[38]等學(xué)者的研究結(jié)論。這說(shuō)明如果關(guān)于洪崖洞抖音短視頻內(nèi)容的定制性越強(qiáng)，能夠按照潛在旅游者所需所感呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，那么則會(huì)促進(jìn)其對(duì)洪崖洞旅游形象的積極感知。（4）用戶體驗(yàn)的中介作用在用戶體驗(yàn)對(duì)于抖音短視頻信息性與旅游目的地形象感知的影響關(guān)系中，中介檢驗(yàn)的間接效應(yīng)值為0.081，中介效應(yīng)顯著；在用戶體驗(yàn)對(duì)于抖音短視頻互動(dòng)性與旅游目的地形象感知的影響關(guān)系中，中介檢驗(yàn)的間接效應(yīng)值為0.045，中介效應(yīng)顯著；在用戶體驗(yàn)對(duì)于抖音短視頻定制性與旅游目的地形象感知的影響關(guān)系中，中介檢驗(yàn)的間接效應(yīng)值為0.063，中介效應(yīng)顯著。這說(shuō)明，用戶體驗(yàn)在抖音短視頻信息性與旅游目的地形象感知的影響關(guān)系中發(fā)揮著最突出的中介作用，而在抖音短視頻互動(dòng)性與旅游目的地形象感知的影響關(guān)系中發(fā)揮著較弱的部分中介作用。這是因?yàn)榇蟛糠直в新糜蝿?dòng)機(jī)的抖音用戶都希望能夠通過(guò)短視頻快速的獲取實(shí)用的旅游目的地相關(guān)信息，可以幫助他們更好地認(rèn)識(shí)和理解目的地整體概況。由此可知，可以通過(guò)提高洪崖洞抖音短視頻的信息性，優(yōu)化短視頻內(nèi)容品質(zhì)，促進(jìn)潛在旅游者的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高他們對(duì)于洪崖洞旅游形象的形象感知，最后激發(fā)其前往洪崖洞旅游的意愿。提升抖音短視頻中洪崖洞旅游形象感知的對(duì)策建議首先，作為洪崖洞景區(qū)的官方抖音號(hào)，它的粉絲數(shù)量極少，與其他抖音博主動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)量級(jí)的粉絲規(guī)模相比，影響不大，沒(méi)能起到帶頭做官號(hào)的作用。其次，洪崖洞作為人氣網(wǎng)紅民俗景點(diǎn)，一直保持著較高的討論度和關(guān)注度，但官方抖音號(hào)的熱門視頻數(shù)量及其點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)低于其他用戶，且存在拍攝內(nèi)容趣味性不足、剪輯手法單一、核心資源重復(fù)展示等問(wèn)題。本文通過(guò)探討抖音短視頻內(nèi)容特征與用戶體驗(yàn)對(duì)旅游目的地形象感知的影響，印證了三者之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，為未來(lái)洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)短視頻營(yíng)銷以及同類型旅游景區(qū)出謀劃策。6.1強(qiáng)化官方抖音號(hào)的引導(dǎo)作用（1）展示多元內(nèi)容，注重情感共鳴。首先，要注重視頻的拍攝技巧和后期制作，注意視頻的長(zhǎng)度和節(jié)奏，保持內(nèi)容緊湊有趣的同時(shí)確保畫(huà)面清晰、色彩鮮明，提升觀感體驗(yàn)。其次，除了自然風(fēng)光和景點(diǎn)介紹，還可以在短視頻中展示當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)、民俗風(fēng)情、人物故事等多元內(nèi)容。這可以吸引觀眾的興趣，增加視頻的趣味性和吸引力。同時(shí)，在視頻中提供實(shí)用的旅游信息，如交通指南、住宿推薦、旅游貼士等。這些信息可以幫助觀眾更好地規(guī)劃旅行，提升他們的旅游體驗(yàn)。除了短視頻，還可以結(jié)合其他媒體形式，如圖片、音頻、文字等，來(lái)豐富內(nèi)容信息。例如，提供音頻解說(shuō)來(lái)增強(qiáng)觀眾的沉浸感。最后，在短視頻中融入巴渝文化故事元素，講述與洪崖洞相關(guān)的感人故事或傳說(shuō)，增強(qiáng)觀眾的情感共鳴。通過(guò)展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ詈陀慰偷幕?dòng)體驗(yàn)，讓潛在旅游消費(fèi)者感受到洪崖洞的魅力和巴渝文化的溫度。（2）打造文化IP，塑造旅游形象。洪崖洞是集巴渝獨(dú)特的民俗文化建筑文化為一體的民俗風(fēng)貌區(qū)。一個(gè)旅游地的長(zhǎng)紅，必然少不了其文化底蘊(yùn)的涵養(yǎng)。提升洪崖洞官方抖音號(hào)的本土文化挖掘與展示，以個(gè)人經(jīng)歷為藍(lán)本，透過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品和民俗活動(dòng)，傳遞本土文化的魅力和價(jià)值，吸引潛在的旅游者，打造獨(dú)特的文化主題。負(fù)責(zé)城市旅游營(yíng)銷的政府部門應(yīng)當(dāng)明確將洪崖洞獨(dú)特的文化作為核心傳播內(nèi)容，積極推動(dòng)游客、網(wǎng)民等利用洪崖洞的“特效”、“貼畫(huà)”等豐富多彩的文化元素和創(chuàng)意手段進(jìn)行二次創(chuàng)作，以此塑造更多彰顯本土文化特色、具有極高傳播力的優(yōu)質(zhì)IP，為景區(qū)持續(xù)提供由“網(wǎng)紅”致“長(zhǎng)紅”的源動(dòng)力。景區(qū)官方可以結(jié)合短視頻內(nèi)容，通過(guò)線下舉辦相關(guān)主題活動(dòng)，如文化旅游節(jié)、攝影大賽等，增強(qiáng)與游客、網(wǎng)友的互動(dòng)，促進(jìn)文化IP塑造與傳播進(jìn)一步深入人心。6.2突出定制體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷（1）優(yōu)化關(guān)鍵詞和標(biāo)簽。首先，相關(guān)部門，如洪崖洞景區(qū)官方要充分理解和掌握用戶的需求，并對(duì)用戶動(dòng)態(tài)的差異化需求通過(guò)大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行周期分析，以便在營(yíng)銷策略上做出必要的內(nèi)容調(diào)整，不斷迭代升級(jí)，打造更加熱門的內(nèi)容，制定更加有效的運(yùn)營(yíng)策略和傳播方案，培養(yǎng)更多有粘性的用戶，提高用戶轉(zhuǎn)化率。