2025傳統(tǒng)型公司新媒體運(yùn)營方案市場環(huán)境分析目前我們處于產(chǎn)品過剩年代，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠家促銷手段層出不窮，甚至零毛利、負(fù)毛利，品牌間“內(nèi)卷”十分嚴(yán)重。如何讓品牌持續(xù)發(fā)酵是當(dāng)下亟需解決的問題。如今這個大數(shù)據(jù)時代，新媒體作為新興的流量入口，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?，利用各大新媒體平臺進(jìn)行視頻宣傳是順應(yīng)大數(shù)據(jù)新階段的必然要求，也是必要形式。通過對抖音、視頻號、公眾號、小紅書、快手這幾個平臺對標(biāo)賬號的了解，新媒體賬號的建設(shè)是必不可少的，比較關(guān)鍵的是平臺的選擇，以及賬號內(nèi)容的選擇。各平臺企業(yè)號現(xiàn)狀抖音：主要是品牌在抖音上進(jìn)行帶貨自播，由于其平臺特性，大多數(shù)品牌在抖音上的內(nèi)容以圍繞主推商品亮點(diǎn)的短視頻為主，受眾人群以一二線城市中高收入人群居多。公眾號：公眾號的企業(yè)號數(shù)量占比近半，這是由公眾號鏈接公域＋私域的特性導(dǎo)致，大多數(shù)品牌都擁有自己的小程序，公眾號則是小程序的第一入口，公眾號其推文內(nèi)容往往最能反映品牌特性，是重要的“第一印象”。視頻號：平臺有相應(yīng)的扶持計劃，平臺將綜合評估商家的品牌力、影響力，針對滿足條件的商家給予一定的流量激勵和其他多重權(quán)益。同時視頻號發(fā)布的視頻也可以鏈接微信公眾號、企業(yè)微信，用戶可以通過平臺轉(zhuǎn)向私域。受眾人群：基于朋友圈人群比較全面、大媽一定會刷。小紅書：平臺垂直性強(qiáng)，多為年輕品牌，尤其受小資、白領(lǐng)女性鐘愛?？焓郑嚎焓制髽I(yè)號占比較小，需要更新頻率較高，是鋪量平臺，比較接地氣，受眾人群以二、三、四線城市人群為主。公司和品牌梳理以下以某個音視頻公司為例：定位：XX公司是一家領(lǐng)先的品牌和創(chuàng)新的音視頻公司，作為中國運(yùn)營中心是唯一擁有XXAUDIO自主研發(fā)和制造的許可證持有者，在耳機(jī)、音響、音頻線領(lǐng)域都有涉及。其產(chǎn)品受眾定位在25-55歲，這些受眾群體對生活品質(zhì)有追求，個性化選擇和消費(fèi)特點(diǎn)突出。公司業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：線上、線下都有銷售。國內(nèi)線上大多受眾對XX品牌的認(rèn)知停留在耳機(jī)，而對其音響都還不太熟悉，年銷售額1.2個億左右。公司目的和訴求：通過國內(nèi)的新媒體平臺的運(yùn)營和投入，提高品牌以及產(chǎn)品的宣傳力度，滿足品牌的發(fā)展需要，提升公司整體業(yè)績。愿景：玩轉(zhuǎn)線上、引流下線、分享復(fù)購。提高品牌知名度、曝光度，通過內(nèi)容營銷、活動營銷、付費(fèi)廣告等，讓潛在的客戶認(rèn)識品牌、了解品牌，產(chǎn)生互動，分享給周圍的人，提高客戶對品牌的忠誠度，從而形成社群。針對以上狀況制定相應(yīng)的新媒體運(yùn)營方案新媒體的運(yùn)營可分為兩種：1、品牌形象宣傳，各大新媒體平臺渠道宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的形象，讓客戶對XX這個品牌有更加全面的了解，從而提升公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)訂單數(shù)量。