1某著名企業(yè)應(yīng)用商店年度品牌公關(guān)傳播某著名企業(yè)指數(shù)2雖然豌豆莢是唯一注重品牌感的應(yīng)用商店產(chǎn)品，但某著名企業(yè)手機(jī)助手與應(yīng)用寶透過持續(xù)的活動運(yùn)作，依然達(dá)成了用戶持續(xù)的高關(guān)注。某著名企業(yè)手機(jī)助手及應(yīng)用寶的波峰產(chǎn)生均來自于活動運(yùn)作。某著名企業(yè)指數(shù)3分布城市來看，聲量最高的城市以北、上、廣、深等一線城市為主，各城市用戶對應(yīng)用寶和某著名企業(yè)手機(jī)助手的關(guān)注度相對高于某著名企業(yè)應(yīng)用商店。某著名企業(yè)指數(shù)—應(yīng)用寶42016某著名企業(yè)應(yīng)用寶互聯(lián)盛典應(yīng)用寶7.0版本發(fā)布活動與用戶關(guān)注度，呈正相關(guān)趨勢某著名企業(yè)指數(shù)—某著名企業(yè)手機(jī)助手5第十一期某著名企業(yè)金熊掌“內(nèi)容新勢力”專場某著名企業(yè)手機(jī)助手助力迪士尼圓夢之旅2016年度人氣應(yīng)用大選某著名企業(yè)手機(jī)助手城市聯(lián)盟中國好offer百通商業(yè)沙龍請你吃大餐2016年底到2017年初，某著名企業(yè)手機(jī)助手辦的活動較為頻繁，用戶關(guān)注度持續(xù)處于量級。活動充分拉升用戶對應(yīng)用商店產(chǎn)品關(guān)注度6用戶泛受眾7用戶檢索下載有下載習(xí)慣用戶8TA們是這樣一群對未知充滿好奇的新鮮人刺激挑戰(zhàn)探索征服好奇心9不好奇，不好玩。（陳舊生活，用好奇心打破。）10Challenge11微博活躍度降低微博已成為明星的天下，不再適合UGC傳播微信朋友圈較封閉H5打開率僅為3%，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)不理想BBS的活躍度呈直線衰退BBS的互動量呈直線下降趨勢，已不復(fù)當(dāng)年。線下發(fā)酵，線上爆發(fā)現(xiàn)象級事件現(xiàn)象級事件122016年搞的兩件大事情新世相活動——未來品牌營銷新方向某著名企業(yè)魔盒計劃14如果你是，你會打開它么？調(diào)動粉絲好奇心為某著名企業(yè)應(yīng)用商店將打造一場妙趣橫生的開盒活動某著名企業(yè)魔盒計劃15以有趣新奇的020互動方式，吸引用戶關(guān)注；與最受年輕人歡迎的明星合作，增加品牌曝光；傳遞不好奇，不好玩的人生態(tài)度，樹立品牌年輕化形象增加粉絲粘性，提升APP打開率打造一款屬于某著名企業(yè)應(yīng)用商店的魔盒，讓某著名企業(yè)應(yīng)用商店品牌具象化，樹立某著名企業(yè)應(yīng)用商店新奇好玩的年輕化形象?！改持髽I(yè)魔盒計劃」創(chuàng)意解讀Summary：將某著名企業(yè)應(yīng)用商店LOGO的形象，制作成盒子的樣子，放入新奇的禮品，激發(fā)用戶好奇心以及參與激情。將盒子隨機(jī)投放在北上廣三地人流密集場所，如步行街、寫字樓等。通過明星互動、地圖尋寶的趣味方式，吸引粉絲參與其中。樹立某著名企業(yè)應(yīng)用商店新鮮有趣的品牌形象，增加用戶對品牌的認(rèn)知。Benefits：

