Brand花樣年·錦上花創(chuàng)意LOFT歐洲小鎮(zhèn)式的風(fēng)情商業(yè)街為南京都市創(chuàng)想家的樂園。。。品牌落地執(zhí)行及媒體組合方案首先，品牌落地要解決企業(yè)品牌核心價(jià)值取向問題；其次，品牌落地要將品牌核心價(jià)值通過實(shí)實(shí)在在的品牌行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)和演繹；再次，品牌落地要有相應(yīng)的品牌勢能，不斷內(nèi)涵豐富的品牌高度?！白屛覀儊砜纯椿幽暌回瀳?jiān)持的理念“讓生活更有風(fēng)格”說明：從2006年起花樣年連續(xù)五年舉辦了“花樣年·發(fā)現(xiàn)幸福之旅”大型藝術(shù)公益活動(dòng)，同時(shí)連續(xù)四屆贊助支持深圳香港城市\(zhòng)建筑雙城雙年展。同最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師以及其他各專業(yè)團(tuán)隊(duì)保持良好合作，持續(xù)探索建筑、社區(qū)與藝術(shù)的更好結(jié)合，踐行于藝術(shù)地產(chǎn)的發(fā)展?；幽辍鞍l(fā)現(xiàn)幸福之旅”活動(dòng)過往回顧◆2006發(fā)現(xiàn)幸福，花樣年集團(tuán)邀請著名攝影師左力，走遍大江南北記錄了各地人們的幸福故事，感動(dòng)了許許多多的深圳人。◆2007發(fā)現(xiàn)幸福，同創(chuàng)未來花樣年集團(tuán)攜手有多年少兒藝術(shù)教育經(jīng)驗(yàn)的吳小燕老師及其少兒畫院的“小藝術(shù)家”們，通過在深圳、成都、井岡山等地展開形式多樣的采風(fēng)寫生活動(dòng)，引領(lǐng)孩子們用七彩之筆描繪幸福，播灑陽光。以上著名的攝影師左力先生和吳小燕女士在深圳有一定的知名度，但對外的波及度有限，且兩個(gè)活動(dòng)時(shí)間跨度長?！?008發(fā)現(xiàn)幸福，共譜樂章音樂人何沐陽遠(yuǎn)赴新疆、甘肅、四川地震災(zāi)區(qū)等地采風(fēng)，捕捉到最質(zhì)樸的音樂元素，以跌宕起伏的旋律和充滿現(xiàn)代節(jié)奏感的人文歌詞，譜寫成動(dòng)人的幸福組曲：《幸福時(shí)光》、《幸福之旅》、《下一站是幸?！贰１磉_(dá)了何沐陽對幸福本源的思考和對音樂夢想的執(zhí)著追求?！?009千百張面孔的千百個(gè)方向藝術(shù)家姜杰實(shí)施以“千百張面孔的千百個(gè)方向“為主題的系列藝術(shù)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃包括一系列的人物訪談，訪談范圍涵蓋了文化界的許多面孔，探討了自己的工作與幸福的關(guān)系。相比較而言，音樂主題不太適合市場的迅速引爆，雕塑女藝術(shù)家姜杰作品較有聲音，但對于花樣年落地于南京的主題不夠緊扣本次活動(dòng)原則：第一，夠分量，足夠殺傷力：在社會(huì)上有影響力、號召力，在專業(yè)領(lǐng)域上應(yīng)該是獲獎(jiǎng)無數(shù)、自成一派。第二，符合品牌個(gè)性：要求有美學(xué)，契合花樣年藝術(shù)地產(chǎn)“讓生活更有風(fēng)格”，對位客戶的氣質(zhì)。第三，于花樣年而言，以經(jīng)典之作帶來新鮮的體驗(yàn)：愿意與花樣年一起啟動(dòng)這場藍(lán)海戰(zhàn)略，不僅僅是一場藝術(shù)演繹，而是一場不可多得的品牌植入時(shí)機(jī)。顏志雄簡介：紅顏影像文化傳播有限公司創(chuàng)辦人，藝術(shù)總監(jiān)，英國皇家攝影學(xué)會(huì)會(huì)員，中國攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國攝影界個(gè)人成就最高獎(jiǎng)金像獎(jiǎng)獲得者（攝影屆最年輕獲此殊榮者）、中國人像攝影大展兩枚金獎(jiǎng)獲得者。作品在中國及烏克蘭、法國、比利時(shí)、香港、澳門等國際影賽入選并獲獎(jiǎng)達(dá)70多項(xiàng)，先后舉辦《靈·胴》、《渡》、《繽紛紅顏》、《靈·悟》、《輪回》等攝影藝術(shù)個(gè)展，被譽(yù)為“中國人像攝影界的一匹黑馬”。本次活動(dòng)參與內(nèi)容：活動(dòng)揭幕、發(fā)言、后期攝影作品在售樓處進(jìn)行展出。后續(xù)可邀請其為本項(xiàng)目進(jìn)行拍攝。顏大師拍攝作品-萬科棠樾《游子歸》顏大師拍攝作品—萬科松山湖一號顏大師拍攝作品—電影海報(bào)《硬漢》《紅樓夢》顏大師拍攝作品—明星藝術(shù)家顏志雄用鏡頭去體驗(yàn)生活,攫取生活,感受生活,發(fā)現(xiàn)生活中的幸福。讓我們跟隨顏志雄去體會(huì)我們的生命，孕育我們的生命，讓我們的生活更有風(fēng)格。孕育南京的花樣年華——顏志雄裝置藝術(shù)展本次活動(dòng)的裝置藝術(shù)，就是將人類日常生活中的已消費(fèi)或未消費(fèi)過的物質(zhì)文化實(shí)體、進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合，以令其演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形態(tài)。在平凡中發(fā)現(xiàn)美麗，在平凡中發(fā)現(xiàn)幸福，讓我們的生活更有風(fēng)格。這正與花樣年的一貫理念相契合，發(fā)現(xiàn)幸福，追求風(fēng)格。加上裝

