新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)SIOMOITORITERATIOAL2021.10?商界時尚?雜志廣告價值評估報(bào)告研究背景商界傳媒集團(tuán)，作為國內(nèi)發(fā)行量最大的商業(yè)財(cái)經(jīng)期刊集團(tuán)，旗下包括?商界?、?商界時尚?、?商界評論?等知名期刊。從創(chuàng)刊伊始，旗下刊物即獲得了讀者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評，旗下刊物的受眾價值也被主要廣告主所認(rèn)可。但為了更加清晰的展現(xiàn)包括?商界時尚?在內(nèi)的三本刊物讀者獨(dú)特的人群價值，挖掘其廣告價值，強(qiáng)化、深化、細(xì)化其在廣告客戶中的形象，商界傳媒特開展此次基于新生代自有數(shù)據(jù)庫CMMS及H3的讀者價值分析。新生代恰逢其會，非常榮幸能有時機(jī)為商界傳媒的創(chuàng)新事業(yè)提供效勞支持，憑借我們多年的媒體、文化、人群研究經(jīng)驗(yàn)，與商界傳媒同仁一道，挖掘旗下刊物廣告的獨(dú)特優(yōu)勢，為商界傳媒進(jìn)一步強(qiáng)化和拓展廣告領(lǐng)域提供支持。研究目的本次研究的根本目的為了挖掘商界傳媒集團(tuán)旗下?商界時尚?的讀者特點(diǎn)，突出雜志的廣告價值，為雜志和效勞的優(yōu)化建設(shè)、提供科學(xué)客觀的決策依據(jù)，具體研究目標(biāo)如下：通過對讀者的價值觀和重點(diǎn)品類消費(fèi)傾向，消費(fèi)行為的分析，發(fā)現(xiàn)讀者的消費(fèi)價值。通過對人群根本價值、社會價值、消費(fèi)價值的綜合分析，挖掘商界系列雜志讀者的營銷價值。梳理?商界時尚?的閱讀行為與閱讀習(xí)慣。通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)讀者的人群結(jié)構(gòu)特征和生活狀態(tài)，勾勒商界系列雜志讀者的生活情景。H3數(shù)據(jù)庫簡要介紹：中國新富市場與媒體研究〔ChiaewRichMarketigAdMediaStudy〕，是新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)獨(dú)家針對18-45歲中國新富人群開展大規(guī)模試調(diào)查，簡稱H3。成都重慶沈陽廣州深圳北京西安青島武漢南京上海杭州樣本：總樣本量10,000，可推及人口5,989,000。調(diào)研城市：12個一二類城市；其中北京、上海、廣州、深圳各1,500；其余城市各500。訪問方法：面訪為主,在線訪問為輔。抽樣方法：分層配額抽樣，按城市、性別、年齡和職位將總體分成互不交叉、互不重復(fù)的假設(shè)干層；然后將層看作子總體進(jìn)行抽樣。各層的樣本量參照各城市統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)最新的家計(jì)調(diào)查資料。數(shù)據(jù)庫介紹：H3閱讀說明圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出于〔明顯高于〕其他研究對象說明：對一些特殊數(shù)據(jù)處理與情況的必要說明。本報(bào)告涉及所有數(shù)據(jù)均出自新生代自主研究數(shù)據(jù)庫?中國新富市場與媒體〔H3〕?2021及2021年數(shù)據(jù)庫。本報(bào)告將過去一年閱讀過?商界時尚?的樣本定義為?商界時尚?讀者人群。本報(bào)告提及其他同類雜志，特指非隸屬于商界傳媒旗下的其他財(cái)經(jīng)類月刊。多項(xiàng)選擇題目：可選擇多個選項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)時以調(diào)研樣本為基數(shù)，各選項(xiàng)所占比例之和通常大于100%。TGI指數(shù)/Idexes指數(shù)：即“目標(biāo)群體指數(shù)〞，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍〔如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者〕內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。其計(jì)算方法是：TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100]?商界時尚?讀者雜志閱讀習(xí)慣分析

