品、服裝等非類似商品上，如果可能誤導(dǎo)公眾，使公眾認(rèn)為這些商品與蘋果公司存在關(guān)聯(lián)，從而損害蘋果公司的利益，就屬于《Trips協(xié)議》所禁止的行為?！禩rips協(xié)議》還對各成員在馳名商標(biāo)保護(hù)方面的義務(wù)作出了更嚴(yán)格的規(guī)定，要求成員方采取積極有效的措施，確保馳名商標(biāo)得到充分的保護(hù)。在執(zhí)法程序上，規(guī)定了民事、行政和刑事程序等多種救濟(jì)途徑，加強了對侵權(quán)行為的打擊力度，提高了侵權(quán)成本。當(dāng)發(fā)生馳名商標(biāo)侵權(quán)糾紛時，商標(biāo)權(quán)人可以通過這些程序，要求侵權(quán)人停止侵權(quán)行為、賠償損失等，從而更好地維護(hù)自身的合法權(quán)益?！禩rips協(xié)議》的這些規(guī)定，適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化和國際貿(mào)易發(fā)展的需求，進(jìn)一步加強了對馳名商標(biāo)的國際保護(hù)，提高了保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)和水平。3.2地區(qū)性國際條約3.2.1《北美自由貿(mào)易協(xié)定》《北美自由貿(mào)易協(xié)定》（NorthAmericanFreeTradeAgreement，NAFTA）于1994年1月1日正式生效，其宗旨之一便是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。在該協(xié)定的第1708條中，對馳名商標(biāo)的保護(hù)作出了明確規(guī)定。協(xié)定要求各成員國應(yīng)禁止他人在商業(yè)活動中使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，以免導(dǎo)致消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。當(dāng)一商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高的知名度，且他人使用的商標(biāo)與該馳名商標(biāo)相似，足以使消費者誤認(rèn)為兩者存在關(guān)聯(lián)時，成員國應(yīng)采取措施制止這種使用行為。若某一在美國具有較高知名度的電子設(shè)備品牌商標(biāo)被加拿大或墨西哥的商家用于類似的電子設(shè)備產(chǎn)品上，且容易造成消費者混淆，那么加拿大和墨西哥就應(yīng)依據(jù)協(xié)定規(guī)定，禁止該商家的這種使用行為。在實際實施過程中，《北美自由貿(mào)易協(xié)定》在北美地區(qū)取得了一定的成效。它促進(jìn)了美國、加拿大和墨西哥三國之間的貿(mào)易往來，減少了因商標(biāo)侵權(quán)問題引發(fā)的貿(mào)易糾紛。三國在知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法方面加強了合作，建立了相關(guān)的執(zhí)法機(jī)制和程序。當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時，權(quán)利人可以依據(jù)協(xié)定規(guī)定，在三國中任何一國尋求法律救濟(jì)。通過協(xié)調(diào)三國的商標(biāo)法律制度，使得三國市場在一定程度上實現(xiàn)了統(tǒng)一的商標(biāo)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)在北美地區(qū)的發(fā)展提供了更穩(wěn)定的法律環(huán)境，鼓勵了企業(yè)在該地區(qū)的投資和創(chuàng)新。一些美國的知名品牌企業(yè)，如蘋果公司，在加拿大和墨西哥市場上能夠更好地維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，減少了侵權(quán)行為的發(fā)生，保障了企業(yè)的商業(yè)利益。然而，該協(xié)定在實施過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。三國在法律文化和執(zhí)法力度上存在差異，導(dǎo)致在具體的執(zhí)法實踐中，對馳名商標(biāo)的保護(hù)程度和效果可能存在不一致的情況。一些小型企業(yè)可能由于缺乏資源和法律知識，在利用協(xié)定保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益時面臨困難。3.2.2《歐共體（統(tǒng)一）商標(biāo)條例》《歐共體（統(tǒng)一）商標(biāo)條例》（CouncilRegulation(EC)No40/94ontheCommunitytrademark）于1993年12月20日由歐盟議會通過，并于1995年3月15日生效。該條例的出臺旨在建立一個統(tǒng)一的歐盟商標(biāo)體系，為企業(yè)提供在整個歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一的商標(biāo)保護(hù)。在馳名商標(biāo)保護(hù)方面，條例規(guī)定，當(dāng)一商標(biāo)在歐盟范圍內(nèi)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，他人在相同或類似商品或服務(wù)上使用與該馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)被禁止。對于在非類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，若會對馳名商標(biāo)的顯著性或聲譽造成損害，也應(yīng)被禁止。如果“奔馳”商標(biāo)在歐盟被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么其他企業(yè)在汽車及相關(guān)類似商品上使用與“奔馳”商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，容易導(dǎo)致消費者混淆的，將被禁止；在非汽車類商品或服務(wù)上，如服裝、食品等，如果使用“奔馳”商標(biāo)可能損害其顯著性和聲譽，同樣也會被禁止。歐盟在馳名商標(biāo)保護(hù)方面的實踐豐富多樣。歐盟法院通過一系列的判例，進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和保護(hù)范圍。在CHEVY一案中，歐共體法院認(rèn)為不能要求商標(biāo)在整個成員國知名，只要在一個成員國的實質(zhì)部分存在知名度即可。這一判例為歐盟成員國在認(rèn)定馳名商標(biāo)時提供了重要的參考。歐盟還加強了對商標(biāo)侵權(quán)行為的執(zhí)法力度，建立了統(tǒng)一的執(zhí)法機(jī)構(gòu)和程序，提高了執(zhí)法效率。各成員國之間通過信息共享和協(xié)作，共同打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。歐盟的這些規(guī)定和實踐對區(qū)域內(nèi)市場產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。它促進(jìn)了歐盟內(nèi)部市場的一體化進(jìn)程，消除了商標(biāo)保護(hù)方面的地域差異，降低了企業(yè)在歐盟內(nèi)開展業(yè)務(wù)的法律風(fēng)險和成本。企業(yè)只需在歐盟進(jìn)行一次商標(biāo)注冊，就可以在整個歐盟范圍內(nèi)獲得保護(hù)，提高了企業(yè)的市場競爭力和創(chuàng)新積極性。消費者也能在一個更加公平、有序的市場環(huán)境中選擇商品和服務(wù)，減少了因商標(biāo)混淆而導(dǎo)致的消費誤導(dǎo)。3.2.3《卡塔赫那協(xié)定》《卡塔赫那協(xié)定》（CartagenaAgreement）是南美洲安第斯集團(tuán)的一項重要區(qū)域協(xié)定。1993年，該協(xié)定的第344號決定中，以“未窮盡”的列舉方式，詳細(xì)指出了認(rèn)定馳名商標(biāo)的4個標(biāo)準(zhǔn)。其一，有關(guān)商標(biāo)在消費者大眾中的知名度，即商標(biāo)在相關(guān)消費群體中的知曉程度是衡量其是否馳名的重要因素。如果某一飲料商標(biāo)在當(dāng)?shù)卮蟛糠窒M者中都廣為人知，那么這將是認(rèn)定其為馳名商標(biāo)的有力證據(jù)。其二，該商標(biāo)的廣告或其它宣傳傳播的范圍，包括宣傳的地域范圍、媒體渠道等。廣泛的廣告宣傳和多樣的宣傳渠道有助于提高商標(biāo)的知名度和影響力。其三，該商標(biāo)使用的年頭及持續(xù)使用的時間，長期且持續(xù)的使用能夠積累商標(biāo)的聲譽和商業(yè)價值，表明商標(biāo)在市場上的穩(wěn)定性和認(rèn)可度。一些具有百年歷史的老字號商標(biāo)，憑借其長期的使用和傳承，在市場上具有較高的聲譽。