2025年傳媒與傳播研究考試試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域？

A.社會(huì)傳播

B.文化傳播

C.媒介研究

D.傳播效果

答案：C

2.以下哪位學(xué)者提出了“使用與滿足”理論？

A.馬克盧斯

B.卡茨

C.梅羅維茨

D.霍夫蘭

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介的四大功能？

A.傳遞信息

B.保存信息

C.教育引導(dǎo)

D.娛樂休閑

答案：D

4.以下哪位學(xué)者提出了“把關(guān)人”理論？

A.拉扎斯菲爾德

B.卡茨

C.霍夫蘭

D.梅羅維茨

答案：A

5.以下哪項(xiàng)不是傳播效果研究的類型？

A.立即效果

B.中間效果

C.長(zhǎng)期效果

D.間接效果

答案：D

6.以下哪位學(xué)者提出了“媒介環(huán)境”理論？

A.馬克盧斯

B.卡茨

C.霍夫蘭

D.梅羅維茨

答案：A

二、多選題（每題3分，共12分）

1.以下哪些屬于傳播媒介的類型？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口頭傳播

D.書面?zhèn)鞑?/p>

答案：ABCD

2.以下哪些屬于傳播媒介的功能？

A.傳遞信息

B.保存信息

C.教育引導(dǎo)

D.娛樂休閑

答案：ABCD

3.以下哪些屬于傳播效果研究的類型？

A.立即效果

B.中間效果

C.長(zhǎng)期效果

D.間接效果

答案：ABC

4.以下哪些屬于傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域？

A.社會(huì)傳播

B.文化傳播

C.媒介研究

D.傳播效果

答案：ABCD

5.以下哪些屬于傳播媒介的分類？

A.大眾傳播

B.小眾傳播

C.人際傳播

D.群體傳播

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.傳播學(xué)是研究人類傳播活動(dòng)的學(xué)科。（√）

2.傳播媒介的類型只有傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種。（×）

3.傳播效果研究只關(guān)注傳播的即時(shí)效果。（×）

4.傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域包括社會(huì)傳播、文化傳播、媒介研究、傳播效果和傳播心理。（√）

5.傳播媒介的分類包括大眾傳播、小眾傳播、人際傳播和群體傳播。（√）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域。

答案：

（1）社會(huì)傳播：研究社會(huì)環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系等因素對(duì)傳播活動(dòng)的影響。

（2）文化傳播：研究文化因素在傳播過程中的作用，以及文化傳播對(duì)文化發(fā)展的影響。

（3）媒介研究：研究媒介的起源、發(fā)展、特點(diǎn)、功能以及媒介對(duì)人類社會(huì)的影響。

（4）傳播效果：研究傳播活動(dòng)對(duì)受傳者心理、行為和社會(huì)環(huán)境的影響。

（5）傳播心理：研究傳播過程中受傳者的心理活動(dòng)、心理機(jī)制以及心理效應(yīng)。

2.簡(jiǎn)述傳播媒介的四大功能。

答案：

（1）傳遞信息：傳播媒介是信息傳遞的重要渠道，可以將信息迅速、廣泛地傳播給受傳者。

（2）保存信息：傳播媒介可以保存信息，使信息得以長(zhǎng)期流傳。

（3）教育引導(dǎo)：傳播媒介具有教育引導(dǎo)功能，可以傳播知識(shí)、價(jià)值觀和道德觀念。

（4）娛樂休閑：傳播媒介可以提供娛樂休閑內(nèi)容，滿足人們的精神需求。

3.簡(jiǎn)述傳播效果研究的類型。

答案：

（1）立即效果：研究傳播活動(dòng)對(duì)受傳者心理和行為產(chǎn)生的即時(shí)影響。

（2）中間效果：研究傳播活動(dòng)對(duì)受傳者心理和行為產(chǎn)生的中期影響。

（3）長(zhǎng)期效果：研究傳播活動(dòng)對(duì)受傳者心理和行為產(chǎn)生的長(zhǎng)期影響。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合實(shí)際，論述新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：

（1）新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①競(jìng)爭(zhēng)加?。盒旅襟w的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面臨更多競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額受到擠壓。

