+PDPPPTPDPPPTPART03,PART03,+++PARTPART01,PART02,PART02,規(guī)劃規(guī)劃輿情輿情預(yù)案+第一部分第一部分+——+頭部新勢(shì)力與五菱、品牌熱度較高（特斯拉、立智能電動(dòng)汽車品牌）——+小紅書(shū)、B站、抖音聲量份額增長(zhǎng)明顯小紅書(shū)、B站、抖音聲量份額增長(zhǎng)明顯智能電動(dòng)汽車在小紅書(shū)、B站、抖音上流量增勢(shì)突出新能源汽車人群洞察——+全面擁抱年輕人·重視私域營(yíng)銷·全面擁抱年輕人·重視私域營(yíng)銷·運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多渠道構(gòu)建品牌私域觸點(diǎn)，利用私域的口碑裂變向縮短溝通鏈路·到行動(dòng)的鏈路。企業(yè)家加入直播大軍，品牌以實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式與用戶追求品效合一·追求品效合一·下進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)（試駕、打卡等）引起用戶自發(fā)傳播,提升用戶參與感?！?—+短視頻APP滲透率排行 西瓜視頻4.6%美拍4.2% 抖音短視頻3.8% 土豆短視頻3.6%9月APP環(huán)比增長(zhǎng)率排行445.4%百度急速版445.4%短視頻類應(yīng)用中僅火山和抖音短視頻類應(yīng)用中僅火山和抖音海濱消消樂(lè)148.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)-2021年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：AppStore“攝影與錄像”分類——+認(rèn)證藍(lán)V號(hào)的傳播內(nèi)容與抖音用戶的喜好不匹配導(dǎo)致流量不穩(wěn)——+創(chuàng)意類創(chuàng)意類●——+群群短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)將近在線視頻的短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)將近在線視頻的兩倍**億高品質(zhì)短視頻IP受到追捧——+用戶群在哪里，我們的傳播就在哪里！而抖音短視頻平臺(tái)無(wú)疑是最具用戶體量及發(fā)展前景的新媒體平臺(tái)。在這里，新能源品牌元素可以巧妙融入內(nèi)容，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)！而好內(nèi)容自帶傳播力。好創(chuàng)意會(huì)成為傳播的加速器深入生活隨著抖音短視頻的發(fā)展，其題材深入生活隨著抖音短視頻的發(fā)展，其題材必將深入生活的方方面面，成為大眾社交娛樂(lè)的一個(gè)重要平臺(tái)。加速發(fā)展5G的發(fā)展，為抖音短視頻發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施，助推短視頻行業(yè)加快發(fā)展。——+新能源汽車興趣用戶的內(nèi)容需求多元化,熱門欄目的類型豐富 從新能源汽車的設(shè)計(jì)、動(dòng)力、技術(shù)等多個(gè)角度進(jìn)行深度解析對(duì)新能源汽車的點(diǎn)評(píng)、試駕、性能極限評(píng)測(cè)等從新能源汽車的設(shè)計(jì)、動(dòng)力、技術(shù)等多個(gè)角度進(jìn)行深度解析對(duì)新能源汽車的點(diǎn)評(píng)、試駕、性能極限評(píng)測(cè)等根據(jù)新能源汽車的續(xù)航情況，進(jìn)行多維度評(píng)測(cè)及內(nèi)容解讀政策等行業(yè)要素進(jìn)行深入的分析技術(shù)等信息，輸出新能源汽車行業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：熱門內(nèi)容選取百度有駕曝光量TOP5精選欄目進(jìn)行分析，曝光總量截至2022年3月?！? 市場(chǎng)培育在抖音平臺(tái)，培育孵化新潮的年輕潛在車主 形象塑造通過(guò)抖音的魔性內(nèi)容，讓比亞迪王朝形象更年輕鮮活 車型展現(xiàn)向聚集在抖音的年輕受眾，展現(xiàn)比亞迪王朝的汽車優(yōu)勢(shì)——+新一代國(guó)潮汽車領(lǐng)導(dǎo)者VS新銳新能源汽車球制造、全球銷售的汽車新品牌。球制造、全球銷售的汽車新品牌。較高，儲(chǔ)物空間比較少。響較弱。品質(zhì)領(lǐng)先市場(chǎng)領(lǐng)先科技領(lǐng)先“王朝系列”汽車應(yīng)運(yùn)而生，車型以我國(guó)古代朝代命名，且使用中文按鍵，彰顯了中華民族的文化自信，引領(lǐng)新一代國(guó)潮。性能、極致動(dòng)力體驗(yàn)?！?