“攪爛iPod”：病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播密碼與啟示一、引言1.1研究背景與緣起隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡逐漸成為繼傳統(tǒng)四大媒體（報紙、雜志、廣播、電視）之外的第五大媒體。Web2.0所帶來的巨大技術變革，使得網(wǎng)絡視頻開始走進大眾生活，成為一種平民化的新媒體形式，其中蘊含的巨大商機不言而喻。網(wǎng)絡視頻廣告作為網(wǎng)絡廣告的重要組成部分，憑借其獨特的優(yōu)勢，如生動形象的表現(xiàn)形式、廣泛的傳播范圍、精準的目標定位以及強大的互動性等，越來越受到廣告主的青睞，在廣告市場中占據(jù)著日益重要的地位。在眾多網(wǎng)絡視頻廣告形式中，病毒式網(wǎng)絡視頻廣告具有很強的代表性。它既繼承了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，又展現(xiàn)出超越創(chuàng)新之風。相對其他網(wǎng)絡視頻廣告，病毒式網(wǎng)絡廣告因成本低、傳播范圍廣、速度快等優(yōu)勢，在國外已被廣泛應用，深受廣告主喜愛。然而在國內(nèi)，其應用相對較少，理論研究也較為薄弱，理論框架急需完善。“攪爛iPod”這一案例是病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的經(jīng)典之作。2006年12月13日，一段將蘋果公司出產(chǎn)的iPod隨身聽放入攪拌機攪拌，最終使其變成一堆金屬粉末的視頻被上傳到YouTube。在短短兩個月內(nèi)，該視頻被觀看了將近270萬次，引發(fā)了廣泛的關注和討論。視頻中，瘋狂的白發(fā)中年人湯姆每次都會帶著防護眼鏡說出：“攪得爛嗎？這是一個問題。（Willitblend?Thatisaquestion.）”這種極具個性和創(chuàng)意的表達方式，以及攪拌機強大功能的震撼展示，成功吸引了大量觀眾的眼球。而這一視頻背后是生產(chǎn)家用食品攪拌機的Blendtec公司的精心策劃，他們通過一系列此類古怪測試過程的視頻，達到了加深品牌和市場認知度的目的。本研究將以“攪爛iPod”案例為切入點，深入剖析病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播規(guī)律、成功因素等，以期為相關理論研究和廣告實踐提供有價值的參考。1.2研究目的與意義本研究旨在以“攪爛iPod”這一經(jīng)典的病毒式網(wǎng)絡視頻廣告案例為切入點，深入剖析病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播規(guī)律、成功因素以及其在網(wǎng)絡營銷中的獨特價值。通過對該案例的詳細分析，從廣告內(nèi)容設計、表現(xiàn)形式、目標受眾定位、媒體傳播策略等多個維度，總結出病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的一般性特征和傳播要點，為完善病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的理論框架提供實證依據(jù)，填補國內(nèi)在該領域理論研究相對薄弱的空白。從理論意義來看，有助于豐富和完善網(wǎng)絡廣告尤其是病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的理論體系。目前國內(nèi)對于病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的研究尚處于起步階段，深入剖析“攪爛iPod”案例，可以挖掘出此類廣告在傳播過程中的潛在規(guī)律和影響因素，如內(nèi)容創(chuàng)意與傳播效果的關系、受眾心理與行為對傳播的作用等，為后續(xù)相關研究提供參考范式和理論基礎，推動傳播學、市場營銷學等學科在網(wǎng)絡廣告領域的理論發(fā)展。在實踐意義方面，對于廣告主而言，能夠為其在網(wǎng)絡視頻廣告投放和策劃提供切實可行的指導。通過分析“攪爛iPod”案例的成功經(jīng)驗，如如何以低成本實現(xiàn)高傳播效果、怎樣精準吸引目標受眾的關注等，廣告主可以借鑒這些策略，優(yōu)化自身廣告投放方案，提高廣告的投資回報率，增強品牌在網(wǎng)絡環(huán)境中的競爭力。對于廣告公司來說，能幫助其提升創(chuàng)意策劃和執(zhí)行能力。了解病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播機制和成功要素后，廣告公司可以更好地把握市場需求，為客戶打造更具創(chuàng)新性和傳播力的廣告作品，在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，對于網(wǎng)絡視頻平臺而言，明確優(yōu)質病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的特征和傳播規(guī)律，有助于平臺優(yōu)化廣告投放環(huán)境，吸引更多廣告主入駐，實現(xiàn)平臺與廣告主的互利共贏，促進整個網(wǎng)絡視頻廣告行業(yè)的健康發(fā)展。1.3研究方法與創(chuàng)新點本研究綜合運用多種研究方法，力求全面、深入地剖析病毒式網(wǎng)絡視頻廣告，以“攪爛iPod”案例為核心，揭示其傳播規(guī)律與成功要素。案例分析法是本研究的重要方法之一。通過對“攪爛iPod”這一具有代表性的病毒式網(wǎng)絡視頻廣告案例進行詳細、深入的分析，從廣告的策劃背景、內(nèi)容設計、傳播過程到最終的傳播效果，全面梳理各個環(huán)節(jié)，挖掘其中蘊含的成功經(jīng)驗與傳播要點。例如，深入探究Blendtec公司為何選擇以攪爛iPod等新奇物品作為廣告創(chuàng)意，這種創(chuàng)意如何引發(fā)受眾的興趣和關注，以及在傳播過程中，如何借助網(wǎng)絡平臺的特性實現(xiàn)廣泛傳播，從而為病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的實踐提供具體的參考范例。