②傳播方式變革：新媒體的傳播方式更加多樣化，傳統(tǒng)媒體傳播方式相對(duì)單一。

③受眾需求變化：新媒體的受眾更加年輕化、個(gè)性化，對(duì)內(nèi)容的需求更加多元化。

④盈利模式轉(zhuǎn)變：新媒體的盈利模式更加多元化，傳統(tǒng)媒體的盈利模式相對(duì)單一。

（2）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)：新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高傳播效果。

②促進(jìn)媒體融合發(fā)展：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

③豐富傳播內(nèi)容：新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，滿足了受眾的多樣化需求。

④提高傳播效率：新媒體的傳播速度更快，傳播范圍更廣，提高了傳播效率。

2.結(jié)合實(shí)際，論述傳播效果研究在媒體傳播中的重要性。

答案：

（1）傳播效果研究在媒體傳播中的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①評(píng)估傳播效果：通過傳播效果研究，可以評(píng)估媒體傳播活動(dòng)的效果，為傳播策略調(diào)整提供依據(jù)。

②優(yōu)化傳播內(nèi)容：傳播效果研究有助于發(fā)現(xiàn)受眾需求，為優(yōu)化傳播內(nèi)容提供參考。

③提高傳播效率：傳播效果研究有助于提高傳播效率，使傳播活動(dòng)更加精準(zhǔn)、高效。

④促進(jìn)媒體創(chuàng)新：傳播效果研究為媒體創(chuàng)新提供了方向，有助于推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（2）具體表現(xiàn)在：

①提高媒體傳播的針對(duì)性：通過傳播效果研究，可以了解受眾需求，使媒體傳播更加精準(zhǔn)。

②優(yōu)化媒體傳播策略：傳播效果研究有助于發(fā)現(xiàn)傳播過程中的問題，為優(yōu)化傳播策略提供依據(jù)。

③提高媒體傳播效果：傳播效果研究有助于提高媒體傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

④推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展：傳播效果研究為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了理論支持，有助于推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某市電視臺(tái)為提高收視率，推出了一檔相親節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，引發(fā)觀眾不滿，甚至有人聯(lián)名要求停播。

問題：

（1）分析該電視臺(tái)相親節(jié)目低俗化的原因。

（2）針對(duì)該問題，提出改進(jìn)措施。

答案：

（1）原因分析：

①追求收視率：電視臺(tái)為了提高收視率，迎合部分觀眾的低俗趣味，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化。

②監(jiān)管不力：監(jiān)管部門對(duì)電視節(jié)目的監(jiān)管力度不夠，導(dǎo)致低俗節(jié)目得以播出。

③節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不高：節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)缺乏職業(yè)道德，制作低俗內(nèi)容。

（2）改進(jìn)措施：

①加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核：電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的審核，杜絕低俗、不良內(nèi)容。

②提高節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)：加強(qiáng)對(duì)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，提高其職業(yè)道德水平。

③創(chuàng)新節(jié)目形式：推出更多有教育意義、積極向上的節(jié)目，滿足觀眾需求。

④加強(qiáng)監(jiān)管力度：監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的監(jiān)管，對(duì)違規(guī)節(jié)目進(jìn)行查處。

2.案例背景：某新媒體平臺(tái)因發(fā)布虛假信息被責(zé)令整改。整改期間，該平臺(tái)積極改進(jìn)，加強(qiáng)內(nèi)容審核，提高信息質(zhì)量。

問題：

（1）分析新媒體平臺(tái)發(fā)布虛假信息的原因。

（2）針對(duì)該問題，提出改進(jìn)措施。

答案：

（1）原因分析：

①追求流量：部分新媒體平臺(tái)為了追求流量，發(fā)布虛假信息，吸引受眾關(guān)注。

②監(jiān)管不力：監(jiān)管部門對(duì)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度不夠，導(dǎo)致虛假信息泛濫。

③平臺(tái)審核機(jī)制不完善：新媒體平臺(tái)審核機(jī)制不完善，對(duì)虛假信息的識(shí)別和過濾能力不足。

（2）改進(jìn)措施：

①加強(qiáng)內(nèi)容審核：新媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，杜絕虛假信息。

