選題策劃與拍攝準(zhǔn)備短視頻拍攝與剪輯實(shí)戰(zhàn)教程（剪映+Premiere）第2章目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項(xiàng)2.22.1準(zhǔn)備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實(shí)訓(xùn)——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學(xué)習(xí)其寫作手法2.4課后練習(xí)——?jiǎng)?chuàng)作一份簡(jiǎn)單的拍攝腳本2.52.1.1明確用戶群體需求3在進(jìn)行短視頻選題策劃前，需要深入了解目標(biāo)用戶群體，因?yàn)橛脩羰嵌桃曨l創(chuàng)作的基礎(chǔ)，任何短視頻創(chuàng)作的前提都是獲得用戶的喜愛。要深入了解目標(biāo)用戶群體，就要先收集用戶的基本信息，在收集了用戶基本信息后，歸納用戶的特征屬性、整理用戶畫像和推測(cè)用戶的基本需求。1．收集用戶的基本信息用戶的基本信息是指短視頻用戶在網(wǎng)上觀看和傳播短視頻的各種數(shù)據(jù)，通過收集這些數(shù)據(jù)可以歸納出短視頻用戶的特征屬性、整理用戶畫像和推測(cè)用戶的基本需求等，所以也可以把這些用戶的基本信息稱為用戶特征變量，主要包括以下幾個(gè)方面。人口學(xué)變量：在收集短視頻用戶的基本信息時(shí)，涉及的人口學(xué)變量包括用戶的年齡、性別、婚姻狀況、教育程度、職業(yè)和收入等。通過這些人口學(xué)變量進(jìn)行分類，可以了解每類用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的需求差異。2.1.1明確用戶群體需求4用戶目標(biāo)：用戶目標(biāo)是指用戶在觀看短視頻的過程中的各種行為和行為目的，例如用戶使用某一款短視頻App的目的，特別關(guān)注科普短視頻的目的，以及下載短視頻的目的等。了解不同目的的用戶特征，有助于定位目標(biāo)用戶。用戶使用場(chǎng)景：用戶使用場(chǎng)景是指用戶在什么時(shí)候、什么情況下觀看短視頻的相關(guān)信息，通過這些信息可以了解用戶在各類使用場(chǎng)景下的偏好或行為差異。用戶行為數(shù)據(jù)：用戶行為數(shù)據(jù)是指用戶在觀看短視頻的過程中的各種行為特征，例如觀看短視頻的頻率、時(shí)長(zhǎng)，通過短視頻購(gòu)物的客單價(jià)等。通過用戶行為數(shù)據(jù)的收集，可以分析和劃分用戶的活躍等級(jí)和用戶價(jià)值等級(jí)等，為短視頻的內(nèi)容定位和腳本創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持。2.1.1明確用戶群體需求52．歸納用戶特征屬性在收集了短視頻用戶的基本信息后，就可以分析這些信息并歸納用戶的特征屬性，從而精準(zhǔn)定位短視頻用戶群體。歸納用戶特征屬性的數(shù)據(jù)可以從專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中獲取，例如QuestMobile的報(bào)告、巨量算數(shù)發(fā)布的抖音用戶畫像報(bào)告等。圖所示為QuestMobile的網(wǎng)站界面。通過這些報(bào)告，我們能夠了解到用戶規(guī)模、日均活躍用戶數(shù)量、使用頻次、使用時(shí)長(zhǎng)、性別分布、年齡分布、地域分布和活躍度分布等更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，從而歸納出用戶特征屬性。2.1.1明確用戶群體需求63．整理用戶畫像在歸納了用戶的特征屬性后，就可以將這些信息整理成一個(gè)完整的短視頻用戶畫像。這里的畫像就是根據(jù)用戶的屬性、習(xí)慣、偏好和行為等信息抽象描述出來的標(biāo)簽化用戶模型。從用戶畫像信息中推導(dǎo)出用戶偏好的短視頻內(nèi)容類型，再針對(duì)用戶偏好規(guī)劃選題，可以有效促進(jìn)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，提升內(nèi)容定位的精準(zhǔn)度。4．推測(cè)用戶的基本需求推測(cè)用戶的基本需求有助于創(chuàng)作出更有吸引力的短視頻，提升用戶黏性。短視頻用戶的基本需求主要有這5種：獲取技能知識(shí)、獲取新聞資訊、休閑娛樂、滿足心理需求并提升自我歸屬感、尋求指導(dǎo)消費(fèi)。2.1.1明確用戶群體需求7假設(shè)現(xiàn)在我們運(yùn)營(yíng)一個(gè)“美妝類”賬號(hào)，首先在收集用戶的基本信息、歸納用戶特征后，整理得出該類短視頻的用戶畫像是追求時(shí)尚和潮流，尋求美、年齡較小、愿意為此消費(fèi)的時(shí)尚達(dá)人，然后結(jié)合用戶畫像深入挖掘和關(guān)聯(lián)該領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵詞，如平價(jià)護(hù)膚品、個(gè)人妝容選擇、口紅色號(hào)與膚色搭配、日常清潔注意事項(xiàng)等。