維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個國家/地區(qū)，80+全球廣告渠通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優(yōu)廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫2600萬APP廣告主APP創(chuàng)意素材每日新增官網(wǎng)：核心優(yōu)勢：服務(wù)超過10,000家游戲公司和應(yīng)用開發(fā)商，通過一站31600萬日活躍用戶4000萬月活躍用戶已經(jīng)成為美國領(lǐng)先的本地資訊平臺，在美國移動應(yīng)用商店的下載量&用戶活躍2000+覆蓋全美的出版商網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)：https://www.4EUNTENTSEUNTENTSEQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(全球手游市場),EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(全球手游市場),營銷趨勢洞察)EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(全球手游市場),變現(xiàn)趨勢洞察)EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(全),手)EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(球),游)EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(熱),榜)EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up25(門),單)445566從紅利到秩序：2025年全球手游格局關(guān)鍵詞7●“Creativefatigue”挑戰(zhàn)持續(xù)升級：素材迭代頻89每月手游廣告主數(shù)量逼近9萬名，新廣告主數(shù)量超過7000名?上半年每月平均新增6900名手游廣告主，其中4月份數(shù)量最多，當月抓取新投廣告主超7900名，占比9.6%。在投廣告主新廣告主占比KKKKKKKKKKKKK90.09.4%80.09.4%78.1K同比78.1K同比17.2%↑9.6%9.2%8.9%8.8%8.6%8.2%8.2%8.1%7.8%7.8%7.6%40.030.030.020.08.8%月均新廣告主：6.9K0.0K今年上半年每月投新素材廣告主占比和新素材占比持續(xù)攀升，且都在4月份達到峰值57.2%57.2%同比：5.7%↑81.6%同比：18.2%↑且投新廣告主占比穩(wěn)定攀升，今年3月后已經(jīng)穩(wěn)超80?每月新素材占比在今年3月份起增長明顯，在4月份達到峰值超過6投新素材廣告主占比新投素材占比 69.5%69.5%70.8%70.8% 78.0% 82.7% 85.5% 83.2%82.8%60.7%60.7%53.8%53.8%53.0%53.0%58.8%58.8%58.7%58.7%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月4月5月6月26.1%29.0%-2.6%20.6%9.9%10.8%8.5%RPGRPG6.0%6.0%歐洲月均手游廣告主超過4萬名；北美地區(qū)成為今年上半年營銷最卷地區(qū)，港澳臺緊隨歐洲地區(qū)43.2K歐洲地區(qū)43.2Ku月均廣告主u月均素材數(shù)KKKKKKKKKKKKK45.040.035.030.025.020.05.00.032.4K10810529.5K8822.7K20.3K21.632.4K10810529.5K8822.7K20.3K21.6K21.3K43.2K37.6K1199825.5K8018.7KiOS和Android平臺CPI的顯著差距，相較2024年，Android平臺降低，iOS升高高CPI市場更需精細化運營，提升LTV至關(guān)重要。45%Ages18-30Ages31-44Ages45-64Ages65+45%男女45%男女周邊本地新聞與時事內(nèi)容。周邊本地新聞與時事內(nèi)容。高粘性用戶,利用碎片化時間高頻次閱讀新聞人均每天閱讀6篇新聞活躍用戶日均觀看14個視頻用戶日均APP使用時長為15分鐘日均使用APP次數(shù)為4次熱點內(nèi)容NewsBreak的熱門內(nèi)容類目排序依次為強調(diào)“上頭”“燒腦”“強調(diào)“上頭”“燒腦”“停不下來”的挑戰(zhàn)感利用一眼看錯的圖/小測試例：誰能一眼看出這張牌哪里錯了？