提報(bào)：智羽機(jī)構(gòu)·褐羽廣告送呈：北大資源集團(tuán)時(shí)間：2021年9月江山名門品推落地推廣策略一、前

言二、推廣目的三、推廣策略目錄前言推廣目的推廣策略前言眾所周知，資源型地產(chǎn)的定位讓北大資源在中國(guó)地產(chǎn)界獨(dú)樹(shù)一幟，當(dāng)然更賦予了本工程太多的價(jià)值與亮點(diǎn)。所以，褐羽廣告從提案之初就始終推行品牌工程雙線運(yùn)行的推廣策略。那么，在本次提報(bào)中，我們將重點(diǎn)解析如何在入市階段實(shí)施雙線推廣策略。雙線推廣進(jìn)程架構(gòu)品牌推廣線：企業(yè)品牌價(jià)值+工程品牌價(jià)值產(chǎn)品推廣線：工程資源體系價(jià)值任務(wù)：用品牌高度震撼市場(chǎng)任務(wù)：用價(jià)值體系說(shuō)服市場(chǎng)雙線任務(wù)區(qū)分：雙線交匯，疊加品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“北大資源，江山名門〞的非凡價(jià)值塑造，從而征服市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)理想與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，更多的是多方位的分析與思考。不管是這些或者那些、有利的或者不利的，甚至包括最近愈演愈烈的怪相。怪事年年有，今年特別多！1、工商局對(duì)房地產(chǎn)廣告用語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)近日，重慶市工商局對(duì)今年3月發(fā)布房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收網(wǎng)。多種多類別廣告用語(yǔ)不得使用，以至于眾多樓盤工程的主要賣點(diǎn)，甚至廣告販賣性用語(yǔ)無(wú)法宣傳。形成了地產(chǎn)圈廣告圈內(nèi)“不求精彩，但求無(wú)過(guò)〞的畸形風(fēng)潮。2、宏觀預(yù)判本輪區(qū)域性調(diào)控對(duì)于客觀市場(chǎng)規(guī)律的違背、以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的無(wú)端打壓，將形成一段時(shí)期以內(nèi)宣傳和賣點(diǎn)訴求的枯燥和貧乏?？偨Y(jié)對(duì)本工程的到達(dá)〞說(shuō)得精彩“〞影響震撼、深遠(yuǎn)“的訴求有一定的影響和局限。房地產(chǎn)商的公眾印象通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的實(shí)驗(yàn)在百度上搜索這個(gè)詞語(yǔ)，很不幸，第一頁(yè)的10條相關(guān)信息中7條都指向房地產(chǎn)。既便是如此和諧的喉舌，負(fù)面印象竟也占70%之多，可以想象，在公眾百姓的心目中，地產(chǎn)商傳達(dá)出的社會(huì)形象，究竟會(huì)是怎樣。來(lái)自整個(gè)社會(huì)的不信任。前有狼后有虎，周邊還有不明真相的圍觀群眾。這樣的綜合形勢(shì)下，如何唱好這臺(tái)戲？任務(wù)沒(méi)有以往那么簡(jiǎn)單。前言推廣目的推廣策略一、在市場(chǎng)中建立北大資源品牌的知名度1、何為資源型地產(chǎn)？2、北大資源的資源體系和優(yōu)勢(shì)。二、初步建立江山名門工程的知名度，以及傳遞工程的資源價(jià)值體系。通過(guò)本階段的推廣，讓市場(chǎng)認(rèn)知三大問(wèn)題。1、資源地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。2、北大資源來(lái)到重慶及意義。3、江山名門作為重慶首個(gè)資源型地產(chǎn)，其意義和優(yōu)勢(shì)是什么？所以，我們認(rèn)為現(xiàn)今大勢(shì)之下，更應(yīng)雙線合一發(fā)出不一樣的聲音！前言推廣目的推廣策略本階段策略僅就解決品牌推廣而制定，不涉及工程推廣具體階段。品牌推廣線強(qiáng)度進(jìn)程品牌推廣階段工程推廣階段歡樂(lè)家庭北大行11.11北大全球校友會(huì)強(qiáng)極強(qiáng)弱弱10.8工程開(kāi)工

弱弱強(qiáng)極強(qiáng)產(chǎn)品推廣線強(qiáng)度進(jìn)程階段進(jìn)程線性圖〔一級(jí)圖表〕11.底外展場(chǎng)開(kāi)放12月5月品牌示好10.8工程開(kāi)工階段進(jìn)程線性圖〔二級(jí)圖表〕品牌展示品推階段劃分中國(guó)·從這里崛起11.11北大全球校友會(huì)11.底外展場(chǎng)開(kāi)放有容·乃大北大精神·重慶江山資源成就價(jià)值資源構(gòu)筑幸福資源運(yùn)營(yíng)城市北大資源·大業(yè)成城品牌推廣階段品牌示好北大精神·重慶江山：百年名門融匯千年江山，鍛造了屬于兩者間的必然驕傲——“北大資源江山名門〞。有容·乃大：思想自由，兼容并包不僅是北大的精神、校訓(xùn)，也是新重慶的人文精神、開(kāi)展思路，二者的共同點(diǎn)，造就了同樣的思想和意識(shí)。階段推廣目的：通過(guò)對(duì)北大血脈與重慶精神的融匯、解讀。向市場(chǎng)示好，引起對(duì)北大品牌的關(guān)注和好感，為下階段的階段推廣工作做鋪墊。為客之道，務(wù)知進(jìn)退；為客之道，務(wù)知恭謙；萬(wàn)科為客示好的方式是：引起重慶人強(qiáng)烈的心理共鳴，同時(shí)傳遞出萬(wàn)科對(duì)建筑產(chǎn)品的理解——一個(gè)溫暖的家，是對(duì)生命最高的犒賞——這種理解和認(rèn)同，讓萬(wàn)科在心理上與重慶人民站在一起。萬(wàn)科，成功了。但，這只是萬(wàn)科，作為地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的萬(wàn)科。北大資源，不僅僅只是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。