懸念活動激發(fā)用戶好奇別具腦洞的獎品激勵魔盒造型打造某著名企業(yè)商店品牌感趣味互動環(huán)節(jié)引關(guān)注奇妙有趣傳遞價值觀獎品開腦洞「為某著名企業(yè)應(yīng)用商店打造年輕化標(biāo)簽」「借助活動為的品牌樹立有趣的品牌形象」「強(qiáng)化某著名企業(yè)應(yīng)用商店品牌認(rèn)知」趣味形式Idea執(zhí)行規(guī)劃17預(yù)熱期爆發(fā)期收尾期「某著名企業(yè)魔盒」懸念炒作好奇心戰(zhàn)報「某著名企業(yè)魔盒計劃」線下活動延續(xù)期「不好奇，不好玩」態(tài)度海報《奇葩說》魔盒拷問活動期階段創(chuàng)意話題好奇天團(tuán)直播好奇心H5測試「不好奇，不好玩」品牌TVC#某著名企業(yè)盒子新版推出##小魔盒大猜想#《某著名企業(yè)盒子升級版曝光》《醬的盒子你敢打開嗎？》#最腦洞的禮物##天降魔盒#《某著名企業(yè)應(yīng)用商店搞事情了》《好奇天團(tuán)整蠱路人》#某著名企業(yè)應(yīng)用商店分發(fā)量突破1000億#《好奇星人測試》《你是1000億分之一嗎？》#不好奇，不好玩##今天你好奇了嗎？#《去好奇，去發(fā)現(xiàn)》《聽說，不好奇的人都老了》7.3-7.77.8-8.68.21-8.318.7-8.20一個形象：某著名企業(yè)應(yīng)用商店具象化的魔盒形象一次合作：與小黃車合作，形成品牌流量轉(zhuǎn)化兩波活動：天降魔盒+魔盒尋寶兩份禮物：腦洞禮品+免費(fèi)騎行資格（一個月）某著名企業(yè)魔盒計劃EventProfile活動時間：7月—8月每周周末活動地點(diǎn)：北上廣重要商圈活動規(guī)模：1000人參與其中參與人員：三地市民6活動「某著名企業(yè)魔盒計劃」Part2：天降魔盒Summary：天降魔盒活動期間，使用遙控?zé)o人機(jī)，在北上廣三地步行街，行人密集時段，派發(fā)某著名企業(yè)魔盒。引發(fā)民眾關(guān)注的同時形成自主傳播，產(chǎn)出UGC內(nèi)容。掃碼贏會員掃描魔盒上面的二維碼，下某著名企業(yè)載應(yīng)用商店，即可獲得小黃車一個月的免費(fèi)會員資格?！改持髽I(yè)魔盒計劃」Part1：魔盒尋寶Summary：魔盒尋寶與小黃車APP合作，將某著名企業(yè)魔盒四散在不同地方，并將魔盒位置植入小黃車APP地圖中。使用小黃車的用戶，可根據(jù)地圖線索尋找到最近的魔盒，并且獲得魔盒內(nèi)的神秘禮物。以北京為主要試點(diǎn)，每周六至日投放50個。掃碼贏會員掃描魔盒上面的二維碼，下載某著名企業(yè)應(yīng)用商店，即可獲得小黃車一個月的免費(fèi)騎行資格。*非安卓手機(jī)用戶，當(dāng)次騎行免費(fèi)15好奇心測試從下面選出你手機(jī)里常用的APP活動Idea6場地選擇北京上海廣州選取北京、上海、廣州三地標(biāo)性的消費(fèi)商圈進(jìn)行活動上下九步行街步行街南京路步行街Idea6禮物選取禮物主要以新奇好玩兒的內(nèi)容為主，并傳遞“不好奇，不好玩”的品牌理念。NO.1鋼筆信紙?zhí)籽b情感傳遞：你有多久沒給TA寫一封信了？和一個未知的筆友人傳遞一份真實(shí)情感。NO.2異性魔方情感傳遞：很多事情要試過才知道，人生就像魔方，用不同的方式，拼出無限種可能。NO.3怪味糖果情感傳遞：人生就像怪味道，吃第一口的時候覺得奇怪，但越吃卻越有味道。NO.5IPHONE7費(fèi)列羅禮盒情感傳遞：不要被假象所迷惑，要學(xué)會用心感受，耳聽不為實(shí)眼見也未必真。NO.6指尖羅盤情感傳遞：生活中有很多新奇好玩兒的事情等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，因為不好奇，不好玩兒。NO.4小籠包某著名企業(yè)電源情感傳遞：拒絕平庸，誰說包子就一定是用來吃的？預(yù)熱期「某著名企業(yè)魔盒計劃」懸念海報炒作Summary：制作倒計時懸念海報，活動開啟前三天，每天發(fā)布一張，層層揭秘的方式，引發(fā)粉絲關(guān)注。