酒品市場(chǎng)營(yíng)銷郎酒品牌結(jié)構(gòu)主講人|張榮“郎”品牌“郎”——行書，最顯著的特點(diǎn)是最后一豎出頭，因此顯得端莊氣派、雄健豪邁；整個(gè)“郎”字遒勁有力，透露出一股蓬勃朝氣，“郎”最后一豎是中國(guó)人挺直的脊梁，折射出中國(guó)人勇往直前、百折不撓、追求卓越、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任精神風(fēng)貌。郎酒品牌結(jié)構(gòu)公司對(duì)郎酒品牌定位，確立了“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來(lái)樹立形象、樹品牌，實(shí)施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進(jìn)策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷后，再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)介紹紅花郎-高端醬香老郎酒-中低端醬香新郎酒-中高端兼香型如意郎、福郎-中檔濃香流通郎酒-中低端濃香型紅花郎醬香型陳年年份酒系列，高檔定位，郎酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力；10年，15年為主，20年、30年、50年為體系；酒經(jīng)過(guò)9次蒸釀、8次發(fā)酵、7次取酒，長(zhǎng)達(dá)一年的生產(chǎn)周期；有著中國(guó)傳統(tǒng)的“郎”字，喜慶、大氣，送禮代表著紅紅火火，自己飲用代表著品味與高雅，瓶子還可以自己做花瓶，有很好的觀賞價(jià)值。紅花郎紅花郎是醬香型白酒典范；在包裝上：紅花郎，純正紅色（中國(guó)紅），亦含蓄亦奔放，完美表現(xiàn)了紅花郎的非凡品位。新郎酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，兼香代表作具有“濃頭醬尾”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力定位中高檔6年、9年、12年、18年產(chǎn)品體系“和諧”——香不艷、甜不膩、凈不寡老郎酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，中檔醬酒，傳統(tǒng)基礎(chǔ)性產(chǎn)品，老名酒代表具有“不上頭、不刮喉、不傷胃”的特點(diǎn)培養(yǎng)醬酒的客戶群，中國(guó)“老字號(hào)”產(chǎn)品2002、紫砂郎、1956、1898的產(chǎn)品體系如意郎、福郎濃香型中檔價(jià)位核心產(chǎn)品（35元－100元）鎖定廣闊的濃香型中檔酒市場(chǎng)充分體現(xiàn)中檔酒價(jià)值，適應(yīng)需求，快速上量郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中廣覆蓋的基礎(chǔ)性產(chǎn)品如意郎、福郎流通品牌濃香型低價(jià)位產(chǎn)品（