村里的希望快手三農(nóng)暑期項(xiàng)目招商方案-項(xiàng)目洞察回

村

賽

道已成當(dāng)下年輕人的新風(fēng)潮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大根據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類(lèi)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過(guò)1200萬(wàn)人。成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要趨勢(shì)，對(duì)活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了獨(dú)特作用?！獓?guó)務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力增效農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元（2024年），其中80后、90后創(chuàng)業(yè)者占比65%，成為鄉(xiāng)村電商主力軍?！?024中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》平臺(tái)內(nèi)容爆發(fā)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容播放量超千億次，00后用戶貢獻(xiàn)35%的流量，“#回村日記”“#鄉(xiāng)村生活”等話題長(zhǎng)期霸榜?！缎聲r(shí)代“三農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告》-戰(zhàn)略背景與政策賦能?chē)?guó)家政策鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊扣“十四五”規(guī)劃，響應(yīng)國(guó)家“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”號(hào)召，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能依托《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，通過(guò)直播電商、短視頻傳播等數(shù)字化手段，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行與鄉(xiāng)村文化傳播。

青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)響應(yīng)人社部“百萬(wàn)青年職業(yè)技能提升行動(dòng)”，為返鄉(xiāng)青年提供創(chuàng)業(yè)展示平臺(tái)，激活鄉(xiāng)村活力。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加持

快手三農(nóng)生態(tài)《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模達(dá)1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動(dòng)量達(dá)29.4億次，每月快手三農(nóng)相關(guān)搜索量達(dá)1.6億次，具備強(qiáng)大的用戶觸達(dá)與內(nèi)容裂變能力，可以有效實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接。

平臺(tái)技術(shù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)通過(guò)流量扶持、工具升級(jí)、電商賦能等方式，快手為新農(nóng)人提供了數(shù)字時(shí)代下的“新農(nóng)具”，持續(xù)助力新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

-項(xiàng)目概述活動(dòng)時(shí)間：2025年7月1日-8月31日從「新農(nóng)人」到「星農(nóng)人」通過(guò)鄉(xiāng)村青年塑造成“鄉(xiāng)村振興新星”，通過(guò)海選-晉級(jí)-成團(tuán)三階段，結(jié)合短視頻、直播互動(dòng)、線下事件等，展現(xiàn)新農(nóng)人成為“鄉(xiāng)村偶像”的成長(zhǎng)歷程，并結(jié)合新舊技術(shù)對(duì)比，生活態(tài)度碰撞等，打造村里的各種新人pk打榜活動(dòng)，帶來(lái)鄉(xiāng)村新農(nóng)人的新鮮感與趣味感，展現(xiàn)快手三農(nóng)的新活力。同時(shí)品牌可深度綁定各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)+公益”三位一體，共同打造「新農(nóng)人」到「星農(nóng)人」的成長(zhǎng)之路。

新農(nóng)人“出道”計(jì)劃

村里的希望讓每一位新農(nóng)人都閃耀這不僅是一場(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)村振興的青春宣言，更是數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐。-項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)cut二次傳播長(zhǎng)尾擴(kuò)散預(yù)熱期時(shí)間：7.1-7.31全網(wǎng)招募：新農(nóng)人報(bào)到計(jì)劃爆發(fā)期時(shí)間：8.1-8.22晉級(jí)挑戰(zhàn)：鄉(xiāng)村技能大賞Bigday時(shí)間：8.23

新農(nóng)人成團(tuán)盛典——出道吧！新農(nóng)人長(zhǎng)尾期時(shí)間：8.23-8.31「村里的希望回來(lái)了」看熱鬧看跨界看新人看競(jìng)技