與KOL互動制造懸念，最終輸出活動詳細(xì)內(nèi)容。m.PR：《某著名企業(yè)疑似新品上市》WeChat：《某著名企業(yè)應(yīng)用商城搞事情啦！》Weibo：#小魔盒大猜想#今年你收到最好的禮物是什么？一定是“TA”倒數(shù)3天，不信你等著打開“TA”倒數(shù)2天，不信你等著今年你做的最有勇氣的事是什么？某著名企業(yè)魔盒即將開啟答案，明天揭曉等你來“開”話題炒作官方發(fā)布倒計時懸念海報#小盒子大猜想#它是某著名企業(yè)一族的多啦A夢，你想要的它都能滿足你。想知道TA是誰？某著名企業(yè)應(yīng)用商店給你答案！KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)話題走向#小盒子大猜想#某著名企業(yè)盒子又有新品推出，本次新品上市可能要有全新形象，不知道這次新品會有哪些突破性的改變，坐等答案。#小盒子大猜想#各位米粉們，大家都猜錯啦，某著名企業(yè)盒子并沒新品推出。但是，某著名企業(yè)應(yīng)用商店確實(shí)要搞一件大事情。6月X日—7月X日，北上廣三地的米粉注意啦，請密切關(guān)注某著名企業(yè)應(yīng)用商店信息，某著名企業(yè)魔盒即將橫空出世，精彩活動馬上推出。官方辟謠，揭秘活動內(nèi)容Step1Step2Step31025「某著名企業(yè)魔盒計劃」《奇葩說》魔盒拷問Summary：在《奇葩說》辯論前的話題討論中，植入某著名企業(yè)魔盒活動內(nèi)容，圍繞不好奇不好玩的角度切入，進(jìn)行討論。并發(fā)布某著名企業(yè)魔盒活動的參與方式，為某著名企業(yè)魔盒活動引人氣。m.WeChat：《醬的盒子你敢打開么》、《你收到過的最腦洞的禮物是什么？》你覺得某著名企業(yè)魔盒里，能看到那些腦洞禮物？如果某著名企業(yè)魔盒里有很多無法描述的東西，你敢打開嗎？預(yù)熱期「某著名企業(yè)魔盒計劃」好奇天團(tuán)直播Summary：某著名企業(yè)魔盒活動過程中，邀請《奇葩中的3位說明星辯手，組成好奇天團(tuán)，進(jìn)行街坊直播。直播過程中植入某著名企業(yè)魔盒內(nèi)容，設(shè)置趣味“魔盒任務(wù)”，讓天團(tuán)成員與路邊行人共同完成，為活動吸引關(guān)注增加人氣。m.PR：《好奇心天團(tuán)整蠱路人》WeChat：《你收到過，最腦洞的禮物是什么？》Weibo：#好奇心天團(tuán)大作戰(zhàn)#「打造一款與“好奇心”有關(guān)的直播」1個某著名企業(yè)魔盒2個魔盒任務(wù)3位好奇明星爆發(fā)期互動環(huán)節(jié)示意三位好奇天團(tuán)每人為一組進(jìn)行PK，直播過程中設(shè)置不同難度的魔盒任務(wù)，每組明星可邀請路人與其共同完成任務(wù)，任務(wù)完成后分?jǐn)?shù)最高的隊獲勝。獲勝的隊伍將會進(jìn)行獎勵，輸?shù)年犖閷⒂胁煌潭鹊膽土P。創(chuàng)意概述：魔盒中放入不可描述的物品供明星使用，明星需邀請路人通過蒙眼觸摸的方式，猜測盒內(nèi)物品名稱。過程中明星閱讀指定提示，制造恐怖氣氛，試膽路人。如，告知盒內(nèi)東西會動，是黑色的，看路人是否有用去蒙眼觸摸。路人每猜對一次，明星將會獲得一分的獎勵。魔盒猜想14創(chuàng)意延展某著名企業(yè)魔盒你敢打開嗎？「某著名企業(yè)魔盒計劃」病毒視頻Summary：將《好奇天團(tuán)直播》過程中的趣味畫面，完成任務(wù)過程中路人的夸，以及與某著名企業(yè)魔盒相關(guān)的內(nèi)容制作成趣味病毒視頻，進(jìn)行廣泛傳播。