「世界清潔日」項(xiàng)目落地中國(guó)的實(shí)踐與啟示2018

2024世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告CONTENTS

目錄第一章「世界清潔日

」來(lái)到中國(guó)01一

、緣起故事02「

撿拾中國(guó)

」悄然誕生

02「

世界清潔日

」正在席卷全球

03「

世界清潔日

」與「

撿拾中國(guó)

」相遇

04二

、2018年中國(guó)區(qū)閃耀登場(chǎng)06三

、從2018到2024歷年成績(jī)匯總09第二章

本土化策略剖析10一

、動(dòng)員機(jī)制

111

、搭建公益組織網(wǎng)絡(luò)

，深入社區(qū)動(dòng)員112

、借助更多渠道伙伴觸達(dá)公眾143

、以豐富多元的活動(dòng)吸引民眾16二

、世界清潔日的品牌運(yùn)作191

、品牌定位和價(jià)值主張202

、心智占據(jù)策略203

、品牌調(diào)性214

、品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)22三

、互聯(lián)網(wǎng)策略的探索得失27四

、世界清潔日總流程291

、籌備期

292

、「

世界清潔日

」活動(dòng)日

303

、總結(jié)分享期30第三章「世界清潔日

」項(xiàng)目實(shí)踐的價(jià)值反思31一

、創(chuàng)造公眾參與的價(jià)值：

經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)32二

、關(guān)于破圈的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)32三

、項(xiàng)目為行業(yè)可以帶來(lái)什么啟發(fā)33#

Part

01「世界清潔日」來(lái)到中國(guó)WORLD

CLEANUP

DAYARRIVES

IN

CHINA20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

01「

撿拾中國(guó)

」悄然誕生故事可以追溯到十幾年前。上海有一家做垃圾分類(lèi)的民間公益組織叫做愛(ài)

芬環(huán)保，

成員里有很多都是關(guān)注環(huán)境

、熱愛(ài)生態(tài)的

環(huán)保人

。其中就有一位短發(fā)女生，

尤其熱愛(ài)戶外

，

她就是撿拾中國(guó)的發(fā)起人王子人。2013年11月，

愛(ài)芬環(huán)保第一次志愿者性質(zhì)的戶

外徒步在杭州發(fā)生，

就在這次徒步中，

他們敏銳的

觀察到了山野戶外散落的垃圾問(wèn)題

。作為一群本身

在社區(qū)推動(dòng)垃圾分類(lèi)的專(zhuān)業(yè)人員，

無(wú)法忽視看到的

垃圾，

同時(shí)本能的覺(jué)得應(yīng)該為此做點(diǎn)什么。在愛(ài)芬環(huán)?？偢墒滤位酆晚?xiàng)目總監(jiān)郝利瓊的支

持下

，

由王子人負(fù)責(zé)

，

第一次志愿者凈山活動(dòng)于

2014年4月份舉行；

同年11月，

再次發(fā)起第二次凈山活動(dòng)

。

自此，

春秋季凈山這個(gè)活動(dòng)就成為撿拾中國(guó)

的傳統(tǒng)活動(dòng)保留下來(lái)。2015年，

王子人正式提出將春秋季凈山命名為

“撿拾中國(guó)”，并邀請(qǐng)志愿者設(shè)計(jì)品牌LOGO

，確立了

撿拾中國(guó)成為一個(gè)品牌項(xiàng)目的核心基因

。在王子人

最初的構(gòu)想中，

她希望能號(hào)召

、帶動(dòng)所有去到戶外

的普通公眾，“隨手撿拾，

隨手公益”，在一邊徒步

、

游玩享受自然野外風(fēng)光的同時(shí)，

隨手清理和帶走這

些掉落野外的“失控垃圾”，還戶外環(huán)境以本來(lái)的潔凈

自然。在中國(guó)社會(huì)，

撿垃圾其實(shí)是一件傳統(tǒng)

、常見(jiàn)的

公益志愿活動(dòng)

，但過(guò)往卻未曾有人明確勾勒出“戶外

”

和“

中國(guó)”的愿景目標(biāo)

，

并提出“

失控垃圾”的全新概

念

。

而將撿垃圾這種觀感臟

、

志愿服務(wù)行為與徒步

、登山

、戶外活動(dòng)等時(shí)尚潮流的生活方式結(jié)合起

來(lái)的設(shè)計(jì)，

賦予項(xiàng)目新穎

、超前

、流行的基因，

為

未來(lái)與世界清潔日結(jié)合的爆發(fā)式發(fā)展埋下了伏筆。戶外失控垃圾并不屬于愛(ài)芬環(huán)保的主營(yíng)業(yè)務(wù)范

圍

，

但面向公眾倡導(dǎo)關(guān)注垃圾問(wèn)題卻是大家的共

識(shí)，

因此，

在前期沒(méi)有外部資助，

也缺少啟動(dòng)金的

情況下，“撿拾中國(guó)”以一年兩次凈山的活動(dòng)頻率

，在

王子人和同事們的熱情和無(wú)畏灌溉下茁壯成長(zhǎng)。2016-2017年，

這是撿拾中國(guó)發(fā)展最關(guān)鍵的兩

年，

在UPS基金會(huì)的一筆小額資助下，

撿拾中國(guó)從

單純的凈山走向了更廣闊的世界

，2016年推出了第

一款專(zhuān)業(yè)面向戶外垃圾撿拾的公益平臺(tái)“撿拾地圖”，2016年底發(fā)起“見(jiàn)證行動(dòng)的力量”影像展

，2017年上

線騰訊公益眾籌

，并在環(huán)境日發(fā)起“撿拾在中國(guó)”聯(lián)合

行動(dòng)

，2017年開(kāi)發(fā)“隨身垃圾袋”，發(fā)起“垃圾隨身帶

”

公眾倡導(dǎo)

。此外，

撿拾活動(dòng)的流程和工具也逐步標(biāo)

準(zhǔn)化

、規(guī)范化，

從簡(jiǎn)短的凈山儀式到垃圾分類(lèi)知識(shí)

的學(xué)習(xí)，

從齊備的工具包到志愿者們清晰明確的任

務(wù)分工，“撿拾中國(guó)”團(tuán)隊(duì)和志愿者們

，在一次次快樂(lè)

又充滿意義的撿拾活動(dòng)中積累著公眾動(dòng)員的實(shí)踐經(jīng)

驗(yàn)，

為后續(xù)的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。與此同時(shí)，

國(guó)際環(huán)保領(lǐng)域正醞釀重大變革

。一

場(chǎng)從愛(ài)沙尼亞民間生發(fā)出來(lái)的超級(jí)公民運(yùn)動(dòng)，

正在

以驚人的速度席卷全球

，并很快將來(lái)到中國(guó)。

緣起故事?

拾合中國(guó)china20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

02它摒棄了“對(duì)立”，

擁抱了“合作”，

摒棄了“譴責(zé)

和聲討”，

擁抱了“輕松

、有趣的參與”。這樣的定位

使得活動(dòng)大受歡迎，

迅速擴(kuò)展至拉脫維亞

、立陶宛等鄰國(guó)。2010年春天

，第一次國(guó)際

Let’s

Do

It!聚會(huì)舉

行，

共計(jì)八個(gè)國(guó)家參與

。2011年2月，

一個(gè)由五名核心小組長(zhǎng)和二百四十名志愿者組成的團(tuán)隊(duì)正式組

建，

明確了將運(yùn)動(dòng)發(fā)展為覆蓋全球的公民運(yùn)動(dòng)的愿

景目標(biāo)

。也正是在這一年，

基金會(huì)成立，

專(zhuān)注于組

織和支持國(guó)家清潔日活動(dòng)。內(nèi)部建制的完成大大推動(dòng)了Let’sDo

It!行動(dòng)網(wǎng)

絡(luò)發(fā)展

。2012年

，

成員國(guó)家數(shù)量大幅增長(zhǎng)

。這

一

年

，全球共有96個(gè)國(guó)家351萬(wàn)志愿者參與同步清潔行

動(dòng)

，標(biāo)志其發(fā)展成為真正意義的國(guó)際運(yùn)動(dòng)。2014年科索沃全球領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上

，Let'sDoIt!World團(tuán)隊(duì)提出戰(zhàn)略性目標(biāo)

：

至

2018年動(dòng)員全球

5%人口參與清潔行動(dòng)

。為實(shí)現(xiàn)這一愿景，

該組織開(kāi)

始加速全球網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，

中國(guó)區(qū)合作計(jì)劃隨之提上議

程。

值

得

注

意的

是

，哈

佛

學(xué)

者

切

諾

韋

思

（E

ri

c

aChenoweth）

提出的"3.5%定律"（即當(dāng)非暴力運(yùn)動(dòng)

參與率達(dá)3

.5%時(shí)必然成功）

，

為這一全球性公民行

動(dòng)提供了有力的理論支撐。2018年也是愛(ài)沙尼亞共和國(guó)獨(dú)立一百周年的紀(jì)念時(shí)刻，

團(tuán)隊(duì)渴望創(chuàng)造新的奇跡

。充滿雄心的目標(biāo)

激勵(lì)著大家開(kāi)足馬力，

在全球范圍內(nèi)不斷招募國(guó)家

伙伴。在此國(guó)際背景下，

中國(guó)本土的"撿拾中國(guó)"項(xiàng)目即

將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇，

兩個(gè)不同源流的環(huán)保實(shí)踐將

在歷史進(jìn)程中產(chǎn)生交匯。「世界清潔日

」正在席卷全球愛(ài)沙尼亞共和國(guó)位于歐洲東北部，

西臨波羅的

海，

北向芬蘭灣，

陸地與拉脫維亞和俄羅斯接壤

。

從上海坐飛機(jī)過(guò)去要15個(gè)小時(shí)以上。愛(ài)沙尼亞地理生態(tài)環(huán)境和北歐國(guó)家十分接近

，

接近極地

、對(duì)氣候十分敏感，

政府和民眾普遍環(huán)境

保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)

。政府不會(huì)為發(fā)展經(jīng)濟(jì)而犧牲環(huán)境

，

對(duì)自然的敬畏和愛(ài)惜融入民眾日常的生活和文化。2008年5月3日

，在愛(ài)沙尼亞公益組織Let's

DoIt!