通過向用戶傳授各種美妝相關(guān)技巧，使賬號(hào)內(nèi)提供的內(nèi)容可以更好地滿足他們的基本需求，同時(shí)根據(jù)用戶群體的特征進(jìn)行“種草帶貨”，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。圖所示為擺放好的美妝產(chǎn)品。2.1.2借助熱點(diǎn)話題吸引用戶8創(chuàng)作者想讓一條短視頻在短時(shí)間內(nèi)被更多的人瀏覽，最常用的方法就是及時(shí)抓住熱點(diǎn)?！盁狳c(diǎn)”是流量吸鐵石，更是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的命題作文。在“短視頻”領(lǐng)域，需要對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行篩選，結(jié)合視頻內(nèi)容，符合賬號(hào)定位，這樣才能精準(zhǔn)吸引用戶。例如在北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩“破圈”大火，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)“頂流”，風(fēng)靡一時(shí)。而許多創(chuàng)作者也通過購(gòu)買冰墩墩的相關(guān)周邊產(chǎn)品，并使用周邊輔助拍攝短視頻，從而獲得不錯(cuò)的瀏覽量。熱點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)可以借助熱搜榜實(shí)現(xiàn)。許多社交軟件都自帶熱搜榜，熱搜榜是最能夠體現(xiàn)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)信息的榜單之一。圖所示為實(shí)時(shí)更新的抖音熱榜，通過熱榜用戶可以迅速跟上熱點(diǎn)話題，了解互聯(lián)網(wǎng)潮流。2.1.3強(qiáng)化內(nèi)容的互動(dòng)性及參與性9有時(shí)候，制作完成的短視頻有一定的播放量，但是點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)卻寥寥無幾，互動(dòng)率不高，導(dǎo)致短視頻不能被推薦算法推入下一級(jí)流量池?；?dòng)率是影響短視頻推薦的主要指標(biāo)之一，由點(diǎn)贊率、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率3個(gè)因素組成?；?dòng)率最大的作用是影響算法對(duì)短視頻的推薦量。在完播率良好的情況下，短視頻的互動(dòng)率越高，算法對(duì)短視頻的推薦量就越多，短視頻也就越可能被推薦上首頁(yè)。2.1.3強(qiáng)化內(nèi)容的互動(dòng)性及參與性10創(chuàng)作者在制作短視頻的過程中，可以在片頭、片尾加入引導(dǎo)，請(qǐng)求觀眾點(diǎn)贊，對(duì)觀眾進(jìn)行暗示，因?yàn)辄c(diǎn)贊的成本很低，但前提是短視頻內(nèi)容不能太過粗制濫造，要能夠?yàn)橛^眾提供價(jià)值。圖所示為剪映中自帶的趣味片頭效果，通過這樣的片頭引導(dǎo)觀眾“參與”創(chuàng)作者的生活，便于后續(xù)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)（例如，讓大家一起看看我的今日美食計(jì)劃是什么吧！大家對(duì)于這樣的美食計(jì)劃感覺怎么樣呢？），從而提升短視頻的互動(dòng)性與參與性，給觀眾切身體會(huì)這種生活的感覺。2.1.4輸出積極向上的正能量?jī)?nèi)容11當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康、快速發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。在龐大的網(wǎng)民規(guī)模面前，短視頻行業(yè)應(yīng)該保持正確方向，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，以質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力放大主旋律，提高正能量。如果無底線地制造話題，一味博取人們眼球，用低俗不堪的內(nèi)容或許能在短時(shí)間內(nèi)吸引人們，但長(zhǎng)此以往只會(huì)讓短視頻行業(yè)的生態(tài)環(huán)境越來越差。所以創(chuàng)作者在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，需要輸出積極向上的正能量?jī)?nèi)容，通過短視頻這一新興媒體形式來向大眾傳達(dá)積極向上的正能量。圖所示為抖音賬號(hào)“共青團(tuán)中央”制作的展示我國(guó)科技上新突破的正能量短視頻。