有著拼搏精神，有著自己的個(gè)性 + +——+基于短視頻年輕態(tài)碎片化場(chǎng)景下——+確定賬號(hào)內(nèi)容定位以產(chǎn)品賣點(diǎn)、客群喜好及需求出確定賬號(hào)內(nèi)容定位以產(chǎn)品賣點(diǎn)、客群喜好及需求出發(fā)，確定抖音運(yùn)營(yíng)的基本定位利用有效傳播方式、整合新媒體傳播方式，做到最大聲量傳播用什么吸引客戶用什么吸引客戶以策略為導(dǎo)向，創(chuàng)意構(gòu)思豐富貼合的內(nèi)容，吸引客戶關(guān)注爆款打造積累粉絲賬號(hào)策略解讀爆款打造積累粉絲以定位出發(fā)，品牌項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析，找到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略規(guī)劃找到爆款視頻方向，分階段、進(jìn)階式運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷以定位出發(fā)，品牌項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析，找到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略規(guī)劃——+階段目標(biāo)：迎合平臺(tái)規(guī)則，摸索與平臺(tái)的契合度;持續(xù)高頻輸出內(nèi)容，不斷優(yōu)化視頻拍攝與傳播效率，及時(shí)分析和數(shù)據(jù)，改變策略。階段周期：2個(gè)月更新次數(shù)：每周3-5更階段目標(biāo)：鏈接相關(guān)熱點(diǎn)話題，更為精準(zhǔn)的客群分析和內(nèi)容打造，提高賬號(hào)的活躍度，內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率，精準(zhǔn)的內(nèi)容打造，促進(jìn)粉絲快速增漲。更新次數(shù)：每周4-7更階段目標(biāo)：持續(xù)優(yōu)化賬號(hào)內(nèi)容，增加賬號(hào)的傳播力度；穩(wěn)定與粉絲的互動(dòng)手段，有序的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，使賬號(hào)持續(xù)健康成長(zhǎng)，將粉絲轉(zhuǎn)化為私域運(yùn)營(yíng)。更新次數(shù)：每周4-7更——+確定賬號(hào)定位，根據(jù)定位強(qiáng)力輸出內(nèi)容。第一階段第一階段了解賬號(hào)粉絲的基本特征，根據(jù)特征調(diào)整輸出內(nèi)容在期間內(nèi)，持續(xù)輸出視頻，直至找到多個(gè)爆款視頻的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容方向。磨合團(tuán)隊(duì)工作效率，提升更方面契合度。——+找到賬號(hào)定位，強(qiáng)化人設(shè)，讓賬號(hào)形象更清晰。第二階段提升期第二階段提升期積極與粉絲互動(dòng)，強(qiáng)化粉絲與賬戶的粘性。在期間內(nèi)，抓住社會(huì)熱點(diǎn)話題，擴(kuò)到內(nèi)容聲勢(shì)，做到傳播最大化。根據(jù)用戶畫(huà)像，進(jìn)一步掌握粉絲喜好，積極增加粉絲數(shù)量?！?確定好的主角，內(nèi)容方向不輕易變動(dòng)。增加內(nèi)容統(tǒng)一性。第三階段穩(wěn)定期。第三階段穩(wěn)定期通過(guò)各種渠道，抖音官方開(kāi)屏廣告，抖音挑戰(zhàn)賽、信息流、大V助力等方式進(jìn)行多方向宣傳。與賬號(hào)穩(wěn)定的粉絲群體進(jìn)行強(qiáng)效互動(dòng)，強(qiáng)化客群關(guān)系鏈。適時(shí)植入和推出相應(yīng)產(chǎn)品，可以櫥窗帶貨或者實(shí)現(xiàn)直播帶貨，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的多方位回報(bào)?！?穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)內(nèi)容流量引爆增加與抖音熱點(diǎn)結(jié)合視頻數(shù)據(jù)，強(qiáng)勢(shì)借助抖音自流量進(jìn)行發(fā)熱點(diǎn)內(nèi)容流量引爆增加與抖音熱點(diǎn)結(jié)合視頻數(shù)據(jù)，強(qiáng)勢(shì)借助抖音自流量進(jìn)行發(fā)力，促進(jìn)粉絲快速增長(zhǎng)。高頻發(fā)布激活賬號(hào)首月高頻率發(fā)布視頻，促進(jìn)粉絲活躍度，提高賬號(hào)權(quán)重，擴(kuò)大視頻傳播流量池，強(qiáng)效引流。。