World的倡導(dǎo)和動(dòng)員下，

約5萬(wàn)民眾自發(fā)走出家門(mén)

，在5個(gè)小時(shí)時(shí)間里

，共同清理了10萬(wàn)噸廢棄物。這是一次非同尋常的行動(dòng)

。愛(ài)沙尼亞共和國(guó)的

國(guó)土面積很小，

約4

.

5萬(wàn)平方公里，

相當(dāng)于7個(gè)上海

市

那么大。

常

住

人口

是

1

3

5

萬(wàn)

左右

（2

0

2

3

年

數(shù)

據(jù)），5萬(wàn)民眾相當(dāng)于全國(guó)人口的3.7%。這場(chǎng)名為"Let's

Do

It!"的公民運(yùn)動(dòng)，

區(qū)別于過(guò)

往以游行罷工為主要性質(zhì)

、

旨在推動(dòng)環(huán)境議題進(jìn)行

政治議程的環(huán)保運(yùn)動(dòng)，

開(kāi)創(chuàng)了公眾直接參與環(huán)境治

理的新范式——其內(nèi)涵是匯集每一個(gè)參與民眾身體力行的簡(jiǎn)單

、微小的行動(dòng)，

一起帶來(lái)真實(shí)可見(jiàn)的改

變

。公眾志愿者本身成為環(huán)境問(wèn)題解決的主體。20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

03「世界清潔日

」與「

撿拾中國(guó)

」相遇其實(shí)更早在2013年，

愛(ài)芬環(huán)保就有收到同行轉(zhuǎn)

來(lái)的一封來(lái)自LDIW的邀約

，但是由于機(jī)構(gòu)專(zhuān)注于社

區(qū)垃圾分類(lèi)，

因此這份邀請(qǐng)就被束之高閣。2015年5月，

王子人作為撿拾中國(guó)發(fā)起人，

再

次

收

到

愛(ài)

芬同

事

轉(zhuǎn)

交的

一

封

來(lái)自

L

et

’sD

o

It!

World的邀請(qǐng)

，對(duì)方希望中國(guó)的公益組織可以加入其

全球網(wǎng)絡(luò)

，使中國(guó)成為全球清潔計(jì)劃的成員國(guó)。盡管感到驚喜

，

也看到了這份邀約的戰(zhàn)略?xún)r(jià)

值

，但考慮到“撿拾中國(guó)”當(dāng)時(shí)正處在萌芽階段

，并非

機(jī)構(gòu)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，

業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)都還稚嫩，

王子人還

是選擇優(yōu)先夯實(shí)本土基礎(chǔ)。2016年項(xiàng)目取得了關(guān)鍵發(fā)展

。7月，

團(tuán)隊(duì)獲得

第一筆小額資助，

推出具有發(fā)起活動(dòng)和招募志愿者功能的H5頁(yè)面“撿拾地圖”，

這是團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用上的第一次嘗試

。2017年團(tuán)隊(duì)還推出“一人一袋垃圾回家”公眾倡導(dǎo)和籌款活動(dòng)，

試水網(wǎng)絡(luò)直播

、影

像展等多種形式的公眾活動(dòng)

，取得了不錯(cuò)反響。2017年，撿拾中國(guó)開(kāi)始大膽嘗試用聯(lián)合行動(dòng)的

方式來(lái)擴(kuò)大撿拾規(guī)模

。6月5日世界環(huán)境日，

撿拾中

國(guó)聯(lián)合零廢棄聯(lián)盟

、上海仁渡

、綠色瀟湘

、

自然之友共同發(fā)起“

撿拾在中國(guó)

”聯(lián)合行動(dòng)

，

號(hào)召到全國(guó)

20個(gè)省市45個(gè)隊(duì)伍（包括環(huán)保

NGO

、社區(qū)組織

、

大學(xué)社團(tuán)、

行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人）參加

，

成功動(dòng)員到

1700余人參加。首次聯(lián)合行動(dòng)獲得成功，

讓團(tuán)隊(duì)初步嘗試到“規(guī)模效應(yīng)”的甜頭，

也促使王子人和團(tuán)隊(duì)重新審視起的

國(guó)際合作提議。2017年8月9日，

經(jīng)團(tuán)隊(duì)協(xié)商，

王子人以“撿拾

中國(guó)”項(xiàng)目組身份，

正式通過(guò)線上會(huì)議與LDI

W建立

聯(lián)系。

9月

，

王子人代表中國(guó)環(huán)保組織參加由

LDI

W

在馬亞西亞古晉舉

辦的亞洲區(qū)領(lǐng)袖學(xué)院

（Leaders

Academy）培訓(xùn)。經(jīng)過(guò)為期三天的學(xué)習(xí)，

王子人完整了解到世界

清潔日項(xiàng)目的價(jià)值主張和設(shè)計(jì)理念，

及其和“撿拾中

國(guó)”的高度契合，

讓她感受到了一種強(qiáng)烈召喚，

似乎

是冥冥中的緣分和命運(yùn)安排，

王子人確定了要在中

國(guó)落地推動(dòng)世界清潔日的強(qiáng)烈愿望?；氐絿?guó)內(nèi)

，王子人立即啟動(dòng)了相關(guān)

流

程。

2017年11月15日，

LDI

W總部正式確認(rèn)"撿拾中國(guó)"作為中國(guó)區(qū)執(zhí)行主體

?！笆澜缜鍧嵢铡痹谥袊?guó)的落地之路

正式拉開(kāi)序幕。20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

0420182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

052018年春節(jié)前后

，籌備工作正式啟動(dòng)。王子人連續(xù)發(fā)起小型公眾倡導(dǎo)行動(dòng)為清潔日預(yù)熱：

在朋友圈堅(jiān)持30天的每天10分鐘打卡撿拾；

啟

動(dòng)每月一次的凈山活動(dòng)；

發(fā)布“為家鄉(xiāng)凈山河”海報(bào)號(hào)

召回鄉(xiāng)撿拾垃圾

。“撿星地圖”也同步添加了“垃圾標(biāo)

注”功能。1月8日，王子人代表團(tuán)隊(duì)參加阿拉善SEE華東

項(xiàng)目中心年會(huì)暨慈善晚宴，

成功籌集到50萬(wàn)元啟動(dòng)

資金

。在這筆資金支持下，

一支專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)很

快組建起來(lái)，

參考LDIW操作手冊(cè)的做法，

組建了籌

款，

伙伴關(guān)注

、垃圾地圖繪制

、后勤

、宣傳等多個(gè)

志愿者團(tuán)隊(duì)?；I備工作全面展開(kāi)。1月24日，

撿拾中國(guó)邀請(qǐng)了來(lái)自NGO和企業(yè)的

代表共同前往愛(ài)沙尼亞首都塔林參加世界清潔大

會(huì)

。除了撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)的王子人和程小瓊，

一同前

往的還有河流守望者的李舟和陜西綠色原點(diǎn)的楊雄，

另外還有一名企業(yè)志愿者代表肖燕。1月29號(hào)晚上

，五個(gè)人在塔林下榻的公寓樓里召開(kāi)

了第一次執(zhí)委會(huì)工作會(huì)議。經(jīng)過(guò)三個(gè)小時(shí)的討論

，大家

為中國(guó)區(qū)設(shè)定了“帶動(dòng)140萬(wàn)民眾參與清潔撿拾”的目標(biāo)

，

并討論商議組建執(zhí)行委員會(huì)。到了4月底

，聯(lián)合行動(dòng)的框架搭建完成，

中國(guó)區(qū)劃

分為七個(gè)子區(qū)

，分別由七個(gè)樞紐機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)

，他們是天津

綠鄰居（華北區(qū)）

、沈陽(yáng)市環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)（東北三

?。?/p>

、陜西綠色原點(diǎn)（西北區(qū)）

、北京河流守望者基金

會(huì)（華中區(qū)）

、綠腳丫國(guó)際環(huán)保平臺(tái)（華南區(qū)）

、云南在地教育（西南區(qū)）

、上海撿拾中國(guó)（華東區(qū)）

。

自此，覆蓋全國(guó)的"中央-大區(qū)-地方"的三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制形成。5月開(kāi)始

