學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)長(zhǎng)沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院

《廣告學(xué)概論B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺(jué)效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性2、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是3、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺(jué)效果4、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊5、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方6、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址7、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低8、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂(lè)性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率9、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是10、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息11、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言12、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是13、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是14、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法15、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊16、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意17、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體18、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄19、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣20、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）闡述在社交媒體平臺(tái)的用戶隱私保護(hù)中，平臺(tái)應(yīng)采取哪些措施來(lái)保障用戶的個(gè)人信息安全和隱私權(quán)。2、（本題5分）社交媒體的社交互動(dòng)平臺(tái)對(duì)用戶的交流和合作有著重要影響。請(qǐng)論述社交互動(dòng)平臺(tái)的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）在廣播劇的創(chuàng)作中，如何塑造鮮明的人物形象？請(qǐng)從聲音表現(xiàn)、劇情設(shè)置等方面進(jìn)行闡述。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了巨大成功，其精美的畫(huà)面、深刻的主題和跨文化傳播策略受到關(guān)注。分析該片在藝術(shù)創(chuàng)作、文化內(nèi)涵和國(guó)際市場(chǎng)推廣方面的經(jīng)驗(yàn)，探討中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影走向世界的發(fā)展路徑。2、（本題5分）一部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角和深刻的主題贏得了廣泛贊譽(yù)，但在傳播過(guò)程中受眾范圍有限。研究該紀(jì)錄片的制作特點(diǎn)和傳播策略，分析其受眾受限的原因，探討如何讓優(yōu)秀的紀(jì)錄片獲得更廣泛的傳播和關(guān)注。3、（本題5分）一家科技公司的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)因保密工作不到位，產(chǎn)品信息提前泄露，影響了發(fā)布會(huì)的效果。探討如何加強(qiáng)活動(dòng)的保密措施和信息管理，確保傳播的計(jì)劃性和驚喜感。4、（本題5分）某雜志的一篇深度報(bào)道揭示了某行業(yè)的內(nèi)幕和潛規(guī)則，引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)。研究該報(bào)道的調(diào)查方法、寫(xiě)作技巧以及對(duì)行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管的影響，分析深度報(bào)道在推動(dòng)行業(yè)改革和社會(huì)進(jìn)步中的價(jià)值。5、（本題5分）分析某新聞事件的新聞攝影報(bào)道。探討新