目錄19396摘要 -17-緒論（一）選題研究背景隨著手機網(wǎng)絡的快速發(fā)展，短視頻也快速地走進了人們的視線。隨著網(wǎng)絡技術的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡媒體也隨之誕生，抖音在短視頻領域脫穎而出，抖音短視頻順應了觀眾的閱讀習慣需要，迎合了觀眾的碎片化需求的特征。在短視頻的發(fā)展中，視頻內(nèi)容極具娛樂性，受眾的參與生產(chǎn)也催生了大量優(yōu)質自媒體的產(chǎn)生，自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在此背景下大量政務媒體也在抖音短視頻中大量聚集?！爸袊姽ぁ倍兑籼栆苍诙桃曨l中尋求一席之地，并積極尋求轉變話語形態(tài)適應短視頻的發(fā)展，在擁有大量用戶的抖音平臺，“中國軍工”抖音號在不斷地嘗試中獲得了大量用戶的關注，不斷地提高了公眾的認知度，促進了與用戶更多的互動與交流，提高了用戶粘性。（二）選題研究現(xiàn)狀1.關于官媒話語形態(tài)的研究我國關于官媒話語形態(tài)的創(chuàng)新傳播實踐始于20世紀90年代張君昌.全球化語境下傳播理念的嬗變[J].中國編輯,2008,(05):57-59.。首先是基于內(nèi)容傳播方式的研究。在主流媒體的內(nèi)容上由傳統(tǒng)的文字報道轉向更加貼合移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻報道。劉自良指出隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，主流媒體的主陣地進一步向移動端轉移，為了適應移動化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體不斷追求思路創(chuàng)新，探索體制機制變革，積極應用信息技術，在此基礎上，內(nèi)容由文字化、圖片化向視頻化轉變張君昌.全球化語境下傳播理念的嬗變[J].中國編輯,2008,(05):57-59.劉自良.媒體融合背景下新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新路徑探析[J].新聞研究導刊,2022,13(19):123-126.其次是對于抖音短視頻平臺官方媒體的輿論研究。在抖音短視頻盛行的時代里如何加強主流輿論的引導顯得至關重要，創(chuàng)新輿論引導方式，建立主流價值觀，通過對新舊媒體的聯(lián)動引導，打通官民輿論場。林芝通過主流媒體的引導來科普知識，建立正確的價值導向林芝.自媒體背景下官媒傳播內(nèi)容及其表達的創(chuàng)新研究——以成都地方欄目《譚談交通》為例[J].新聞文化建設,2022(02):77-79.。林芝.自媒體背景下官媒傳播內(nèi)容及其表達的創(chuàng)新研究——以成都地方欄目《譚談交通》為例[J].新聞文化建設,2022(02):77-79.劉家偉.加快建設新型主流媒體鞏固壯大主流輿論陣地[J].中國記者,2022,(12):15-18.最后是短視頻是一種互動的、電子交流的方式，使用者利用這個短視頻平臺來實現(xiàn)對自己的信息的共享。社交媒體發(fā)揮的作用越來越明顯，也越來越重要。但是，它作為一門新的交流方式，它的研究還比較短暫。當前，國內(nèi)外對于其研究主要停留在表面，但缺乏系統(tǒng)的理論架構與知識體系。因此，對于短視頻這一新興傳播方式的深入理解和探究，還有待更多的理論和研究予以支撐和充實。2.關于新型主流媒體的研究當前對“新型主流媒體”的研究多集中在短視頻的傳播模式及交互機制等方面，從短視頻的轉型來看，在自媒體環(huán)境下，多元化聲音在大眾傳播中逐漸增強，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和轉型，以適應新的競爭環(huán)境。隋松莉指出移動短視頻應用迅速興起，給主流媒體帶來全新契機。在傳統(tǒng)媒體面臨著媒介轉型和盈利壓力的背景下，移動短視頻應用成為主流媒體轉型的重要突破口，可以通過入駐短視頻平臺擴大受眾、增加曝光率，進而提升流量、盈利等關鍵指標隋松莉.主流媒體在短視頻平臺的傳播策略研究[D].煙臺大學,2023.000704。隋松莉.主流媒體在短視頻平臺的傳播策略研究[D].煙臺大學,2023.000704從互動機制來看，互動方式上打通了線上線下的兩個傳播渠道，加強了與受眾的互動交流，互動機制的投入也是新型主流媒體的一個重要特征。