，市場(chǎng)傳播的工作全面展開(kāi)，

Booking公

司作為世界清潔日全球品牌合作方，

為中國(guó)區(qū)提供翻

譯

、視頻制作

、志愿者服務(wù)等多方面支持。團(tuán)隊(duì)將總部

WorldCleanup

Day的項(xiàng)目品牌視覺(jué)系統(tǒng)做了完整的本

土化轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)和應(yīng)用，確定了將“世界清潔日”作為World

CleanupDay的中文翻譯，將“Foracleanplanet”的宣

傳口號(hào)轉(zhuǎn)譯為“為一個(gè)潔凈的星球”，將行動(dòng)鏈條的“See

it

，Map

It

，Bag

it

，Move

it”轉(zhuǎn)化為“看見(jiàn)垃圾，撿起垃

圾，減少垃圾”。沿著這一思路和創(chuàng)意，撿星人、撿拾星球、撿星大

使等一套話語(yǔ)體系順利設(shè)計(jì)推出

，包括整套活動(dòng)物料

，

包括帶有世界清潔日標(biāo)志的黃色乳膠褶皺防滑手套

、黃

色60升塑料垃圾袋

、五色速干排汗T恤

、織繡徽章

、宣

傳旗幟等等，使得分布全國(guó)各地的垃圾撿拾活動(dòng)可以擁

有色彩鮮明

、容易識(shí)別的統(tǒng)一視覺(jué)形象

，并且和國(guó)際總

部保持一致。2018年5月16日，各項(xiàng)基礎(chǔ)籌備工作基本完成，撿

拾中國(guó)正式對(duì)外發(fā)布2018年世界清潔日（中國(guó)區(qū)）招募

函

，借助七個(gè)大區(qū)樞紐的力量

，面向全國(guó)各地開(kāi)展公眾

倡導(dǎo)和動(dòng)員。與此同時(shí)，在更大范圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作版圖也在快速

擴(kuò)展

：5月與藍(lán)色光標(biāo)確定戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；6月，入

選阿拉善SEE創(chuàng)綠家

，獲得20萬(wàn)組織發(fā)展資金支持；之

后又相繼獲得騰訊公益和UPS基金會(huì)資助

，并與《青年

報(bào)》、澎湃新聞

、《戶外探險(xiǎn)》、BottleDream

、鳳凰

網(wǎng)等媒體構(gòu)建起媒體傳播矩陣。演藝界的明星也加入進(jìn)來(lái)

。張鈞甯

、柳巖

、歐

陽(yáng)靖

、馬吟吟

、錦榮

、方力申

、陳碧舸

、袁福福

、

林路迪等演藝圈名星與殘奧冠軍葛楊

、登山家羅靜 2018年中國(guó)區(qū)閃耀登場(chǎng)20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

0620182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

07等各界名人應(yīng)邀為世界清潔日活動(dòng)代言，

助力形成

跨領(lǐng)域的傳播效應(yīng)。6月28日

，2018年度世界清潔日（中國(guó)區(qū)）

領(lǐng)

袖學(xué)院在上海舉行，

撿拾中國(guó)向七大區(qū)執(zhí)行骨干介

紹活動(dòng)計(jì)劃，

傳遞活動(dòng)協(xié)調(diào)

、宣傳

、籌款

、志愿者

維護(hù)

、垃圾地圖標(biāo)識(shí)等各項(xiàng)工作的執(zhí)行要求和技

巧，

并邀請(qǐng)到LDIW總部的導(dǎo)師來(lái)到上海現(xiàn)場(chǎng)分享他

國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)。7月

，撿拾中國(guó)正式從愛(ài)芬環(huán)保內(nèi)部剝離，

以上

海浦東樂(lè)芬環(huán)保公益促進(jìn)中心的法律身份運(yùn)營(yíng)

。財(cái)

務(wù)和人事完全獨(dú)立。8月9月，

撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)推出“見(jiàn)圾行事”微博話

題，

確定年度行動(dòng)方向

?；顒?dòng)進(jìn)入最后緊張的一個(gè)月倒計(jì)時(shí)。8月18日全國(guó)零廢棄日

，世界清潔日聯(lián)合寶龍美

術(shù)館在一樓公共區(qū)域設(shè)計(jì)了零廢棄主題的環(huán)保藝術(shù)

展覽，

同時(shí)邀請(qǐng)藝術(shù)家?guī)?lái)Plogging

、垃圾工作坊

等藝術(shù)公共宣傳活動(dòng)

?；顒?dòng)大獲成功。整個(gè)9月因?yàn)橐惠喨餍羌w代言的海報(bào)和視頻

投放，

為項(xiàng)目帶來(lái)巨大曝光量，

直接掀起了全國(guó)性

關(guān)于世界清潔日活動(dòng)傳播的高潮

。尤其是系列海報(bào)

“假裝路過(guò)沒(méi)看見(jiàn)”、“假裝扔了沒(méi)關(guān)系”、“假裝沒(méi)有

罪惡感”——分別指向路邊隨手丟棄的垃圾

、隨手丟垃圾的惡習(xí)和點(diǎn)外賣(mài)的行為習(xí)慣，

引發(fā)巨大關(guān)注

，

廣告不僅出現(xiàn)在申通德高地鐵的黃金廣告位上，

更

被自媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)引用。各地組織蓄勢(shì)待發(fā)，

傳播氣氛達(dá)到燃點(diǎn)，

籌備

了大半年的活動(dòng)即將迎來(lái)最后的綻放和爆發(fā)。2018年9月15日，

首屆世界清潔日中國(guó)區(qū)行動(dòng)

在上海靜安主會(huì)場(chǎng)及七大分區(qū)域同步啟動(dòng)。在上海本部，

撿拾中國(guó)聯(lián)合靜安區(qū)文明辦

、靜

安區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)

、靜安區(qū)北站街道黨工委

、辦事

處

、致公黨靜安區(qū)社會(huì)服務(wù)工作委員會(huì)和上海愛(ài)芬

環(huán)保共同舉辦“潔凈靜安

，你我同行”世界清潔日撿拾

行動(dòng)開(kāi)幕式，

靜安區(qū)動(dòng)員了超過(guò)四十個(gè)小區(qū)居民參

與撿拾

，浦東金楊街道也有二十個(gè)社區(qū)參與行動(dòng)。道海洋，

都能看到各個(gè)在地組織撿拾行動(dòng)的身影

。這是“世界清潔日”項(xiàng)目第一次在中國(guó)落地

。累計(jì)100

,

000人參與垃圾清撿行動(dòng)，

清理垃圾總量超

過(guò)754噸

，

其中煙蒂數(shù)量280863個(gè)

，

可回收利用

的塑料瓶80384個(gè)

。

全國(guó)8大區(qū)樞紐含1個(gè)海洋樞

紐，

覆蓋31個(gè)省

、132個(gè)地市近700個(gè)團(tuán)隊(duì)

。媒體曝光量更是驚人

。100+媒體聯(lián)合推廣，

整體活動(dòng)品牌曝光量累積超過(guò)1億

，

其中微博曝光

量5000萬(wàn)+，

餓了么合作開(kāi)屏曝光量4600萬(wàn)+，

騰

訊創(chuàng)益人大賽騰訊支持朋友圈

、視頻號(hào)露出等曝光

量超過(guò)430萬(wàn)

，

地鐵廣告露出1000萬(wàn)+，

微信等媒

體

號(hào)

露出5

0萬(wàn)+，

鳳

凰網(wǎng)、

澎

湃

新聞

等

直

播

超

過(guò)

50萬(wàn)

。這是令人振奮的一天

。2018年9月15日

，世界清

潔日在中國(guó)完成漂亮首秀，開(kāi)啟了它的中國(guó)之旅。這一天

，

世界清潔日大本營(yíng)還空降到混凝草

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

，

為現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)樂(lè)迷獻(xiàn)上了最酷最有趣的

環(huán)保公益活動(dòng)

。

團(tuán)隊(duì)用慈濟(jì)環(huán)保站回收到的大量廢

棄的塑料包裝袋完成了“垃圾山

”的搭建，

在音樂(lè)

節(jié)設(shè)計(jì)了8類(lèi)的垃圾分類(lèi)區(qū)域

，

結(jié)合藝術(shù)裝置

、現(xiàn)

場(chǎng)撿跑等活動(dòng)吸引了更多年輕人關(guān)注

。活動(dòng)當(dāng)天

，

撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了連續(xù)3個(gè)小

時(shí)不間斷的網(wǎng)絡(luò)直播，

連線全國(guó)各地的撿拾團(tuán)隊(duì)

，

吸引了大量關(guān)注

。

單是鳳凰網(wǎng)直播就產(chǎn)生了38萬(wàn)