預(yù)期每月共漲粉3w左右—+興趣電商目前處于爆發(fā)—+興趣電商目前處于爆發(fā)期，平臺(tái)扶持力度大比亞迪王朝多重人群策略及產(chǎn)品規(guī)劃，圈層人群全收割頭部競(jìng)品在抖音布局也剛剛起步，可快速占領(lǐng)用戶心智比亞迪是國(guó)產(chǎn)老牌，品牌知名度高，用戶教育成本低機(jī)會(huì)洞察機(jī)會(huì)洞察核心策略店鋪升級(jí)擊破圈層精準(zhǔn)收割多元內(nèi)容布局升級(jí)店鋪升級(jí)擊破圈層精準(zhǔn)收割完善店鋪功能，優(yōu)化布局，打造超級(jí)藍(lán)V號(hào)大數(shù)據(jù)運(yùn)用升級(jí)——+抓住1個(gè)黃金上傳點(diǎn)——+評(píng)論回復(fù)：抓住前10條實(shí)現(xiàn)神助攻視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛有趣的神評(píng)論提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有助于提高視頻的推薦量?！?商品櫥窗鏈接入口話題聚合<<巔峰王者朝向未來(lái)直播時(shí)間：每天18點(diǎn)起<#朝能玩家##潮電解碼##王朝鏡界#<#我就是王朝##什么是秦EV##王朝硬核科普#巔峰王者朝向未來(lái)直播時(shí)間：每天18點(diǎn)起<#朝能玩家##潮電解碼##王朝鏡界#<#我就是王朝##什么是秦EV##王朝硬核科普#店鋪直播&粉絲福利公告導(dǎo)航組合（商品櫥窗鏈接入口②)——+比亞迪王朝官方賬號(hào)人設(shè)打造：新能源風(fēng)向標(biāo)新時(shí)代弄潮er幫助進(jìn)行新品宣發(fā)、 > >結(jié)合日常生活場(chǎng)景，設(shè)立趣味性人設(shè)，結(jié)合日常生活場(chǎng)景，設(shè)立趣味性人設(shè)，——+劇情向內(nèi)容示意創(chuàng)意描述：佛系青年，F(xiàn)lag說(shuō)倒就倒痛點(diǎn)前置：夏季晨跑又熱又餓急需炸雞和空調(diào)救急車輛亮點(diǎn)：駕風(fēng)設(shè)計(jì)，駕馭鋒利流暢曲線，隨便跑，清爽不急躁人設(shè)：情侶#年輕人該有的新潮電混##比亞迪王朝，玩轉(zhuǎn)新鏡界#——+科普向內(nèi)容示意創(chuàng)意描述：科普比亞迪王朝汽車亮點(diǎn)內(nèi)容亮點(diǎn)：比亞迪秦樹(shù)立了新能源的標(biāo)桿，正式開(kāi)啟了中國(guó)新能源車時(shí)代的大門。車輛亮點(diǎn)：秦是市場(chǎng)上最早推出的插電混合動(dòng)力雙模電動(dòng)車，加上獨(dú)特雙擎雙模動(dòng)力總成，使百公里加速時(shí)間僅為5.9秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)秒殺當(dāng)時(shí)的同級(jí)車型。人設(shè)：汽車測(cè)評(píng)#潮電解碼，什么是比亞迪王朝##比亞迪王朝秦EV硬核測(cè)評(píng)#——+混剪內(nèi)容示意創(chuàng)意描述：比亞迪王朝潮流大片定格內(nèi)容亮點(diǎn)：配合快節(jié)奏動(dòng)感音樂(lè)，卡點(diǎn)播放比亞迪王朝畫(huà)面，配合潮流icon大片，Ending畫(huà)面展示車型亮點(diǎn)。車輛亮點(diǎn)：三引擎混動(dòng)車，五秒鐘加速度，潮跑外觀，運(yùn)動(dòng)車設(shè)，不斷破圈。人設(shè)：潮流達(dá)人#巔峰王者，舍我其誰(shuí)##王者姿態(tài)，馭風(fēng)飛馳#—+7大短視頻欄目—+7大短視頻欄目圍繞外觀、性能、位科普比亞迪王朝圍繞外觀、性能、位科普比亞迪王朝“大片”全新內(nèi)容矩陣，七大場(chǎng)景全覆蓋男女朋友劇情抖音熱門劇情4s店事件/假新聞熱門音樂(lè)創(chuàng)意剪輯劉畊宏打卡王心凌愛(ài)你第一視角露營(yíng)沉浸式提車加速測(cè)評(píng)安全度測(cè)評(píng)國(guó)潮變裝“圓桌派”論壇宣發(fā)、活動(dòng)預(yù)告創(chuàng)意過(guò)節(jié)欄目簡(jiǎn)介：展現(xiàn)比亞迪王朝車主的日常生活，帶大家沉浸式感受擁有比亞迪王朝之后給生活帶來(lái)的便利感亮點(diǎn)：欄目簡(jiǎn)介：展現(xiàn)比亞迪王朝車主的日常生活，帶大家沉浸式感受擁有比亞迪王朝之后給生活帶來(lái)的便利感亮點(diǎn)：包括日常購(gòu)物、開(kāi)車上班、周末出游等，全方位展示擁有比亞迪王朝之后的別性能解析性能解析欄目簡(jiǎn)介：欄目簡(jiǎn)介：圍繞外觀、性能、設(shè)計(jì)等方面，全方位科普比亞迪王朝，深度了解區(qū)別于深垂的汽車評(píng)測(cè)節(jié)目，告別干枯的數(shù)字，外觀設(shè)計(jì)欄目簡(jiǎn)介：欄目簡(jiǎn)介：記錄比亞迪王朝系列車主開(kāi)車游玩場(chǎng)景，采用航拍等模式，成片具懷感，滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的情感訴求，完成有效的消費(fèi)者觸達(dá) 欄目簡(jiǎn)介：欄目簡(jiǎn)介：開(kāi)著愛(ài)車出門旅行，如何拍照才能令人眼前一亮？