其四，該商標(biāo)所標(biāo)示的商品的產(chǎn)銷狀況，如商品的銷售量、銷售額、市場占有率等，良好的產(chǎn)銷狀況反映了商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)在市場上的受歡迎程度和競爭力。這些認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)對拉丁美洲地區(qū)具有重要作用。它為拉丁美洲地區(qū)的成員國在認(rèn)定馳名商標(biāo)時提供了具體且明確的依據(jù)，有助于減少各成員國在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上的差異和不確定性，促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)商標(biāo)保護(hù)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。通過明確的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，能夠更有效地保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，鼓勵企業(yè)在該地區(qū)進(jìn)行投資和品牌建設(shè)，推動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的繁榮。也為消費者提供了更可靠的商標(biāo)識別和商品選擇依據(jù)，維護(hù)了消費者的利益和市場的公平競爭秩序。在商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，這些標(biāo)準(zhǔn)為司法機(jī)關(guān)和執(zhí)法部門提供了明確的裁判和執(zhí)法依據(jù)，提高了糾紛解決的效率和公正性。四、國際上對馳名商標(biāo)保護(hù)的法律差異4.1認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的差異4.1.1概括式單一標(biāo)準(zhǔn)德國和法國采用的是概括式單一標(biāo)準(zhǔn)，將公眾知曉程度作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在德國，商標(biāo)的公眾知曉程度是判定其是否馳名的核心要素。德國通過市場調(diào)查、消費者認(rèn)知度分析等方式來確定商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉情況。如果某一汽車品牌商標(biāo)在德國汽車消費群體中廣為人知，且市場調(diào)查顯示大部分消費者能夠識別并記住該商標(biāo)，那么該商標(biāo)就有可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種單一標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)點在于簡潔明了，認(rèn)定過程相對簡單，易于操作。然而，其局限性也較為明顯，僅僅依據(jù)公眾知曉程度來認(rèn)定，可能會忽略商標(biāo)的其他重要特征和因素，如商標(biāo)的使用持續(xù)時間、商業(yè)信譽等。一個新興品牌可能通過大規(guī)模的廣告宣傳在短期內(nèi)獲得較高的公眾知曉度，但實際上其使用時間較短，商業(yè)信譽尚未充分建立，若僅依據(jù)公眾知曉程度就認(rèn)定為馳名商標(biāo)，可能會導(dǎo)致認(rèn)定結(jié)果不夠準(zhǔn)確和客觀。在法國，同樣以公眾知曉程度為關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。在實際操作中，通常會通過專業(yè)的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，了解特定交易范圍內(nèi)消費者對商標(biāo)的了解程度。以某知名化妝品商標(biāo)為例，若調(diào)研結(jié)果顯示在法國化妝品消費市場中，大部分消費者對該商標(biāo)有較高的認(rèn)知度，能夠準(zhǔn)確識別其代表的品牌和產(chǎn)品，那么該商標(biāo)就具備了被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的重要條件。但這種單一標(biāo)準(zhǔn)也存在不足，對于一些在特定行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有較高知名度，但在普通公眾中知曉度相對較低的商標(biāo)，可能會因為公眾知曉程度的限制而無法被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。某些高端專業(yè)設(shè)備的商標(biāo)，雖然在相關(guān)行業(yè)內(nèi)聲譽卓著，但普通消費者可能并不了解，按照這種單一標(biāo)準(zhǔn)就難以獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。4.1.2列舉式多重標(biāo)準(zhǔn)美國采用列舉式多重標(biāo)準(zhǔn)來認(rèn)定馳名商標(biāo)。美國商標(biāo)法規(guī)定了一系列認(rèn)定馳名商標(biāo)的參考因素。商標(biāo)固有的或通過使用而產(chǎn)生的識別性是重要因素之一，一個具有獨特設(shè)計、能夠清晰區(qū)分商品或服務(wù)來源的商標(biāo)，在認(rèn)定中更具優(yōu)勢?！疤O果”商標(biāo)以其獨特的圖形和簡潔易記的名稱，具有很強的識別性，這是其被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的重要基礎(chǔ)。商標(biāo)在既定的商品或服務(wù)上已經(jīng)使用的時間和范圍也至關(guān)重要，長期且廣泛的使用能夠積累商標(biāo)的聲譽和影響力?？煽诳蓸飞虡?biāo)已經(jīng)有百余年的歷史，在全球范圍內(nèi)廣泛使用，其使用時間和范圍為其馳名商標(biāo)的認(rèn)定提供了有力支撐。商標(biāo)在廣告宣傳上出現(xiàn)的時間及范圍也是關(guān)鍵因素，大量且持續(xù)的廣告宣傳可以提高商標(biāo)的知名度。許多知名品牌通過在電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等多種渠道進(jìn)行長期的廣告投放，使得商標(biāo)深入人心。帶有該商標(biāo)的商品或服務(wù)被提供的渠道，即客戶的廣度，也會被考慮在內(nèi)，廣泛的銷售渠道和眾多的客戶群體表明商標(biāo)的影響力和市場覆蓋面。其他商品或服務(wù)領(lǐng)域中對該商標(biāo)的知曉程度以及其他人使用該商標(biāo)的狀況等因素也不容忽視。如果一個商標(biāo)在多個相關(guān)領(lǐng)域都被廣泛知曉，且他人對其的使用存在侵權(quán)或模仿的情況，那么這也會作為認(rèn)定其馳名的參考。在“星巴克”商標(biāo)侵權(quán)案中，法院在認(rèn)定“星巴克”是否為馳名商標(biāo)時，綜合考慮了其品牌的獨特性、多年的使用歷史、全球范圍內(nèi)大量的廣告宣傳、廣泛的門店分布以及在咖啡行業(yè)外也具有較高的知名度等因素，最終認(rèn)定“星巴克”為馳名商標(biāo)。這種列舉式多重標(biāo)準(zhǔn)能夠全面、綜合地考量商標(biāo)的各種因素，使認(rèn)定結(jié)果更加準(zhǔn)確和科學(xué)。但同時，由于需要考慮的因素眾多，認(rèn)定過程相對復(fù)雜，成本較高，且在不同因素的權(quán)重分配上可能存在主觀性和不確定性。4.1.3概括單標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合列舉式多標(biāo)準(zhǔn)中國采用概括單標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合列舉式多標(biāo)準(zhǔn)的方式來認(rèn)定馳名商標(biāo)?！渡虡?biāo)法》第十四條規(guī)定，馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)，這是概括式單一標(biāo)準(zhǔn)。同時，該條還列舉了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的多種因素，包括相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度、商標(biāo)使用的持續(xù)時間、商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍、商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄以及商標(biāo)馳名的其他因素。在“華為”商標(biāo)的認(rèn)定過程中，首先考慮到“華為”在通信領(lǐng)域相關(guān)公眾中的廣泛知曉度，其品牌在全球通信市場擁有大量用戶和客戶，相關(guān)公眾對“華為”商標(biāo)的認(rèn)知度極高。華為商標(biāo)擁有多年的使用歷史，在通信設(shè)備制造、智能手機(jī)等領(lǐng)域持續(xù)使用，并不斷發(fā)展壯大。