的觀看量

。從最北海岸線的遼寧盤(pán)錦到最南端的深圳，

從海拔3200米的高黎貢山到最東邊的舟山群島，

從山東煙臺(tái)的養(yǎng)馬島到江西南昌贛江上的皮劃艇

，

從江西新余市一個(gè)人的騎行到河北石家莊的景區(qū)親

子行，

從上海南匯嘴到上海的濱江森林公園，

從陜

西西安到蘇州陽(yáng)澄湖

…

…

街道公園

、

山野陸地

、河20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

08年份2018201920202021202220232024合計(jì)參與人數(shù)100,000262,891189,263213,613350,111252,121265,5961,633,595傳播觸達(dá)量（億）121.31.21.421.310.2動(dòng)員機(jī)構(gòu)數(shù)量7001,3642,8332,1913,4973,7153,49717,797垃圾總重量（噸）7541663661621134661,253.043,280塑料垃圾量（件）80,38437,87927,40532,72344,38318,048240,822

從2018到2024歷年成績(jī)匯總從2018到2024年

，

世界清潔日連續(xù)七年開(kāi)展活動(dòng)

，在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)累計(jì)發(fā)動(dòng)公眾163萬(wàn)人次，撿拾垃圾總重量達(dá)到

3280噸

，其中特別統(tǒng)計(jì)塑料垃圾量達(dá)到

24

萬(wàn)件

。20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

09#Part

02本土化策略剖析ANALYSIS

OFLOCALIZATION

STRATEGY2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

10世界清潔日在中國(guó)的落地，是一個(gè)快速學(xué)習(xí)并積極探索本土化策略的過(guò)程。在借鑒Let’s

Do

It!基金會(huì)工作模式

和架構(gòu)的基礎(chǔ)上

，撿拾中國(guó)發(fā)展出了自己的策略模式，

以知識(shí)

、工具

、品宣策劃

、互聯(lián)網(wǎng)小程序等一系列組合形成整套支持系統(tǒng)，并透過(guò)組建公益組織網(wǎng)絡(luò)、渠道動(dòng)員和創(chuàng)意活動(dòng)策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)民眾動(dòng)員。接下來(lái)我們將分別論述撿拾中國(guó)落地世界清潔日的動(dòng)員機(jī)制和支持系統(tǒng)，并會(huì)重點(diǎn)解析其品牌定位和策略。

動(dòng)員機(jī)制撿拾中國(guó)作為一家人數(shù)不足十人的小機(jī)構(gòu)

，如何完成全國(guó)數(shù)十萬(wàn)人動(dòng)員的壯舉？右圖的上半部分顯示了撿拾中國(guó)的三大動(dòng)員策略

，分別是公益組織網(wǎng)絡(luò)（綠色部分）

、渠道動(dòng)員（藍(lán)色部分）和創(chuàng)意活動(dòng)（紅色部分）

。以下分別展開(kāi)論述。大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)動(dòng)員機(jī)構(gòu)數(shù)

(家)動(dòng)員人數(shù)

(人)華北天津綠鄰居567058華東撿拾中國(guó)

(上海樂(lè)芬環(huán)保)9615454東北沈陽(yáng)環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)216095西南云南在地教育262922西北陜西綠色原點(diǎn)457624華中河流守望者中心11311985華南綠腳丫271108海洋仁渡海洋415218合計(jì)425574641、搭建公益組織網(wǎng)絡(luò)

，深入社區(qū)動(dòng)員在2017年65環(huán)境日聯(lián)合行動(dòng)的成功實(shí)踐基礎(chǔ)

上，

撿拾中國(guó)將聯(lián)合行動(dòng)模式擴(kuò)大到全國(guó)，

借助各

地民間公益組織和社區(qū)組織力量來(lái)覆蓋全國(guó)。2018年，

撿拾中國(guó)將全國(guó)劃分為8個(gè)大區(qū)（7個(gè)

陸區(qū)+1個(gè)海洋）

，

每個(gè)大區(qū)由一家在當(dāng)?shù)赜幸庠负湍芰Φ拿耖g機(jī)構(gòu)牽頭，

負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)所轄區(qū)域的清潔活

動(dòng)的落地動(dòng)員和開(kāi)展

。撿拾中國(guó)希望借助大區(qū)負(fù)責(zé)

人的地域優(yōu)勢(shì)，

分擔(dān)全國(guó)協(xié)調(diào)工作壓力，

形成區(qū)域

協(xié)作。第一年世界清潔日透過(guò)

「大區(qū)模式

」

動(dòng)員到

425家地方機(jī)構(gòu)參與，

參與民眾人數(shù)達(dá)5

.7萬(wàn)人

。詳

細(xì)數(shù)據(jù)見(jiàn)下表。2018年大區(qū)動(dòng)員模式動(dòng)員數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

11「

大區(qū)模式

」使得總部統(tǒng)籌備壓力大大減輕

。但壓力并沒(méi)有消失

，而是來(lái)到了大區(qū)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)身上

。中國(guó)地域?qū)拸V省份眾多，

區(qū)域跨度過(guò)大

，大區(qū)協(xié)調(diào)難度遠(yuǎn)超想象

。各大區(qū)負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)本身更多屬于Local性質(zhì)

，

并沒(méi)有足夠的能力和資源來(lái)覆蓋整個(gè)大區(qū)

。第一年實(shí)施下來(lái)

，大家復(fù)盤(pán)認(rèn)為「

大區(qū)模式

」實(shí)際操作結(jié)果并

不理想，需要優(yōu)化改良。2019年開(kāi)始

，撿拾中國(guó)取消大區(qū)劃分

，轉(zhuǎn)為建立更加靈活的協(xié)調(diào)機(jī)制

，或以城市為單位

，或以省為轄區(qū)

，綜合在地伙伴組織的能力和意愿

，每年組建不同的協(xié)調(diào)中心機(jī)構(gòu)隊(duì)伍

。每個(gè)協(xié)調(diào)中心作為在地樞紐直

接對(duì)接總部

，并協(xié)調(diào)地方的社會(huì)組織；

總部為協(xié)調(diào)中

心提供資源支持和技術(shù)指導(dǎo)

，賦能協(xié)調(diào)中心；

協(xié)調(diào)中

心專(zhuān)注于本地活動(dòng)的執(zhí)行和反饋

。三層運(yùn)作結(jié)構(gòu)形成

一個(gè)既統(tǒng)一又靈活的網(wǎng)絡(luò)

，確保世界清潔日在中國(guó)的

高效運(yùn)作和廣泛覆蓋（如下圖所示）。物料工具知識(shí)方法活動(dòng)策劃品牌外宣小程序渠道伙伴協(xié)調(diào)中心渠道伙伴協(xié)調(diào)中心協(xié)調(diào)中心2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告12撿拾中國(guó)支持系統(tǒng)公益組織網(wǎng)絡(luò)戶外俱樂(lè)部創(chuàng)意活動(dòng)渠道動(dòng)員高校社團(tuán)社會(huì)組織興趣社群中小學(xué)校其它組織社區(qū)團(tuán)隊(duì)社區(qū)志愿者省份城市協(xié)調(diào)中心機(jī)構(gòu)名稱(chēng)動(dòng)員志愿者人數(shù)(人)201920202021202220232024合計(jì)(人數(shù))安徽界首界首小紅帽

(控?zé)熉?lián)盟)437福建南平南平市環(huán)境保護(hù)教育促進(jìn)會(huì)3833241717江蘇蘇州蘇州工業(yè)園區(qū)沐風(fēng)環(huán)保服務(wù)中心105050006050江蘇蘇州佰特納永續(xù)企業(yè)管理咨詢(xún)

(蘇州)1055567512009730湖南紹興紹興E

網(wǎng)

E

工團(tuán)10261026廈門(mén)廈門(mén)福建同心慈善基金會(huì)22002200遼寧營(yíng)口營(yíng)口市嘉信社會(huì)工作發(fā)展中心25302272387110473山東東營(yíng)魯中晨報(bào)12002350136161141185922884湖南懷化湖南鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)室/生態(tài)東方議事會(huì)59581065626614山東聊城聊城青年志愿者協(xié)會(huì)

、聊城義工聯(lián)11403176454798廣東深圳深圳市龍華區(qū)零廢棄促進(jìn)會(huì)31495187443747621浙江杭州浙江農(nóng)林大學(xué)雷鋒班青海格爾木格爾木市長(zhǎng)江源生態(tài)環(huán)境保護(hù)中心13261326上海上海撿拾中國(guó)

(上海浦東樂(lè)芬環(huán)保公益促進(jìn)中心)13004002925002492湖北武漢武漢撿星人250002954364543湖北武漢武漢益凈志愿服務(wù)中心302046500095204云南昆明昆明理工大學(xué)環(huán)保協(xié)會(huì)陜西陽(yáng)泉陽(yáng)泉市勁滔體育用品銷(xiāo)售有限公司2946235462遼寧沈陽(yáng)沈陽(yáng)市環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)7800685353002012267524640青海西寧西寧市青年志愿者指導(dǎo)中心5241124重慶重慶傳益千里社會(huì)組織能力建設(shè)發(fā)展中心31123112遼寧本溪本溪市溪緣愛(ài)心聯(lián)盟/本溪慈善總會(huì)我在愛(ài)在志愿者團(tuán)隊(duì)5000632611326廣西南寧廣西環(huán)保聯(lián)合會(huì)2951629516廣西北海北海民間志愿者協(xié)會(huì)20004285272955天津天津天津市西青區(qū)綠鄰居社區(qū)服務(wù)中心455301464414248774215705230134239029云南昭通云南省云青公益志愿服務(wù)隊(duì)6385303913505131067102894合計(jì)565309656072648154415147502162737778915歷年協(xié)調(diào)中心名錄及動(dòng)員情況2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