“你會怎么選”“你會怎么選”互動式視覺反差類超休閑關(guān)卡速通展示“無處不玩”例：“睡前來一局”“午休放松一下”），2025H1全球熱門地區(qū)手游市場支付方式概覽●成熟頭部市場●熱門新興市場信用卡/借記卡（50%）訂閱制支付占比提升至25%信用卡/借記卡（70%）信用卡/借記卡（50%）訂閱制支付占比提升至25%Boleto和Oxxo占40%電子錢包（MercadoPago）快速滲透Pix和BoletoBancário占主導(dǎo)電子錢包（MercadoPago）增長迅速數(shù)字錢包占比60%以上信用卡/借記卡在年輕玩家中流行信用卡/借記卡（30%）AlipayHK/PayMe/JKOPay（50%）二維碼支付占15%左右超過75%的玩家使用數(shù)字錢包電信賬單支付占15%偏好本地發(fā)行的信用卡（如JCB）數(shù)字錢包逐步普及，今年占比25%可重點關(guān)注掃碼支付2010-20202020-20242025-2030年（預(yù)測）2010-20202020-20242025-2030年（預(yù)測）數(shù)字錢包預(yù)計從2025年的58%占比增至2030200202廣告變現(xiàn)不是流量變現(xiàn)，而是結(jié)構(gòu)效率比拼●變現(xiàn)資源傾斜向中度玩法融合型游戲：這一類游戲●AppLovin聚合產(chǎn)品在iOS生態(tài)中的壁壘更高：尤其在隱私限制下，●高eCPM市場未必高利潤，填充和22在iOS平臺上，AppLovin占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，在Android平臺上，各渠道占比份額相近，市場相對均衡23美國仍然是最大的市場，俄羅斯緊隨其后，其它國家占比較少，整體而言市場較分散24美國在iOS廣告收入中占據(jù)主導(dǎo)地位，遠超其他國家，整體市場集中度高25受益于Android市場設(shè)備量大、廣告填充率高，Android平臺依然是休閑游戲廣告變現(xiàn)的主要陣地。iOS端受限于隱私政策變化，變現(xiàn)空間增長相對有限，需精細化提升eCPM與用戶質(zhì)量。26AppLovin在iOS平臺優(yōu)勢很大，而Liftoff在Android市場競爭中表現(xiàn)優(yōu)異全球游戲應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）支出從2020年到2028年預(yù)計將增長超3倍，近8年年均增長率超12%28隨著買量成本上升，IAA驅(qū)動型休閑游戲面臨變現(xiàn)效率優(yōu)化壓力，混合變現(xiàn)（IAA+IAP）成為越來越多游戲29一半游戲做IAA，但一半以上做錯了300303圖下載榜1BlockBlast!StudioGardenscapesPlayrix2TownshipPlayrixWhiteoutSurvival點點互動3RobloxPizzaReadySupercent4SubwaySurfersSyboGamesCandyCrushSaga5LastWar：SurvivalFUNFLYPTE.LTD.FreeFireGarena6ColorBlockJamGamesAmongUs!InnerSloth7PerfectTidyOneSoftVitaMahjongVitaStudio8PokémonTCGPocketMagicTiles3Amanotes98BallPoolSquidGame：UnleashedGoodsPuzzle：SortChallengeDreamGamesOneSoftGoodsPuzzle：SortChallengeDreamGamesOneSoft收入榜1RoyalMatchDreamGamesGardenscapesPlayrix2LastWar：SurvivalFUNFLYPTE.LTD.BrawlStarsSupercell3PokémonTCGPocket3PUBGMOBILE騰訊4MONOPOLYGO!ScopelyモンスターストライクXFLAG5WhiteoutSurvival點點互動ClashofClansSupercell6CandyCrushSagaGossipHarbor?檸檬微趣7RobloxCallofDuty?:Mobile騰訊&動視暴雪8CoinMasterActiveeFootball9TownshipPlayrixHonkai：StarRail米哈游10PokémonGO20ToonBlastPeakGames3230ZenWord?TheGrandMafiaIdleOfficeTycoonJigsawscapes?VitaMahjongPlayRummyPassionCashGamesBrainWho?TrickyRiddleTestsRiddleTest：BrainTeaserGameLandsofJailMafiaCityDraconiaSagaGLOBALBraindomZenColorLastWar：SurvivalFUNFLYPTE.LTD.MONOPOLYGO!Archero2WutheringWavesBlockBlast!PaintbyNumberColoringGamesNINETYTHOUSANDACRESEndlessGrades：PixelSagaOneLine：DrawingPuzzleGamePenguinGO!TDAncientSeal：TheExorcistChúaC?ngCh?yMau桌面策略RPG休閑策略RPGRPGRPGRPGRPG文字策略策略RPG模擬益智解謎桌面娛樂場休閑休閑策略策略RPG休閑桌面策略桌面RPGRPG益智解謎33下載榜1BlockBlast!StudioEASPORTSFCMobileSoccerElectionArts2RobloxCarRaceiKameGames3SubwaySurfersSyboGamesDream11:FantasyCricketApp4LudoKing?Gametion456RunChallenge:Clash3DAmobearStudio5FreeFireGarenaSnakeClash!Supercent6FreeFireMAXGarena8BallPool7PizzaReadySupercent100+OfflineGamesNoWiFiFun720Games8MiniGames:Calm&RelaxStudioCricketLeague9Hole.ioVOODOOExtremeCarDrivingSimulatorAxesinMotionMyTalkingTom2金科湯姆貓20VitaMahjongVitaStudio收入榜1LastWar：SurvivalFUNFLYPTE.LTD.BrawlStarsSupercell2CoinMasterActivePokémonGO3RoyalMatchDreamGamesTownshipPlayrix4MONOPOLYGO!ScopelyFreeFireGarena5WhiteoutSurvival點點互動PUBGMOBILE騰訊6RobloxEvonyTopGames7CandyCrushSagaHonkai：StarRail米哈游8PokémonTCGPocket8MobileLegends:BangBang沐瞳科技9GardenscapesPlayrixFishdomPlayrix10GossipHarbor?檸檬微趣20GenshinImpact米哈游3430BibleWordPuzzleVitaMahjongJigsawscapes?PaintbyNumberColoringGamesZenColorLandsofJailTileExplorerDarkWarSurvivalBlockBlast!TheGrandMafiaZenWord?Braindom文字休閑休閑桌面策略益智解謎策略RPG策略RPGRPG桌面益智解謎桌面桌面策略益智解謎策略益智解謎策略文字ProjectMakeoverEpicWarCoinMasterProjectMakeoverEpicWarCoinMaster益智解謎RPG休閑MONOPOLYGO!MONOPOLYGO!WhiteoutSurvivalHeroWarsAFKJourneyArchero2DoomsdayHeroWarsAFKJourneyArchero2DoomsdayRPGRPGRPG策略LordsMobileLordsMobileLastZ：SurvivalShooterDraconiaSagaGLOBALWittleDefenderCapybaraGo!EvonyCapybaraGo!EvonyRPG策略35##1236208456789292036OneSight評分OneSight評分1439.62494.8438.33494.44493.6493.6420.95486.8486.86406.57468.9404.88450.69446.6390.5440.320386.238040439視頻類素材貢獻了40%的消耗，其中豎版視頻占比較高休閑手游視頻素材時長分布：熟齡用戶更偏向30秒左右長視頻各素材帶來的消耗占比:圖片素材占比超過50%，高于視頻素材各素材的CPA及CTR對比：試玩廣告的轉(zhuǎn)化成本最低，圖片素材的CTR較高，視頻素材能夠均衡CTR及轉(zhuǎn)化成本40投放素材集中在夸張?zhí)匦Щ騽∏槲?，?dǎo)致缺乏新意，CTR逐步下滑。投放素材集中在夸張?zhí)匦Щ騽∏槲?，?dǎo)致缺乏新意，CTR逐步下滑。北美35+用戶信息甄別能力較強，跳轉(zhuǎn)落地頁過快或轉(zhuǎn)化路徑過長，都會引發(fā)信任疑慮，影響下載及留存。某些素材雖能帶來較高點擊量，但用戶留存與付費能力較弱，造成ROI波動大，后期變現(xiàn)壓力大。頭部出海產(chǎn)品出海廠商已經(jīng)占據(jù)半數(shù)，三消玩法則占超休閑素材營銷表現(xiàn)突出，并成為中重度產(chǎn)品副玩法買量重投放TOP100休閑廣告主出海廠商占比57.0%15.2%82.4%42Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)a廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比84.5%80.7%78.5%74.9%73.8%80.7%78.5%74.9%47.8%47.4%47.8%42.8%43.0%添加最新meme添加最新meme43Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間段買量創(chuàng)意數(shù)量于5月達到峰值水平，并呈現(xiàn)緩慢下投放TOP100益智解謎廣告主出海廠商占比a廣告主數(shù)量——投放TOP100益智解謎廣告主出海廠商占比KKKKKKKKKKKKKKKKKK42.0%80.9%77.9%78.8%45.4%a視頻a圖片a可玩u其他10.7%10.7% 