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20242024東風(fēng)奕派X

愛(ài)奇藝尖叫之夜整

營(yíng)銷(xiāo)申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)：IAI

C1整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)1

營(yíng)銷(xiāo)背景與策略Marketing

background

and

strategy2/Eights點(diǎn)highl亮tive行易NTT營(yíng)銷(xiāo)效果Marketing

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one營(yíng)銷(xiāo)背景與策略Marketing

background

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strategy營(yíng)銷(xiāo)背景與策略新能源車(chē)企高度內(nèi)卷之下，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)如何破局?廣告點(diǎn)位合作硬廣資源鋪排刷新站內(nèi)能見(jiàn)度線(xiàn)下物料植入節(jié)目/環(huán)節(jié)強(qiáng)行植入聯(lián)合內(nèi)容宣發(fā)話(huà)題內(nèi)容互帶logo“物理上”的聯(lián)合捆綁進(jìn)行深度共創(chuàng)展開(kāi)全域整合營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)IP合作找到高度匹配合作IP如何更進(jìn)一步融合產(chǎn)生1+1>2的“化學(xué)反應(yīng)”營(yíng)銷(xiāo)背景與策略1年新品牌+1

0

年

老IP的深度共創(chuàng)與整合，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”1年新能源主流品牌需騰飛起勢(shì)

10年成熟IP需煥新活力<東風(fēng)奕派初創(chuàng)1年央企新能源初創(chuàng)品牌泛人群認(rèn)知不足愛(ài)奇藝

位2024凝聚愛(ài)奇藝品牌效力

見(jiàn)證娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展線(xiàn)上&線(xiàn)下權(quán)益豐富明星紅毯、尖叫樂(lè)園、全程直播植入天生熱搜體、內(nèi)娛團(tuán)建

大party

集體整活造話(huà)題線(xiàn)上線(xiàn)下權(quán)益豐富，但缺乏整體打通賦能品牌2

3

年TOP

熱搜80+次但合作品牌無(wú)深度共創(chuàng)11月eπ008

五座版上市

12月勢(shì)能突破銷(xiāo)售沖刺年輕奮斗一派渴望被關(guān)注被認(rèn)同產(chǎn)品之外，用戶(hù)需賦予更多情感價(jià)值雙車(chē)密集發(fā)售，市場(chǎng)占有率仍需提升打入主流序列，但仍需擴(kuò)大知名度10年IP含金量十足但缺乏新意車(chē)型名氣品牌熱度2024為

愛(ài)

發(fā)

電

放

聲

尖

叫東風(fēng)奕派愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)背景與策略發(fā)揮IP長(zhǎng)效勢(shì)能，通過(guò)流量運(yùn)營(yíng)、話(huà)題共建、聯(lián)名延展、線(xiàn)下體驗(yàn)

多維價(jià)值運(yùn)營(yíng)鏈接品牌與用戶(hù)，刷新車(chē)企娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新方式IP

賦

能

(

長(zhǎng)

效

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值

運(yùn)

行熱搜榜

明星話(huà)題內(nèi)容共創(chuàng)；

主題店

快閃美陳體驗(yàn)活動(dòng)品牌故事鏈接

情緒價(jià)值認(rèn)可戶(hù)外媒體

線(xiàn)上廣告社交媒體

聯(lián)名共創(chuàng)

盛典現(xiàn)場(chǎng)

周邊延展流量運(yùn)營(yíng)

線(xiàn)下體驗(yàn)-形象授權(quán)-聯(lián)合推廣-節(jié)目植入-明星定制-內(nèi)容聯(lián)動(dòng)用戶(hù)群體東風(fēng)奕派內(nèi)容話(huà)題

店端活動(dòng)愛(ài)

奇十尖

叫

之

夜

IP品牌影響力價(jià)值體驗(yàn)統(tǒng)一策略、統(tǒng)一主題、統(tǒng)一行動(dòng)全渠道、全領(lǐng)域大整合尖叫營(yíng)銷(xiāo)月尖叫盛典

公/私域全整合尖叫主場(chǎng)

