學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江廣廈建設職業(yè)技術大學《深度報道研究》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受2、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制3、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演4、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產品的環(huán)保功能5、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇6、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進不同文化之間的交流與融合7、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體8、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格9、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關注D.促進制度完善10、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務11、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量13、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)14、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內容以方便理解15、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調的表演形式16、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是17、在網絡直播行業(yè)中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則18、在廣告創(chuàng)意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴19、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內容是否豐富多樣20、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道21、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景22、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點23、在網絡直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播24、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央25、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告投放中，如何根據(jù)目標受眾的特點和行為習慣，選擇合適的媒體平臺和投放時機，提高廣告效果？2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌形象塑造能夠提升品牌的知名度和美譽度。請分析品牌形象塑造在廣告創(chuàng)意中的作用，并結合實際案例說明如何進行品牌形象塑造。3、（本題5分）在品牌傳播中，如何利用公益活動提升品牌的社會形象和美譽度？4、（本題5分）廣告在現(xiàn)代社會中無處不在，它對消費者的購買行為有著重要影響。請分析廣告是如何影響消費者購買決策的？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網絡電臺的情感類節(jié)目深受聽眾喜愛，分析節(jié)目在內容和情感共鳴方面的成功之處，探討情感類節(jié)目如何滿足聽眾的心理需求。2、（本題5分）研究某電視臺的紀錄片在歷史文化傳承中的作用。分析其紀錄片選題、制作手法以及對觀眾歷史認知的影響。3、（本題5分）某電視臺的一檔文化旅游節(jié)目在展示各地風土人情時，被指商業(yè)化氣息過濃，失去了文化內涵。分析該節(jié)目在內容平衡、商業(yè)合作模式、文化價值傳遞等方面存在的問題，提出改進建議以恢復節(jié)目應有的文化品質。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的旅游攻略分享，部分內容存在虛假信息，分析信息傳播的問題和對游客的影響，探討如何提高旅游攻略的真實性和可靠性。5、（本題5分）一家醫(yī)療機構在廣告宣傳中夸大了治療效果，被監(jiān)管部門處罰。研究醫(yī)療機構在宣傳中的違規(guī)行為，以及如何加強醫(yī)療廣告的監(jiān)管和規(guī)范。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1