②提高信息質(zhì)量：平臺(tái)應(yīng)提高信息質(zhì)量，發(fā)布真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值的信息。

③加強(qiáng)用戶教育：引導(dǎo)用戶辨別虛假信息，提高網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。

④加強(qiáng)監(jiān)管力度：監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)違規(guī)平臺(tái)進(jìn)行查處。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.C

解析：傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域包括社會(huì)傳播、文化傳播、媒介研究、傳播效果和傳播心理，媒介研究是其中之一。

2.B

解析：“使用與滿足”理論是由卡茨提出的，用于解釋受眾如何選擇和利用媒介。

3.D

解析：傳播媒介的四大功能是傳遞信息、保存信息、教育引導(dǎo)和娛樂休閑，娛樂休閑不屬于傳播媒介的功能。

4.A

解析：“把關(guān)人”理論是由拉扎斯菲爾德提出的，指的是在信息傳播過程中，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾的人或機(jī)構(gòu)。

5.D

解析：傳播效果研究的類型包括立即效果、中間效果和長(zhǎng)期效果，間接效果不是其中之一。

6.A

解析：“媒介環(huán)境”理論是由馬克盧斯提出的，強(qiáng)調(diào)媒介對(duì)人類社會(huì)的深遠(yuǎn)影響。

二、多選題

1.ABCD

解析：傳播媒介的類型包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、口頭傳播和書面?zhèn)鞑ァ?/p>

2.ABCD

解析：傳播媒介的功能包括傳遞信息、保存信息、教育引導(dǎo)和娛樂休閑。

3.ABC

解析：傳播效果研究的類型包括立即效果、中間效果和長(zhǎng)期效果。

4.ABCD

解析：傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域包括社會(huì)傳播、文化傳播、媒介研究、傳播效果和傳播心理。

5.ABCD

解析：傳播媒介的分類包括大眾傳播、小眾傳播、人際傳播和群體傳播。

三、判斷題

1.√

解析：傳播學(xué)是研究人類傳播活動(dòng)的學(xué)科，這一表述是正確的。

2.×

解析：傳播媒介的類型不僅限于傳統(tǒng)媒體和新媒體，還包括口頭傳播和書面?zhèn)鞑ァ?/p>

3.×

解析：傳播效果研究不僅關(guān)注即時(shí)效果，還包括中期和長(zhǎng)期效果。

4.√

解析：傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域確實(shí)包括社會(huì)傳播、文化傳播、媒介研究、傳播效果和傳播心理。

5.√

解析：傳播媒介的分類確實(shí)包括大眾傳播、小眾傳播、人際傳播和群體傳播。

四、簡(jiǎn)答題

1.社會(huì)傳播、文化傳播、媒介研究、傳播效果和傳播心理。

解析：這是傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域都有其特定的研究?jī)?nèi)容和目標(biāo)。

2.傳遞信息、保存信息、教育引導(dǎo)和娛樂休閑。

解析：這是傳播媒介的四大功能，每個(gè)功能都有其獨(dú)特的傳播作用。

3.立即效果、中間效果和長(zhǎng)期效果。

解析：這是傳播效果研究的三大類型，分別對(duì)應(yīng)傳播效果的即時(shí)、中期和長(zhǎng)期影響。

五、論述題

1.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳播方式變革、受眾需求變化和盈利模式轉(zhuǎn)變。

解析：新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了多方面的影響，包括競(jìng)爭(zhēng)、傳播方式、受眾需求和盈利模式的變化。

2.傳播效果研究在媒體傳播中的重要性體現(xiàn)在評(píng)估傳播效果、優(yōu)化傳播內(nèi)容、提高傳播效率和促進(jìn)媒體創(chuàng)新。

解析：傳播效果研究對(duì)于評(píng)估和改進(jìn)媒體傳播活動(dòng)具有重要意義，包括效果評(píng)估、內(nèi)容優(yōu)化、效率提升和創(chuàng)新推動(dòng)。

六、案例分析題

1.原因：追求收視率、監(jiān)管不力、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不高。

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