共創(chuàng)植入品牌刷爆

線(xiàn)上/線(xiàn)下全包圍Y全媒體傳播聲量整合《聲量尖叫東風(fēng)奕派X2024

愛(ài)奇藝尖叫之夜整合營(yíng)銷(xiāo)為愛(ài)發(fā)電放聲尖叫尖叫話(huà)題提前預(yù)埋小紅書(shū)

J尖叫話(huà)題深度共創(chuàng)線(xiàn)上線(xiàn)下雙體驗(yàn)流量與內(nèi)容加熱度社媒視頻平臺(tái)全卷入品牌-店端-用戶(hù)全打通全領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作整合銷(xiāo)量尖叫尖叫購(gòu)車(chē)節(jié)品牌-店端-用戶(hù)全線(xiàn)打通營(yíng)銷(xiāo)背景與策略2129您A7實(shí)四久尖

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購(gòu)

車(chē)

節(jié)尖叫政策包裝

店端氛圍布置店端活動(dòng)開(kāi)展

店端主題直播IP

線(xiàn)IP內(nèi)容豐富溢出品

牌線(xiàn)品牌節(jié)奏同步延展用戶(hù)線(xiàn)用戶(hù)獲取體驗(yàn)實(shí)感銷(xiāo)售線(xiàn)賦能終端經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)愛(ài)奇藝尖叫之夜熱點(diǎn)貼附

藝人深度定制

環(huán)節(jié)共創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵從聲量到銷(xiāo)量，從內(nèi)容到經(jīng)營(yíng)，從公域到私域，

IP

效能極致釋放尖

叫

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旅0線(xiàn)上互動(dòng)參與線(xiàn)下盛典赴約十個(gè)翻天的名所面前

東風(fēng)典麗官方指定莊鴿體驗(yàn)&分享尖

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營(yíng)

銷(xiāo)

月聯(lián)合宣發(fā)品牌專(zhuān)屬話(huà)題打造達(dá)人打卡內(nèi)容二創(chuàng)分發(fā)站外話(huà)題預(yù)埋東風(fēng)實(shí)旅獨(dú)家短名發(fā)奇藝實(shí)叫之我營(yíng)銷(xiāo)背景與策略用戶(hù)招募活動(dòng)IP話(huà)題共創(chuàng)尖叫造勢(shì)

尖叫之夜

尖叫購(gòu)車(chē)節(jié)

用戶(hù)尖叫IP線(xiàn)尖叫之夜貫穿核心硬廣，創(chuàng)意形式、巨幕廣告等聯(lián)合

話(huà)題

宣發(fā)

炒作全程直播，熱搜話(huà)題，長(zhǎng)尾傳播尖叫紅毯

尖叫樂(lè)園

晚會(huì)盛典尖叫話(huà)題持續(xù)社媒尖叫達(dá)人get明星同款品牌線(xiàn)品牌賬號(hào)矩陣聯(lián)合宣發(fā)互動(dòng)招募收看指南

活動(dòng)卡段集錦*4尖叫現(xiàn)場(chǎng)-澳門(mén)美拍車(chē)型美圖直播相關(guān)尖叫卡段發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)尖叫系列內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)傳播達(dá)人打卡Vlog現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)及尖叫相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)合作尖叫系列節(jié)日節(jié)慶熱點(diǎn)如：圣誕、元旦用戶(hù)線(xiàn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)招募、用戶(hù)尖叫之旅活動(dòng)全紀(jì)錄、用戶(hù)年終尖叫活動(dòng)銷(xiāo)售線(xiàn)總部及店端新媒體尖叫主題系列直播活動(dòng)開(kāi)展店端促銷(xiāo)主KV.(明星海報(bào)店頭擴(kuò)散)+店頭氛圍(卡段、ID視頻等)+用戶(hù)體驗(yàn)回饋活動(dòng)12月1日12月7日12月12日12月31日尖叫IP宣發(fā)尖叫之夜盛典階段一：以IP事件為主尖叫主題直播階段二：以品牌促銷(xiāo)為主用戶(hù)年終活動(dòng).階段三：以用戶(hù)情感溝通為主全民尖叫整合營(yíng)銷(xiāo)傳播行程Part

two執(zhí)行亮點(diǎn)Executivehighlights原生+共創(chuàng)，線(xiàn)上線(xiàn)下品牌形象捆綁，奕派無(wú)處不在7.85超強(qiáng)曝光一線(xiàn)商圈大屏