華為通過積極參與國際通信展會、在全球范圍內(nèi)投放廣告、開展技術(shù)研發(fā)合作等方式，對商標(biāo)進(jìn)行了廣泛且深入的宣傳，其宣傳工作的持續(xù)時間長、程度深、地理范圍廣。華為商標(biāo)在國內(nèi)外都有作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄，曾多次成功維權(quán)。這些因素綜合起來，使得“華為”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種混合標(biāo)準(zhǔn)既明確了馳名商標(biāo)的基本定義和核心要素，又通過列舉多種參考因素，為認(rèn)定提供了具體的操作指引，兼顧了認(rèn)定的準(zhǔn)確性和可操作性。它能夠適應(yīng)不同類型商標(biāo)的特點和實際情況，全面評估商標(biāo)的馳名程度。但在實踐中，也需要注意在綜合運用這些標(biāo)準(zhǔn)和因素時，確保認(rèn)定過程的公正性和客觀性，避免出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)適用不統(tǒng)一或主觀隨意性的問題。4.2保護(hù)范圍的差異4.2.1相對保護(hù)主義法國、德國等國采取相對保護(hù)主義，將馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍限制在同類商品上。在法國，根據(jù)其商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊并不能阻止他人使用同一商標(biāo)于不同類商品上，但一切尚未注冊的馳名商標(biāo)，可以成為相同或相似的其他商標(biāo)取得注冊的障礙。在具體的司法實踐中，雖然對于將馳名商標(biāo)冒用在不同商品上，如果足以使消費者發(fā)生混淆，也會認(rèn)定為侵權(quán)行為，但這種擴(kuò)大的保護(hù)是以足以使消費者發(fā)生混淆的商品為范圍。法國最高法院曾要求馬自達(dá)公司使用“馬自達(dá)”（Mazda）商標(biāo)時，應(yīng)注明“汽車”以區(qū)別于法國索恩電氣公司的同名“馬自達(dá)”商標(biāo)，這表明法國在保護(hù)馳名商標(biāo)時，主要關(guān)注的是在同類商品上的混淆可能性。德國對馳名商標(biāo)的保護(hù)同樣局限于“同一商品與同類商品”。在判斷馳名商標(biāo)是否受到侵害時，主要依據(jù)兩商標(biāo)的近似程度和使用商標(biāo)的商品是否同一或同類。德國商標(biāo)法對于馳名商標(biāo)使用于完全不同的商品上未加限制。這種相對保護(hù)主義的優(yōu)點在于，它在一定程度上平衡了商標(biāo)權(quán)人與其他市場主體的利益。它既保護(hù)了馳名商標(biāo)在同類商品上的獨特識別性，防止消費者對商品來源產(chǎn)生混淆，維護(hù)了商標(biāo)權(quán)人的利益。又沒有過度限制其他企業(yè)在非同類商品上使用相同或近似商標(biāo)的權(quán)利，為市場競爭保留了一定的空間，促進(jìn)了市場的多元化和創(chuàng)新。對于一些小型企業(yè)來說，它們可以在非同類商品上使用與馳名商標(biāo)近似的商標(biāo)，從而有機(jī)會在市場中發(fā)展壯大。然而，相對保護(hù)主義也存在明顯的弊端。它無法有效防止商標(biāo)淡化等侵權(quán)行為。當(dāng)他人將馳名商標(biāo)用于非類似商品上時，雖然不會導(dǎo)致消費者對商品來源的混淆，但可能會削弱馳名商標(biāo)的顯著性和獨特性，損害其商業(yè)價值。將“可口可樂”商標(biāo)用于服裝上，消費者不會認(rèn)為這些服裝是可口可樂公司生產(chǎn)的，但可能會逐漸降低“可口可樂”商標(biāo)與飲料之間的緊密聯(lián)系，使該商標(biāo)的獨特性和顯著性受到損害。在當(dāng)今市場競爭日益激烈，商品和服務(wù)的種類不斷豐富的情況下，相對保護(hù)主義的局限性愈發(fā)凸顯，難以充分保護(hù)馳名商標(biāo)的獨特價值和商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。4.2.2絕對保護(hù)主義美國等國采用絕對保護(hù)主義，禁止在任何商品上使用他人的馳名商標(biāo)，其保護(hù)范圍比相對保護(hù)主義更廣泛。美國法律規(guī)定，任何未經(jīng)注冊的商標(biāo)被使用于同類或完全不同的商品上，都構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵害。著名的照相器材商標(biāo)“柯達(dá)”（Kodak）被使用于腳踏車或打火機(jī)；著名的開胃酒商標(biāo)“杜本內(nèi)”（Dubonnet）被使用于女鞋；著名的香煙商標(biāo)“福運牌”（LuckyStrike）、“駱駝牌”（Camel）被使用于巧克力或糖果等情況都是不允許的，盡管前后兩類商品完全不同。這種絕對保護(hù)主義的規(guī)定，能夠更全面、有效地保護(hù)馳名商標(biāo)的獨特性和商業(yè)價值。它從根本上杜絕了他人在任何商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似標(biāo)識的可能性，避免了商標(biāo)淡化、丑化等侵權(quán)行為的發(fā)生，最大程度地維護(hù)了商標(biāo)權(quán)人的利益。對于一些具有極高知名度和商業(yè)價值的馳名商標(biāo)，如“蘋果”“谷歌”等，絕對保護(hù)主義能夠確保其在全球市場中保持獨特的品牌形象和商業(yè)優(yōu)勢，防止其他企業(yè)通過不正當(dāng)手段利用其品牌聲譽獲取利益。它也向市場傳遞了一個明確的信號，即對馳名商標(biāo)的保護(hù)是嚴(yán)格和全面的，有助于維護(hù)公平競爭的市場秩序，促進(jìn)企業(yè)通過創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升競爭力。然而，絕對保護(hù)主義也可能帶來一些負(fù)面影響。它可能會導(dǎo)致馳名商標(biāo)權(quán)的濫用。一些商標(biāo)權(quán)人可能會過度依賴絕對保護(hù)主義，對其他企業(yè)的正常經(jīng)營活動進(jìn)行不合理的限制，阻礙市場的創(chuàng)新和競爭。在某些情況下，絕對保護(hù)主義可能會限制消費者的選擇，因為它減少了市場上不同品牌的多樣性。如果某一領(lǐng)域的馳名商標(biāo)權(quán)人禁止其他企業(yè)在任何商品上使用與其商標(biāo)近似的標(biāo)識，那么消費者可能會面臨更少的品牌選擇，無法滿足多樣化的消費需求。絕對保護(hù)主義在實施過程中，可能會因為對保護(hù)范圍的寬泛界定，導(dǎo)致法律適用的不確定性增加，給司法實踐帶來一定的困難。4.3認(rèn)定方式與認(rèn)定權(quán)歸屬的差異4.3.1法院事后認(rèn)定以法國為典型代表，采用法院事后認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。在法國，只有當(dāng)侵權(quán)糾紛發(fā)生后，法院才會通過審判程序來認(rèn)定某一商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)。在具體的案件中，當(dāng)商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為其商標(biāo)權(quán)益受到侵害時，向法院提起訴訟，法院會根據(jù)雙方提供的證據(jù)，包括商標(biāo)的使用情況、市場知名度、廣告宣傳力度、消費者認(rèn)知度等多方面因素，來綜合判斷該商標(biāo)是否達(dá)到馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。若某一服裝品牌在法國市場上擁有多年的經(jīng)營歷史，通過大量的廣告宣傳和良好的產(chǎn)品質(zhì)量，在法國消費者中具有較高的知名度，當(dāng)出現(xiàn)其他商家在類似商品上使用近似商標(biāo)的侵權(quán)糾紛時，法院在審理過程中，通過調(diào)查該品牌的市場占有率、消費者口碑、廣告投放范圍等證據(jù)，認(rèn)定該服裝品牌為馳名商標(biāo)，并判定侵權(quán)方停止侵權(quán)行為。這種事后認(rèn)定方式具有一定的優(yōu)勢。它能夠充分考慮到具體案件的實際情況，對商標(biāo)在市場中的真實狀況進(jìn)行全面、深入的審查，使認(rèn)定結(jié)果更具針對性和準(zhǔn)確性。由于是在侵權(quán)糾紛發(fā)生后進(jìn)行認(rèn)定，法院的認(rèn)定結(jié)果能夠直接用于解決糾紛，為商標(biāo)權(quán)人提供及時有效的法律救濟(jì)。在上述服裝品牌侵權(quán)案中，法院對馳名商標(biāo)的認(rèn)定直接作為判定侵權(quán)方承擔(dān)法律責(zé)任的依據(jù)，保護(hù)了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。然而，法院事后認(rèn)定也存在明顯的不足之處。這種認(rèn)定方式具有滯后性，只有在侵權(quán)行為發(fā)生后才進(jìn)行認(rèn)定，無法在侵權(quán)行為發(fā)生前對馳名商標(biāo)進(jìn)行有效的保護(hù)，可能會導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人在侵權(quán)行為發(fā)生后遭受較大的經(jīng)濟(jì)損失。