這個(gè)欄目將會(huì)拍 X√欄目簡(jiǎn)介：比亞迪王朝系列車主和線上車友們一起踏遍中國(guó)的山川河流，無(wú)懼艱難，挑戰(zhàn)未來(lái)，共同見(jiàn)欄目簡(jiǎn)介：比亞迪王朝系列車主和線上車友們一起踏遍中國(guó)的山川河流，無(wú)懼艱難，挑戰(zhàn)未來(lái)，共同見(jiàn)最美的面貌。滿足網(wǎng)友的好奇心，也能夠展示比亞迪王朝系列的全面性，無(wú)懼任何路況真實(shí)美好。欄目簡(jiǎn)介：欄目簡(jiǎn)介：由比亞迪王朝系列發(fā)起各行業(yè)的聯(lián)合“圓桌派”，共同探討關(guān)于文化、科學(xué)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的不同向上力量，挖掘出屬于新時(shí)代的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力?！?每年固定節(jié)日，可預(yù)度進(jìn)行規(guī)劃，準(zhǔn)備傳可預(yù)知事件發(fā)生，但不確定結(jié)果，提前做每年固定節(jié)日，可預(yù)度進(jìn)行規(guī)劃，準(zhǔn)備傳可預(yù)知事件發(fā)生，但不確定結(jié)果，提前做好多手準(zhǔn)備，根據(jù)最終結(jié)果確定傳播方向在熱點(diǎn)發(fā)生后才可溯形成回報(bào)方案，快速傳統(tǒng)年節(jié)、黨政節(jié)日、國(guó)際國(guó)內(nèi)重要賽事、公共衛(wèi)生、社會(huì)安全國(guó)際國(guó)內(nèi)重要賽事、公共衛(wèi)生、社會(huì)安全等?跟隨傳播：根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)素材進(jìn)行收集整理，制作小視頻等物料?首輪傳播：以海報(bào)、文案為主，生成速度快，占位熱點(diǎn)傳播高峰；——+熱點(diǎn)選擇標(biāo)準(zhǔn)：致敬最可愛(ài)的人致敬最可愛(ài)的人,王朝車主聯(lián)盟彰顯熱血本質(zhì)我和我的祖國(guó)，與祖國(guó)共成長(zhǎng)，最美人間四月天，最美人間四月天，選了TA內(nèi)容方向：買什么？許愿吧，——+?如自然災(zāi)難、社會(huì)悲劇、政治事件、民族矛盾等盡量不要碰，民族英雄最好不要戲化，明顯侵犯隱私權(quán)的要慎之又慎；?如果找不到關(guān)聯(lián)處，不要湊數(shù)借勢(shì)。生拉硬拽地把熱點(diǎn)和品牌關(guān)聯(lián)到一起，不如不做。?很多品牌在蹭明星熱點(diǎn)的理的；快而降低品質(zhì)。的災(zāi)難；——+?品牌利用熱點(diǎn)是為了好的傳播，不是為了刷存在感或湊熱鬧。在做熱點(diǎn)傳播策劃時(shí)，我們首先要把握熱點(diǎn)趨勢(shì)，找到熱點(diǎn)與受眾興趣的結(jié)合點(diǎn)，找到熱點(diǎn)與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，這也是一切的先決前提。?蹭熱點(diǎn)是為了傳播，獲得更多閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率。只要蹭上熱點(diǎn)，傳播內(nèi)容就會(huì)在很大機(jī)率上得到轉(zhuǎn)發(fā)，搶占最顯眼的曝光位置。,各大品牌商也就會(huì)開(kāi),來(lái)推廣宣傳自身品牌,營(yíng)銷互撩。?借勢(shì)熱點(diǎn)的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動(dòng)用戶的情感。一個(gè)好內(nèi)容的首要技巧，最重要是站在用戶興趣的角度，與目標(biāo)讀者產(chǎn)的關(guān)聯(lián)。?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是能夠產(chǎn)生?借勢(shì)營(yíng)銷不只是一種術(shù)，更是一種道。因此，借勢(shì)營(yíng)銷不能只注重炒作的即時(shí)效應(yīng)，而要從戰(zhàn)略的層面，通過(guò)資源整合，來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品銷售的雙豐收?！?