目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項(xiàng)2.22.1準(zhǔn)備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實(shí)訓(xùn)——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學(xué)習(xí)其寫作手法2.4課后練習(xí)——?jiǎng)?chuàng)作一份簡(jiǎn)單的拍攝腳本2.52.2.1短視頻腳本的類型13短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個(gè)鏡頭都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的。創(chuàng)作者通過撰寫短視頻腳本，可以提高短視頻的拍攝質(zhì)量。短視頻腳本大致分為兩類：分鏡頭腳本和文學(xué)腳本，腳本類型可以依照短視頻的拍攝內(nèi)容而定。1．短視頻腳本的功能短視頻腳本為短視頻創(chuàng)作提供了內(nèi)容提綱和框架，提前安排好了每一個(gè)成員要做的工作，能夠?yàn)楹罄m(xù)拍攝、制作提供流程指導(dǎo)，明確各種分工職責(zé)，加快短視頻的拍攝進(jìn)度。一份好的短視頻腳本可以確定內(nèi)容的發(fā)展方向，有助于呈現(xiàn)出反轉(zhuǎn)、反差或令人疑惑的情節(jié)，引起觀眾的興趣。2.2.1短視頻腳本的類型142．短視頻腳本的作用短視頻腳本的一個(gè)重要的作用就是提高短視頻制作團(tuán)隊(duì)的工作效率。首先，短視頻腳本可以讓拍攝團(tuán)隊(duì)有清晰的目標(biāo)，形成順暢的拍攝流程；其次，一個(gè)完整、詳細(xì)的腳本能夠讓攝像師在拍攝過程中更有目的性和計(jì)劃性；再次，短視頻腳本有助于為拍攝做好準(zhǔn)備工作；最后，短視頻腳本能為后期剪輯提供依據(jù)，提升最終成片質(zhì)量。在拍攝短視頻之前，通過腳本明確拍攝的主題，保證整個(gè)拍攝過程都圍繞核心主題進(jìn)行，為核心主題服務(wù)。短視頻腳本可以減少拍攝過程中由調(diào)解分歧和爭(zhēng)論產(chǎn)生的溝通成本，讓整個(gè)拍攝工作進(jìn)行得更加順暢。短視頻腳本可以呈現(xiàn)景別、場(chǎng)景、演員服裝、道具、化妝、臺(tái)詞和表情，以及BGM（BackgroudMusic，背景音樂）和剪輯效果等，有助于完善短視頻畫面細(xì)節(jié)，提升短視頻的制作質(zhì)量。2.2.1短視頻腳本的類型153．短視頻拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握與預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的寫作主要分為以下幾步。明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說等內(nèi)容。2.2.1短視頻腳本的類型164．短視頻腳本類型（1）分鏡頭腳本分鏡頭腳本的內(nèi)容十分細(xì)致，每個(gè)畫面都要在創(chuàng)作者的掌控之中，包括每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)、每個(gè)鏡頭的細(xì)節(jié)等。分鏡頭腳本是前期拍攝的依據(jù)，也是后期制作的依據(jù)，還可以作為短視頻時(shí)長(zhǎng)和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的依據(jù)。分鏡頭腳本的創(chuàng)作比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，對(duì)畫面要求比較高。類似于微電影的短視頻可以使用這種類型的短視頻腳本。2.2.1短視頻腳本的類型17分鏡頭腳本主要包括鏡號(hào)、分鏡頭時(shí)長(zhǎng)、畫面內(nèi)容、景別、拍攝方式、機(jī)位、聲音、背景音樂、臺(tái)詞等內(nèi)容，具體內(nèi)容要根據(jù)情節(jié)來定。分鏡頭腳本在一定程度上已經(jīng)是“可視化”的影像了，可以幫助制作團(tuán)隊(duì)最大限度地還原創(chuàng)作者的想法，因此分鏡頭腳本適用于故事性較強(qiáng)的短視頻。圖所示為剪映中提供的分鏡頭腳本，用戶在撰寫分鏡頭腳本時(shí)可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膮⒖肌?.2.1短視頻腳本的類型18（2）文學(xué)腳本文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定腳本中寫明在整個(gè)短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、所選用的拍攝方式和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。文學(xué)腳本除了適用于有劇情的短視頻，也適用于非劇情類的短視頻，如教學(xué)類短視頻和測(cè)評(píng)類短視頻。要想寫好文學(xué)腳本，創(chuàng)作者需要注意以下幾點(diǎn)。首先要做好前期準(zhǔn)備，前期準(zhǔn)備包括很多方面，具體如下。搭建框架：確定被攝主體、故事線索、人物關(guān)系、場(chǎng)景等。主題定位：故事背后有何深意？想反映什么主題？運(yùn)用哪種內(nèi)容形式？人物設(shè)置：需要多少人出鏡？這些人的任務(wù)分別是什么？場(chǎng)景設(shè)置：尋找拍攝地點(diǎn)，室內(nèi)還是室外？