肯德基包裝設(shè)計(jì)演講人：日期:CATALOGUE目錄02功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范01品牌符號(hào)承載體系03材料工藝創(chuàng)新04用戶體驗(yàn)優(yōu)化05全球化本土適配06可持續(xù)升級(jí)路徑品牌符號(hào)承載體系01標(biāo)志性紅色主視覺規(guī)范紅色調(diào)選取選擇具有高飽和度的紅色，能夠代表品牌的熱情和活力，同時(shí)吸引消費(fèi)者的注意力。01紅色主視覺占比在包裝設(shè)計(jì)中，紅色應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，以確保品牌的識(shí)別度和統(tǒng)一性。02紅色搭配元素紅色可以搭配白色、黑色、金色等顏色，使整體設(shè)計(jì)更加和諧、時(shí)尚。03山德士上校形象迭代原則在迭代過程中，必須保持山德士上校的核心特征，如白發(fā)、黑眼鏡、白西裝等，以確保消費(fèi)者能夠識(shí)別出品牌。形象傳承形象創(chuàng)新形象一致性在傳承的基礎(chǔ)上，可以對(duì)山德士上校的形象進(jìn)行適度創(chuàng)新，如增加現(xiàn)代元素、調(diào)整姿勢(shì)等，以吸引年輕消費(fèi)者。在不同媒介和場(chǎng)景下，山德士上校的形象應(yīng)該保持一致，避免出現(xiàn)差異和混亂。產(chǎn)品特征圖形轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)圖形與文字結(jié)合產(chǎn)品特征圖形可以與文字相結(jié)合，形成具有品牌特色的標(biāo)志或符號(hào)，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)。03在產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品特征圖形應(yīng)該放置在顯眼位置，以便消費(fèi)者能夠快速識(shí)別和記憶。02圖形位置圖形設(shè)計(jì)將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔、易識(shí)別的圖形，以便在包裝設(shè)計(jì)中突出展示。01功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范02采用獨(dú)立紙盒或紙袋，避免漢堡受到擠壓變形。漢堡包裝餐品分類包裝結(jié)構(gòu)使用特制薯?xiàng)l盒，防止薯?xiàng)l散落，并提供不同的蘸醬分隔區(qū)域。薯?xiàng)l包裝采用防漏設(shè)計(jì)的塑料杯和蓋子，確保飲料不會(huì)灑出。飲料包裝使用透明、密封的塑料盒，確保沙拉新鮮，并附帶獨(dú)立餐具包。沙拉包裝在包裝內(nèi)部加入防漏膜或雙層包裝，防止食物汁液外漏。防漏設(shè)計(jì)在包裝上設(shè)計(jì)透氣孔，以保持食物口感和新鮮度。透氣孔設(shè)置01020304使用高效保溫材料，如鋁箔、保溫棉等，保持食物溫度。保溫材料在包裝上設(shè)置溫度指示標(biāo)簽，方便消費(fèi)者了解食品溫度。溫度指示標(biāo)簽保溫防漏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)便攜開合結(jié)構(gòu)專利一鍵開合設(shè)計(jì)彈性封口提手設(shè)計(jì)分層設(shè)計(jì)采用一鍵開合結(jié)構(gòu)，方便消費(fèi)者快速打開和關(guān)閉包裝。使用彈性封口材料，使包裝在開啟后能自動(dòng)回彈并緊貼食物，保持密封性。在包裝上設(shè)置提手或掛繩，方便消費(fèi)者攜帶和取用。采用分層設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，使不同食物獨(dú)立存放，避免相互污染和混淆。材料工藝創(chuàng)新03食品級(jí)安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)肯德基包裝材料嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家食品安全法規(guī)，確保產(chǎn)品安全無(wú)害。符合國(guó)家法律法規(guī)通過食品級(jí)安全認(rèn)證，確保包裝材料不會(huì)污染食品，保障消費(fèi)者健康。食品安全認(rèn)證從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)加工，全程嚴(yán)格監(jiān)控，確保包裝材料質(zhì)量穩(wěn)定可靠。嚴(yán)格控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)環(huán)保油墨印刷工藝廢液處理對(duì)印刷過程中產(chǎn)生的廢液進(jìn)行專業(yè)處理，確保排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。03采用先進(jìn)的印刷工藝和設(shè)備，確保油墨均勻、牢固、不脫落，提高印刷品質(zhì)。