亮眼霸屏流量明星陣容

原生宣發(fā)品牌及愛(ài)奇藝官方、明星各路粉絲齊聚，社媒平臺(tái)原生+共創(chuàng)大集合，發(fā)布量超

1

0

0

0

條近1

0

0

位明星海報(bào)帶東風(fēng)奕派冠名logo露出，明星微博+愛(ài)奇藝微博

雙號(hào)同發(fā)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、長(zhǎng)沙，7一線(xiàn)城市頂級(jí)商圈13

塊屏全天輪播聯(lián)名宣發(fā)執(zhí)行亮點(diǎn)-聯(lián)合宣發(fā)深度捆綁加持流量品牌專(zhuān)屬硬廣覆蓋

開(kāi)

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、

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天幕等黃金點(diǎn)位聯(lián)合物料&黃金點(diǎn)位累計(jì)上榜話(huà)題超2

0

0刷

賽

0累計(jì)閱讀量超68億23:03B

微博熱搜是數(shù)教的駕學(xué)有救了四水紐多久經(jīng)灌發(fā)完#國(guó)區(qū)會(huì)不通過(guò)嚴(yán)錫的35尖叫之夜紅毯

晚會(huì)1376341均：才址2024累之夜口92035

尖叫之夜紅毯晚會(huì)1376341□92024愛(ài)奇藝尖叫之夜口01大節(jié)歸寓全命加佰醇7田

1看中

國(guó)

的非遺驚艷世界

689161四13

大夢(mèng)歸離全員顏值贏(yíng)麻了自發(fā)

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.5萬(wàn)

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尖叫之夜節(jié)目單

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書(shū)短成雙軌脫軌老

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F蘋(píng)尖叫之夜節(jié)目微博熱搜主榜165個(gè)文娛榜1

9

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個(gè)

相關(guān)話(huà)題閱讀量超6

0億討論量超1

.4億小

紅

書(shū)5執(zhí)行亮點(diǎn)-引爆全網(wǎng)熱度品牌深度植入社媒熱搜霸榜，話(huà)題深度貼附，奕派承包半個(gè)娛樂(lè)圈的流量個(gè)熱點(diǎn)伴隨熱點(diǎn)伴隨流量指向品牌兩大手段實(shí)現(xiàn)深度捆綁，最大化承接流量，加大奕派品牌露出尖叫72小時(shí)熱度不斷微博、抖音、小紅書(shū)三大社媒話(huà)題占位品牌冠名或發(fā)起IP話(huà)題聚合流量熱搜屠榜在微博冠名話(huà)題：閱讀量15億互動(dòng)量8000萬(wàn)

在抖音發(fā)起話(huà)題：沖榜第

9播放量近3

億實(shí)

現(xiàn)31個(gè)熱搜話(huà)題粘附權(quán)益在榜時(shí)長(zhǎng)超24小時(shí)總曝光量超1.2億8

9四第

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濕店公命出火國(guó)之些共二綸張障造領(lǐng)水蛋溫度計(jì)在珠上抖音主榜上榜熱點(diǎn)超50個(gè)

相關(guān)視頻播放量近8

億小紅書(shū)熱點(diǎn)超10個(gè)相關(guān)筆記觀(guān)看量近5500萬(wàn)子指木人東起供后傷黃

孫瓶莎談澳雙比要所你照凄+人天發(fā)門(mén)尖國(guó)之業(yè)1

頁(yè)廠(chǎng)口

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年磁苓安共資藥老臺(tái)體湘E了口Te

下陽(yáng)世/01649萬(wàn)2李治土陽(yáng)頭年品質(zhì)讀員口1

馬籍：才過(guò)豐陰□42打齡了會(huì)豐黑明抖音熱錦

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門(mén)小紅書(shū)圖總922

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萬(wàn)1422秦崗國(guó)民女神年度大熱女演員，國(guó)民認(rèn)知度高與eπ008國(guó)民寶藏車(chē)氣質(zhì)相投松弛感走紅毯，對(duì)超舒適大空間eπ008安利不斷!丞磊