置藝術(shù)獨(dú)特的展現(xiàn)形式，標(biāo)新立異，奪人眼球。

于是完美地承載了花樣年品牌：顏志雄裝置藝術(shù)展

顏志雄裝置作品《孕育》2010年5月1—4日在海淀公園迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場展出。作品位于音樂節(jié)主舞臺(tái)的西側(cè)，整件作品高13米，直徑25米，由六千張圖片塔疊而成，像一頂巨型紅棚屹立在湖面。作品自5月1日對外開放參觀以，以驚艷眩暈的視覺效果令萬眾矚目！裝置藝術(shù)作品展示：母親孕育了我們，賦予了我們鮮活的生命，讓我們可以記錄或擁有生命的痛苦和歡樂，去體味我們的人生！讓我們跟隨顏志雄孕育的這個(gè)真實(shí)與虛擬并存的宮體里，體會(huì)我們的生命，孕育我們的生命，放飛希望吧！德基廣場

1、商業(yè)地位新街口作為南京最為密集的人流場所，而德基廣場是南京頂級購物中心之首，在眾商云集的新街口核心商業(yè)中心獨(dú)樹一幟，其獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)，一流購物環(huán)境、濃郁的藝術(shù)文化氛圍，集合餐飲、休閑、娛樂等完善的功能配套，涵蓋精彩消費(fèi)生活全部內(nèi)容。2、德基過往曾多次舉辦藝術(shù)展：德基廣場舉辦的一個(gè)個(gè)抽象的油畫展、充滿設(shè)計(jì)感的雕塑展、立足公益的主題活動(dòng)、熱力四射的樂隊(duì)演出讓南京人逐漸意識(shí)到，德基廣場不僅僅可以逛奢侈品牌，不僅僅可以領(lǐng)略對時(shí)尚的滿足感，更是感染時(shí)尚氣息，陶冶藝術(shù)情操、提升生活品質(zhì)的地方?！净顒?dòng)時(shí)間】9月4日下午16：30點(diǎn)【展覽地點(diǎn)】德基新舊樓之間的廣場

