【MOOC答案】《數(shù)字時代的品牌傳播》(華中科技大學(xué))章節(jié)期末慕課答案

有些題目順序不一致，下載后按鍵盤ctrl+F進行搜索01導(dǎo)入：品牌傳播環(huán)境的變革第一章單元檢測1.單選題：人民日報開通官方微博號，設(shè)置“微評論”，組織“微投票”，發(fā)起“微話題”，以下表述錯誤的是：

選項：

A、體現(xiàn)了媒介內(nèi)容與功能的整合

B、屬于傳統(tǒng)媒體與社交媒體融合的嘗試

C、不利于釋放受眾的話語權(quán)

D、有利于增強受眾的參與儀式

答案：【不利于釋放受眾的話語權(quán)】2.單選題：線上品牌傳播邏輯主張以消費者為中心的品牌導(dǎo)向，以下理解錯誤的是：

選項：

A、消費者處于品牌開源空間的主導(dǎo)地位

B、數(shù)字時代的消費者偏愛“去中心化”的營銷

C、有關(guān)消費者的一切都要在品牌主的控制之中

D、消費者需要線上線下無縫銜接的新零售體驗

答案：【有關(guān)消費者的一切都要在品牌主的控制之中】3.單選題：關(guān)于線上品牌傳播邏輯中的品牌延伸策略表述不正確的是:

選項：

A、線上品牌延伸策略應(yīng)著眼于品牌生態(tài)圈的建構(gòu)

B、以開放型平臺品牌為基礎(chǔ)，將超越產(chǎn)業(yè)邊界的資源聯(lián)結(jié)起來

C、形成相互依賴、相互協(xié)調(diào)和互惠循環(huán)的結(jié)構(gòu)化社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

D、品類烙印越重，跨品類延伸的可能性就越大，可口可樂能夠去生產(chǎn)白酒

答案：【品類烙印越重，跨品類延伸的可能性就越大，可口可樂能夠去生產(chǎn)白酒】4.單選題：《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》的粉絲積極參與線上投票，傳統(tǒng)意義上的觀眾轉(zhuǎn)而成為新生代偶像的幕后推手，觀眾身份的轉(zhuǎn)變說明：

選項：

A、媒介融合重塑傳受角色

B、媒介融合重塑內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式

C、媒介融合重塑媒介策略

D、媒介融合沒有改變傳統(tǒng)的媒介格局

答案：【媒介融合重塑傳受角色】5.多選題：新時代的精準(zhǔn)投放與傳統(tǒng)精準(zhǔn)投放的不同之處在于：

選項：

A、更精確化的推送

B、用戶即標(biāo)簽

C、品牌即標(biāo)簽

D、通過分析與目標(biāo)用戶需求相似的用戶群體，通過對他們的行為進行整合，為目標(biāo)用戶推送更精準(zhǔn)的喜好內(nèi)容

答案：【更精確化的推送;用戶即標(biāo)簽;通過分析與目標(biāo)用戶需求相似的用戶群體，通過對他們的行為進行整合，為目標(biāo)用戶推送更精準(zhǔn)的喜好內(nèi)容】6.多選題：媒介數(shù)字對消費者溝通方式的改變包括了：

選項：

A、社會交往方式的變革

B、傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移

C、消費者表達(dá)欲望的覺醒

D、消費者消費習(xí)慣的改變

答案：【社會交往方式的變革;傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移;消費者表達(dá)欲望的覺醒;消費者消費習(xí)慣的改變】7.多選題：下列屬于品牌主體的是

選項：

A、華為

B、papi醬

C、中國

D、華中科技大學(xué)

答案：【華為;papi醬;中國;華中科技大學(xué)】8.單選題：AISAS最重要的兩個環(huán)節(jié)：兩個S代表的是speak（發(fā)表）與sale（出售）。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】9.單選題：過去我們在商場“搜索”信息，現(xiàn)在我們會在網(wǎng)上有意識地“搜集”信息。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】10.單選題：品牌可以通過大數(shù)據(jù)的手段，進一步細(xì)化接下來的品牌傳播策略。找到相似人群，達(dá)到最佳傳播效果。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】02認(rèn)知蛻變：品牌傳播創(chuàng)新思維第二章單元檢測1.單選題：“當(dāng)你說你什么都是，其實你就變成什么都不是?！边@句話說明了（）的重要性。

選項：

A、品牌專業(yè)化

B、品牌區(qū)隔化

C、品牌真實性

D、品牌同質(zhì)化

答案：【品牌區(qū)隔化】2.單選題：建構(gòu)品牌大理想的意義不包括：

選項：

A、品牌大理想是品牌創(chuàng)意表現(xiàn)不會偏離主題

B、幫助品牌在令人眼花繚亂的營銷噱頭中樹立風(fēng)帆

C、幫助消費者理解品牌價值，建立品牌好感

D、能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性

答案：【能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性】3.單選題：以下關(guān)于品牌真實性的表述錯誤的是:

選項：

A、復(fù)雜的品牌環(huán)境和碎片化的媒介互動，使品牌真實愈發(fā)重要

B、必須以真實為基礎(chǔ)，才能培育出良好的品牌信任與品牌忠誠

C、必須先保障經(jīng)濟效益再談?wù)鎸?/p>

D、品牌真實性體現(xiàn)在傳承性、連續(xù)性、一致性和可靠性

答案：【必須先保障經(jīng)濟效益再談?wù)鎸崱?.單選題：萬豪公司針對不同的旅客市場開發(fā)了高、中、低端不同層次的酒店品牌，這些品牌憑借著自己獨特的品牌體驗吸引著各自的顧客，同時共同使用了萬豪品牌“專業(yè)、舒適和遍布全球”的品牌主張，這體現(xiàn)了：

選項：

A、單品牌模式

B、背書品牌模式

C、多品牌模式

D、未使用品牌組合策略

答案：【背書品牌模式】5.單選題：法國LVMH集團的主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表珠寶和精品零售，正是這些看似毫無關(guān)聯(lián)卻各具特色的品牌，推動LVMH成長為全球奢侈品巨頭。這體現(xiàn)了：

選項：

A、單品牌模式

B、背書品牌模式

C、多品牌模式

D、未使用品牌組合策略

答案：【多品牌模式】6.單選題：“美國可以沒有谷歌，沒有蘋果，但不能沒有GE。（美國通用電氣公司）”通用電氣堅持產(chǎn)品調(diào)性與核心理念的一致性，從相機到飛機，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)，塑造了鮮明的品牌形象。這體現(xiàn)了：