—+——+——+全民任5%信息流務(wù)15%feedslive和形式，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)核心資源，——4KOL性別達(dá)人類目粉絲數(shù)星圖60S合作金額星圖服務(wù)費(fèi)預(yù)期播放量男性粉絲占比24-30歲粉絲年齡占比預(yù)期CPM星圖指數(shù)張教官的有趣人生男汽車307￥58,800￥2,94019576.2%37.4%35.370主持人星寧男汽車414￥90,000￥4,50024.896.0%27.3%322.670一楠不懂車女汽車252￥80,000￥4,0000.875.7%17.4%8467.465玩車的東辰男汽車89￥45,000￥2,25021.693.3%27.7%16272車?yán)钭幽衅?3.7￥30,000￥1,5003.297.0%34.9%632.568老板上班了男劇情搞笑342￥70,000￥3,500271.617.6%27.7%18.482十九與Ni女劇情搞笑913.8￥90,000￥4,50019.821.3%28.4%354.365月老玄七男劇情搞笑452.5￥70,000￥3,5005.716.4%22.5%1059.367Leon陳男劇情搞笑413￥77,800￥3,8909939.0%20.3%78.669金財(cái)和臘鳳女生活556.1￥65,000￥3,25054.252.6%22.8%110.877憨牛的小可愛(ài)男生活210.7￥55,000￥2,75062.316.7%33.2%88.378管卓君的姆媽女生活117.4￥78,000￥3,90059.219.4%33.8%117.179雪姨和佳陽(yáng)女生活319.3￥55,000￥2,75022.225.0%13.4%202.475北魏先生男旅游256.5￥70,000￥3,5003.763.6%33.4%1414.963阿園の城市逃跑計(jì)劃男旅游177.8￥55,000￥2,750122.345.5%19.6%36.877東東槍drincool男旅游127.4￥100,000￥5,0001473.7%36.2%358.160牛肉夫妻出逃記男旅游274.7￥75,000￥3,75051.243.2%36.1%126.974徐敏敏女顏值達(dá)人461.19￥80,000￥4,0006.720.3%22.0%119767anuo女顏值達(dá)人192.91￥40,000￥2,00011.343.4%15.8%308.476李一檬EMOO女時(shí)尚417.2￥80,000￥4,00050.55.7%30.0%138.779——+測(cè)試期：正式期：——+抖音開(kāi)屏抖音開(kāi)屏第一強(qiáng)勢(shì)大曝光品牌形象，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化FeedsLiveFeedsLive定向粉絲活躍的時(shí)間段定向粉絲活躍的時(shí)間段,通過(guò)首頁(yè)核心feedslive導(dǎo)流用戶進(jìn)入直播間，促進(jìn)轉(zhuǎn)化熱推內(nèi)容，催化粉絲，拉新促活人群精準(zhǔn)定向+人群精準(zhǔn)定向+優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容曝光，潛移默化強(qiáng)化用戶心智，達(dá)成促活拉新沉浸沉浸原生信息流+平臺(tái)算法匹配，吸引用戶關(guān)注、傳播品牌及內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者無(wú)縫沉浸信息流+內(nèi)容加無(wú)縫沉浸信息流+內(nèi)容加熱推送，提升內(nèi)容互動(dòng) ,催化粉絲關(guān)注以以觸發(fā)用戶互動(dòng)為核心，在日常運(yùn)營(yíng)中，可根據(jù)季節(jié)及主推品的不同特點(diǎn)，采用挑戰(zhàn)賽或全面任務(wù)的互動(dòng)形式，轉(zhuǎn)化粉絲，與用戶建立長(zhǎng)期粘性關(guān)系——+ 人群優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化站內(nèi)資源組合①維護(hù)真愛(ài)粉①初級(jí)內(nèi)容①初階資源組合①維護(hù)真愛(ài)粉①初級(jí)內(nèi)容①初階資源組合滿足品牌真愛(ài)粉需求，②進(jìn)階內(nèi)容②進(jìn)階內(nèi)容題內(nèi)容定制。②進(jìn)階資源組合針對(duì)購(gòu)買意向不明確的粉絲，③高階內(nèi)容③高階內(nèi)容高匹配內(nèi)容，提升品牌記憶，③高階資源組合——+利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)比亞迪王朝項(xiàng)目全周期數(shù)據(jù)追蹤，通過(guò)內(nèi)容新優(yōu)化優(yōu)化開(kāi)播時(shí)間：固定開(kāi)播時(shí)間形成粉絲心智直比亞迪王朝直播間UV數(shù)據(jù)比亞迪王朝直播間比亞迪王朝直播間UV數(shù)據(jù)比亞迪王朝直播間CTR數(shù)據(jù)提升提升——+比亞迪王朝粉絲·精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略通過(guò)比亞迪王朝粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、粉絲福利、追蹤粉絲數(shù)據(jù)等，提升粉絲參與度、歸屬感和轉(zhuǎn)化提效。