｜預(yù)熱期——“以新農(nóng)人為支點(diǎn)，撬動(dòng)品牌年輕化下鄉(xiāng)浪潮”官方發(fā)起全站「新農(nóng)人報(bào)到計(jì)劃」多維度征稿，瓜分上萬(wàn)獎(jiǎng)金+千萬(wàn)流量#村里的希望#快手趕海王#回村年輕人回村創(chuàng)業(yè)年輕人回村之后幫助家里、村民干活宣傳家鄉(xiāng)文旅，幫助農(nóng)民帶貨的年輕人無(wú)人機(jī)種地、高學(xué)歷直播賣(mài)菜年輕趕海人第一視角沉浸式+多樣人設(shè)+趣味主題（現(xiàn)抓現(xiàn)吃/體驗(yàn)/科普/荒野求生...）超長(zhǎng)待機(jī)直播趕海開(kāi)盲盒，用戶競(jìng)猜、連麥PK比拼“快手趕海王”回村躺平離開(kāi)城市離開(kāi)職場(chǎng)，選擇回家陪伴家人的年輕人，進(jìn)行房屋改造、鄉(xiāng)村美食男&女大學(xué)生暑期回村體驗(yàn)（挖野菜/摘筍/喂豬）、少數(shù)民族婚禮等區(qū)域特色文化展示年輕人視角下的農(nóng)村人和村中趣事征集“新農(nóng)人先鋒”“創(chuàng)意策劃師”“鄉(xiāng)村引路人”“田園美景代言人”“年輕趕海人”等賽道，選手提交1分鐘短視頻自我介紹+鄉(xiāng)村技能展示。全民推薦官：老鐵們可為心儀選手點(diǎn)贊助力，票數(shù)高者直通晉級(jí)賽。農(nóng)機(jī)女孩裸辭情侶養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)孝順男孩獸醫(yī)男孩回村女大新農(nóng)人先鋒：懂技術(shù)、愛(ài)農(nóng)業(yè)，讓傳統(tǒng)農(nóng)田變身科技試驗(yàn)田創(chuàng)意策劃師：鄉(xiāng)村手藝，琴棋書(shū)畫(huà)，用文創(chuàng)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村文化鄉(xiāng)村引路人：鄉(xiāng)村教師、年輕村支書(shū)，用知識(shí)與陪伴搭建通向未來(lái)的橋梁田園美景代言人：回村躺平不是頹廢，是擁抱自然，與生活重新鏈接年輕趕海人：展示年輕人創(chuàng)意第一視角沉浸式趕海，為傳統(tǒng)活動(dòng)注入新的活力......*圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

｜爆發(fā)期——深化用戶場(chǎng)景記憶

打造沉浸式傳播體驗(yàn)晉級(jí)挑戰(zhàn)——鄉(xiāng)村技能大賞：晉級(jí)的選手進(jìn)入晉級(jí)賽環(huán)節(jié)，通過(guò)直播pk、短視頻任務(wù)、跨界聯(lián)動(dòng)等較量，競(jìng)爭(zhēng)流量扶持及出道機(jī)會(huì)直播pk回村年輕人的生活態(tài)度pk賽，觀眾打賞等助力積分。短視頻每周發(fā)布主題任務(wù)選手創(chuàng)作內(nèi)容，按視頻數(shù)據(jù)排名計(jì)入積分?？缃鐒?chuàng)意發(fā)起跨界聯(lián)動(dòng)話題活動(dòng)#這個(gè)夏天村里過(guò)，聯(lián)合明星、美食達(dá)人、美妝達(dá)人等助推優(yōu)秀新農(nóng)人出道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。我的鄉(xiāng)村黑科技新農(nóng)人生活趕海盲盒直播間鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)才藝達(dá)人村里秀美妝達(dá)人村里美*圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)「村里的希望出道了」新農(nóng)人101--出道吧！新農(nóng)人希望的“快”野上線下大事件短視頻預(yù)熱直播連麥預(yù)熱全國(guó)大征集，青年為村出戰(zhàn)，看看誰(shuí)的村更秀??！我是曹子榆，我為xx村出戰(zhàn)大賽前預(yù)熱：短視頻&直播預(yù)熱，引發(fā)線下活動(dòng)關(guān)注選手們兩兩互動(dòng)連麥，共同期待大賽的到來(lái)，相約線下見(jiàn)，還試探對(duì)方到底準(zhǔn)備了什么絕活。*圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)pick新農(nóng)人-開(kāi)場(chǎng)大秀線下新農(nóng)人大會(huì)，見(jiàn)證新農(nóng)人風(fēng)采參與達(dá)人預(yù)計(jì)6人評(píng)選頒獎(jiǎng)新農(nóng)人兵分兩組！開(kāi)啟農(nóng)活鐵人三項(xiàng)大PK，展示新農(nóng)人風(fēng)采。a、摸魚(yú)吧兄弟：新農(nóng)人“下?！蓖绞植遏~(yú)，達(dá)成100分即可“滿分上岸”b、向往的砍柴：劈柴接力賽，看新農(nóng)人魔性砍柴“刀”群舞，反差萌妹徒手撕柴，給觀眾來(lái)自新農(nóng)人的震撼。c、科技的力量：使用無(wú)人機(jī)等進(jìn)行收割，展現(xiàn)科技賦能力量。農(nóng)人加速中-新農(nóng)人技能PK頒獎(jiǎng)大會(huì)正式開(kāi)啟：星農(nóng)人成團(tuán)，領(lǐng)取自己的專(zhuān)屬星稱(chēng)號(hào)全能ACE星：種地、養(yǎng)殖、帶貨三棲農(nóng)人逆襲黑馬星：農(nóng)活青銅到種地王者賽博農(nóng)人星：運(yùn)用科技外掛，智能種田畜牧巴菲特：家禽鏟屎官，投喂技能點(diǎn)滿，養(yǎng)雞、喂魚(yú)樣樣行反向帶貨星：直播帶貨中幫村里帶火意料之外的滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品......新農(nóng)人集結(jié)主舞臺(tái)輪流整活：鄉(xiāng)村時(shí)裝秀、鋤頭街舞、村支書(shū)的方言rap…給線上線下老鐵們帶來(lái)一場(chǎng)農(nóng)味盛典。*圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)直播落地示意舞臺(tái)坐落農(nóng)田，周邊實(shí)景田地/池塘可進(jìn)行第二現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)活游戲PK，同時(shí)內(nèi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)/品牌攤位云南大理·喜洲油畫(huà)里的古鎮(zhèn)稻田吉林·紅光農(nóng)場(chǎng)千米條田