選項：

A、單品牌模式

B、背書品牌模式

C、多品牌模式

D、未使用品牌組合策略

答案：【單品牌模式】7.單選題：常見的品牌組合發(fā)展策略，不包括:

選項：

A、單品牌模式

B、背書品牌模式

C、多品牌模式

D、品牌聯(lián)名合作

答案：【品牌聯(lián)名合作】8.單選題：以下關(guān)于品牌最佳自我的表述錯誤的是：

選項：

A、品牌最佳自我呈現(xiàn)了品牌最好的一面

B、品牌最佳自我必須是真實可靠的

C、品牌最佳自我是品牌長期積累的精髓

D、品牌最佳自我是一種品牌幻想

答案：【品牌最佳自我是一種品牌幻想】9.單選題：以下沒有體現(xiàn)出品牌文化張力的是：

選項：

A、LV——旅行讓生活變得更美好

B、可口可樂——可口可樂能夠幫助你抵抗疲倦

C、多芬——女性充滿自信，世界將更加美好

D、杜邦漆——將科學(xué)的進步體會到生活中，世界將會更美好

答案：【可口可樂——可口可樂能夠幫助你抵抗疲倦】10.單選題：品牌大理想是（）的交集。

選項：

A、品牌文化張力與品牌最佳自我

B、品牌文化張力與品牌創(chuàng)意表現(xiàn)

C、品牌品牌最佳自我與創(chuàng)意表現(xiàn)

D、品牌個性與品牌真實性

答案：【品牌文化張力與品牌最佳自我】03策略突圍（一）：價值策略第三章單元檢測1.單選題：一下哪種情況不屬于關(guān)聯(lián)定位：

選項：

A、“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”

B、奧利奧聯(lián)名《權(quán)力的游戲》

C、“七喜——非可樂”

D、尚格云頓沃爾沃汽車廣告片

答案：【尚格云頓沃爾沃汽車廣告片】2.單選題：OPPOReno的廣告定位的是：

選項：

A、消費者

B、產(chǎn)品特性

C、市場需求

D、競爭者特點

答案：【產(chǎn)品特性】3.多選題：品牌真實感可以通過哪些方式實現(xiàn)？

選項：

A、挖掘消費者痛點，以關(guān)心的姿態(tài)觸達(dá)心靈

B、構(gòu)建品牌專屬符號

C、保持神秘，不與消費者溝通

D、講述品牌故事

答案：【挖掘消費者痛點，以關(guān)心的姿態(tài)觸達(dá)心靈;構(gòu)建品牌專屬符號;講述品牌故事】4.多選題：塑造一個持久品牌需要：

選項：

A、保持消費者的品牌忠誠度

B、塑造品牌真實感

C、固守自我，不隨市場做出改變

D、始終保持一顆年輕的心

答案：【保持消費者的品牌忠誠度;塑造品牌真實感;始終保持一顆年輕的心】5.多選題：下面有關(guān)品牌哲學(xué)的理解，正確的是：

選項：

A、思想統(tǒng)治品牌

B、品牌哲學(xué)虛無縹緲

C、思想?yún)^(qū)分品牌

D、品牌只需要生產(chǎn)實物商品，不需要品牌哲學(xué)

答案：【思想統(tǒng)治品牌;思想?yún)^(qū)分品牌】6.多選題：品牌定位三件事指的是

選項：

A、定人

B、定心

C、定價格

D、定價值

答案：【定人;定心;定價值】7.多選題：品牌定位的含義有：

選項：

A、挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點

B、在消費者心中占據(jù)獨特地位

C、發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)受眾

D、并購其他企業(yè)

答案：【挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點;在消費者心中占據(jù)獨特地位;發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)受眾】8.單選題：品牌哲學(xué)只是空中樓閣，不能起到實質(zhì)作用。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】9.單選題：當(dāng)品牌剛好切合了某一消費者的某一需求后，就需要對其他需求做出妥協(xié)。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.單選題：如果目標(biāo)消費者是年輕女性，則產(chǎn)品更需要著重外觀和設(shè)計。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】04策略突圍（二）：個性策略——我有我的個性，你要不要追隨我第四章單元檢測1.單選題：有關(guān)共情戰(zhàn)略，下列說法不正確的是：

選項：

A、共情是一種理解他人的能力

B、共情需要站在消費者角度為消費者發(fā)聲

C、共情只需要表達(dá)品牌訴求，不需要考慮消費者感受

D、共情戰(zhàn)略讓品牌和消費者更加接近

答案：【共情只需要表達(dá)品牌訴求，不需要考慮消費者感受】2.多選題：下列有關(guān)品牌個性的說法，正確的是：

選項：

A、品牌個性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費者心中C位的精髓

B、品牌個性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場地位

C、品牌個性要與消費者個性相符

D、品牌個性要盡量高傲，不能太接地氣

答案：【品牌個性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費者心中C位的精髓;品牌個性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場地位;品牌個性要與消費者個性相符】3.多選題：品牌個性塑造需要從哪些方面入手？

選項：

A、明確品牌定位

B、品牌符號化

C、自說自話地展示魅力

D、洞察消費者需求

答案：【明確品牌定位;品牌符號化;洞察消費者需求】4.多選題：下列說法正確的是：

選項：

A、品牌要緊緊把握自己的DNA

B、將品牌形象符號化不利于塑造品牌個性

C、品牌發(fā)展個性將成為一大趨勢

D、品牌個性的確定需要隨大流

答案：【品牌要緊緊把握自己的DNA;品牌發(fā)展個性將成為一大趨勢】5.多選題：品牌在運用共情戰(zhàn)略表達(dá)情感時，有關(guān)選用方式正確的是：

選項：

A、視頻廣告能承載豐富動態(tài)的信息

B、海報廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀

C、推文文案廣告能承載豐富的圖文信息

D、H5廣告不能讓受眾在沉浸中與品牌互動

答案：【視頻廣告能承載豐富動態(tài)的信息;海報廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀;推文文案廣告能承載豐富的圖文信息】6.多選題：為什么品牌在運用共情戰(zhàn)略時要做到“走心”：

