影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素主講教師：吉芙蓉學(xué)習(xí)內(nèi)容導(dǎo)：學(xué)：做：旅游產(chǎn)品價(jià)格旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的可控因素01導(dǎo)：旅游產(chǎn)品價(jià)格田厶壬李佳婷話題：旅游產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定嗎？?jī)r(jià)格是旅游營(yíng)銷組合當(dāng)中十分敏感又難以控制的因素；受到一些因素的影響，旅游產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定。營(yíng)銷啟示02學(xué)：旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素

旅游產(chǎn)品價(jià)格是旅游者為了滿足自身旅游活動(dòng)的需要而購(gòu)買的旅游產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值形式。一、什么是旅游產(chǎn)品價(jià)格？外部因素內(nèi)部因素旅游產(chǎn)品價(jià)格二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素成本因素01旅游產(chǎn)品的品質(zhì)與特性02

營(yíng)銷目標(biāo)03二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素1、內(nèi)部因素機(jī)票價(jià)格漲了酒店房?jī)r(jià)漲了景點(diǎn)門票調(diào)整了二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素1、內(nèi)部因素——成本機(jī)票公務(wù)艙經(jīng)濟(jì)艙酒店五星住宿標(biāo)準(zhǔn)三星住宿標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)酒店標(biāo)準(zhǔn)餐飲20餐標(biāo)30餐標(biāo)50餐標(biāo)娛樂(lè)演出門票也有VIP座、普通座等票價(jià)區(qū)別1、內(nèi)部因素——旅游產(chǎn)品品質(zhì)二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素純玩團(tuán)購(gòu)物團(tuán)無(wú)購(gòu)物不進(jìn)店有進(jìn)店購(gòu)物安排休閑度假成團(tuán)人數(shù)少度假團(tuán)精品小團(tuán)1、內(nèi)部因素——旅游產(chǎn)品特性二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素1、內(nèi)部因素——營(yíng)銷目標(biāo)124影響旅游產(chǎn)品價(jià)格的外部因素旅游市場(chǎng)需求法律法規(guī)因素宏觀經(jīng)濟(jì)狀況二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素2、外部因素需求下降需求上升價(jià)格上漲價(jià)格下降2、外部因素——旅游市場(chǎng)需求二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素2、外部因素——宏觀經(jīng)濟(jì)狀況國(guó)際旅游慣例比如國(guó)外有小費(fèi)、酒店稅等旅游法旅游法第三十五條規(guī)定旅行社不得以不合理的低價(jià)組織旅游活動(dòng)，誘騙旅游者，并通過(guò)安排購(gòu)物或者另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目獲取回扣等不正當(dāng)利益。二、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素2、外部因素——法律法規(guī)03做：影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的可控因素

旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素中，哪類因素是可控的呢？?jī)?nèi)部因素Step1導(dǎo)Step2學(xué)Step3做了解旅游產(chǎn)品價(jià)格的概念掌握了旅