王博指出抖音具有用戶思維傳播理念，用戶不論性別、地區(qū)、年齡、階層等都可以參與到互動中來，依自己的喜好來決定互動的方式、時間、空間和內(nèi)容，實時更新的作品王博.主流媒體短視頻互動儀式研究[D].河南大學,2021.001127。王博.主流媒體短視頻互動儀式研究[D].河南大學,2021.001127綜上所述，雖然我國關于話語形態(tài)的相關研究內(nèi)容豐富，數(shù)量極大，然而話語形態(tài)的創(chuàng)新多聚焦于意識形態(tài)上的創(chuàng)新研究。在媒體上的話語形態(tài)創(chuàng)新研究只有一篇，對于主流媒體來說話語形態(tài)的創(chuàng)新不僅僅停留在意識形態(tài)，還應在傳播內(nèi)容以及傳播方式上創(chuàng)新。文獻的研究都是趨向于單一的輿論建設或者話語形態(tài)來研究。本研究將從“中國軍工”抖音號的話語形態(tài)創(chuàng)新結合輿論陣地建設去進行研究。（三）選題研究價值自媒體在不斷地發(fā)展中，具有良好的發(fā)展前景。隨著自媒體的興起，受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉向自媒體獲取信息。在自媒體環(huán)境下，多元化聲音在大眾傳播中逐漸增強，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和轉型，以適應新的競爭環(huán)境。官媒的話語形態(tài)創(chuàng)新成為不爭的事實，話語形態(tài)的創(chuàng)新傳播的主題和表達方式強化了新聞價值的趣味性，使傳統(tǒng)新聞變得輕松活潑，將新聞的文化內(nèi)涵通俗化、大眾化，更容易被觀眾接受。抖音短視頻的發(fā)展促使更多的官方媒體逐漸將抖音作為信息傳播的重要平臺，“中國軍工”抖音號作為其中具有代表性的官媒，在2023年期間不斷的使用更切合短視頻的傳播方式，逐漸加入更多抖音熱點元素，積極的加強與用戶的情感聯(lián)系吸引更多受眾，獲得了較大的流量。本研究試圖從中國軍工入駐抖音這一案例進行分析，來探究其話語轉變的現(xiàn)狀和特點，以及對于輿論的把控。進而來探尋這個自媒體環(huán)境之下，官方媒體話語形態(tài)是如何創(chuàng)新傳播的。（四）選題研究對象本文以“中國軍工”抖音號為研究對象，選取其2022年06月21日至2023年12月27日期間發(fā)布的短視頻作為研究試樣?！爸袊姽ぁ倍兑籼?，是由國家國防科技工業(yè)局新聞宣傳中心于2019年7月在抖音平臺開設的“中國軍工”官方抖音賬號。其主要的視頻內(nèi)容通常圍繞著軍工類國之重器來展開介紹，以及一系列的航天航海的軍工科技視頻宣傳介紹。在2023年1月逐漸加入新的話語元素，例如視頻結合抖音較火的歌曲元素，旨在吸引更多抖音用戶的關注，隨著話語形態(tài)的積極創(chuàng)新逐漸獲得受眾的喜愛，積累了660多萬粉絲。在眾多同類視頻中始終保持著獨特的個性，通過抖音平臺的積極宣傳中國軍工的科技實力和形象，采用接地氣的方式拉近與受眾的距離。為了解國防科技打開了一個窗口，同時也把握住了受眾的心理傾向。本研究從“中國軍工”抖音號話語形態(tài)轉變的必要性和特點這兩個方面，關注自媒體環(huán)境下，官方媒體話語形態(tài)是如何創(chuàng)新傳播的。相關概念界定（一）官方媒體官方媒體通常是由政府或者政黨設立的媒體形態(tài)，在政府的資助下或在政府的控制。由于官方的支持因而具有權威性和巨大的影響力，其主要目的是反映黨和國家的意識形態(tài)，主要作為國家的耳目喉舌充當著意識形態(tài)宣傳的工作。受黨的領導在社會上具有巨大影響力的媒體形態(tài)，在傳播信息的同時也具有輿論監(jiān)督的輿論引導的作用。官方媒體在語言風格上具有嚴肅、公正的特點，目的是在于展示其權威性和規(guī)范性。在自媒體環(huán)境下，多元化聲音進入到了大眾傳播，并形成一種競爭，官方媒體也受到了很大的沖擊，官方媒體積極轉變話語形態(tài)來固守輿論陣地勢在必行。本文的官方媒體主要指“中國軍工”抖音官方賬號。（二）自媒體自媒體也可以被稱為“公民媒體”或個人媒體，隨著技術的發(fā)展成為了一種新型的信息傳播方式，通常是指普通大眾利用網(wǎng)絡平臺，自主發(fā)布和分享自己的所見所聞，以及觀點想法的信息傳播方式。通過現(xiàn)代化的電子手段向外部發(fā)布自身的信息，使得每個人都能夠成為信息的生產(chǎn)者和傳播者?；ヂ?lián)得以發(fā)展使得自媒體逐漸普及，自媒體用戶變得越來越多樣化，進入自媒體的門檻較低，在自媒體環(huán)境下，用戶可以不斷地發(fā)布言論信息但同時存在著虛假信息且內(nèi)容質量參差不齊。