第七章動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品第一節(jié)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)與特征“動(dòng)漫”是動(dòng)畫(animation)和漫畫(comics)兩個(gè)詞語縮略而成。動(dòng)畫,是運(yùn)用攝影機(jī)對(duì)許多幀靜止的畫面逐幀拍攝,之后連續(xù)播放形成活動(dòng)的影像。漫畫是通過虛構(gòu)、夸飾、寫實(shí)、比喻、假借等不同手法描繪生活、講述故事的圖畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是圍繞動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行、傳播及衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)所形成的一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。因此,動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品是動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中開發(fā)、制作、傳播、銷售的各類產(chǎn)品,除了動(dòng)畫、漫畫原創(chuàng)產(chǎn)品外,還包括其相關(guān)衍生產(chǎn)品。把動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品分為漫畫和動(dòng)畫,是一種傳統(tǒng)意義上的分類,這一分類顯然已不適應(yīng)今天動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),學(xué)者和政府多基于產(chǎn)業(yè)鏈的視角,將其定義為“以創(chuàng)意為動(dòng)力,以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ),以版權(quán)為核心盈利模式,廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝、商品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)”。二、動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品的主要特點(diǎn)1.種類豐富,載體多元2.產(chǎn)品周期長,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高3.虛擬性強(qiáng),審美張力大第二節(jié)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品的主要種類漫畫產(chǎn)品的分類方式多種多樣,可以根據(jù)篇幅長短的不同分為傳統(tǒng)漫畫和現(xiàn)代漫畫;根據(jù)發(fā)行方式分為單行本和雜志;根據(jù)發(fā)行周期分為周刊、半月刊、月刊和季刊。常見的分類多以讀者、題材、風(fēng)格作為劃分標(biāo)準(zhǔn)二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指利用原創(chuàng)動(dòng)漫作品為基礎(chǔ),對(duì)其精心設(shè)計(jì)深入挖掘而開發(fā)制造出的一系列產(chǎn)品或服務(wù)。它深化了動(dòng)漫品牌,擴(kuò)展了盈利模式,不僅是動(dòng)漫產(chǎn)品的延伸,更是動(dòng)漫文化的延伸。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品可以分為三類：直接衍生產(chǎn)品；形象類產(chǎn)品；綜合類產(chǎn)品直接衍生產(chǎn)品直接來自動(dòng)漫作品的內(nèi)容本身,直接截取原創(chuàng)動(dòng)漫作品的音頻、圖像等構(gòu)成元素而生產(chǎn)的產(chǎn)品,形象類產(chǎn)品是指將原創(chuàng)動(dòng)漫作品中的形象實(shí)體化之后形成的三維立體形象產(chǎn)品。綜合類產(chǎn)品是借助動(dòng)漫直接產(chǎn)品的人氣和號(hào)召力,在動(dòng)漫核心內(nèi)容基礎(chǔ)上開發(fā)出的新創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù),從一種藝術(shù)形式轉(zhuǎn)向另一種形式,從一個(gè)平臺(tái)跨入另一個(gè)平臺(tái),是動(dòng)漫直接產(chǎn)品向外輻射,并與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果,第三節(jié)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)(一)漫畫產(chǎn)品的開發(fā)漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)品一個(gè)重要組成部分,也是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基石和探路者。它的生產(chǎn)、出版和發(fā)行自成體系,但它同時(shí)又是動(dòng)漫產(chǎn)品———?jiǎng)赢嬈a(chǎn)的環(huán)節(jié)之一。作為獨(dú)立的生產(chǎn)、出版和發(fā)行體系,成熟的漫畫出版業(yè)已經(jīng)形成“漫畫作者———出版商———分銷網(wǎng)(含專賣店)———讀者”的產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫的生產(chǎn)和發(fā)行本來與動(dòng)畫制作并不直接掛鉤,是兩個(gè)不同的生產(chǎn)、出版、營銷系統(tǒng)。