對(duì)看播用戶、品牌老粉、新增粉絲進(jìn)行人群價(jià)值分析對(duì)比亞迪王朝看播用戶——+藍(lán)V官方賬號(hào)啟動(dòng)（認(rèn)證+視頻拍攝）藍(lán)V官方賬號(hào)短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)信息流硬廣投放（試駕預(yù)約）達(dá)人短視頻投放種草賬號(hào)直播（產(chǎn)品背書(shū)）短視頻投放種草藍(lán)V藍(lán)V認(rèn)證及賬號(hào)冷啟動(dòng)期，標(biāo)簽定位短視頻素材生產(chǎn)短視頻素材生產(chǎn)短視頻廣告投放：短視頻廣告投放：+第二部分第二部分+小紅書(shū)年輕人在小紅書(shū)分享生活方式，探索生活靈感和了解消費(fèi)信息，年輕人在小紅書(shū)分享生活方式，探索生活靈感和了解消費(fèi)信息，小紅書(shū)數(shù)據(jù)展示消費(fèi)者洞察人群屬性：個(gè)性時(shí)尚、移動(dòng)互聯(lián)、泛娛樂(lè)化、新生活——+多元化趨勢(shì)下，小紅書(shū)上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)——+多元化趨勢(shì)下，小紅書(shū)上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)●新銳白領(lǐng)單身貴族享樂(lè)一族—+—+2020年10月以來(lái)，新能源汽車筆記占比），論激烈，需求旺盛小紅書(shū)“汽車”類目全部筆記量分布——+縱觀小紅書(shū)全網(wǎng)“汽車”關(guān)鍵詞下筆記排行榜，發(fā)現(xiàn)不少筆記都是從女性視角出發(fā)分享心得體會(huì)，靠引發(fā)用戶共鳴獲得高熱度小紅書(shū)全網(wǎng)“汽車”關(guān)鍵詞下筆記互動(dòng)數(shù)排行榜中年化等趨勢(shì)進(jìn)一步顯著，女性用戶對(duì)中國(guó)車市的貢獻(xiàn)2013-2025年中國(guó)乘用車終端私人銷量男女貢獻(xiàn)比例走勢(shì)及預(yù)判——+——+購(gòu)車指南駕駛相關(guān)知識(shí)駕駛常識(shí)、汽車（娛樂(lè)、智能駕駛）功能售后常識(shí)體驗(yàn)汽車維修、改裝、二手車知識(shí)汽車文化汽車賽事、自駕、品牌故事——+是大家在逐漸認(rèn)可這個(gè)事情?！敝皇亲谲?yán)锩娓惺芫鸵呀?jīng)很有檔次感了?！庇兄悄茌o助功能、安全先進(jìn)“我覺(jué)得電動(dòng)車一方面可能開(kāi)車的體驗(yàn)感，保?！边@樣開(kāi)車也能輕松很多?！薄半妱?dòng)車我開(kāi)過(guò)一次，很安靜、很舒適?！薄? 好感收割撬動(dòng)有消費(fèi)力的Z世代人群和女性人群，收割轉(zhuǎn)化 形象銳化結(jié)合小紅書(shū)平臺(tái)，放大比亞迪王朝年輕時(shí)尚的一面 車型關(guān)注高頻次更新產(chǎn)品和活動(dòng)，提升對(duì)比亞迪王朝的關(guān)注——+—+—+優(yōu)秀案例：五菱汽車在小紅書(shū)的營(yíng)銷借鑒1.明確用戶關(guān)注點(diǎn)，抓住用戶消費(fèi)情感心理狀態(tài)——產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，值得購(gòu)買，是送自己的禮物2.豎立產(chǎn)品記憶點(diǎn)，重新定位3.記憶點(diǎn)強(qiáng)化，塑造用戶心智提及品牌數(shù)：744|手女生的車”定位：最適合女生的車定位：最適合女生的車夢(mèng)中情車”主推車型：廣汽埃安Y——+首頁(yè)負(fù)面筆記目前推廣內(nèi)容較少，且首頁(yè)負(fù)面內(nèi)容較多首頁(yè)負(fù)面筆記比亞迪王朝筆記內(nèi)容不利影響：官方在搜索頁(yè)前列無(wú)筆記露出；導(dǎo)致負(fù)面內(nèi)容長(zhǎng)期留在關(guān)鍵詞首頁(yè)，不利于塑造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，嚴(yán)重影響產(chǎn)品及品牌形象不利影響：前排種草內(nèi)容類型單一并且很難搜索到，多數(shù)為產(chǎn)品的功能介紹，關(guān)聯(lián)場(chǎng)景及筆記趣味性不足，代入感低不利影響：前十條內(nèi)容中，高贊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，多為無(wú)效傳播筆記，不利于品牌相關(guān)內(nèi)容的進(jìn)一步傳播機(jī)遇：混動(dòng)車/電動(dòng)汽車行業(yè)詞搜索入口暫無(wú)品牌占領(lǐng)行業(yè)詞搜索入口就是去小紅書(shū)搜。品牌詞的直觀作用就體現(xiàn)在這里。