自媒體發(fā)展不僅改變了信息傳播方式也將傳播范圍變得更廣，但在發(fā)展中依然需要嚴格把關信息的真實性，杜絕虛假信息。本文的自媒體指的是抖音短視頻平臺極具大量粉絲群體的個人賬號，該類賬號通常是一個人或者一個運營團隊來運營，通常由內(nèi)容的創(chuàng)作者進行管理，主要以短視頻為傳播形式，涵蓋的領域廣泛包括搞笑、美食、旅游等等。（三）抖音短視頻抖音短視頻成立于2016年9月20日，在成立初期屬于音樂創(chuàng)作的社交短視頻平臺，在抖音上的用戶能夠自由地表達自我包括自身的觀點看法等。最初的視頻拍攝范圍在25秒以內(nèi)，通過不斷地升級改造，抖音短視頻的技術完善，拍攝時長不等。而后通過AI算法技術為用戶進行個性化推薦，提高了抖音用戶的使用體驗，隨著2018年的到來，抖音短視頻迅速爆火使用人數(shù)也在持續(xù)增加，抖音短視頻并出現(xiàn)互動功能進一步滿足了用戶的社交需求。之后抖音直播帶貨迅速火起來，抖音的各項功能逐漸完善，并逐漸成為短視頻中的佼佼者。其內(nèi)容兼具短小精悍，個性化推薦，社交屬性，以及多元化等特點。視頻內(nèi)容往往采用形式較短，精簡的優(yōu)質內(nèi)容和較短的時長來能吸引受眾的關注；其次抖音短視頻利用個性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的興趣和喜好，為他們推送感興趣的內(nèi)容，從而優(yōu)化了用戶的觀看體驗。在抖音平臺上，內(nèi)容創(chuàng)意對于賬號吸引流量至關重要。抖音短視頻平臺充分尊重用戶的創(chuàng)作自由，提供了豐富的創(chuàng)作工具，使得用戶可以制作出各種獨具特色的短視頻。此外，抖音短視頻還具備強大的社交功能，使得用戶之間的互動更加便捷，進一步提升了用戶的使用體驗。來增強用戶的關注增強更多的瀏覽量，本文的抖音短視頻指的是抖音平臺的“中國軍工”賬號的視頻內(nèi)容。（四）話語形態(tài)話語形態(tài)指的是說話人在使用語言時所采用的語言方式和語言風格，包括詞匯的選擇、句式的運用、語調的把握等。而官媒話語形態(tài)則指的是官方媒體在報道時應采用的語言風格和表達方式，通常這種風格通常較為正式、嚴謹，注重信息的準確性和客觀性。在自媒體時代，官媒話語形態(tài)也受到了自媒體話語樣式的影響，需要進行創(chuàng)新和調整，以更好地適應時代的發(fā)展和受眾的需求。官媒話語形態(tài)是指官方媒體在報道時所采用的語言風格和表達方式，官方媒體的語言風格和表達方式往往具有嚴肅和客觀的特點，可以較好地呈現(xiàn)出公信力和影響力。在自媒體環(huán)境下，官媒話語形態(tài)受到自媒體話語樣式的影響，官方主流媒體為了更好的發(fā)展需要積極地創(chuàng)新話語形態(tài)進行信息的傳播。本文的話語形態(tài)指的是“中國軍工”抖音號在進行傳播方式轉變時，所采取的話語形態(tài)。二、“中國軍工”抖音號話語形態(tài)轉變的必要性隨著網(wǎng)絡自媒體的發(fā)展，抖音等社交媒體的用戶流量越來越大，有著重大的流量，是信息傳播的重要平臺，也是受眾獲取信息的重要途徑。但抖音平臺也有其自身運行的規(guī)律，受眾也更加多元化。為此，官方媒體入駐抖音，就必須積極轉變話語形態(tài)來固守輿論陣地，還要創(chuàng)作更多優(yōu)質的視頻內(nèi)容來滿足受眾多元的需求，從而達到良好的傳播效果。（一）政治因素1.政治穩(wěn)定官媒是政府以及政黨信息傳播的重要渠道，從話語形態(tài)上來看其具有權威、有信服力，隨著自媒體以及短視頻的不斷發(fā)展，短視頻的用戶流量逐漸增大，為了適應用戶的需求而積極地轉變話語形態(tài)，更好的使得公眾對于政府具有新的理解。官媒話語形態(tài)過于刻板和陳舊不適應現(xiàn)今短視頻的發(fā)展和受眾對于信息的需求，政治穩(wěn)定的情況下，公眾對于政策大小事的信息需求也越來越重視，以適應受眾對于信息的需求，只有積極轉變話語形態(tài)才能讓受眾對政府政策有更多的理解和支持。創(chuàng)新話語形態(tài)可以提高官媒的信息傳播效果，加強公眾對于政府的理解和信任，有利于維護政治穩(wěn)定。官媒通過創(chuàng)新話語形態(tài)，能夠更好地展現(xiàn)政府的立場、原則和意識形態(tài)，有助于公眾更好地去理解政府的主導思想和價值觀念。這樣可以增強公眾對政府的認同感和信任感，進一步鞏固政治穩(wěn)定的基礎。