故事線索：劇情如何發(fā)展？影調(diào)運(yùn)用：根據(jù)所要表現(xiàn)的情緒配合相應(yīng)的影調(diào)。背景音樂：選擇符合主題的背景音樂。2.2.1短視頻腳本的類型19最后是增添細(xì)節(jié)，根據(jù)框架撰寫簡(jiǎn)單明了的人物臺(tái)詞，體現(xiàn)人物性格和情節(jié)發(fā)展。注意人物臺(tái)詞不應(yīng)太長(zhǎng)，若臺(tái)詞過長(zhǎng)，觀眾在觀看時(shí)會(huì)較為吃力。除了臺(tái)詞外，人物相應(yīng)的動(dòng)作和表情也能幫助觀眾體會(huì)人物的狀態(tài)和心理。同時(shí)使用場(chǎng)景，場(chǎng)景可以渲染故事氛圍。創(chuàng)作者需注意場(chǎng)景要與劇情相吻合，而且不能使用過多的場(chǎng)景。圖所示為使用昏暗場(chǎng)景拍攝的情侶吵架，使用拍攝剪影的拍攝手法，突出畫面中兩人正在爭(zhēng)吵，渲染了憤怒的情緒氛圍。2.2.2短視頻腳本的寫作思路20短視頻腳本的寫作思路主要包括以下4個(gè)方面。1．主題定位短視頻的內(nèi)容通常都有一個(gè)主題，主題可以展示內(nèi)容的具體類型。例如，以鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻，其內(nèi)容應(yīng)該始終圍繞鄉(xiāng)村生活的日常細(xì)節(jié)來展開，如田間耕種過程、村民的日常生活，以及傳統(tǒng)風(fēng)俗和工具等，如圖所示。明確的主題定位可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基調(diào)，讓短視頻內(nèi)容與相應(yīng)賬號(hào)的定位更加契合，有助于形成鮮明的個(gè)性，提升吸引力。2.2.2短視頻腳本的寫作思路212．寫作準(zhǔn)備寫作準(zhǔn)備是指為撰寫短視頻腳本進(jìn)行一些前期準(zhǔn)備，主要包括確定拍攝時(shí)間、拍攝地點(diǎn)和拍攝參照等。拍攝時(shí)間：確定拍攝時(shí)間通常有兩個(gè)好處。一是可以落實(shí)拍攝方案，為短視頻拍攝確定時(shí)間范圍，從而提高工作效率；二是可以提前與攝像師約定拍攝時(shí)間，規(guī)定好拍攝進(jìn)度。拍攝地點(diǎn)：提前確定好拍攝地點(diǎn)有利于內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充，因?yàn)椴煌呐臄z地點(diǎn)對(duì)于布光、演員和服裝等的要求不同，也會(huì)影響最終的成片質(zhì)量。例如，以鄉(xiāng)村美食“達(dá)人”為主角的短視頻最好選擇風(fēng)景秀麗的農(nóng)村地區(qū)作為拍攝地點(diǎn)，提前確認(rèn)這一點(diǎn)，有助于在腳本中明確布光、服裝等細(xì)節(jié)。拍攝參照：通常情況下，短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會(huì)存在差異，為了盡可能避免這個(gè)差異，可以在撰寫短視頻腳本前找到同類型的短視頻，并與攝像師進(jìn)行溝通，說明具體的場(chǎng)景和鏡頭運(yùn)用，這樣攝像師才能根據(jù)需求進(jìn)行內(nèi)容拍攝。2.2.2短視頻腳本的寫作思路223．內(nèi)容框架搭建做好前期準(zhǔn)備工作后，就可以開始搭建短視頻的內(nèi)容框架了。搭建內(nèi)容框架是指確定通過什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)以及表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題（包括人物、場(chǎng)景、事件以及轉(zhuǎn)折點(diǎn)等），并對(duì)此做出詳細(xì)的規(guī)劃。例如，短視頻的主題是普通社區(qū)工作人員扎根基層實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，那么人物可以是一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生，事件是居委會(huì)的工作日常、幫助社區(qū)居民、為普通老百姓排憂解難等。在搭建內(nèi)容框架時(shí)需要明確以下內(nèi)容要素，并將其詳細(xì)記錄到腳本中。內(nèi)容：內(nèi)容是指具體的情節(jié)，就是把主題內(nèi)容通過各種場(chǎng)景進(jìn)行呈現(xiàn)，而腳本中具體的內(nèi)容就是將主題內(nèi)容拆分為單獨(dú)的情節(jié)，并使之能用單個(gè)鏡頭展現(xiàn)。鏡頭運(yùn)用和景別設(shè)置：鏡頭運(yùn)用是指鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式，包括推、拉、搖、移等。景別設(shè)置是指選擇拍攝時(shí)使用的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫等。