選項：

A、走心決定了消費者能否被打動

B、走心決定了消費者能否產(chǎn)生共鳴

C、走心決定了消費者能否對品牌產(chǎn)生好感

D、走心決定了消費者能否開始一系列消費行為

答案：【走心決定了消費者能否被打動;走心決定了消費者能否產(chǎn)生共鳴;走心決定了消費者能否對品牌產(chǎn)生好感;走心決定了消費者能否開始一系列消費行為】7.多選題：以下哪些是品牌運用共情戰(zhàn)略打動消費者的做法：

選項：

A、網(wǎng)易云音樂把樂評搬到地鐵站

B、旺仔推出聯(lián)名款周邊

C、江小白的包裝文案

D、蘋果《一個桶》廣告片

答案：【網(wǎng)易云音樂把樂評搬到地鐵站;江小白的包裝文案;蘋果《一個桶》廣告片】8.單選題：品牌為有個性的消費者發(fā)聲可以與消費者產(chǎn)生共鳴。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：共情戰(zhàn)略不需要把產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容體驗。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】10.單選題：有著相似個性的品牌和消費者會互相吸引。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】05策略突圍（三）：角色策略——品牌傳播的主體如何扮演好自己的角色第五章單元檢測1.單選題：UBer曾經(jīng)針對用車高峰期首創(chuàng)的動態(tài)定價算法：當(dāng)叫車需求大于供給，算法會自動提高價格，減少需求提高供給，使得供需達(dá)到一個動態(tài)平衡。一段時間后，當(dāng)供給逐漸大于需求時，價格又會恢復(fù)到初始水平。對此理解錯誤的是:

選項：

A、體現(xiàn)了品牌定價策略向動態(tài)化方向調(diào)整

B、借助先進的計算機算法有利于更快地對市場價格作出反映

C、品牌應(yīng)關(guān)注消費者愿意支付的價格

D、有利于維持品牌供需市場的平衡

答案：【品牌應(yīng)關(guān)注消費者愿意支付的價格】2.單選題：短紀(jì)錄片《早餐中國》，拍攝了貴陽素粉、客家牛雜湯、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，讓吃貨們看了口水流一地。紀(jì)錄片播出之后，這些早餐店迎來了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故鄉(xiāng)”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了萬千網(wǎng)友的狂歡。從城市品牌傳播的角度，這體現(xiàn)了:

選項：

A、城市與紀(jì)錄片“跨圈”合作，強勢輸出城市IP

B、只要寫好心靈雞湯，城市就能吸引游客

C、只要有情懷，城市品牌就能越來越強大

D、城市應(yīng)該加大投入挖掘民間美食，制作宣傳片

答案：【城市與紀(jì)錄片“跨圈”合作，強勢輸出城市IP】3.單選題：以下對于個人品牌的理解錯誤的是:

選項：

A、個人品牌以個人為傳播載體

B、具有鮮明的個性和情感特征

C、無法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值

D、是一種社會注意力資源

答案：【無法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值】4.單選題：關(guān)于數(shù)字時代的品牌IP內(nèi)涵理解錯誤的是:

選項：

A、IP是IntellectualProperty知識財產(chǎn)的縮寫

B、IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址

C、IP可以是一種特定的價值觀

D、IP可以是一部自帶流量的內(nèi)容

答案：【IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址】5.單選題：沒有了喬布斯后的蘋果，iphone新產(chǎn)品依然大賣，迎來股市的一路凱歌，只要產(chǎn)品的設(shè)計理念保持了對完美的極致追求，它依然能夠開出美麗的花朵，這體現(xiàn)了優(yōu)秀的企業(yè)品牌:

選項：

A、能夠保持強大的生命力

B、能夠永遠(yuǎn)屹立不倒

C、企業(yè)資產(chǎn)的重要性

D、代言人的重要性

答案：【能夠保持強大的生命力】6.單選題：一個有生命力的品牌，所具備的要素通常包括:

選項：

A、活躍的產(chǎn)品與服務(wù)

B、有溫度的品牌價值

C、優(yōu)良的市場布局

D、以上都需要

答案：【以上都需要】7.單選題：“北上廣深一線城市容不下肉體，三四線城市容不下靈魂，天津是可以兼顧的城市！”，從城市品牌的角度，對這句話的理解正確的是:

選項：

A、城市品牌有優(yōu)劣等級之分

B、北上廣深的城市品牌是不成功的

C、三四線城市還不具備城市品牌建設(shè)的條件

D、天津獨具魅力的城市品牌令人心懷憧憬

答案：【天津獨具魅力的城市品牌令人心懷憧憬】8.單選題：以下關(guān)于城市品牌的理解正確的是:

選項：

A、城市品牌與城市的人文要素有關(guān)，與自然要素?zé)o關(guān)

B、城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素

C、城市品牌是指城市中的企業(yè)品牌

D、城市品牌建設(shè)是管理者關(guān)系的問題，與普通公眾關(guān)系不大

答案：【城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素】9.單選題：積極進行國家品牌全球化傳播的原因不包括:

選項：

A、提升國際形象、國際親和力和國家文化軟實力的需要

B、主動和有效地回應(yīng)所謂的“中國威脅論”的需要

C、獲得世界的理解與認(rèn)同，堅持和平崛起發(fā)展戰(zhàn)略的需要

D、全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要

答案：【全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要】10.單選題：以下對國家品牌的理解錯誤的是:

選項：

A、國家品牌是國家在全球公民心目中的整體印象

B、國家品牌是一種總體的、相對穩(wěn)定的一般性評價

C、國家品牌是國家的寶貴財富

D、只有大國需要建設(shè)國家品牌

答案：【只有大國需要建設(shè)國家品牌】06策略突圍（四）：消費者策略——從消費者入手打破隔閡第六章單元檢測1.單選題：直播答題是一種較為新潮的品牌推廣方式，對此理解錯誤的是：

選項：

A、娛樂化的營銷方式很難給受眾留下深刻印象

B、這是一種場景化的注意力營銷方式

C、能夠使人們的注意力得到真正聚焦

D、帶來高流量、高互動、高度集中的注意力表現(xiàn)

答案：【娛樂化的營銷方式很難給受眾留下深刻印象】2.單選題：以下對于數(shù)字時代的受眾概念理解正確的是：

選項：

A、數(shù)字時代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動性

B、數(shù)字時代的受眾是原子化的、被動的個體

C、數(shù)字時代的受眾是消極的、毫無鑒別力的大眾受眾

D、數(shù)字時代的受眾是缺乏自覺和自主意識的烏合之眾

答案：【數(shù)字時代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動性】3.單選題：數(shù)字時代的注意力影響往往會采用靈活的注意力觸發(fā)方式，對此理解錯誤的是：

