情境廣告創(chuàng)意撰寫指導(dǎo)圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧圖片創(chuàng)意案例解析圖片創(chuàng)意基本要求提供更直觀豐富的廣告展現(xiàn)方式，其中包括：圖片廣告：支持gif,jpg格式

Flash廣告：支持swf格式3多媒體廣告基本要求：格式：gif\jpg\swf大?。喝?0k以內(nèi)廣告位尺寸：（詳見廣告位excle列表，或系統(tǒng)前臺的廣告位提示，或媒體制作工具中的選項）建議使用更加吸引人的圖片/動畫創(chuàng)意，更容關(guān)注。大量流量資源，必須注重圖片廣告質(zhì)量。圖片創(chuàng)意基本要求4圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧圖片創(chuàng)意案例解析格式選擇6Flash形式比圖片更加吸引人基于Merlin以往經(jīng)驗，F(xiàn)lash格式創(chuàng)意點擊率高于圖片格式建議在制作創(chuàng)意時優(yōu)先選用Flash格式配色方案對比度：高對比度能提高品牌認(rèn)知整體配色：顏色不宜過多。盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。當(dāng)然，要視廣告的創(chuàng)意內(nèi)容與站點風(fēng)格的匹配情況。適度留白：有經(jīng)驗表明，廣告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色調(diào)：淡背景能提高品牌認(rèn)知除產(chǎn)品圖片、按鈕、主文字以外的廣告整體色調(diào)以白色和亮灰居多。有研究表明，廣告以白色和亮灰色較多，占比51%。純白色為23%。建議在制作物料時，多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色。內(nèi)容設(shè)計-圖畫內(nèi)容&主題圖畫內(nèi)容類型人臉（人物）：人臉容注意力，因此，在圖片中加入人物的圖片有利于提高廣告被注視的可能性。產(chǎn)品卡通圖畫主題是否示范產(chǎn)品是否故事性制是否新聞性內(nèi)容設(shè)計-廣告語1.吸引注意2.激發(fā)興趣3.培養(yǎng)欲望4.形成記憶5.促成行動網(wǎng)民從看到廣告，到發(fā)生購物行為之間消費心理具有動態(tài)式的變化：吸引注意/培養(yǎng)欲望：想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)?廣告語撰寫五步法——形成記憶：多復(fù)雜的肌膚問題都讓面膜來幫你促成行動：注冊就送，點擊注冊激發(fā)興趣：小女人摯愛面膜都在打折!內(nèi)容設(shè)計-文字內(nèi)容文字主題主題明確。設(shè)計者應(yīng)使正文長度最短，突出關(guān)鍵字，廣告語8-12個字最。如果實在要用長文字，可以這樣處理：原圖修改后內(nèi)容設(shè)計-文字內(nèi)容命令型/激勵型促銷活動等，給新用戶一定的好處來吸引他們，然后再開始用廣告來向他們銷售產(chǎn)品。促銷活動例如：內(nèi)容設(shè)計-文字內(nèi)容疑問型不要過于直率地在圖片廣告中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在瀏覽者的角度去設(shè)問，比如：“您正在尋找免費的軟件嗎？”“你看到了沒有？”“覺得下載速度太慢嗎？”等。設(shè)問句是最有效的廣告引導(dǎo)，而實際經(jīng)驗表明，用這種方法撰寫的圖片文案使Banner的點擊率上升16%。內(nèi)容設(shè)計-文字內(nèi)容直接型/引導(dǎo)型文字諸如“點擊這里”、“去”。有號召性字句“點擊這里”“現(xiàn)在訪問”“進(jìn)入”等的的廣告點擊率會上升15%。根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在廣告的右側(cè)部分為宜，因為這符合大多數(shù)人的視覺游動順序。內(nèi)容設(shè)計-文字內(nèi)容懸疑型如果你確定瀏覽者對你提出的問題感興趣，而且確定他們很可能點擊這個廣告去獲得答案，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。不過，如果樹立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。一般來說，包含懸疑信息的Banner會使點擊率上升18%。