分析指標(biāo)閱讀雜志時長（每日）《商界時尚》讀者雜志閱讀習(xí)慣閱讀雜志時間雜志保存閱讀頻率《商界時尚》閱讀行為最近一次閱讀時間閱讀來源競品兼讀?商界時尚?讀者雜志閱讀習(xí)慣平均每天閱讀雜志45分鐘數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫附圖?商界時尚?讀者雜志閱讀時長從雜志習(xí)慣上看，?商界時尚?讀者平均每天閱讀雜志45分鐘，早晨時間是其閱讀雜志最集中的時間段。閱讀雜志時間百分比上午:7:00-7:5936.4%上午:8:00-8:596.5%上午:9:00-11:594.1%中午:12:00-12:597.4%下午:1:00-1:596.2%下午:2:00-4:595.3%下午:5:00-7:5910.1%晚上:8:00-8:598.3%晚上:9:00-9:5910.4%晚上:10:00-10:595.3%雜志保存行為附圖雜志保存行為〔%〕68.1%的?商界時尚?讀者會保存其閱讀過的雜志，并再次翻閱。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫?商界時尚?閱讀頻率高數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，50.7%的?商界時尚?讀者經(jīng)常閱讀該雜志，45.4%的讀者最近十天之內(nèi)曾閱讀過?商界時尚?。附圖閱讀頻率(%)最近一次閱讀時間百分比昨天10.42-7天內(nèi)21.410天內(nèi)13.62周內(nèi)9.54周內(nèi)12.12個月內(nèi)21.33個月內(nèi)8.43個月前3.3?商界時尚?閱讀來源主要為零售購置數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫?商界時尚?閱讀來源主要為零售購置。與競品相比，?商界時尚?的獲得渠道中單位訂閱的比例略高高。附圖?商界時尚?閱讀來源〔%〕競品雜志兼讀情況?商界時尚?讀者忠誠度較高，同類雜志的兼讀率普遍較低。競品刊物?時尚先生?和?芭莎男士?的讀者兼讀率相對略高。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫

《商界時尚》時尚.先生芭莎男士《商界時尚》100.00.40.8時尚.先生0.7100.09.9芭莎男士1.17.8100.0?商界時尚?營銷價值研究

人口學(xué)特征消費(fèi)價值社會價值社會角色社會地位指數(shù)消費(fèi)水平指數(shù)性別年齡學(xué)歷收入觀念價值生活態(tài)度成就觀念理財(cái)觀念消費(fèi)觀念分析指標(biāo)讀者消費(fèi)價值?商界時尚?營銷價值研究

根本人口與社會屬性Title男性為主：男性讀者占70.6%中青年人占多數(shù)，但較其他時尚雜志讀者更加成熟八成以上讀者已婚高學(xué)歷，六成以上具有本科以上學(xué)歷讀者素描根本人口學(xué)特征：成熟、高知的人群構(gòu)成附圖學(xué)歷分布及TGI優(yōu)勢相對于其他男性時尚雜志，?商界時尚?讀者相對更加成熟，六成以上具有本科以上學(xué)歷。平均年齡33.2歲新富人群其同類刊物讀者《商界時尚》%Col%ColTGI%ColTGI年齡18-249.511.4119.97.478.025-2925.730.3118.024.695.830-3429.629.198.128.495.635-3920.821.3102.324.4117.240-50歲14.37.854.515.2106.3性別男53.881.7151.870.6131.2女46.218.339.729.463.7婚姻情況未婚23.233.0142.016.671.4已婚/同居75.665.186.280.6106.6其他1.21.9157.72.8239.4數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫人群特征：?商界時尚?讀者收入頗豐平均值新富人群競品讀者《商界時尚》讀者

個人年收入149,014元181,135元219,816元家庭年收入284,921元298,200元339,897元附圖個人年收入分布〔%〕?商界時尚?讀者擁有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，?商界時尚?讀者中高收入人群比例明顯突出于新富人群及競品刊物讀者，平均個人年收入在219,816元，家庭年收入在33.9萬元。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫附圖家庭年收入分布〔%〕54.5%76.5%附圖職位分布〔%〕80.2%數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫

新富人群競品雜志讀者《商界時尚》讀者%Col%ColTGI%ColTGI國家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體9.811.8120.423.7242.7科學(xué)研究/技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)2.32.9126.86.0262.5制造業(yè)9.99.394.19.899.0信息傳輸/計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)10.311.9115.57.068.4金融業(yè)6.67.0106.76.7102.6專業(yè)服務(wù)行業(yè)3.45.3154.76.2182.1房地產(chǎn)業(yè)5.25.3102.96.0117.0建筑業(yè)5.15.3103.35.7111.1教育5.52.342.15.598.8批發(fā)和零售業(yè)12.99.069.84.232.4住宿和餐飲業(yè)3.01.446.33.7123.1交通運(yùn)輸/倉儲/郵政業(yè)3.73.184.53.491.4供水/電/燃?xì)鈽I(yè)1.52.6177.02.4166.1水利/環(huán)境保護(hù)和公共設(shè)施管理業(yè)0.70.684.42.2300.4居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)2.71.347.01.556.0衛(wèi)生/社會保障/社會福利業(yè)4.63.166.81.431.4文化/體育/娛樂業(yè)1.73.3198.01.058.9其它行業(yè)10.413.4128.12.827.1社會價值：讀者擁有更多商務(wù)決策權(quán)附圖擁有商務(wù)購置決策權(quán)〔%〕擁有購買決策權(quán)新富人群競品雜志讀者《商界時尚》讀者%Col%ColTGI%ColTGI辦公用品30.132.7108.632.9109.5生產(chǎn)資料22.525.2112.125.9115.2廣告\公關(guān)\市場研究咨詢12.713.6106.411.287.8信息技術(shù)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備16.917.7104.923.2137.6通訊設(shè)備15.616.4105.226.4169.6建房/置地9.88.990.512.7129.5寫字樓租賃9.07.786.016.0178.4軟件/軟件服務(wù)11.611.598.922.0189.0企業(yè)保險9.512.8134.513.1137.4銀行/投資咨詢6.87.5111.88.0119.0公司車輛7.07.6109.82.535.4物流11.114.0126.44.540.2?商界時尚?讀者擁有更多商務(wù)決策權(quán)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，69.7%的?商界時尚?讀者擁有商務(wù)購置決策權(quán)。并且?商界時尚?讀者在多種類企業(yè)購置決策上的決策權(quán)擁有率均高于新富及其他同類刊物讀者。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫附圖擁有預(yù)算支配權(quán)〔%〕社會價值：更多讀者擁有預(yù)算支配權(quán)相對新富人群及其他同類刊物讀者，更多的?商界時尚?讀者擁有預(yù)算支配權(quán)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，69.4%的?商界時尚?讀者擁有預(yù)算支配權(quán)，平均支配金額83,226元。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫平均可支配83,226元社會價值：?商界時尚?讀者的社會地位較高高階層中高階層中間階層中低階層低層3.4%21.0%50.0%18.0%4.8%5.6%23.4%49.6%16.2%2.8%10.2%25.1%50.0%13.5%1.2%社會階層指數(shù)：社會地位新富人群競品雜志讀者?商界時尚?讀者數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫4.5%22.6%48.3%18.0%4.7%4.4%27.0%46.9%18.4%1.5%15.2%20.8%50.5%11.6%1.9%高階層中高階層中間階層中低階層低層社會階層指數(shù)：收入水平新富人群競品雜志讀者?商界時尚?讀者?商界時尚?營銷價值研究