13運(yùn)作模式上

，未來(lái)是否可能變成分布式

、去核心的模式

。到后來(lái)大家自發(fā)參加，

不需要經(jīng)過(guò)某一個(gè)組織來(lái)組織

?！澜缱匀槐Ｗo(hù)聯(lián)盟張誠(chéng)在地動(dòng)員是世界清潔日的核心，

因此梯隊(duì)建設(shè)很重要

。通過(guò)賦能和授權(quán)

，幫助大

家在地方上壯大起來(lái)

，擴(kuò)大動(dòng)員能力

?！兾骶G色原點(diǎn)

楊雄2、借助更多渠道伙伴觸達(dá)公眾要達(dá)到有雄心的目標(biāo)，

僅靠自己組建民間公益組織網(wǎng)絡(luò)是不夠的

。撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)從第一天就認(rèn)識(shí)到了這一

點(diǎn)

。發(fā)動(dòng)一切可以發(fā)動(dòng)的力量

，借助已有的成熟多樣化的社會(huì)渠道去觸達(dá)更多公眾

，成為項(xiàng)目從落地第一天開(kāi)始

就在踐行的“破圈”原則。我們因?yàn)楹芮傻臋C(jī)緣與撿拾中國(guó)建立了連接

。感謝在撿拾中國(guó)的引領(lǐng)下

，我們一

步步成長(zhǎng)

，做到了營(yíng)口的環(huán)保頭部機(jī)構(gòu)

。參加領(lǐng)袖學(xué)院的經(jīng)歷十分難忘

，我們從撿拾

中國(guó)學(xué)到了很多東西

。感謝他們無(wú)私地將方法輸出給我們

。那是一套年輕化

、充滿活

力

、充滿感染力的組織公眾開(kāi)展撿拾活動(dòng)的方法

，對(duì)于我們地方組織來(lái)說(shuō)

，是非常獨(dú)

特的

。從19年開(kāi)始學(xué)習(xí)到現(xiàn)在

，我們平時(shí)在自己的活動(dòng)中也一直在持續(xù)應(yīng)用

。——營(yíng)口市嘉信社會(huì)工作發(fā)展中心負(fù)責(zé)人

關(guān)劉未來(lái)世界清潔日應(yīng)該要下力氣去挖掘

、培養(yǎng)核心志愿者——找到那些有在地動(dòng)員

能力

、品牌上深度契合的人

。有了這樣一群在價(jià)值觀和行動(dòng)層面高度一致的人

，未來(lái)

的組織動(dòng)員工作將變得更簡(jiǎn)單

、高效

、有影響力

?！恿魇赝?/p>

李舟2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

142018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

15?

迪卡儂中國(guó)（運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者）2018年開(kāi)始合作，

透過(guò)迪卡儂中國(guó)分布全國(guó)各地的

門(mén)店，

以因地制宜

、主題豐富的落地活動(dòng)吸引愛(ài)好

運(yùn)動(dòng)的客戶群參與撿拾活動(dòng)

。迪卡儂全球本身即是

世界清潔日的積極參與者，

其中國(guó)區(qū)的參與城市和

門(mén)店數(shù)量也逐年擴(kuò)大，

時(shí)間也從一天延長(zhǎng)至持續(xù)數(shù)

天。?

其他群體2019年曾嘗試通過(guò)“根與芽”在全國(guó)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展動(dòng)

員，

嘗試吸引學(xué)生

、老師及家長(zhǎng)群體參加；

以及攜

手行動(dòng)派

，調(diào)動(dòng)年輕群體的參與熱情。事實(shí)證明這些渠道合作的成效是非凡的

。綜合歷年

數(shù)據(jù)可以看到，

與多元渠道合作動(dòng)員到的公眾參與

數(shù)量占到了總動(dòng)員數(shù)量的38%之多。撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)世界清潔日的目標(biāo)受眾進(jìn)行分類(lèi)

，

開(kāi)辟了多個(gè)渠道伙伴，

借助這些伙伴的力量，

大大

拓展了志愿者的來(lái)源。?

河流守望者網(wǎng)絡(luò)（環(huán)保志愿者群體）河流守望者網(wǎng)絡(luò)是一支長(zhǎng)期活躍于河流和湖泊沿岸

的志愿者隊(duì)伍，

與世界清潔日理念高度一致，

清理

河灘垃圾也是其常規(guī)業(yè)務(wù)之

一

；2018年起開(kāi)始合作

至今。?

咕咚「

月跑一善

」（跑步愛(ài)好者）咕咚自有公益品牌「

月跑一善

」

常年為客戶提供優(yōu)

質(zhì)的公益體驗(yàn)活動(dòng)，

增強(qiáng)客戶粘性

。2019年開(kāi)始與

撿拾中國(guó)合作，

世界清潔日也成為「

月跑一善

」

中

最受歡迎的公益活動(dòng)，

持續(xù)為世界清潔日帶來(lái)大量

熱愛(ài)跑步的志愿者。非常感謝這么多年與撿拾中國(guó)的合作

。我們的主旨很明確

，要為客戶提供有

價(jià)值

、有吸引力的公益活動(dòng)

，世界清潔日的活動(dòng)設(shè)計(jì)相當(dāng)出色

，深受同事們的喜

歡

。而且

，撿拾中國(guó)對(duì)方法

、工具的對(duì)外傳遞和輸出是非常無(wú)私的

，我們真的學(xué)

習(xí)借鑒到很多

。期待我們的合作可以一直繼續(xù)下去

。——咕咚張依韻年份活動(dòng)名稱(chēng)合作方地點(diǎn)說(shuō)明2018「

世界清潔日

混凝草音樂(lè)節(jié)

concrete&

Grass混凝草音樂(lè)節(jié)上海在音樂(lè)節(jié)設(shè)計(jì)垃圾分類(lèi)區(qū)域

、結(jié)合藝術(shù)裝置

、現(xiàn)場(chǎng)撿跑等活動(dòng)

,

吸

引現(xiàn)場(chǎng)

2萬(wàn)樂(lè)迷參加

。2019「

城市益行

pickinRed上海聯(lián)勸公益基金會(huì)

、濱江森林公園上海2019年世界清潔日&上海公益伙伴日之

"

城市益行pickinREd"在上

海市民政局的指導(dǎo)下

,聯(lián)勸公益基金會(huì)

、撿拾中國(guó)、濱江森林公園

聯(lián)合號(hào)召近500

人

,

清理了海岸垃圾足足1

噸。2019「輕拾

(食)

一

夏

無(wú)奇不游Gobeyond

、

I

724

星球

」公益空間上海撿拾中國(guó)聯(lián)合共益企業(yè)無(wú)奇不游(Gobeyond)

及恩派公益I724

星球」

,

共同響應(yīng)

"地球減廢計(jì)劃

",

在上海舉辦了折疊城市第三期

城市探索活動(dòng)

——輕拾(食)一夏

,

繪制完成輕拾地圖,并沿途共

撿拾垃圾83

.

1

千克

。。2020I1

m2煙頭清理計(jì)劃撿拾中國(guó)發(fā)起上海撿拾中國(guó)在2020年發(fā)起了

"

1

平米煙頭清理計(jì)劃

",

這項(xiàng)活動(dòng)簡(jiǎn)便

易行

,

即使你只有1

個(gè)人

,

也可以通過(guò)撿拾煙頭的小小行動(dòng),

向他

人宣傳你的環(huán)保理念

,

并激發(fā)他們關(guān)注和愛(ài)護(hù)身邊環(huán)境。2020「

垃圾怪獸環(huán)保展&市集

Trash

Monster、NAKED

OCEAN上海2020年9

月19

日,

撿拾中國(guó)聯(lián)合Trash

Monster

和NAKEDOCEAN

在新泰倉(cāng)庫(kù)同期舉行環(huán)保藝術(shù)展

,

特別邀請(qǐng)對(duì)環(huán)保藝術(shù)家

前來(lái)

"練攤"。2020「尋找最美身影攝影展撿拾中國(guó)發(fā)起線上為了記錄志愿者們撿拾的瞬間,記錄這些屬于志愿者們的美

。因此

撿拾中國(guó)發(fā)起了

"尋找最美身影"

攝影展的照片征集活動(dòng),

本次征集

活動(dòng)征得的照片將會(huì)通過(guò)篩選在12月份的清潔大會(huì)上集中展示。202022周

「用

7

天愛(ài)地球

」大

挑戰(zhàn)撿拾中國(guó)發(fā)起線上22個(gè)周,

22個(gè)主題的的7

天減碳挑戰(zhàn)

,

號(hào)召動(dòng)員到1414人在線上

從日常飲食

、購(gòu)物出行

、居家生活

、舊物改造

、組織撿拾等方面展

示了生活中減少碳排放的妙招,

并邀請(qǐng)到插畫(huà)師為每周的主題繪制

了海報(bào)。2021

萬(wàn)物生計(jì)劃

兜著走

、善淘16家門(mén)店

、BBM

9

家門(mén)