因此，創(chuàng)新話語形態(tài)有助于強化政治共識，促進政治穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在中國的持續(xù)發(fā)展，黨中央逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)與媒體間的緊密聯(lián)系。在信息網(wǎng)絡化迅速推進的時代背景下，黨中央強調，必須充分發(fā)揮黨的宣傳工作在輿論引導上的核心作用，以確保社會穩(wěn)定和諧，傳遞正能量，引導公眾形成正確的價值觀。這些觀點論斷的形成和發(fā)展，在中國互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)展階段就為宣傳工作做好應對互聯(lián)網(wǎng)沖擊與挑戰(zhàn)的各項工作奠定了良好的思想理論基礎，并及時有效地提供了實踐指針郭權鋒.互聯(lián)網(wǎng)時代人民日報社宣傳工作改革歷程研究[D].中共中央黨校,2021.2021.000031.郭權鋒.互聯(lián)網(wǎng)時代人民日報社宣傳工作改革歷程研究[D].中共中央黨校,2021.2021.000031.2.政治形象官媒的話語形態(tài)影響著政府的公眾形象，同時呼吁形態(tài)也是塑造公眾形象的重要手段。近年來抖音短視頻的不斷火爆，使得更多的官媒進入到抖音當中，不斷地與抖音進行融合，通過積極地轉變話語形態(tài)更加貼合抖音用戶的需求，更好地展示官媒在公眾中形象，通過不斷地轉變話語形態(tài)增強了公信力和影響力?！爸袊姽ぁ倍兑籼柾ㄟ^采用更加親和且更為接地氣的語言風格，拉近了與用戶的距離且塑造了親和的公眾形象，通過與用戶積極的互動不斷地獲得用戶的支持與喜愛。在2023年07月11日的視頻中，采用歌曲中的關鍵詞“向云端”“向云端”是“向云端”是來自于小霞/海洋Bo制作團隊的歌曲《云端》，2023年在抖音爆紅.官媒作為政府的耳目喉舌，它的話語形態(tài)不僅僅是信息傳遞的工具，也是政府塑造公眾形象的關鍵因素。官媒能夠通過創(chuàng)新話語形態(tài)，更加貼近公眾、更具有互動性的方式傳達出政府的立場、理念和政策。這種話語形態(tài)的創(chuàng)新不僅有助于公眾能夠更為準確地理解政府的意圖和行動，而且能夠增強政府的公信力和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)的信息時代，官媒的傳播效果和影響力能夠直接關系到政治穩(wěn)定。因此，官媒不斷地進行話語形態(tài)創(chuàng)新，能夠提高傳播效果和影響力，是官媒履行其職責、塑造公眾形象的重要途徑。3.政治傳播隨著信息技術的不斷發(fā)展，信息的傳播手段在不斷地發(fā)生改變，官媒作為一個重要的傳播手段必須適應信息技術的不斷發(fā)展，不斷地將信息技術與自身進行融合來進行政治宣傳，官媒作為政府政治傳播的主題，要根據(jù)傳播手段來不斷地調整自身的話語形態(tài)，來適應新的傳播環(huán)境和傳播方式?！爸袊姽ぁ倍兑籼柾ㄟ^采用短視頻的新型傳播方式積極地與用戶進行交流和互動，來提高其自身的粉絲數(shù)量，提高信息傳播的效果和質量。在2023年04月24日時進行“中國航天文化藝術論壇”的視頻直播，通過直觀的視頻直播,可以看到直播展示我國各種載人飛船發(fā)射成功的畫面，介紹了中國航天事業(yè)的偉大壯舉。讓受眾深切的感受到了中國的航天文化，見證著中國航天事業(yè)的發(fā)展。（二）經(jīng)濟因素1.市場需求多樣化隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展的同時受眾對于信息的需求也越來越多樣化，在各種信息需求的催生下，不斷地誕生了各種社交媒體，滿足了受眾對于信息日益增長且多樣化的迫切需求。隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和教育水平的持續(xù)提高，受眾對信息的渴求不僅更加廣泛，而且愈發(fā)深入和個性化。經(jīng)濟的發(fā)展促使技術也在不斷地改變，受眾的閱讀信息方式也在發(fā)生變化，更多的人傾向于網(wǎng)絡等社交媒體來獲取信息，傾向于簡短圖文并茂的閱讀方式，官媒應當積極地轉變自身話語形態(tài)，以更加適合受眾閱讀習慣的方式來傳遞信息。傳統(tǒng)媒體必須順應市場需求，拓展自身的傳播渠道，堅持以用戶為中心的原則，想用戶之所想，緊跟用戶的閱讀習慣，為滿足用戶個性化、多元化需求而進行改革創(chuàng)新陳竹.九江日報社全媒體轉型研究[D].江西財經(jīng)大學,2017.。