文獻研究法也是本研究不可或缺的手段。廣泛查閱國內(nèi)外關于網(wǎng)絡廣告、病毒式營銷、傳播學等領域的相關文獻資料，梳理和總結前人的研究成果與理論觀點。通過對這些文獻的綜合分析，為本研究提供堅實的理論基礎，明確研究的切入點和方向。例如，參考傳播學中關于傳播效果、受眾行為等理論，分析“攪爛iPod”案例中廣告信息是如何在網(wǎng)絡環(huán)境中傳播并影響受眾的認知、態(tài)度和行為的；借鑒病毒式營銷的相關理論，探討該案例中廣告內(nèi)容像病毒一樣擴散的機制和因素。本研究的創(chuàng)新點在于對單一案例進行深度剖析。以往對病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的研究多為寬泛的理論闡述或多個案例的簡單羅列對比，缺乏對單個案例在傳播各環(huán)節(jié)的細致解讀。本研究聚焦“攪爛iPod”案例，從廣告內(nèi)容的創(chuàng)意構思，如將攪拌機的功能展示與熱門產(chǎn)品iPod相結合，制造沖突和新奇感，到廣告表現(xiàn)形式的獨特性，如瘋狂白發(fā)中年人的形象和標志性臺詞，再到目標受眾的精準定位，針對追求新奇、關注科技產(chǎn)品的年輕群體，以及媒體策略的運用，借助YouTube等熱門視頻平臺進行傳播等多個維度，全方位解析其傳播過程。這種深度剖析不僅能更清晰地展現(xiàn)病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播細節(jié)和內(nèi)在規(guī)律，還能為廣告從業(yè)者提供更具針對性和可操作性的實踐指導，在研究視角和方法上具有一定的創(chuàng)新性和獨特性。二、病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的理論基石2.1概念厘定病毒式網(wǎng)絡視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡廣告形式，它以網(wǎng)絡視頻為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，利用用戶之間的口碑傳播，實現(xiàn)廣告信息的快速擴散和廣泛傳播。從定義上看，它是廣告主通過互聯(lián)網(wǎng)中的視頻把產(chǎn)品或信息傳播給目標受眾，受眾在接收過程中又將產(chǎn)品或信息主動、快速地傳給他人的一種網(wǎng)絡廣告形式。這種廣告形式具有鮮明的特點。在傳播速度上，病毒式網(wǎng)絡視頻廣告猶如病毒在人群中迅速擴散一般，能在極短的時間內(nèi)傳遍網(wǎng)絡的各個角落。例如“攪爛iPod”視頻，在短短兩個月內(nèi)就被觀看了將近270萬次，傳播速度之快令人驚嘆。其傳播范圍極為廣泛，互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性使得廣告信息能夠突破地域、時間的限制，只要有網(wǎng)絡覆蓋的地方，廣告就能觸達。而且，它具有低成本的優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)廣告動輒數(shù)百萬甚至上千萬元的投放費用，病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的制作和傳播成本相對較低。制作一個病毒式網(wǎng)絡視頻廣告，可能只需投入幾萬元甚至更少的資金，主要用于視頻的創(chuàng)意策劃、拍攝制作以及初期的推廣。同時，它還不容易引起用戶的抵觸情緒。傳統(tǒng)廣告往往以強硬的方式向受眾推送信息，而病毒式網(wǎng)絡視頻廣告通常以有趣、新奇、有價值的內(nèi)容吸引用戶，讓用戶在主動分享的過程中不自覺地接受廣告信息。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告相比，二者存在顯著差異。在傳播方式上，傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告多依賴廣告投放平臺的推送，是一種單向的、被動的傳播，受眾處于相對被動的接收狀態(tài)。而病毒式網(wǎng)絡視頻廣告則強調(diào)用戶的主動分享和傳播，通過用戶之間的人際網(wǎng)絡實現(xiàn)信息的裂變式擴散，傳播路徑呈網(wǎng)狀結構，具有更強的自主性和互動性。在內(nèi)容創(chuàng)意方面，傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告內(nèi)容較為常規(guī)，注重產(chǎn)品信息的直接展示和宣傳。而病毒式網(wǎng)絡視頻廣告更注重創(chuàng)意和趣味性，通常會融入新奇元素、焦點元素或幽默元素等，以吸引用戶的關注和興趣。像“攪爛iPod”廣告，將攪拌機攪爛熱門產(chǎn)品iPod這一新奇行為作為內(nèi)容核心，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告中單純展示攪拌機功能的做法截然不同。在傳播效果上，傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告的傳播效果相對有限，主要取決于廣告投放的平臺、時段和覆蓋人群等因素。而病毒式網(wǎng)絡視頻廣告一旦引發(fā)用戶的興趣和分享欲望，就可能產(chǎn)生幾何級的傳播效果，其影響力和曝光度能夠在短時間內(nèi)呈指數(shù)級增長，遠遠超過傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告。2.2傳播機制“攪爛iPod”病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播過程可分為發(fā)起、擴散和高潮三個主要階段，每個階段都呈現(xiàn)出獨特的特征。在發(fā)起階段，廣告以新奇的創(chuàng)意和獨特的內(nèi)容吸引初始受眾的關注。2006年12月13日，“攪爛iPod”視頻被上傳到YouTube，視頻中把熱門的蘋果iPod放入攪拌機攪拌的新奇行為，瞬間打破了人們的認知常規(guī)。瘋狂的白發(fā)中年人湯姆帶著防護眼鏡說出的那句“攪得爛嗎？這是一個問題?！背錆M懸念和戲劇性，引發(fā)了觀眾的好奇心。