了解我們的競爭對手汽車垂直一直是車企的主溝通平臺，也是競品重要推廣陣地14%50%83%32%13%3%5%20142015奔馳GLK互聯(lián)網(wǎng)投放媒體類型汽車門戶視頻其它65%21%11%8%5%11%20152016寶馬X3互聯(lián)網(wǎng)投放媒體類型汽車門戶旅游時尚新聞其它41%50%64%36%24%13%16%21%17%201420152016汽車廣告主互聯(lián)網(wǎng)投放媒體類型汽車門戶視頻IT類新聞其它奔馳SUV家族

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優(yōu)酷自制戶外真人秀《侶行》通過冠名、產(chǎn)品植入及深度內(nèi)容合作，有效傳遞品牌理念、全方位展現(xiàn)SUV各系列不同功能點近幾年車企紛紛愛上綜藝，借勢擴大影響力，奔馳也不例外2015寶馬X之旅10周年

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Discovery《開創(chuàng)者X:

絲路崛起》線上征集挑戰(zhàn)者，在寶馬X車隊陪伴下沿絲綢之路自駕，一路探索自然歷史文化，Discovery為此拍攝紀錄片寶馬則一直堅持體驗式營銷，提升產(chǎn)品、情感認同? 競品都將汽車垂直作為重點推廣渠道

汽車垂直作為聲量核心爭奪平臺，是重要合作陣地。另外媒體選擇可多樣化，實現(xiàn)推廣差異化? 競品選擇理念相符的資源開展深度合作，有效傳遞品牌精神

尋找契合品牌調(diào)性的資源，結(jié)合TA興趣點進行合作，自然立體地加深用戶對產(chǎn)品的認知與好感發(fā)現(xiàn)與啟示了解我們的TATiguan

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TA30-40歲城市白領(lǐng)人群自信、專注、低調(diào)、冷靜個性，不隨波逐流不止步于眼前，擅于突破自我從理性&感性層面出發(fā)，洞察TA生活態(tài)度和網(wǎng)絡(luò)行為感性偏好他們平時在網(wǎng)上喜歡看些什么？理性頭腦他們會通過什么渠道了解車訊？若計劃購車會理性挑選，主要通過汽車媒體獲取車訊TA的信息觀、購物觀、理財觀任何事情充分掌握信息是很重要的傾向度

119.5愿意多花錢買高質(zhì)量物品傾向度

127.4我對自己的花銷非常謹慎傾向度

117.1汽車用戶獲取產(chǎn)品信息的渠道占比48%31%21%搜索汽車垂直其他愛休閑活動，懂得享受生活，網(wǎng)絡(luò)興趣點：旅行、視頻TA的生活觀、休閑娛樂觀TA偏好度TOP3媒體服務(wù)我喜歡花時間去郊外接觸和理解大自然傾向度

114.6熱衷于享受那些讓人放松的產(chǎn)品或服務(wù)傾向度

121.9我花很多錢用于休閑活動傾向度

127.9139131116視頻 電商 搜索33%10%9%旅行 房產(chǎn) 論壇TA月度有效瀏覽時間占比TOP3媒體服務(wù)他們愛戶外游，記錄旅行中的驚喜和風景平淡的生活以及壓抑的工作使得他們更向往旅行去到不一樣的地方，體驗不一樣的心情，找回些激情戶外休閑活動偏好：自駕、攝影、文化地點度假TA經(jīng)常參加的戶外休閑活動駕車兜風傾向度

268.9攝影傾向度

158.5到有文化氛圍的地方去度假傾向度

114.6他們看視頻，給生活減壓，放松身心看視頻是能滿足全感官需求的最簡單的一種娛樂方式隨時看自己感興趣的內(nèi)容，產(chǎn)生愉悅心情網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容偏好：專題紀錄片、探索地理類、旅游風景上網(wǎng)主要搜索/下載/在線看哪些類型的視頻專題片/紀錄片傾向度