店

、namedcup

3家

門(mén)店

、

LiLi

Time上海2021

年9月7

日

-19

日

,

邀請(qǐng)公眾關(guān)注家里的閑置物品,

通過(guò)

繽紛多樣的線下門(mén)卡打卡挑戰(zhàn)形式,

開(kāi)啟

一場(chǎng)

"萬(wàn)物重生

"

之旅。2021「

垃圾獵人迪卡全國(guó)在"世界清潔日

"

期間,

招募滿20

人的垃圾獵人

,

不僅可以獲得世

界清潔日專(zhuān)屬工具包

,

還可以獲得由迪卡依中國(guó)贊助的郊野徒步背

包。3、以豐富多元的活動(dòng)吸引民眾世界清潔日的籌備預(yù)熱通常從五六月份開(kāi)始，

有時(shí)候會(huì)提前到三月四月

。這期間撿拾中國(guó)會(huì)根據(jù)當(dāng)年主

題

，策劃并設(shè)計(jì)一系列形式多樣的公眾參與活動(dòng)

，不僅為活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)

，更有效傳遞其倡導(dǎo)的公益理念。這些活動(dòng)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，重視與外部的合作。合作不僅為拓展公眾來(lái)源，也是項(xiàng)目?jī)r(jià)值理念的體現(xiàn)。第二，強(qiáng)調(diào)參與性、互動(dòng)感。公眾在親身參與的過(guò)程中，獲得更深的認(rèn)知體驗(yàn)。第三，花樣翻新，創(chuàng)意十足。多元的主題，提示“垃圾”無(wú)處不在，行動(dòng)無(wú)處不在。世界清潔日主題系列活動(dòng)策劃一覽表2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

162021「

凈塑接力

WWF全國(guó)為了減少環(huán)境和生活中的塑料污染

,

幫助公眾養(yǎng)成綠色生活方式

,

撿拾中國(guó)和凈塑自然在世界清潔日期間共同發(fā)起

"凈塑接力

"活動(dòng)。2021「

舊衣再循環(huán)飛螞蟻線上吸引公眾整理自己衣柜中的閑置物品,

尤其是不再穿的衣物紡織

品

。鼓勵(lì)公眾將這些衣物捐出,

贈(zèng)予他人或進(jìn)入環(huán)保再生再造渠道。2021「城市環(huán)保定向賽上海市體育局、兜著

走上海2021

年

9

月

19

日世界清潔日,撿拾中國(guó)作為上海城市業(yè)余聯(lián)賽的

承辦單位

,

舉辦了

2021

年上海城市業(yè)余聯(lián)賽世界清潔日

·

上海城市

環(huán)保定向賽

。撿拾中國(guó)聯(lián)合兜著走

,

串聯(lián)起了上海街頭各大綠色

、

環(huán)保

、可持續(xù)消費(fèi)屬性的打卡點(diǎn)

,發(fā)起多條撿跑路線

,帶領(lǐng)各位一

次性體驗(yàn)從撿起垃圾到簡(jiǎn)單環(huán)保生活的全流程

,

來(lái)

一場(chǎng)環(huán)保plus運(yùn)動(dòng)的碰撞。2022「

數(shù)字清理計(jì)劃

微軟電腦管家線上每清除

1

張電子圖片

,約可減少59g二氧化碳排放;

每清除1

封

電子郵件

,

約可減少

4g二氧化碳排放;

每清除1份電子文檔

,

約可減少

5

.7g二氧化碳排放

。在2022年世界清潔日的數(shù)字空間

里

,

微軟電腦管家用戶共清理數(shù)字垃圾600TB

,

共減少碳排放量

154809kg

.2022「拯救垃圾星球

自在空間線上撿拾中國(guó)在與伙伴自在影像溝通發(fā)現(xiàn),VR影像可以讓追逐碎片化

信息的大家

,第一視角沉浸在其中

——那些我們?nèi)粘？床坏降?或

者是被忽視的"

另

一個(gè)世界

"

,通過(guò)模擬還原

,最大限度地感同身受,

也就是我們所說(shuō)的

"看見(jiàn)的力量"

。這樣真實(shí)的記錄

,

極具感染力,

同時(shí)有效地讓3D沉浸式交互體驗(yàn)

,

變成了

2D分享式大眾化傳播。2022「

凝聚潛力·清潔海洋

無(wú)境深藍(lán)海底在世界清潔日所在的9

月,

致力于潔凈水下家園的我們和無(wú)境深藍(lán)

發(fā)起每年

一

度的"凝聚潛力·

清潔海洋

"主題月活動(dòng),希望所有的潛水

員和熱愛(ài)海洋的

BBer,-

起行動(dòng)助力清潔。2023「

島嶼聯(lián)動(dòng)

國(guó)際海灘清潔日島嶼在2023年世界清潔日期間,一

共有13個(gè)島嶼參與"

島嶼聯(lián)動(dòng)

"聯(lián)合

清理行動(dòng),

共有375人次清理了

2355

.77kg

的海洋垃圾。2023「

為地球

"袋"

走它

撿拾中國(guó)發(fā)起線上2023年世界清潔日主題倡導(dǎo)

,

倡導(dǎo)公眾在戶外活動(dòng)的時(shí)候

,

能將

自己的垃圾隨身攜帶

,在有能力的情況下

,也可以多帶

一

袋垃圾下

山,

并將之投放到有分類(lèi)處置的垃圾投放點(diǎn)

,

為地球減負(fù)。2023「

武功山挑戰(zhàn)莫染自然、山野拾荒

、

戶外拾荒者

、綠豆聯(lián)

盟

、快樂(lè)志愿服務(wù)隊(duì)

、

武功山志愿者協(xié)會(huì)武功山2023年世界清潔日期間,

共組織了

6個(gè)團(tuán)隊(duì)在武功山開(kāi)展撿拾活

動(dòng),累計(jì)145

人參與

。大家共徒步50

多公里山路

,負(fù)重?fù)焓?042

斤垃圾。2024「

在愛(ài)回收用撿拾拯救地

球

愛(ài)回收全國(guó)愛(ài)回收與世界清潔日共同發(fā)起"100天爭(zhēng)做地球塑遞員"

。pick你的

可持續(xù)伙伴一起組團(tuán)返航新生

,

將各項(xiàng)塑料分類(lèi)投遞進(jìn)全國(guó)近30

城愛(ài)回收回收箱。2024「

左手垃圾右手詩(shī)

詩(shī)歌博主線上撿拾中國(guó)邀請(qǐng)多位詩(shī)歌博主以

"環(huán)保"

、"

自然"

、"

垃圾"

為主題進(jìn)行

創(chuàng)作

,將詩(shī)歌配在合適的圖片上

。通過(guò)他們的創(chuàng)作

,帶動(dòng)更多對(duì)詩(shī)

歌和環(huán)保感興趣的朋友

,一

同參與這場(chǎng)療愈自然

、也療愈人心的精

神按摩。未來(lái)建議增加常態(tài)化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目

，可以更多

、更經(jīng)常地和公眾連接

。讓全年各種

活動(dòng)持續(xù)預(yù)熱

，彼此相互關(guān)聯(lián)

，然后到這一天來(lái)爆發(fā)

。從伙伴的角度來(lái)看，

常態(tài)化

的活動(dòng)設(shè)計(jì)也可以更多地卷入和凝聚他們

?！G色原點(diǎn)楊雄2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

1710%

38%52%2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

18-過(guò)往公益行業(yè)的認(rèn)知中，

品牌建設(shè)常常被視為

基金會(huì)和國(guó)際機(jī)構(gòu)才要做的事

。不少一線草根組織

和本土公益項(xiàng)目對(duì)品牌缺乏重視，

或理解還停留在

LOGO設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)“雙微一抖”上。世界清潔日項(xiàng)目的成功實(shí)踐證明了品牌的重要性和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值

。團(tuán)隊(duì)在“不惜一切也要做大”的決心驅(qū)

動(dòng)下，

不僅構(gòu)建起完整的品牌戰(zhàn)略，

還透過(guò)持續(xù)大

力投入，

真正將項(xiàng)目秉持的公益理念最大化傳遞給公眾及合作伙伴，

并實(shí)現(xiàn)了影響力和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的雙

重驅(qū)動(dòng)。我們將分為三個(gè)部分來(lái)論述該項(xiàng)目

的品牌運(yùn)

作

。第一部分，

重點(diǎn)講解項(xiàng)目的品牌定位和價(jià)值主

張

。第二部分是品牌運(yùn)作的核心：

它是如何完成心

智占據(jù)，

讓人不僅眼前一亮，

還能將公益價(jià)值留在

參與者的心里？

第三部分，

我們通過(guò)事實(shí)梳理，

呈

現(xiàn)它具體如何實(shí)施。

世界清潔?的品牌運(yùn)作品牌定位價(jià)值主張心智占據(jù)品牌調(diào)性品牌受眾活動(dòng)支撐2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

19WCD品牌屋簡(jiǎn)潔有力

、有

鮮明記憶點(diǎn)的口號(hào)(

SLOGAN

)完整獨(dú)特的

視覺(jué)設(shè)計(jì)(

LOGO

、海報(bào)

