樂器批發(fā)品牌市場(chǎng)品牌市場(chǎng)拓展區(qū)域適應(yīng)性研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)樂器批發(fā)品牌市場(chǎng)拓展區(qū)域適應(yīng)性研究的理解和應(yīng)用能力，考察考生對(duì)市場(chǎng)分析、品牌策略、區(qū)域差異等方面的知識(shí)掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，首先需要進(jìn)行的步驟是：（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.營(yíng)銷策略制定

2.以下哪項(xiàng)不是影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性因素？（）

A.地域文化差異

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.消費(fèi)者購買力

D.政策法規(guī)

3.樂器批發(fā)品牌在拓展新市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該首先關(guān)注的是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.市場(chǎng)潛力

4.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性研究的方法？（）

A.案例研究法

B.文獻(xiàn)分析法

C.調(diào)查研究法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品信息

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.市場(chǎng)價(jià)格

6.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

7.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該考慮以下哪項(xiàng)因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行營(yíng)銷組合策略制定時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

9.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮的是：（）

A.產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品功能

D.產(chǎn)品品牌

10.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.產(chǎn)品演示

11.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

13.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.消費(fèi)習(xí)慣

14.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

15.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行營(yíng)銷組合策略制定時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.服務(wù)策略

16.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)整策略？（）

A.產(chǎn)品調(diào)整

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道調(diào)整

D.促銷調(diào)整

17.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

18.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

20.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.收入水平

21.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)份額

22.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行營(yíng)銷組合策略制定時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

23.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)整策略？（）

A.產(chǎn)品調(diào)整

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道調(diào)整

D.促銷策略

24.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.線下活動(dòng)

25.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

27.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.消費(fèi)者偏好

28.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)定位

29.以下哪項(xiàng)不是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行營(yíng)銷組合策略制定時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.市場(chǎng)定位

30.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)整策略？（）

A.產(chǎn)品調(diào)整

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道調(diào)整

D.品牌調(diào)整

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的區(qū)域適應(yīng)性因素包括：（）

A.地域文化

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.消費(fèi)者習(xí)慣

D.政策法規(guī)

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手布局

2.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

3.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以依據(jù)以下哪些因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.收入水平

4.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.品牌形象

5.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行營(yíng)銷組合策略制定時(shí)，需要考慮的要素包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.服務(wù)策略

6.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)可以采取的策略？（）

A.產(chǎn)品調(diào)整

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道調(diào)整

D.促銷調(diào)整

E.品牌調(diào)整

7.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以采用以下哪些推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

E.社交媒體營(yíng)銷

8.以下哪些是影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性的外部因素？（）

A.地理環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)政策

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

E.技術(shù)發(fā)展

9.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者購買力

E.市場(chǎng)潛力

10.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的信息？（）

A.產(chǎn)品信息

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.市場(chǎng)價(jià)格

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

11.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.收入細(xì)分

12.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分維度？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.品牌形象

13.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行營(yíng)銷組合策略制定時(shí)需要考慮的營(yíng)銷要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.市場(chǎng)定位

14.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)可以采取的營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道拓展

D.促銷創(chuàng)新

E.品牌重塑

15.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)可以使用的營(yíng)銷工具？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.人員推銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

E.直銷

16.以下哪些是影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.研發(fā)能力

E.服務(wù)水平

17.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出

C.政策支持

D.技術(shù)創(chuàng)新

E.消費(fèi)者偏好變化

18.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要分析的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.消費(fèi)者行為變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化

C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

D.政策法規(guī)變化

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

19.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.消費(fèi)習(xí)慣

20.以下哪些是樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)者策略？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，首先要進(jìn)行______，以明確目標(biāo)市場(chǎng)和定位。

2.區(qū)域適應(yīng)性研究是樂器批發(fā)品牌______的關(guān)鍵步驟，有助于提高市場(chǎng)拓展的成功率。

3.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，通常會(huì)采用______、______和______等方法收集信息。

4.市場(chǎng)細(xì)分是樂器批發(fā)品牌______的基礎(chǔ)，有助于更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。

5.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮______、______和______等因素。

6.營(yíng)銷組合策略包括______、______、______和______四個(gè)基本要素。

7.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，可以通過______、______和______等方式來適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。

8.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以采用______、______和______等推廣方式。

9.影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性的外部因素包括______、______、______和______等。

10.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注______、______和______等市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

11.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集______、______、______和______等信息。

12.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______等。

13.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以依據(jù)______、______、______和______等維度進(jìn)行。

14.營(yíng)銷組合策略中的______策略，決定了產(chǎn)品的價(jià)格水平和支付方式。

15.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，可以通過______、______和______來優(yōu)化產(chǎn)品組合。

