株洲·印象華都整合傳播策略九州盛世率先活在明天>>印象華都·工程策略<<有壓力，有動(dòng)力拐點(diǎn)觀望V.S.融城未來(lái)板塊群盤(pán)逐鹿V.S.株洲地產(chǎn)低層次競(jìng)爭(zhēng)突破區(qū)域，志在全局紅旗北片區(qū)廠礦/市場(chǎng)職工，工程客層根基主動(dòng)銷(xiāo)售＋活動(dòng)吸引＋性價(jià)比片區(qū)外的客戶，工程重度傳播客層概念引爆＋心理滿足＋線上線下整合傳播異軍方能突起跳出尊貴風(fēng)情的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)接株洲未來(lái)大勢(shì)新生活方式打造面子工程株洲居住缺什么平安、物管智能化的現(xiàn)代居住因領(lǐng)先而驕傲融城－區(qū)域領(lǐng)先智能－居住領(lǐng)先物管－效勞領(lǐng)先何謂領(lǐng)先的居住居住的進(jìn)化領(lǐng)先的住宅應(yīng)該以人為本，以智能化為核心的住宅開(kāi)發(fā)模式既不是簡(jiǎn)化的節(jié)約型，亦不是急躁的豪華型，而是生態(tài)、智能的品牌性住宅。這種領(lǐng)先市場(chǎng)的住宅，稱為第5代住宅第5代人居典范>>工程定位>>定義第5代人居第五代人居生活＝自動(dòng)化生活第五代人居生活理念自動(dòng)解除生活制約，自由暢享生活樂(lè)趣第五代人居生活實(shí)現(xiàn)智能化硬件＋優(yōu)質(zhì)物管軟件＋優(yōu)越環(huán)境＋區(qū)域升級(jí)第五代人居生活價(jià)值功能利益：方便、省心情感利益：自由、輕松自我價(jià)值利益：優(yōu)越、領(lǐng)先>>第5代·VI系統(tǒng)<<>>第5代·視覺(jué)符號(hào)<<焦點(diǎn)視覺(jué)，管理記憶特殊的視覺(jué)符號(hào)，過(guò)目不忘熟悉的視覺(jué)符號(hào)，易于理解直觀表達(dá)策略的視覺(jué)符號(hào)，強(qiáng)化形象>>第五代人居的視覺(jué)符號(hào)×符號(hào)一：仇曉理由：明星效應(yīng)；本地人帶來(lái)的自豪；知性安靜的形象角色：印象華都的業(yè)主作用：塑造高素質(zhì)、舒適自由、讓人向往的工程形象。符號(hào)二：機(jī)器人理由：獨(dú)特視覺(jué)；不陌生的形象；強(qiáng)烈的未來(lái)感角色：印象華都的智能管家作用：塑造智能、現(xiàn)代、領(lǐng)先的工程形象。>>第5代·整合傳播<<階段6/11-7/097/10-8/108/10-9/109/11-9/289/28-任務(wù)預(yù)熱；制造話題，引起關(guān)注為外展場(chǎng)蓄客提供強(qiáng)大支持為外展場(chǎng)蓄客提供支持；并為營(yíng)銷(xiāo)中心的啟用做好準(zhǔn)備制造人氣，將意向客戶吸引到營(yíng)銷(xiāo)中心，促進(jìn)成交深度溝通項(xiàng)目銷(xiāo)售點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)成交策略懸念引爆戶外＋車(chē)身新聞炒作概念宣告戶外＋報(bào)廣新聞發(fā)布會(huì)生活方式制造向往報(bào)廣＋DM體驗(yàn)館盛大開(kāi)盤(pán)，活動(dòng)造勢(shì)報(bào)廣體驗(yàn)館車(chē)隊(duì)巡游明星開(kāi)盤(pán)分功能深入溝通報(bào)廣促銷(xiāo)體驗(yàn)館主題你進(jìn)化了嗎？第五代，率先活在明天第五代人居生活典范（昨天·明天）今天，進(jìn)入第五代智能生活·未來(lái)家第一步，懸疑登場(chǎng)株洲人你進(jìn)化了嗎？6月初—7月初階段任務(wù)：懸疑吸引，引發(fā)全城關(guān)注熱點(diǎn)。階段策略：以懸疑廣告形式，在株洲全城展開(kāi)，短時(shí)期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注你進(jìn)化了嗎？>>第一步：吸引〔懸疑登場(chǎng)〕活動(dòng)：聯(lián)合?株洲日?qǐng)?bào)?或者?株洲晚報(bào)?炒作“株洲進(jìn)化〞懸疑廣告，擴(kuò)大影響力與關(guān)注度戶外：紅旗廣場(chǎng)、中心廣場(chǎng)、建設(shè)路等株洲市區(qū)的戶外大牌以及公交車(chē)體廣告現(xiàn)場(chǎng)氣氛：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)圍墻進(jìn)行包裝，輸出工程品牌形象的信息第一階段創(chuàng)意表現(xiàn)〔進(jìn)化論〕>>人類進(jìn)化了，你進(jìn)化了嗎？