)所有愿意用行動(dòng)改變身邊環(huán)境的人全范圍覆蓋的

媒體矩陣明星及KOL代言線上線下廣告投放WHAT1、品牌定位和價(jià)值主張世界清潔日中國(guó)區(qū)的品牌定位是“打造中國(guó)最具

影響力的環(huán)保公益行動(dòng)

，

同時(shí)建立一個(gè)覆蓋全社

會(huì)

、人人可持續(xù)參與的環(huán)保行動(dòng)平臺(tái)”。這一定位旨

在通過(guò)倡導(dǎo)環(huán)保理念和推動(dòng)實(shí)踐，

將個(gè)人

、企業(yè)及

社會(huì)各界緊密聯(lián)系在一起，

形成一個(gè)共同為環(huán)境保

護(hù)努力的整體生態(tài)。世界清潔日的核心價(jià)值主張是“賦予公眾行動(dòng)的

意義

，

塑造人人參與

、

共建家園的歸屬感和成就感”。這一主張通過(guò)傳遞行動(dòng)的重要性，激發(fā)公眾的

環(huán)保意識(shí)，

讓每一個(gè)參與者都能感受到自身努力的

價(jià)值

。通過(guò)持續(xù)賦能和激勵(lì)，

將普通公眾看似微不

足道的撿拾行動(dòng)轉(zhuǎn)化為一種值得自豪的社會(huì)行為。2、心智占據(jù)策略這部分是品牌運(yùn)作的重點(diǎn)

。我們以下面這張圖

來(lái)呈現(xiàn)其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)和關(guān)系。撿星人

見(jiàn)撿減

潔凈星球20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

201）「撿星人

」——身份認(rèn)同和理念凝聚撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了「

撿星人

」

身份概念，

賦

予參加活動(dòng)的公眾一種共同身份標(biāo)簽

?！?/p>

撿星人

」

彰顯了公眾的“主體性”，

即大家作為有行為能力的個(gè)

體（公民），

能通過(guò)主動(dòng)

、

自覺(jué)的行動(dòng)（“撿”）

帶來(lái)

身邊環(huán)境乃至潔凈地球的真實(shí)改變。2）「

見(jiàn)、撿、減

」——層次分明的行動(dòng)指引“

見(jiàn)、撿、減

”從國(guó)際總部的“SEEIT

，

MAP

IT，

BAGIT”演變而來(lái)

。后者翻譯過(guò)來(lái)是“看見(jiàn)它

、

標(biāo)注它

、帶走它”，

這和前面介紹過(guò)的總部行動(dòng)策略

有關(guān)

，

垃圾定位的標(biāo)注是重要一步

。

對(duì)中國(guó)

區(qū)而

言，

標(biāo)注垃圾定位的必要性和可信性不強(qiáng)，

而只是

落在“撿起帶走垃圾”上又覺(jué)得不夠

。經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴

，

團(tuán)隊(duì)富有創(chuàng)意地提出了“見(jiàn)

、撿

、減”——看見(jiàn)垃圾

、

撿起垃圾

、減少垃圾

。

這三個(gè)簡(jiǎn)單而深刻的關(guān)鍵

詞，

清晰傳遞出行動(dòng)的價(jià)值理念，

體現(xiàn)了撿星人行

動(dòng)的三個(gè)層次，

成為世界清潔日對(duì)外倡導(dǎo)的核心價(jià)值理念。見(jiàn)：

看見(jiàn)垃圾

。從視而不見(jiàn)到“看見(jiàn)”，

這是第

一層看似簡(jiǎn)單卻至關(guān)重要的改變

。

因?yàn)椋?/p>

視而不見(jiàn)

不是真的（物理意義上）

看不見(jiàn)，

而是“垃圾問(wèn)題與

我無(wú)關(guān)”的心理反映

?！翱匆?jiàn)”意味著“覺(jué)知”，

而只有

覺(jué)知（看見(jiàn)）問(wèn)題存在，

才有采取行動(dòng)去解決問(wèn)題

帶來(lái)改變的基礎(chǔ)。撿：

撿起垃圾

?！皳臁笔切袆?dòng)的第一步

。非常低

門(mén)檻，

但卻是從認(rèn)知到行動(dòng)的飛躍式的轉(zhuǎn)變

。在世

界清潔日的活動(dòng)中，“見(jiàn)”和“撿”是一起發(fā)生的

，也是

以知行合一的方式，

帶動(dòng)志愿者認(rèn)識(shí)到垃圾問(wèn)題的

嚴(yán)峻性

，并通過(guò)身體力行的微小行動(dòng)去帶來(lái)改變。減：

減少垃圾

。這是中國(guó)區(qū)發(fā)展出的一層超越

性?xún)r(jià)值，

完成從“果”到“

因”的遞進(jìn)

。如果說(shuō)“撿起垃

圾”還只是被動(dòng)地解決垃圾落地的“果”，“減少垃圾

”

則是鼓勵(lì)大家追溯到源頭

，從“因”上著手

，并強(qiáng)調(diào)反諸于己，

從自己做起

。這一層價(jià)值倡導(dǎo)，

雖不能在

活動(dòng)日當(dāng)天的撿拾活動(dòng)中立刻實(shí)現(xiàn)，

卻透過(guò)貫穿全

年的口號(hào)

、海報(bào)

、活動(dòng)宣傳等活動(dòng)，

不斷傳遞給公

眾。2023年之后，

團(tuán)隊(duì)在「

見(jiàn)撿減

」

的基礎(chǔ)上提出

了一個(gè)新的字「

簡(jiǎn)

」，

整合升級(jí)為「

撿減簡(jiǎn)

」，

進(jìn)

一步倡導(dǎo)簡(jiǎn)約生活，

鼓勵(lì)民眾采取可持續(xù)的生活方

式。3）「

一個(gè)潔凈的星球

」——可實(shí)現(xiàn)的真實(shí)愿景「

潔凈

」「

潔凈的星球

」，

為公眾

、社會(huì)確立

了公益行動(dòng)的總體愿景

。「

潔凈

」

這樣的詞匯在公

眾心中喚起的情感是正向

、美好的

。

同時(shí)，

很重要

的一點(diǎn)，

它也是非常具體

、真實(shí)

、可實(shí)現(xiàn)

、可觸及

的夢(mèng)想

。在每次撿拾活動(dòng)結(jié)束后，

志愿者都能立刻

看到自己行動(dòng)的成果——一片潔凈的區(qū)域

。這種強(qiáng)

烈的對(duì)比和真實(shí)躍入眼簾的場(chǎng)景，

讓大家可以很容

易對(duì)項(xiàng)目提出的美好愿景：「

一個(gè)潔凈的星球

」

產(chǎn)

生真實(shí)的心理鏈接

，產(chǎn)生強(qiáng)烈的憧憬和期望。這三個(gè)概念形成了一個(gè)完整的「

價(jià)值創(chuàng)造

」鏈

條

。「我

（撿星人）

，

通過(guò)身體力行的志愿行動(dòng)

（見(jiàn)撿減）

，

為世界創(chuàng)造了美好（一片潔凈）。

」

這種“我行動(dòng)

、我收獲”的成就感

，形成強(qiáng)烈的美好的

記憶符號(hào)

，疊加在品牌上

，深刻嵌入受眾的心智。3、品牌調(diào)性“年輕”、“有趣好玩”、“活力時(shí)尚”，

這是我們?cè)?/p>

搜集志愿者反饋的時(shí)候聽(tīng)到最多的評(píng)價(jià)，

也因此首

先挑選出它們用來(lái)描述項(xiàng)目的品牌調(diào)性

。從「

撿星人

」

的稱(chēng)號(hào)開(kāi)始，

到“諧音?！蓖孓D(zhuǎn)的口號(hào)和推文標(biāo)題，

從鮮艷明亮的配色到現(xiàn)代感十足的構(gòu)圖造型

，

這種調(diào)性鮮明的設(shè)計(jì)，

使得世界清潔日項(xiàng)目從一出

場(chǎng)，

就非常干脆利落地?cái)[脫了傳統(tǒng)意義上公益帶來(lái)

的“苦哈哈”，也擺脫了垃圾帶來(lái)的“臟兮兮”，

以非常2018

2024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

21們不會(huì)記住讓自己感到沉重

、痛苦的東西，

但會(huì)記

住自己快樂(lè)

、年輕的感覺(jué)。4、品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)1）

完整獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)視覺(jué)對(duì)品牌整體形象的重要性不言而喻

。行銷(xiāo)

學(xué)中有所謂“七秒鐘理論”，指公眾在看見(jiàn)產(chǎn)品后的七

秒鐘，

是決定是否產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵

。而在這短短七

秒鐘內(nèi)，

色彩就占了67%的決定因素

。

品牌視覺(jué)的

重要性可見(jiàn)一斑。從LOGO

、色彩

、字體

、圖像到這些元素在不同

情境下的整合，

世界清潔日成功地建立了一整套專(zhuān)業(yè)

、高辨識(shí)度

、調(diào)性獨(dú)特的品牌視覺(jué)系統(tǒng)