52.2%48.6%48.5%44.8%43.5%86.8%豎版橫版方形橫幅44Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)45Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間段SLG與RPG之外，中重度品類增長的三條暗線46SLG、塔防、肉鴿產(chǎn)品成為出海主力，副玩法買量素材熱度不減視頻類素材展現(xiàn)占比超80%，時長往往集中在15-60s之間豎版橫版方形橫幅投放TOP100策略廣告主出海廠商占比67.0%a視頻a圖片a可玩u其他18.7%80.1%a廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比83.9%80.7%76.2%80.7%59.8%52.9%50.9%51.3%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)48Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間段RPGRPG廣告主與買量創(chuàng)意數(shù)量分別于6月、5月達到峰值，總體呈上升趨勢RPG手游視頻素材時長分布40.8%RPG手游圖片素材形式分布豎版橫版方形橫幅投放TOP100RPG廣告主出海廠商占比72.0%a視頻a圖片a可玩u其他30.0%69.0%a廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比82.7%82.3%84.9%79.2%82.7%82.3%75.7%60.9%60.6%60.9%56.8%56.8%52.4%52.4%49Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)RPGRPG真人cos演繹反轉(zhuǎn)劇本真人cos演繹反轉(zhuǎn)劇本50Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間段餐廳經(jīng)營與ASMR元素表現(xiàn)突出，女性向產(chǎn)品更加重視劇情文本廣告主數(shù)量于4月開始增長并在6月達到峰值，新素材占比也從年初40%飆升至年中的近50%投放TOP100模擬廣告主出海廠商占比KKKKKKKKK投放TOP100模擬廣告主出海廠商占比KKKKKKKKK40.0%86.2%83.2%79.5%.a視頻a圖片a可玩u其他 49.3%47.2%49.2%49.3%47.2%49.2%48.3%81.3%豎版橫版方形橫幅81.3%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)52Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間段娛樂場廣告主數(shù)量創(chuàng)新高，并于2025年4月達到峰值，新投放素材占比始終維持在70%以上圖片素材展現(xiàn)占比超40%，成為全品類之最a廣告主數(shù)量——a廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比86.8%84.5%83.9%21.0%KKKKKKa視頻a圖片a可玩u其他74.2%67.6%73.8%40.3%72.6%74.2%67.6%73.8%40.3%72.6%58.9%85.5%豎版橫版方形橫幅53Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)5454Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間段050555●破局打法3：投放團隊工具體系升級——成功團隊往往建立了內(nèi)部素材管理庫562025H1北美手游市場廣告主數(shù)量與素材投放量呈現(xiàn)顯著雙增長，市場活躍度激增廣告主數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢2025H1北美手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢2025H1北美手游廣告主數(shù)量KKKKKKK75.8%83.0%KKKKKKK75.8%83.0%80.3K2025H1北美手游素材數(shù)量47.3%446%44.8%.43.5%40.7%74.6%75.3%25.4%74.6%75.3%25.4%24.7%卡牌SLG射擊投放TOP產(chǎn)品SLG益智Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)低干擾信息流素材低干擾信息流素材適老設(shè)計：看得清，聽得懂，信得過適老設(shè)計：看得清，聽得懂，信得過58通過貼近用戶生活的情景化故事和真實用戶體驗分享，強化情感張力，增展現(xiàn)游戲如何自然融入用戶生活。59爽點聚焦：玩得痛快，利益明確，行動直達歐洲投放新素材廣告主占比在3月后穩(wěn)定在7而歐洲月均手游廣告主數(shù)量則超越北美成為全球第一廣告主數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢K78.2%83.0%80.3%78.8%2025H1歐洲手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢2025H1歐洲手游廣告主數(shù)量KKKKKKKKK47.0%46.7%43.6%46.9%43.8%47.0%46.7%43.6%2025H1歐洲手游素材數(shù)量74.5%78.9%25.5%60投放TOP74.5%78.9%25.5%60投放TOP產(chǎn)品超休閑益智Casino益智模擬經(jīng)營音樂Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