在法院認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)之前，侵權(quán)行為可能已經(jīng)持續(xù)了一段時間，商標(biāo)權(quán)人的市場份額、商業(yè)信譽等可能已經(jīng)受到了損害。法院事后認(rèn)定的成本較高，需要投入大量的時間、人力和物力進(jìn)行案件的審理和調(diào)查，這對于商標(biāo)權(quán)人來說是一個較大的負(fù)擔(dān)。不同法院在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和尺度上可能存在差異，容易導(dǎo)致認(rèn)定結(jié)果的不一致性，影響法律的權(quán)威性和公正性。4.3.2商標(biāo)局事后認(rèn)定為主、事前認(rèn)定為輔中國等國家采用商標(biāo)局事后認(rèn)定為主、事前認(rèn)定為輔的馳名商標(biāo)認(rèn)定方式。在中國，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊人請求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)向國家工商管理局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請。國家工商行政管理局可以根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要，認(rèn)定馳名商標(biāo)。當(dāng)某企業(yè)發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)在市場上遭遇侵權(quán)，認(rèn)為自己的商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)并尋求保護(hù)時，可向商標(biāo)局提出認(rèn)定申請。商標(biāo)局會依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的認(rèn)定因素，如相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度、商標(biāo)使用的持續(xù)時間、商標(biāo)的宣傳工作等，對該商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)進(jìn)行審查和認(rèn)定。若“阿里巴巴”商標(biāo)在面臨侵權(quán)糾紛時，商標(biāo)局在認(rèn)定過程中，考慮到其在全球電子商務(wù)領(lǐng)域的廣泛知名度、長期的使用歷史、大量的廣告宣傳以及龐大的用戶群體等因素，認(rèn)定“阿里巴巴”為馳名商標(biāo)。這種認(rèn)定方式在國際保護(hù)中具有一定的作用。商標(biāo)局作為專業(yè)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，具有豐富的商標(biāo)審查和管理經(jīng)驗，能夠依據(jù)統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序進(jìn)行認(rèn)定，保證了認(rèn)定結(jié)果的權(quán)威性和一致性。以商標(biāo)局的認(rèn)定結(jié)果作為國際保護(hù)的依據(jù)，能夠在一定程度上避免因不同認(rèn)定主體導(dǎo)致的認(rèn)定差異，增強了馳名商標(biāo)國際保護(hù)的穩(wěn)定性和可操作性。商標(biāo)局的認(rèn)定過程相對規(guī)范和嚴(yán)格，有助于篩選出真正具有較高知名度和商業(yè)價值的馳名商標(biāo)，為這些商標(biāo)在國際市場上提供更有力的保護(hù)。然而，這種認(rèn)定方式也存在一些問題。事后認(rèn)定同樣存在滯后性，無法及時預(yù)防侵權(quán)行為的發(fā)生。在商標(biāo)局認(rèn)定之前，侵權(quán)行為可能已經(jīng)對商標(biāo)權(quán)人的利益造成了損害。事前認(rèn)定雖然可以在一定程度上預(yù)防侵權(quán)，但由于缺乏實際的市場糾紛作為參考，認(rèn)定結(jié)果可能與商標(biāo)在市場中的實際情況存在偏差。商標(biāo)局的認(rèn)定工作可能受到工作量、資源等因素的限制，導(dǎo)致認(rèn)定周期較長，影響商標(biāo)權(quán)人及時獲得法律保護(hù)。在國際保護(hù)中，不同國家的商標(biāo)局認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序存在差異，可能會導(dǎo)致在國際合作和協(xié)調(diào)中出現(xiàn)障礙，影響馳名商標(biāo)國際保護(hù)的效果。4.3.3認(rèn)定權(quán)歸屬爭議在馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)歸屬方面，國際上存在兩種主要觀點，即認(rèn)定權(quán)屬商標(biāo)所屬國和認(rèn)定權(quán)屬被請求保護(hù)國，這兩種觀點都引發(fā)了一系列的沖突和挑戰(zhàn)。認(rèn)定權(quán)屬商標(biāo)所屬國，即《巴黎公約》為了實現(xiàn)對馳名商標(biāo)的保護(hù)，將馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)賦予各同盟國，由他們確認(rèn)本國內(nèi)的馳名商標(biāo)。這種做法雖然尊重了商標(biāo)所屬國對本國商標(biāo)的管理和認(rèn)定權(quán)利，但在國際保護(hù)中卻容易引發(fā)一系列問題。由于不同國家的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和法律制度存在差異，可能會導(dǎo)致同一商標(biāo)在不同國家的認(rèn)定結(jié)果不一致。某一商標(biāo)在其所屬國被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但在其他國家卻不被認(rèn)可，這就使得該商標(biāo)在國際市場上的保護(hù)面臨困境。這種認(rèn)定權(quán)歸屬方式還可能引發(fā)同盟國間的權(quán)利、司法、行政沖突。當(dāng)商標(biāo)所屬國認(rèn)定的馳名商標(biāo)在其他國家遭遇侵權(quán)時，其他國家可能對該認(rèn)定結(jié)果存在異議，導(dǎo)致在處理侵權(quán)糾紛時出現(xiàn)法律適用和司法管轄的爭議，反而不利于馳名商標(biāo)在國際上的普遍被承認(rèn)和有效保護(hù)。認(rèn)定權(quán)屬被請求保護(hù)國的觀點認(rèn)為，無論該商標(biāo)在其他締約國是否為馳名商標(biāo)，只要其不符合被請求國的馳名條件，則被請求國無義務(wù)對該商標(biāo)實施馳名商標(biāo)保護(hù)。這種觀點過于強調(diào)被請求國的權(quán)利，同樣會帶來諸多問題。它可能導(dǎo)致司法、行政沖突的產(chǎn)生。當(dāng)商標(biāo)權(quán)人向被請求保護(hù)國尋求保護(hù)時，如果被請求國以該商標(biāo)不符合本國馳名條件為由拒絕保護(hù)，商標(biāo)權(quán)人可能會認(rèn)為被請求國侵犯了其合法權(quán)益，從而引發(fā)兩國之間的貿(mào)易糾紛甚至貿(mào)易報復(fù)手段。這種認(rèn)定權(quán)歸屬方式還可能導(dǎo)致一些國家為了保護(hù)本國企業(yè)的利益，故意提高馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對外國馳名商標(biāo)的保護(hù)設(shè)置障礙，破壞了公平競爭的國際貿(mào)易環(huán)境。因此，如何合理確定馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)歸屬，解決因認(rèn)定權(quán)歸屬問題引發(fā)的沖突和挑戰(zhàn)，是當(dāng)前馳名商標(biāo)國際保護(hù)中亟待解決的重要問題。五、馳名商標(biāo)國際保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)5.1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新問題5.1.1域名搶注與商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，域名搶注成為了馳名商標(biāo)保護(hù)面臨的一個突出問題。域名作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標(biāo)識，具有唯一性和識別性，與商標(biāo)一樣承載著企業(yè)的商業(yè)信譽和品牌價值。由于域名的注冊遵循“先申請，先注冊”的原則，一些不法分子為了謀取不正當(dāng)利益，搶先將他人的馳名商標(biāo)注冊為域名，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人無法將自己的馳名商標(biāo)注冊為域名，或者不得不花費大量的時間和金錢來解決域名糾紛。