2025年廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理綜合技能測(cè)評(píng)試題及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名飲料品牌為提升品牌形象，計(jì)劃推出一款新口味飲料，并希望通過廣告策劃活動(dòng)提高市場(chǎng)占有率。

（1）分析該品牌目前的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。（6分）

答案：該品牌目前的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、健康，目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的都市年輕人群。

（2）針對(duì)新口味飲料的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告主題。（6分）

答案：廣告主題：暢飲新滋味，活力每一天！

（3）選擇合適的廣告形式，如電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，并說明理由。（6分）

答案：選擇電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。理由：電視廣告覆蓋面廣，傳播速度快；網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播成本低。

（4）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的廣告文案。（6分）

答案：文案：全新口味，盡在新飲料！暢飲新滋味，活力每一天！

（5）制定廣告投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、投放區(qū)域、投放頻率等。（6分）

答案：投放時(shí)間：全國(guó)范圍內(nèi)同步投放；投放區(qū)域：一線城市、二線城市；投放頻率：每周投放2次。

二、選擇題（20分）

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的三個(gè)階段？（4分）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告效果評(píng)估

答案：C

3.以下哪種廣告形式適合品牌形象宣傳？（4分）

A.投放廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.線下活動(dòng)

答案：B

4.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？（4分）

A.獨(dú)特性

B.有效性

C.可行性

D.難度

答案：D

5.廣告投放效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括哪些？（4分）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.留言量

D.轉(zhuǎn)發(fā)量

答案：A、B、C、D

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理的職責(zé)？（4分）

A.制定廣告策略

B.策劃廣告活動(dòng)

C.招聘廣告人才

D.監(jiān)督廣告制作

答案：C

三、簡(jiǎn)答題（20分）

7.簡(jiǎn)述廣告策劃的三個(gè)階段及其主要內(nèi)容。（10分）

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等。

（2）廣告創(chuàng)意：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告主題、形式、文案等。

（3）廣告制作：根據(jù)廣告創(chuàng)意，制作廣告素材，包括圖片、視頻、音頻等。

8.廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告投放過程中需要注意哪些問題？（10分）

答案：

（1）確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。

（2）合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投放效果。

（3）密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。

（4）與廣告制作團(tuán)隊(duì)、媒體方等保持良好溝通，確保廣告制作和投放順利進(jìn)行。

四、論述題（30分）

9.論述廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告策劃過程中的重要性。（15分）

答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告策劃過程中扮演著重要角色，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）制定廣告策略：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，制定具有針對(duì)性的廣告策略。

（2）策劃廣告活動(dòng)：設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告主題、形式、文案等，提高廣告的吸引力和傳播效果。

（3）協(xié)調(diào)各方資源：與廣告制作團(tuán)隊(duì)、媒體方、合作伙伴等保持良好溝通，確保廣告制作和投放順利進(jìn)行。

（4）監(jiān)督廣告效果：密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告投資回報(bào)率。

10.論述廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告投放過程中的職責(zé)。（15分）

答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告投放過程中的職責(zé)主要包括：

（1）制定廣告投放計(jì)劃：根據(jù)廣告策略，確定投放時(shí)間、投放區(qū)域、投放頻率等。

（2）協(xié)調(diào)媒體資源：與媒體方溝通，確保廣告投放順利進(jìn)行。

（3）監(jiān)控廣告投放效果：通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。

（4）與廣告制作團(tuán)隊(duì)、合作伙伴等保持良好溝通，確保廣告投放質(zhì)量。

五、計(jì)算題（20分）

11.某品牌計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放100萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放比例為40%，網(wǎng)絡(luò)廣告投放比例為30%，戶外廣告投放比例為20%，其余10%用于其他媒體投放。請(qǐng)計(jì)算各類廣告的投放預(yù)算。（10分）

答案：

電視廣告投放預(yù)算：100萬元×40%=40萬元

網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算：100萬元×30%=30萬元

戶外廣告投放預(yù)算：100萬元×20%=20萬元

其他媒體投放預(yù)算：100萬元×10%=10萬元

12.某品牌廣告投放效果評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)擊率為5%，轉(zhuǎn)化率為2%，請(qǐng)問該廣告的投資回報(bào)率是多少？（10分）

答案：

投資回報(bào)率=轉(zhuǎn)化率×點(diǎn)擊率×100%

投資回報(bào)率=2%×5%×100%=10%

六、論述題（30分）

13.論述廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告策劃過程中如何提高廣告效果。（15分）

答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告策劃過程中，可以從以下幾個(gè)方面提高廣告效果：

（1）深入了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，制定具有針對(duì)性的廣告策略。

（2）注重廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和吸引力的廣告主題、形式、文案等。

（3）合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投放效果。

（4）密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。

（5）加強(qiáng)與媒體方、合作伙伴等溝通，確保廣告制作和投放質(zhì)量。

14.論述廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告投放過程中如何降低廣告成本。（15分）

答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告投放過程中，可以從以下幾個(gè)方面降低廣告成本：