選項：

A、觸發(fā)，相當(dāng)于一個開關(guān)，啟動用戶的即時注意力

B、付費型觸發(fā)是指花錢讓品牌有更多的曝光度，是最好的觸發(fā)方式

C、人際型觸發(fā)能夠利用熟人之間的相互推薦獲得注意力病毒式增長

D、自主型觸發(fā)是受眾被品牌主張、視覺呈現(xiàn)等因素自覺吸引帶來的注意力增長

答案：【付費型觸發(fā)是指花錢讓品牌有更多的曝光度，是最好的觸發(fā)方式】4.單選題：以下屬于數(shù)字時代受眾測量特點的是：

選項：

A、在受眾樣本知情和配合的情況下進行

B、數(shù)字時代的受眾注意力只集中在手機媒體中

C、內(nèi)容提供者無法扮演內(nèi)容測量者的角色

D、受眾測量時常在受眾的無意識中悄無聲息地進行

答案：【受眾測量時常在受眾的無意識中悄無聲息地進行】5.單選題：以下對于注意力市場的理解錯誤的是：

選項：

A、注意力市場是一種分析框架

B、數(shù)字時代有限內(nèi)容與無限注意力的矛盾構(gòu)成了注意力市場

C、對于數(shù)字時代的品牌而言，注意力是真正稀缺的資源

D、注意力一旦形成市場規(guī)模，便具有巨大的變現(xiàn)價值

答案：【數(shù)字時代有限內(nèi)容與無限注意力的矛盾構(gòu)成了注意力市場】6.單選題：小屏傳播生態(tài)下成長起來的受眾稱之為屏端受眾，以下不屬于屏端受眾特征的是：

選項：

A、全時空移動觸屏

B、沉浸式社交參與

C、多任務(wù)隨時切換

D、無法同時使用多個APP

答案：【無法同時使用多個APP】7.單選題：以下對于數(shù)字時代智能推薦算法帶來的影響理解錯誤的是：

選項：

A、運用了算法、數(shù)據(jù)挖掘和機器學(xué)習(xí)等技術(shù)

B、對用戶搜索、點擊、訂閱、停留時長等行為進行持續(xù)監(jiān)測和動態(tài)挖掘

C、聚合全網(wǎng)內(nèi)容資訊，根據(jù)用戶畫像，將內(nèi)容與用戶精準(zhǔn)匹配

D、智能推薦面對的受眾具有相同或相似的屬性、經(jīng)歷、偏好和價值觀

答案：【智能推薦面對的受眾具有相同或相似的屬性、經(jīng)歷、偏好和價值觀】8.單選題：以下關(guān)于數(shù)字時代的社交分發(fā)表述錯誤的是：

選項：

A、數(shù)字時代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體

B、數(shù)字時代的社交分發(fā)主要依托社交媒體平臺實現(xiàn)

C、數(shù)字時代的社交分發(fā)使內(nèi)容更好地連接到受眾

D、數(shù)字時代的社交分發(fā)所面臨的受眾是小眾或分眾，也稱圈層受眾

答案：【數(shù)字時代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體】9.單選題：網(wǎng)易云音樂的成功離不開數(shù)字時代準(zhǔn)確的受眾思維，其中屬于強化用戶參與的做法是：

選項：

A、跑遍了各地的Livehouse，與小眾音樂人展開合作

B、開發(fā)“云音樂獨家單曲或?qū)］嫛?/p>

C、挖掘了好妹妹樂隊等一系列“潛力股”

D、推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽歌報告等

答案：【推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽歌報告等】10.單選題：以下不屬于數(shù)字時代“后受眾”特征的是：

選項：

A、不僅包括一般大眾，還包括小眾和非眾

B、受眾具備由受到傳的功能，成為了內(nèi)容的生產(chǎn)者

C、由信息的傳受者，變?yōu)楦鞣N服務(wù)的使用者或參與者

D、從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變

答案：【從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變】07策略突圍（五）：溝通策略——智慧品牌如何與消費者建立關(guān)系第七章單元檢測1.多選題：品牌可以通過哪三類CDP平臺實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的盤活：

選項：

A、企業(yè)自建CDP平臺

B、流量入口的CDP平臺

C、專業(yè)的第三方CDP營銷平臺

D、偽CDP平臺

答案：【企業(yè)自建CDP平臺;流量入口的CDP平臺;專業(yè)的第三方CDP營銷平臺】2.多選題：其中屬于利用精準(zhǔn)投放滿足消費者個性化需求的做法是：

選項：

A、亞馬遜的推銷營銷系統(tǒng)向每一位用戶推送不同的產(chǎn)品

B、YouTube根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)的內(nèi)容

C、快手利用算法為用戶推送相關(guān)內(nèi)容

D、售貨員根據(jù)顧客氣質(zhì)推薦相關(guān)商品

答案：【亞馬遜的推銷營銷系統(tǒng)向每一位用戶推送不同的產(chǎn)品;YouTube根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)的內(nèi)容;快手利用算法為用戶推送相關(guān)內(nèi)容】3.多選題：品牌要根據(jù)不同的輿情類型選擇相應(yīng)的對策，以下輿情應(yīng)對策略正確的有：

選項：

A、運用正面輿情，抓住品牌發(fā)展機遇、優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略

B、收集和發(fā)布與品牌相關(guān)的中性輿情，與消費者共創(chuàng)品牌

C、監(jiān)測品牌輿情，減少負(fù)面輿情，維護品牌形象

D、在負(fù)面輿情發(fā)生時，要阻止信息傳播，能遮則遮

答案：【運用正面輿情，抓住品牌發(fā)展機遇、優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略;收集和發(fā)布與品牌相關(guān)的中性輿情，與消費者共創(chuàng)品牌;監(jiān)測品牌輿情，減少負(fù)面輿情，維護品牌形象】4.多選題：品牌應(yīng)該從哪些節(jié)點著手搭建品牌傳播的媒體矩陣

選項：

A、中樞節(jié)點

B、外部節(jié)點

C、擴散節(jié)點

D、外周節(jié)點

答案：【中樞節(jié)點;擴散節(jié)點;外周節(jié)點】5.多選題：智慧品牌如何借助大數(shù)據(jù)為消費者提供人性化的產(chǎn)品：

選項：

A、通過對大數(shù)據(jù)的挖掘分析，了解消費者的喜好和潛在的需求，針對性的研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品