以寶潔公司訴上海晨鉉智能科技發(fā)展有限公司域名糾紛案為例，寶潔公司于1976年在中國注冊了“safeguard”商標(biāo)，注冊使用范圍是香皂、沐浴露等清潔用品，該商標(biāo)在市場上具有較高的知名度，是消費者熟知的馳名商標(biāo)。而上海晨鉉智能科技發(fā)展有限公司于1999年注冊了“”域名，經(jīng)營業(yè)務(wù)包括安防系統(tǒng)的安裝維修。法院經(jīng)審理認(rèn)定“safeguard”為馳名商標(biāo)，被告將“safeguard”用于安防系統(tǒng)的域名注冊，打破了馳名商標(biāo)主體的唯一性，沖淡了馳名商標(biāo)的識別力，造成馳名商標(biāo)知名度下降，甚至有成為商品通用名稱的風(fēng)險。被告的行為損害了馳名商標(biāo)的利益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。從這個案例可以看出，域名搶注對馳名商標(biāo)的侵害主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一方面，它破壞了馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)之間的緊密聯(lián)系，導(dǎo)致消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，損害了商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽和品牌形象。當(dāng)消費者看到與馳名商標(biāo)相同的域名時，可能會誤認(rèn)為該域名對應(yīng)的網(wǎng)站與商標(biāo)權(quán)人存在關(guān)聯(lián)，從而對商標(biāo)權(quán)人的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。另一方面，域名搶注阻礙了商標(biāo)權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌拓展和業(yè)務(wù)發(fā)展。商標(biāo)權(quán)人無法將自己的馳名商標(biāo)注冊為域名，可能會失去在互聯(lián)網(wǎng)上展示品牌形象、開展電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的機(jī)會，影響企業(yè)的市場競爭力。為了應(yīng)對域名搶注問題，國際社會和各國采取了一系列法律應(yīng)對措施。世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）制定了《統(tǒng)一域名爭議解決政策》（UDRP），為解決域名與商標(biāo)之間的爭議提供了一種統(tǒng)一的仲裁機(jī)制。根據(jù)UDRP的規(guī)定，如果域名注冊人注冊和使用域名的行為具有惡意，如注冊域名的目的是為了向商標(biāo)權(quán)人出售、出租域名以獲取不正當(dāng)利益，或者為了阻止商標(biāo)權(quán)人將其商標(biāo)注冊為域名等，商標(biāo)權(quán)人可以通過UDRP程序要求將域名轉(zhuǎn)移給自己。許多國家也制定了相關(guān)的法律法規(guī)，加強對域名搶注行為的規(guī)制。我國《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定，當(dāng)域名注冊人注冊、使用域名的行為構(gòu)成對他人馳名商標(biāo)的侵權(quán)或不正當(dāng)競爭時，法院可以判決停止侵權(quán)、注銷域名或者將域名轉(zhuǎn)移給商標(biāo)權(quán)人。這些法律措施在一定程度上遏制了域名搶注行為，保護(hù)了馳名商標(biāo)的權(quán)益。5.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告中的商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，對馳名商標(biāo)的侵權(quán)行為也日益增多。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。一些不法商家為了吸引消費者的注意力，提高自己產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，在網(wǎng)絡(luò)廣告中擅自使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，誤導(dǎo)消費者，從而獲取不正當(dāng)利益。在搜索引擎廣告中，一些商家通過購買與馳名商標(biāo)相同或近似的關(guān)鍵詞，使得當(dāng)消費者在搜索引擎中輸入這些關(guān)鍵詞時，該商家的廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。這種行為可能會誤導(dǎo)消費者，使消費者誤認(rèn)為該商家的產(chǎn)品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人存在關(guān)聯(lián)，從而對馳名商標(biāo)的商業(yè)信譽和品牌形象造成損害。在認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告中的商標(biāo)侵權(quán)行為時，需要綜合考慮多個因素。要判斷網(wǎng)絡(luò)廣告中使用的標(biāo)識與馳名商標(biāo)是否相同或近似，這包括對商標(biāo)的文字、圖形、發(fā)音等方面進(jìn)行比對。還要考慮使用該標(biāo)識的商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所核定使用的商品或服務(wù)是否相同或類似，以及該使用行為是否容易導(dǎo)致消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。如果網(wǎng)絡(luò)廣告中使用的標(biāo)識與馳名商標(biāo)高度相似，且使用該標(biāo)識的商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所核定使用的商品或服務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，同時該使用行為容易使消費者誤認(rèn)為廣告中的商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人存在關(guān)聯(lián)，那么就可以認(rèn)定該網(wǎng)絡(luò)廣告行為構(gòu)成對馳名商標(biāo)的侵權(quán)。為了防范網(wǎng)絡(luò)廣告中的商標(biāo)侵權(quán)行為，企業(yè)和相關(guān)部門可以采取多種措施。企業(yè)自身要加強對馳名商標(biāo)的管理和保護(hù)，建立完善的商標(biāo)監(jiān)測機(jī)制，及時發(fā)現(xiàn)和制止網(wǎng)絡(luò)廣告中的侵權(quán)行為。可以通過定期搜索網(wǎng)絡(luò)廣告，關(guān)注與自己馳名商標(biāo)相關(guān)的關(guān)鍵詞和標(biāo)識的使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，及時采取法律手段進(jìn)行維權(quán)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商也應(yīng)當(dāng)履行相應(yīng)的注意義務(wù)，加強對網(wǎng)絡(luò)廣告的審核和管理。對于明顯存在商標(biāo)侵權(quán)嫌疑的網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)當(dāng)拒絕發(fā)布或及時予以刪除，避免為侵權(quán)行為提供傳播渠道。相關(guān)部門要加強對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度，加大對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。通過制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確網(wǎng)絡(luò)廣告中商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和法律責(zé)任，加強執(zhí)法檢查，對侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，從而維護(hù)公平競爭的市場秩序，保護(hù)馳名商標(biāo)的合法權(quán)益。5.2平行進(jìn)口中的商標(biāo)問題5.2.1平行進(jìn)口的概念與現(xiàn)狀平行進(jìn)口，指的是在國際貿(mào)易里，未經(jīng)本國商標(biāo)權(quán)人或許可使用人同意，進(jìn)口商從國外購入帶有相同商標(biāo)的商品，并在國內(nèi)市場銷售的行為。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生主要源于以下因素。