>>溝通進(jìn)化了，你進(jìn)化了嗎？>>出行進(jìn)化了，你進(jìn)化了嗎？>>視野進(jìn)化了，你進(jìn)化了嗎？活動(dòng)：株洲進(jìn)化論眾議株洲進(jìn)化通過(guò)報(bào)社采訪株洲市民，“株洲進(jìn)化了嗎〞的廣告到底在說(shuō)什么？是廣告還是噱頭？報(bào)社新聞評(píng)述此廣告對(duì)株洲有何影響，是不是株洲真的還沒(méi)有進(jìn)化，株洲應(yīng)該在哪些方面更進(jìn)一步，城市？生活？經(jīng)濟(jì)？等等圍墻創(chuàng)意表現(xiàn)第二步，概念宣告第5代率先活在明天7月初—8月初階段任務(wù)：工程概念亮相，形成區(qū)隔，引發(fā)期望。階段策略：以第5代核心概念詮釋工程價(jià)值論，以第5代概念，夯實(shí)印象華都領(lǐng)先株洲人居。第5代，率先活在明天>>第二步：預(yù)熱〔概念宣告〕活動(dòng)：“第5代人居新聞發(fā)布會(huì)〞暨外展點(diǎn)開(kāi)放儀式軟文：?株洲日?qǐng)?bào)??株洲晚報(bào)?報(bào)廣：?株洲日?qǐng)?bào)?戶外：紅旗廣場(chǎng)、中心廣場(chǎng)、建設(shè)路及公交車(chē)廣告。第二階段創(chuàng)意表現(xiàn)〔時(shí)空論〕戶外創(chuàng)意表現(xiàn)軟文：第5代，領(lǐng)先株洲“印象華都，第5代人居，進(jìn)化株洲〞通過(guò)株洲人現(xiàn)在生活方式的闡述，來(lái)比照反襯株洲人現(xiàn)在生活狀況的困惑。通過(guò)第5代人居的描述，來(lái)詮釋印象華都第5代人居典范生活的真義，第5代人居，真正的屬于未來(lái)的生活。第5代，讓工程搶占株洲市場(chǎng)領(lǐng)先生活的市場(chǎng)定位。定義第5代，株洲人的未來(lái)家園——印象華都。第三步，制造向往第五代人居典范昨天·今天8月10日－9月10日階段任務(wù)：塑造第5代人居典范形象，吸引前往看房。階段策略：通過(guò)報(bào)紙軟硬結(jié)合的廣告與體驗(yàn)感極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)中心吸引消費(fèi)者前往看樓。印象華都，第5代人居典范活動(dòng)：第5代人居生活體驗(yàn)秀軟文：炒作第5代人居生活體驗(yàn)報(bào)廣：開(kāi)盤(pán)＋活動(dòng)戶外：更換“體驗(yàn)館開(kāi)放及開(kāi)盤(pán)〞階段畫(huà)面工程包裝：生活體驗(yàn)館及圍墻>>第三步：升溫〔制造向往〕第三階段創(chuàng)意表現(xiàn)〔相對(duì)論〕>>中心相對(duì)論：株洲V.S.融城；西城V.S.東城>>生態(tài)相對(duì)論：原始生態(tài)V.S.智能生態(tài)>>生活相對(duì)論：被動(dòng)生活V.S.自動(dòng)生活活動(dòng)：第5代人居體驗(yàn)秀“到印象華都，體驗(yàn)第5代人居〞9月初，第5代人居體驗(yàn)館開(kāi)放，邀請(qǐng)株洲人到營(yíng)銷(xiāo)中心現(xiàn)場(chǎng)真切體驗(yàn)第5代人居，讓株洲人實(shí)實(shí)在在感受到印象華都是株洲的另一類住宅，是領(lǐng)先整個(gè)株洲市場(chǎng)的，是領(lǐng)導(dǎo)者，是身份的象征。智能設(shè)施全面開(kāi)放，未來(lái)生活真實(shí)展現(xiàn)?；顒?dòng)：房交會(huì)，風(fēng)騷獨(dú)領(lǐng)時(shí)間：10月目的：勢(shì)必在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷：最大限度提升工程在社會(huì)上的廣泛知名度，最大限度提升工程所提倡的核心概念：第5代人居典范——智能化自主生活影響株洲。夯實(shí)智能化的具體賣(mài)點(diǎn)，高調(diào)亮相，在目標(biāo)消費(fèi)群之間互動(dòng)傳播“印象·華都，第5代人居領(lǐng)先株洲未來(lái)生活猜測(cè)〞。階段6/11-7/097/10-8/108/10-9/10任務(wù)預(yù)熱；制造話題，引起關(guān)注為外展場(chǎng)蓄客提供強(qiáng)大支持為外展場(chǎng)蓄客提供支持；并為營(yíng)銷(xiāo)中心的啟用做好準(zhǔn)備策略懸念引爆戶外＋車(chē)身新聞炒作