體育賽事短報道權(quán)的多維審視與法律規(guī)制探究一、引言1.1研究背景與動因在當(dāng)今數(shù)字化信息飛速傳播的時代，體育賽事短報道權(quán)已成為體育產(chǎn)業(yè)與媒體行業(yè)深度交織的關(guān)鍵議題，其重要性不言而喻且爭議不斷。隨著各類新媒體平臺的蓬勃興起，信息傳播的速度與廣度達到了前所未有的程度，體育賽事短報道在這樣的環(huán)境中迅速成為吸引受眾目光、激發(fā)市場活力的重要元素。體育賽事短報道能夠在極短時間內(nèi)將賽事的精彩瞬間、關(guān)鍵賽果以及運動員的卓越表現(xiàn)傳遞給全球各地的受眾，滿足了人們快節(jié)奏生活中對體育資訊的即時需求。以2024年巴黎奧運會為例，賽事期間，大量的短報道通過社交媒體、新聞客戶端等平臺迅速傳播，使得即便無法實時觀看賽事直播的觀眾，也能第一時間了解到賽事的關(guān)鍵信息。這些短報道不僅包括比賽結(jié)果的即時推送，還涵蓋了運動員的精彩瞬間短視頻、賽后的簡短采訪等內(nèi)容，極大地豐富了受眾對賽事的認(rèn)知途徑。從商業(yè)價值來看，體育賽事短報道權(quán)蘊含著巨大的經(jīng)濟潛力。它吸引了眾多品牌商的關(guān)注，成為廣告投放的重要陣地。品牌商們借助短報道的高曝光度，將品牌信息精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)受眾，從而實現(xiàn)品牌推廣與產(chǎn)品營銷的目的。同時，體育賽事短報道權(quán)的交易也為賽事主辦方、媒體平臺等相關(guān)方帶來了可觀的經(jīng)濟收益。例如，抖音斥資10億拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，通過賽事短報道吸引了大量用戶，不僅提升了平臺的知名度和影響力，還通過廣告贊助等方式獲取了豐厚的經(jīng)濟回報。然而，在體育賽事短報道權(quán)展現(xiàn)出巨大價值的同時，圍繞其產(chǎn)生的爭議也日益凸顯。首先，在法律層面，短報道權(quán)的權(quán)利歸屬和界定尚不明確。體育賽事的組織者、參賽者、媒體平臺以及相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者等各方，對于短報道權(quán)的歸屬存在不同的主張。賽事組織者認(rèn)為他們對賽事?lián)碛薪^對的控制權(quán)，理應(yīng)享有短報道權(quán)；媒體平臺則強調(diào)自身在內(nèi)容傳播過程中的重要作用，主張擁有一定的短報道權(quán)利；而內(nèi)容創(chuàng)作者也認(rèn)為自己的創(chuàng)意和勞動成果應(yīng)得到尊重和保護。這種權(quán)利歸屬的不明確，導(dǎo)致在實際操作中容易引發(fā)法律糾紛。其次，短報道權(quán)的侵權(quán)認(rèn)定和賠償標(biāo)準(zhǔn)也存在諸多爭議。在新媒體環(huán)境下，信息傳播的便捷性使得未經(jīng)授權(quán)使用短報道內(nèi)容的現(xiàn)象屢見不鮮。但由于缺乏明確的法律規(guī)定和統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對于何種行為構(gòu)成侵權(quán)、侵權(quán)后的賠償責(zé)任如何界定等問題，在司法實踐中往往存在較大的分歧。一些自媒體為了吸引流量，未經(jīng)授權(quán)便擅自使用體育賽事的精彩片段制作短報道，這種行為不僅侵犯了相關(guān)方的權(quán)益，也擾亂了市場秩序。再者，體育賽事短報道權(quán)在不同的文化和地域背景下，也面臨著理解和執(zhí)行上的差異。不同國家和地區(qū)的法律制度、文化傳統(tǒng)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平各不相同，這使得在短報道權(quán)的保護和管理方面難以形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。在一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，對短報道權(quán)的保護較為嚴(yán)格，法律體系也相對完善；而在一些發(fā)展中國家，由于體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，對于短報道權(quán)的重視程度和保護力度相對較弱。1.2研究價值與意義對體育賽事短報道權(quán)展開深入研究，在當(dāng)下具有極為重要的價值與深遠意義，其影響廣泛且深刻地滲透于體育產(chǎn)業(yè)、媒體行業(yè)以及法律領(lǐng)域等多個層面。從體育產(chǎn)業(yè)視角審視，明晰體育賽事短報道權(quán)的歸屬與權(quán)益分配，無疑為體育賽事商業(yè)化運營筑牢根基。這使得賽事組織者能夠憑借短報道權(quán)的合理運營，吸引更為多元的商業(yè)合作與資金投入。以英超聯(lián)賽為例，賽事組織者通過精準(zhǔn)授權(quán)，與眾多媒體平臺達成短報道合作協(xié)議，不僅大幅提升了賽事的曝光度，還借助廣告投放、贊助合作等途徑，為賽事運營與發(fā)展籌集了巨額資金，有力地推動了英超聯(lián)賽在全球范圍內(nèi)的商業(yè)拓展。同時，短報道權(quán)的規(guī)范運用，能夠有效激發(fā)體育賽事周邊產(chǎn)業(yè)的活力，促進體育品牌的建設(shè)與推廣，進一步豐富體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。在媒體行業(yè)中，體育賽事短報道權(quán)為媒體帶來了全新的發(fā)展契機與變革驅(qū)動力。明確短報道權(quán)相關(guān)事宜，有助于媒體機構(gòu)科學(xué)規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略，精準(zhǔn)定位受眾需求，實現(xiàn)資源的高效配置與利用。近年來，抖音、快手等短視頻平臺積極布局體育賽事短報道領(lǐng)域，憑借豐富多樣的短報道內(nèi)容，吸引了海量用戶關(guān)注，實現(xiàn)了用戶數(shù)量與活躍度的顯著增長，成功開辟了新的業(yè)務(wù)增長點。此外，短報道權(quán)的合理規(guī)范，也有助于營造公平競爭的媒體市場環(huán)境，推動媒體行業(yè)在創(chuàng)新與競爭中不斷前行，提升整體的行業(yè)發(fā)展水平。從法律層面而言，深入研究體育賽事短報道權(quán)，對于完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系，填補相關(guān)法律空白具有關(guān)鍵意義。隨著體育賽事短報道在新媒體環(huán)境下的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)有的法律制度在應(yīng)對短報道權(quán)相關(guān)問題時，暴露出諸多不足與滯后之處。通過對短報道權(quán)的深入剖析與研究，能夠為立法機構(gòu)提供詳實的理論依據(jù)與實踐參考，助力其制定更為完善、科學(xué)的法律法規(guī)，明確短報道權(quán)的權(quán)利范疇、歸屬原則、侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及法律責(zé)任承擔(dān)等關(guān)鍵內(nèi)容，從而為體育賽事短報道權(quán)提供更為堅實的法律保障，有效維護各方合法權(quán)益，促進體育產(chǎn)業(yè)與媒體行業(yè)在法治軌道上健康有序發(fā)展。1.3研究思路與方法本研究旨在深入剖析體育賽事短報道權(quán)這一復(fù)雜且關(guān)鍵的議題，通過綜合運用多種研究方法，構(gòu)建起全面、系統(tǒng)且深入的研究體系，以實現(xiàn)對體育賽事短報道權(quán)的多維度理解與闡釋。具體研究思路如下：首先，從基礎(chǔ)理論層面出發(fā)，通過廣泛搜集和深入研讀國內(nèi)外關(guān)于體育賽事短報道權(quán)以及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的經(jīng)典著作、權(quán)威學(xué)術(shù)論文、專業(yè)研究報告等文獻資料，梳理和總結(jié)該領(lǐng)域已有的研究成果、理論觀點以及研究方法。在此基礎(chǔ)上，明確體育賽事短報道權(quán)的基本概念、內(nèi)涵、特征以及其在整個體育產(chǎn)業(yè)和媒體傳播領(lǐng)域中的重要地位與作用，為后續(xù)的深入研究奠定堅實的理論基石。接著，運用案例分析法，選取具有代表性的國內(nèi)外體育賽事短報道權(quán)相關(guān)案例，如抖音與2022年卡塔爾世界杯短報道權(quán)合作案例、騰訊在NBA賽事短報道權(quán)方面的運營實踐等。對這些案例進行詳細(xì)的分析和解讀，深入探討在不同的市場環(huán)境、法律框架以及商業(yè)運作模式下，體育賽事短報道權(quán)的具體實踐方式、面臨的問題與挑戰(zhàn)，以及各方在短報道權(quán)的獲取、使用、管理和保護過程中的策略與行為。通過對實際案例的分析，總結(jié)出具有普遍性和指導(dǎo)性的經(jīng)驗與教訓(xùn)，為解決體育賽事短報道權(quán)相關(guān)問題提供實踐參考。然后，采用比較研究法，對不同國家和地區(qū)在體育賽事短報道權(quán)的法律規(guī)定、政策措施、管理體制以及市場運營模式等方面進行比較分析。對比美國、歐盟、日本等體育產(chǎn)業(yè)和媒體行業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，以及中國在短報道權(quán)保護與管理方面的差異，分析其背后的歷史、文化、經(jīng)濟和法律等因素。通過比較研究，借鑒國際先進經(jīng)驗，結(jié)合中國國情，提出適合中國體育賽事短報道權(quán)發(fā)展的建議和策略，推動中國在該領(lǐng)域與國際接軌，提升中國體育賽事短報道權(quán)的保護水平和市場運營效率。最后，綜合運用上述研究方法得出的成果，從法律、經(jīng)濟、媒體傳播和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個角度，深入探討體育賽事短報道權(quán)的權(quán)利歸屬、侵權(quán)認(rèn)定、市場價值評估、商業(yè)化運營模式以及未來發(fā)展趨勢等核心問題。提出具有針對性和可操作性的政策建議和法律完善措施，以促進體育賽事短報道權(quán)在合法、規(guī)范、有序的軌道上健康發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與媒體行業(yè)的互利共贏，推動體育賽事短報道在信息傳播和文化交流中發(fā)揮更大的作用。二、體育賽事短報道權(quán)的理論剖析2.1體育賽事短報道權(quán)的概念界定2.1.1定義闡釋體育賽事短報道權(quán)，是指在體育賽事進行過程中或結(jié)束后，特定主體依法享有的以簡潔、快速的方式對賽事關(guān)鍵信息、精彩瞬間、重要結(jié)果等內(nèi)容進行報道，并通過各種傳播渠道向公眾傳播的權(quán)利。它是隨著新媒體時代信息傳播的快速化、碎片化趨勢而逐漸凸顯的一種新型權(quán)利形態(tài)。與傳統(tǒng)的體育賽事報道權(quán)相比，短報道權(quán)在報道形式、傳播時效和內(nèi)容側(cè)重點等方面存在明顯差異。