但是,當(dāng)漫畫一旦被改編為動(dòng)畫或真人電影電視時(shí),它就被納入了整個(gè)動(dòng)畫生產(chǎn)的過程,成為其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。(二)動(dòng)畫產(chǎn)品的開發(fā)1.創(chuàng)意策劃是一部動(dòng)畫片生產(chǎn)的起點(diǎn),是以后所有工作的基石。2.當(dāng)一部動(dòng)畫片的創(chuàng)意策劃得到制片人的首肯之后,這部動(dòng)畫片就進(jìn)入了前期準(zhǔn)備階段。3.動(dòng)畫片生產(chǎn)的中期作業(yè),包括構(gòu)圖、著色、特效、攝影等多個(gè)專業(yè)工序。4.后期合成包括配音、剪輯等,屬于動(dòng)畫制作的完善階段,通過后期制作,動(dòng)畫作品才能最后定型,成為一部完整的動(dòng)畫作品。

5.產(chǎn)品制作由于銷售途徑多種多樣,動(dòng)畫片的產(chǎn)品形式也表現(xiàn)不一。(三)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)1.貼合原創(chuàng)動(dòng)漫2.品牌授權(quán)開發(fā)一是買斷,即被授權(quán)方一次性付清授權(quán)費(fèi),獲得此動(dòng)漫品牌在某一領(lǐng)域的周邊產(chǎn)品的開發(fā)權(quán),由此所得利益全部歸被授權(quán)方所有。二是保底提成,即被授權(quán)方支付授權(quán)方一筆保證金,根據(jù)具體的生產(chǎn)情況,按比例支付產(chǎn)品收益。三是版稅,即授權(quán)方按照比例抽取被授權(quán)方的產(chǎn)品利潤。3.針對(duì)性開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)想要最大程度獲取利潤,并強(qiáng)化品牌價(jià)值,就必須對(duì)消費(fèi)群體的購買因素有一個(gè)認(rèn)真的分析,對(duì)產(chǎn)品受眾有準(zhǔn)確的定位,只有與市場(chǎng)需求做到無縫對(duì)接,衍生產(chǎn)品開發(fā)的獲益才能最大化。4.精品化開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)在挑選品牌授權(quán)合作企業(yè)的時(shí)候必須慎之又慎,因?yàn)閯?dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于動(dòng)漫品牌的建立和發(fā)展影響重大,如果產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題,品牌信譽(yù)自然會(huì)受到重創(chuàng),極不利于產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈很長的產(chǎn)業(yè),是圍繞動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等活動(dòng)組成的相互依存的一系列產(chǎn)業(yè)鏈。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條,也是動(dòng)漫形象及其品牌效應(yīng)逐步形成和擴(kuò)散的傳播鏈條,同時(shí)也是資金投入和逐步回收的價(jià)值增值鏈條。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈而言,創(chuàng)意是基礎(chǔ)環(huán)節(jié),是產(chǎn)業(yè)鏈的上游,主要負(fù)責(zé)動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫產(chǎn)品的策劃,是整條鏈條的核心。市場(chǎng)的反響和大眾的認(rèn)可度決定著產(chǎn)業(yè)鏈的走向和生命力的長久。動(dòng)漫產(chǎn)品的制作、發(fā)行是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié),動(dòng)漫作品在這一環(huán)節(jié)正式亮相并進(jìn)行社會(huì)宣傳推廣,直接影響到動(dòng)漫企業(yè)能否完成資金回收以及能否實(shí)現(xiàn)盈利。動(dòng)漫關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與衍生產(chǎn)品的開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的終端,也是附加值最大、最有操作空間的一環(huán),以實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)動(dòng)漫的市場(chǎng)最大化和品牌價(jià)值最大化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要收入來源就在此環(huán)節(jié),若衍生產(chǎn)品開發(fā)成功,整條產(chǎn)業(yè)鏈便會(huì)產(chǎn)生源源不斷的價(jià)值。理想的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃到生產(chǎn)制作到出版播映,再到衍生產(chǎn)品的開發(fā)消費(fèi),各個(gè)環(huán)節(jié)緊緊聯(lián)系在一起,形成一個(gè)“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”(一)