)放置RPG、MMO、益智解謎穩(wěn)居投放前列，同時競速、二次元RPG2025H1日韓手游廣告主數(shù)量2025H1日韓手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢素材數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢77.6%75.5%72.8%44.1K44.1K42.6%40.2%39.7%.36.4%36.8%KKKKKKK69.4%69.4%67.6%64.9%67.6%64.9%2025H1日韓手游素材數(shù)量2025H1日韓手游素材數(shù)量競速魔法少女まどかマギカ二次元RPG投放TOP產(chǎn)品放置RPG益智解謎Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)廣告主數(shù)量于2月完成逆跌反漲，投放新素材廣告主平均占比穩(wěn)定在70%廣告主數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢 74.3%7165.4%64.9% KKKKKKKK2025H1港澳臺手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢2025H1港澳臺手游廣告主數(shù)量38.2K2025H1港澳臺手游素材數(shù)量6.6M38.2K2025H1港澳臺手游素材數(shù)量6.6M40.3%40.3%40.0%40.0%.75.8%72.9%75.8%72.9%62模擬經(jīng)營三國卡牌塔防投放TOP產(chǎn)品小游戲出海模擬Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)創(chuàng)意素材數(shù)量增長率超60%，投放創(chuàng)意數(shù)量TOP3品類分別是休閑、娛樂場、RPG其中RPG產(chǎn)品在東南亞有明顯優(yōu)勢，仙俠、歷史、魔幻題材接受度良好2025H1東南亞手游廣告主數(shù)量2025H1東南亞手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢素材數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢 79.8%76.5%76.2%69.7%72.4K72.4KKKKKKKKKK42.2%42.2%40.0%2025H1東南亞手游素材數(shù)量40.0%2025H1東南亞手游素材數(shù)量37.8%37.8%+64.8%+64.8%80.4%79.4%80.4%79.4%63投放TOP產(chǎn)品MOBARPG自走棋ARPGSLGSource：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)宗教元素與游戲社交性成為出海游戲本土化時的首要廣告主數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢K75.9%.69.7%60.3%64.0%59.8%2025H1中東手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢2025H1中東手游廣告主數(shù)量KKKKKKKK36.4%36.4%35.3%2025H1中東手游素材數(shù)量2025H1中東手游素材數(shù)量30.2%5.6M22.8%20.6%22.8%20.6%64動作超休閑放置投放TOP產(chǎn)品SLG娛樂場桌面Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)受網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備影響，南美市場安卓端廣告主占比為全球最高，輕度休閑、融合新投放廣告主與新投放素材占比于4月開始明顯增長，首次達到峰值后回落2025H1南美手游廣告主數(shù)量2025H1南美手游廣告主數(shù)量素材數(shù)量月度變化趨勢素材數(shù)量月度變化趨勢廣告主數(shù)量月度變化趨勢K79.3%76.5%66.3%65.5K65.5KKKKKKKKK46.7%45.5%46.7%45.5%45.9%74.9%38.4%38.4%70.7%2025H1南美手游素材數(shù)量2025H1南美手游素材數(shù)量38.3%38.3%9.2M65體育超休閑腦洞投放TOP產(chǎn)品RPG模擬SLGSource：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)060666拔釘子成為2025H1表現(xiàn)最為亮眼的休閑玩法，同賽道涌現(xiàn)多款百萬爆款產(chǎn)品，其中越南發(fā)行商產(chǎn)品成績2025年廣告主雙端投放素材堆積圖Screwdom產(chǎn)品首次投放：2024年12月Screwdom產(chǎn)品首次投放：2024年12月投放國家/地區(qū)TOP10投放國家/地區(qū)TOP10男性女性男性女性未知34.8%34.8%18-2425-3418-2425-3435-4445-5455-6465+德國法國英國加拿大中國臺灣Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾68Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)游戲去年11月先后上線中國港澳臺和東南亞地區(qū)，今年2月國際服產(chǎn)品首次投放：2025年2月雙端累計去重后創(chuàng)意：15.5K2025年廣告主雙端投放素材堆積圖KKKKKKKiOSAndroid投放國家/地區(qū)TOP10美國德國加拿大澳大利亞英國法國新西蘭波蘭比利時意大利男性女性未知18-2425-3435-4418-2425-3435-4445-5455-6465+69Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾投放渠道：facebook100天890K100天70Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)今年上半年表現(xiàn)最亮眼的二次元產(chǎn)品，在5月份迎來游戲上線一周年慶典，營銷力度更是飆升WutheringWaves產(chǎn)品首次投放：2023年4月雙端累計去重后創(chuàng)意：49.3K2025年廣告主雙端投放素材堆積圖KKKKKKKiOSAndroid投放國家/地區(qū)TOP10韓國中國臺灣美國中國香港中國澳門 加拿大澳大利亞泰國新加坡18-2425-3435-4445-5455-6465+男性女性未知Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾投放渠道：cie容，演出質(zhì)量和人物美感都很突出，能充分點點互動今年大推的新品SLG，玩法上融合【Thronefall】的放置塔防元素，正式上線百天時間流水預(yù)估超1億美元Kingshot卡通塔防SLG點點互動產(chǎn)品首次投放：2024年8月2025年廣告主雙端投放素材堆積圖——iOSAndroidKKKKKKK投放國家/地區(qū)TOP10美國韓國中國臺灣英國新加坡法國德國 加拿大愛爾蘭18-2425-3435-4445-5455-6465+男性女性未知25年6月Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)76這些年國產(chǎn)手游憑借成熟的融合玩法、數(shù)值設(shè)計和高效買量模式在海外市場已經(jīng)驗證了我們在手3.線上品宣與買量的同質(zhì)化僵局下，線下營銷憑借場景化互動和近距離體驗的優(yōu)勢逐漸重獲話語權(quán)，為我們通過《我是大東家》《這城有良田》《拜托了社78英雄游戲在中重度手游出海中逐步沉淀了多品類的發(fā)行打法，涵蓋SLG、卡牌與沙盒多個細分賽道，形成了差異以SLG品類的《新三國志》在日本發(fā)行為例，英雄游戲在前期即高度重視本地化投入，從美術(shù)風格、聲優(yōu)配音到玩法節(jié)奏深度適配日本玩家偏好。上線后，通過穩(wěn)定的版本內(nèi)容更新、節(jié)日活動策度，實現(xiàn)了多年來穩(wěn)定運營與收入的長線積累，成為國產(chǎn)SLG在日本市場長期在榜的代表產(chǎn)當?shù)赝婕移谩Ｒ劳卸喟姹竟?jié)奏規(guī)劃與跨區(qū)運營能力，產(chǎn)品上線多年持續(xù)保持活躍用戶與群活動與內(nèi)容更新，不斷延長產(chǎn)品生命周期，積累了強大的79深水區(qū)博弈：2025游戲行業(yè)存量競爭下的品類融合革命另外，蘋果與谷歌的渠道壟斷地位也被監(jiān)管新規(guī)打破，蘋果支付政策的調(diào)整與海球分發(fā)渠道的格局。這為廠商在精細化用戶獲取與多元化商業(yè)變現(xiàn)方面，帶來80穩(wěn)中求變，指的是游戲公司在確保核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，積極尋求變化和創(chuàng)新，以尋找新的增長機再比如IGG近一年盯著市場爆款測試新品，雖大量籌碼壓在SLG品類，但題材已覆蓋末日喪尸、冰霜、帕揭竿而起，指的是游戲廠商向圍墻花園發(fā)起沖擊，隨著Epic在與蘋果一案中勝訴，蘋果不得不開放美區(qū)i允許應(yīng)用內(nèi)嵌入第三方支付鏈接并跳轉(zhuǎn)至外部我們，出海行業(yè)的未來依然充滿未知。游戲廠商2025上半年全球移動游戲市場：深耕與破局并存82微信公眾號：羅斯基法在當下中國市場并不吃香。而圍繞歐美國家的SLG品類競爭我看的已經(jīng)麻木。其他幾點觀察如下:83微信公眾號：龍蝦游戲推薦出海暗礁與新興浪潮：2025游戲市場觀察疲勞下的認知迭代情感等多維度，使得玩家在嘗試新游戲時更加謹慎，單賽游戲所示，長期留存用戶貢獻了主要利潤；同時，行業(yè)數(shù)據(jù)虛假較多，比如SLG這種，通過禮包返利等手段營造的虛假未來游戲市場的盈利增長可以關(guān)注一下中老年人市場：經(jīng)濟波動削弱了年輕群體的消費能力與人逐步成為新興游戲用戶，且他們游戲行為尚未84微信公眾號：一枚游戲干飯人2025年上半年出海游戲趨勢：輕量化、多元化與精細化運營TikTok平臺持續(xù)在海外測試，小游戲今年上半年，許多廠商的海外產(chǎn)品經(jīng)過了多次小規(guī)模、各地區(qū)的短周期驗證和投放。在產(chǎn)品推廣地區(qū)，避免過早擴大規(guī)模。廠商更加信賴數(shù)據(jù)的反饋和調(diào)優(yōu)，注重小階段的用戶反饋，形成長線85掘金增量入口：N