針對(duì)他們的年齡、性別、興趣愛(ài)好、旅游偏好等，在發(fā)布視頻時(shí)進(jìn)行優(yōu)化關(guān)鍵詞和標(biāo)簽分類，提高視頻在抖音平臺(tái)上的搜索排名，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。可以選擇與旅游目的地、景點(diǎn)、活動(dòng)等相關(guān)的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，吸引更多潛在旅游消費(fèi)者。（2）進(jìn)行周期數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。定期分析抖音短視頻的數(shù)據(jù)，了解觀眾的喜好和行為習(xí)慣，以便優(yōu)化視頻內(nèi)容和營(yíng)銷策略?？梢酝ㄟ^(guò)觀察視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)，了解觀眾的興趣點(diǎn)和反饋，及時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容和營(yíng)銷策略。利用抖音平臺(tái)的算法推薦功能，提高洪崖洞短視頻的曝光率。借助大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)支持，短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可深入洞察不同用戶的視頻偏好、觀看習(xí)慣等信息，以實(shí)現(xiàn)細(xì)致的用戶畫(huà)像分析，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)而有效的推送和傳播。這種技術(shù)基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)邏輯，決定了短視頻創(chuàng)作策略必須準(zhǔn)確定位，并做到持續(xù)保持對(duì)用戶強(qiáng)有力的吸引，深耕垂類。6.3聚焦用戶互動(dòng)，推動(dòng)政企合作共創(chuàng)（1）強(qiáng)化社交屬性，激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意。在洪崖洞抖音短視頻內(nèi)添加互動(dòng)元素：在視頻中可嵌入投票、互動(dòng)卡片等元素，促使觀眾積極參與，并運(yùn)用創(chuàng)意手段如剪輯、音效等增添趣味。在評(píng)論區(qū)與觀眾互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論以提高用戶粘性。抖音平臺(tái)上可舉辦各類互動(dòng)活動(dòng)，如打卡挑戰(zhàn)、文化節(jié)等，吸引用戶積極參與分享，提高視頻曝光率。同時(shí)，密切關(guān)注抖音等社交媒體平臺(tái)上關(guān)于洪崖洞的輿情反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理負(fù)面信息。對(duì)于游客的投訴和建議，要積極回應(yīng)并采取措施加以改進(jìn)，提升游客滿意度及重游率。（2）重視政企合作和KOL的引導(dǎo)作用，建立合作聯(lián)盟。在短視頻中共同推廣旅游目的地或旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。與網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作：邀請(qǐng)具有影響力的旅游網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖拍攝并在抖音、小紅書(shū)、微博等其他媒體平臺(tái)分享洪崖洞旅游短視頻，通過(guò)他們的推廣吸引更多潛在游客。地方政府和旅游局合作：與地方政府和旅游局合作，制定長(zhǎng)期的、全面的、科學(xué)的城市形象傳播規(guī)劃，共同打造旅游品牌，提升洪崖洞的知名度和吸引力。參考文獻(xiàn)孫斐,張?jiān)儡?短視頻塑造城市旅游形象的傳播機(jī)制及策略研究——以抖音為例[J].美術(shù)大觀,2019(7):116-117.伊文臣,南晶霞.淺析抖音短視頻對(duì)城市形象傳播的影響與策略[J].西部廣播電視,2021,42(24):197-199.黃春華.抖音旅游短視頻對(duì)旅游意向的作用機(jī)制研究[D].福建：廈門大學(xué)出版社,2023.韓劍磊,明慶忠.抖音短視頻對(duì)旅游行為意向的影響[J].社會(huì)科學(xué)家,2021(10):52-56.李琦.短視頻對(duì)游客出游決策的影響研究[D].上海：華東師范大學(xué)出版社,2023.雷琛.旅游的抖音短視頻營(yíng)銷策略研究[D].湖北：華中科技大學(xué)出版社,2020.徐偉,戴其文,代嫣紅等.抖音短視頻對(duì)用戶旅游決策行為的影響機(jī)制研究[J].湖南師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào),2023,46(06):62-70.孔岳雪,張陽(yáng),王亞楠,等.基于用戶體驗(yàn)的綜合類旅游APP功能評(píng)價(jià)[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）,2021,45(1):87-92.馬嘉鴻,賈玉秋.旅游類APP用戶需求及其影響因素分析[J].北方經(jīng)貿(mào),2024(01):156-160.羅雨晴.基于用戶體驗(yàn)的文旅類數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D].湖南：湖南師范大學(xué)出版社,2022.田芳.休閑旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略探析[J].西部旅游,2022(12):91-93.WeidongHuang,ShutingZhu,XinkaiYao.DestinationImageRecognitionAndEmotionAnalysis:EvidenceFromUs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