陳竹.九江日報社全媒體轉型研究[D].江西財經(jīng)大學,2017.2．經(jīng)濟發(fā)展需要經(jīng)濟的快速發(fā)展需要信息的快速傳播，其中官媒作為信息的重要傳播主體，具有天然的優(yōu)勢可很大程度上確保信息的真實性，短視頻是經(jīng)濟發(fā)展的一個組成部分，官媒根據(jù)其自身的優(yōu)勢不斷地將自身融入到短視頻中，創(chuàng)新話語形態(tài)把握信息傳播，利用豐富的媒體資源不斷擴大自身的影響力，促進內(nèi)容市場的優(yōu)化。經(jīng)濟的發(fā)展需要信息能夠快速且高效地傳遞，傳統(tǒng)官媒的話語形態(tài)往往過于正式且嚴肅，在這種程度上保證了信息的權威性和公正性，與此同時就失去了可閱讀性。為了滿足經(jīng)濟發(fā)展的需要，官媒可以通過創(chuàng)新話語形態(tài)采用更為簡潔且直接的語言風格來傳遞信息，使得信息更有利于理解從而提高傳播效率?！爸袊姽ぁ倍兑籼柗e極創(chuàng)新話語形態(tài)進行信息傳播，提高了信息傳播的效率，同時覆蓋的受眾也越來越廣。2023年06月12日的視頻中以一曲“我要開花”進行開場，以“開花”來闡述我國軍工行業(yè)全面“開花”，再配以官方的“格局打開”在視覺上做到了震撼，在語言上以俏皮的語言風格直觀而含蓄地展示了軍工行業(yè)的全面開花，語言形態(tài)更為簡潔而直接。社會因素1.受眾需求的變化隨著社會的快速發(fā)展，受眾對于信息的獲取習慣以及審美觀念和價值取向等都經(jīng)歷了巨大的變化，傳統(tǒng)的官媒話語形態(tài)已經(jīng)難以滿足受眾多元化的需求。因此，官媒急需要創(chuàng)新話語形態(tài)，來更貼近受眾的日常生活。官媒可以通過采用更加生動、親民以及接地氣的表達方式，以此能更有效地傳遞信息，還能在情感上能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，進而引導受眾形成正確的價值觀念。官媒的話語形態(tài)創(chuàng)新不僅有助于提升官媒的效果和影響力，也能夠促進社會的和諧與發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“傳者本位”已不再適用，媒體必須以“用戶本位”為思維導向，進行產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新構想，才能有效地傳播內(nèi)容和思想。因此，傳統(tǒng)主流媒體的話語形態(tài)迫切需要進行轉變，以更好地適應這一時代的需求，正確引導輿論，并構建主流價值觀。換句話說，媒體需要更加注重用戶的需求和體驗，以用戶為中心，打造更具吸引力和影響力的傳播內(nèi)容和形式。2.媒體競爭壓力隨著數(shù)字化技術以及自媒體的不斷興起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了在競爭下能夠獲得更多的關注立于不敗之地，傳統(tǒng)媒體需要不斷地進行話語形態(tài)的轉變來適應受眾的需求，提高信息傳播效率。傳統(tǒng)的官媒具有自媒體所無可比擬的優(yōu)越性，傳統(tǒng)媒體具有自己的人才隊伍和成熟的操作流程和豐富的媒體資源，在各種競爭中內(nèi)容才是吸引受眾的關鍵因素，“中國軍工”抖音號積極創(chuàng)新話語形態(tài)，在內(nèi)容上做到生動有趣，以此來增加受眾的閱讀興趣。在2023年06月14日的視頻中，內(nèi)容上將網(wǎng)友心儀的歌曲“小河淌水”進行了軍工版的改版，將歌曲和新中國的變化結合在一起，以歌曲來展示我國軍工裝備的發(fā)展和輝煌。從歌曲中見證了新中國到現(xiàn)在的蛻變，用戶懷著激動的心情加以評論，獲得了12.8萬的點贊量。在內(nèi)容上做到了創(chuàng)新進行“軍工”版的內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容和運營雙管齊下，聚集億級用戶流量和千萬級日活躍度，在此基礎上形成媒體生態(tài)平臺和用戶流量平臺，應該是傳媒轉型的最終方向羅婭文.新聞+,傳統(tǒng)媒體運營模式的轉型方向[J].新聞戰(zhàn)線,2018,(11):79-81.。羅婭文.新聞+,傳統(tǒng)媒體運營模式的轉型方向[J].新聞戰(zhàn)線,2018,(11):79-81.技術因素1.數(shù)字化網(wǎng)絡化的發(fā)展隨著科技及互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益增多，方式也經(jīng)歷了翻天覆地的變革。