B、大量搜集用戶數(shù)據(jù)隱私，找到消費者的潛在需求

C、借助算法為目標(biāo)消費者投放個性化的產(chǎn)品信息

D、為目標(biāo)消費者投放消費者不感興趣但可能對他有用的產(chǎn)品信息

答案：【通過對大數(shù)據(jù)的挖掘分析，了解消費者的喜好和潛在的需求，針對性的研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品;借助算法為目標(biāo)消費者投放個性化的產(chǎn)品信息】6.多選題：品牌進行輿情管理的正確做法是：

選項：

A、“我不要你覺得，我要我覺得”

B、做好輿情的收集、分析和處理三方面的工作

C、根據(jù)不同的輿情類型選擇相應(yīng)的策略

D、對于負(fù)面輿情要以真誠負(fù)責(zé)的態(tài)度對公眾的情緒進行引導(dǎo)

答案：【做好輿情的收集、分析和處理三方面的工作;根據(jù)不同的輿情類型選擇相應(yīng)的策略;對于負(fù)面輿情要以真誠負(fù)責(zé)的態(tài)度對公眾的情緒進行引導(dǎo)】7.多選題：有關(guān)“專業(yè)消費者”的定義，正確的是：

選項：

A、專業(yè)消費者的信息獲取更加主動

B、專業(yè)消費者會自己查閱資料

C、專業(yè)消費者更加感性

D、專業(yè)消費者以專業(yè)知識為驅(qū)動

答案：【專業(yè)消費者的信息獲取更加主動;專業(yè)消費者會自己查閱資料;專業(yè)消費者以專業(yè)知識為驅(qū)動】8.單選題：當(dāng)品牌“自賣自夸”稍有不妥時，KOL是有信服力的第三人。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：對于負(fù)面輿情，企業(yè)可以先采取觀望的態(tài)度，如果范圍不大可以置之不理。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】10.單選題：社交媒體平臺是品牌與消費者雙向溝通的核心渠道。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】08策略突圍（六）：延伸策略——數(shù)字時代的品牌延伸決策第八章單元檢測1.單選題：企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌的類型選擇相應(yīng)的延伸策略，以下說法正確的是：

選項：

A、產(chǎn)品型品牌適宜選擇與產(chǎn)品類型相匹配的延伸方向

B、品質(zhì)型品牌適宜選擇與企業(yè)核心能力相匹配的延伸方向

C、形象型品牌適宜選擇與消費者心理相匹配的延伸方向

D、以上都是

答案：【以上都是】2.多選題：數(shù)字時代品牌延伸的決策思維包括：

選項：

A、根據(jù)品牌類型選擇相應(yīng)的對策

B、利用明星單品帶動品牌延伸

C、利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)延伸

D、只要利用好大數(shù)據(jù)就沒有品牌延伸風(fēng)險

答案：【根據(jù)品牌類型選擇相應(yīng)的對策;利用明星單品帶動品牌延伸;利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)延伸】3.多選題：消費者的個性差異能夠影響消費者對延伸品牌的評價，這主要體現(xiàn)在：

選項：

A、消費者的創(chuàng)新度越高，越可能對延伸品牌給予較高的評價

B、消費者的創(chuàng)新度越低，越可能對延伸品牌給予較高的評價

C、對母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對延伸品牌給予較高的評價

D、對母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對延伸品牌給予較低的評價

答案：【消費者的創(chuàng)新度越高，越可能對延伸品牌給予較高的評價;對母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對延伸品牌給予較高的評價】4.多選題：品牌延伸的原則有：

選項：

A、考慮消費者對母品牌的感知質(zhì)量

B、考慮母品牌與延伸品牌的契合度

C、規(guī)避高度定位的品牌

D、謹(jǐn)慎對待垂直延伸

答案：【考慮消費者對母品牌的感知質(zhì)量;考慮母品牌與延伸品牌的契合度;規(guī)避高度定位的品牌;謹(jǐn)慎對待垂直延伸】5.多選題：下列有關(guān)利用明星單品帶動品牌延伸的說法錯誤的是：

選項：

A、新品牌可以利用明星單品在某一領(lǐng)域快速打響知名度，積累品牌資產(chǎn)進行品牌延伸

B、傳統(tǒng)品牌要通過明星單品維持消費者的忠誠度，維持和提升品牌資產(chǎn)為品牌延伸做準(zhǔn)備

C、在新消費時代，消費者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生產(chǎn)出明星單品

D、明星單品不能提升品牌的無形資產(chǎn)

答案：【在新消費時代，消費者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生產(chǎn)出明星單品;明星單品不能提升品牌的無形資產(chǎn)】6.多選題：關(guān)于垂直延伸的說法正確的有：

選項：

A、垂直延伸是指向上延伸至高端市場或者向下延伸到低端市場

B、成功的垂直延伸能夠幫助品牌擴大市場的覆蓋率

C、垂直延伸也有諸多風(fēng)險，一般需要子品牌的支持

D、派克推出低檔筆損害了品牌高端的形象

答案：【垂直延伸是指向上延伸至高端市場或者向下延伸到低端市場;成功的垂直延伸能夠幫助品牌擴大市場的覆蓋率;垂直延伸也有諸多風(fēng)險，一般需要子品牌的支持;派克推出低檔筆損害了品牌高端的形象】7.多選題：其中正確表述母品牌的感知質(zhì)量與延伸品牌的關(guān)系的是：

選項：

A、消費者對母品牌的感知質(zhì)量越高，對延伸品牌的評價越高

B、消費者對母品牌感知質(zhì)量越低，對延伸品牌的評價越高

C、消費者對母品牌感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越小

D、消費者對母品牌的感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越大

答案：【消費者對母品牌的感知質(zhì)量越高，對延伸品牌的評價越高;消費者對母品牌的感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越大】8.單選題：大數(shù)據(jù)的挖掘與分析能為企業(yè)選擇品牌延伸的領(lǐng)域但不能為品牌延伸的時機提供決策支持。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】9.單選題：高度定位的品牌難以向該品類以外延伸。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.單選題：擁有良好口碑的名人企業(yè)家可以作為母品牌使延伸品牌在低度匹配情境下也能獲得較高的評價。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】09戰(zhàn)略方向（一）：整合傳播第九章單元檢測1.單選題：關(guān)于品牌整合傳播的說法錯誤的是：