2、平臺與平臺，賬號與賬號之間搭建矩陣，通過新媒體拓展新業(yè)務(wù)，打造屬于企業(yè)自身的專屬IP，通過新媒體各賬號進(jìn)行引流等，最終通過視頻、廣告、直播帶貨或知識付費(fèi)（線上咨詢）實現(xiàn)流量變現(xiàn)。①品牌形象宣傳方面，公司需注冊官方賬號一個，發(fā)布企業(yè)制作的宣傳片、動畫等視頻，用于企業(yè)產(chǎn)品及品牌形象宣傳。②此外通過拓展新業(yè)務(wù)（搭建矩陣），需注冊數(shù)個賬號（子賬號/個人），并對各賬號進(jìn)行定位，比如聚焦社會熱點(diǎn)、辦公室生活、男女情感、家庭生活等某一垂直領(lǐng)域，建立自媒體賬號的人設(shè)形象，便于后期進(jìn)行內(nèi)容輸出和用戶群體鎖定，這一類賬號也可以通過尋找各類達(dá)人合作以及下屬經(jīng)銷商建立相關(guān)賬號的方式進(jìn)行。平臺選擇通過其他平臺的數(shù)據(jù)收集，目前有近23%的品牌選擇跨平臺運(yùn)營，其中抖音與其他平臺的組合是品牌的首選。通過對抖音、視頻號、快手、微信公眾號、小紅書同類型對標(biāo)賬號的收集，大多品牌選擇抖音平臺較多，快手平臺品牌賬號較少。當(dāng)平臺間競爭加劇，消費(fèi)者注意力分散，通過不同平臺矩陣布局，可比較有效實現(xiàn)品牌營銷目的。目前建議抖音、小紅書、微信公眾號（與視頻號一起）這幾個平臺進(jìn)行選擇運(yùn)營，下屬經(jīng)銷商建立的個人賬號可選擇抖音、視頻號、快手、小紅書。新媒體內(nèi)容形式新媒體主流的內(nèi)容形式：圖文和視頻，通過不同資源、平臺方面考慮，選擇適合公司的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。圖文：圖片+文字視頻：①宣傳片（品牌、產(chǎn)品）②劇情③口播④圖文呈現(xiàn)⑤直播切片以短視頻為主視頻尺寸：9：16、16：9各平臺運(yùn)營策略在如今激烈的用戶注意力爭奪戰(zhàn)中，品牌更加需要借助新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)、有趣、有價值的內(nèi)容，加強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知，拉近品牌與用戶之間的距離，與用戶建立多觸點(diǎn)、多維度的鏈接。通過對抖音、視頻號、快手、微信公眾號、小紅書同類型對標(biāo)賬號的收集，目前大多音響品牌在這幾個視頻平臺的內(nèi)容上“魚龍混雜”，大多內(nèi)容較為真實，缺少精致和高級感。新媒體平臺平臺賬號內(nèi)容抖音官方賬號品牌視頻宣傳（宣傳片）產(chǎn)品視頻宣傳（產(chǎn)品參數(shù)功能體現(xiàn)）動畫、活動抽獎、劇情視頻（參考貓王音響）直播、新品上新預(yù)告視頻口播+字幕視頻使用說明視頻官方直播賬號直播切片直播、活動預(yù)告口播+字幕子賬號/個人公司內(nèi)部日常達(dá)人產(chǎn)品合作（劇情/口播）圖文呈現(xiàn)口播+字幕微信公眾號官方賬號圖文企業(yè)、產(chǎn)品介紹、公司活動、使用說明、獲獎參賽、福利活動、節(jié)日祝福視頻品牌、產(chǎn)品視頻小程序官方商城微信視頻號官方賬號同抖音官方賬號子賬號/個人口播+字幕圖文呈現(xiàn)（音響放音樂配字）小紅書官方賬號圖文熱門話題、產(chǎn)品推薦視頻品牌、產(chǎn)品視頻抽獎福利優(yōu)惠、贈送個