傳統(tǒng)報道權(quán)涵蓋的范圍更廣，包括深度報道、專題報道、賽事全程跟蹤報道等多種形式，注重對賽事的全面、深入解讀，傳播時效相對較為靈活，不局限于賽事進行的短暫時間內(nèi)。而體育賽事短報道權(quán)則聚焦于賽事的核心要點，以短小精悍的內(nèi)容和極快的傳播速度為特點，力求在第一時間將賽事的關(guān)鍵信息傳遞給受眾。例如，在一場足球比賽中，傳統(tǒng)報道可能會在賽后發(fā)布一篇包含比賽詳細(xì)過程、戰(zhàn)術(shù)分析、球員訪談等內(nèi)容的長篇報道；而短報道則可能在比賽結(jié)束后的幾分鐘內(nèi)，通過社交媒體平臺發(fā)布一條簡短的文字消息或一段精彩進球的短視頻，告知觀眾比賽的最終比分和關(guān)鍵進球時刻。在權(quán)利主體方面，體育賽事短報道權(quán)的主體具有多元性，包括賽事主辦方、官方授權(quán)媒體、獲得合法授權(quán)的自媒體等。賽事主辦方作為體育賽事的組織者，對賽事?lián)碛谐跏嫉目刂茩?quán)和經(jīng)營權(quán)，自然享有對賽事進行短報道的權(quán)利，并有權(quán)決定將該權(quán)利授權(quán)給其他主體。官方授權(quán)媒體憑借與賽事主辦方簽訂的合作協(xié)議，獲得在一定范圍內(nèi)進行體育賽事短報道的權(quán)利，它們通常具備專業(yè)的采編團隊和廣泛的傳播渠道，能夠確保短報道的質(zhì)量和傳播效果。隨著新媒體的發(fā)展，一些獲得合法授權(quán)的自媒體也逐漸成為體育賽事短報道的重要力量，它們以獨特的視角和個性化的表達方式，吸引了大量的受眾。在權(quán)利客體上，體育賽事短報道權(quán)的客體主要是體育賽事中具有新聞價值的核心內(nèi)容，如比賽的勝負(fù)結(jié)果、關(guān)鍵進球、精彩撲救、運動員的突出表現(xiàn)、賽事中的突發(fā)事件等。這些內(nèi)容是體育賽事短報道的重點，也是吸引受眾關(guān)注的關(guān)鍵所在。同時，與賽事相關(guān)的即時數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如球員的得分、助攻、搶斷數(shù)據(jù)，比賽的控球率、射門次數(shù)等，也屬于短報道權(quán)的客體范疇，它們能夠為受眾提供直觀、準(zhǔn)確的賽事信息。2.1.2內(nèi)涵特征體育賽事短報道權(quán)具有內(nèi)容精煉的顯著特征。在信息爆炸的時代，受眾的時間和注意力愈發(fā)碎片化，難以投入大量時間閱讀冗長的體育賽事報道。因此，短報道權(quán)所涵蓋的報道內(nèi)容必須精準(zhǔn)提煉賽事的核心要素，摒棄繁瑣的細(xì)節(jié)，以簡潔明了的語言、圖像或視頻等形式呈現(xiàn)給受眾。以2023年男籃世界杯決賽為例，短報道可能僅用一句話概括比賽結(jié)果：“美國男籃憑借出色的團隊配合和球星的關(guān)鍵發(fā)揮，以85-75戰(zhàn)勝德國男籃，成功奪得2023年男籃世界杯冠軍。”同時，搭配一張冠軍球隊歡慶的照片或一段精彩絕殺的短視頻，讓受眾在短短數(shù)秒內(nèi)即可了解賽事的關(guān)鍵信息，迅速滿足其對賽事結(jié)果的知曉需求。傳播迅速是體育賽事短報道權(quán)的又一關(guān)鍵特征。在新媒體技術(shù)的支持下，短報道能夠?qū)崿F(xiàn)與賽事的近乎同步傳播，極大地縮短了信息從賽場到受眾的時間差。借助5G網(wǎng)絡(luò)、直播平臺、社交媒體等先進的傳播工具，體育賽事短報道可以在比賽精彩瞬間發(fā)生后的幾秒鐘內(nèi)，通過各種終端設(shè)備推送給全球各地的受眾。例如，在2024年巴黎奧運會的百米飛人大戰(zhàn)中，運動員沖過終點線的瞬間，相關(guān)的短報道，包括比賽成績、冠軍選手的照片和簡短介紹等內(nèi)容，便迅速在各大社交媒體平臺和新聞客戶端上傳播開來，讓未能實時觀看比賽的觀眾也能第一時間感受到賽事的緊張與激動。體育賽事短報道權(quán)還具有廣泛的傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播渠道日益多元化，短報道能夠借助多種平臺觸達不同類型的受眾。社交媒體平臺如微信、微博、抖音、Instagram等，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和便捷的分享功能，成為體育賽事短報道傳播的重要陣地。新聞客戶端如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等，通過個性化推薦算法，將短報道精準(zhǔn)推送給關(guān)注體育賽事的用戶。此外，短視頻平臺、在線視頻網(wǎng)站、體育專業(yè)網(wǎng)站等也為短報道提供了豐富的傳播途徑，滿足了不同受眾在不同場景下獲取體育賽事信息的需求。在表現(xiàn)形式上，體育賽事短報道權(quán)呈現(xiàn)出多樣化的特點。它不僅包括簡潔的文字報道，還涵蓋了生動的圖像、精彩的短視頻、直觀的數(shù)據(jù)圖表以及富有創(chuàng)意的動畫等多種形式。文字報道以簡潔明了的語言傳達賽事關(guān)鍵信息；圖像報道通過高清照片捕捉賽事中的精彩瞬間，給受眾帶來強烈的視覺沖擊；短視頻報道則以動態(tài)的畫面和生動的音效，全方位展示賽事的精彩片段；數(shù)據(jù)圖表以直觀的形式呈現(xiàn)賽事中的各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計，幫助受眾更好地了解比賽情況；動畫形式則以獨特的創(chuàng)意和趣味性，為受眾解讀賽事背后的故事和戰(zhàn)術(shù)分析。例如，在報道一場網(wǎng)球比賽時，除了發(fā)布文字消息介紹比賽結(jié)果和關(guān)鍵比分外，還可以配上選手精彩擊球的照片、比賽關(guān)鍵回合的短視頻、雙方選手的技術(shù)統(tǒng)計圖表以及用動畫形式展示的關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)，讓受眾從多個角度全面了解賽事。2.2體育賽事短報道權(quán)的法律屬性2.2.1著作權(quán)相關(guān)理論分析從獨創(chuàng)性角度審視，體育賽事短報道權(quán)與著作權(quán)存在一定的關(guān)聯(lián)，但又具有獨特性。著作權(quán)法所保護的作品，需具備獨創(chuàng)性這一核心要件，即作品必須是作者獨立創(chuàng)作完成，且體現(xiàn)出作者的個性化表達。對于體育賽事短報道而言，部分短報道內(nèi)容在一定程度上符合獨創(chuàng)性的要求。例如，當(dāng)短報道不僅僅是簡單地記錄賽事結(jié)果和基本信息，而是融入了報道者獨特的視角、分析和評論時，便體現(xiàn)出了個性化的創(chuàng)作元素。在一場足球比賽的短報道中，報道者不僅報道了比賽的比分和進球球員，還從戰(zhàn)術(shù)分析的角度，解讀了雙方球隊的戰(zhàn)術(shù)布置和執(zhí)行情況，以及關(guān)鍵球員在比賽中的作用，這種深度的分析和獨特的視角，使得該短報道具有了獨創(chuàng)性，在一定程度上滿足了著作權(quán)法對作品的要求。然而，并非所有的體育賽事短報道都能達到著作權(quán)法所要求的獨創(chuàng)性高度。一些短報道僅僅是對賽事結(jié)果、關(guān)鍵數(shù)據(jù)等基本信息的簡單羅列和快速傳播，缺乏足夠的個性化創(chuàng)作成分。在短時間內(nèi)發(fā)布的關(guān)于比賽勝負(fù)結(jié)果的簡短消息，如“湖人以110-105戰(zhàn)勝勇士”，這類短報道雖然具有時效性和新聞價值，但由于其內(nèi)容過于簡單，缺乏獨特的創(chuàng)作表達，難以被認(rèn)定為具有獨創(chuàng)性的作品，無法受到著作權(quán)法的直接保護。在可復(fù)制性方面，體育賽事短報道權(quán)也與著作權(quán)相關(guān)理論存在契合之處。著作權(quán)法保護的作品需具備可復(fù)制性，即作品能夠以某種有形形式被復(fù)制，如印刷、錄制、數(shù)字化存儲等。體育賽事短報道通常以文字、圖像、視頻等形式呈現(xiàn)，這些形式都可以通過現(xiàn)代技術(shù)手段進行復(fù)制和傳播。一條體育賽事短報道的短視頻可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺被無數(shù)次下載和分享，文字報道也可以在不同的媒體平臺上進行轉(zhuǎn)載和傳播，這使得體育賽事短報道在可復(fù)制性方面與著作權(quán)法的要求相一致。從著作權(quán)的歸屬來看，體育賽事短報道的著作權(quán)歸屬較為復(fù)雜。如果短報道構(gòu)成了具有獨創(chuàng)性的作品，那么其著作權(quán)通常歸屬于創(chuàng)作者，即報道者或制作短報道的媒體機構(gòu)。但在實際情況中，體育賽事短報道的制作往往涉及多個主體，包括賽事主辦方、媒體機構(gòu)、記者、攝影師等。賽事主辦方可能會對短報道的內(nèi)容和形式提出要求和限制，媒體機構(gòu)則提供了傳播平臺和資源支持，記者和攝影師則是具體的創(chuàng)作者。在這種情況下，著作權(quán)的歸屬需要根據(jù)各方之間的合同約定來確定。如果沒有明確的合同約定，可能會引發(fā)著作權(quán)歸屬的爭議。2.2.2鄰接權(quán)角度解讀從鄰接權(quán)的角度分析，體育賽事短報道權(quán)與廣播組織權(quán)、錄制者權(quán)等鄰接權(quán)存在密切的聯(lián)系。廣播組織權(quán)是指廣播組織對其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利，包括轉(zhuǎn)播權(quán)、錄制權(quán)和復(fù)制權(quán)等。在體育賽事短報道中，廣播組織通過現(xiàn)場直播或轉(zhuǎn)播的方式，將賽事的精彩瞬間和關(guān)鍵信息傳遞給觀眾，這一過程涉及到廣播組織權(quán)的行使。電視臺對一場籃球比賽進行現(xiàn)場直播，并在直播過程中制作了包含精彩進球和關(guān)鍵賽況的短報道，通過其電視頻道和網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，此時電視臺作為廣播組織，對其制作的短報道享有廣播組織權(quán)，他人未經(jīng)授權(quán)不得擅自轉(zhuǎn)播、錄制或復(fù)制該短報道。錄制者權(quán)是指錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。在體育賽事短報道中，錄制者通過對賽事進行錄制，制作出包含賽事精彩片段的短報道視頻，這些視頻作為錄音錄像制品，受到錄制者權(quán)的保護。一些專業(yè)的體育視頻制作公司，會在賽事現(xiàn)場進行多角度的錄制，并將錄制的素材制作成精美的短報道視頻，在視頻平臺上發(fā)布。這些短報道視頻的錄制者對其制作的視頻享有錄制者權(quán)，未經(jīng)其許可，他人不得復(fù)制、發(fā)行、出租或通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播這些視頻。此外，體育賽事短報道權(quán)還與表演者權(quán)存在一定的關(guān)聯(lián)。表演者權(quán)是指表演者對其表演享有的權(quán)利，包括表明表演者身份、保護表演形象不受歪曲、許可他人從現(xiàn)場直播和公開傳送其現(xiàn)場表演，并獲得報酬等權(quán)利。在體育賽事中，運動員作為表演者，其精彩的比賽表現(xiàn)是體育賽事短報道的重要內(nèi)容。在制作體育賽事短報道時，需要尊重運動員的表演者權(quán)，不得歪曲運動員的表演形象，如需使用運動員的比賽畫面進行商業(yè)用途，還需獲得運動員的許可，并支付相應(yīng)的報酬。