178.4探索/國家地理類節(jié)目傾向度

214.5風景民俗/旅游休閑傾向度

282.1如何向TA有效傳遞產(chǎn)品信息，加深認知，進而提升好感？從產(chǎn)品需求層面出發(fā)全面展現(xiàn)途觀L價值從休閑娛樂需求層面出發(fā)獲得情感共鳴媒介深度合作方向媒介傳播平臺策略雙劍合璧有效觸達TA提升產(chǎn)品認知度和好感度與汽車專業(yè)類媒體合作定制內(nèi)容詮釋產(chǎn)品力功能教育引試駕貼合TA休閑娛樂關(guān)注點與興趣類媒體開展專項合作獲取TA認同? 太平洋汽車TA覆蓋量最大，是用戶有力覆蓋平臺汽車垂直媒體排名4003002001000汽車垂直選擇：太平洋汽車網(wǎng)目標用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)旅行媒體自駕游

+行攝之旅

+文化紀錄片綁定提升產(chǎn)品認知與好感攝影媒體視頻媒體興趣類媒體平臺推薦? 不論是PC端還是某著名企業(yè)端，攜程都有顯著優(yōu)勢旅游媒體推薦：攜程? 色影無忌是攝影媒體中30-40歲用戶覆蓋量最高的，且用戶年齡段集中在中青年高學歷人士，與TA契合度高攝影媒體推薦：色影無忌31-40歲占40%+大學?？萍耙陨蠈W歷占85%+? TA覆蓋度最高的視頻媒體為某著名企業(yè)、優(yōu)酷、愛奇藝，在高覆蓋媒體中選擇文化類節(jié)目綁定? 在各視頻媒體2-3月節(jié)目中，優(yōu)酷的文化類紀錄片《最美中國》與品牌調(diào)性比較契合視頻媒體選擇：優(yōu)酷視頻媒體排名8006004002000目標用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)深度合作切入點組織定制系列主題途觀L自駕游，體驗營銷贏認同?

太平洋汽車網(wǎng)

絕境：在惡劣環(huán)境中試駕途觀L，全方位考驗車型性能，產(chǎn)出口碑?

攜程

樂境：召集旅游愛好者參與周邊自駕游，度過愉悅時光?

色影無忌

秘境：邀專業(yè)攝影師，開啟人文探索之旅，拍攝途觀L精美大片文化內(nèi)容綁定，植入產(chǎn)品，提升品牌調(diào)性? 視頻媒體綁定節(jié)目進行冠名植入等深度合作太平洋汽車網(wǎng)合作方向：大眾途觀L絕境之旅-穿越熱帶雨林四大領(lǐng)域KOL領(lǐng)銜，資深車友參與，駕駛大眾途觀L

在原生態(tài)自然環(huán)境，冒險刺激中全方面考驗車型性能穿叢林越泥原過溪流途經(jīng)高速公路、叢林、泥原、山路、淺溪等復(fù)雜路段絕境團隊構(gòu)成：多領(lǐng)域KOL+資深車友帶隊自駕深度體驗性能旅游KOL：托斯卡納（新浪旅游名博）攝影KOL：凱德印象（攜程旅行家簽約攝影師）美食KOL：美食邊緣人靜靜（《美食密碼》雜志編輯）汽車KOL（知名微信自媒體）7天4000公里，穿越金三角熱帶雨林（昆明、老撾、泰國）挑戰(zhàn)“最”刺激體驗“最”速度尋找“最”美食感受“最”美景豐富內(nèi)容產(chǎn)出，游記/評測/視頻/大片多維度詮釋性能優(yōu)勢對汽車裝載能力、速度、到達時間、油耗等數(shù)據(jù)進行全面剖析旅游KOL刺激路段回憶最刺激路段經(jīng)歷，展示路段照片，軟性傳達車輛通過性、穩(wěn)定性、涉水能力汽車KOL公路路段在本路段沿途尋找美景對駕駛車輛與美景進行拍攝，生成海量美車美景大片，凸顯車型外觀、科技配置內(nèi)容產(chǎn)出方向攝影KOL叢林路段美食KOL城鄉(xiāng)路段記錄沿途探尋美食，講述車輛操控平穩(wěn)性、靈活性攜程合作方向：大眾途觀L樂境之旅——閑適周邊自駕游開春之際，定制4條周邊自駕游線路，周周出發(fā)，招募普通用戶，由KOL帶隊，開啟樂境之旅自駕達人