內(nèi)容設(shè)計-文字內(nèi)容數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦。內(nèi)容的字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)——精煉有研究表明：廣告正文20個，字閱讀人數(shù)為10；50個字，閱讀人數(shù)為5；500個字閱讀人數(shù)為1。字體、字型、顏色、背景、字間距、行間距、邊緣留白--省力原則內(nèi)容設(shè)計-價現(xiàn)形式價現(xiàn)形式制作物料時，折扣和價使用黃色或者橙色有研究表明，效果比較好的廣告中折扣和價紅色的占61%。有研究表明，在活動中價格末位數(shù)使用“9”的最多。內(nèi)容設(shè)計-文字布局邊緣留白不要讓正文靠近廣告的邊緣，要留有空隙，顯得不擁擠，風(fēng)格舒緩文字緊靠邊緣的廣告條讓人看起來很不專業(yè)太擁擠太靠邊好的內(nèi)容設(shè)計-文字方向文字方向文字排布在一個方向上，讓瀏覽者從一個方向上閱讀，一般習(xí)慣為從左到右。讓你的廣告更有效地被瀏覽者從一個方向來讀到。讓瀏覽者從一個方向上看文字對的錯的對的錯的內(nèi)容設(shè)計-文字間距字間距小字的間距要大，大字的間距要減小小字的間距也小的話，會使瀏覽非常困難對于大文字，大字要粗壯扁平，減小文字的間距修改后修改前修改后修改前內(nèi)容設(shè)計-文字標(biāo)題標(biāo)題看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力。你的廣告應(yīng)該有一個標(biāo)題或者是口號類的東西。建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中去。標(biāo)題位置：把標(biāo)題放在上方的最恰當(dāng)時機(jī)就是當(dāng)標(biāo)題是整個廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見標(biāo)題的時候。但此時就不宜使用太大的圖片以免干擾標(biāo)題，不妨使你的圖片附屬于標(biāo)題下。標(biāo)題形式：（字體、字型、顏色、字間距、字?jǐn)?shù)、強(qiáng)調(diào)）內(nèi)容設(shè)計-圖文結(jié)構(gòu)圖畫與文字的比例/結(jié)構(gòu)圖畫元素放在左側(cè)容注意力，符合用戶從左到右的瀏覽習(xí)慣。研究表明，圖片居左文字居右效果較好。內(nèi)容設(shè)計-LOGO&按鈕點擊按鈕設(shè)置把點擊按鈕放在廣告的右側(cè)，這樣引導(dǎo)用戶在瀏覽完廣告內(nèi)容后進(jìn)行點擊。按鈕要放在右邊。企業(yè)LOGO企業(yè)logo位置在左上居多關(guān)于動畫創(chuàng)意保持適當(dāng)節(jié)拍最長的畫面出現(xiàn)在最后一幀動畫時長動態(tài)時間最好不要超過3秒圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧圖片創(chuàng)意案例解析圖片創(chuàng)意基本要求26美容整形類的推廣物料，前者要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于后者：頁面宣傳內(nèi)容明確，重點突出，色彩搭配顯目強(qiáng)調(diào)公司名稱、聯(lián)系方式等通過“詳情點擊”按鈕來吸引點擊，抓住用戶主題不明確：教育機(jī)構(gòu)，看起來像賣書的色彩搭配不好：背景顏色過深，適用范圍窄；文字顏色難看，尤其是電話字體不好，多種字體、字號、顏色，整體缺乏設(shè)計感沒有圖片，談不上點題LOGO位于左上更合適色彩搭配和字體不好：背景顏色過深，適用范圍窄；整體缺乏設(shè)計感文字內(nèi)容無吸引力文字主題還算明確，但不突出，建議增加促銷等活動信息，給新用戶一定的好處來吸引他們建議增加有號召性字句“點擊這里”“現(xiàn)在訪問”“進(jìn)入”等31缺少企業(yè)信息，讓人不明所以缺少促銷信息建議增加有號召性字句“點擊這里”“現(xiàn)在訪問”“進(jìn)入”等元素，建議增加企業(yè)LOGO、電話等信息V攝影的幾個廣告還是不錯的32以上圖片說明：文字尤其需要有設(shè)計，包括主題、內(nèi)容、構(gòu)圖、色彩……以下圖片說明：好的廣告給看的人某著名企業(yè)享受，給廣告主帶來好的宣傳差廣告的通病廣告訴求沒有講清楚：無法激起用戶需求；甚至無法知道賣什么產(chǎn)品，需要優(yōu)化廣告語。強(qiáng)調(diào)公司名稱無用：建議公司名稱可以放小，重點突出優(yōu)勢和能引起關(guān)注