2.2.2短視頻腳本的寫作思路23時(shí)長(zhǎng)：時(shí)長(zhǎng)是指單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)，撰寫腳本時(shí)，需要根據(jù)短視頻整體的時(shí)間以及故事的主題和主要矛盾沖突來確定每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)，加強(qiáng)故事性，方便后期進(jìn)行剪輯處理，提高后期制作的效率。人物：在短視頻腳本中要明確主角的數(shù)量，以及每個(gè)主角的人物設(shè)定、作用等。BGM：在短視頻中，符合畫面氣氛的BGM是渲染主題的最佳手段。例如，拍攝以時(shí)尚街拍為主題的短視頻，可以選擇快節(jié)奏的嘻哈音樂；拍攝中國(guó)風(fēng)短視頻，則可以選擇慢節(jié)奏的古典或民族音樂；拍攝自然風(fēng)景可以選擇輕音樂等。在短視頻腳本中使用合適的背景音樂，可以讓后期制作人員更加了解短視頻的調(diào)性，讓剪輯工作更加順利。2.2.2短視頻腳本的寫作思路244．細(xì)節(jié)內(nèi)容填充短視頻內(nèi)容質(zhì)量的好壞很多時(shí)候體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上，比如一句打動(dòng)人心的臺(tái)詞，或喚起觀眾記憶的道具。細(xì)節(jié)最大的作用就是加強(qiáng)觀眾的代入感，調(diào)動(dòng)觀眾情緒，讓短視頻的內(nèi)容更富有感染力。短視頻腳本中常見的細(xì)節(jié)如下。機(jī)位選擇：機(jī)位是攝像機(jī)相對(duì)于被攝主體的空間位置，包括正拍、側(cè)拍或俯拍、仰拍等。選擇不同的機(jī)位展現(xiàn)出的效果也是截然不同的。圖所示為正拍機(jī)位拍攝的畫面。2.2.2短視頻腳本的寫作思路25臺(tái)詞：無論短視頻內(nèi)容中有沒有任務(wù)對(duì)話，臺(tái)詞通常都是必不可少的。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該根據(jù)不同的場(chǎng)景和鏡頭設(shè)置合適的臺(tái)詞。臺(tái)詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，可起到畫龍點(diǎn)睛、推動(dòng)劇情、增強(qiáng)任務(wù)設(shè)定、吸引觀眾留言和提高觀眾黏性等作用。臺(tái)詞應(yīng)精練、恰到好處，能夠充分表達(dá)內(nèi)容主題。例如，時(shí)長(zhǎng)為60s的短視頻，其臺(tái)詞最好不要超過180個(gè)字。影調(diào)運(yùn)用：影調(diào)是指畫面的明暗層次、虛實(shí)對(duì)比和色彩的色相明暗之間的關(guān)系，影調(diào)應(yīng)根據(jù)短視頻的主題、內(nèi)容類型、事件、人物和風(fēng)格等來綜合確定。在短視頻腳本中，應(yīng)考慮畫面調(diào)的細(xì)微變化，以及鏡頭銜接時(shí)不同鏡頭的色彩、影調(diào)和節(jié)奏關(guān)系。簡(jiǎn)單來說，影調(diào)要與短視頻的主題相契合。例如，冷調(diào)配合悲劇，暖調(diào)配合喜劇等。道具：在短視頻中，好的道具不僅能夠起到推動(dòng)劇情的作用，還有助于優(yōu)化短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)效果。道具會(huì)影響短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻質(zhì)量的判斷，選擇足夠精準(zhǔn)、妥帖的道具會(huì)在很大程度上提高短視頻的流量、觀眾的互動(dòng)率等。目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項(xiàng)2.22.1準(zhǔn)備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實(shí)訓(xùn)——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學(xué)習(xí)其寫作手法2.4課后練習(xí)——?jiǎng)?chuàng)作一份簡(jiǎn)單的拍攝腳本2.52.3.1選擇合適的拍攝器材27拍攝器材是短視頻創(chuàng)作最重要的工具之一，主要功能是拍攝短視頻的畫面。目前在短視頻的拍攝中，常用的拍攝器材包括手機(jī)、相機(jī)和無人機(jī)等。1．手機(jī)大部分短視頻是使用手機(jī)拍攝，然后通過手機(jī)中的App剪輯后直接發(fā)布到短視頻平臺(tái)中的。在短視頻拍攝方面，使用手機(jī)拍攝具有拍攝方便、操作智能、編輯便捷和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，這也是手機(jī)成為主流拍攝器材的原因。2.3.1選擇合適的拍攝器材28拍攝方便：人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)隨時(shí)攜帶手機(jī)，這就意味著只要看到有趣的畫面、絕美的風(fēng)景或突然發(fā)生的新聞事件，都可以使用手機(jī)隨時(shí)捕捉和拍攝。圖所示為正在使用手機(jī)拍攝美食。2.3.1選擇合適的拍攝器材29操作智能：無論是使用手機(jī)自帶的相機(jī)還是App拍攝短視頻，其操作都非常智能。