選項：

A、整合傳播的核心思想是獲得消費者對品牌價值的認(rèn)同

B、在互聯(lián)網(wǎng)中進行品牌傳播，營銷內(nèi)容需要簡介明了且能引起消費者的興趣

C、品牌需要構(gòu)建基于媒介融合的，跨媒體的品牌傳播矩陣

D、一元化的營銷訴求不能強化消費者對品牌的認(rèn)知

答案：【一元化的營銷訴求不能強化消費者對品牌的認(rèn)知】2.單選題：品牌在進行營銷活動時需要提煉和塑造出合適的溝通元，關(guān)于溝通元的理解錯誤的是：

選項：

A、是一種基于內(nèi)容的文化單元

B、凝聚了人們感興趣的內(nèi)容和話題

C、脫離于社會文化，獨特的文化單元

D、適用于在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間進行傳播

答案：【脫離于社會文化，獨特的文化單元】3.單選題：以下不屬于以品牌的精神價值為傳播核心的宣傳語有：

選項：

A、快手：“在快手，看見每一種生活，更激勵每一個人的生活”

B、奧利奧：“玩在一起奧利奧”

C、新百倫（NewBalance):“匠人精神”

D、海瀾之家：“一年逛兩次海瀾之家”

答案：【海瀾之家：“一年逛兩次海瀾之家”】4.多選題：獲得消費者對品牌價值的認(rèn)同成為整合傳播核心思想的社會背景有：

選項：

A、人們追求享樂

B、社會轉(zhuǎn)型期的迷茫

C、消費升級的需求

D、相應(yīng)廣告形式的流行

答案：【社會轉(zhuǎn)型期的迷茫;消費升級的需求】5.多選題：媒介整合的策略有：

選項：

A、用對的媒體做對的事

B、多元化投放，全場景覆蓋

C、賦權(quán)粉絲發(fā)揮有機節(jié)點的作用

D、在不同的媒介發(fā)布完全相同的品牌信息

答案：【用對的媒體做對的事;多元化投放，全場景覆蓋;賦權(quán)粉絲發(fā)揮有機節(jié)點的作用】6.多選題：多元化投放、全場景覆蓋的優(yōu)點有：

選項：

A、激發(fā)渠道紅利

B、覆蓋范圍廣，廣告投放效率高

C、廣告費用低

D、品牌信息覆蓋所有的網(wǎng)民

答案：【激發(fā)渠道紅利;覆蓋范圍廣，廣告投放效率高】7.多選題：成功塑造溝通元的方法有：

選項：

A、利用大家都在說的

B、說出大家心中所想但未說的

C、說出消費者的核心“利益點”

D、跟隨其他品牌提出同樣的溝通元

答案：【利用大家都在說的;說出大家心中所想但未說的;說出消費者的核心“利益點”】8.單選題：數(shù)字時代，信息在社群間復(fù)制和傳遞的邊際成本無限降低，甚至接近為零，這為品牌信息低成本高密度的傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：消費者與品牌的價值觀越一致，消費者對品牌的忠誠度越高。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.單選題：品牌整合傳播的核心思想在于促進消費者與品牌價值的認(rèn)同。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10戰(zhàn)略方向（二）：全球化傳播第十章單元檢測1.多選題：中國要打造優(yōu)質(zhì)高端的品牌國際形象時，應(yīng)從哪些方面入手：

選項：

A、構(gòu)建優(yōu)秀的公司形象，增強品牌的溢價能力

B、注重品牌代言人，選擇具有全球知名度的代言人加強品牌國際形象

C、提高產(chǎn)品質(zhì)量，聚焦高端市場，提升品牌形象

D、注重創(chuàng)新，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型

答案：【構(gòu)建優(yōu)秀的公司形象，增強品牌的溢價能力;注重品牌代言人，選擇具有全球知名度的代言人加強品牌國際形象;提高產(chǎn)品質(zhì)量，聚焦高端市場，提升品牌形象;注重創(chuàng)新，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型】2.多選題：中國品牌在全球化傳播中為何要兼顧國內(nèi)市場和積極出海：

選項：

A、國內(nèi)市場扎實，有利于增強品牌企業(yè)在海外市場博弈中斡旋的能力

B、中國市場龐大，是世界市場的重要組成部分

C、在中國，只有出海的品牌才是名牌

D、一些企業(yè)逐漸陷入了對國內(nèi)用戶存量的競爭，需要尋求更廣闊的海外生存空間

答案：【國內(nèi)市場扎實，有利于增強品牌企業(yè)在海外市場博弈中斡旋的能力;中國市場龐大，是世界市場的重要組成部分;一些企業(yè)逐漸陷入了對國內(nèi)用戶存量的競爭，需要尋求更廣闊的海外生存空間】3.多選題：“消費者民族中心主義”對品牌的雙面影響體現(xiàn)在：

選項：

A、“抵御”外來品牌對本土市場的占領(lǐng)

B、本土市場不會被外來品牌占領(lǐng)

C、向海外市場擴張的過程中，遭受海外市場的“抵御”

D、品牌只有去海外辦廠才能進入進駐海外市場

答案：【“抵御”外來品牌對本土市場的占領(lǐng);向海外市場擴張的過程中，遭受海外市場的“抵御”】4.多選題：中國品牌在出海的過程中如何打造優(yōu)質(zhì)的公司形象：

選項：

A、構(gòu)建優(yōu)秀的品牌基因，積極承擔(dān)社會責(zé)任

B、整合國家和城市的優(yōu)質(zhì)元素，打破海外對中國制造的認(rèn)知偏見，塑造差異化的品牌。

C、借助社交網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)彎道超車

D、購買水軍刷好評

答案：【構(gòu)建優(yōu)秀的品牌基因，積極承擔(dān)社會責(zé)任;整合國家和城市的優(yōu)質(zhì)元素，打破海外對中國制造的認(rèn)知偏見，塑造差異化的品牌。;借助社交網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)彎道超車】5.多選題：為什么說塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盤踞國內(nèi)市場：

選項：

A、消費者喜歡全球化的品牌，不喜歡本土品牌

B、全球化的形象有利于品牌出海

C、本土品牌通過全球化形象的塑造，能夠提高消費者對產(chǎn)品的購買意向

D、隨著全球化的發(fā)展，具有全球化形象的品牌對消費者來說愈發(fā)具有吸引力

答案：【本土品牌通過全球化形象的塑造，能夠提高消費者對產(chǎn)品的購買意向;隨著全球化的發(fā)展，具有全球化形象的品牌對消費者來說愈發(fā)具有吸引力】6.多選題：在中國品牌的全球化傳播過程中，需要兼顧國內(nèi)市場的原因有：