這種新奇的內(nèi)容設計，使得視頻在眾多網(wǎng)絡視頻中脫穎而出，成功吸引了第一批觀眾，這些觀眾主要是對新奇事物感興趣、活躍于網(wǎng)絡視頻平臺的用戶。進入擴散階段，視頻借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢和用戶的分享行為，開始在網(wǎng)絡上迅速傳播。YouTube作為全球知名的視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和便捷的分享功能，為視頻的傳播提供了廣闊的渠道。第一批觀眾在觀看視頻后，被其獨特的內(nèi)容所吸引，出于好奇、娛樂或者想要展示自己的獨特品味等心理，紛紛將視頻分享到自己的社交網(wǎng)絡，如Facebook、Twitter等社交媒體平臺，以及各類論壇、社區(qū)。這些分享行為使得視頻的傳播范圍不斷擴大，從最初的小范圍受眾逐漸擴散到更廣泛的網(wǎng)絡用戶群體。在這個過程中，視頻的傳播呈現(xiàn)出幾何級數(shù)增長的趨勢，就像病毒在人群中不斷感染新的個體一樣，每一次分享都可能帶來更多的觀看和再次分享。隨著分享和傳播的持續(xù)進行，視頻進入傳播高潮階段。在短短兩個月內(nèi)，“攪爛iPod”視頻被觀看了將近270萬次，成為網(wǎng)絡上的熱門話題。各大媒體和網(wǎng)絡紅人也開始關注并參與到視頻的傳播中，進一步推動了視頻的熱度。一些知名的科技博主、網(wǎng)紅在自己的頻道或社交賬號上對視頻進行點評和推薦，吸引了更多粉絲的關注。同時，傳統(tǒng)媒體也對這一網(wǎng)絡現(xiàn)象進行報道，使得視頻的影響力從網(wǎng)絡空間延伸到現(xiàn)實社會，引發(fā)了更廣泛的公眾討論。在這個階段，視頻的傳播不再局限于用戶的自發(fā)分享，而是形成了一種全方位、多層次的傳播態(tài)勢，極大地提高了廣告的曝光度和品牌知名度，成功實現(xiàn)了Blendtec公司加深品牌和市場認知度的目的。2.3理論溯源病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的發(fā)展離不開理論的支撐，其中病毒營銷理論為其提供了營銷層面的理論根基，而傳播學相關理論則從傳播的角度解析了其傳播機制和效果。病毒營銷理論源于口碑營銷，是口碑營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展。該理論認為，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務，利用用戶之間的人際傳播網(wǎng)絡，營銷信息能夠像病毒一樣在人群中迅速擴散。在病毒式網(wǎng)絡視頻廣告中，廣告主制作有趣、新奇、有價值的視頻內(nèi)容，激發(fā)用戶的分享欲望，用戶在分享過程中成為廣告信息的傳播者，從而實現(xiàn)廣告的快速傳播。例如，“攪爛iPod”廣告正是憑借將攪拌機攪爛熱門產(chǎn)品iPod這一新奇創(chuàng)意，引發(fā)用戶的興趣和好奇，促使他們主動在社交網(wǎng)絡、視頻平臺等渠道分享視頻，使得廣告信息在短時間內(nèi)獲得了極高的曝光度，這與病毒營銷理論中強調(diào)的用戶主動傳播和信息快速擴散的理念高度契合。從傳播學理論來看，“使用與滿足”理論為理解病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播提供了獨特視角。該理論認為，受眾接觸媒介是出于自身的某種需求，他們會主動選擇能夠滿足自己需求的媒介內(nèi)容。在病毒式網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾基于對新奇、娛樂、社交等需求，主動選擇觀看和分享廣告視頻。“攪爛iPod”視頻滿足了受眾對新奇事物的好奇心，讓他們在觀看過程中獲得了娛樂和刺激的體驗，同時，分享視頻也滿足了受眾在社交中的展示欲和交流需求，使他們能夠通過分享有趣的內(nèi)容在社交圈子中獲得關注和認同。兩級傳播理論也在病毒式網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑ブ械玫搅蓑炞C。該理論指出，信息往往先從大眾傳播媒介流向意見領袖，再由意見領袖傳播給普通受眾。在“攪爛iPod”廣告的傳播過程中，視頻首先在YouTube等視頻平臺上發(fā)布，吸引了一些活躍在網(wǎng)絡上、具有一定影響力的意見領袖的關注，如知名的科技博主、網(wǎng)絡紅人等。這些意見領袖在自己的頻道或社交賬號上對視頻進行點評和推薦，他們的觀點和推薦吸引了大量粉絲的關注和參與，從而使視頻的傳播范圍進一步擴大，從意見領袖擴散到更廣泛的普通受眾群體，形成了多級傳播的態(tài)勢?！鞍殃P人”理論同樣對病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播有著重要影響。在傳統(tǒng)媒體時代，“把關人”對信息進行嚴格篩選和控制，決定信息的發(fā)布和傳播。而在網(wǎng)絡環(huán)境中，雖然“把關人”的角色依然存在，但權力相對分散，受眾也在一定程度上成為了“把關人”。在“攪爛iPod”廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾會根?jù)自己的興趣、價值觀等對廣告視頻進行篩選和判斷，只有那些他們認為有趣、有價值的視頻才會被分享和傳播。這種受眾作為“把關人”的行為，使得廣告信息能夠在符合受眾需求和喜好的基礎上進行傳播，提高了傳播的精準性和有效性。三、“攪爛iPod”：廣告內(nèi)容與創(chuàng)意的深度剖析3.1廣告背景與策劃初衷Blendtec公司創(chuàng)立于1975年，是來自美國的知名廚房電器品牌，工廠位于美國猶他州奧勒姆。在廚房電器領域，Blendtec憑借其卓越的產(chǎn)品性能和創(chuàng)新技術，逐漸嶄露頭角，旗下產(chǎn)品包括攪拌機、攪拌杯、混合罐及其配件產(chǎn)品等。其商用產(chǎn)品被眾多知名餐飲連鎖機構所選用，如宜家、星巴克等，這充分彰顯了Blendtec在行業(yè)內(nèi)的品質與地位。然而，在競爭激烈的家用攪拌機市場中，Blendtec面臨著諸多挑戰(zhàn)。市場上攪拌機品牌眾多，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象較為嚴重，消費者在選擇時往往面臨困惑，難以區(qū)分各個品牌產(chǎn)品的差異。