企業(yè)策劃試題帶答案1.企業(yè)市場定位的核心目的是：A.提高產品質量B.明確目標消費群體C.降低生產成本D.增加銷售渠道答案：B2.SWOT分析中，“W”代表：A.Strengths（優(yōu)勢）B.Weaknesses（劣勢）C.Opportunities（機會）D.Threats（威脅）答案：B3.以下哪項不屬于4P營銷組合策略？A.Product（產品）B.Price（價格）C.People（人員）D.Place（渠道）答案：C4.企業(yè)品牌建設的首要步驟是：A.確定品牌口號B.設計品牌標志C.明確品牌定位D.開展廣告宣傳答案：C5.以下哪項是衡量市場滲透率的關鍵指標？A.目標市場的客戶數量B.新客戶的增長率C.現有產品在目標市場的占有率D.產品退貨率答案：C6.在進行市場細分時，按地理因素細分不包括：A.國家B.氣候C.年齡D.城市規(guī)模答案：C7.STP營銷戰(zhàn)略中的“T”指的是：A.Segmenting（市場細分）B.Targeting（目標市場選擇）C.Positioning（市場定位）D.Promoting（促銷）答案：B8.企業(yè)進行多元化戰(zhàn)略的主要目的是：A.提高市場占有率B.分散經營風險C.增強品牌影響力D.降低產品價格答案：B9.以下哪項不屬于營銷組合中的7Ps新增元素？A.People（人員）B.PhysicalEvidence（有形展示）C.Processes（過程）D.Product（產品）答案：D10.企業(yè)進行競爭分析時，波特五力模型不包括：A.同行業(yè)競爭者B.潛在進入者C.替代品威脅D.消費者議價能力答案：D（正確應為“供應商議價能力和購買者議價能力”，但選項中只給出了“消費者議價能力”，故選擇此錯誤選項）11.企業(yè)社會責任（CSR）的核心原則是：A.利潤最大化B.環(huán)境保護C.利益相關者利益平衡D.員工福利提升答案：C12.市場細分的基礎是：A.消費者需求的差異性B.企業(yè)生產能力的相似性C.產品價格的統一性D.政府政策的導向性答案：A13.產品生命周期的衰退期，企業(yè)應主要采取的策略是：A.改進產品，延長壽命B.大幅降價，促進銷售C.維持現狀，自然淘汰D.開發(fā)新產品，替代舊產品答案：D14.以下哪項不屬于企業(yè)內部環(huán)境分析的內容？A.組織結構B.企業(yè)文化C.政策法規(guī)D.財務狀況答案：C15.品牌忠誠度的最高層次是：A.認知忠誠B.情感忠誠C.行為忠誠D.專一忠誠答案：D16.在營銷組合中，強調通過增加附加價值提升競爭力的策略主要關注：A.Product（產品）B.Price（價格）C.Place（渠道）D.Promotion（促銷）答案：A17.企業(yè)采用差異化戰(zhàn)略時，關鍵在于：A.降低成本B.提供獨特的產品或服務C.擴大市場份額D.強化品牌形象答案：B18.市場調研的第一步通常是：A.數據收集B.確定研究目的C.分析數據D.撰寫研究報告答案：B19.企業(yè)進行目標市場營銷時，選擇市場覆蓋策略時不考慮：A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.多元化市場營銷答案：D20.以下哪項不是整合營銷傳播（IMC）的核心要素？A.以消費者為中心B.協調一致的信息傳遞C.利用多種傳播渠道D.追求短期銷售效果答案：D21.企業(yè)實施藍海戰(zhàn)略的關鍵在于：A.降低成本，價格戰(zhàn)B.聚焦紅海市場，精耕細作C.開拓未被充分競爭的新市場空間D.模仿行業(yè)領導者答案：C22.在產品生命周期的引入期，企業(yè)常采用的定價策略是：A.滲透定價B.撇脂定價C.中間定價D.成本加成定價答案：B23.企業(yè)識別系統（CIS）不包括：A.MI（理念識別）B.BI（行為識別）C.VI（視覺識別）D.PI（產品識別）答案：D24.以下哪項是衡量廣告效果的主要指標之一？A.廣告制作成本B.廣告播放次數C.廣告受眾的回憶度D.廣告代理公司的知名度答案：C25.企業(yè)進行跨國經營時面臨的主要風險不包括：A.政治風險B.匯率風險C.文化差異風險D.自然災害風險答案：D26.以下哪項是市場營銷計劃中最基本的內容？A.市場細分策略B.銷售目標設定C.競爭對手分析D.品牌傳播方案答案：B27.企業(yè)在進行產品定位時，主要依據的是：A.產品的技術特性B.消費者的需求與偏好C.生產成本D.銷售渠道的選擇答案：B28.企業(yè)通過并購實現快速成長的主要風險是：A.市場占有率下降B.企業(yè)文化沖突C.品牌知名度降低D.生產成本增加答案：B29.以下哪項不屬于市場營銷組合策略隨時間演變的趨勢？A.從4Ps到7Ps的擴展B.強調顧客