Platform：明星推薦顏如晶吃貨北鼻吃是人生最大理想陳明正能量教主站在宇宙呼喚愛姜思達(dá)搞怪公舉腦洞與美貌于一身「三類好奇星人，整蠱路人」「某著名企業(yè)魔盒計劃」戰(zhàn)報發(fā)布—好奇心戰(zhàn)報Summary：將某著名企業(yè)應(yīng)用商城相關(guān)數(shù)據(jù)與某著名企業(yè)魔盒計劃活動相結(jié)合，發(fā)布好奇心戰(zhàn)報。從用戶好奇心對下載數(shù)據(jù)影響的角度切入，深化“不好奇，不好玩”的主題，拉近年輕用戶與某著名企業(yè)應(yīng)用商店的距離。m：PR：《某著名企業(yè)應(yīng)用商店2017年第二季度報告》WeChat：《某著名企業(yè)應(yīng)用商店：好奇心戰(zhàn)報，這里一定有你》Weibo：#好奇心報告#某著名企業(yè)應(yīng)用商店分發(fā)量破800億好奇心理驅(qū)動下載TOP15收尾期收尾期「某著名企業(yè)魔盒計劃」好奇心大起底H5測試Summary：延續(xù)“不好奇，不好玩”的主題，制造一款好奇心H5測試。通過用戶選擇的常用應(yīng)用，分析并輸出其好奇心指數(shù)，根據(jù)用戶不同好奇心指數(shù)，匹配輸出響應(yīng)稱謂，刺激粉絲自主轉(zhuǎn)發(fā)。m.WeChat：《好奇力測試：測測你是哪款好奇星人》Weibo：#今天你好奇了嗎？#15好奇心測試從下面選出你手機(jī)里常用的APP延續(xù)期「不好奇，不好玩」態(tài)度海報Summary：針對“不好奇，不好玩”的傳播主題，輸出態(tài)度海報。以不xx，不xx為句式，貫穿整個海報系列。通過這種年輕叛逆的表達(dá)方式，制造沖突感，直擊用戶心靈。m.WeChat：《聽說，不好奇的人都老了》Weibo：#不好奇，不好玩兒#不嘗試不好玩不好奇，不好玩兒生活平淡？不，需要激情！因為不嘗試，不好玩！不八卦不好奇，不好玩兒不好玩因為不八卦，不好玩！生活無趣？不，需要內(nèi)涵！延續(xù)期「不好奇，不好玩」態(tài)度視頻Summary：針對“不好奇，不好玩”的傳播主題，制作品牌態(tài)度視頻，向年輕用戶傳遞：不要壓抑自己的天性，要去探索未知，不斷嘗試新鮮事物等生活態(tài)度，通過不xx，這種年輕叛逆的表達(dá)方式，制造沖突感，直擊用戶心靈。不要嘗試新鮮不要探索未知不要換發(fā)型不要輕生活某著名企業(yè)應(yīng)用商店不好奇，不好玩任意門對對碰35通過九月開學(xué)季，達(dá)成對于新用戶的垂直滲透。地推促銷？脫離了苦逼的高考，大一新生迎來了美好的大學(xué)生活36TA們還期待更美好、更新奇、更有趣、更多姿多彩的青春事件……

學(xué)長的樂施精神迎新墻簽名“學(xué)霸”愿望躍龍門迎新游戲社團(tuán)招新學(xué)姐超短裙激情迎新學(xué)長二手貨兜售科技裝備初來報道，對于這個即將踏入的微型社會TA們彼此陌生，互不認(rèn)識，有距離感來一場可以幫助TA們快速建立關(guān)系，消除彼此隔膜的創(chuàng)意事件任意門對對碰異形建筑黑科技時光穿梭針對“不好奇，不好玩”的傳播主題，通過創(chuàng)意玩法向目標(biāo)受眾傳達(dá)某著名企業(yè)應(yīng)用商店新奇、探索的品牌精神活動內(nèi)容39在北上廣深一線城市的高校搭建任意門，打開任意門后是一個大型顯示屏，根據(jù)顯示屏提示，與新同學(xué)組成戰(zhàn)隊，借助遠(yuǎn)程傳送技術(shù)，與新同學(xué)共同完成“你來比劃我來猜”的挑戰(zhàn)。根據(jù)正確率可獲得某著名企業(yè)應(yīng)用商城中APP會員、優(yōu)惠券、摩拜紅包、微信讀書B幣、某著名企業(yè)周邊等獎勵。掃描二維碼開始挑戰(zhàn)游戲過程的回看會同步到你的手機(jī)異地戰(zhàn)（他校組團(tuán)）本地戰(zhàn)（本校組團(tuán)）活動亮點(diǎn)40感謝參加某著名企業(yè)應(yīng)用商店“任意門對對碰”創(chuàng)意活動，奉上你的魔性戰(zhàn)姿，點(diǎn)擊鏈接趕快欣賞吧~~