如今，受眾能夠通過各種多元化的途徑輕松獲取所需信息，這種變化極大地豐富了人們的信息來源和獲取方式。媒體可以通過利用技術來發(fā)展自己，技術的發(fā)展促使媒體可以通過大數(shù)據(jù)來觀看信息的傳播效果。技術的變革也促使媒體需要不斷地利用新技術來促進自己的發(fā)展，抖音短視頻不斷地改進自身的技術將平臺得到了更好的發(fā)展，“中國軍工”抖音號通過抖音的直播技術來開展直播，讓更多的用戶可以了解到不一樣的直播內(nèi)容，技術的發(fā)展使得媒體轉變具備了一定的效果和方向。2.媒體平臺的多元化數(shù)字化和網(wǎng)絡化的發(fā)展，媒體平臺也日益多元化，新媒體的形式變得多樣化涵蓋了社交媒體、新聞聚合平臺、短視頻平臺等多種形式。新媒體平臺的多元化使得信息的傳播效果巨佳，滿足了多樣化的手總需求，新媒體平臺的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。社交媒體短視頻平臺具有互動性強的特點為用戶能夠參與積極的討論創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，官媒需要不斷創(chuàng)新話語形態(tài)，以適應新興媒體平臺的特性和受眾需求。通過更加貼近受眾、引發(fā)共鳴的話語方式，提高信息的精煉度和深度，以及利用短視頻平臺的特點進行信息傳播，官媒可以更好地適應數(shù)字化和網(wǎng)絡化的發(fā)展，提高傳播效果和影響力。三、“中國軍工”抖音話語形態(tài)轉變的特點中國軍工抖音號能夠快速出圈并不是一蹴而就的，極目新聞曾在2023年07月26日20時發(fā)了一期關于“中國軍工”為什么出圈的新聞報道，新聞點出了其成功出圈的關鍵：通過互聯(lián)網(wǎng)拉近與群眾之間的聯(lián)系。將正能量的內(nèi)容，娛樂化的形式，是主流媒體的時尚表達。官方媒體刻板的說教式、嚴肅晦澀式的老調調，已經(jīng)被社交媒體的海量信息邊緣化，適度娛樂化的表達無疑是積極的嘗試，在形式上更加滿足年輕受眾的傳播審美需求。用熱點話題引起人民群眾對航天、軍工、海軍的關注。（一）向情感連接轉變，引發(fā)用戶共鳴情感聯(lián)系是互動儀式鏈的核心概念，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使碎片化閱讀成為主流，冗長而死板的報道越來越喪失競爭力，而短小精悍的信息內(nèi)容更具有更大的市場競爭力，為了增強用戶的喜愛，官媒需要加強與用戶的情感聯(lián)系。官媒向情感連接轉變，是近年來媒體不斷發(fā)展趨勢。這種轉變多表現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式以及互動機制等多個方面，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上采用更加人性化，接地氣的語言風格來進行創(chuàng)作，不會過于嚴肅和刻板，人性化以及接地氣的語言風格易拉近受眾的距離。積極的參與回復受眾的評論，積極的互動在一定程度上可以提高受眾的忠誠度?！爸袊姽ぁ倍兑籼栐?023年07月11日的視頻中使用“家人們，可以看看你們碗里的餃子嗎”更為平易近人接地氣，獲得了用戶的積極評論?！爸袊姽ぁ倍兑籼栐?023年05月積極地展開用戶點歌系列，由點贊人數(shù)最高的音樂來進行下一次的內(nèi)容創(chuàng)作，在配樂上由用戶參與選取，滿足了用戶的喜愛該環(huán)節(jié)增強用戶流量的同時也增加了自身的曝光度。（二）善用視聽元素，形成互動儀式 在柯林斯的研究理論中，他著重強調了“親身在場”這一概念，但隨著媒介技術的不斷進步，人們的生活場景由單一的現(xiàn)實在場，演變成了現(xiàn)實+虛擬的共同在場，這一限制條件被打破李明,張英春.廣電媒體深度融合中的互動儀式和情感動員分析[J].新聞前哨,2021,(09):60-61.。視覺化傳播的快速發(fā)展，視頻+音樂的短視頻模式迅速出圈。網(wǎng)絡技術的發(fā)展各種特效以及運鏡的剪輯手段都在不斷地李明,張英春.廣電媒體深度融合中的互動儀式和情感動員分析[J].新聞前哨,2021,(09):60-61.“中國軍工”抖音號在線創(chuàng)造話題并參與討論，能夠讓用戶參與話題的討論，官方在線參與評論，不斷地增強了用戶的黏性。通過點贊，以及評論或參與視頻內(nèi)容話題的討論等多種形式，實現(xiàn)自身在場的氛圍，為互動儀式創(chuàng)造了基礎?！