為了在市場中脫穎而出，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，Blendtec公司決定另辟蹊徑，采用創(chuàng)新的廣告策略。他們將目光投向了新興的網(wǎng)絡視頻平臺，試圖通過制作獨特的廣告視頻來吸引消費者的關注。經(jīng)過市場調(diào)研和分析，Blendtec發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的攪拌機廣告往往只是簡單地展示產(chǎn)品的功能和特點，形式單一，難以給消費者留下深刻的印象。而在當時，蘋果公司的iPod憑借其時尚的設計、強大的功能以及成功的市場推廣，成為了備受年輕人喜愛的熱門產(chǎn)品。iPod不僅改變了人們聽音樂的方式，更成為了一種時尚和科技的象征，擁有龐大的用戶群體和極高的知名度?；谝陨媳尘?，Blendtec公司策劃了“攪爛iPod”這一廣告。其初衷在于通過一種極具沖擊力和新奇感的方式，展示Blendtec攪拌機強大的攪拌功能。將熱門的iPod與攪拌機聯(lián)系起來，形成強烈的反差和視覺沖擊，能夠迅速吸引消費者的眼球，引發(fā)他們的好奇心和關注。通過這種獨特的廣告創(chuàng)意，Blendtec希望打破消費者對攪拌機的傳統(tǒng)認知，讓他們深刻認識到Blendtec攪拌機的卓越性能，從而提升品牌在消費者心中的形象和認知度，促進產(chǎn)品的銷售。3.2內(nèi)容構成與創(chuàng)意亮點“攪爛iPod”視頻廣告內(nèi)容極具特色，從開場就緊緊抓住觀眾的眼球。視頻開頭，一個白發(fā)蒼蒼但神情略顯瘋狂的中年人湯姆戴著防護眼鏡，站在廚房中，面前擺放著一臺Blendtec攪拌機和眾人熟知的蘋果iPod。他的形象和充滿懸念的開場白“攪得爛嗎？這是一個問題。”瞬間激發(fā)了觀眾的好奇心。緊接著，湯姆將iPod放入攪拌機，啟動開關，隨著攪拌機的高速運轉，iPod在強大的攪拌力下逐漸被攪碎，這個過程被完整、清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前。從iPod外殼的破裂，到內(nèi)部零件的散落，再到最終變成一堆金屬粉末，每一個細節(jié)都讓觀眾感受到攪拌機強大的威力，視覺沖擊強烈。除了攪爛iPod，該系列廣告還包含了攪爛高爾夫球、熒光棒、手機等一系列奇特物品的內(nèi)容，進一步強化了觀眾對攪拌機功能的認知。這一廣告的創(chuàng)意亮點突出，具有獨特的新奇元素。在當時，iPod作為一款備受追捧的熱門產(chǎn)品，代表著時尚與科技的融合，擁有龐大的粉絲群體和極高的關注度。將如此熱門的產(chǎn)品放入攪拌機攪碎，這種行為打破了人們的常規(guī)認知，形成了強烈的反差和新奇感。觀眾難以想象價值不菲、設計精美的iPod會被如此“粗暴”地對待，這種新奇的創(chuàng)意激發(fā)了他們的好奇心，促使他們想要一探究竟，從而吸引了大量觀眾點擊觀看視頻。廣告通過攪爛多種奇特物品，不斷挑戰(zhàn)觀眾的想象力，讓觀眾始終保持著對視頻內(nèi)容的期待和關注。焦點元素的運用也是該廣告創(chuàng)意的一大亮點。iPod本身就是一個焦點產(chǎn)品，其品牌知名度和市場影響力巨大。將iPod作為廣告的核心元素，借助其自帶的關注度，迅速吸引了大量潛在消費者的目光。無論是蘋果粉絲還是普通消費者，都會因為對iPod的熟悉和關注而被廣告所吸引。而且，視頻中攪拌機攪爛iPod的過程成為焦點事件，在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛的討論和傳播。觀眾們在觀看視頻后，會將這一奇特的事件分享給身邊的人，形成口碑傳播，進一步擴大了廣告的影響力和傳播范圍。幽默元素的巧妙融入也為廣告增色不少。湯姆瘋狂的形象和他充滿懸念的臺詞，為廣告增添了幽默詼諧的氛圍。他那看似瘋狂的舉動——攪爛熱門產(chǎn)品，與嚴肅的產(chǎn)品展示形成鮮明對比，讓觀眾在觀看過程中忍俊不禁。這種幽默的表達方式使廣告更具親和力，拉近了與觀眾的距離，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中接受了廣告所傳達的信息。幽默元素的運用還降低了廣告的商業(yè)氣息，減少了觀眾對廣告的抵觸情緒，使觀眾更愿意主動分享和傳播廣告視頻，從而提高了廣告的傳播效果。3.3元素挖掘與傳播動力“攪爛iPod”廣告的成功，離不開其獨特的元素運用，這些元素成為了廣告?zhèn)鞑サ膹姶髣恿?。新奇元素是該廣告的一大亮點，它打破了人們的常規(guī)認知，激發(fā)了觀眾的好奇心。在大眾的普遍認知中，iPod是一款時尚、高端且備受喜愛的電子產(chǎn)品，而廣告卻將其放入攪拌機攪碎，這種反常規(guī)的行為瞬間抓住了觀眾的眼球。觀眾在看到視頻標題或開頭時，心中便充滿了疑惑和好奇，急切地想要知道iPod是否真的會被攪爛，以及攪爛后的場景是怎樣的。這種好奇心驅使他們點擊觀看視頻，并且在觀看過程中保持高度的專注和興趣。新奇元素不僅吸引了觀眾的首次觀看，還促使他們將視頻分享給他人，以展示自己發(fā)現(xiàn)的新奇事物，從而推動了廣告的傳播。焦點元素的運用也為廣告的傳播起到了關鍵作用。iPod作為當時的焦點產(chǎn)品，擁有龐大的粉絲群體和極高的知名度。將iPod作為廣告的核心元素，就像是在信息的海洋中樹立了一座燈塔，吸引著眾多目光。無論是蘋果公司的忠實粉絲，還是對時尚電子產(chǎn)品感興趣的消費者，都會因為iPod的存在而被廣告所吸引。而且，視頻中攪拌機攪爛iPod的過程成為了焦點事件，引發(fā)了廣泛的討論和關注。在網(wǎng)絡平臺上，觀眾們圍繞這一事件展開熱烈的討論，分享自己的看法和感受，使得廣告的傳播范圍不斷擴大。這種焦點元素的運用，使得廣告在眾多信息中脫穎而出，獲得了極高的曝光度。幽默元素的融入則為廣告增添了別樣的魅力，降低了觀眾對廣告的抵觸情緒。湯姆瘋狂的形象和充滿懸念的臺詞，如“攪得爛嗎？這是一個問題?！睘閺V告營造了一種幽默詼諧的氛圍。觀眾在觀看視頻時，往往會被湯姆的表現(xiàn)逗樂，在輕松愉快的氛圍中接受廣告所傳達的信息。幽默元素讓廣告更具親和力，拉近了與觀眾的距離，使觀眾更愿意主動分享和傳播廣告視頻。