選項：

A、中國擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場龐大，消費能力強

B、中國市場持續(xù)健康發(fā)展，市場制度愈加完善

C、盤踞國內(nèi)市場有利于增強企業(yè)在海外市場博弈中斡旋的能力

D、國內(nèi)市場比海外市場更為廣闊

答案：【中國擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場龐大，消費能力強;中國市場持續(xù)健康發(fā)展，市場制度愈加完善;盤踞國內(nèi)市場有利于增強企業(yè)在海外市場博弈中斡旋的能力】7.多選題：關(guān)于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正確的是：

選項：

A、構(gòu)建普世價值觀，尋求認(rèn)同

B、表達(dá)方式貼近本土，引發(fā)共鳴

C、不失民族本色，體現(xiàn)品牌差異

D、民族性無法獲得全球文化的認(rèn)同

答案：【構(gòu)建普世價值觀，尋求認(rèn)同;表達(dá)方式貼近本土，引發(fā)共鳴;不失民族本色，體現(xiàn)品牌差異】8.單選題：新媒體的發(fā)展讓中國品牌有了更多展示的機會與平臺，尤其是社交媒體的發(fā)展和傳播特點為中國品牌的全球化傳播提供了彎道超車的機遇。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：品牌的“民族性”能夠為消費者帶來不同于本國文化的消費體驗，體現(xiàn)品牌差異。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.單選題：為了爭取海外公眾的情感認(rèn)同與行為支持，品牌要打造普世的品牌積極價值觀，承擔(dān)社會責(zé)任。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】11戰(zhàn)略方向（三）：品牌敘事第十一章單元檢測1.單選題：品牌敘事的核心在于：

選項：

A、拍攝手法

B、后期特效

C、故事本體

D、包裝宣傳

答案：【故事本體】2.單選題：下列有關(guān)品牌敘事說法正確的是：

選項：

A、品牌敘事是指通過品牌的產(chǎn)品包裝反映出的品牌內(nèi)涵

B、品牌故事是品牌背景文化、價值理念以及產(chǎn)品利益訴求點的體現(xiàn)

C、品牌的敘事策略僅僅只為品牌提供了一個情感切入點

D、品牌敘事只是為了吸引受眾注意力，無益于增進目標(biāo)受眾對品牌的識別和認(rèn)可

答案：【品牌故事是品牌背景文化、價值理念以及產(chǎn)品利益訴求點的體現(xiàn)】3.單選題：以下哪個不是品牌傳播運用跨界紀(jì)錄片式的“真實牌”的案例：

選項：

A、特侖蘇x《我們的時代，十年敢想錄》

B、VICE與MOMO共同策劃的紀(jì)錄片《很高興認(rèn)識你》

C、講述故宮文物修復(fù)師故事的《我在故宮修文物》

D、《紀(jì)念碑谷2》創(chuàng)作靈感的紀(jì)錄片《尋找紀(jì)念碑谷背后》

答案：【講述故宮文物修復(fù)師故事的《我在故宮修文物》】4.單選題：下列關(guān)于品牌故事天然的互動屬性說法錯誤的是：

選項：

A、當(dāng)品牌故事創(chuàng)意得當(dāng)時，消費者會積極主動且無比自豪地主動承提起“品牌代言人”的角色

B、品牌故事一定只能與業(yè)務(wù)相關(guān)

C、這種互動屬性是一種強大的口碑效應(yīng)

D、相比廣告?zhèn)鞑コ杀靖投矢?/p>

答案：【品牌故事一定只能與業(yè)務(wù)相關(guān)】5.單選題：下列說法正確的是：

選項：

A、在文學(xué)領(lǐng)域，第三人稱視角多用于展現(xiàn)故事全貌，而第二人稱視角多見于本人經(jīng)歷與心路歷程分享，第一人稱視角則更多體現(xiàn)在情感抒發(fā)

B、在品牌敘事中，我們往往采用第二人稱視角敘事

C、只有與自身相關(guān)的品牌敘事才是第一人稱視角敘事，明星、KOL作為敘事主角都不屬于第一人稱視角敘事

D、品牌第一人稱敘事這種日?；€性化的敘述方式更能調(diào)動起消費者的共情能力，實現(xiàn)品牌理念的有效觸達(dá)

答案：【品牌第一人稱敘事這種日?；?、個性化的敘述方式更能調(diào)動起消費者的共情能力，實現(xiàn)品牌理念的有效觸達(dá)】6.單選題：尋找品牌故事獨特性的方式不包括：

選項：

A、在發(fā)展的過程中重新講述過去

B、以虛擬人物形象為敘事主題的品牌敘事

C、以虛假故事為敘事內(nèi)容的品牌故事

D、以地域環(huán)境差異為敘述主題的品牌敘事

答案：【以虛假故事為敘事內(nèi)容的品牌故事】7.多選題：以地域環(huán)境差異為敘述主題的品牌敘事可用于哪些領(lǐng)域：

選項：

A、電子產(chǎn)品

B、美容化妝

C、汽車制造

D、食品生產(chǎn)

答案：【美容化妝;食品生產(chǎn)】8.多選題：我們應(yīng)該如何避免品牌自戀：

選項：

A、品牌傳播決策制定不需考慮市場環(huán)境

B、敏感話題謹(jǐn)慎觸碰

C、把握尺度，切忌過度玩笑

D、事后補救一定能挽回品牌形象

答案：【敏感話題謹(jǐn)慎觸碰;把握尺度，切忌過度玩笑】9.多選題：品牌紀(jì)實影像的真實性主要體現(xiàn)在：

選項：

A、用真實介質(zhì)讓消費者感受共鳴點

B、用真實的要素編織成一個完整的故事，并努力使這個故事在保留真實性的同時也具有強烈的感染力

C、從各個方面對品牌產(chǎn)品進行拆解與分析

D、對品牌核心價值觀的詮釋

答案：【用真實介質(zhì)讓消費者感受共鳴點;用真實的要素編織成一個完整的故事，并努力使這個故事在保留真實性的同時也具有強烈的感染力】10.單選題：時間場景與空間場景的本土化二者不能共存，只能取其一而使用。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】12實踐征服（上）：技術(shù)新玩法第十二章單元檢測1.單選題：品牌傳播即將進入智能時代，下列有關(guān)說法錯誤的是：