爸袊姽ぁ倍兑籼枮榱嗽鰪娕c用戶的互動，在評論區(qū)增設“點歌臺”讓粉絲參與點歌，而“中國軍工”抖音號便將用戶所點的歌曲來進行剪輯，該環(huán)節(jié)的推出拉近了與粉絲的互動，為用戶創(chuàng)造了參與感，吸引用戶的積極參與，形成一種集體參與的儀式感。這種互動儀式不僅增強了觀眾的參與感和歸屬感，還能夠幫助“中國軍工”抖音號更好地了解觀眾的需求和反饋，優(yōu)化傳播策略?！爸袊姽ぁ倍兑籼柍鋈Φ囊曨l以2022年09月05日的“萌妹”最為突出，其中點贊量達到了35.5萬，以網(wǎng)友最為熟悉的“萌妹”來創(chuàng)作視頻，既增加了用戶的情感，也利用熱曲來展示了大型的國之重器，用戶在熟悉的同時也為之自豪。官媒在轉型中不斷創(chuàng)新傳播方式來加強與用戶的互動交流，通過結合視覺和聽為觀眾帶來更加沉浸式的體驗，可以有效地加強用戶的互動與交流，采用視頻和音頻素材，以生動形象地呈現(xiàn)視頻內(nèi)容主體。通過精心設計的視覺效果和音效，營造出特定的氛圍和情境，使觀眾仿佛身臨其境，更加深入地理解和感受所傳達的信息。（三）重視內(nèi)容創(chuàng)新，提高用戶“卷入度”內(nèi)容創(chuàng)新能持續(xù)吸引用戶關注，有效增強用戶粘性，憑借優(yōu)質內(nèi)容廣泛贏得受眾青睞。內(nèi)容之上的創(chuàng)新在于在視頻內(nèi)容的制作上主流媒體可以通過短視頻，動畫視頻以及虛擬技術的使用等來增加內(nèi)容上的表現(xiàn)形式，抖音短視頻也可以通過視頻直播圖文的方式來增加內(nèi)容的傳播。在內(nèi)容推送上，“中國軍工”抖音號的短視頻推送大多固定在下午16時，通過時間上的推送引起用戶的關注，下午16時用戶較為疲憊，而短視頻是用戶放松的一個主要渠道。其次就是用戶的精確推送，內(nèi)容篩選上，一方面要確保了主流媒體的權威性，另一方面還注重內(nèi)容的時效性和創(chuàng)新有趣性更加符合抖音短視頻的傳播機制和年輕群體的偏好，通過內(nèi)容上的不斷的吸引了更多用戶的關注。在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，“中國軍工”抖音號通過制作優(yōu)質視頻內(nèi)容，拍攝軍工裝備且運用剪輯手段將畫面展現(xiàn)的更加的真實；運用動畫技術將復雜的技術以及知識形象化的展現(xiàn)，通過音效和特效的方式營造真實的氛圍，使得與用戶產(chǎn)生共鳴創(chuàng)造情感連接。（四）嵌入網(wǎng)絡語言，增加用戶認同網(wǎng)絡縮寫語的傳播有賴于媒介平臺的作用，媒介是網(wǎng)絡縮寫語使用的傳播手段，媒介平臺對縮寫語不同程度的曝光，很大程度上吸引到受眾的關注翁潔翁潔.網(wǎng)絡縮寫語的社群傳播研究[D].東北財經(jīng)大學,2022.000605.在短視頻平臺上，官媒通過巧妙的運用網(wǎng)絡語言不僅能夠增加用戶認同，也能夠增強信息的傳播效果。網(wǎng)絡語言具有獨特的魅力，詼諧幽默且形象生動，成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友們表達自我和交流的語言工具，官媒通過嵌入網(wǎng)絡熱詞不僅能夠使得內(nèi)容更接地氣，也能讓互聯(lián)網(wǎng)的用戶產(chǎn)生強烈的認同感，提升了傳播效果的同時也獲得了受眾的關注?！爸袊姽ぁ倍兑籼柾ǔ谝曨l中采用網(wǎng)絡熱詞“萌妹”以及“家人們，誰懂啊”等一系列的網(wǎng)絡熱詞受到了網(wǎng)友的喜愛，“中國軍工”抖音號使用網(wǎng)絡語言能給用戶帶來了一種全新的互動感和親近，既受到了抖音用戶的喜愛，也在不斷的與用戶建立起情感紐帶（五）抓住當下熱點，實現(xiàn)流量升級大眾型的短視頻具有視覺性、互動性和快速節(jié)奏三大特性，而視覺性是其最本質的特性。通俗的小視頻能使觀眾快速地理解和接受大量的信息，并為觀看者帶來一系列的視覺刺激。在一些熱門的短視頻中，往往會出現(xiàn)一些特定的內(nèi)容來抓住受眾，這些內(nèi)容要么是拍攝技巧上的獨到之處，要么是拍攝方法上的創(chuàng)新；所有的一切，都化作了畫面，融入到觀眾的腦海中，讓他們在某些時候，下意識地去復制。對于抖音短視頻來說流行元素是一個熱點，根據(jù)熱點去制作短視頻，抖音官方會根據(jù)熱點去判斷為抖音賬號去推送流量，流行元素具有創(chuàng)新性、社交性以及多樣性的特點。流行元素對于吸引抖音用戶具有較大的吸引力，近兩年抖音短視頻的官方媒體通常會加以流行的熱點或音樂去創(chuàng)作視頻從而獲得較高的流量?！