例如，在制作一則宣傳體育品牌的短報道中，使用了某著名籃球運動員的精彩扣籃畫面，此時就需要獲得該運動員的授權(quán)，并按照約定支付報酬，以避免侵犯運動員的表演者權(quán)。2.3體育賽事短報道權(quán)的價值探尋2.3.1對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動體育賽事短報道權(quán)在促進賽事商業(yè)價值實現(xiàn)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，成為推動體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要引擎。通過短報道權(quán)的合理運營，賽事主辦方能夠吸引更多的商業(yè)合作與資金投入，為賽事的持續(xù)發(fā)展提供堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。賽事主辦方可以將體育賽事短報道權(quán)授權(quán)給知名媒體平臺，借助平臺的廣泛影響力和龐大用戶群體，對賽事進行全方位、多角度的短報道宣傳。抖音與2022年卡塔爾世界杯賽事主辦方達成合作，獲得短報道權(quán)后，通過平臺上豐富多樣的短報道內(nèi)容，包括精彩進球瞬間、球員風(fēng)采展示、賽事幕后花絮等，吸引了海量用戶的關(guān)注和參與。這不僅極大地提升了卡塔爾世界杯的全球知名度和影響力，還使得賽事相關(guān)的商業(yè)合作機會大幅增加。眾多品牌商紛紛借助抖音平臺的短報道渠道，開展廣告投放、品牌推廣等商業(yè)活動，與賽事形成了緊密的商業(yè)聯(lián)動，為賽事主辦方帶來了豐厚的經(jīng)濟收益。體育賽事短報道權(quán)還能夠有效激發(fā)體育賽事周邊產(chǎn)業(yè)的活力，促進體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展。短報道中對賽事的精彩呈現(xiàn)和廣泛傳播，能夠吸引大量觀眾的關(guān)注和喜愛，進而帶動與賽事相關(guān)的周邊產(chǎn)品銷售、旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在短報道中頻繁出現(xiàn)的運動員同款運動裝備、賽事紀(jì)念品等周邊產(chǎn)品，往往會引發(fā)觀眾的購買熱潮。2024年巴黎奧運會期間，媒體平臺通過短報道展示了各國運動員的特色運動服裝和奧運紀(jì)念品，使得這些周邊產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的銷量大幅增長。同時，短報道對賽事舉辦地的宣傳，也吸引了眾多體育愛好者前往觀賽旅游，帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等服?wù)業(yè)的繁榮發(fā)展，進一步拓展了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)版圖。此外，體育賽事短報道權(quán)的合理運用，有助于打造具有國際影響力的體育品牌，提升體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。通過短報道對體育賽事的持續(xù)宣傳和推廣，能夠?qū)①愂碌莫毺伧攘臀幕瘍?nèi)涵傳遞給全球觀眾，塑造出具有鮮明特色和廣泛認(rèn)可度的體育品牌形象。以NBA為例，賽事主辦方通過與各大媒體平臺合作，充分利用短報道權(quán)，將NBA賽事的精彩瞬間、球星風(fēng)采以及獨特的籃球文化傳播到世界各地。經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，NBA已經(jīng)成為全球知名的體育品牌，吸引了來自世界各地的優(yōu)秀球員和大量的商業(yè)資源，極大地提升了美國體育產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力。2.3.2對媒體傳播的革新體育賽事短報道權(quán)對媒體傳播模式和內(nèi)容產(chǎn)生了深遠的影響，推動了媒體行業(yè)的革新與發(fā)展。在傳播模式方面，短報道權(quán)的興起促使媒體從傳統(tǒng)的線性傳播模式向多元化、互動式的傳播模式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體在體育賽事報道中，往往受限于播出時間和版面空間，傳播方式較為單一，觀眾只能被動接受媒體傳遞的信息。而隨著體育賽事短報道權(quán)的出現(xiàn)，新媒體平臺憑借其技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限。以社交媒體平臺為例，用戶不僅可以隨時隨地獲取體育賽事短報道內(nèi)容，還能夠通過點贊、評論、分享等方式與其他用戶進行互動交流，形成了一種互動式的傳播模式。在2023年溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽期間，微博平臺上關(guān)于賽事的短報道引發(fā)了大量用戶的關(guān)注和討論，用戶們在評論區(qū)分享自己對比賽的看法、預(yù)測比賽結(jié)果，形成了熱烈的互動氛圍。這種互動式傳播模式不僅增強了用戶的參與感和粘性，還使得體育賽事短報道的傳播范圍更廣、速度更快。在傳播內(nèi)容上，體育賽事短報道權(quán)促使媒體更加注重內(nèi)容的個性化和差異化。為了在激烈的市場競爭中吸引用戶的關(guān)注，媒體需要根據(jù)不同用戶的興趣和需求，提供個性化的體育賽事短報道內(nèi)容。一些媒體針對不同體育項目的愛好者，推出了專門的短報道欄目，如足球短報道、籃球短報道、網(wǎng)球短報道等，滿足了用戶對特定體育項目的關(guān)注需求。同時，媒體還通過創(chuàng)新報道形式和角度，提供具有差異化的短報道內(nèi)容。一些自媒體采用獨特的解說風(fēng)格和創(chuàng)意剪輯手法，制作出具有個性特色的體育賽事短報道視頻，吸引了大量用戶的關(guān)注。這種個性化、差異化的傳播內(nèi)容，不僅豐富了用戶的選擇，也提升了媒體的競爭力。此外，體育賽事短報道權(quán)還推動了媒體與體育賽事組織者、運動員之間的合作與互動。媒體通過獲得短報道權(quán)，能夠更加深入地參與到體育賽事的報道和傳播中，與賽事組織者和運動員建立更加緊密的合作關(guān)系。媒體可以與賽事組織者合作，策劃制作具有特色的短報道內(nèi)容，如賽事前瞻、賽后復(fù)盤、運動員專訪等，為用戶提供更加全面、深入的賽事信息。媒體還可以與運動員合作，通過運動員個人賬號發(fā)布短報道內(nèi)容，分享訓(xùn)練生活、比賽心得等，拉近運動員與用戶之間的距離，增強用戶對運動員的認(rèn)同感和喜愛度。2.3.3對公眾知情權(quán)的滿足體育賽事短報道權(quán)在滿足公眾知情權(quán)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為公眾提供了更加便捷、高效的獲取賽事信息的途徑。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，公眾往往難以抽出大量時間觀看完整的體育賽事直播或閱讀長篇幅的賽事報道。而體育賽事短報道權(quán)所涵蓋的短報道內(nèi)容，以其簡潔、快速的特點，能夠在短時間內(nèi)將賽事的關(guān)鍵信息傳遞給公眾，滿足了公眾對賽事信息的即時需求。在2024年巴黎奧運會期間，公眾可以通過手機上的新聞客戶端、社交媒體平臺等渠道，隨時隨地獲取關(guān)于奧運會賽事的短報道。這些短報道包括比賽結(jié)果的即時推送、精彩瞬間的短視頻展示、運動員的簡短采訪等內(nèi)容，讓公眾在忙碌的生活中也能及時了解奧運會的最新動態(tài)，不錯過任何精彩時刻。體育賽事短報道權(quán)還豐富了公眾獲取賽事信息的形式和渠道，使公眾能夠從多個角度全面了解賽事。短報道內(nèi)容不僅包括文字、圖片、視頻等多種形式，還通過不同的傳播平臺進行傳播，滿足了公眾在不同場景下獲取信息的需求。公眾可以在上班途中通過收聽體育廣播的短報道了解賽事情況，也可以在休息時間通過觀看短視頻平臺上的短報道視頻感受賽事的精彩瞬間。同時，短報道還會從不同角度對賽事進行報道，除了比賽結(jié)果和精彩瞬間外，還會涉及賽事背后的故事、運動員的成長經(jīng)歷、賽事的文化內(nèi)涵等內(nèi)容，讓公眾能夠更加深入地了解體育賽事，豐富了公眾對體育賽事的認(rèn)知。此外，體育賽事短報道權(quán)所帶來的短報道內(nèi)容，還能夠激發(fā)公眾對體育賽事的興趣和參與熱情。通過短報道對賽事的精彩呈現(xiàn)和廣泛傳播，能夠吸引更多公眾關(guān)注體育賽事，進而激發(fā)他們參與體育運動的熱情。一些公眾在觀看了體育賽事短報道后，被運動員的拼搏精神和賽事的激烈氛圍所感染，從而產(chǎn)生了參與相關(guān)體育運動的興趣。短報道還可以通過宣傳體育賽事的文化內(nèi)涵和社會價值，引導(dǎo)公眾樹立正確的體育觀和價值觀，促進全民健身事業(yè)的發(fā)展。三、體育賽事短報道權(quán)的現(xiàn)實境遇3.1短視頻平臺與體育賽事短報道權(quán)3.1.1短視頻平臺的崛起與布局近年來，短視頻平臺異軍突起，在體育賽事報道領(lǐng)域迅速拓展版圖，成為體育信息傳播的重要力量。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，憑借其獨特的傳播優(yōu)勢和龐大的用戶基礎(chǔ)，在體育賽事短報道領(lǐng)域取得了顯著的發(fā)展成果。抖音自上線以來，用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至2024年，其全球月活躍用戶數(shù)已突破10億。抖音積極布局體育賽事短報道領(lǐng)域，通過與眾多體育賽事主辦方、體育機構(gòu)以及運動員個人展開合作，獲取了豐富的體育賽事短報道資源。2022年，抖音斥資10億拿下卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，成為世界杯官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商。在世界杯期間，抖音充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推出了一系列豐富多彩的短報道內(nèi)容，涵蓋了比賽精彩瞬間、球員訪談、賽事幕后花絮等多個方面。用戶可以在抖音上第一時間觀看世界杯比賽的進球回放、關(guān)鍵比賽片段，還能通過短視頻了解球員的生活趣事和賽場外的故事。抖音還利用平臺的互動功能，舉辦了各種與世界杯相關(guān)的話題討論、線上競猜等活動，吸引了大量用戶的參與和關(guān)注，極大地提升了世界杯在全球范圍內(nèi)的影響力和傳播效果?？焓滞瑯釉隗w育賽事短報道領(lǐng)域積極布局，通過與奧運會、冬奧會等重大體育賽事的合作，不斷提升自身在體育領(lǐng)域的影響力。2020年，快手拿下東京奧運會點播權(quán)，2022年又獲得北京冬奧會點播權(quán)。在這兩屆賽事期間，快手平臺上涌現(xiàn)出了大量與奧運會、冬奧會相關(guān)的短報道內(nèi)容，包括運動員的精彩比賽瞬間、訓(xùn)練日常、奧運村內(nèi)的生活點滴等。這些短報道以其真實、生動的內(nèi)容和獨特的視角，吸引了眾多用戶的關(guān)注?？焓诌€通過與運動員合作，推出了一系列個性化的短報道內(nèi)容，如運動員個人賬號發(fā)布的訓(xùn)練日記、比賽心得等，讓用戶能夠更加近距離地了解運動員的生活和訓(xùn)練情況，增強了用戶與運動員之間的互動和聯(lián)系。