16.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以通過______、______和______來提升品牌知名度。

17.影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性的內(nèi)部因素包括______、______、______和______等。

18.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮______、______和______等因素來制定有效的營(yíng)銷策略。

19.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要分析______、______、______和______等市場(chǎng)趨勢(shì)。

20.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助樂器批發(fā)品牌更好地了解______、______、______和______等消費(fèi)者特征。

21.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮______、______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)者策略。

22.營(yíng)銷組合策略中的______策略，決定了產(chǎn)品如何到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

23.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，可以通過______、______和______來優(yōu)化渠道布局。

24.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以通過______、______和______來提升品牌形象。

25.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等因素來制定有效的促銷策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮區(qū)域文化差異。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是樂器批發(fā)品牌制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)步驟。（）

3.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，只考慮地理因素即可。（）

4.市場(chǎng)定位是樂器批發(fā)品牌在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特形象的過程。（）

5.營(yíng)銷組合策略中的產(chǎn)品策略與價(jià)格策略沒有直接關(guān)聯(lián)。（）

6.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

7.市場(chǎng)推廣是樂器批發(fā)品牌提高產(chǎn)品銷量的一種手段。（）

8.影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性的外部因素完全不受企業(yè)控制。（）

9.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的購買力。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助樂器批發(fā)品牌更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

11.營(yíng)銷組合策略中的渠道策略主要關(guān)注產(chǎn)品的銷售渠道。（）

12.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的需求。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以幫助樂器批發(fā)品牌預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

14.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性調(diào)整時(shí)，可以不考慮產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。（）

15.市場(chǎng)推廣可以通過多種渠道進(jìn)行，如電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告。（）

16.影響樂器批發(fā)品牌區(qū)域適應(yīng)性的內(nèi)部因素包括企業(yè)的研發(fā)能力和品牌形象。（）

17.樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮政策法規(guī)的變化。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助樂器批發(fā)品牌更好地了解消費(fèi)者的購買行為。（）

19.營(yíng)銷組合策略中的促銷策略主要關(guān)注產(chǎn)品的銷售價(jià)格。（）

20.樂器批發(fā)品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要綜合考慮市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者等因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析樂器批發(fā)品牌在拓展新市場(chǎng)時(shí)如何進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性研究。

2.闡述樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，如何根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)者特點(diǎn)調(diào)整其營(yíng)銷策略。

3.討論樂器批發(fā)品牌在進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性研究時(shí)，可能面臨的主要挑戰(zhàn)以及相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合樂器批發(fā)品牌的市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)，分析如何有效提升品牌在不同區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某樂器批發(fā)品牌“音悅軒”計(jì)劃拓展到一個(gè)新的城市“樂都”，該城市擁有豐富的音樂文化底蘊(yùn)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)分析“音悅軒”在拓展“樂都”市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行區(qū)域適應(yīng)性研究，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略。

2.案例題：某國(guó)產(chǎn)樂器品牌“旋律家”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有一定知名度，現(xiàn)在希望拓展海外市場(chǎng)，目標(biāo)國(guó)家為“音樂之國(guó)”法國(guó)。請(qǐng)分析“旋律家”在進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)時(shí)，可能面臨的區(qū)域適應(yīng)性挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.成功

3.問卷調(diào)查訪談?wù){(diào)研實(shí)地考察數(shù)據(jù)分析

4.市場(chǎng)細(xì)分

5.產(chǎn)品特性消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略市場(chǎng)趨勢(shì)

6.產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略

7.產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格調(diào)整渠道調(diào)整促銷調(diào)整

8.廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)人員推銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

9.地理環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策消費(fèi)者行為競(jìng)爭(zhēng)格局技術(shù)發(fā)展

10.市場(chǎng)容量市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度消費(fèi)者購買力市場(chǎng)潛力

11.產(chǎn)品信息消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)趨勢(shì)

12.地理細(xì)分人口細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分收入細(xì)分

13.產(chǎn)品特性消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略市場(chǎng)趨勢(shì)品牌形象

14.價(jià)格

15.產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格調(diào)整渠道調(diào)整

16.廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)人員推銷

17.企業(yè)實(shí)力產(chǎn)品質(zhì)量品牌知名度研發(fā)能力服務(wù)水平

18.市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者消費(fèi)者

19.消費(fèi)者行為變化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)政策法規(guī)變化經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

20.年齡性別收入水平教育程度消費(fèi)習(xí)慣

21.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

22.渠道

23.產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格調(diào)整渠道調(diào)整

24.廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)人員推銷

25.市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

11.√

12.×

13.√

14.×

15.√

16.√

17.×

18.√

19.×

20.√

五、主觀題（參考）

1.案例分析：音悅軒在拓展樂都市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解樂都的音樂文化、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情