02印刷工藝控制環(huán)保油墨選擇選用無(wú)毒、無(wú)害、環(huán)保的油墨進(jìn)行印刷，減少對(duì)環(huán)境的污染。01可降解材料應(yīng)用可降解材料種類使用玉米淀粉等生物可降解材料制成的包裝材料，減少對(duì)環(huán)境的污染。01降解性能優(yōu)越生物可降解材料在自然環(huán)境中能夠被微生物分解，轉(zhuǎn)化為無(wú)害物質(zhì)，減少對(duì)土地的損害。02推廣與應(yīng)用積極推廣可降解材料的應(yīng)用，引導(dǎo)消費(fèi)者使用環(huán)保包裝材料，共同保護(hù)地球家園。03用戶體驗(yàn)優(yōu)化04多場(chǎng)景握持舒適度包裝盒形狀與手部握持的曲線相匹配，提升握持的舒適度。包裝盒形狀設(shè)計(jì)材質(zhì)選擇邊緣處理選用輕質(zhì)、高強(qiáng)度、舒適的材質(zhì)，降低包裝的重量和硬度，增加觸感的舒適度。包裝盒的邊緣采用圓滑的過渡設(shè)計(jì)，避免銳利的邊緣給用戶帶來不適。在包裝盒內(nèi)層添加隔熱材料，防止高溫食品燙傷用戶。隔熱材料在包裝盒外層添加防水涂層，防止油污滲透到包裝內(nèi)部，污染食品和其他物品。防水涂層在包裝內(nèi)部放置紙巾或食品袋，方便用戶擦拭油污。紙巾設(shè)計(jì)防燙防油污處理趣味互動(dòng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)拼圖游戲在包裝盒上設(shè)計(jì)拼圖游戲，讓用戶在等待食品的同時(shí)進(jìn)行娛樂，增加用戶粘性。03在包裝盒內(nèi)放置隱藏式小玩具或贈(zèng)品，給用戶帶來驚喜和樂趣。02隱藏式小玩具包裝盒變形包裝盒可以設(shè)計(jì)成可以變形的結(jié)構(gòu)，增加用戶的趣味性和互動(dòng)性。01全球化本土適配05區(qū)域文化元素融合包裝圖案針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)貙徝篮土?xí)俗的圖案，如在中國(guó)市場(chǎng)加入中國(guó)紅、福字等元素。包裝色彩包裝形態(tài)運(yùn)用區(qū)域代表色，增強(qiáng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感聯(lián)系，例如在墨西哥市場(chǎng)使用鮮艷的色彩。借鑒當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)包裝形態(tài)，如日本市場(chǎng)的便當(dāng)盒、印度市場(chǎng)的圓形餐盤等，使產(chǎn)品更易于被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受。123節(jié)日限定包裝策略圣誕節(jié)推出圣誕主題包裝，如印有圣誕樹、雪花、圣誕老人等元素的包裝，增加節(jié)日氛圍。01春節(jié)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出春節(jié)主題包裝，如印有生肖、春聯(lián)、福字等元素，與當(dāng)?shù)鼐用窆捕刃麓杭压?jié)。02情人節(jié)推出情人節(jié)特別包裝，如心形、玫瑰等浪漫元素，吸引情侶消費(fèi)者。03避免使用豬肉制品及其圖案，確保清真食品標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)避免使用可能被視為不潔的包裝材料。宗教禁忌規(guī)避機(jī)制伊斯蘭教避免使用動(dòng)物圖案，尤其是神圣動(dòng)物（如佛像、蓮花等）的圖案，以免觸犯佛教徒的信仰。佛教遵循猶太教食品法規(guī)（Kosher），不使用豬肉和某些海洋生物制品，同時(shí)確保包裝材料符合猶太教潔凈要求。猶太教可持續(xù)升級(jí)路徑06供應(yīng)鏈碳排放監(jiān)控實(shí)時(shí)追蹤原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的碳排放，確保低碳環(huán)保。產(chǎn)品碳標(biāo)簽制度在產(chǎn)品包裝上標(biāo)示碳排放量，提升消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)低碳消費(fèi)。碳足跡優(yōu)化方案通過數(shù)據(jù)分析，識(shí)別碳排放關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，制定并實(shí)施減排措施，降低碳足跡。碳足跡追蹤系統(tǒng)包裝回收激勵(lì)體系回收再利用機(jī)制對(duì)回收的包裝進(jìn)行分類、清洗、消毒等處理，實(shí)現(xiàn)再利用，減少資源浪費(fèi)。03建立廣泛的包裝回收網(wǎng)絡(luò)，包括門店回收、社區(qū)回收站等，方便消費(fèi)者參與回收活動(dòng)。02回收網(wǎng)絡(luò)建設(shè)回收積分制度鼓勵(lì)消費(fèi)者將廢棄包裝進(jìn)行回收，根據(jù)回收數(shù)量給予積分獎(jiǎng)勵(lì)，積分可用于兌換商品或優(yōu)惠券。