“短視頻+直播”助力精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)實困境與傳播策略摘要：本文從媒介素養(yǎng)、傳播內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、流量可持對精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興的長效發(fā)展所面臨的現(xiàn)實困境。針對困境從而提出，要以地方政府繼續(xù)強(qiáng)化政策繼續(xù)深入布局，農(nóng)戶個人積極參與發(fā)聲等三方面著眼破除2020年新冠疫情爆發(fā)以來，全世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化面臨諸多挑戰(zhàn)，我國的疫情防控取得階段性勝利，經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步恢復(fù)。然而，境外輸入病例造成國內(nèi)疫情小規(guī)模此起彼伏爆發(fā)，傳播鏈牽延時間和范圍較長根據(jù)2021年第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.12億，較2020年12月增長2965萬，占網(wǎng)民整體的80.3%。[1]疫情推動了個體、企業(yè)以及政府各方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，短視頻營銷整合直播帶貨方式映入眼簾、如火如荼，帶動了服飾、化妝品等火爆銷售，消費(fèi)群體不限于年(一)媒介素養(yǎng)匱乏實踐創(chuàng)新不足根據(jù)2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r47次統(tǒng)計報告顯示，我國非網(wǎng)民中農(nóng)村地區(qū)占比為62.7%。[2]同時筆者通過采訪駐村第一書了解，當(dāng)前鄉(xiāng)村常駐人口部分為老年人和兒童。一方面由于進(jìn)行短視頻或直并支付網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，貧困戶受困于自身的經(jīng)濟(jì)情況，對設(shè)備購買和網(wǎng)費(fèi)支付較為困難，因此農(nóng)留守鄉(xiāng)村尚未外出的青壯年具備使用智能手機(jī)的傳輸能力，然而打造個人IP、形成一定傳播力和影響力亟需投入較長的時間成本和精力，農(nóng)戶個人也需要一定的內(nèi)容創(chuàng)造力，因此多數(shù)在信息傳輸中處于接受者的角設(shè)備嘗試娛樂活動。小部分貧困戶懶散致貧，缺乏解決貧困問題的內(nèi)生動力?？梢娽槍Χ鄶?shù)農(nóng)戶(二)傳播內(nèi)容低俗重復(fù)傳播效果不強(qiáng)拘于媒介素養(yǎng)匱乏，一些農(nóng)戶在嘗試短視頻或直播時，往往通過低俗語言、獵奇舉動等嘩眾取寵的方式來引發(fā)關(guān)對鄉(xiāng)村文化留下落后、野蠻的感觸，可以看出類似的短視頻或直播內(nèi)容傳播效果不強(qiáng)，很難真正起到宣(三)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)欠缺品牌效應(yīng)不夠京東、美團(tuán)等大平臺購買農(nóng)副產(chǎn)品更安心，大平臺的售后服務(wù)也更放心。個體農(nóng)戶通過直播多缺乏品牌與包裝，視頻內(nèi)容無法讓受眾產(chǎn)生信任感。既沒有大平臺的背景又缺少名(四)流量可持續(xù)性欠佳變現(xiàn)能力不大長期的農(nóng)民身份認(rèn)同缺乏商業(yè)運(yùn)營思維，一方面農(nóng)戶的傳播行為大多具有偶發(fā)性質(zhì)，沒有經(jīng)過策劃，停留在隨手一拍，很難產(chǎn)生吸引力更難形成具備自身特色的視頻合集，另一方面農(nóng)戶往往不注重前期流量積間和精力去拍攝或更新作品，很難把自己包裝成網(wǎng)紅，斷斷續(xù)續(xù)難以維持?jǐn)?shù)字化社會的全面發(fā)展為公民的生存和發(fā)展帶來全新體驗同時激發(fā)了更多機(jī)遇，社會群體借助互聯(lián)網(wǎng)和智能終端(一)地方政府繼續(xù)強(qiáng)化政策指引，打造區(qū)域特色不斷完善。同時為深入貫徹黨中央、國務(wù)院精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)振興戰(zhàn)略，各地方政府繼續(xù)優(yōu)化營商環(huán)中提出，現(xiàn)代社會的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是對產(chǎn)品本身的消費(fèi)，人們更是線下，人們可選擇的同類產(chǎn)品頗多，如何讓地方文旅或是農(nóng)副產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢，一方面體現(xiàn)在需要在品牌故事或產(chǎn)品文化上做文章。2020年11月，丁真在一個短視頻中因為一臉純真樸素笑容，意外走紅，四川甘孜州旅游局隨即以丁真視角拍攝了當(dāng)?shù)芈糜涡麄髌抖≌娴氖澜纭?在2020年11月25日一經(jīng)發(fā)布立刻沖上熱搜，畫面里純凈的雪山、廣袤的草原搭配丁真質(zhì)樸的解說進(jìn)一步深化了丁真在圍觀者心中自然澄澈形象，同后現(xiàn)代下詩與遠(yuǎn)方的向往，通過攜程網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示結(jié)果，丁真作為理塘代言人后網(wǎng)絡(luò)對此地搜索數(shù)游局的舉措，足以見得地方政府宣傳思路清晰、動作反應(yīng)迅速，從宏觀層面注重地方特色宣傳，打造地方特色品牌。