除了與重大體育賽事合作外，抖音、快手等短視頻平臺還積極與各類體育俱樂部、體育明星建立合作關(guān)系，打造專屬的體育賽事短報道內(nèi)容。抖音與NBA、英超等知名體育賽事聯(lián)盟達成合作，推出了大量與這些賽事相關(guān)的短報道內(nèi)容，包括精彩比賽片段、球員高光時刻、賽事新聞資訊等。同時，抖音還邀請了眾多體育明星入駐平臺，通過明星個人賬號發(fā)布短報道內(nèi)容，分享自己的訓(xùn)練、比賽和生活情況，吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動。例如，籃球明星詹姆斯、庫里等在抖音上擁有數(shù)百萬粉絲，他們發(fā)布的短報道內(nèi)容往往能夠獲得極高的點贊和評論量，成為體育賽事短報道的熱門話題。短視頻平臺還注重通過技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)化，提升體育賽事短報道的傳播效果和用戶體驗。抖音利用其先進的算法推薦技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，為用戶精準(zhǔn)推送個性化的體育賽事短報道內(nèi)容，提高了用戶對短報道的關(guān)注度和參與度?？焓謩t通過優(yōu)化視頻拍攝和編輯功能，為用戶提供了更加便捷、高效的短報道制作工具，鼓勵用戶參與體育賽事短報道的創(chuàng)作和分享，進一步豐富了平臺上的體育賽事短報道內(nèi)容。3.1.2短視頻平臺對短報道權(quán)的運用與挑戰(zhàn)短視頻平臺在獲得體育賽事短報道權(quán)后，通過多種方式進行運用，以吸引用戶關(guān)注，提升平臺的影響力和商業(yè)價值。短視頻平臺憑借其便捷的傳播渠道和強大的社交屬性，能夠迅速將體育賽事短報道內(nèi)容推送給大量用戶。在2024年巴黎奧運會期間，抖音、快手等平臺在比賽結(jié)束后的幾分鐘內(nèi)，就能將比賽結(jié)果、精彩瞬間等短報道內(nèi)容推送給用戶，用戶可以通過手機、平板等設(shè)備隨時隨地觀看。平臺還利用用戶之間的社交關(guān)系，鼓勵用戶分享和傳播短報道內(nèi)容，形成了病毒式傳播效應(yīng)，使得體育賽事短報道的傳播范圍更廣、速度更快。短視頻平臺還通過豐富多樣的內(nèi)容形式，滿足用戶對體育賽事短報道的不同需求。除了傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻報道外，平臺還推出了直播、短視頻剪輯、動畫解說等多種創(chuàng)新形式的短報道內(nèi)容。在一些足球比賽的短報道中，平臺會制作精彩進球的短視頻剪輯，并配以專業(yè)的解說和分析，讓用戶能夠在短時間內(nèi)了解比賽的關(guān)鍵信息和精彩瞬間。平臺還會邀請知名體育解說員、運動員等進行直播解說，與用戶進行實時互動，解答用戶的疑問，增強用戶的參與感和體驗感。短視頻平臺還積極與品牌商合作，通過體育賽事短報道進行廣告投放和品牌推廣，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在2022年卡塔爾世界杯期間，抖音與眾多品牌商合作，在短報道內(nèi)容中巧妙植入廣告，如在比賽精彩瞬間的短視頻中展示品牌商的產(chǎn)品信息，或者在賽事新聞資訊中提及品牌商的贊助信息等。這種廣告投放方式不僅能夠吸引用戶的關(guān)注，提高品牌的知名度和曝光度，還能夠為平臺帶來可觀的經(jīng)濟收益。然而，短視頻平臺在運用體育賽事短報道權(quán)的過程中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中最突出的問題就是侵權(quán)風(fēng)險。由于短視頻平臺的開放性和用戶的多樣性，一些用戶可能會未經(jīng)授權(quán)擅自使用體育賽事短報道內(nèi)容，進行二次創(chuàng)作或傳播，從而侵犯了賽事主辦方、媒體機構(gòu)等相關(guān)方的權(quán)益。一些自媒體為了吸引流量，會在短視頻平臺上發(fā)布未經(jīng)授權(quán)的體育賽事精彩片段，或者將賽事短報道內(nèi)容進行剪輯、拼接后重新發(fā)布，這些行為都可能構(gòu)成侵權(quán)。短視頻平臺在內(nèi)容審核方面也存在一定的難度和挑戰(zhàn)。面對海量的短報道內(nèi)容，平臺難以做到對每一條內(nèi)容都進行嚴(yán)格的審核和把關(guān)，這就導(dǎo)致一些侵權(quán)、低俗、虛假等不良內(nèi)容可能會在平臺上傳播，影響平臺的形象和用戶體驗。在一些體育賽事短報道中，可能會出現(xiàn)對運動員的不當(dāng)評價、虛假的賽事新聞等內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅會誤導(dǎo)用戶，還可能引發(fā)法律糾紛。此外，短視頻平臺在與賽事主辦方、媒體機構(gòu)等相關(guān)方的合作過程中，也可能會因為合同條款、權(quán)益分配等問題產(chǎn)生爭議和糾紛。在短報道權(quán)的授權(quán)合同中，可能會存在一些模糊不清的條款，導(dǎo)致雙方在權(quán)利和義務(wù)的界定上存在分歧，從而引發(fā)合作矛盾。3.2傳統(tǒng)媒體在短報道權(quán)方面的角色轉(zhuǎn)變3.2.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與局限傳統(tǒng)媒體在體育賽事短報道權(quán)領(lǐng)域，憑借其長期積累的品牌聲譽和專業(yè)素養(yǎng)，在權(quán)威性方面具有顯著優(yōu)勢。以央視體育頻道為例，作為中國體育賽事報道的重要傳統(tǒng)媒體，在各類重大體育賽事中，如奧運會、世界杯等，其報道內(nèi)容被廣大觀眾視為權(quán)威信息來源。央視體育頻道擁有專業(yè)的記者團隊，他們具備深厚的體育知識和豐富的采訪經(jīng)驗，能夠深入賽事現(xiàn)場，獲取第一手資料，并通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒蹋_保報道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。在2024年巴黎奧運會報道中，央視體育頻道的記者對賽事進行了全方位、多角度的報道，從賽事籌備、比賽進程到運動員的訓(xùn)練生活，都進行了深入的挖掘和呈現(xiàn)。其報道內(nèi)容不僅包括比賽結(jié)果和精彩瞬間，還涵蓋了賽事背后的故事、運動員的成長經(jīng)歷以及賽事的文化內(nèi)涵等，為觀眾提供了全面、深入的賽事信息。這種權(quán)威性使得傳統(tǒng)媒體在體育賽事短報道中具有較高的可信度和影響力，能夠滿足觀眾對真實、準(zhǔn)確信息的需求。在深度報道方面，傳統(tǒng)媒體同樣展現(xiàn)出強大的實力。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的體育評論員和資深記者，他們具備豐富的體育知識和敏銳的洞察力，能夠?qū)w育賽事進行深入的分析和解讀。以《體壇周報》為例，這份專業(yè)的體育報紙在對各類體育賽事的報道中，不僅關(guān)注比賽的結(jié)果和過程，還注重對賽事背后的戰(zhàn)術(shù)分析、運動員狀態(tài)、賽事發(fā)展趨勢等方面進行深入探討。在對NBA賽事的報道中，《體壇周報》的記者和評論員會對球隊的戰(zhàn)術(shù)體系、球員的技術(shù)特點、比賽中的關(guān)鍵決策等進行詳細(xì)的分析和解讀，為讀者提供了專業(yè)、深入的賽事報道。這種深度報道能夠幫助觀眾更好地理解體育賽事的內(nèi)涵和價值，提升觀眾對體育賽事的欣賞水平。然而，傳統(tǒng)媒體在體育賽事短報道中也存在明顯的局限，傳播速度相對較慢是其主要問題之一。由于傳統(tǒng)媒體的報道流程相對復(fù)雜，需要經(jīng)過采訪、編輯、審核、排版等多個環(huán)節(jié)，導(dǎo)致信息從采集到發(fā)布的時間周期較長。在2024年巴黎奧運會的一場田徑比賽中，比賽結(jié)束后，短視頻平臺在幾分鐘內(nèi)就發(fā)布了比賽結(jié)果和精彩瞬間的短報道，而傳統(tǒng)媒體如電視臺則需要經(jīng)過一段時間的后期制作和審核，才能在新聞節(jié)目中播出相關(guān)報道，這使得觀眾無法在第一時間獲取賽事信息，降低了傳統(tǒng)媒體在短報道方面的時效性和競爭力。傳統(tǒng)媒體在傳播渠道上也相對單一，主要依賴于電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介。這些媒介在傳播范圍和受眾觸達方面存在一定的局限性，難以滿足觀眾在不同場景下對體育賽事短報道的獲取需求。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾更傾向于通過手機、平板等移動設(shè)備隨時隨地獲取信息，而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道無法很好地適應(yīng)這一趨勢。相比之下，短視頻平臺等新媒體可以通過手機應(yīng)用程序，將體育賽事短報道精準(zhǔn)推送給用戶，用戶可以在任何時間、任何地點輕松獲取賽事信息，極大地提高了信息傳播的便捷性和覆蓋面。3.2.2與短視頻平臺的競爭與合作傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺在體育賽事報道中存在著多方面的競爭。在受眾爭奪上，短視頻平臺憑借其便捷的傳播方式、豐富多樣的內(nèi)容形式和強大的社交互動功能，吸引了大量年輕受眾。抖音、快手等短視頻平臺上的體育賽事短報道內(nèi)容，以其簡潔明了、生動有趣的特點，迎合了年輕受眾追求快速、碎片化信息的需求。這些平臺還通過個性化推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，為用戶精準(zhǔn)推送體育賽事短報道，進一步提高了用戶的關(guān)注度和粘性。據(jù)統(tǒng)計，在2024年巴黎奧運會期間，抖音平臺上與奧運會相關(guān)的短視頻播放量超過了數(shù)百億次，用戶參與互動的評論、點贊、分享數(shù)量也達到了驚人的數(shù)字，這使得傳統(tǒng)媒體在年輕受眾市場面臨著巨大的競爭壓力。在內(nèi)容傳播方面，短視頻平臺的傳播速度和范圍優(yōu)勢明顯。短視頻平臺借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的力量，能夠?qū)崿F(xiàn)體育賽事短報道的快速傳播和廣泛擴散。在一場足球比賽中，短視頻平臺可以在比賽進球后的幾秒鐘內(nèi)，將進球瞬間的短視頻發(fā)布到平臺上，并通過用戶的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，迅速傳播到全球各地。而傳統(tǒng)媒體由于傳播渠道和報道流程的限制，很難在傳播速度上與短視頻平臺競爭，導(dǎo)致其在體育賽事短報道的時效性和傳播廣度上處于劣勢。然而，傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺在體育賽事報道中也存在著合作的機會。在內(nèi)容資源共享方面，雙方可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的體育賽事報道資源和專業(yè)的采編團隊，能夠提供高質(zhì)量、深度的賽事報道內(nèi)容。短視頻平臺則具有強大的傳播能力和龐大的用戶基礎(chǔ)，可以將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行二次傳播和推廣。