只需要點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕即可開始拍攝，拍攝完成后手機(jī)會(huì)自動(dòng)將拍攝的短視頻保存到默認(rèn)的文件夾中。編輯便捷：使用手機(jī)拍攝的短視頻直接存儲(chǔ)在手機(jī)中，可以通過相關(guān)App來進(jìn)行剪輯，剪輯好后直接發(fā)布。而使用相機(jī)和攝像機(jī)拍攝的短視頻通常需要傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中進(jìn)行剪輯后再發(fā)布?；?dòng)性強(qiáng)：手機(jī)具備極強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠在拍攝的同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)與其他用戶進(jìn)行交流，這點(diǎn)是其他拍攝器材所不具備的。2.3.1選擇合適的拍攝器材30但使用手機(jī)拍攝也有一定的缺點(diǎn)，相較于使用相機(jī)、攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，使用手機(jī)拍攝在以下方面與它們存在一定的差距。防抖：手機(jī)的防抖功能相對(duì)于相機(jī)較弱。在使用手機(jī)拍攝短視頻的過程中容易抖動(dòng)，導(dǎo)致成像效果不好，這一點(diǎn)可以使用手機(jī)穩(wěn)定器或腳架來彌補(bǔ)。圖所示為使用了穩(wěn)定器的手機(jī)。2.3.1選擇合適的拍攝器材31降噪：降噪是指減少噪點(diǎn)，噪點(diǎn)是短視頻畫面中肉眼可見的小顆粒。噪點(diǎn)過多會(huì)讓畫面看起來比較混亂、模糊、朦朧和粗糙，無法突出拍攝重點(diǎn)，影響短視頻的成像效果。目前，大部分手機(jī)的降噪功能較弱，需要通過后期剪輯實(shí)現(xiàn)降噪。廣角或微距：廣角功能可以使短視頻畫面在縱深方向上產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視效果，進(jìn)而增強(qiáng)畫面的感染力。微距功能則能拍攝一些細(xì)節(jié)畫面，提升畫面質(zhì)感的同時(shí)帶給觀眾視覺上的震撼。2.3.1選擇合適的拍攝器材322．相機(jī)如果短視頻制作團(tuán)隊(duì)中的攝像師具備一些拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)，且團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)資金較為充足，可以考慮選用相機(jī)作為短視頻的拍攝器材。相機(jī)有很多種類型，能夠進(jìn)行短視頻拍攝的相機(jī)主要有單反相機(jī)、微單相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)3種，下面將分別進(jìn)行介紹。（1）單反相機(jī)單反相機(jī)（SingleLensReflex，SLR）的全稱是單鏡頭反光式取景照相機(jī)，是指單鏡頭，并且光線通過此鏡頭照射到反光鏡上，通過反光取景的相機(jī)。2.3.1選擇合適的拍攝器材33單反相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)主要在于其比手機(jī)擁有質(zhì)量更高的畫面和更豐富的鏡頭可供選擇，同時(shí)其價(jià)格和使用的綜合成本又低于攝像機(jī)，且兼顧靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的圖像畫面拍攝功能，一機(jī)兩用，具有極強(qiáng)的便利性和很高的視頻畫面質(zhì)量。單反相機(jī)的感光元件、動(dòng)態(tài)范圍、編碼碼率和鏡頭直徑都比手機(jī)大。單反相機(jī)的另一優(yōu)勢(shì)是鏡頭可以拆卸和更換，即可以選擇不同的鏡頭拍攝不同景別、景深及透視效果的畫面，豐富視覺效果。表2-1所示為不同型號(hào)的單反相機(jī)的參數(shù)及性能對(duì)比。2.3.1選擇合適的拍攝器材34（2）微單相機(jī)微單相機(jī)（MirrorlessInterchangeable-lensCamera，MILC）是指無反光鏡的可換鏡頭相機(jī)，又被稱為“無反相機(jī)”。微單相機(jī)和單反相機(jī)最大的區(qū)別在于取景結(jié)構(gòu)不同。單反相機(jī)既可以采用光學(xué)取景結(jié)構(gòu)，也可以采用電子取景結(jié)構(gòu)，機(jī)身內(nèi)部有反光板和五棱鏡；而微單相機(jī)僅采用電子取景結(jié)構(gòu)，機(jī)身內(nèi)部既沒有反光板，也沒有五棱鏡。盡管“微單”被無數(shù)人理解為“微型單反”，但它和單反相機(jī)沒有什么必然聯(lián)系，更不是單反相機(jī)的分支。2.3.1選擇合適的拍攝器材35單反相機(jī)和微單相機(jī)在取景結(jié)構(gòu)上的不同不會(huì)影響成像效果與畫質(zhì)，也就是說兩種類型的相機(jī)之間無絕對(duì)優(yōu)劣之分。微單相機(jī)內(nèi)部沒有反光板和五棱鏡等部件，因此普遍比單反相機(jī)更輕，體積更小，具有更好的便攜性。