在市場需求方面，當(dāng)某品牌商品在進(jìn)口國市場需求旺盛，而本土市場供應(yīng)不足時，平行進(jìn)口商便瞅準(zhǔn)機(jī)會，從其他國家進(jìn)口該商品以滿足市場需求。如某些限量版的運動鞋，在國內(nèi)供不應(yīng)求，平行進(jìn)口商就會從國外采購，然后在國內(nèi)銷售。價格差異也是重要原因，不同國家和地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、稅收政策、市場競爭狀況等不同，同一種商品的價格往往存在差異。平行進(jìn)口商通常會從價格較低的國家進(jìn)口商品，然后在價格較高的市場銷售，以賺取差價。某品牌的電子產(chǎn)品在國外的售價遠(yuǎn)低于國內(nèi)，平行進(jìn)口商便大量進(jìn)口，在國內(nèi)以低于官方售價的價格出售，吸引了不少消費者。各國貿(mào)易政策的不同也為平行進(jìn)口創(chuàng)造了條件，貿(mào)易政策的差異可能導(dǎo)致平行進(jìn)口商從政策寬松的國家進(jìn)口商品，然后將其轉(zhuǎn)運至政策嚴(yán)格的國家銷售。在國際貿(mào)易中，平行進(jìn)口的情況屢見不鮮。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果公司的產(chǎn)品在全球市場都備受關(guān)注。由于不同國家的關(guān)稅、銷售策略等因素，蘋果產(chǎn)品在各國的價格存在差異。一些平行進(jìn)口商從價格較低的國家或地區(qū)采購蘋果產(chǎn)品，然后進(jìn)口到價格較高的國家銷售。在汽車行業(yè)，平行進(jìn)口車近年來發(fā)展迅速。平行進(jìn)口車?yán)@過了總經(jīng)銷商、大區(qū)經(jīng)銷商、4S店等銷售環(huán)節(jié)，省去了不少中間環(huán)節(jié)，且經(jīng)銷商定價不受廠商限制，比較自由，因此在價格上有較大優(yōu)惠，通常比中規(guī)車價格要低10%-20%。它們還能提供國內(nèi)沒有的海外車型、原廠改裝車型等。一些尚未在國內(nèi)銷售的豪華跑車、皮卡、房車車型，消費者可以在平行進(jìn)口車經(jīng)銷商處購買。在藥品領(lǐng)域，也存在平行進(jìn)口現(xiàn)象。一些發(fā)展中國家由于藥品價格較高，患者負(fù)擔(dān)較重，會從藥品價格較低的國家平行進(jìn)口藥品。印度就有大量的仿制藥出口到其他國家，其中一些通過平行進(jìn)口的方式進(jìn)入了其他國家的市場。5.2.2平行進(jìn)口對馳名商標(biāo)保護(hù)的影響平行進(jìn)口對馳名商標(biāo)的聲譽可能產(chǎn)生負(fù)面影響。商標(biāo)權(quán)人通常會通過嚴(yán)格的質(zhì)量控制、廣告宣傳和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)來維護(hù)馳名商標(biāo)的聲譽。然而，平行進(jìn)口的商品可能來自不同的生產(chǎn)批次、不同的銷售渠道，商標(biāo)權(quán)人難以對其質(zhì)量和售后服務(wù)進(jìn)行有效的控制。如果平行進(jìn)口的商品存在質(zhì)量問題，或者售后服務(wù)不到位，消費者可能會將這些問題歸咎于商標(biāo)權(quán)人，從而損害馳名商標(biāo)的聲譽。若平行進(jìn)口的某品牌電子產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者可能會認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，進(jìn)而對該品牌的聲譽產(chǎn)生質(zhì)疑。在市場份額方面，平行進(jìn)口會對馳名商標(biāo)的市場份額造成沖擊。平行進(jìn)口商品的價格往往比商標(biāo)權(quán)人授權(quán)銷售的商品價格更低，這會吸引一部分消費者購買平行進(jìn)口商品，從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人授權(quán)銷售的商品銷量下降，市場份額被擠壓。某品牌的化妝品，平行進(jìn)口商從國外采購后，以低于國內(nèi)官方售價的價格銷售，使得國內(nèi)官方授權(quán)經(jīng)銷商的市場份額受到影響。在一些價格敏感型的市場，平行進(jìn)口商品的價格優(yōu)勢可能會使商標(biāo)權(quán)人失去大量的潛在消費者，對其市場地位產(chǎn)生威脅。消費者認(rèn)知上，平行進(jìn)口也可能導(dǎo)致消費者認(rèn)知的混淆。消費者在購買商品時，通常會認(rèn)為帶有相同商標(biāo)的商品具有相同的質(zhì)量、性能和售后服務(wù)。但由于平行進(jìn)口商品的來源和銷售渠道與商標(biāo)權(quán)人授權(quán)銷售的商品不同，消費者可能會對商品的來源、質(zhì)量和售后服務(wù)產(chǎn)生混淆。在一些情況下，平行進(jìn)口商可能會對商品進(jìn)行重新包裝、宣傳，這進(jìn)一步增加了消費者識別的難度。某品牌的服裝，平行進(jìn)口商可能會更換包裝，使用不同的宣傳語，導(dǎo)致消費者難以判斷商品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量，影響了消費者對馳名商標(biāo)的信任。5.3新興商業(yè)模式帶來的挑戰(zhàn)5.3.1電子商務(wù)平臺的責(zé)任認(rèn)定在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，電子商務(wù)平臺在商品流通中扮演著關(guān)鍵角色，然而其在馳名商標(biāo)保護(hù)中的責(zé)任認(rèn)定成為了復(fù)雜且備受關(guān)注的問題。從法律層面來看，電子商務(wù)平臺作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，依據(jù)《電子商務(wù)法》第四十二條至第四十五條規(guī)定，對于平臺內(nèi)經(jīng)營者發(fā)布的商品信息不具有事先審核義務(wù)。其僅在接到合格通知后或者知道、應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)存在侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事實，而未采取合理措施的情況下應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)連帶責(zé)任。這一規(guī)則被稱為電子商務(wù)領(lǐng)域的“避風(fēng)港規(guī)則”，直接來源于《民法典》第一千一百九十五條至第一千一百九十七條關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者幫助侵權(quán)責(zé)任的規(guī)定。在實踐中，判斷電子商務(wù)平臺是否承擔(dān)責(zé)任的關(guān)鍵在于其主觀過錯的認(rèn)定。當(dāng)平臺明知或應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者存在侵犯馳名商標(biāo)權(quán)的行為，卻未采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施時，就需承擔(dān)連帶責(zé)任。在衣念公司訴淘寶公司及杜某案中，衣念公司長期向淘寶平臺投訴，投訴量巨大，且提供了相關(guān)權(quán)利證明、投訴侵權(quán)的鏈接地址及侵權(quán)判斷理由。盡管并非每個投訴鏈接都詳細(xì)說明侵權(quán)理由，但衣念公司持續(xù)投訴多年，投訴理由類型相對固定。法院據(jù)此認(rèn)為淘寶公司實際知曉一般情況下衣念公司投訴的侵權(quán)理由類型，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。這表明，在某些情況下，即便平臺并非對每一個具體侵權(quán)行為都確切知曉，但基于平臺內(nèi)經(jīng)營者一般性、普遍性或重復(fù)性的侵權(quán)行為，可推定電子商務(wù)平臺對涉案的特定侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為構(gòu)成“應(yīng)當(dāng)知道”。這一案例為電子商務(wù)平臺責(zé)任認(rèn)定提供了重要參考，促使平臺加強對平臺內(nèi)商家的監(jiān)管，建立更完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。然而，在具體案件中，對于“明知”或“應(yīng)當(dāng)知道”的判斷仍存在一定難度，不同法院可能有不同的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。因此，明確和細(xì)化電子商務(wù)平臺在馳名商標(biāo)保護(hù)中的責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對于平衡商標(biāo)權(quán)人與電子商務(wù)平臺的利益，維護(hù)公平有序的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境至關(guān)重要。