央視體育頻道與抖音平臺合作，將其在體育賽事報道中的精彩片段、深度分析等內(nèi)容授權(quán)給抖音平臺，抖音平臺通過其短視頻形式和廣泛的傳播渠道，將這些內(nèi)容推送給更多的用戶，實現(xiàn)了內(nèi)容資源的共享和傳播效果的最大化。在傳播渠道拓展上，傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺也可以相互合作。傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，拓展自身的傳播渠道，提高體育賽事報道的覆蓋面。一些地方電視臺與短視頻平臺合作，將其制作的體育賽事短報道內(nèi)容發(fā)布到短視頻平臺上，吸引了更多的觀眾關(guān)注。短視頻平臺也可以通過與傳統(tǒng)媒體合作，提升自身內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性。抖音平臺與《體壇周報》合作，邀請《體壇周報》的記者和評論員入駐平臺，發(fā)布專業(yè)的體育賽事短報道和深度分析內(nèi)容，提升了平臺體育賽事報道的專業(yè)性和可信度。3.3體育賽事短報道權(quán)的市場現(xiàn)狀3.3.1商業(yè)開發(fā)的模式與成效賽事組織者在體育賽事短報道權(quán)的商業(yè)開發(fā)中扮演著核心角色，他們通過多種模式實現(xiàn)短報道權(quán)的商業(yè)價值，取得了顯著成效。賽事組織者通常會將體育賽事短報道權(quán)整體授權(quán)給大型媒體集團或新媒體平臺，獲取高額的授權(quán)費用。國際足聯(lián)在2026年世界杯的商業(yè)開發(fā)中，將短報道權(quán)授權(quán)給了包括ESPN、抖音等在內(nèi)的多家媒體機構(gòu)和平臺。通過與這些具有廣泛影響力的媒體合作，國際足聯(lián)不僅獲得了可觀的經(jīng)濟收益，還借助合作方的傳播渠道，將世界杯賽事的短報道傳播到全球各個角落，極大地提升了世界杯的品牌知名度和商業(yè)價值。賽事組織者還會通過與贊助商合作，在短報道中融入贊助商的品牌元素，實現(xiàn)品牌推廣與商業(yè)變現(xiàn)。在奧運會的體育賽事短報道中，賽事組織者會與可口可樂、三星等贊助商合作，在短報道的視頻片頭、片尾或內(nèi)容中，巧妙展示贊助商的品牌標(biāo)識、產(chǎn)品信息等。這樣一來，贊助商能夠借助奧運會短報道的高曝光度，提升品牌知名度和影響力；賽事組織者則可以獲得贊助商的資金支持，用于賽事的組織和運營。媒體在體育賽事短報道權(quán)的商業(yè)開發(fā)中也發(fā)揮著重要作用，通過多元化的商業(yè)模式實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益。媒體通過廣告投放實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在體育賽事短報道中，媒體會根據(jù)短報道的內(nèi)容、受眾群體以及傳播平臺的特點，精準(zhǔn)匹配廣告資源。在一場足球賽事的短報道中，媒體會針對足球愛好者這一受眾群體，投放與足球相關(guān)的品牌廣告，如阿迪達斯、耐克等運動品牌的廣告，或者是足球賽事直播平臺的廣告。這種精準(zhǔn)的廣告投放，能夠提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率，為媒體帶來豐厚的廣告收入。媒體還通過與品牌商合作開展定制化的短報道內(nèi)容，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。媒體會根據(jù)品牌商的需求，策劃制作具有品牌特色的體育賽事短報道內(nèi)容。騰訊體育與奔馳汽車合作，為奔馳汽車量身定制了一系列關(guān)于F1賽事的短報道內(nèi)容。這些短報道不僅展示了F1賽事的精彩瞬間，還巧妙地融入了奔馳汽車的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，通過騰訊體育的平臺進行傳播，取得了良好的品牌推廣效果。品牌商通過這種合作方式，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的品牌營銷；媒體則可以獲得品牌商的合作資金，拓展商業(yè)收入來源。此外，一些媒體還通過付費會員制度，為會員提供獨家的體育賽事短報道內(nèi)容和增值服務(wù)，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。愛奇藝體育推出了會員制度，會員可以觀看獨家的網(wǎng)球賽事短報道內(nèi)容，包括球員的獨家訓(xùn)練視頻、賽后的深度訪談等。同時，會員還可以享受無廣告觀看、高清畫質(zhì)等增值服務(wù)。這種付費會員制度，不僅為媒體帶來了穩(wěn)定的收入來源，還提高了用戶的粘性和忠誠度。3.3.2面臨的市場困境與挑戰(zhàn)體育賽事短報道權(quán)市場面臨的首要困境便是版權(quán)價格的持續(xù)攀升。隨著體育賽事短報道的商業(yè)價值日益凸顯，賽事組織者對短報道權(quán)的重視程度不斷提高，導(dǎo)致短報道權(quán)的版權(quán)價格水漲船高。以英超聯(lián)賽為例，其短報道權(quán)的售價在近年來呈現(xiàn)出急劇上升的趨勢。2023-2024賽季，英超聯(lián)賽短報道權(quán)的銷售價格相比上一賽季增長了20%，達到了數(shù)億美元。這對于眾多媒體機構(gòu)和平臺來說，無疑是巨大的成本壓力。一些中小媒體由于資金有限，難以承擔(dān)如此高昂的版權(quán)費用，不得不放棄購買體育賽事短報道權(quán)，從而失去了在這一市場中的競爭機會。變現(xiàn)模式單一也是當(dāng)前體育賽事短報道權(quán)市場面臨的一大挑戰(zhàn)。目前，體育賽事短報道權(quán)的商業(yè)變現(xiàn)主要依賴于廣告投放和贊助合作，這種單一的變現(xiàn)模式限制了市場的發(fā)展?jié)摿Α＿^度依賴廣告投放和贊助合作，使得市場收入來源不穩(wěn)定。一旦廣告市場出現(xiàn)波動或贊助商減少投入，體育賽事短報道權(quán)的商業(yè)變現(xiàn)就會受到嚴(yán)重影響。在經(jīng)濟不景氣時期，許多品牌商會削減廣告預(yù)算，導(dǎo)致媒體在體育賽事短報道中的廣告收入大幅下降。市場競爭激烈也是體育賽事短報道權(quán)市場面臨的重要挑戰(zhàn)之一。隨著短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體以及新興的體育媒體紛紛涌入體育賽事短報道領(lǐng)域，市場競爭日益白熱化。抖音、快手等短視頻平臺憑借其強大的技術(shù)優(yōu)勢和龐大的用戶基礎(chǔ)，在體育賽事短報道市場中迅速崛起，與傳統(tǒng)媒體展開了激烈的競爭。在2024年巴黎奧運會期間，抖音和央視體育頻道在體育賽事短報道方面展開了全方位的競爭。抖音通過推出豐富多樣的短報道內(nèi)容和互動活動，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注；央視體育頻道則憑借其權(quán)威性和深度報道，依然擁有眾多忠實觀眾。這種激烈的競爭使得市場份額的爭奪愈發(fā)激烈，各媒體機構(gòu)和平臺為了吸引用戶和贊助商，不得不投入大量的資金和資源，進一步加劇了市場競爭的壓力。四、體育賽事短報道權(quán)的典型案例剖析4.1央視國際公司與信息技術(shù)公司侵權(quán)案4.1.1案件詳情回溯2016年里約奧運會期間，體育賽事的精彩瞬間吸引了全球目光，賽事相關(guān)的傳播權(quán)益也成為各方關(guān)注焦點。央視國際公司經(jīng)合法授權(quán)，獲取了2016年里約奧運會所有活動節(jié)目通過移動通信網(wǎng)絡(luò)、寬帶網(wǎng)絡(luò)進行視頻點播的權(quán)利及維權(quán)權(quán)利，肩負(fù)著在新媒體領(lǐng)域傳播奧運會賽事內(nèi)容的重任。然而，某信息技術(shù)公司在未經(jīng)央視國際公司許可的情況下，在其經(jīng)營的手機軟件中提供了涉案賽事奧運女排決賽、男籃決賽等17場比賽的視頻，總時長高達590分鐘，且這些視頻均在比賽結(jié)束后1至2日內(nèi)就被上傳。這17場比賽涵蓋了奧運會中備受矚目的球類項目關(guān)鍵場次，女排決賽和男籃決賽更是匯聚了眾多明星球員，比賽過程緊張激烈，充滿懸念，吸引了大量觀眾的關(guān)注。信息技術(shù)公司的這一行為，使得用戶能夠在其手機軟件上便捷地觀看這些精彩賽事視頻，嚴(yán)重擾亂了央視國際公司基于合法授權(quán)所構(gòu)建的賽事傳播秩序。信息技術(shù)公司在面對侵權(quán)指控時，辯稱其系信息存儲空間服務(wù)提供者，涉案賽事視頻系網(wǎng)絡(luò)用戶上傳，試圖以此逃避侵權(quán)責(zé)任。該公司聲稱，其手機軟件僅提供了一個供用戶自由上傳和分享內(nèi)容的平臺，對于用戶上傳的具體視頻內(nèi)容并不知情，也無法進行有效的監(jiān)管和控制。4.1.2法院審判要點解讀法院在審理這起案件時，進行了嚴(yán)謹(jǐn)且全面的考量。在證據(jù)審查環(huán)節(jié)，央視國際公司提交了一系列完整的授權(quán)文件，這些文件從國際奧委會的授權(quán)，到央視國際公司的權(quán)利確認(rèn)，形成了清晰、連貫的證據(jù)鏈，有力地證明了其享有涉案賽事視頻的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。這些授權(quán)文件包括國際奧委會與央視國際公司簽訂的詳細(xì)授權(quán)協(xié)議，明確規(guī)定了授權(quán)的范圍、期限以及傳播方式等關(guān)鍵信息，為央視國際公司的權(quán)利主張?zhí)峁┝藞詫嵉姆梢罁?jù)。對于信息技術(shù)公司所主張的其為信息存儲空間服務(wù)提供者這一抗辯理由，法院依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進行了嚴(yán)格審查。根據(jù)法律規(guī)定，信息技術(shù)公司應(yīng)當(dāng)提供充分證據(jù)證明網(wǎng)站具備提供信息存儲空間服務(wù)的功能，并在網(wǎng)站中的相關(guān)內(nèi)容明確標(biāo)示；或者能夠提供上傳者的用戶名、注冊IP地址、注冊時間、上傳IP地址、聯(lián)系方式以及上傳時間、上傳信息等關(guān)鍵信息。然而，在本案中，信息技術(shù)公司未能提交足夠的證據(jù)來支持其主張。該公司無法清晰展示其網(wǎng)站具備完善的信息存儲空間服務(wù)功能，也未能提供上傳涉案賽事視頻的用戶詳細(xì)信息，包括用戶名、注冊IP地址等關(guān)鍵信息的缺失，使得其抗辯理由缺乏可信度?；谏鲜鲎C據(jù)審查和法律適用的結(jié)果，法院最終認(rèn)定信息技術(shù)公司構(gòu)成對央視國際公司信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵害。法院認(rèn)為，信息技術(shù)公司在無法證明其為合法的信息存儲空間服務(wù)提供者，且明知未經(jīng)授權(quán)傳播涉案賽事視頻屬于侵權(quán)行為的情況下，仍然在其手機軟件上提供這些視頻，主觀上存在明顯的過錯，客觀上實施了侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。在責(zé)任判定方面，法院綜合考慮了涉案賽事的重要性、信息技術(shù)公司的侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重程度以及央視國際公司所遭受的經(jīng)濟損失等多方面因素。