觀眾在分享時，不僅是在傳播廣告內(nèi)容，更是在分享一種快樂和有趣的體驗，從而吸引更多人觀看和分享，進一步擴大了廣告的傳播效果。這些新奇、焦點、幽默等元素相互配合，共同構成了“攪爛iPod”廣告強大的傳播動力。新奇元素激發(fā)觀眾的好奇心，吸引他們觀看視頻；焦點元素利用iPod的高關注度，擴大廣告的曝光度；幽默元素則增強廣告的親和力，促進觀眾的分享行為。它們從不同角度引發(fā)觀眾的興趣和傳播欲望，使得廣告能夠在網(wǎng)絡上迅速傳播，實現(xiàn)了Blendtec公司提升品牌知名度和市場認知度的目標。四、“攪爛iPod”：廣告表現(xiàn)與策略的精準洞察4.1廣告的視覺與聽覺呈現(xiàn)“攪爛iPod”廣告在視覺呈現(xiàn)上極具沖擊力。視頻整體采用了鮮明對比的色彩搭配，以廚房中常見的白色櫥柜和灰色背景為基礎色調(diào)，這種簡潔的背景與攪拌機、iPod等主體形成了強烈的視覺反差。白色和灰色營造出一種簡潔、干凈的氛圍，使觀眾的注意力能夠迅速聚焦在廣告的核心元素上。而攪拌機那金屬質感的機身，在光線的照射下閃耀著冷冽的光澤，與iPod精致的外觀又構成了材質上的對比。這種色彩和材質的對比，不僅增強了畫面的層次感，還使得廣告中的各個元素更加醒目，讓觀眾在觀看時能夠清晰地感受到攪拌機的工業(yè)質感和iPod的時尚精致。廣告畫面的構圖設計也十分巧妙，遵循了黃金分割原則。湯姆站在畫面的一側，大約處于黃金分割點的位置，他瘋狂的形象成為視覺焦點之一。面前的攪拌機和iPod則位于畫面的中心區(qū)域，處于視覺的核心位置。這種構圖方式使得畫面既具有穩(wěn)定性，又能夠引導觀眾的視線依次關注到廣告中的關鍵元素。在攪拌iPod的過程中，鏡頭運用了特寫和慢鏡頭的拍攝手法。特寫鏡頭聚焦在iPod被攪碎的瞬間，iPod外殼的破裂、內(nèi)部零件的散落等細節(jié)被清晰地呈現(xiàn)出來，讓觀眾能夠直觀地感受到攪拌機強大的攪拌力。慢鏡頭則進一步強化了這一視覺沖擊，將攪拌過程中的動態(tài)美展現(xiàn)得淋漓盡致，使觀眾仿佛能夠看到每一個金屬碎片在空中飛舞的軌跡，極大地增強了廣告的吸引力和震撼力。在聽覺呈現(xiàn)方面，廣告的音效設計與畫面完美配合。視頻開頭，湯姆充滿懸念的臺詞“攪得爛嗎？這是一個問題?！痹诎察o的環(huán)境中響起，清晰而有力，瞬間抓住觀眾的耳朵，激發(fā)他們的好奇心。隨后，攪拌機啟動的聲音成為主角，那強烈的轟鳴聲仿佛具有穿透屏幕的力量，讓觀眾能夠真切地感受到攪拌機強大的動力。隨著攪拌的進行，iPod被攪碎時發(fā)出的清脆聲響，與攪拌機的轟鳴聲交織在一起，形成了一種獨特的聽覺效果。這種音效的組合，不僅讓觀眾從聽覺上感受到了攪拌機的威力，還增強了廣告的緊張感和刺激感。廣告還巧妙地運用了背景音樂來烘托氛圍。背景音樂的節(jié)奏與攪拌的節(jié)奏相呼應，在攪拌初期，節(jié)奏較為舒緩，與湯姆介紹產(chǎn)品和準備攪拌的動作相配合，營造出一種輕松的氛圍。當攪拌機啟動并加速攪拌時，背景音樂的節(jié)奏也隨之加快，變得更加激昂，進一步增強了廣告的緊張感和刺激感。這種音樂節(jié)奏的變化，與畫面的動態(tài)變化相得益彰，使觀眾在觀看廣告時能夠全身心地投入其中，獲得更加豐富的視聽體驗。4.2廣告的敘事與情節(jié)構建“攪爛iPod”廣告采用了簡單直接卻極具吸引力的線性敘事結構。視頻開篇，白發(fā)瘋狂的湯姆站在廚房中，身旁擺放著Blendtec攪拌機和蘋果iPod，他說出那句充滿懸念的“攪得爛嗎？這是一個問題?！?，直接引出廣告的核心沖突，即攪拌機是否能攪爛iPod，迅速抓住觀眾的注意力，引發(fā)他們的好奇心。這種開場方式?jīng)]有過多的鋪墊和冗長的前奏，直接切入主題，符合網(wǎng)絡視頻觀眾追求快速獲取信息的心理特點。隨著湯姆將iPod放入攪拌機并啟動開關，情節(jié)逐漸展開。攪拌機高速運轉，iPod在強大的攪拌力下開始被攪碎，這一過程是廣告敘事的主體部分。觀眾的注意力被緊緊吸引在攪拌機和iPod上，他們緊張地注視著iPod的變化，期待著最終的結果。在這個過程中，視頻通過展示iPod外殼的破裂、內(nèi)部零件的散落等細節(jié)，進一步增強了情節(jié)的緊張感和吸引力。每一個細節(jié)的呈現(xiàn)都像是在向觀眾傳遞一個信息：這款攪拌機的威力超乎想象。最終，iPod被成功攪成一堆金屬粉末，廣告的懸念得以解開，敘事達到高潮并順利結束。整個敘事過程簡潔明了，從提出問題到解決問題，一氣呵成，沒有任何拖沓和冗余的情節(jié)。這種簡單直接的敘事結構，使得觀眾能夠輕松理解廣告的內(nèi)容和意圖，不會因為復雜的情節(jié)而產(chǎn)生困惑或厭煩情緒。廣告情節(jié)的設置巧妙地引導了觀眾的情感和行為。從情感角度來看，廣告開頭的懸念激發(fā)了觀眾的好奇心，使他們對廣告內(nèi)容產(chǎn)生了濃厚的興趣。隨著攪拌過程的進行，觀眾的緊張感逐漸增強，他們不自覺地為iPod的命運擔憂，同時也對攪拌機的功能充滿了期待。當iPod最終被攪碎時，觀眾的緊張情緒得到釋放，取而代之的是對攪拌機強大功能的驚嘆和震撼。這種情感的起伏變化，讓觀眾在觀看廣告的過程中產(chǎn)生了強烈的情感共鳴，使他們更容易記住廣告所傳達的信息。在行為引導方面，廣告通過展示攪拌機強大的攪拌功能，激發(fā)了觀眾對產(chǎn)品的興趣和購買欲望。觀眾在驚嘆于攪拌機能夠攪爛iPod的同時，會自然而然地聯(lián)想到這款攪拌機在日常生活中的實用性，如攪拌各種食材、制作果汁等。這種聯(lián)想會促使他們進一步了解Blendtec攪拌機的產(chǎn)品信息，甚至可能直接產(chǎn)生購買行為。廣告在結尾處沒有直接呼吁觀眾購買產(chǎn)品，而是通過情節(jié)的設置，讓觀眾在情感的驅動下主動產(chǎn)生購買意愿，這種間接的行為引導方式更加巧妙和有效。4.3廣告的媒體投放與傳播策略“攪爛iPod”廣告主要選擇在YouTube平臺進行投放，這一選擇具有明確的針對性和戰(zhàn)略考量。YouTube作為全球最大的視頻分享平臺之一，擁有龐大的用戶基礎，涵蓋了各個年齡段、地域和興趣領域的人群。在2006年，YouTube的用戶數(shù)量就已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，每天都有大量的用戶上傳和觀看各種類型的視頻，其平臺的影響力和傳播力不容小覷。從平臺特點來看，YouTube以用戶生成內(nèi)容（UGC）為核心，強調(diào)用戶的參與和互動。