同學(xué)們?nèi)〉没胤乓曨l作為傳播素材朋友圈分享視頻同步：游戲過程中大學(xué)生們的動作表情，將被全部錄制下來，并生成下載鏈接供學(xué)生們下載觀看，刺激他們自主分享，增加活動聲量。今天穿越了，拉開一扇門就可以看到上海學(xué)校的一個同學(xué)，居然還可以對話，求大神指點(diǎn)這是什么技術(shù)？不得不說某著名企業(yè)應(yīng)用商店這次搞的任意門對對碰66666666QQ空間分享創(chuàng)意延展41鬼畜視頻《我把新同學(xué)鬼蓄了》將任意門活動中回放的素材與網(wǎng)絡(luò)上盛傳的趣味視頻相結(jié)合，用有趣的剪輯方式，制作鬼畜視頻。強(qiáng)化本次的“不好奇，不好玩”的校園活動主題脫離苦逼的高考日子天堂般的大學(xué)生活正在招手學(xué)姐們清涼的超短裙激情迎新內(nèi)心的陌生與不安任意門對對碰像馬應(yīng)龍痔瘡膏一樣，驅(qū)除陌生感傳播話題：#我把新同學(xué)鬼蓄了#媒體配合：話題傳播42#玩壞新同學(xué)#看你耍牛氓#玩壞新同學(xué)#你每天早上都起不來床心底默念：“帥的人已經(jīng)醒了，丑的人還在沉睡”咬你執(zhí)行規(guī)劃Sep,week1線下事件傳播Sep,week2Sep,week4北京交通大學(xué)Sep,week3中國傳媒大學(xué)首都師范大學(xué)北京科技大學(xué)線下事件北京上海廣州深圳#某著名企業(yè)應(yīng)用商店開學(xué)第一天就搞事情#、#任意門對對碰某著名企業(yè)應(yīng)用商店666#微活動#玩壞新同學(xué)#鬼蓄視頻同濟(jì)大學(xué)上海交通大學(xué)上海理工大學(xué)上海師范大學(xué)廣州大學(xué)華南理工大學(xué)暨南大學(xué)華南師范大學(xué)深圳大學(xué)南方科技大學(xué)香港中文大學(xué)(深圳)

中山大學(xué)我把新同學(xué)鬼蓄了線上創(chuàng)意1144日常傳播時間6月7月8月9月10月11月12月1月2月傳播方向樹立品牌權(quán)專業(yè)性權(quán)威性樹立品牌年輕化形象拉近品牌與用戶的距離品牌地位行業(yè)占位年度內(nèi)容專項傳播傳播渠道門戶及垂直網(wǎng)站直播平臺微博微信平臺門戶網(wǎng)站行業(yè)垂直網(wǎng)站微信平臺門戶網(wǎng)站、微博微信平臺、以及論壇網(wǎng)站論壇微博微信平臺直播平臺視頻網(wǎng)站微博微信平臺微博微信平臺論壇傳播月度主題開發(fā)者大會某著名企業(yè)魔盒某著名企業(yè)應(yīng)用商店一千億分發(fā)量校園線下創(chuàng)意活動：任意門對對碰雙11大作戰(zhàn)米夜應(yīng)用盛典全能盤點(diǎn)新年大派送日常發(fā)布每月定期發(fā)布金米獎專題榜，推廣介紹優(yōu)質(zhì)應(yīng)用APP，培養(yǎng)用戶的對某著名企業(yè)應(yīng)用商店的使用習(xí)慣，樹立某著名企業(yè)應(yīng)用商店的優(yōu)質(zhì)品牌形象。日常傳播圍繞“不好奇,不好玩”展開持續(xù)性傳播，吸引用戶眼球，建立用戶與品牌的情感連接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌形象塑造。