當(dāng)紅小生年度潛力演員，顏值擔(dān)當(dāng)有流量

與eπ007個(gè)性外觀(guān)相得益彰紅毯體驗(yàn)eπ007,對(duì)炫酷顏值和沉浸駕控夸贊不斷!唐詭劇組

口碑爆劇年度爆火劇綜，以現(xiàn)場(chǎng)探案發(fā)現(xiàn)erπ008五座版閃光點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“冰箱彩電大沙發(fā)”eπ008,

爆梗不斷!woo

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w?0十個(gè)勤無(wú)

頂流男團(tuán)年輕活力正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的組合遇上奮進(jìn)奕派的eπ007聯(lián)動(dòng)eπ007上演盛典開(kāi)場(chǎng)大秀《果敢》,燃爆全場(chǎng)!4組頂流明星劇組深度體驗(yàn)，絲滑植入品牌車(chē)型關(guān)鍵點(diǎn)執(zhí)行亮點(diǎn)-結(jié)合藝人特點(diǎn)深度內(nèi)容共創(chuàng)線(xiàn)上

線(xiàn)下平臺(tái)直播東風(fēng)奕派關(guān)鍵幀添彩

明星動(dòng)線(xiàn)物料呈現(xiàn)增加看點(diǎn)線(xiàn)上超20種權(quán)益全程植入，和品牌一起尖叫喝彩線(xiàn)下超60種物料權(quán)益展現(xiàn)，全程視線(xiàn)品牌露出跟隨盛典全流程共創(chuàng)，明星動(dòng)線(xiàn)奕派呈現(xiàn)，品牌與IP融為一體從紅毯區(qū)到互動(dòng)區(qū)再到演播廳，品牌權(quán)益無(wú)處不在明星紅毯區(qū)+互動(dòng)區(qū)亮眼大片輸出不斷，更顯奕派魅力品牌聯(lián)合logo+

直播花字+花樣主持人口播+品牌TVC

標(biāo)板等權(quán)益直播露出多重直播特效+三端齊發(fā)大小平臺(tái)全面覆蓋執(zhí)行亮點(diǎn)-盛典全程打通品牌巧思融入愛(ài)奇藝移動(dòng)+PC+OTT

三端宣發(fā)明星互動(dòng)區(qū)品牌同框品牌定制直播特效明星紅毯品牌大片明星接駁車(chē)原生+二創(chuàng)擴(kuò)散

現(xiàn)場(chǎng)打卡

矩陣發(fā)聲達(dá)人/媒體不斷聲量

延續(xù)

時(shí)尚達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡澳門(mén)實(shí)拍

百家媒體&劇組平臺(tái)盛典齊發(fā)聲娛樂(lè)&時(shí)尚達(dá)人+核心媒體，奕起嗨翻尖叫之夜5

程FwG號(hào)

K

二鉀，收在!

a世投制深南地起愛(ài)動(dòng)藝實(shí)畫(huà)之變共實(shí)國(guó)之套+周年尖叫嘔視電皚夜與泉明窗2024發(fā)而藝實(shí)叫之便實(shí)之覆十流耳*十

飄在!

電禮利鋁變與龍健預(yù)約勝→周隨蜜A世入

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結(jié)

；62024奇藝尖自之夜飄之變十同年4尖十年，獨(dú)在!#大多歸高》預(yù)均酷→P

阿真促赧+關(guān)注頭北京時(shí)間娛樂(lè)最前沿

，

糖醋鯉娛V42+

娛樂(lè)達(dá)人活動(dòng)主流媒體報(bào)道擴(kuò)散獲得超干萬(wàn)播放近百個(gè)劇組微博活動(dòng)IP宣發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)超300家主流媒體&對(duì)活動(dòng)進(jìn)