根本人口與社會屬性讀者消費(fèi)價值?商界時尚?讀者注重追求時尚的生活附圖?商界時尚?讀者的興趣愛好生活觀《商界時尚》讀者比例品牌觀

購買商品時,還是有廣告的品牌比較可靠65.0%我非常重視商品或服務(wù)的品牌73.2%我愿意多花錢購買名牌產(chǎn)品62.5%購物觀我比身邊的人更關(guān)注商品或服務(wù)信息63.9%對新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣61.3%我樂于和他人分享購物經(jīng)驗(yàn)68.1%?商界時尚?的讀者注重對時尚生活的追求。擁有現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，購物時更看重品質(zhì)。他們的興趣愛好中，有很大局部是對自我外表的裝扮及塑造，其中包括了對時尚服飾、購物、健身等方面的愛好。他們有著比較強(qiáng)烈的品牌觀和購物觀，追求名牌以及新潮的商品。附圖?商界時尚?讀者的生活觀數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫?商界時尚?讀者擁有更高的消費(fèi)水平社會階層指數(shù)：消費(fèi)水平綜合各類消費(fèi)品消費(fèi)指數(shù)，?商界時尚?讀者整體上擁有更高的消費(fèi)水平，處于中間消費(fèi)階層以上比例均突出于新富及競品雜志讀者。對于時尚的理解領(lǐng)域更加廣泛汽車、健康、服裝、休閑等都是?商界時尚?讀者比較關(guān)注的時尚領(lǐng)域。男女讀者之間有比較大的時尚領(lǐng)域的差異。女性方面更加注重對外形外貌的時尚程度，她們更加關(guān)心服裝、化裝品、健康、美容；而男性那么對汽車、旅游等運(yùn)動方面領(lǐng)域更加的關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫傾向于從傳統(tǒng)渠道獲取時尚資訊數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫?商界時尚?讀者對時尚信息的獲取更加偏向于比較傳統(tǒng)的渠道。除了銷售店、親友之間的信息傳遞之外，時尚類雜志是獲取信息的重要手段。附圖?商界時尚?讀者獲取時尚信息的渠道注重生活品質(zhì)與奢華享受40.553.152.829.039.336.978.583.986.454.148.263.9新富人群競品雜志讀者?商界時尚?讀者威士忌白蘭地高檔白酒葡萄酒珠寶首飾數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫服裝服飾方面消費(fèi)能力旺盛平均每年購買的支出（元）時尚服飾手提包時尚女鞋時尚男鞋首飾手表新富人群1083849924927520372236593《商界時尚》1422689426728602277526879競品雜志1311361905885770188796325數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫附圖不同讀者過去一年產(chǎn)品消費(fèi)情況附圖不同讀者產(chǎn)品消費(fèi)支出情況?商界時尚?男士服飾消費(fèi)品牌24.0%22.3%19.6%14.5%11.4%?商界時尚?女士服飾消費(fèi)品牌24.0%22.3%19.6%14.5%11.4%數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫?商界時尚?讀者品牌消費(fèi)的集中度相對較高。待定數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫人均年消費(fèi)6022元數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫人均年消費(fèi)8942元女士手提包的消費(fèi)品牌更加的高端。數(shù)據(jù)來源：H3-2021中國新富媒體與市場研究數(shù)據(jù)庫附圖?商界時尚?讀者香水品牌消費(fèi)附圖?商界時尚?讀者珠寶消費(fèi)數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫附圖?商界時尚?及競品讀者汽車擁有率〔%〕大宗消費(fèi)：?商界時尚?讀者汽車擁有率較高?商界時尚?雜志讀者汽車消費(fèi)能力相對較強(qiáng)?？梢钥吹接?4.4%的讀者都擁有汽車，汽車擁有率遠(yuǎn)高于競品雜志讀者。在擁有汽車的讀者中，有94.8%的讀者是自己購車。附圖?商界時尚?及競品讀者汽車來源〔%〕大宗消費(fèi)：轎車是汽車擁有的主要類型轎車是?商界時尚?讀者家庭普遍擁有的汽車類型?？梢钥吹?，有94.2%的讀者家庭擁有的是轎車。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫附圖?商界時尚?及競品讀者汽車擁有類型〔%〕?商界時尚?讀者擁有汽車的排量相對較大。有43.8%的讀者家庭用車都在2.0L排量及以上；而競品雜志家庭用車排量分布相對平均。附圖?商界時尚?及競品讀者汽車擁有類型〔%〕數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫大宗消費(fèi)：汽車擁有價格相對較高擁有汽車的?商界時尚?讀者購車價格相對較高。可以看到，?商界時尚?讀者中，擁有汽車的人中大多數(shù)購車價格在10-20萬元之間，這個價位也是家庭用車的普遍購車價位。擁有汽車的?商界時尚?讀者的平均購車價格為24.7萬元，高于其競品讀者的22.3萬元。附圖?商界時尚?及競品讀者汽車擁有價格〔%〕平均購車價格為24.7萬元平均購車價格為22.3萬元平均購車價格為20.7萬元大宗消費(fèi)：汽車衍生消費(fèi)數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫附圖?商界時尚?讀者汽車衍生消費(fèi)支出比例〔%〕平均年汽車衍生消費(fèi)為1.07萬擁有汽車的?商界時尚?雜志平均每年汽車衍生消費(fèi)1.07萬元。45.4%耐用品消費(fèi)：更強(qiáng)的消費(fèi)力?商界時尚?讀者比新富人群及競品刊物讀者擁有較強(qiáng)耐用品的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫耐用品消費(fèi)

新富人群競品雜志讀者《商界時尚》

讀者%Col%ColTGI%ColTGIIT數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)碼相機(jī)93.897.5103.999105.5數(shù)碼攝像58.366.6114.362.9107.9筆記本電腦86.889.9103.697.5112.3高檔家電音響66.961.291.579.8119.2高端電視90.192.7102.996.4107?商界時尚?讀者品牌選擇豐田凱美瑞8.5%群眾帕薩特6.8%奔馳5.1%汽車消費(fèi)品牌奧迪A66.3%寶馬4.4%索尼41.1%佳能18.7%奧林巴斯4.7%數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)品牌尼康5.0%三星4.7%聯(lián)想37.3%華碩12.6%惠普11.3%筆記本電腦消費(fèi)品牌戴爾12.4%ThikPad

7.8%海信14.9%創(chuàng)維14.3%三星7.6%高端電視消費(fèi)品牌夏普9.6%康佳9.2%過去一年投資種類新富人群競品雜志讀者《商界時尚》讀者%Col%ColTGI%ColTGI定期儲蓄48.256.9118.159.4123.3基金18.526.2141.226.2141.6國債10.116.7165.914.8146.7企業(yè)債券4.33.990.26.8158.6企業(yè)/公司參股2.83.1110.88.1289.9股票-A股33.840.7120.444.3131.3股票-B股10.913.4122.620.5187.8房地產(chǎn)投資5.33.973.311.1208.1收藏4.64.9107.12.758.6炒匯2.13.5164.86.7318.6商品期貨1.01.0110.51.6171.2金融期貨1.40.859.97.2523.5數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)出自：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)?中國新富市場與媒體研究?2021年數(shù)據(jù)庫金融消費(fèi)：信用卡消費(fèi)附圖過去一年信用卡使用情況附圖過去一年使用信用卡銀行情況?商界時尚?讀者信用卡使用率為78.4%。從數(shù)據(jù)可以看到，在持有信用卡消費(fèi)的商界讀者中，中國工商銀行的持卡率最高