涉案的里約奧運會賽事具有極高的國際影響力和商業(yè)價值，信息技術(shù)公司未經(jīng)授權(quán)傳播關(guān)鍵場次比賽視頻的行為，不僅損害了央視國際公司的合法權(quán)益，也對體育賽事傳播市場的正常秩序造成了嚴(yán)重破壞。因此，法院判決信息技術(shù)公司承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，以維護法律的公正和市場的正常秩序。4.1.3案例對短報道權(quán)的影響這起案例在界定體育賽事短報道權(quán)侵權(quán)行為方面發(fā)揮了重要的示范作用，具有深遠的影響。在權(quán)利歸屬的明確上，該案例進一步強化了合法授權(quán)在體育賽事短報道權(quán)領(lǐng)域的重要性。它清晰地表明，只有經(jīng)過賽事主辦方或相關(guān)權(quán)利主體的合法授權(quán)，其他主體才能夠在授權(quán)范圍內(nèi)對體育賽事進行傳播，包括制作和傳播短報道內(nèi)容。央視國際公司通過合法授權(quán)獲得了里約奧運會賽事的視頻點播權(quán)利，這一權(quán)利涵蓋了對賽事短報道內(nèi)容的傳播控制，任何未經(jīng)授權(quán)的第三方都無權(quán)擅自傳播相關(guān)賽事視頻，從而明確了體育賽事短報道權(quán)的合法來源和權(quán)利歸屬。在侵權(quán)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)上，該案例為法院和相關(guān)司法機構(gòu)提供了明確的參考依據(jù)。它確立了在判斷體育賽事短報道權(quán)侵權(quán)行為時，需要綜合考慮證據(jù)的完整性、傳播行為的合法性以及抗辯理由的合理性等多方面因素。在證據(jù)方面，權(quán)利方需提供完整的授權(quán)證據(jù)鏈來證明其權(quán)利歸屬；傳播行為方面，未經(jīng)授權(quán)的傳播行為將被視為侵權(quán)；抗辯理由方面，對于信息存儲空間服務(wù)提供者等抗辯主張，需提供充分的證據(jù)予以支持，否則將無法成立。這些標(biāo)準(zhǔn)的明確，有助于在司法實踐中更加準(zhǔn)確、一致地認(rèn)定體育賽事短報道權(quán)侵權(quán)行為，減少司法裁判的不確定性。該案例還對體育賽事短報道權(quán)的保護和管理產(chǎn)生了積極的推動作用。它提醒了賽事主辦方、媒體機構(gòu)以及其他相關(guān)主體，要重視體育賽事短報道權(quán)的保護，加強對賽事傳播的管理和監(jiān)督。賽事主辦方應(yīng)更加謹(jǐn)慎地進行授權(quán)，并加強對授權(quán)使用情況的跟蹤和管理；媒體機構(gòu)在獲取短報道權(quán)時，必須確保授權(quán)的合法性，并嚴(yán)格遵守授權(quán)協(xié)議的規(guī)定；其他相關(guān)主體則應(yīng)增強法律意識，避免未經(jīng)授權(quán)擅自傳播體育賽事短報道內(nèi)容，從而促進體育賽事短報道權(quán)市場的健康、有序發(fā)展。4.2抖音、快手等平臺的體育賽事報道實踐4.2.1平臺的報道策略與創(chuàng)新抖音、快手等短視頻平臺在體育賽事報道中展現(xiàn)出獨特的報道策略與創(chuàng)新思維，通過多元化的內(nèi)容策劃和互動設(shè)計，為用戶帶來了全新的體育賽事觀看體驗。在內(nèi)容策劃方面，平臺充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，以多樣化的形式呈現(xiàn)體育賽事的精彩瞬間。除了傳統(tǒng)的賽事精彩片段剪輯，還推出了一系列具有特色的內(nèi)容。抖音在2024年巴黎奧運會期間，策劃了“奧運英雄榜”系列短視頻，聚焦各國奧運冠軍的成長歷程和賽場背后的故事。這些短視頻通過采訪冠軍本人、教練以及家人，深入挖掘他們的訓(xùn)練日常、克服困難的經(jīng)歷，讓用戶更加全面地了解奧運冠軍的奮斗之路。這種深度內(nèi)容不僅滿足了用戶對體育賽事的好奇心，還傳遞了積極向上的體育精神，吸引了大量用戶的關(guān)注和點贊?？焓謩t注重打造具有話題性的內(nèi)容，通過設(shè)置熱門話題標(biāo)簽，引導(dǎo)用戶參與討論和分享。在2023年男籃世界杯期間，快手推出了“男籃世界杯高光時刻”話題，鼓勵用戶上傳自己認(rèn)為最精彩的比賽瞬間視頻，并邀請專業(yè)體育評論員對這些視頻進行點評和解讀。這一話題迅速引發(fā)了用戶的參與熱情，相關(guān)話題的瀏覽量超過了數(shù)億次，不僅增加了用戶的粘性，還提升了平臺在體育賽事報道領(lǐng)域的影響力。在互動設(shè)計方面，抖音、快手等平臺積極創(chuàng)新，為用戶提供了豐富多樣的互動方式。抖音在體育賽事直播中，引入了實時彈幕互動功能，用戶可以在觀看直播的同時，通過發(fā)送彈幕表達自己對比賽的看法、支持的隊伍等。在一場足球比賽直播中，用戶發(fā)送的彈幕數(shù)量達到了每分鐘數(shù)千條，形成了熱烈的互動氛圍。平臺還設(shè)置了互動抽獎環(huán)節(jié)，用戶在觀看直播或參與話題討論時，有機會獲得平臺提供的體育周邊產(chǎn)品、賽事門票等獎品，進一步激發(fā)了用戶的參與積極性?？焓謩t推出了“全民解說”活動，鼓勵用戶參與體育賽事的解說。用戶可以通過錄制短視頻的方式，對體育賽事進行自己的解讀和分析，并上傳到平臺上。平臺會對優(yōu)秀的用戶解說視頻進行推薦和獎勵，這一活動不僅讓用戶從被動的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，還豐富了體育賽事報道的視角和內(nèi)容。此外，抖音、快手等平臺還注重與體育明星和專業(yè)體育機構(gòu)的合作，通過邀請他們?nèi)腭v平臺，發(fā)布獨家的體育賽事短報道內(nèi)容，提升平臺的專業(yè)性和權(quán)威性。抖音邀請了眾多知名體育明星，如梅西、C羅、蘇炳添等，在平臺上發(fā)布自己的訓(xùn)練日常、比賽心得等短報道內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動?？焓謩t與國際足聯(lián)、NBA等專業(yè)體育機構(gòu)合作，獲得了賽事的官方短視頻素材和報道權(quán)，為用戶提供了更加豐富、權(quán)威的體育賽事短報道內(nèi)容。4.2.2商業(yè)價值與社會反響抖音、快手等平臺在體育賽事報道方面取得了顯著的商業(yè)價值與廣泛的社會反響。從商業(yè)價值來看，平臺通過體育賽事報道吸引了大量的品牌合作與廣告投放。在2022年卡塔爾世界杯期間，抖音與眾多知名品牌達成合作，包括阿迪達斯、可口可樂、蒙牛等。這些品牌在抖音平臺上投放廣告，借助世界杯賽事的高關(guān)注度，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。阿迪達斯在抖音上推出了與世界杯相關(guān)的廣告活動，通過展示世界杯參賽球隊的隊服和球員穿著阿迪達斯裝備的精彩瞬間，吸引了大量用戶的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，該廣告活動的曝光量超過了數(shù)十億次，有效提升了阿迪達斯品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。同時，抖音還通過與品牌合作推出定制化的短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)了商業(yè)價值的最大化。抖音與蒙牛合作推出了“蒙牛世界杯能量時刻”短視頻系列，通過展示蒙牛產(chǎn)品與世界杯賽事的結(jié)合，以及運動員在比賽中的精彩表現(xiàn)，不僅宣傳了蒙牛品牌，還促進了產(chǎn)品的銷售?？焓衷隗w育賽事報道方面也取得了可觀的商業(yè)收益。在2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會期間，快手與眾多品牌合作，開展了一系列的營銷活動?？焓峙c伊利合作，在平臺上推出了“伊利奧運能量站”活動，通過直播、短視頻等形式，宣傳伊利的奧運合作產(chǎn)品，并設(shè)置互動環(huán)節(jié)，吸引用戶參與。該活動吸引了大量用戶的關(guān)注和參與，為伊利品牌帶來了良好的宣傳效果，同時也為快手平臺帶來了豐厚的商業(yè)回報。從社會反響來看，抖音、快手等平臺的體育賽事報道受到了廣大用戶的喜愛和關(guān)注，引發(fā)了社會各界的廣泛討論。在2024年巴黎奧運會期間，抖音平臺上與奧運會相關(guān)的短視頻播放量超過了數(shù)百億次，用戶參與互動的評論、點贊、分享數(shù)量也達到了驚人的數(shù)字。這些數(shù)據(jù)表明，抖音平臺的體育賽事報道成功吸引了用戶的關(guān)注，激發(fā)了用戶對體育賽事的興趣和熱情。同時，平臺上的體育賽事報道也引發(fā)了社會各界對體育精神的討論和傳播。用戶通過觀看體育賽事短視頻，感受到了運動員們的拼搏精神和團隊合作精神，這些積極向上的體育精神在社會上得到了廣泛傳播，對社會價值觀的塑造產(chǎn)生了積極的影響?？焓制脚_在體育賽事報道方面也取得了良好的社會反響。在2023年杭州亞運會期間，快手平臺上的亞運會相關(guān)話題討論熱烈，用戶通過快手平臺了解亞運會賽事信息，關(guān)注中國運動員的表現(xiàn)，為中國體育健兒加油助威。快手還通過與體育明星和運動員合作，推出了一系列正能量的短視頻內(nèi)容，傳播了體育精神和正能量，受到了社會各界的好評。4.2.3對短報道權(quán)發(fā)展的啟示抖音、快手等平臺在體育賽事報道中的成功實踐，為短報道權(quán)的合理運用和發(fā)展提供了諸多寶貴的啟示。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，平臺通過深入挖掘體育賽事背后的故事和文化內(nèi)涵，以多樣化的形式呈現(xiàn)體育賽事內(nèi)容，為短報道權(quán)的運用提供了新的思路。這啟示我們，在行使短報道權(quán)時，不應(yīng)僅僅局限于賽事結(jié)果和精彩瞬間的報道，還應(yīng)注重挖掘賽事背后的人文故事、運動員的成長歷程等內(nèi)容，以豐富短報道的內(nèi)涵，提升其吸引力和價值?？梢灾谱麝P(guān)于運動員成長故事的短報道，講述他們在訓(xùn)練過程中克服困難、追求夢想的經(jīng)歷，讓觀眾更加深入地了解運動員，增強短報道的情感共鳴。在傳播渠道拓展方面，抖音、快手等平臺借助自身強大的社交屬性和多元化的傳播渠道，實現(xiàn)了體育賽事短報道的廣泛傳播。這表明，在短報道權(quán)的發(fā)展過程中，應(yīng)充分利用新興的傳播技術(shù)和平臺，拓展傳播渠道，提高短報道的覆蓋面和影響力。除了傳統(tǒng)的媒體平臺，還應(yīng)積極與社交媒體平臺、短視頻平臺等合作，將短報道內(nèi)容通過多種渠道推送給不同類型的受眾，滿足他們在不同場景下獲取信息的需求。在用戶互動方面，平臺通過創(chuàng)新互動設(shè)計，增強了用戶與短報道內(nèi)容之間的互動性，提高了用戶的參與度和粘性。這為短報道權(quán)的發(fā)展提供了重要的借鑒，即在短報道權(quán)的運用中，應(yīng)注重用戶體驗，通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如評論、點贊、分享、投票等，鼓勵用戶參與到短報道的傳播和討論中來，增強用戶與短報道內(nèi)容的互動，提升用戶的參與感和忠誠度。此外，抖音、快手等平臺與體育明星、專業(yè)體育機構(gòu)的合作模式，也為短報道權(quán)的發(fā)展提供了有益的參考。