表2-2所示為不同型號(hào)的微單相機(jī)的參數(shù)及性能對(duì)比。2.3.1選擇合適的拍攝器材36（3）運(yùn)動(dòng)相機(jī)運(yùn)動(dòng)相機(jī)是一種專門用于記錄運(yùn)動(dòng)（特別是體育運(yùn)動(dòng)和極限運(yùn)動(dòng)）畫面的相機(jī)。由于這種相機(jī)拍攝的對(duì)象是運(yùn)動(dòng)中的人，且通常安裝在運(yùn)動(dòng)物體上，例如，滑板底部、頭盔頂部和汽車空間內(nèi)等，所以，運(yùn)動(dòng)相機(jī)必須具備防水、防摔、防塵、結(jié)實(shí)耐用、體積小、可穿戴、不影響攝像活動(dòng)，以及超強(qiáng)的防抖技術(shù)等基本特性。2.3.1選擇合適的拍攝器材373．航拍無人機(jī)如今，“帶著無人機(jī)去旅行”早已不是一句口號(hào)，越來越多的朋友已經(jīng)帶上了無人機(jī)去記錄旅途中的風(fēng)景。無人機(jī)的“上帝視角”不僅能夠讓我們看到更為開闊、壯觀的景色，還能給我們帶來更多獨(dú)特的拍攝體驗(yàn)。使用無人機(jī)獨(dú)特的拍攝視角拍攝出來的素材能夠使短視頻的質(zhì)量更上一層樓。使用無人機(jī)進(jìn)行拍攝需要注意以下問題。畫面質(zhì)量和傳輸：無人機(jī)拍攝有廣闊的視角，所以需要廣角攝像鏡頭，這樣才能獲得較好的視頻質(zhì)量。無人機(jī)拍攝的視頻畫面通常需要通過連接到手機(jī)或平板電腦上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)觀看。這些都是在選擇無人機(jī)拍攝短視頻時(shí)應(yīng)考慮的問題。2.3.1選擇合適的拍攝器材38操控方式：通常用于拍攝視頻的無人機(jī)可以通過遙控器、手機(jī)和平板電腦等實(shí)現(xiàn)操控。遙控器是主流的操控方式，手機(jī)和平板電腦的操控則需利用App，拍攝時(shí)可根據(jù)操控的難易程度和操控習(xí)慣進(jìn)行選擇。便攜性和拍攝質(zhì)量：一般來說，在戶外使用無人機(jī)的概率較大，這就要求無人機(jī)整體裝備的便攜性要強(qiáng)。但是輕巧的無人機(jī)扛不住風(fēng)吹，穩(wěn)定性較差，進(jìn)而會(huì)影響拍攝質(zhì)量，所以要根據(jù)具體情況來選擇。如果需要進(jìn)行高質(zhì)量拍攝，就只能選擇相對(duì)笨重的無人機(jī)了。續(xù)航能力：出門在外，充電可能不方便，所以續(xù)航對(duì)無人機(jī)來說是很重要的，一般續(xù)航時(shí)間越長(zhǎng)越好。通常高端的無人機(jī)的續(xù)航能力更強(qiáng)一些。2.3.1選擇合適的拍攝器材39總之，無人機(jī)作為一種拍攝短視頻的器材，不如手機(jī)和相機(jī)常用，只是在需要拍攝一些特殊的視頻畫面時(shí)才使用，其定位更多的是一種拍攝短視頻的輔助器材。圖所示為正在使用無人機(jī)進(jìn)行拍攝。2.3.2輔助拍攝的道具40為了保證短視頻的拍攝質(zhì)量和拍攝的順利完成，有時(shí)候還需要一些輔助道具，這些輔助道具通常在短視頻拍攝的籌備階段就要準(zhǔn)備好。短視頻拍攝常用的輔助道具包括錄音設(shè)備、補(bǔ)光燈、三腳架、穩(wěn)定器等。1．錄音設(shè)備對(duì)短視頻拍攝而言，聲音與畫面同等重要，很多人在入門時(shí)容易忽略掉這一點(diǎn)。在進(jìn)行短視頻拍攝時(shí)，不僅要考慮后期對(duì)聲音的處理，還要做好同期聲音的錄制工作。很多短視頻創(chuàng)作都是在戶外進(jìn)行的，難免會(huì)存在一些嘈雜的聲音，為了降低這些聲音對(duì)短視頻音質(zhì)的影響，拍攝時(shí)可以選擇使用錄音設(shè)備，例如常見的領(lǐng)夾式麥克風(fēng)、外接麥克風(fēng)和智能錄音筆。2.3.2輔助拍攝的道具41（1）領(lǐng)夾式麥克風(fēng)領(lǐng)夾式麥克風(fēng)有點(diǎn)兒類似耳機(jī)線，它配有一個(gè)小夾子，可以直接夾在衣領(lǐng)上，使用起來很方便，插上手機(jī)就可以使用，如圖所示。領(lǐng)夾式麥克風(fēng)適用于多種場(chǎng)合，例如舞臺(tái)演出、人物對(duì)話等。2.3.2輔助拍攝的道具42（2）外接麥克風(fēng)外接麥克風(fēng)的運(yùn)用場(chǎng)景廣泛，樣式多變。圖所示為音樂節(jié)中使用的外接麥克風(fēng)。不同價(jià)位的麥克風(fēng)的收音效果會(huì)有很大的差別，好的麥克風(fēng)自帶降噪效果，能夠在一定程度上降低環(huán)境噪聲對(duì)于錄制的影響，同時(shí)人聲的清晰度比較高。大家在挑選和購(gòu)買時(shí)一定要多比較，根據(jù)自己的拍攝情況選擇性價(jià)比最高的麥克風(fēng)。2.3.2輔助拍攝的道具43（3）智能錄音筆智能錄音筆是基于人工智能技術(shù)，集高清錄音、錄音轉(zhuǎn)文字、同聲傳譯、云端存儲(chǔ)等功能為一體的智能硬件，體積輕便，非常適合日常攜帶。與過去的數(shù)碼錄音筆相比，新一代的智能錄音筆最顯著的特點(diǎn)是可將錄音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為文字，錄音結(jié)束后，即時(shí)成稿并支持分享，大大方便了后期字幕的處理工作。