豐收?qǐng)D鑒江蘇·吳江“魚(yú)米之鄉(xiāng)”山東·壽光中國(guó)蔬菜第一村*圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人參與示意楊顏西離職空姐回鄉(xiāng)養(yǎng)豬沈艷芬人大代表/返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人曹子榆用流量“澆灌”農(nóng)業(yè)的新農(nóng)人00后村支書(shū)小宋田園美學(xué)營(yíng)造者漁村小馬開(kāi)啟海邊海鮮自助的捕鮮達(dá)人南小汐回村回村改造老屋西北漢子硬漢吃播勇鍋（奶糖）水牛奶糖的鄉(xiāng)村生活甘二娃努力改變生活的新農(nóng)人鄉(xiāng)野M仔帶你回味童年茍富貴回村和爺爺學(xué)中醫(yī)的00后用短劇的方式打開(kāi)鄉(xiāng)村生活王傲天的多元宇宙x行路人藝術(shù)莊園田園美學(xué)營(yíng)造者農(nóng)村轉(zhuǎn)弟樂(lè)觀堅(jiān)韌的全能農(nóng)活達(dá)人*圖片僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)合作空間“以品牌勢(shì)能驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村基因煥新，構(gòu)建‘助農(nóng)-聯(lián)農(nóng)-興農(nóng)’的價(jià)值共生體”品類(lèi)推薦-快消品、零食類(lèi)線上合作權(quán)益示意僅為示意，具體以實(shí)際合作方案為準(zhǔn)品牌定制話題賽道品牌x活動(dòng)H5專(zhuān)題頁(yè)達(dá)人拍攝定制視頻達(dá)人視頻&直播中客戶權(quán)益露出比如：品牌x新農(nóng)人創(chuàng)富賽道品類(lèi)推薦-快消品、零食類(lèi)線下活動(dòng)露出示例門(mén)頭露出易拉寶露出品牌攤位麥標(biāo)/手卡產(chǎn)品堆頭僅為示意，具體以實(shí)際合作方案為準(zhǔn)品牌周邊露出線下場(chǎng)景植入活動(dòng)定制內(nèi)容植入產(chǎn)品露出及使用深度植入環(huán)節(jié)過(guò)程中，結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景，自然融入產(chǎn)品露出與使用場(chǎng)景，有效提升品牌曝光與用戶體驗(yàn)。結(jié)合品牌特性及傳播亮點(diǎn)定制互動(dòng)環(huán)節(jié)，如圍繞客戶產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)沉浸式游戲環(huán)節(jié)等，eg重生之村里的希望現(xiàn)實(shí)版“薅羊毛”，讓用戶在過(guò)程中深度感知產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在趣味互動(dòng)中強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，提升