通過與這些權(quán)威主體的合作，可以獲取更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，提升短報道的專業(yè)性和權(quán)威性，同時也有助于打造品牌形象，吸引更多的用戶關(guān)注和商業(yè)合作。五、體育賽事短報道權(quán)面臨的問題與挑戰(zhàn)5.1侵權(quán)認(rèn)定的模糊地帶5.1.1合理使用與侵權(quán)的界限在新媒體環(huán)境下，短視頻使用賽事片段的情況日益普遍，然而，其在何種情況下構(gòu)成合理使用或侵權(quán)，在法律層面和實際操作中均存在諸多模糊之處，這也成為體育賽事短報道權(quán)領(lǐng)域亟待解決的關(guān)鍵問題之一。從法律規(guī)定來看，合理使用是指在特定條件下，他人可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬而使用其作品的行為。在體育賽事短報道中，當(dāng)短視頻使用賽事片段是為了新聞報道、評論、教學(xué)科研等目的，且符合“三步檢驗法”，即使用行為應(yīng)限于特定情形、不與作品的正常利用相沖突、不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法權(quán)益時，有可能被認(rèn)定為合理使用。在報道一場足球比賽時，短視頻中使用了比賽的關(guān)鍵進球片段，并配以專業(yè)的體育評論員對進球瞬間的戰(zhàn)術(shù)分析和比賽局勢的解讀，目的是為了向觀眾提供及時、準(zhǔn)確的賽事新聞和專業(yè)的賽事分析，這種使用行為通常不會對賽事的正常商業(yè)利用造成實質(zhì)性影響，也不會不合理地?fù)p害賽事主辦方、媒體機構(gòu)等著作權(quán)人的合法權(quán)益，因此有可能被認(rèn)定為合理使用。然而，在實際情況中，短視頻使用賽事片段的目的和方式復(fù)雜多樣，使得合理使用與侵權(quán)的界限難以準(zhǔn)確劃分。一些短視頻創(chuàng)作者為了吸引流量和獲取商業(yè)利益，可能會在短視頻中大量使用賽事片段，甚至將賽事片段作為主要內(nèi)容，這種行為很可能超出了合理使用的范疇，構(gòu)成侵權(quán)。一些自媒體為了追求高點擊率，制作的短視頻中幾乎全部是體育賽事的精彩片段，且未進行任何實質(zhì)性的評論或分析，僅僅是簡單地拼接和展示賽事片段，這種使用行為明顯是以商業(yè)盈利為目的，且對賽事的正常商業(yè)利用造成了沖擊，極有可能被認(rèn)定為侵權(quán)。短視頻使用賽事片段的數(shù)量和比例也是判斷合理使用與侵權(quán)的重要因素。但目前并沒有明確的法律規(guī)定或統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來界定短視頻中使用賽事片段的合理數(shù)量和比例。在實踐中，這往往需要根據(jù)具體情況進行綜合判斷。如果短視頻中使用的賽事片段數(shù)量較少，且僅用于說明特定的觀點或提供簡要的賽事信息，通常更容易被認(rèn)定為合理使用；反之，如果使用的賽事片段數(shù)量較多，占據(jù)了短視頻的大部分內(nèi)容，那么構(gòu)成侵權(quán)的可能性就會增大。此外，短視頻使用賽事片段對作品潛在市場或價值的影響也是判斷合理使用與侵權(quán)的關(guān)鍵因素之一。如果短視頻的傳播導(dǎo)致賽事主辦方、媒體機構(gòu)等相關(guān)方的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)贊助等潛在市場價值受到損害，那么這種使用行為就可能被認(rèn)定為侵權(quán)。在賽事直播期間，一些短視頻平臺上出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)的賽事直播片段，這些短視頻的傳播導(dǎo)致觀眾對賽事直播的關(guān)注度下降，影響了賽事主辦方和媒體機構(gòu)通過賽事直播獲取商業(yè)收益的能力，這種行為顯然損害了相關(guān)方的潛在市場價值，構(gòu)成侵權(quán)。5.1.2間接侵權(quán)的判定難題在體育賽事短報道權(quán)領(lǐng)域，平臺為用戶侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任的判定標(biāo)準(zhǔn)一直是一個復(fù)雜且存在爭議的問題，這也給司法實踐帶來了諸多挑戰(zhàn)。從法律規(guī)定來看，根據(jù)《民法典》侵權(quán)責(zé)任編以及相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。在體育賽事短報道中，如果平臺明知用戶上傳的短視頻侵犯了體育賽事短報道權(quán)，卻未采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，那么平臺將與侵權(quán)用戶共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如果平臺收到賽事主辦方或媒體機構(gòu)的侵權(quán)通知后，未及時對侵權(quán)短視頻進行處理，導(dǎo)致侵權(quán)行為進一步擴大，平臺也將對損害的擴大部分與侵權(quán)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。然而，在實際判定平臺是否構(gòu)成間接侵權(quán)時，存在諸多難點。平臺對用戶上傳內(nèi)容的“知道”或“應(yīng)當(dāng)知道”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)較為模糊。平臺通常擁有海量的用戶和大量的上傳內(nèi)容，難以對每一條用戶上傳的短視頻進行全面、實時的審查和監(jiān)控。在這種情況下，如何判斷平臺是否“知道”或“應(yīng)當(dāng)知道”用戶的侵權(quán)行為，成為判定平臺間接侵權(quán)責(zé)任的關(guān)鍵。一些短視頻平臺可能會以其無法對所有用戶上傳內(nèi)容進行逐一審查為由，主張自己不知道用戶的侵權(quán)行為，從而逃避侵權(quán)責(zé)任。在實踐中，對于平臺是否“應(yīng)當(dāng)知道”用戶的侵權(quán)行為，通常會綜合考慮多種因素。平臺是否對侵權(quán)行為進行了主動推薦或編輯，如果平臺將侵權(quán)短視頻置于首頁推薦位置或進行了專題編輯，那么可以推斷平臺應(yīng)當(dāng)知道該短視頻的侵權(quán)性質(zhì)；平臺是否從侵權(quán)行為中獲取了直接經(jīng)濟利益，如果平臺通過廣告投放、用戶付費等方式從侵權(quán)短視頻的傳播中獲得了經(jīng)濟收益，也可能被認(rèn)定為應(yīng)當(dāng)知道侵權(quán)行為的存在；平臺是否建立了有效的版權(quán)投訴處理機制，如果平臺未能及時處理版權(quán)投訴，或者對投訴處理不力，也可能被視為應(yīng)當(dāng)知道侵權(quán)行為。即使平臺知道用戶的侵權(quán)行為，對于其是否采取了“必要措施”的判定也存在爭議。不同的平臺在技術(shù)能力、運營模式等方面存在差異，對于“必要措施”的理解和實施也不盡相同。一些小型平臺可能由于技術(shù)和資金有限，無法像大型平臺那樣迅速采取刪除、屏蔽等措施；而一些大型平臺在采取措施時，也可能會面臨技術(shù)故障、數(shù)據(jù)處理延遲等問題。在這種情況下，如何判斷平臺采取的措施是否“必要”，需要綜合考慮平臺的實際情況和侵權(quán)行為的嚴(yán)重程度等因素。五、體育賽事短報道權(quán)面臨的問題與挑戰(zhàn)5.2利益平衡的困境5.2.1賽事組織者、媒體與公眾利益沖突在體育賽事短報道權(quán)的使用過程中，賽事組織者、媒體與公眾三方的利益訴求存在顯著差異，這導(dǎo)致了一系列利益沖突的產(chǎn)生。賽事組織者作為體育賽事的核心主體，其利益訴求主要聚焦于賽事商業(yè)價值的最大化實現(xiàn)以及賽事品牌形象的精心塑造。賽事組織者投入大量的人力、物力和財力來籌備和舉辦體育賽事，期望通過賽事的成功舉辦獲取豐厚的經(jīng)濟回報。賽事組織者通過將體育賽事短報道權(quán)進行授權(quán)，與媒體平臺達成合作，借助媒體的傳播力量，擴大賽事的影響力和知名度，吸引更多的贊助商和觀眾，從而實現(xiàn)賽事商業(yè)價值的最大化。賽事組織者也非常注重賽事品牌形象的塑造，他們希望通過短報道內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，向公眾展示賽事的專業(yè)性、公正性和精彩性，提升賽事在公眾心目中的形象和地位。媒體在體育賽事短報道權(quán)的使用中，追求的是內(nèi)容的傳播效果和商業(yè)利益的最大化。媒體通過獲得體育賽事短報道權(quán)，能夠制作和傳播豐富多樣的短報道內(nèi)容，吸引大量用戶的關(guān)注，提升自身的品牌知名度和影響力。在激烈的市場競爭中，媒體為了吸引更多用戶，往往會追求短報道內(nèi)容的時效性、趣味性和獨家性，以滿足用戶對體育賽事信息的即時需求和個性化需求。媒體也會通過與品牌商合作，在短報道中進行廣告投放和品牌推廣，實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。公眾作為體育賽事的關(guān)注者和消費者，他們的利益訴求主要是能夠便捷、及時地獲取真實、全面的賽事信息，同時期望以較低的成本甚至免費觀看體育賽事短報道。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，公眾希望能夠通過各種渠道，隨時隨地獲取體育賽事的最新消息，包括比賽結(jié)果、精彩瞬間、運動員動態(tài)等。公眾也希望能夠以較低的成本觀看體育賽事短報道，甚至希望能夠免費獲取這些信息。一些公眾認(rèn)為體育賽事是一種公共資源，他們有權(quán)免費觀看相關(guān)的短報道內(nèi)容。然而，這三方的利益訴求之間存在著明顯的沖突。賽事組織者為了實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，往往會對體育賽事短報道權(quán)進行嚴(yán)格的控制和管理，提高授權(quán)費用，限制媒體的使用范圍和方式。這可能導(dǎo)致媒體獲取短報道權(quán)的成本增加，從而影響媒體的傳播效果和商業(yè)利益。媒體為了追求商業(yè)利益，可能會在短報道中過度植入廣告，影響公眾的觀看體驗。一些媒體在短報道中頻繁插入廣告，打斷了用戶對賽事內(nèi)容的觀看，引起了用戶的不滿。公眾對免費獲取體育賽事短報道的期望，與賽事組織者和媒體的商業(yè)利益訴求形成了鮮明的矛盾。賽事組織者和媒體需要通過授權(quán)和廣告等方式獲取經(jīng)濟收益，以維持賽事的運營和發(fā)展，而公眾則希望能夠免費觀看短報道，這使得三方在利益平衡上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。5.2.2如何實現(xiàn)多方利益的平衡實現(xiàn)體育賽事短報道權(quán)使用中賽事組織者、媒體與公眾多方利益的平衡，是促進體育賽事短報道權(quán)健康發(fā)展的關(guān)鍵。這需要從法律規(guī)制和行業(yè)自律等多個層面入手，構(gòu)建起全面、有效的利益平衡機制。在法律規(guī)制方面，應(yīng)進一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確體育賽事短報道權(quán)的權(quán)利歸屬、使用范圍、侵權(quán)責(zé)任等關(guān)鍵內(nèi)容，為各方利益提供堅實的法律保障。