（備選：正洪街廣場）【新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)】德基影院（可容納100人的影廳）【主辦單位】花樣年控股集團(tuán)【參與人員】南京各藝術(shù)協(xié)會(huì)南京藝術(shù)學(xué)院教授南京前沿廣告公司代表地產(chǎn)行業(yè)媒體負(fù)責(zé)人主題：孕育南京的花樣年華——顏志雄裝置藝術(shù)展活動(dòng)內(nèi)容1、展品置于德基廣場的外廣場，將展品用幕布遮擋，營造神秘感2、在德基電影院包一影廳（可容納100人），舉行品牌發(fā)布會(huì)，預(yù)告項(xiàng)目信息，亦是媒體中國行啟動(dòng)儀式。3、顏志雄發(fā)言后：“花樣年·錦上花是一個(gè)很有意思的產(chǎn)品，它的創(chuàng)意建筑都算得上是裝置藝術(shù)，我將為其之后的錦上花項(xiàng)目專門拍攝系列作品。屆時(shí)希望大家能夠前往參觀。”4水晶球或其它形式由花樣年領(lǐng)導(dǎo)、德基領(lǐng)導(dǎo)、顏志雄一起進(jìn)行揭幕儀式的開啟，廣場外的展品幕布配合徐徐滑下，揭開神秘面紗。5、揭幕后前往廣場對展品進(jìn)行參觀，同時(shí)模特配合進(jìn)行展示。對市民開放，晚上內(nèi)置燈光，提高可觀與性。1品牌預(yù)熱階段8.15-8.292活動(dòng)執(zhí)行階段3后期跟進(jìn)階段輿論引導(dǎo)：戶外牌+圍擋House365網(wǎng)絡(luò)軟文+報(bào)道公交媒體電臺(tái)階段營銷大招活動(dòng)前2周：戶外+公交+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告持續(xù)預(yù)告、報(bào)道活動(dòng)前一周：短信活動(dòng)信息釋放，進(jìn)行邀約活動(dòng)前三天：網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行加強(qiáng)，引爆網(wǎng)絡(luò)（365大屏、首頁通欄）媒體選擇原則8月22日9月4日活動(dòng)日階段活動(dòng)戶外+公交+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)8月15日8月29日短信9月1日網(wǎng)絡(luò)9月20日花樣年品牌落地活動(dòng)前后媒體推廣炒作計(jì)劃原則：硬性廣告貫穿全程，軟性新聞進(jìn)行輿論引導(dǎo)，訴求花樣年集團(tuán)為南京帶來的不同感受和一座城市的花樣年華。媒體選擇：1、戶外大牌+圍擋2、house365網(wǎng)絡(luò)軟文+報(bào)道3、主干道公交媒體4、主流電臺(tái)房產(chǎn)屬于購買周期較長，單次購買投資大的消費(fèi)品，戶外廣告的投放可以采用提前發(fā)布。消費(fèi)者對此的購買特征一般是決策周期長，這種策略有助于新品牌進(jìn)行市場預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其他品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。戶外—品牌主題傳播+活動(dòng)信息預(yù)告house365網(wǎng)—品牌訴求+活動(dòng)信息釋放軟文：1、花樣年，在城市藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)幸福

——顏志雄南京裝置藝術(shù)展（8.18）2、留戀，一座城市的花樣年華（8.19）3、花樣年，一座城市的藝術(shù)理想（8.25）4、南京花樣年，開拓生活藝術(shù)版圖（8.26）公交—品牌主題傳播+活動(dòng)信息預(yù)告媒體選擇：100路（安德門-新街口-珠江路-鼓樓-挹江門）

2路（西街-戶部街-長途東站-夫子廟-新莊）

32路（龍江-玄武湖隧道-中央門-南京車站）途經(jīng)之處，往往都是車水馬龍的繁華地帶，接觸數(shù)以萬計(jì)的市民，加上它的流動(dòng)性，成為了流動(dòng)著的廣告牌。而且與其他媒體比較，車身廣告的千人成本低，是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體。雙層巴士—吸引受眾眼球