5.3.2共享經(jīng)濟(jì)中的商標(biāo)使用問題共享經(jīng)濟(jì)作為一種新興商業(yè)模式，近年來發(fā)展迅猛，以共享單車、共享汽車等為代表，改變了人們的出行和生活方式。但在共享經(jīng)濟(jì)模式下，馳名商標(biāo)的使用和保護(hù)面臨諸多難題。在共享單車領(lǐng)域，如摩拜單車（現(xiàn)美團(tuán)單車）、ofo小黃車等品牌，在運營過程中，其商標(biāo)的使用范圍廣泛且復(fù)雜。這些共享單車分布在城市的各個角落，使用者眾多，難以對每一次商標(biāo)使用進(jìn)行有效的監(jiān)控和管理。一些不法分子可能會在共享單車上擅自添加與馳名商標(biāo)近似的標(biāo)識，或者對共享單車的商標(biāo)進(jìn)行篡改，誤導(dǎo)消費者，從而侵犯馳名商標(biāo)權(quán)。共享汽車領(lǐng)域同樣存在類似問題。共享汽車的運營涉及多個環(huán)節(jié)，包括車輛租賃、停放、維修等。在這些環(huán)節(jié)中，若對商標(biāo)使用管理不善，容易引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)糾紛。共享汽車在使用過程中可能會出現(xiàn)車身廣告與馳名商標(biāo)混淆的情況，或者在共享汽車的相關(guān)服務(wù)宣傳中，不當(dāng)使用與馳名商標(biāo)近似的表述，使消費者對服務(wù)來源產(chǎn)生誤解。共享經(jīng)濟(jì)模式下，運營主體與商標(biāo)權(quán)人之間的關(guān)系也較為復(fù)雜。共享經(jīng)濟(jì)平臺通常通過與車輛所有者或服務(wù)提供者合作來開展業(yè)務(wù)，這就導(dǎo)致在商標(biāo)使用和管理上存在責(zé)任劃分不明確的問題。當(dāng)出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)糾紛時，難以確定究竟是運營主體、車輛所有者還是服務(wù)提供者的責(zé)任。共享汽車平臺與車輛所有者簽訂合作協(xié)議，車輛所有者在車輛使用過程中擅自更改車身商標(biāo)標(biāo)識，此時共享汽車平臺和車輛所有者可能會互相推諉責(zé)任，給商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)帶來困難。為解決共享經(jīng)濟(jì)中的商標(biāo)使用問題，需要明確運營主體的商標(biāo)管理責(zé)任，加強對共享經(jīng)濟(jì)平臺的監(jiān)管，規(guī)范商標(biāo)使用行為。共享經(jīng)濟(jì)平臺應(yīng)建立健全商標(biāo)管理制度，加強對合作方的審核和監(jiān)督，確保商標(biāo)的合法使用。也需要加強消費者教育，提高消費者對商標(biāo)侵權(quán)行為的識別能力，共同維護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益。六、完善馳名商標(biāo)國際保護(hù)的法律建議6.1統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序6.1.1制定統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)目前，國際上對馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)存在差異，這給馳名商標(biāo)的國際保護(hù)帶來了諸多不便。為了更好地保護(hù)馳名商標(biāo)，應(yīng)綜合考慮多種因素，制定全球統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)公眾對商標(biāo)的知曉程度是認(rèn)定馳名商標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。可以通過市場調(diào)查、消費者認(rèn)知度分析等方式，準(zhǔn)確了解商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度。對于某一電子產(chǎn)品商標(biāo)，通過對全球范圍內(nèi)電子產(chǎn)品消費者的調(diào)查，了解他們對該商標(biāo)的認(rèn)知情況，以此作為判斷該商標(biāo)知曉程度的依據(jù)。商標(biāo)的使用持續(xù)時間也不容忽視，長期且持續(xù)的使用能夠積累商標(biāo)的聲譽和商業(yè)價值。如可口可樂商標(biāo)，歷經(jīng)百余年的使用，其商業(yè)價值和市場影響力不斷提升。商標(biāo)的宣傳工作，包括宣傳的持續(xù)時間、程度和地理范圍，對商標(biāo)的知名度和影響力有著重要影響。大量且廣泛的廣告宣傳、參加國際展會等活動，都能提高商標(biāo)的知名度。蘋果公司通過在全球范圍內(nèi)投放廣告、舉辦新品發(fā)布會等方式，使其商標(biāo)在全球范圍內(nèi)廣為人知。商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄也是重要的參考因素。如果一個商標(biāo)在多個國家或地區(qū)都曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并得到了有效的保護(hù)，那么在認(rèn)定其為馳名商標(biāo)時，這將是有力的證據(jù)。還應(yīng)考慮商標(biāo)的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，以及商標(biāo)的獨創(chuàng)性等其他因素。這些因素能夠綜合反映商標(biāo)在市場中的地位和價值。某一高端奢侈品商標(biāo)，其市場份額雖然相對較小，但產(chǎn)品價格高昂，利稅貢獻(xiàn)大，且商標(biāo)具有獨特的設(shè)計和文化內(nèi)涵，這些因素都應(yīng)在認(rèn)定時予以考慮。通過綜合考量這些因素，制定出科學(xué)、合理、統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，能夠提高馳名商標(biāo)認(rèn)定的準(zhǔn)確性和一致性，為馳名商標(biāo)的國際保護(hù)提供更堅實的基礎(chǔ)。6.1.2規(guī)范認(rèn)定程序建立公正、透明、高效的馳名商標(biāo)認(rèn)定程序，對于確保認(rèn)定結(jié)果的權(quán)威性和公信力至關(guān)重要。在認(rèn)定過程中，應(yīng)明確規(guī)定各方的權(quán)利和義務(wù)，保障當(dāng)事人的合法權(quán)益。商標(biāo)權(quán)人在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)享有充分的陳述和舉證權(quán)利，能夠提供全面、準(zhǔn)確的證據(jù)來證明商標(biāo)的馳名程度。應(yīng)規(guī)定嚴(yán)格的證據(jù)審查程序，確保證據(jù)的真實性、合法性和關(guān)聯(lián)性。認(rèn)定機(jī)構(gòu)在審查證據(jù)時，應(yīng)遵循法定程序，對證據(jù)進(jìn)行仔細(xì)核實和分析。對于商標(biāo)權(quán)人提供的市場調(diào)查報告，認(rèn)定機(jī)構(gòu)應(yīng)審查調(diào)查的方法是否科學(xué)、樣本是否具有代表性、數(shù)據(jù)是否真實可靠等。還應(yīng)建立公開透明的認(rèn)定過程，及時向社會公布認(rèn)定結(jié)果。公開認(rèn)定過程可以增強公眾對認(rèn)定結(jié)果的信任，接受社會監(jiān)督。認(rèn)定機(jī)構(gòu)可以通過官方網(wǎng)站、新聞媒體等渠道，公布馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、程序、結(jié)果以及認(rèn)定依據(jù)等信息。這樣不僅可以提高認(rèn)定工作的透明度，還可以為其他企業(yè)提供參考，促進(jìn)企業(yè)加強商標(biāo)保護(hù)意識。為了提高認(rèn)定效率，應(yīng)優(yōu)化認(rèn)定流程，減少不必要的環(huán)節(jié)和時間消耗。可以建立專門的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)或小組，配備專業(yè)的人員，提高認(rèn)定工作的專業(yè)化水平。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)認(rèn)定工作的信息化管理，提高工作效率。通過電子文檔提交、在線審查等方式，縮短認(rèn)定周期，使商標(biāo)權(quán)人能夠及時獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)。6.2加強國際合作與協(xié)調(diào)6.2.1建立國際合作機(jī)制建立國際合作機(jī)制是加強馳名商標(biāo)國際保護(hù)的重要舉措。各國應(yīng)積極推動在馳名商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的信息共享，通過建立統(tǒng)一的信息平臺，各國可以及時分享馳名商標(biāo)的認(rèn)定信息、侵權(quán)案例以及執(zhí)法經(jīng)驗等。