面對(duì)經(jīng)典，我們意圖超越喚起情感共鳴的沸騰相知：當(dāng)恢弘的建國(guó)血統(tǒng)，面對(duì)豪邁的衛(wèi)國(guó)熱血。相識(shí)：當(dāng)北大百年歷史文化，相遇重慶千年山水人文。相惜：當(dāng)北大思想自由兼容并包的精神，相逢自由開(kāi)放勃然崛起的新重慶。民族自豪感和歷史人文的碰撞，讓北大精神與重慶江山像酒逢知己的老友，更像相互引以為傲的兄弟情深。中國(guó)·從這里崛起有容·乃大北大精神·重慶江山本系列平面作為情感溝通的線上載體，在客群心中喚起共鳴之聲，對(duì)北大資源投以關(guān)注之意同時(shí)，我們需要有力的線下活動(dòng)與之配合，引發(fā)特定人群〔分管領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)、媒體〕的關(guān)注品牌推廣階段公關(guān)活動(dòng)工程開(kāi)工奠基儀式暨新聞發(fā)布會(huì)傳達(dá)品牌形象、引發(fā)公眾關(guān)注，為第二階段信息傳達(dá)做鋪墊；目的：1、引發(fā)公眾關(guān)注，通過(guò)媒體傳達(dá)“北大資源來(lái)到重慶〞的信息；2、傳達(dá)北大資源“城市運(yùn)營(yíng)商〞做政府B角的民生建設(shè)深意；3、通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)傳遞“北大資源體系〞和“城市運(yùn)營(yíng)商〞概念，為江山名門工程承接北大和北大資源品牌三者間建立潛移默化的品牌過(guò)渡和樹(shù)立品牌高度；4、通過(guò)工程地的奠基活動(dòng)，傳遞工程的地段價(jià)值、地理位置、以及工程本身的相關(guān)信息；品牌示好階段推廣渠道：媒體投放方案資源成就價(jià)值：北大資源自有價(jià)值體系。資源構(gòu)筑幸福：北大資源幸福地產(chǎn)理念，“責(zé)任企業(yè),構(gòu)筑幸福生活〞。資源運(yùn)營(yíng)城市：資源整合型城市運(yùn)營(yíng)商，“做政府B角〞親民地產(chǎn)品牌。北大資源大業(yè)成城：通過(guò)全面資源運(yùn)營(yíng)城市詮釋美好生活的要義。品牌展示階段推廣目的：通過(guò)對(duì)被北大資源地產(chǎn)的解讀，讓社會(huì)公眾認(rèn)知什么是北大資源，北大資源的優(yōu)勢(shì)體系是什么，什么是北大資源的地產(chǎn)理念。同時(shí)為下一階段工程入市的推廣工作做引導(dǎo)鋪墊。資源成就價(jià)值資源構(gòu)筑幸福資源運(yùn)營(yíng)城市北大資源大業(yè)成城品牌推廣階段公關(guān)活動(dòng)引發(fā)社會(huì)關(guān)注同時(shí)，擴(kuò)大北大資源企業(yè)品牌影響力。引起社會(huì)轟動(dòng)同時(shí)，推動(dòng)公眾對(duì)工程的認(rèn)知。依托北大全球校友會(huì)，推出高級(jí)人才論壇，借政府之力將聲勢(shì)推向最大，在短期內(nèi)迅速爆發(fā)，將品牌形象推至一個(gè)制高點(diǎn)，引出工程入市推廣。重慶2021·北京大學(xué)全球校友會(huì)品牌展示階段推廣渠道：媒體投放方案工程入市階段工程入市階段經(jīng)過(guò)品牌入市階段之后，公眾對(duì)于品牌的認(rèn)知與認(rèn)可已經(jīng)到達(dá)。隨著11月底外展場(chǎng)的開(kāi)放，作為工程入市進(jìn)行鋪開(kāi)，正式進(jìn)入“工程推廣階段〞。?歡樂(lè)家庭北大行?大型家庭電視娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)節(jié)目為孩子提供才藝和創(chuàng)意的展示平臺(tái)，釋放夢(mèng)想激情，鑄就孩子心中的北大夢(mèng)想，以此契合北大資源的教育資源體系?；顒?dòng)在工程推廣前期階段〔即2021年底〕發(fā)出活動(dòng)聲音，為明年工程強(qiáng)勢(shì)解讀階段期活動(dòng)正式展開(kāi)做鋪墊。“北大資源〞幸福瞬間微博秀系列活動(dòng)利用目前最熱門的微博作