通過立法明確賽事組織者對體育賽事短報道權(quán)的初始所有權(quán)，以及媒體在獲得授權(quán)后享有的合法使用權(quán)，避免權(quán)利歸屬不清導(dǎo)致的利益沖突。應(yīng)明確規(guī)定公眾在合理范圍內(nèi)免費獲取體育賽事短報道的權(quán)利，以及媒體和賽事組織者在保障公眾知情權(quán)方面的義務(wù)。對于侵權(quán)行為，應(yīng)制定嚴(yán)格的法律責(zé)任，加大對侵權(quán)行為的懲處力度，維護各方的合法權(quán)益。政府部門應(yīng)加強對體育賽事短報道權(quán)市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，防止賽事組織者和媒體濫用權(quán)利，損害公眾利益。政府可以建立專門的監(jiān)管機構(gòu)，負(fù)責(zé)對體育賽事短報道權(quán)的授權(quán)、使用、傳播等環(huán)節(jié)進行監(jiān)督管理。監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)加強對賽事組織者和媒體的資質(zhì)審查，確保其具備合法的運營資格和能力。監(jiān)管機構(gòu)還應(yīng)加強對短報道內(nèi)容的審查，防止出現(xiàn)虛假、低俗、侵權(quán)等不良內(nèi)容，保障公眾能夠獲取真實、健康的賽事信息。行業(yè)自律也是實現(xiàn)多方利益平衡的重要手段。賽事組織者、媒體和相關(guān)行業(yè)協(xié)會應(yīng)共同制定行業(yè)規(guī)范和自律準(zhǔn)則，引導(dǎo)各方自覺遵守，維護市場秩序。賽事組織者應(yīng)合理確定體育賽事短報道權(quán)的授權(quán)價格和使用條件，避免過度追求商業(yè)利益而損害媒體和公眾的利益。媒體應(yīng)加強自身的職業(yè)道德建設(shè)，在制作和傳播短報道時，注重內(nèi)容的真實性、客觀性和公正性，避免過度商業(yè)化和低俗化。行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮橋梁和紐帶作用，加強各方之間的溝通與協(xié)調(diào)，及時解決利益沖突和矛盾。賽事組織者和媒體還可以通過創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)商業(yè)利益與公眾利益的共贏。賽事組織者可以與媒體合作，推出多樣化的短報道產(chǎn)品，滿足不同公眾的需求。除了傳統(tǒng)的付費觀看模式，還可以推出免費觀看但帶有廣告的模式，或者提供增值服務(wù)，如高清畫質(zhì)、無廣告觀看等，讓公眾有更多的選擇。媒體也可以通過與品牌商合作，開展精準(zhǔn)的廣告投放，提高廣告效果，降低對公眾觀看體驗的影響。此外，加強公眾教育，提高公眾的法律意識和知識產(chǎn)權(quán)意識，也是實現(xiàn)多方利益平衡的重要舉措。通過宣傳和教育，讓公眾了解體育賽事短報道權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，認(rèn)識到賽事組織者和媒體的合法權(quán)益，從而自覺遵守法律法規(guī)，支持賽事組織者和媒體的工作。公眾也應(yīng)增強自身的辨別能力，理性看待體育賽事短報道，避免被虛假、低俗的內(nèi)容誤導(dǎo)。5.3監(jiān)管與執(zhí)法的難點5.3.1監(jiān)管體系的不完善在體育賽事短報道權(quán)領(lǐng)域，當(dāng)前的監(jiān)管體系存在諸多漏洞，難以有效應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境和層出不窮的侵權(quán)行為，這對體育賽事短報道權(quán)的保護和市場秩序的維護構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。從監(jiān)管主體來看，存在職責(zé)劃分不清晰的問題。在我國，涉及體育賽事短報道權(quán)監(jiān)管的部門眾多，包括體育行政部門、廣播電視部門、互聯(lián)網(wǎng)信息管理部門、版權(quán)管理部門等。然而，這些部門之間的職責(zé)界限并不明確，存在職能交叉和重疊的現(xiàn)象。在對短視頻平臺上的體育賽事短報道內(nèi)容進行監(jiān)管時，體育行政部門可能認(rèn)為內(nèi)容審核屬于互聯(lián)網(wǎng)信息管理部門的職責(zé)，而互聯(lián)網(wǎng)信息管理部門則可能認(rèn)為版權(quán)問題應(yīng)由版權(quán)管理部門負(fù)責(zé)，這種職責(zé)不清導(dǎo)致在實際監(jiān)管過程中容易出現(xiàn)相互推諉、無人負(fù)責(zé)的情況，使得一些侵權(quán)行為得不到及時有效的制止和懲處。在監(jiān)管技術(shù)手段方面，也存在明顯的滯后性。隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，體育賽事短報道的傳播渠道日益多元化，傳播速度也越來越快。短視頻平臺、社交媒體、直播平臺等新興傳播渠道的出現(xiàn)，使得體育賽事短報道的傳播變得更加復(fù)雜和難以監(jiān)管。然而，目前的監(jiān)管技術(shù)手段難以跟上這種發(fā)展變化的速度，無法對海量的短報道內(nèi)容進行實時、全面的監(jiān)測和審查?，F(xiàn)有的版權(quán)監(jiān)測技術(shù)主要依賴于關(guān)鍵詞搜索、圖像識別等傳統(tǒng)技術(shù)，對于一些經(jīng)過剪輯、拼接、變形處理的侵權(quán)短報道內(nèi)容，往往難以準(zhǔn)確識別和判斷，導(dǎo)致監(jiān)管存在盲區(qū)。監(jiān)管法規(guī)的不完善也是當(dāng)前監(jiān)管體系面臨的重要問題之一。雖然我國已經(jīng)出臺了一系列與知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的法律法規(guī)，如《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》等，但這些法律法規(guī)在體育賽事短報道權(quán)的具體應(yīng)用中，還存在一些不夠細(xì)化和明確的地方。對于體育賽事短報道權(quán)的權(quán)利范圍、合理使用的界限、侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和處罰力度等關(guān)鍵問題，缺乏具體、可操作性強的規(guī)定。這使得監(jiān)管部門在執(zhí)法過程中，難以準(zhǔn)確依據(jù)法律法規(guī)對侵權(quán)行為進行判定和處理，容易導(dǎo)致執(zhí)法不公和執(zhí)法效率低下的問題。此外，監(jiān)管的國際協(xié)調(diào)機制也存在缺失。在全球化的背景下，體育賽事短報道的傳播往往跨越國界，涉及多個國家和地區(qū)。不同國家和地區(qū)的法律制度、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和文化背景存在差異，這給體育賽事短報道權(quán)的國際監(jiān)管帶來了巨大挑戰(zhàn)。目前，國際上缺乏統(tǒng)一的體育賽事短報道權(quán)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)調(diào)機制，各國之間在監(jiān)管信息共享、執(zhí)法協(xié)作等方面存在困難，導(dǎo)致一些跨國侵權(quán)行為難以得到有效的打擊和遏制。例如，一些境外網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)在國際范圍內(nèi)傳播我國體育賽事的短報道內(nèi)容，由于缺乏有效的國際協(xié)調(diào)機制，我國監(jiān)管部門難以對這些境外網(wǎng)站進行有效的監(jiān)管和處罰。5.3.2執(zhí)法實踐中的困難與挑戰(zhàn)在體育賽事短報道權(quán)的執(zhí)法實踐中，面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)，這些問題嚴(yán)重影響了執(zhí)法的效果和公正性，阻礙了體育賽事短報道權(quán)的有效保護。證據(jù)收集是執(zhí)法實踐中的一大難題。體育賽事短報道侵權(quán)行為往往具有隱蔽性和快速傳播的特點，這使得證據(jù)的收集變得極為困難。在短視頻平臺上，侵權(quán)短報道內(nèi)容可能在短時間內(nèi)迅速傳播并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，一旦侵權(quán)者發(fā)現(xiàn)被追查，可能會立即刪除侵權(quán)內(nèi)容，導(dǎo)致執(zhí)法人員難以獲取有效的證據(jù)。一些自媒體為了逃避責(zé)任，會采用加密傳輸、動態(tài)鏈接等技術(shù)手段，隱藏侵權(quán)短報道的來源和傳播路徑，進一步增加了證據(jù)收集的難度。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，證據(jù)的真實性和合法性也難以保證。網(wǎng)絡(luò)上的信息容易被篡改和偽造，執(zhí)法人員在收集證據(jù)時，需要對證據(jù)的來源、形成過程等進行嚴(yán)格審查，以確保其真實性和合法性。但在實際操作中，由于技術(shù)手段的限制和專業(yè)知識的不足，執(zhí)法人員往往難以準(zhǔn)確判斷證據(jù)是否被篡改，這給后續(xù)的執(zhí)法工作帶來了很大的不確定性。管轄權(quán)的確定也是執(zhí)法實踐中面臨的重要挑戰(zhàn)之一。在體育賽事短報道權(quán)侵權(quán)案件中，侵權(quán)行為的發(fā)生地、侵權(quán)結(jié)果的發(fā)生地、侵權(quán)者的住所地等往往涉及多個地區(qū)，甚至跨越國界，這使得管轄權(quán)的確定變得復(fù)雜多樣。在一些跨國侵權(quán)案件中，不同國家和地區(qū)的法律規(guī)定和司法實踐存在差異，對于管轄權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，容易導(dǎo)致管轄權(quán)的沖突和爭議。如果一個短視頻平臺在我國境內(nèi)傳播了侵犯國外體育賽事短報道權(quán)的內(nèi)容，那么我國執(zhí)法部門是否具有管轄權(quán)，以及如何與國外執(zhí)法部門進行協(xié)調(diào)和合作，都是需要解決的問題。執(zhí)法資源的不足也制約了體育賽事短報道權(quán)執(zhí)法工作的有效開展。隨著體育賽事短報道權(quán)市場的不斷發(fā)展，侵權(quán)案件數(shù)量日益增多，對執(zhí)法工作提出了更高的要求。然而，目前執(zhí)法部門的人員、技術(shù)、資金等資源相對有限，難以滿足日益增長的執(zhí)法需求。一些基層執(zhí)法部門缺乏專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法人員，對體育賽事短報道權(quán)侵權(quán)案件的處理能力不足；執(zhí)法技術(shù)手段落后，無法對復(fù)雜的侵權(quán)行為進行有效監(jiān)測和打擊；執(zhí)法資金短缺，導(dǎo)致執(zhí)法設(shè)備更新?lián)Q代緩慢，影響了執(zhí)法工作的效率和質(zhì)量。六、體育賽事短報道權(quán)的法律規(guī)制與完善6.1現(xiàn)