抖音短視頻盈利模式現狀問題及對策調查研究目錄1抖音短視頻盈利模式現狀及問題分析 1 1 1 31.1.1準入門檻較低，監(jiān)管機制不健全產生連鎖 31.1.2競爭對手的不斷涌入及較強的可替代性 31.1.3短視頻內容的局限性較強 331.4競品增多導致市場份額變小 42抖音短視頻盈利模式優(yōu)化對策 42.1堅持內容價值優(yōu)先，構建良好內容生態(tài) 4 52.3增強算法機制的準確性，增強用戶粘性 52.4合理安排廣告投放，注意用戶反饋 51抖音短視頻盈利模式現狀及問題分析1.1抖音短視頻簡介抖音APP于2016年9月面世運行，用戶可以制作和轉發(fā)分享抖音短視頻。使用者漸漸喜愛上這一個APP,這是因為他們可以發(fā)布自己喜愛的歌曲，不僅如用戶群數量在2020年已超出6億，并已成為了中國最大的短視頻制作和共享平1.2抖音短視頻發(fā)展現狀截至目前，抖音APP的總下載數一直呈現指數型快速增長，霸居AppStore分類榜首，全球月活躍用戶量達到5億人，覆蓋了海內外150個國家和地區(qū)?？偘竦牡?4名上下，穩(wěn)居短視頻類客戶端榜首。排名位于抖音之前的app則多為即時通訊、網絡購物、支付、搜索、導航等實用類app。樂短視頻的語境來看，已經具備了培育爆款音樂成熟的生態(tài)。例如2020年開年截至5月，《少年》是由高達1500萬的短視頻打造而成的音樂，抖音播放量已經突破102億次，正在橫掃網絡。在工作，用戶，平臺之間的流暢銜接中，這個導方式，以核心歌詞為切入點，在BGM中引起共鳴，通過視頻情境傳播，給歌并且在2020年2月份抖音月活用戶又超過了5.2億人，位居第一。抖音在新抖音賬號的入圍門檻為2622萬人，中心化的傾向日益增強。2020年2月份，短視頻月度活躍用戶達到8.8億人次，創(chuàng)下了一個新的紀錄，每天都有超過32億的用戶開始使用短視頻App。其中，信息資訊的“視頻化”傾向日益增強，在2020年2月份，用戶每天推出的短視頻App數量見圖1.1。用戶每日啟動短視頻App次數(億次)■2016年6月■2016年12月■2017年6月■2017年12月■2018年6月■2018年12月■2019年6月■2019年12月■2020年1月■2020年2月圖1.1用戶每日啟動短視頻App次數享共創(chuàng)探索者、踐行者和創(chuàng)新者是時代表征，其所凸顯的“雙5E”傳播理念更力大大活躍，以圖像為載體的自我表達全民創(chuàng)新，已是開展時。視頻博客Vlog短視頻已經開始興起。2019年眾多平臺推出Vlog頻道，集結優(yōu)質Vlog創(chuàng)作者，截止到2019年6月份，抖音平臺政務和媒體類賬號播放量均值接近77萬，累積粉絲人數達10.1億人次，總播放量達6571.2億，共獲好評240.8億，在抖音抖音APP在火遍全球的同時，也伴隨著很大的質疑聲。內容生產機的“傻瓜化”,使得抖音的內容制作更具有“可接近性”。抖音短視頻平臺一般用戶發(fā)表的視頻時長一般都是60s左右，也就是說，用戶31.4競品增多導致市場份額變小目前短視頻平臺在互聯網浪潮席卷的大背景下，伴隨著BAT的入局和資本的紅書近期的新型商業(yè)化模式，短視頻Vlog,就帶來了巨大的變現能力，擠占了2抖音短視頻盈利模式優(yōu)化對策平臺的監(jiān)管是放置風險內容傳播最重要的一步，2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序通知》,為“惡搞隨著互聯網+計劃的不斷深入和推進，短視頻行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，近根據中國網絡視聽發(fā)展研究，2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模為1871.3億元，較上一年度增長52.8%,其中增速最快的短視頻行業(yè)，由2017年的55.3億元增長到2018年的467.1億元，同比增長達到744.7%。iiMediaReserch(艾梅咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規(guī)模由2016年的1.5億人次增長到了2020年的7.2億人次，同比增長475%,增長速度驚人!護流量資源。例如Facebook就采取了更為人性化的方