行報(bào)道東風(fēng)奕派品牌實(shí)現(xiàn)大量露出6

位時(shí)尚達(dá)人盛典現(xiàn)場(chǎng)打卡抖音+視頻號(hào)雙平臺(tái)宣發(fā)獲得超百萬(wàn)播放執(zhí)行亮點(diǎn)-全域宣發(fā)媒體達(dá)人齊入場(chǎng)娛樂(lè)小灶臺(tái)娛世無(wú)爭(zhēng)蒙

古

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臺(tái)民廣播電臺(tái)官方微博十關(guān)注執(zhí)行亮點(diǎn)-捆綁IP全域整合賦能終端品牌尖叫營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)，全民尖叫賦能終端，打造門(mén)店主題狂歡私域-主題活動(dòng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，拉新促活

店端-尖叫購(gòu)車(chē)節(jié)，主題活動(dòng)開(kāi)展店端承接傳播主題，包裝專(zhuān)屬尖叫禮遇政策開(kāi)展尖叫購(gòu)車(chē)節(jié)主題活動(dòng)，促進(jìn)進(jìn)店轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)54場(chǎng)主題快閃，1

0

5

家主題車(chē)展，371家門(mén)店店頭美陳布列#看直播找彩蛋參與討論用戶(hù)3990互動(dòng)話(huà)題#為愛(ài)發(fā)電尖叫合拍#,參與討論用戶(hù)2300+其中App/

小程序發(fā)起社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)Partthree營(yíng)銷(xiāo)效果Marketing

effect營(yíng)銷(xiāo)效果-傳播力打響東風(fēng)奕派年底營(yíng)銷(xiāo)第一彈，超百億曝光影響實(shí)現(xiàn)破圈熱度爆表，超百億曝光出圈1

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3

億全網(wǎng)曝光量200

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2.33億微博抖音小紅書(shū)熱搜

直播觀(guān)看紅毯環(huán)節(jié)接駁群星，互動(dòng)專(zhuān)區(qū)明星合影48

0

種線(xiàn)上線(xiàn)下物料種類(lèi)300

46媒體矩陣規(guī)模

達(dá)人矩陣規(guī)模露出爆表，近百種權(quán)益曝光

整合爆表，品牌全體系參與530場(chǎng)主題經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)5300私域話(huà)題討論度講好中華恍秀傳坑文化破尖叫之理紅E

共17az2

宋師油馬地中口的I運(yùn)位名世界6141古利銀河即R/上9.98萬(wàn)元x熱現(xiàn)購(gòu)e12龍巖社廣州真的農(nóng)對(duì)二滬書(shū)歌物文神然微博主榜熱搜165個(gè)

，文娛榜熱搜198

個(gè)相關(guān)話(huà)題閱讀量超60億，討論量超1.4億主榜Top1話(huà)題高達(dá)7

主榜Top10

話(huà)題高達(dá)43抖音主榜上榜熱點(diǎn)超50個(gè)文娛榜上榜熱點(diǎn)超70

個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)視頻對(duì)應(yīng)播放量近8億小紅書(shū)熱點(diǎn)超1相關(guān)熱點(diǎn)下筆記觀(guān)看量近5500

萬(wàn)微博熱搜#尖叫之夜紅毯#、#尖叫之夜內(nèi)場(chǎng)#接力霸榜熱搜Top1超24

小

時(shí)尖叫之夜紅毯

1376341

1

央叫之夜內(nèi)場(chǎng)世會(huì)1922423熱搜

安絲

絲從單一平臺(tái)到遍地開(kāi)花

從娛樂(lè)IP到全面參與覆蓋廣度參與深度體系加入常規(guī)合作之外卷入全域勢(shì)能，刷新車(chē)企娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新方式用戶(hù)互動(dòng)討論量品牌定制話(huà)題原創(chuàng)內(nèi)容量550萬(wàn)討論量8000萬(wàn)渠道參與覆蓋量54場(chǎng)主題快閃、105家主題美陳

371家主題活動(dòng)微博、抖音、小紅書(shū)主榜熱搜200+

話(huà)題閱讀量超60億以IP為源點(diǎn)全域整合營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題熱搜覆蓋量硬廣排期點(diǎn)位曝光：11.4億點(diǎn)擊：448萬(wàn)項(xiàng)目合作植入盛典直播觀(guān)看