歐盟內(nèi)部建立了商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫，成員國可以在數(shù)據(jù)庫中查詢和共享商標(biāo)的相關(guān)信息，包括馳名商標(biāo)的認(rèn)定情況、使用情況等。這有助于各國及時了解其他國家的馳名商標(biāo)保護(hù)動態(tài)，為自身的執(zhí)法和司法工作提供參考。在執(zhí)法協(xié)作方面，各國應(yīng)加強執(zhí)法機(jī)構(gòu)之間的溝通與合作，共同打擊跨國馳名商標(biāo)侵權(quán)行為。可以建立跨境執(zhí)法協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)發(fā)生跨國侵權(quán)案件時，各國執(zhí)法機(jī)構(gòu)能夠迅速響應(yīng)，相互配合，開展聯(lián)合執(zhí)法行動。美國和歐盟在打擊跨境商標(biāo)侵權(quán)方面建立了緊密的合作關(guān)系，通過情報共享、聯(lián)合行動等方式，有效遏制了跨國商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。司法互助也是國際合作機(jī)制的重要組成部分。各國應(yīng)在司法程序上相互協(xié)助，為對方國家的商標(biāo)權(quán)人提供有效的司法救濟(jì)。在送達(dá)司法文書、調(diào)查取證、承認(rèn)和執(zhí)行外國法院判決等方面，各國應(yīng)簡化程序，提高效率。當(dāng)中國的商標(biāo)權(quán)人在德國遭遇侵權(quán)時，德國法院應(yīng)積極協(xié)助中國法院送達(dá)司法文書，調(diào)查取證，確保中國商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益得到保護(hù)。還可以建立國際司法交流平臺，促進(jìn)各國司法人員之間的交流與學(xué)習(xí)，分享司法實踐中的經(jīng)驗和做法，提高各國司法保護(hù)馳名商標(biāo)的水平。6.2.2解決跨國糾紛的協(xié)調(diào)機(jī)制在解決跨國馳名商標(biāo)糾紛方面，探討通過國際仲裁、調(diào)解等方式具有重要的可行性和積極意義。國際仲裁作為一種高效、靈活的糾紛解決方式，具有諸多優(yōu)勢。仲裁程序相對簡便，能夠快速處理糾紛，節(jié)省時間和成本。在一些涉及跨國馳名商標(biāo)的商業(yè)糾紛中，當(dāng)事人往往希望能夠盡快解決糾紛，恢復(fù)市場秩序，仲裁的快速性正好滿足了這一需求。仲裁具有專業(yè)性，仲裁員通常是具有豐富法律知識和實踐經(jīng)驗的專業(yè)人士，能夠準(zhǔn)確理解和適用相關(guān)法律，做出公正的裁決。在處理馳名商標(biāo)糾紛時，仲裁員可以憑借其專業(yè)知識，對商標(biāo)的馳名程度、侵權(quán)行為的認(rèn)定等復(fù)雜問題進(jìn)行準(zhǔn)確判斷。仲裁還具有保密性，能夠保護(hù)當(dāng)事人的商業(yè)秘密和聲譽。對于一些涉及商業(yè)機(jī)密的跨國馳名商標(biāo)糾紛，當(dāng)事人更傾向于選擇仲裁方式解決，以避免糾紛公開化對企業(yè)形象造成負(fù)面影響。國際調(diào)解同樣是解決跨國糾紛的有效途徑。調(diào)解強調(diào)當(dāng)事人的自愿參與和協(xié)商解決，能夠充分尊重當(dāng)事人的意愿和利益訴求。在調(diào)解過程中，當(dāng)事人可以在中立第三方的協(xié)助下，通過友好協(xié)商達(dá)成和解協(xié)議，維護(hù)雙方的合作關(guān)系。在一些跨國馳名商標(biāo)糾紛中，當(dāng)事人可能并不希望徹底決裂，而是希望通過協(xié)商解決問題，調(diào)解正好提供了這樣的平臺。調(diào)解具有靈活性，當(dāng)事人可以根據(jù)自身的實際情況和需求，自由選擇調(diào)解的方式、時間和地點，制定個性化的解決方案。調(diào)解還能夠節(jié)省司法資源，減輕法院的負(fù)擔(dān)。在國際層面，可以建立專門的國際仲裁和調(diào)解機(jī)構(gòu)，或者加強現(xiàn)有國際組織在這方面的職能，為解決跨國馳名商標(biāo)糾紛提供專業(yè)的服務(wù)和支持。世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）就提供了商標(biāo)糾紛的仲裁和調(diào)解服務(wù)，為各國當(dāng)事人解決商標(biāo)糾紛提供了便利。6.3適應(yīng)新興技術(shù)和商業(yè)模式的發(fā)展6.3.1完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的保護(hù)措施在當(dāng)今數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)問題愈發(fā)復(fù)雜和嚴(yán)峻，制定專門的法律法規(guī)以加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)的保護(hù)迫在眉睫。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》雖然對商標(biāo)侵權(quán)行為作出了規(guī)定，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這些規(guī)定的適用性存在一定的局限性。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為具有傳播速度快、范圍廣、隱蔽性強等特點，傳統(tǒng)的商標(biāo)法難以對其進(jìn)行全面、有效的規(guī)制。因此，有必要制定專門的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護(hù)法規(guī)，明確網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和法律責(zé)任。在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)方面，應(yīng)充分考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性。對于網(wǎng)絡(luò)廣告中的商標(biāo)侵權(quán)行為，不僅要考察廣告中使用的標(biāo)識與馳名商標(biāo)是否相似，還要關(guān)注廣告的傳播渠道、受眾范圍以及對消費者認(rèn)知的影響。如果某一網(wǎng)絡(luò)廣告在社交媒體平臺上廣泛傳播，使用了與馳名商標(biāo)近似的標(biāo)識，且該廣告的目標(biāo)受眾與馳名商標(biāo)的相關(guān)公眾高度重合，容易導(dǎo)致消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，那么就應(yīng)認(rèn)定該廣告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。在法律責(zé)任方面，應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的處罰力度。除了要求侵權(quán)人承擔(dān)民事賠償責(zé)任外，對于情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為，還應(yīng)追究其刑事責(zé)任?？梢越梃b國外的經(jīng)驗，設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)罪名，如網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)假冒罪、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)淡化罪等，提高侵權(quán)人的違法成本，遏制侵權(quán)行為的發(fā)生。在執(zhí)行層面，要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，提高執(zhí)法效率。建立專門的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)的執(zhí)法人員，負(fù)責(zé)對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)測和查處。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對網(wǎng)絡(luò)平臺上的商標(biāo)使用情況進(jìn)行實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索。當(dāng)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)迅速采取行動，依法責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，刪除侵權(quán)信息，并處以相應(yīng)的罰款。還應(yīng)加強與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的合作，要求其履行協(xié)助監(jiān)管的義務(wù)，如對平臺內(nèi)的商家進(jìn)