（1）合理規(guī)劃廣告預(yù)算，避免浪費(fèi)。

（2）選擇合適的廣告形式和投放渠道，提高廣告投放效果。

（3）密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略，避免無效投放。

（4）與媒體方、合作伙伴等保持良好溝通，爭(zhēng)取更優(yōu)惠的廣告資源。

（5）利用數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告投資回報(bào)率。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）答案：該品牌目前的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、健康，目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的都市年輕人群。

解析思路：分析品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，需要了解品牌的歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)表現(xiàn)以及目標(biāo)客戶的年齡、性別、興趣愛好等。

1.（2）答案：廣告主題：暢飲新滋味，活力每一天！

解析思路：設(shè)計(jì)廣告主題時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)潔、易記且具有吸引力的主題。

1.（3）答案：選擇電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。理由：電視廣告覆蓋面廣，傳播速度快；網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播成本低。

解析思路：選擇廣告形式時(shí)，需要考慮傳播范圍、成本、互動(dòng)性等因素，選擇最適合品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告形式。

1.（4）答案：文案：全新口味，盡在新飲料！暢飲新滋味，活力每一天！

解析思路：設(shè)計(jì)廣告文案時(shí)，需要突出產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)符合目標(biāo)消費(fèi)群體的口味和喜好，簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)廣告信息。

1.（5）答案：投放時(shí)間：全國(guó)范圍內(nèi)同步投放；投放區(qū)域：一線城市、二線城市；投放頻率：每周投放2次。

解析思路：制定廣告投放計(jì)劃時(shí)，需要考慮市場(chǎng)覆蓋、消費(fèi)者行為和品牌推廣需求，合理規(guī)劃投放時(shí)間和頻率。

二、選擇題

2.答案：C

解析思路：廣告策劃的三個(gè)階段分別是市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意和廣告制作，廣告效果評(píng)估是廣告策劃的后續(xù)工作。

3.答案：B

解析思路：公關(guān)活動(dòng)通常用于品牌形象宣傳，能夠直接影響到品牌形象和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

4.答案：D

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、有效性、可行性和創(chuàng)意性，難度不是其中的一個(gè)原則。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告投放效果評(píng)估的指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、留言量和轉(zhuǎn)發(fā)量，這些都是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

6.答案：C

解析思路：廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理的職責(zé)包括制定廣告策略、策劃廣告活動(dòng)、監(jiān)督廣告制作等，招聘廣告人才不是其直接職責(zé)。

三、簡(jiǎn)答題

7.答案：

市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等。

廣告創(chuàng)意：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告主題、形式、文案等。

廣告制作：根據(jù)廣告創(chuàng)意，制作廣告素材，包括圖片、視頻、音頻等。

8.答案：

（1）確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。

（2）合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投放效果。

（3）密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。

（4）與廣告制作團(tuán)隊(duì)、媒體方等保持良好溝通，確保廣告制作和投放順利進(jìn)行。

四、論述題

9.答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告策劃過程中扮演著重要角色，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）制定廣告策略：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，制定具有針對(duì)性的廣告策略。

（2）策劃廣告活動(dòng)：設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告主題、形式、文案等，提高廣告的吸引力和傳播效果。

（3）協(xié)調(diào)各方資源：與廣告制作團(tuán)隊(duì)、媒體方、合作伙伴等保持良好溝通，確保廣告制作和投放順利進(jìn)行。

（4）監(jiān)督廣告效果：密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告投資回報(bào)率。

10.答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告投放過程中的職責(zé)主要包括：

（1）制定廣告投放計(jì)劃：根據(jù)廣告策略，確定投放時(shí)間、投放區(qū)域、投放頻率等。

（2）協(xié)調(diào)媒體資源：與媒體方溝通，確保廣告投放順利進(jìn)行。

（3）監(jiān)控廣告投放效果：通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。

（4）與廣告制作團(tuán)隊(duì)、合作伙伴等保持良好溝通，確保廣告投放質(zhì)量。

五、計(jì)算題

11.答案：

電視廣告投放預(yù)算：40萬元

網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算：30萬元

戶外廣告投放預(yù)算：20萬元

其他媒體投放預(yù)算：10萬元

12.答案：

投資回報(bào)率=10%

六、論述題

13.答案：

廣告策劃執(zhí)行經(jīng)理在廣告策劃過程中，可以從以下幾個(gè)方面提高廣告效果：

（1）深入了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，制定具有針對(duì)性的廣告策略。

（2）注重廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和吸引力的廣告主題、形式、文案等。

（3）合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投放效果。

（4）密切關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。

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