與此同時，未來地方政府更要注重打造具有地方特色的網(wǎng)紅主播。以往地方嘗試聘請自帶流量的主播帶貨，這種粗放式經(jīng)營帶來的結(jié)果是：一方面網(wǎng)紅主播出場價格高昂，一次直播可能不賺反賠，另一方面粉絲關(guān)證，難以長效發(fā)展。因此，地方政府需要培育具有自身地方特色的主播，成為地方代言人。例如廣東清歲鄉(xiāng)村新聞官韋書貴，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，以農(nóng)民本色出鏡直播帶貨，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售增加1自治州黎平縣蓋寶村的侗家七仙女團(tuán)隊，自2018年成立至今，3年開展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨800多場，帶貨總額1.3億元，(二)平臺企業(yè)繼續(xù)深入布局，承擔(dān)社會責(zé)任旅扶貧項目，旨在以抖音為主陣地，通過短視頻等形式助力貧困地區(qū)的特色旅游景區(qū)提升品牌知名度，行為。抖音在2021年4月表示將從服務(wù)能力評估培訓(xùn)、多維度激勵、提供專業(yè)工具等三方面對合作商進(jìn)行支持。[1]快手自2018年起系統(tǒng)性開展扶貧項目，全面參與到脫貧攻堅中。從流量扶貧、電商扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧、旅游扶貧等方向建立起常態(tài)化扶貧機(jī)制，并開展福苗計劃、鄉(xiāng)村振興官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人等一系列扶貧行動。手平臺聯(lián)手央視新聞共同發(fā)起3次助力公益助農(nóng)扶貧直播賣貨，接連創(chuàng)下直播銷售新高。在2021年5月20日，快手啟動年中促銷活動，還聯(lián)手地方電視臺推出直播帶貨晚會，累計觀看人數(shù)達(dá)到2.36億。[1]平臺與媒體的強(qiáng)強(qiáng)合作不僅印證了雙方的強(qiáng)大影響力，同時向社會傳遞積極能量，也肩負(fù)起了社會責(zé)任。(三)農(nóng)戶個人積極參與發(fā)聲，實踐反思提高政府企業(yè)“搭臺”后，更需要農(nóng)戶積極參與“唱響”生活。多數(shù)農(nóng)戶對社交媒體微信較為熟悉，微信好友和群體的建立基于一定的社會關(guān)系，農(nóng)戶通過朋友圈和微信群推廣宣傳，產(chǎn)品更易獲得受眾信任，在質(zhì)優(yōu)價廉的前提下購買者易形成口碑營銷，從而幫助農(nóng)戶不斷積累人脈成為潛在消費(fèi)者，進(jìn)而實現(xiàn)變現(xiàn)、促進(jìn)增收；在熟人圈“小試牛刀”后，可積極嘗試借助抖音、快手平臺直播，即使不是熟人圈，卻同樣引發(fā)關(guān)注，“量變引發(fā)質(zhì)變”亦不容小覷。遼寧省大連市瓦房店永寧鎮(zhèn)謝家村農(nóng)戶線麗麗以往種植的蘋果成熟后需等待批發(fā)商前來收購或自家街頭兜售，如今通過微信社群推廣促進(jìn)零售量，借助抖音、快手平臺直播提高批發(fā)數(shù)量，真正拓寬了銷售渠道，實現(xiàn)增收。同時，拍攝短視頻記錄身邊生活圖景，展示特色才藝或技能。短視頻日常記錄與分享吸引流量與粉絲，維持關(guān)注度，在農(nóng)副產(chǎn)品豐收季節(jié)通過短視頻引流直播，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。或者借助短視頻進(jìn)行文化和旅游宣傳，由線上到線下提高經(jīng)濟(jì)收入。例如土家族小伙周天送在2017年早春用快手記錄張家界山上晶瑩美麗的霧凇，漲粉5000名。不斷有網(wǎng)友私信問詢問：“張家界旅游如何安排行程”、“能不能找你帶我們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?”慢慢周天送的旅游事業(yè)就此發(fā)展起來，從接散客的導(dǎo)游，到成為旅游公司經(jīng)營者，生意越做越大，還在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了不少新式就業(yè)崗位。另一位分享自身創(chuàng)意剪輯短視頻的網(wǎng)紅IP“秋月梨三叔”——一位年過五十歲的大爺，日常拍攝自己和老伴花姐具有鄉(xiāng)村特色的生活短視頻，時而將周杰倫的歌曲變?yōu)楸尘耙魳?，?nèi)容幽默有創(chuàng)意，轉(zhuǎn)場流暢快節(jié)奏。每個視頻短小精悍，受眾看到農(nóng)戶大爺略帶“土味”的愛情宣言，內(nèi)心卻感受到質(zhì)樸和溫暖。粉絲評論直呼時間過短，不過癮沒看夠。秋月梨三叔在眾多短視頻和社交媒體平臺均注冊賬號同步視頻內(nèi)容，收割一眾粉絲：抖音賬號粉絲48.4萬獲贊數(shù)776.9萬、快手41萬粉絲、B站4.4萬粉絲獲贊數(shù)40.5萬，微博粉絲1276位?！扒镌吕嫒濉蓖ㄟ^短視頻內(nèi)容打造個人風(fēng)格特色，吸引粉絲持續(xù)關(guān)注，秋收季節(jié)來臨三叔本人會通過抖音平臺直播銷售種植的秋月梨，同時在抖音的推薦商品和快手小店里適時上架產(chǎn)品，可以說真正實現(xiàn)了“短視頻+直播”帶貨變現(xiàn)的舉措?！胺鲐毾确鲋?，扶貧必扶智”。貧困戶經(jīng)過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，