用戶不僅可以自由上傳、觀看視頻，還能對視頻進行評論、點贊、分享等操作。這種高度的互動性為“攪爛iPod”廣告的傳播提供了良好的土壤。廣告發(fā)布后，用戶能夠輕松地將其分享到自己的社交網(wǎng)絡，如Facebook、Twitter等，從而實現(xiàn)廣告的快速擴散。YouTube的算法推薦系統(tǒng)也會根據(jù)用戶的觀看歷史、興趣偏好等，將相關的視頻推薦給潛在的目標受眾，進一步擴大了廣告的曝光度。Blendtec公司充分利用了YouTube平臺的這些特點和用戶行為習慣，推動廣告的傳播。他們在視頻標題和描述中巧妙地運用了熱門關鍵詞，如“iPod”“攪拌機”“攪爛”等，這些關鍵詞與用戶在搜索時常用的詞匯相契合，使得廣告視頻更容易被用戶搜索到。當用戶在YouTube上搜索與iPod或攪拌機相關的內(nèi)容時，“攪爛iPod”視頻就有可能出現(xiàn)在搜索結果的前列，吸引用戶點擊觀看。公司還積極與YouTube上的一些知名博主、網(wǎng)紅合作，邀請他們對廣告視頻進行點評和推薦。這些博主和網(wǎng)紅擁有大量的粉絲，他們的推薦和分享能夠迅速吸引更多用戶的關注，引發(fā)粉絲的跟風觀看和分享行為，從而形成傳播的連鎖反應。在傳播過程中，用戶的分享行為起到了關鍵作用。YouTube便捷的分享功能，如一鍵分享到社交媒體、復制視頻鏈接等，極大地降低了用戶分享的門檻。用戶在觀看“攪爛iPod”廣告時，被其新奇的內(nèi)容所吸引，出于好奇、娛樂或者想要展示自己獨特品味的心理，紛紛將視頻分享到自己的社交圈子。這種基于用戶興趣和社交關系的分享，使得廣告能夠精準地觸達目標受眾，提高了傳播的效率和效果。而且，用戶在分享時往往會附上自己的評論和看法，這些二次創(chuàng)作的內(nèi)容進一步豐富了廣告的傳播內(nèi)涵，引發(fā)更多用戶的討論和關注，形成了良好的口碑傳播效應。五、“攪爛iPod”：廣告效果與影響的全面審視5.1傳播數(shù)據(jù)與市場反饋“攪爛iPod”廣告在網(wǎng)絡上取得了驚人的傳播數(shù)據(jù)。自2006年12月13日上傳至YouTube后，在短短兩個月內(nèi)，該視頻的播放量就將近270萬次。這一數(shù)據(jù)充分展示了廣告強大的吸引力和傳播力，在當時的網(wǎng)絡環(huán)境中，能在如此短的時間內(nèi)獲得如此高的播放量，足以證明其在網(wǎng)絡視頻領域的影響力。在分享量方面，雖然沒有確切的官方數(shù)據(jù)，但從視頻在各大社交網(wǎng)絡、論壇和社區(qū)的廣泛傳播來看，其分享量也相當可觀。用戶們出于對視頻新奇內(nèi)容的喜愛和想要展示自己獨特發(fā)現(xiàn)的心理，紛紛將視頻分享到Facebook、Twitter等社交媒體平臺，以及各類與科技、生活相關的論壇和社區(qū)。這些分享行為使得視頻的傳播范圍不斷擴大，形成了病毒式傳播的態(tài)勢。市場對“攪爛iPod”廣告和Blendtec攪拌機產(chǎn)品的反應十分積極。從消費者的角度來看，廣告成功吸引了大量消費者的關注，激發(fā)了他們對Blendtec攪拌機的興趣。許多消費者在觀看視頻后，對攪拌機的強大功能表示驚嘆，并開始主動了解Blendtec品牌和產(chǎn)品信息。在相關的網(wǎng)絡論壇和社區(qū)中，出現(xiàn)了大量關于該廣告和產(chǎn)品的討論帖，消費者們分享自己對廣告的看法，詢問產(chǎn)品的價格、性能、購買渠道等信息。一些消費者表示，原本對攪拌機這類產(chǎn)品并不關注，但“攪爛iPod”廣告改變了他們的看法，使他們認識到攪拌機不僅僅是一個普通的廚房電器，還具有如此強大的功能，從而產(chǎn)生了購買的意愿。從市場銷售數(shù)據(jù)來看，廣告對Blendtec攪拌機的銷量增長起到了顯著的推動作用。在廣告發(fā)布后的一段時間內(nèi)，Blendtec攪拌機的銷量呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。據(jù)Blendtec公司內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在廣告?zhèn)鞑サ母叻迤冢瑪嚢铏C的銷量相比之前增長了數(shù)倍。這一銷售數(shù)據(jù)的提升，不僅證明了廣告對產(chǎn)品銷售的直接促進作用，還表明廣告成功地將品牌信息傳遞給了潛在消費者，改變了他們的購買決策。廣告的成功傳播也提升了Blendtec品牌的知名度和美譽度，使得品牌在市場中的競爭力得到了增強。原本在市場中知名度相對較低的Blendtec，通過“攪爛iPod”廣告，迅速在消費者心中樹立了獨特的品牌形象，成為了高品質、高性能攪拌機的代表品牌之一。5.2品牌塑造與市場拓展“攪爛iPod”廣告對Blendtec品牌形象的塑造起到了至關重要的作用，使其在消費者心中樹立了獨特而鮮明的品牌形象。廣告通過展示攪拌機強大的攪拌功能，如輕松攪爛iPod這一高難度行為，讓消費者直觀地感受到Blendtec攪拌機的卓越性能，從而在消費者心中建立起“高性能”的品牌形象認知。以往消費者對攪拌機的認知可能局限于普通的攪拌食材功能，而“攪爛iPod”廣告打破了這種常規(guī)認知，展示出Blendtec攪拌機超越常規(guī)的強大能力，使消費者認識到該品牌的攪拌機具有更強大的動力和更優(yōu)質的性能。廣告中瘋狂白發(fā)中年人的形象以及充滿懸念和幽默的臺詞，如“攪得爛嗎？這是一個問題。”為品牌賦予了獨特的個性和情感價值。這種獨特的表現(xiàn)形式使品牌更具親和力和趣味性，與消費者建立起情感連接。消費者在觀看廣告時，會被廣告中的幽默元素所吸引，從而對品牌產(chǎn)生好感和親近感。這種情感上的共鳴讓消費者更容易記住Blendtec品牌，并且在購買攪拌機時，更傾向于選擇這個給他們留下深刻印象和良好情感體驗的品牌。在市場拓展方面，“攪爛iPod”廣告的成功傳播顯著擴大了Blendtec的市場份額。廣告在網(wǎng)絡上的廣泛傳播，吸引了大量原本對Blendtec品牌并不了解的消費者的關注。這些消費者在觀看廣告后，對Blendtec攪拌機產(chǎn)生了興趣，進而主動了解和購買產(chǎn)品，使得Blendtec的客戶群體得到了極大的拓展。據(jù)相關市場數(shù)據(jù)顯示，在廣告?zhèn)鞑ズ蟮囊欢螘r間內(nèi)，Blendtec攪拌機在不同地區(qū)、不同消費群體中的銷量都有了明顯增長。