谷岳環(huán)球旅行者、旅游衛(wèi)視《搭車去柏林》《一路向南》發(fā)起人、主人公。自駕游攝影作品線上征集隊員&邀KOL加盟、組隊共赴樂境之旅、口碑沉淀征集隊員（線上招募專題）馳騁樂境（駕駛途觀L開啟樂境之旅）分享睿智旅程（展示專題，含視頻/游記/更多樂境線路推薦）通過線上專題招募同伴（可以是一對情侶/朋友/小家庭）KOL作為領(lǐng)隊，攜隊員線下自駕，欣賞沿途壯美風景，深入探訪人文歷史旅行結(jié)束后，將有豐富內(nèi)容產(chǎn)出延續(xù)項目的話題熱度，分享沿途駕車經(jīng)歷，以口碑打動其它用戶告知全新大眾途觀L上市開啟樂境之旅游記：用心丈量，用情拍攝——記途觀L新境之旅馳騁樂境精彩游記視頻推薦更多樂境之旅（植入2-3月熱門自駕周邊游路線）招募活動四條線路征集隊員產(chǎn)出KOL&用戶游記和樂境之旅視頻，內(nèi)容集成于專題中大眾途觀L樂境之旅集結(jié)令我要報名線路詳情內(nèi)展示車輛圖文信息以及專題鏈接吸引用戶關(guān)注線路立減活動推薦2-3月熱門自駕周邊游路線植入自駕游周邊游線路冠名品牌名稱露出千島湖秀水度假酒店+半島環(huán)湖騎行4小時·春游踏青

大眾途觀L產(chǎn)品經(jīng)理推薦：本線路參與大眾途觀L樂境之旅線路立減活動色影無忌合作方向：大眾途觀L秘境之旅，影極致大片這是一次深入自然的冒險，是一次探索人文的游歷由攝影師帶隊行攝，開展探索秘境之旅攝影師

Phottix富達時中國大使德塔中國色彩管理專家Hitech英國海泰濾鏡全球認證攝影師大眾途觀L秘境之旅行攝線路設(shè)計3月尋夢桃花源——春日林芝桃花之旅一起走進西藏的江南；尋千年野生桃花，揭開古波密亡的歷史，拜訪雪山下神秘寺廟。4月訪彝族文化——云南羅平醉美之旅近距離體驗少數(shù)民族獨特性崇拜習俗彝族祭龍儀式；走進羅平金色油菜花花海；行走在云中，觀梯田云海。2月品漁耕魅力——霞浦灘涂追光之旅不同人眼中都有一個不同的霞浦。跟著霞浦籍資深攝影人進行圍繞霞浦周邊灘涂風光、漁耕文化為重點的深度攝影計劃。絕美大片精彩呈現(xiàn)知名攝影師，隨隊汽車達人、文化達人、汽車編輯歷經(jīng)3段探索旅程，15個黑夜與白晝交替途觀L，穿梭在崇山峻嶺，城市森林期間他們將遭遇荒漠、戈壁、碎石、彎道、晨霧與暴雨的侵襲但是極致美景亦會一路相隨手中的鏡頭和馳騁的座駕途觀L是他們的最佳伙伴呈現(xiàn)一幅幅途觀L的絕美大片晨霧荒漠碎石彎道戈壁暴雨優(yōu)酷《最美中國》合作方向：大眾途觀L冠名包裝傳統(tǒng)佳節(jié)插秧節(jié)、春節(jié)舞龍……地標建筑大小昭寺、都江堰……少數(shù)民族節(jié)慶藏歷新年、侗族趕歌會……獨特地貌