購買雙層巴士作為接送客戶的班車，將車身進(jìn)行全車身包裝，成為流動(dòng)的戶外載體以吸引眼球。此舉與項(xiàng)目產(chǎn)品LOFT雙層相貼合，亦可往返于南京南站、南京火車站、新街口等人流量大的地點(diǎn)，形成更廣泛的宣傳效果。電臺(tái)—與消費(fèi)者互動(dòng)媒體選擇：FM102.4（南京交通臺(tái)）電影院貼片廣告——品牌主題傳播+活動(dòng)預(yù)告選擇理由：高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的中產(chǎn)新貴階層。受眾群廣而集中。封閉而舒適的環(huán)境、播放權(quán)掌握在影院手中，決定了廣告強(qiáng)制性極高。精準(zhǔn)的人群、優(yōu)秀的廣告環(huán)境、受眾主動(dòng)尋找、自愿閱讀的習(xí)慣，決定了影院媒體具有極高的廣告到達(dá)率。1品牌預(yù)熱階段2活動(dòng)執(zhí)行階段8.30-9.43后期跟進(jìn)階段事件引爆：顏志雄裝置藝術(shù)展媒體宣傳：短信House365全線主流媒體微博公交戶外牌+圍擋電臺(tái)報(bào)紙階段營銷大招原則：綁定主流媒體，配合自有媒體，協(xié)助其他媒體，以活動(dòng)為載體進(jìn)行宣傳。媒體選擇：1、手機(jī)短信2、house365全線主流媒體3、網(wǎng)絡(luò)媒體4、主流報(bào)紙5、電影院短信——活動(dòng)預(yù)告邀約短信內(nèi)容：當(dāng)千年之城遇見藝術(shù)的表白，顏志雄裝置藝術(shù)展，2011年9月4日德基，請君蒞臨，見證南京的花樣年華。網(wǎng)絡(luò)—與活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，同步報(bào)道a.媒體選擇：建立新浪官方微博、西祠胡同官方論壇、HOUSE365、豆瓣同城

b.投放形式：活動(dòng)信息硬廣、活動(dòng)炒作軟文、網(wǎng)站彈出視頻等微博—同步報(bào)道相關(guān)活動(dòng)①活動(dòng)前信息預(yù)告；活動(dòng)中直播進(jìn)展花絮報(bào)導(dǎo)；活動(dòng)后持續(xù)炒作②活動(dòng)前發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，轉(zhuǎn)發(fā)官方微博并@三位好友的第10位、50位、100位......1000位轉(zhuǎn)發(fā)者，將獲得由花樣年地產(chǎn)提供的德基電影票一張。③裝置展示過程中，上傳自己在裝置前的留影，并@花樣年及三位好友，第10位、50位、100位......1000位上傳者，將獲得由花樣年地產(chǎn)提供的德基電影票兩張。并將抽取價(jià)值5000元大獎(jiǎng)。④與網(wǎng)友互動(dòng)，發(fā)布獲獎(jiǎng)信息。house365網(wǎng)—全面宣傳與活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、炒作投放方式：首頁大屏（活動(dòng)前3天）+視頻直播

+365博客圈+論壇↑大屏←視頻↑論壇↑博客電臺(tái)—硬廣投放、口播預(yù)告活動(dòng)信息媒體選擇：

FM102.4（南京交通臺(tái)）報(bào)紙：活動(dòng)預(yù)告+新聞炒作盡量少做，節(jié)點(diǎn)投放報(bào)紙選擇：《金陵晚報(bào)》《東方衛(wèi)報(bào)》

1品牌預(yù)熱階段2活動(dòng)執(zhí)行階段3后期跟進(jìn)階段9.6-9.20公關(guān)營銷：南京媒體中國行媒體宣傳：House365全線主流媒體微博公交戶外牌+圍擋報(bào)紙階段營銷大招公關(guān)營銷：讓生活更有風(fēng)格——南京媒體中國行通過旅游觀光的形式組織媒體參觀花樣年之前的成功開放項(xiàng)目，讓媒體更了解花樣年，以便活動(dòng)后媒體向消費(fèi)者傳達(dá)對產(chǎn)品、服務(wù)及精神的認(rèn)識(shí)，最后通過擁護(hù)者的口碑，達(dá)到更廣泛的品牌宣傳目的。深圳成都【活動(dòng)流程】9.6-9.151、品牌落地活動(dòng)的揭幕儀式也同時(shí)啟動(dòng)了媒體中國行活動(dòng)2、由南京各媒體代表（house365網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、東方衛(wèi)報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)記者）前往花樣年深圳、成都項(xiàng)目巡游，讓媒體更了解花樣年，以便活動(dòng)后媒體向消費(fèi)者傳達(dá)對產(chǎn)品、服務(wù)及精神的認(rèn)識(shí)3、配合線上宣傳，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙新聞版同步進(jìn)行行程報(bào)道4、返回后由媒體記者進(jìn)行專題報(bào)道或花樣年集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人物專訪5、且全國媒體行也是有效地將品牌落地過渡到項(xiàng)目信息原則：將媒體中國行活動(dòng)同步在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行宣傳，并要求媒體在媒體中國行活動(dòng)結(jié)束后發(fā)布相應(yīng)專題或者專訪，報(bào)道中國行活動(dòng)和花樣年；媒體選擇