在年輕消費者群體中，由于廣告的新奇和趣味性，吸引了許多追求個性、創(chuàng)新產(chǎn)品的年輕人購買Blendtec攪拌機，進一步擴大了品牌在年輕市場的份額。廣告還助力Blendtec開拓了新的市場領域。在廣告?zhèn)鞑ブ?，Blendtec主要以商用產(chǎn)品為主，在商用市場有一定的知名度，但在家用市場的影響力相對較小。“攪爛iPod”廣告以其獨特的創(chuàng)意和廣泛的傳播，成功吸引了家用市場消費者的關注，使Blendtec品牌在家用攪拌機市場中嶄露頭角。越來越多的家庭消費者開始認識和選擇Blendtec的家用攪拌機產(chǎn)品，品牌在家用市場的銷售額不斷攀升，實現(xiàn)了從商用市場向家用市場的成功拓展。廣告的傳播也提升了Blendtec在國際市場的知名度，促進了品牌的國際化發(fā)展，使其產(chǎn)品逐漸走向全球更多的市場。5.3行業(yè)示范與社會文化效應“攪爛iPod”這一病毒式網(wǎng)絡視頻廣告對網(wǎng)絡視頻廣告行業(yè)具有重要的示范作用，為行業(yè)發(fā)展提供了諸多可借鑒的經(jīng)驗。從創(chuàng)意層面來看，它打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告的常規(guī)思路，不再局限于產(chǎn)品功能的直接展示，而是通過新奇、獨特的創(chuàng)意吸引觀眾的注意力。這種將熱門產(chǎn)品與攪拌機功能相結合的創(chuàng)意方式，啟示廣告行業(yè)在創(chuàng)意構思時，要敢于突破常規(guī)，挖掘產(chǎn)品與受眾興趣點之間的潛在聯(lián)系，以新奇元素激發(fā)觀眾的好奇心和興趣。在“攪爛iPod”廣告成功后，市場上出現(xiàn)了許多類似的以新奇、獨特創(chuàng)意為核心的網(wǎng)絡視頻廣告，如一些品牌將自己的產(chǎn)品與各種意想不到的場景或物品相結合，制造視覺和認知上的沖擊，吸引消費者的關注。在傳播策略方面，“攪爛iPod”廣告展示了利用網(wǎng)絡平臺和用戶分享進行傳播的強大力量。它主要借助YouTube這一視頻分享平臺，充分發(fā)揮了平臺的用戶基礎和分享功能優(yōu)勢，實現(xiàn)了廣告的快速擴散。這為網(wǎng)絡視頻廣告行業(yè)指明了方向，即要重視網(wǎng)絡平臺的選擇和運用，了解不同平臺的用戶特點和傳播機制，制定針對性的傳播策略。廣告主可以根據(jù)目標受眾的特征，選擇與之匹配的網(wǎng)絡視頻平臺，如針對年輕群體的廣告可以選擇抖音、B站等年輕人活躍的平臺。要注重激發(fā)用戶的分享行為，通過提供有趣、有價值的內(nèi)容，滿足用戶的社交需求和自我表達欲望，讓用戶主動成為廣告的傳播者。許多網(wǎng)絡視頻廣告通過設置有趣的互動環(huán)節(jié)、提供獎勵等方式，鼓勵用戶分享廣告視頻，取得了良好的傳播效果。從制作成本和效果的角度來看，“攪爛iPod”廣告以相對較低的制作成本獲得了極高的傳播效果和市場影響力。這讓廣告行業(yè)認識到，高成本并不一定意味著高回報，在廣告制作中，更應注重創(chuàng)意和傳播策略的優(yōu)化，而不是單純追求制作的奢華。一些小型廣告公司或初創(chuàng)品牌，由于資金有限，無法投入大量資金進行廣告制作，但通過巧妙的創(chuàng)意和精準的傳播策略，同樣能夠制作出具有廣泛影響力的網(wǎng)絡視頻廣告。這種低成本高效果的廣告模式，為行業(yè)內(nèi)的各類廣告主提供了新的思路和選擇，推動了網(wǎng)絡視頻廣告行業(yè)更加注重創(chuàng)意和傳播策略的創(chuàng)新，而不是過度依賴資金投入。在社會文化層面，“攪爛iPod”廣告也產(chǎn)生了一定的潛在影響。從文化傳播的角度看，廣告中所蘊含的新奇、創(chuàng)新的文化元素，通過網(wǎng)絡傳播，影響了大眾的文化認知和審美觀念。它打破了傳統(tǒng)廣告文化的單一性和刻板印象，為大眾帶來了全新的視覺和思維體驗，激發(fā)了大眾對創(chuàng)新文化的追求和欣賞。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，不同地區(qū)、不同文化背景的觀眾對廣告的解讀和反應也促進了文化的交流和融合。一些國際觀眾在觀看“攪爛iPod”廣告后，對美國的創(chuàng)新文化和幽默文化有了更深入的了解，同時，他們的反饋和分享也讓廣告的文化內(nèi)涵得到了更廣泛的傳播和豐富。廣告還在一定程度上影響了消費者的行為和價值觀。它激發(fā)了消費者對新奇、獨特產(chǎn)品的追求，改變了他們對攪拌機這類傳統(tǒng)廚房電器的認知。消費者不再僅僅將攪拌機視為普通的廚房工具，而是開始關注產(chǎn)品的創(chuàng)新功能和獨特設計。這種對產(chǎn)品認知的改變，促使消費者在購買決策時更加注重產(chǎn)品的個性化和創(chuàng)新性，推動了消費市場向更加多元化和個性化的方向發(fā)展。廣告中所傳達的幽默、有趣的生活態(tài)度，也對消費者的生活價值觀產(chǎn)生了影響，讓他們更加注重生活中的樂趣和創(chuàng)新體驗。六、“攪爛iPod”案例對病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的啟示6.1內(nèi)容創(chuàng)作的原則與方向“攪爛iPod”案例在內(nèi)容創(chuàng)作上為病毒式網(wǎng)絡視頻廣告提供了寶貴的經(jīng)驗，明確了內(nèi)容創(chuàng)作應遵循的原則與方向。內(nèi)容新穎是吸引受眾的關鍵。在信息爆炸的時代，網(wǎng)絡上充斥著海量的視頻內(nèi)容，要想讓廣告脫穎而出，就必須具備獨特的創(chuàng)意和新奇的元素?！皵嚑€iPod”廣告打破常規(guī)，將熱門的iPod與攪拌機相結合，這種新奇的組合方式瞬間吸引了受眾的注意力。它打破了人們對攪拌機功能的傳統(tǒng)認知，讓受眾看到了攪拌機強大到可以攪爛iPod的一面，這種新奇的體驗激發(fā)了受眾的好奇心，促使他們主動點擊觀看視頻。對于病毒式網(wǎng)絡視頻廣告來說，內(nèi)容創(chuàng)作要敢于突破傳統(tǒng)思維，挖掘獨特的創(chuàng)意點，從不同的角度展示產(chǎn)品或服務，以新奇的內(nèi)容吸引受眾的關注。