此外，市面上大部分智能錄音筆支持文件互傳，或是通過App進(jìn)行錄音控制、文件實(shí)時(shí)上傳等，非常適合用于對(duì)手機(jī)短視頻的同期聲進(jìn)行即時(shí)處理和制作。圖所示為新一代的智能錄音筆。2.3.2輔助拍攝的道具442．補(bǔ)光燈對(duì)攝影而言，燈光對(duì)畫面質(zhì)量有著重要影響。一般來說，當(dāng)初學(xué)者開始拍攝短視頻時(shí)，他們對(duì)配光的技巧和原則還不太熟悉，如果對(duì)照明效果有要求，或想在晚上拍攝短視頻，可以使用補(bǔ)光燈進(jìn)行照明。補(bǔ)光燈的光線較為柔和，加裝補(bǔ)光燈進(jìn)行拍攝可以有效地提亮周圍拍攝環(huán)境和人物膚色。補(bǔ)光燈大致可以分為兩種。一種是可以在手機(jī)和相機(jī)上使用的補(bǔ)光燈，非常小巧、便攜，價(jià)格也很便宜，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具45還有一種是帶有支架的補(bǔ)光燈，如圖所示。這種補(bǔ)光燈可以把手機(jī)固定在支架上，解放雙手，任意調(diào)節(jié)角度。這種補(bǔ)光燈除了可以在拍攝過程中使用，也可以在日常生活中使用。這種補(bǔ)光燈的價(jià)格相對(duì)來說會(huì)高一些。2.3.2輔助拍攝的道具46除以上兩種非常方便的補(bǔ)光燈以外，還有在攝影棚中使用的專業(yè)補(bǔ)光燈，這種補(bǔ)光燈效果更好，但攜帶不方便，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具473．三腳架在拍攝中，三腳架的作用不可忽視。特別是在拍攝一些機(jī)位固定、特殊的大場(chǎng)景或進(jìn)行延時(shí)拍攝時(shí)，使用這類輔助道具可以很好地穩(wěn)定機(jī)器，幫助拍攝者拍出更好的畫面，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具48市面上有許多不同形態(tài)的拍攝支架，且越來越趨于便利化，便于隨時(shí)使用。同時(shí)為了拍攝方便，在常規(guī)的三腳架的基礎(chǔ)上，還出現(xiàn)了一些不同于傳統(tǒng)三腳架的新型三腳架，如壁虎支架等。這類支架除了有普通支架的穩(wěn)定性之外，還因其特殊的材質(zhì)能隨意變換形態(tài)，可以固定在諸如汽車后視鏡、戶外欄桿等狹小的地方上，如圖所示，從而獲得出乎意料的鏡頭視角。2.3.2輔助拍攝的道具49除此之外，還有一些三腳架支持安裝補(bǔ)光燈、機(jī)位架等配件，可以滿足更多場(chǎng)景和鏡頭的拍攝需求，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具504．穩(wěn)定器在拍攝短視頻時(shí)，最重要的就是保持畫面的穩(wěn)定性。如果畫面抖動(dòng)比較厲害，就會(huì)影響觀感，尤其是在拍攝一些運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，畫面的穩(wěn)定性更難控制，這個(gè)時(shí)候就需要用到穩(wěn)定器。使用三軸手機(jī)穩(wěn)定器可以最大限度地消除畫面抖動(dòng)，以確保畫面的流暢和穩(wěn)定。同時(shí)三軸手機(jī)穩(wěn)定器持握方便，可以滿足多種場(chǎng)景的拍攝需求，幾乎是所有短視頻創(chuàng)作者的首選，如圖所示。2.3.3豐富場(chǎng)景的道具51場(chǎng)景和道具在短視頻中有著非常重要的作用。一方面，場(chǎng)景和道具能夠體現(xiàn)短視頻的真實(shí)性，反映出劇情的社會(huì)背景、歷史文化和風(fēng)土人情；另一方面，場(chǎng)景和道具能體現(xiàn)短視頻內(nèi)容的意境，利用一景一物傳達(dá)出短視頻創(chuàng)作者想表達(dá)的內(nèi)心情感，從而觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心，引發(fā)共鳴，并獲得觀眾的關(guān)注。所以，在短視頻拍攝的籌備過程中，還需要提前設(shè)置場(chǎng)景和準(zhǔn)備道具，讓場(chǎng)景變得更加豐富。1．場(chǎng)景短視頻可以通過設(shè)置各種增加內(nèi)容價(jià)值的場(chǎng)景來制造更大的傳播價(jià)值。在拍攝短視頻前，需要對(duì)相關(guān)的場(chǎng)景進(jìn)行考量。2.3.3豐富場(chǎng)景的道具52短視頻中的日常生活場(chǎng)景包括居家住所、宿舍、舞蹈室和室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等。居家住所：以居家住所為場(chǎng)景拍攝的短視頻的內(nèi)容涉及親情、愛情、友情和與寵物之間的感情，甚至是一個(gè)人獨(dú)處的情感。這種場(chǎng)景布置方便，通常只要求干凈、明亮。而且，在不同房間場(chǎng)景中拍攝，所表達(dá)的內(nèi)容可以不同。圖所示為居家場(chǎng)景。2.3.3豐富場(chǎng)景的道具53宿舍：宿舍場(chǎng)景（見圖）中拍攝的內(nèi)容主要是主角與室友的生活，如唱歌、搞怪表演、正