并未完全觸達(dá)，搜索入口沒(méi)有品牌成功卡位小結(jié)：鞏固品牌陣地維護(hù)品牌正面形象、借助行業(yè)大詞及競(jìng)品提升品牌曝光品牌筆記優(yōu)質(zhì)筆記占位較少，可著重提升，完善品牌詞搜索陣地內(nèi)容生態(tài)品牌輿情占位靠前，曝光高，嚴(yán)重?fù)p害品牌形象，需凈化輿情，提升正面曝光，維護(hù)品牌聲譽(yù)核心競(jìng)品布局用戶搜索路徑，從搜索入口到搜索結(jié)果均有其內(nèi)容占位，比亞迪王朝需加入布局，搶占行業(yè)大詞各品牌暫無(wú)在其核心競(jìng)品詞入口做流量攔截，比亞迪王朝可先行布局，攔截競(jìng)品流量的同時(shí)借助競(jìng)品知名度提升比亞迪曝光——+產(chǎn)品獨(dú)特標(biāo)簽產(chǎn)品有效賣點(diǎn)用戶熱搜熱點(diǎn)平臺(tái)趨勢(shì)熱點(diǎn)產(chǎn)品獨(dú)特標(biāo)簽產(chǎn)品有效賣點(diǎn)用戶熱搜熱點(diǎn)平臺(tái)趨勢(shì)熱點(diǎn)獨(dú)特賣點(diǎn)記憶度高獨(dú)特賣點(diǎn)記憶度高關(guān)聯(lián)#品類關(guān)鍵詞專屬#產(chǎn)品關(guān)鍵詞——+穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)內(nèi)容流量引爆增加與小紅書(shū)熱點(diǎn)結(jié)合的視頻內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)借助KOL+KOC自流量進(jìn)行發(fā)熱點(diǎn)內(nèi)容流量引爆增加與小紅書(shū)熱點(diǎn)結(jié)合的視頻內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)借助KOL+KOC自流量進(jìn)行發(fā)力，促進(jìn)粉絲快速增長(zhǎng)。高頻發(fā)布激活賬號(hào)首月開(kāi)通企業(yè)號(hào)，打造賬號(hào)人設(shè)，確定定位和運(yùn)營(yíng)風(fēng)格和種草策略。。以用戶關(guān)注點(diǎn)/功能等核心需求，定制場(chǎng)景種草、生活分享等差異化內(nèi)容內(nèi)容核心：通過(guò)產(chǎn)品科普，從功能解鎖、使用測(cè)評(píng)角度切入，凸顯品牌口碑產(chǎn)品科普功能解析產(chǎn)品科普功能解析特點(diǎn)闡述內(nèi)容核心：放大特點(diǎn)，結(jié)合用戶痛點(diǎn)，垂直推薦，精準(zhǔn)種草，內(nèi)容核心：放大特點(diǎn)，結(jié)合用戶痛點(diǎn)，垂直推薦，精準(zhǔn)種草，堅(jiān)定用戶購(gòu)買欲加速快，空間大，充電快，省錢加速快，空間大，充電快，省錢內(nèi)容核心：從情感角度出發(fā)，通過(guò)幸福感、新家等環(huán)境場(chǎng)景入手，情緒式感染種草出行神器一人獨(dú)享的快樂(lè)幸福生活必備出行神器一人獨(dú)享的快樂(lè)幸福生活必備——+2.0排量，接近空間布局合理，#享王朝人生#少見(jiàn)三引擎混動(dòng)車，電競(jìng)一體座椅，#王朝新國(guó)潮#龍顏美學(xué)造型設(shè)計(jì)，全新的飛羽貫穿尾燈如出海超強(qiáng)隔音，免購(gòu)置#優(yōu)雅朝我看#面對(duì)三類人群的種草，選擇的側(cè)重點(diǎn)不同，突出的產(chǎn)品特點(diǎn)也要有所不同面對(duì)三類人群的種草，選擇的側(cè)重點(diǎn)不同，突出的產(chǎn)品特點(diǎn)也要有所不同——+ 痛 痛 語(yǔ) 語(yǔ)—+小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)策略：打造優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容三—+挖掘優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，在同品類中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在文案中放大突出。確定產(chǎn)品目標(biāo)受眾：根據(jù)受眾類型，確定文案的語(yǔ)言風(fēng)格跟隨受眾的流行習(xí)慣。 符合行業(yè)的文案特點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)，定制化文案內(nèi)容，如美妝行業(yè)的經(jīng)典畫(huà)風(fēng)“買它”“集美”等。貼近行業(yè)的人設(shè)特征：根據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)特征，來(lái)選擇人設(shè)定位，如數(shù)碼產(chǎn)品的“技術(shù)宅”“極客”等人設(shè)。保持賬號(hào)的整體風(fēng)格一致：文案與封面、標(biāo)題的風(fēng)格和諧統(tǒng)一，充分體現(xiàn)內(nèi)容的真實(shí)性。文案風(fēng)趣有代入感：增進(jìn)內(nèi)容的對(duì)話感和生動(dòng)性，站在用戶角度思考問(wèn)題，引發(fā)用戶的共鳴。表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式——+探店探店文當(dāng)中。