選項：

A、技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)的深層次用戶洞察和多元交互將升級重建品牌與消費者的關(guān)系

B、消費者和品牌之間將實現(xiàn)更深層次的鏈接

C、人工智能很大程度改變品牌與消費者溝通的方式

D、人工智能最主要的作用在于讓品牌更好地理解自身

答案：【人工智能最主要的作用在于讓品牌更好地理解自身】2.多選題：為什么說AR自帶被關(guān)注的屬性？

選項：

A、AR傳播視覺性強

B、AR廣告具有3D虛擬場景化展示效果

C、AR廣告新鮮、炫酷、有趣

D、AR廣告給消費者帶來交互式體驗

答案：【AR傳播視覺性強;AR廣告具有3D虛擬場景化展示效果;AR廣告新鮮、炫酷、有趣;AR廣告給消費者帶來交互式體驗】3.多選題：人工智能可以助力品牌傳播：

選項：

A、大數(shù)據(jù)真實還原用戶畫像

B、多渠道多次觸達(dá)用戶

C、品牌與消費者創(chuàng)意互動

D、品牌實時掌控數(shù)據(jù)

答案：【大數(shù)據(jù)真實還原用戶畫像;多渠道多次觸達(dá)用戶;品牌與消費者創(chuàng)意互動;品牌實時掌控數(shù)據(jù)】4.多選題：有關(guān)人工智能，下列說法正確的是：

選項：

A、人工智能是關(guān)注如何模擬、擴展人類智慧的科學(xué)

B、人工智能只有技術(shù)沒有理論

C、人工智能被應(yīng)用在醫(yī)療、教育、自動駕駛、品牌傳播等各個領(lǐng)域

D、我們?nèi)缃裾硖幦斯ぶ悄艿狞S金時代

答案：【人工智能是關(guān)注如何模擬、擴展人類智慧的科學(xué);人工智能被應(yīng)用在醫(yī)療、教育、自動駕駛、品牌傳播等各個領(lǐng)域;我們?nèi)缃裾硖幦斯ぶ悄艿狞S金時代】5.多選題：二次元是如何為品牌賦能的？

選項：

A、二次元符號賦予品牌更多意義

B、二次元縮進了品牌與年輕人的代溝

C、二次元讓品牌有更多與年輕人的談資

D、二次元不好，品牌應(yīng)該抵制

答案：【二次元符號賦予品牌更多意義;二次元縮進了品牌與年輕人的代溝;二次元讓品牌有更多與年輕人的談資】6.多選題：有關(guān)游戲化品牌傳播，下列說法正確的是：

選項：

A、游戲化的本質(zhì)是樂趣

B、樂趣是激勵用戶參與品牌游戲化傳播的根本原因

C、用戶可以在游戲化品牌傳播中獲得類游戲體驗

D、游戲化品牌傳播相比于傳統(tǒng)的品牌傳播方式并不怎么吸引人

答案：【游戲化的本質(zhì)是樂趣;樂趣是激勵用戶參與品牌游戲化傳播的根本原因;用戶可以在游戲化品牌傳播中獲得類游戲體驗】7.單選題：借助AR技術(shù)，品牌只能做到單一的信息呈現(xiàn)，不能與消費者產(chǎn)生強航烈的交互體驗。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】8.單選題：品牌和動漫聯(lián)名，講好二次元故事是增進品牌與消費者情感的重要方式。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：游戲化可以使品牌信息的呈現(xiàn)場景化、傳遞表達(dá)戲劇化，讓受眾在接受品牌信息、參與品牌傳播的過程中獲得類游戲體驗。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.單選題：消費者通過手機應(yīng)用掃描解鎖印刷廣告上的物理觸控點是我們常見的品牌+AR模式。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】13實踐征服（下）：傳播新創(chuàng)意第十三章單元檢測1.單選題：下列跨界IP最有可能成功的是：

選項：

A、可口可樂X瓜子二手車

B、鉑爵旅拍X佳能相機

C、海爾電器X美的電器

D、金典純牛奶X農(nóng)夫山泉

答案：【鉑爵旅拍X佳能相機】2.單選題：我們選擇持續(xù)性IP的理由不包括：

選項：

A、能源源不斷的輸送創(chuàng)意

B、以保證品牌自身的可持續(xù)發(fā)展

C、給觀眾不同IP刺激的新鮮感

D、自然延伸了二者IP合作產(chǎn)物的生命力

答案：【給觀眾不同IP刺激的新鮮感】3.單選題：下列不屬于藝術(shù)營銷范疇的是：

選項：

A、品牌出資舉辦藝術(shù)展

B、品牌邀請藝術(shù)家對產(chǎn)品外包裝進行設(shè)計

C、品牌資助貧困山區(qū)兒童實現(xiàn)藝術(shù)夢想

D、品牌將藝術(shù)品植入到營銷中

答案：【品牌資助貧困山區(qū)兒童實現(xiàn)藝術(shù)夢想】4.單選題：下列案例不屬于國潮營銷的是：

選項：

A、李寧以“行”為主題的2019秋冬系列

B、完美日記國牌彩妝營銷

C、青島啤酒攜手天貓國潮行動在上海百樂門召開的「1903復(fù)古裝潮品發(fā)布會」

D、張靚穎歌曲MV《Dustmyshouldersoff》

答案：【張靚穎歌曲MV《Dustmyshouldersoff》】5.單選題：下列不屬于品牌共振的特點是：

選項：

A、全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的全域營銷方式

B、品牌內(nèi)部合理利用現(xiàn)有資源，與其他品牌形成絕對競爭關(guān)系，以成為行業(yè)標(biāo)桿

C、全面提升合作伙伴的品牌形象及營銷能力，實現(xiàn)品牌間的營銷共振

D、能指導(dǎo)品牌的營銷投放，更能讓消費者的行為數(shù)據(jù)進一步影響和倒逼品牌商做出更有利于市場的改變

答案：【品牌內(nèi)部合理利用現(xiàn)有資源，與其他品牌形成絕對競爭關(guān)系，以成為行業(yè)標(biāo)桿】6.單選題：下列關(guān)于場景與案例的配對不正確的是：

選項：

A、藝術(shù)場景——五月花——水墨奇跡

B、生活場景——中國南方航空：維吾爾族男孩的足球夢

C、節(jié)日場景——雙十一，創(chuàng)造的購物狂歡

D、運動場景——士力架：餓貨，來根士力架吧！

答案：【生活場景——中國南方航空：維吾爾族男孩的足球