門店廣告管理辦法總則目的為加強公司門店廣告管理，規(guī)范門店廣告的制作、發(fā)布和維護行為，確保門店廣告符合法律法規(guī)要求，提升公司品牌形象和門店宣傳效果，特制定本辦法。適用范圍本辦法適用于公司旗下所有門店的廣告管理工作，包括但不限于門店內外的招牌、燈箱、海報、展示架、電子顯示屏等各類廣告形式。管理原則1.合法性原則：門店廣告的內容、形式和發(fā)布必須符合國家法律法規(guī)、行業(yè)標準以及地方相關規(guī)定。2.統(tǒng)一性原則：門店廣告應遵循公司統(tǒng)一的品牌形象和宣傳策略，保持風格一致，提升品牌辨識度。3.規(guī)范性原則：廣告的制作、安裝、維護等環(huán)節(jié)應嚴格按照規(guī)定的流程和標準進行，確保廣告質量和安全。4.有效性原則：廣告內容應具有針對性和吸引力，能夠有效傳達公司信息和產品特點，促進銷售和品牌推廣。管理職責總部管理部門職責1.制定和完善公司門店廣告管理的相關制度、標準和流程。2.審核門店廣告的設計方案和內容，確保符合公司品牌形象和宣傳要求。3.監(jiān)督和指導門店廣告的制作、安裝和維護工作，檢查廣告的合規(guī)性和質量。4.收集和分析門店廣告的效果數(shù)據(jù)，為廣告策略的調整提供依據(jù)。5.與政府相關部門溝通協(xié)調，處理門店廣告管理中的各類問題和糾紛。門店職責1.按照公司的要求和標準，提出門店廣告的制作和發(fā)布需求。2.負責門店廣告的日常維護和管理，確保廣告的整潔、完好和正常運行。3.及時向總部管理部門反饋廣告的使用情況和存在的問題。4.配合總部管理部門進行廣告效果的評估和分析工作。廣告設計與制作設計要求1.品牌形象：廣告設計應充分體現(xiàn)公司的品牌形象和文化內涵，使用公司規(guī)定的標志、色彩和字體等元素。2.內容規(guī)范：廣告內容應真實、準確、合法，不得含有虛假、誤導性信息，不得違反公序良俗和社會道德規(guī)范。3.視覺效果：廣告設計應具有良好的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高廣告的傳播效果。4.尺寸規(guī)格：廣告的尺寸規(guī)格應符合門店的實際情況和公司的統(tǒng)一標準，確保安裝和展示的效果。設計流程1.門店根據(jù)自身的宣傳需求，向總部管理部門提出廣告設計申請，并提供相關的資料和要求。2.總部管理部門組織專業(yè)的設計團隊進行廣告設計，設計方案應經(jīng)過多次修改和完善，確保符合公司的要求和標準。3.設計方案完成后，總部管理部門將其提交給門店進行審核確認。門店應在規(guī)定的時間內反饋審核意見，如有異議，應與總部管理部門協(xié)商解決。4.經(jīng)門店審核確認后的設計方案，由總部管理部門進行最終審批，并安排制作。制作要求1.材料選擇：廣告制作應選用質量合格、符合環(huán)保要求的材料，確保廣告的使用壽命和安全性。2.工藝標準：廣告制作應嚴格按照規(guī)定的工藝標準進行，保證廣告的制作質量和精度。3.質量檢驗：廣告制作完成后，應進行嚴格的質量檢驗，確保廣告符合設計要求和質量標準。廣告發(fā)布與安裝發(fā)布審批1.門店廣告在發(fā)布前，必須經(jīng)過總部管理部門的審批。門店應向總部管理部門提交廣告發(fā)布申請，并提供廣告設計方案、制作合同、安裝位置等相關資料。2.總部管理部門對門店提交的廣告發(fā)布申請進行審核，審核內容包括廣告內容的合法性、設計方案的合規(guī)性、安裝位置的合理性等。3.經(jīng)審核通過的廣告發(fā)布申請，總部管理部門將出具審批意見，并通知門店進行廣告的安裝和發(fā)布。安裝要求1.安裝位置：廣告的安裝位置應符合公司的規(guī)定和門店的實際情況，不得影響門店的正常經(jīng)營和公共安全。2.安裝方式：廣告的安裝應采用安全、牢固的方式，確保廣告在使用過程中不會出現(xiàn)松動、掉落等安全隱患。3.安裝時間：廣告的安裝應在規(guī)定的時間內完成，不得影響門店的正常營業(yè)。4.安裝驗收：廣告安裝完成后，門店應組織相關人員進行驗收，驗收內容包括廣告的安裝質量、外觀效果、運行情況等。驗收合格后，門店應向總部管理部門提交驗收報告。廣告維護與更新維護要求1.門店應建立健全廣告維護管理制度，明確維護責任人和維護周期。2.定期對門店廣告進行清潔、檢查和維護，確保廣告的整潔、完好和正常運行。3.及時修復或更換損壞的廣告部件，保證廣告的使用效果。4.加強對廣告設施的安全管理，防止發(fā)生安全事故。更新要求1.根據(jù)公司的宣傳策略和市場需求，及時更新門店廣告的內容和形式。2.廣告更新應按照規(guī)定的流程和標準進行，確保更新后的廣告符合公司的要求和標準。3.及時清理過期或不再使用的廣告，保持門店環(huán)境的整潔和美觀。廣告效果評估評估指標1.曝光率：指廣告在一定時間內被消費者看到的次數(shù)。2.點擊率：指廣告被消費者點擊的次數(shù)與曝光次數(shù)的比例。3.轉化率：指廣告帶來的實際銷售業(yè)績與廣告投入的比例。4.品牌認知度：指消費者對公司品牌的知曉程度和印象。評估方法1.總部管理部門定期收集和分析門店廣告的相關數(shù)據(jù)，包括曝光率、點擊率、轉化率等，評估廣告的效果。2.組織消費者調查，了解消費者對門店廣告的認知度、滿意度和購買意愿等，評估廣告的品牌推廣效果。3.根據(jù)評估結果，總結廣告管理工作中的經(jīng)驗和教訓，提出改進措施和建議，不斷優(yōu)化廣告策略和管理方法。違規(guī)處理違規(guī)行為界定1.未經(jīng)總部管理部門審批，擅自制作、發(fā)布或更改門店廣告。2.廣告內容違反法律法規(guī)、行業(yè)標準或公司規(guī)定。3.廣告制作、安裝不符合質量標準和安全要求。4.未按照規(guī)定進行廣告維護和更新，影響廣告的正常使用和效果。5.其他違反本辦法的行為。處理措施1.對于輕微違規(guī)行為，總部管理部門將對相關門店進行口頭警告，并要求其限期整改。2.對于較為嚴重的違規(guī)行為，總部管理部門將對相關門店進行書面通報批評，并要求其立即停止違規(guī)行為，限期整改。3.對于屢教不改或造成嚴重后果的違規(guī)