利用小紅書(shū)最火的廣告方式，打開(kāi)王朝新流量端口。街拍通過(guò)街拍汽車大片的形式、以網(wǎng)紅帶貨的方式進(jìn)行推廣。同時(shí)采集視頻和圖片素材，為后期宣傳和自媒體平臺(tái)推廣使用。在小紅書(shū)上直接針對(duì)產(chǎn)品車型，進(jìn)行硬廣投放，用最直接的對(duì)進(jìn)行產(chǎn)品曝光和獲取私域流量。+探店及街拍表現(xiàn)形式示例+——+開(kāi)著比亞迪王朝出發(fā)去比亞迪王朝在途中穿插街拍先探店，比亞迪王朝在途中穿插街拍安排車輛擺拍，進(jìn)行場(chǎng)景化拍攝++拍攝安排：）；拍攝時(shí)間：具體待定，根據(jù)疫情情況做調(diào)整；小紅書(shū)博主選擇THREE.形象氣質(zhì)佳拍攝地點(diǎn)：具體待定；+++——+昵稱：特務(wù)兔呀發(fā)布形式：圖文昵稱：小宇在嗎發(fā)布形式：圖文昵稱：菠蘿子公主發(fā)布形式：圖文昵稱：秋季限定星月?發(fā)布形式：圖文——+昵稱：巫憂-醬發(fā)布形式：圖文(可發(fā)抖音)昵稱：米萊在路上發(fā)布形式：圖文/視頻昵稱：林超軟發(fā)布形式：圖文/視頻昵稱：依萌吖發(fā)布形式：圖文/視頻——+…THREE……THREE……….…….…….…….——+#開(kāi)著王朝#開(kāi)著王朝去露營(yíng)#開(kāi)著王朝去野餐點(diǎn)擊可觀看——+王朝X女性品牌聯(lián)名打造時(shí)尚潮流線下快閃店王朝X藝術(shù)家跨界邀請(qǐng)車主免費(fèi)車身潮酷改造——+集結(jié)潮人、潮物，薈聚城市中心，霓虹繁華之下感受城市年輕脈動(dòng)，多彩潮絢的集市，時(shí)尚潮酷的車型，引人注目，喚醒潛客活力！—+—+擴(kuò)圈破圈轉(zhuǎn)化建圈擴(kuò)圈破圈轉(zhuǎn)化建圈影響力強(qiáng)的專業(yè)領(lǐng)域受眾分布廣泛內(nèi)容曝光率高汽車領(lǐng)域KOL強(qiáng)背書(shū)內(nèi)容真實(shí)度高跨領(lǐng)域KOL多圈層觸達(dá)內(nèi)容互動(dòng)率高互動(dòng)的產(chǎn)品相關(guān)度高相關(guān)領(lǐng)域KOL集中引爆同品類合作基礎(chǔ)好受眾活躍消費(fèi)能力強(qiáng)分享同品牌全品類的產(chǎn)分享同品牌全品類的產(chǎn)品使用體驗(yàn)高密度營(yíng)銷營(yíng)造可感知的消費(fèi)體驗(yàn)深度種草影響用戶決策介紹產(chǎn)品特征優(yōu)勢(shì)，為新品造勢(shì)消費(fèi)者立場(chǎng)分享真實(shí)的使用感受引發(fā)共鳴——+ 專業(yè)背書(shū)+提高聲量，達(dá)成品牌曝光和產(chǎn)品定位，營(yíng)銷目的：提高新品聲量，宣傳新品亮點(diǎn)，傳遞新品倡導(dǎo)的生活方式/理念。內(nèi)容要點(diǎn)：客觀真實(shí)地介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)，為新品造勢(shì)。—+—+ 營(yíng)銷目的：專家強(qiáng)背書(shū)，提高品牌公信力和社會(huì)影響力。營(yíng)銷目的：解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，傳播新品特征功效，影響目標(biāo)人群。營(yíng)銷目的：消費(fèi)者立場(chǎng)分享真實(shí)的使用感受，解決用戶痛點(diǎn)，引發(fā)人群共鳴。內(nèi)容要點(diǎn)：內(nèi)容真實(shí)度高，生活化場(chǎng)景還原能力強(qiáng)。—+—+ 營(yíng)銷目的：提高品牌的整體聲量，拓展本地生活，線上營(yíng)銷目的：營(yíng)造可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，深度種草，影響用戶決策。內(nèi)容要點(diǎn)：順應(yīng)用戶的語(yǔ)言習(xí)慣，教學(xué)產(chǎn)品在使用場(chǎng)景的用法，溝通目標(biāo)人群?！?—+ 達(dá)人選擇：同品類合作基礎(chǔ)好，受眾活躍，消費(fèi)能力強(qiáng)。內(nèi)容要點(diǎn)：集中分享同品牌，全品類的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，高頻觸達(dá)。硬廣投放+具體投放時(shí)間待定信息流投放資料：）；）；創(chuàng)意規(guī)劃+好吃好逛限時(shí)快沖！成都最潮集市等你來(lái)玩，一人一車一攤位，邊走邊逛邊擺攤！現(xiàn)在城市最潮的活動(dòng)那必須是后備箱集市了，年輕人的趕集，又潮又酷！而且每一個(gè)后備箱有著不同的主題，加入了每一個(gè)潮人的想法和元素，不斷變成大家的打卡圣地！創(chuàng)意規(guī)劃+北京汽車影院首打卡，文青的潮流圣地，迎著夕陽(yáng)一秒大片！一輛車一個(gè)人一杯紅酒，伴著一整片的夕陽(yáng)和黑白電影，氛圍感