有趣性也是內(nèi)容創(chuàng)作不可或缺的要素?！皵嚑€iPod”廣告中瘋狂白發(fā)中年人的形象以及充滿懸念和幽默的臺詞，如“攪得爛嗎？這是一個問題?！睘閺V告增添了趣味性，使廣告更具吸引力。有趣的內(nèi)容能夠讓受眾在觀看廣告時獲得愉悅的體驗，降低他們對廣告的抵觸情緒。在內(nèi)容創(chuàng)作中，可以融入幽默、搞笑、情感等元素，通過有趣的情節(jié)、生動的表演或獨特的表達方式，讓廣告充滿趣味性。也可以結合當下的熱點話題或流行文化，使廣告更具時代感和吸引力，引發(fā)受眾的共鳴。內(nèi)容還應具有價值，能夠滿足受眾的某種需求?！皵嚑€iPod”廣告雖然形式新奇、有趣，但并非僅僅為了娛樂受眾，其核心是展示攪拌機強大的功能，這對于有購買攪拌機需求的受眾來說，具有重要的價值。廣告通過清晰、直觀的展示，讓受眾了解到Blendtec攪拌機的卓越性能，滿足了他們對產(chǎn)品信息的需求，從而激發(fā)了他們的購買欲望。在創(chuàng)作病毒式網(wǎng)絡視頻廣告時，要深入了解目標受眾的需求和痛點，圍繞產(chǎn)品或服務的特點，提供有價值的信息，如產(chǎn)品的功能介紹、使用方法、優(yōu)勢特點等，或者提供解決問題的方案，讓受眾在觀看廣告后能夠獲得實際的收益。貼合受眾需求是內(nèi)容創(chuàng)作的根本方向。不同的受眾群體具有不同的興趣愛好、消費習慣和需求特點，因此廣告內(nèi)容要根據(jù)目標受眾的特征進行精準定位和創(chuàng)作?！皵嚑€iPod”廣告主要針對追求新奇、關注科技產(chǎn)品的年輕群體，這類群體對新鮮事物充滿好奇心，喜歡追求個性和創(chuàng)新。廣告以新奇的創(chuàng)意和科技感十足的內(nèi)容，成功吸引了這一目標受眾的關注。在創(chuàng)作廣告內(nèi)容時，要通過市場調(diào)研等方式，深入了解目標受眾的需求、興趣和行為特征，根據(jù)這些特征制定內(nèi)容策略，選擇合適的創(chuàng)意元素和表現(xiàn)形式，使廣告內(nèi)容能夠精準地觸達目標受眾，滿足他們的需求和期望。6.2傳播策略的制定與優(yōu)化精準定位受眾是病毒式網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘年P鍵起點?！皵嚑€iPod”廣告將目標受眾主要定位為追求新奇、關注科技產(chǎn)品的年輕群體。這類群體對新鮮事物充滿好奇心，喜歡追求個性和創(chuàng)新，且具有較強的消費能力和消費意愿。他們活躍于網(wǎng)絡社交平臺，樂于分享和傳播有趣的內(nèi)容。通過對目標受眾的精準定位，廣告內(nèi)容能夠更契合他們的興趣和需求，從而提高廣告的吸引力和傳播效果。在制定病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略時，廣告主應深入了解目標受眾的特征，包括年齡、性別、興趣愛好、消費習慣等，運用市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段，精準把握目標受眾的需求和心理，為后續(xù)的廣告創(chuàng)作和傳播提供有力依據(jù)。選擇合適的媒體平臺對于廣告的傳播至關重要?！皵嚑€iPod”廣告主要選擇在YouTube平臺進行投放，YouTube作為全球知名的視頻分享平臺，擁有龐大的用戶基礎和便捷的分享功能，為廣告的傳播提供了廣闊的渠道。不同的媒體平臺具有不同的用戶特點和傳播機制，廣告主應根據(jù)目標受眾的特征和廣告內(nèi)容的特點，選擇與之匹配的媒體平臺。對于面向年輕群體的廣告，可以選擇抖音、B站等年輕人活躍的平臺；對于商務類廣告，可以選擇領英等專業(yè)的職場社交平臺。要充分利用媒體平臺的優(yōu)勢，如平臺的算法推薦系統(tǒng)、社交互動功能等，提高廣告的曝光度和傳播效率。利用互動性提升傳播效果是病毒式網(wǎng)絡視頻廣告的重要策略。“攪爛iPod”廣告在傳播過程中，通過用戶的分享、評論等互動行為，實現(xiàn)了廣告的快速擴散。廣告主可以在廣告中設置互動環(huán)節(jié)，如提問、投票、抽獎等，鼓勵用戶參與互動，提高用戶的參與度和分享欲望。還可以利用社交媒體平臺的互動功能，與用戶進行實時互動，回復用戶的評論和提問，增強用戶對廣告的好感和信任。通過互動性的提升，廣告不僅能夠更好地傳達信息，還能夠與用戶建立起良好的溝通和聯(lián)系，進一步擴大廣告的傳播范圍和影響力。6.3品牌與廣告的融合與共贏品牌與廣告的融合是實現(xiàn)共贏的關鍵。在“攪爛iPod”案例中，Blendtec品牌與廣告實現(xiàn)了深度融合，通過廣告成功傳達了品牌的核心價值。廣告以攪拌機攪爛iPod的獨特方式，展示了Blendtec攪拌機強大的攪拌功能，將品牌的“高性能”核心價值直觀地傳遞給了受眾。這種融合使得品牌形象在廣告中得到了強化，觀眾在觀看廣告后，對Blendtec品牌的高性能特點留下了深刻的印象。品牌與廣告的融合還體現(xiàn)在廣告對品牌個性的塑造上。廣告中瘋狂白發(fā)中年人的形象以及充滿懸念和幽默的臺詞，為Blendtec品牌賦予了獨特的個性，使其區(qū)別于其他攪拌機品牌。這種獨特的品牌個性吸引了目標受眾的關注，與他們的興趣和價值觀相契合，從而增強了品牌的吸引力和競爭力。通過廣告的傳播，Blendtec品牌不僅提高了知名度，還在受眾心中樹立了獨特而鮮明的品牌形象，實現(xiàn)了品牌與廣告的協(xié)同發(fā)展。對于其他品牌而言，要實現(xiàn)品牌與廣告的融合與共贏，需深入挖掘品牌的核心價值，并將其巧妙地融入廣告內(nèi)容中。品牌的核心價值是品牌的靈魂所在，是品牌區(qū)別于其他品牌的關鍵因素。在廣告創(chuàng)意和制作過程中，要圍繞品牌的核心價值展開，通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，將品牌的核心價值生動地傳達給受眾。要注重塑造品牌的個性，使品牌在廣告中展現(xiàn)出獨特的魅力?？梢酝ㄟ^選擇合適的代言人、運用獨特的廣告風格和語言等方式，為品牌賦予個性，增強品牌與受眾之間的情感連接。還要根據(jù)品牌的定位和目標受眾的特點，選擇合適的廣告媒體和傳播策略，確保廣告能夠精準地觸達目標受眾，提高廣告的傳播效果，實現(xiàn)品牌與廣告的融合與共贏。七、結論與展望7.1研究結論總結通過對“攪