，設(shè)計(jì)語(yǔ)言清晰

、現(xiàn)代且充滿青春活力

，最大化傳遞了品牌的理念，加深了公眾對(duì)世界清潔日的認(rèn)知和印象。跳脫和輕快的姿態(tài)，

幾乎是橫空出世，

讓所有人眼

前一亮

，精神一振。但這些還不夠

。世界清潔日的品牌設(shè)計(jì)還繼承

了國(guó)際總部非常強(qiáng)調(diào)的一個(gè)核心理念

：

「

積極樂(lè)

觀

」

的精神

。這也符合心理學(xué)理論，

當(dāng)人們?cè)诿鎸?duì)

壓力和困境時(shí)，

積極情緒（希望

、輕松

、幽默）

反

而可以增強(qiáng)人們解決復(fù)雜問(wèn)題的效率和創(chuàng)造力

。所

謂“樂(lè)觀者更容易找到解決辦法”，

去掉心理負(fù)擔(dān)才可

以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)

。尤其面對(duì)似乎無(wú)解的垃圾問(wèn)題時(shí)，

我

們更需要這樣的精神和心理狀態(tài)?！澳贻p

、有趣

、積極

、時(shí)尚”，

事實(shí)證明這樣的

策略非常成功

。充滿活力的品牌調(diào)性高度契合了人

們的心理需求，

強(qiáng)調(diào)趣味性和互動(dòng)性的視覺(jué)及活動(dòng)

設(shè)計(jì)，

讓撿拾活動(dòng)變成了一件輕松

、令人愉快

、有

成就感的事

。這也是實(shí)現(xiàn)心智占據(jù)的底層要素，

人20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

222018年#為一個(gè)潔凈的星球#、#見(jiàn)圾行事#

、#我們都是撿星人#2019年#地球減廢計(jì)劃#、#BE

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HERO#2020年#全民追圾#2021年#垃圾喊你#2022年#917就要去撿#、#917就要去減#、#917就要去簡(jiǎn)#2023年#為地球，“袋”走它#2024年#為自然做“撿”法#

2018年「

假裝

」系列：假裝路過(guò)沒(méi)看見(jiàn)：

呼吁大家“順手撿垃圾”假裝沒(méi)有罪惡感：

每天一頓外賣(mài)

，每天丟棄塑料餐具約100個(gè)假裝扔了沒(méi)關(guān)系

：戶外隨手丟棄垃圾行為「

料理大自然-塑料理

」：一組六張海報(bào)，

遠(yuǎn)看是六份令人饞涎欲滴的美食料理

，仔細(xì)看餐盤(pán)里混進(jìn)了很多塑料。

2020年#全民追圾#傳遞和垃圾相關(guān)的三個(gè)不為人知的基本事實(shí)：煙蒂里含有塑料纖維，

降解需要12年全世界的垃圾有1/3被傾倒在了大自然里1瓶飲料的成本=10%的飲料+90%的包裝（過(guò)度包裝制造垃圾）2）簡(jiǎn)潔有力

、有鮮明記憶點(diǎn)的口號(hào)（

SLOGAN）簡(jiǎn)短

、諧音梗

、有創(chuàng)意

、洗腦

、趣味十足

、意義深刻

、易于傳播

、激發(fā)人心

…

…

每一年世界清潔日都花樣

翻新，

貢獻(xiàn)出直擊人心

、富有煽動(dòng)性的話術(shù)。3）海報(bào)——最有效的傳播載體海報(bào)因其設(shè)計(jì)元素豐富

、應(yīng)用場(chǎng)景多樣，

是價(jià)值傳播的最好載體之一

。撿拾中國(guó)團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)推出一組主

題海報(bào)，

吸引民眾關(guān)注身邊的垃圾問(wèn)題，

引發(fā)好奇

、吸引關(guān)注

、發(fā)出倡議和號(hào)召。20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

23

2024年「

為自然做撿法！」聚焦塑料垃圾，

以塑料作畫(huà)

，警示公眾“塑料已經(jīng)改變了

我們山河與生命”“千山鳥(niǎo)飛絕

，江山已超塑”“我和你的塑料友誼不要也罷”“絕了！

塑命感直接拉滿”“寄塑生的苦我們都清楚”

2022年917#就要去撿#

917#就要去簡(jiǎn)#

917#就要去減#20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

244）

明星及KOL代言借助明星及KOL的影響力，

品牌傳播進(jìn)一步擴(kuò)

大覆蓋面

。

明星參與大大提高活動(dòng)曝光度，

也為環(huán)

保行動(dòng)注入了更多情感力量。在世界清潔日中國(guó)區(qū)眾多合作過(guò)的明星及

KOL代言人中張鈞甯無(wú)疑是最特別的一個(gè)

。她熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)且自律的形象與項(xiàng)目完美契合，“包包里永遠(yuǎn)有

環(huán)?？?，

制作環(huán)?？晁徒o粉絲和周邊的工作人員

，

看到身邊的人使用一次性筷子會(huì)表達(dá)不認(rèn)同

”。

2019年拍攝#地球減廢計(jì)劃#海報(bào)時(shí)，

張鈞甯花了近

10個(gè)小時(shí)與世界清潔日的志愿者團(tuán)隊(duì)在一起，

把撿

來(lái)的垃圾穿在身上，

通過(guò)影像的方式向公眾傳遞世

界清潔日的理念。20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告25綜上所述，

世界清潔日中國(guó)區(qū)的品牌戰(zhàn)略以明確的定位和強(qiáng)大的價(jià)值主張為基礎(chǔ)

，開(kāi)

創(chuàng)性地創(chuàng)造“撿星人”的身份概念，

并通過(guò)“見(jiàn)

、撿

、減”的理念占據(jù)公眾心智，

以年輕

、有

趣

、活力的品牌調(diào)性吸引廣泛關(guān)注

。依托于完整的活動(dòng)支撐體系，

品牌成功建立了一個(gè)全

社會(huì)共同參與的環(huán)保行動(dòng)平臺(tái)

，為提升公眾環(huán)保意識(shí)和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。5）廣告投放及媒體策略多渠道的廣告投放策略：

包括社交媒體

、視頻

平臺(tái)

、地鐵廣告等，

品牌成功在多場(chǎng)景下觸達(dá)目標(biāo)

受眾

。線上傳播側(cè)重社交化和互動(dòng)性，

而線下投放

則注重覆蓋率和場(chǎng)景化

，

形成雙線結(jié)合的傳播矩

陣。世界清潔日的傳播做得相當(dāng)好

，如果能將傳播和招募這兩條線形成閉環(huán)就更

好了！

讓品牌傳播可以更直接地指導(dǎo)到行動(dòng)和業(yè)務(wù)

。比如海報(bào)上的報(bào)名入口，

明

確引導(dǎo)希望公眾來(lái)做什么

，捐錢(qián)或是行動(dòng)

?！恿魇赝?/p>

李舟全范圍覆蓋的媒體矩陣：

世界清潔日中國(guó)區(qū)構(gòu)

建了一個(gè)覆蓋廣泛的媒體矩陣，

包括傳統(tǒng)媒體

、社

交媒體和自媒體平臺(tái)等

。在傳播過(guò)程中，

通過(guò)熱點(diǎn)

營(yíng)銷(xiāo)

、話題討論和內(nèi)容創(chuàng)作，

讓品牌信息快速擴(kuò)散

并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。20182024

世界清潔日項(xiàng)目案例報(bào)告

26國(guó)際總部在世界清潔日的項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，“給垃圾

定位”是解決問(wèn)題的重要和關(guān)鍵一環(huán)

。這是和當(dāng)時(shí)愛(ài)

沙尼亞及其他許多國(guó)家的實(shí)際國(guó)情有關(guān)，

因?yàn)榇嬖?/p>

未被發(fā)現(xiàn)和清理

、

市政管理無(wú)法觸達(dá)的失控垃圾

堆，

因此“看見(jiàn)垃圾

、撿起垃圾”成為項(xiàng)目活動(dòng)的基本

邏輯

。

國(guó)際總部開(kāi)發(fā)了基于互聯(lián)網(wǎng)的垃圾點(diǎn)地圖標(biāo)

記系統(tǒng)

。通過(guò)這一工具

，志愿者可以：

?

上傳垃圾點(diǎn)的GPS坐標(biāo)和照片；

?

在地圖上實(shí)時(shí)查看垃圾的分布情況；

?

協(xié)調(diào)資源，

將人力

、設(shè)備和垃圾運(yùn)輸需求對(duì)

接到合適的地點(diǎn)。該數(shù)字化工具成為總部行動(dòng)策略中的重要組成部分

。LDIW透過(guò)工具為全球環(huán)保行動(dòng)賦能，

并在地

圖標(biāo)記功能小程序的基礎(chǔ)上，

進(jìn)一步設(shè)計(jì)了全球性

線上互動(dòng)平臺(tái)，

用于幫助協(xié)調(diào)資源，

并進(jìn)一步激發(fā)

公眾的參與熱情?；顒?dòng)支持工具：從“撿拾地圖”H5到"撿拾星球"小程序中國(guó)的情況與總部有所不同

。本土化落地過(guò)程中

，互聯(lián)網(wǎng)策略幾經(jīng)變遷。早在落地