家電行業(yè)產(chǎn)品力消費(fèi)結(jié)構(gòu)及發(fā)展布局傳統(tǒng)品類結(jié)構(gòu)升級提升均價新興產(chǎn)品擴(kuò)充明顯

提示:1.消費(fèi)升級下,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價提升顯著在國內(nèi)消費(fèi)升級的大背景下,消費(fèi)者越來越青睞大品牌高

1.消費(fèi)升級下,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價提升顯著

在國內(nèi)消費(fèi)升級的大背景下,消費(fèi)者越來越青睞大品牌高品質(zhì)的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品市占率快速提升帶動了整個行業(yè)的均價隨之提升。

以冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)為例：多門冰箱和滾筒洗衣機(jī)銷量市占率的不斷提升,帶動整體產(chǎn)品均價提高。

圖表:多門冰箱銷量市占率上漲帶動均價提升

資料來源:整理圖表:滾筒洗衣機(jī)銷量份額上漲帶動均價提升資料來源:整理

2.產(chǎn)品力:新興產(chǎn)品擴(kuò)充品類,小家電品類擴(kuò)張明顯

隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)行為習(xí)慣的改變,家庭對小家電的購買頻率和擁有量逐漸增多,隨著居民對生活品質(zhì)要求的不斷提高,以"靈巧、便利、安全"為導(dǎo)向的小家電逐漸走入中國家庭,小家電的市場規(guī)模也穩(wěn)步增長。

掃地機(jī)器人、破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺、IH電飯煲、智能馬桶蓋等新品類層出不窮。

從零售價格來看,破壁機(jī)、掃地機(jī)、IH電飯煲也遠(yuǎn)高于普通榨汁機(jī)、吸塵器和電飯煲。

圖表:新品類小家電保持高增速

資料來源:整理圖表:新品類零售價格遠(yuǎn)超傳統(tǒng)品類

資料來源:整理

3.

產(chǎn)品力:智慧家庭布局未來

海爾智慧家庭：透過旗下U+智慧生活開放平臺切入至智能家居領(lǐng)域,作為首家將人工智能引入智能家居領(lǐng)域的家電巨頭,其U+智慧生活大腦平臺對其具有重要戰(zhàn)略意義。

隨后,圍繞著洗護(hù)、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七個領(lǐng)域組成了完整的U+智慧生態(tài)圈。

參考發(fā)布《2018年中國空調(diào)家電市場分析報告-行業(yè)深度分析與發(fā)展前景預(yù)測》

美的智慧家居：基于美的自己研發(fā)的M-Smart智慧家居戰(zhàn)略,以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段,通過多年積累的家電產(chǎn)品橫向整合資源能力,以實現(xiàn)全品類白色家電產(chǎn)品互聯(lián)互通。

云米智能家居：云米用人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)改造傳統(tǒng)家電,產(chǎn)品涵蓋廚房、衛(wèi)生間、客廳等多場景的家電,實現(xiàn)全屋家電智能互聯(lián)。

圖表:智慧家庭布局未來

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