日常內(nèi)容傳播某著名企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者大會通過召開“未來趨勢，全新布局”的某著名企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者大會，為用開發(fā)者和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人群提供交流平臺，樹立某著名企業(yè)應(yīng)用商城的行業(yè)引領(lǐng)者、推動者的形象。超過一千億次的下載中國最活躍的的安卓應(yīng)用市場之一嘉賓邀請峰會概述某著名企業(yè)App應(yīng)用的設(shè)計思想、開發(fā)方法和市場前應(yīng)用開發(fā)者大會以促成某著名企業(yè)應(yīng)用生態(tài)，激勵應(yīng)用開發(fā)者為主要目的，廣邀行業(yè)專家和資深開發(fā)者，與大家一同分享某著名企業(yè)應(yīng)用開放平臺“全開放”占位，以及景。某著名企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人洪峰泄密式預(yù)熱微博傳播示意：

#某著名企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者大會泄密#某著名企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者大會召開在即，某著名企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、稿件泄密，洪峰表示一定要追查到底！稿件標(biāo)題示意：《講稿泄密，洪峰講什么將成開發(fā)者大會重頭戲》《泄密不可怕，明天講啥很尷尬！》《某著名企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人洪峰講稿泄密，內(nèi)鬼？還是黑客？》傳播平臺類別：門戶網(wǎng)站、重點(diǎn)行業(yè)垂直媒體、微博平臺、論壇現(xiàn)場引爆微博話題炒作峰會火爆直播#某著名企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者大會#+利用當(dāng)下最具傳播流量的互動平臺，以改變?nèi)藗兩罘绞綖猷孱^，實(shí)現(xiàn)某著名企業(yè)APP應(yīng)用開發(fā)者大會的高度曝光，樹立某著名企業(yè)應(yīng)用商店行業(yè)領(lǐng)頭羊的形象。持續(xù)性專業(yè)解讀專業(yè)解讀：通過與資深行業(yè)專家約稿解讀的方式，某著名企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者大會第二輪傳播。稿件標(biāo)題示意：《直擊|某著名企業(yè)應(yīng)用商城開發(fā)者大會》《某著名企業(yè)應(yīng)用商城開發(fā)者大會，一共講了三大點(diǎn)！》《深度解讀：某著名企業(yè)下一步戰(zhàn)略布局用意為何？》傳播平臺示意：門戶網(wǎng)站：新浪科技、搜狐科技、網(wǎng)重點(diǎn)行業(yè)垂直媒體:極客公園、虎嗅網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍微信平臺:36氪空間、

今日互聯(lián)網(wǎng)頭條米夜應(yīng)用盛典打造一場APP行業(yè)的饕餮盛宴傳遞應(yīng)用開發(fā)態(tài)度、觀點(diǎn)、價值為每一款看似微不足道的應(yīng)用產(chǎn)品正名米夜應(yīng)用盛典科技時尚跨界crossover此次，某著名企業(yè)應(yīng)用商店主辦的2017年度