爸袊姽ぁ倍兑籼柹朴谶\用較火的背景音樂與熱梗元素參與視頻創(chuàng)作，吸引的受眾較多，具有較大的流量。從流行元素方面創(chuàng)作短視頻，使得視頻內(nèi)容符合受眾的期待與關注時受眾也對視頻的軍工內(nèi)容有所了解，達到官方媒體的科普的目的，從而實現(xiàn)流量的升級。四、“中國軍工”話語形態(tài)創(chuàng)新傳播的思考“中國軍工”抖音號話語形態(tài)的轉變在粉絲數(shù)量上具有了不錯的表現(xiàn)，但是目前還有一些需要繼續(xù)改進的地方，仍然需要通過不斷地在“創(chuàng)新”上持續(xù)發(fā)力，通過對現(xiàn)狀的反思和總結，才能使其話語形態(tài)的轉變以及自身的發(fā)展走得更遠且更長久。（一）堅持“用戶本位”，堅定專業(yè)立場長久以來，傳統(tǒng)的主流傳媒在新聞輿論上更多地表現(xiàn)為“傳者本位”，而在以往由主流媒體控制著信息的時代，這種宣傳方式的確取得了一定的成效。然而，在網(wǎng)絡世界中，大量的資訊充斥著人們的大腦，使得人們的注意力變得越來越匱乏，唯有從整體到具體的“用戶本位”思想譚春林，劉清海.期刊編輯發(fā)表論文情況的文本挖掘與分譚春林，劉清海.期刊編輯發(fā)表論文情況的文本挖掘與分析[J].編輯學報，2019，31（4）：407-410.用戶作為信息的接收者，信息的傳播是為了滿足受眾對于信息的需求，在自媒體環(huán)境下更為注重受眾的反饋，自媒體的存在和發(fā)展都是為了滿足用戶的需求和利益?！爸袊姽ぁ痹诙兑舳桃曨l的發(fā)展離不開用戶的支持，在自媒體環(huán)境下，用戶是視頻內(nèi)容的主要創(chuàng)造者和傳播者，用戶的參與和互動是“中國軍工”在抖音短視頻發(fā)展的重要動力。堅持“用戶本位”是官媒話語形態(tài)轉型的必然趨勢，只有把用戶放在首位，才能夠獲得用戶的認可和支持，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。主流媒體要明確站定專業(yè)立場是生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容的一個前提，貼近用戶心理也要葆有專業(yè)精神和立場，這樣才能做到真正地長期留存用戶彭靜.主流媒體話語形態(tài)的轉變——以“新聞聯(lián)播”抖音號為例[J].新媒體研究,2021,7(05):4-6+26.2096-0360.2021.05.002.，保持新聞的客觀性注意自身的專業(yè)立場，才能在轉變自身的話語形態(tài)時提升受眾的關注度，提升自己的公信力。彭靜.主流媒體話語形態(tài)的轉變——以“新聞聯(lián)播”抖音號為例[J].新媒體研究,2021,7(05):4-6+26.2096-0360.2021.05.002.（二）堅持持續(xù)創(chuàng)新，輸出優(yōu)質內(nèi)容“中國軍工”抖音號在轉變話語形態(tài)上具有積極性，在轉變的前期可以取得優(yōu)質的成效，在轉變上粉絲數(shù)量獲得了良好的效果，然而在后期的視頻中粉絲數(shù)量卻呈現(xiàn)出下降的趨勢。首先視頻的在視頻內(nèi)容上仍然形式過于單一，轉變前期中“中國軍工”抖音號采用熱曲配樂的形式來剪輯視頻，可以獲得良好的反響，后期繼續(xù)使用該種形式且一成不變，用戶會產(chǎn)生視覺疲勞，內(nèi)容形式的同質化較為嚴重失去了本身所具有的獨特性，忽視對各類平臺的受眾群體和用戶偏好的深入分析和精準定位，沒有針對性的分發(fā)，不能為用戶精準地推送適合的短視頻新聞，很容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，更不能與用戶建立長期的聯(lián)系和深度的互動張炯.如何做好引流規(guī)避新聞短視頻同質化[J].新聞傳播,2020,(19):57-58.。張炯.如何做好引流規(guī)避新聞短視頻同質化[J].新聞傳播,2020,(19):57-58.官媒在創(chuàng)作時不僅可以關注當前流行的話題和熱點，還應該挖掘并呈現(xiàn)更多具有獨特性和創(chuàng)意性的內(nèi)容黃瑤.“西安浐灞公安”抖音號的傳播研究[D].西安工業(yè)大學,2023.000665.。黃瑤.“西安浐灞公安”抖音號的傳播研究[D].西安工業(yè)大學,2023.000665.其次在互動上，雖然“中國軍工”抖音號在互動性上有了一定的突破，但是也缺乏了互動性的情況，對于受眾的評論量較低，有且只有一條，有時候的視頻中甚至是沒有為零，互動較少降