ΙΙ目錄農(nóng)村電子商務的運營模式及發(fā)展對策研究目錄1.緒論 摘要隨著新時代電子商務的發(fā)展和信息技術以及電子商務網(wǎng)絡等進步，徹底改變了城市的電子商務發(fā)展進程，同時也對于農(nóng)村地區(qū)也存在一定的積極影響。目前針對互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村地區(qū)自身相互結(jié)合的農(nóng)村電子商務運營模式創(chuàng)新與發(fā)展已經(jīng)成為了整體農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展首要任務和實施方向。為了符合國家政府提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及建設富美鄉(xiāng)村等經(jīng)濟目標，本文針對電子商務在農(nóng)村地區(qū)的運營模式創(chuàng)新以及發(fā)展進行仔細研究，首先討論了農(nóng)村電商在運營規(guī)模發(fā)展過程當中的創(chuàng)新方法以及創(chuàng)新手段，同時結(jié)合了目前農(nóng)村電商的實際發(fā)展情況進行，主要分析包括運營結(jié)構(gòu)以及運營模式等，以阿里巴巴農(nóng)村淘寶為主要研究對象提出了目前農(nóng)村電商存在的一些實際問題，并且根據(jù)對應的政策提出了相應的對策研究，幫助實現(xiàn)農(nóng)村電子商務自身產(chǎn)業(yè)鏈的提升以及完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。關鍵詞：農(nóng)村電商；運營模式；創(chuàng)新發(fā)展；對策研究1.緒論1.1研究背景農(nóng)村電商經(jīng)過近三年的發(fā)展，不僅采用了線上與線下相互融合的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展模式，同時結(jié)合不同的資金整合以及服務生產(chǎn)消費等多方面農(nóng)村現(xiàn)代化電子商務流通體系的建設，有效促進并且?guī)椭r(nóng)村電商自身的運營以及發(fā)展，而針對農(nóng)村電商自身的運營模式進行研究和創(chuàng)新模式與創(chuàng)新思維進行探討有助于農(nóng)村地區(qū)在后續(xù)的電子商務發(fā)展過程中突破新的發(fā)展瓶頸，解決以往農(nóng)村地區(qū)存在的經(jīng)濟發(fā)展弊端，借助電子商務模式的創(chuàng)新來實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)自身的經(jīng)濟發(fā)展，幫助建設合理有序的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，推進新時代農(nóng)村市場體系的建設，幫助實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與建設富美鄉(xiāng)村。1.1.1電子商務迅猛發(fā)展農(nóng)村電子商務的發(fā)展不僅對農(nóng)村自身經(jīng)濟帶來促進作用，同時也能夠把農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡市場進行進一步的擴建和提高。因此根據(jù)不同的增長速度以及增長核心內(nèi)容進行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國的農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量與城鎮(zhèn)人民的數(shù)量形成了較大差距，但是城鎮(zhèn)居民當中網(wǎng)民的覆蓋率比較高，而且目前隨著網(wǎng)絡普及率的越來越提升，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加。1.1.2城鄉(xiāng)規(guī)模日益擴大隨著改革開放戰(zhàn)略的提出，我國的鄉(xiāng)村規(guī)模正在不斷提高。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國在2019年的鄉(xiāng)村就業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到了77640萬人，比1978年增加37488萬人，增長93%；這也充分體現(xiàn)出了我國的城鎮(zhèn)發(fā)展以及農(nóng)村之間的差距正在不斷縮小，針對于城鎮(zhèn)的私營單位就業(yè)人員進行統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村農(nóng)民收入以及農(nóng)民數(shù)量等都與城鎮(zhèn)的發(fā)展過程中形成的規(guī)模形成鮮明對比，國家先后針對于城鄉(xiāng)規(guī)模以及鄉(xiāng)村政策發(fā)展等提出了一系列的幫扶政策，也在一定程度上擴大城鄉(xiāng)規(guī)模，為鄉(xiāng)村地區(qū)的電子商務發(fā)展帶來了契機。1.1.3國家對農(nóng)村電商的政策支持從2015年開始，國家便開始對電商的一系列政策進行有效支持，并且發(fā)布了一系列的發(fā)展農(nóng)村電子商務的政策性文件，體現(xiàn)了國家以及政府對于農(nóng)村電商的工作思路的轉(zhuǎn)變與提升。農(nóng)村電商作為一個硬件平臺不僅能夠提高農(nóng)民之間的收入，同時還能夠促進農(nóng)民改變自身以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)作為主要依據(jù)和主要辦法的一個對策，從根本上政策上解決了農(nóng)民的溫飽問題，同時也能夠幫助農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。1.2.研究目的和意義1.2.1研究目的本文基于我國電子商務在城市以及農(nóng)村之間的發(fā)展情況進行系列研究，以阿里巴巴農(nóng)村淘寶作為主要的研究對象分析了目前在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務可能存在的問題以及一系列特征進行深入探究，并且針對于可能存在的問題以及未來遇到的狀況進行主要分析提出了合理的發(fā)展意見和政策，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供參考和借鑒，同時也為實現(xiàn)農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間縮小經(jīng)濟發(fā)展距離，為帶動農(nóng)村轉(zhuǎn)化成為城鎮(zhèn)模式提供參考與借鑒。1.2.2研究意義科技信息的不斷提高以及各個領域的深化改革徹底給我國的整體建設與發(fā)展帶來了很好的技術，我國農(nóng)村自身的發(fā)展以及技術建設與工業(yè)發(fā)展等并駕齊驅(qū)，徹底體現(xiàn)了電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟之間相互結(jié)合的最主要依據(jù)。除此以外，在我國的改革以及數(shù)據(jù)當中可以發(fā)現(xiàn)，我國的農(nóng)村電子商務在不斷轉(zhuǎn)換自身的生產(chǎn)模式，并且實現(xiàn)精準扶貧等一系列策略。近年來，農(nóng)村電商自身的鄉(xiāng)村振興以及鄉(xiāng)村發(fā)展都已經(jīng)成為了國家一級政府政策的首要發(fā)展對象，也充分體現(xiàn)了農(nóng)村作為巨大的電子商務發(fā)源地。本文主要把農(nóng)村淘寶發(fā)展為研究對象，以農(nóng)村淘寶發(fā)展過程所存在的問題為研究重心，給農(nóng)村淘寶模式發(fā)展提供參考和借鑒。1.3國內(nèi)外研究概述1.3.1國內(nèi)研究概述國內(nèi)對于農(nóng)村電子商務的研究較多，比如說余濤(2018)指出通過文獻筆者可以了解到，她把農(nóng)村電子商務作為一個整體的研究對象以及研究問題，揭露了農(nóng)村電子商務在發(fā)展過程當中可能遇到的一系列問題以及對策研究。張喜才(2019)，結(jié)合了全球經(jīng)濟化發(fā)展以及大數(shù)據(jù)等一系列模式基于這個背景探究了農(nóng)村電商企業(yè)以及電商發(fā)展在不同的領域以及不同促銷手段和銷售方式之間的區(qū)別。1.3.2國外研究概述國外對農(nóng)村電子商務的發(fā)展研究始于20世紀70年度末，主要以歐美等發(fā)達國家為主的農(nóng)業(yè)信息化以及農(nóng)業(yè)化水平都比較高，因此農(nóng)村電子商務的發(fā)展比較成熟，在當初農(nóng)村電子商務主要是以電子產(chǎn)品以及物流供應等相互結(jié)合形成的商務模式。1975年美國已經(jīng)出現(xiàn)了當時第一批的農(nóng)村電子商務模式，并且當時的農(nóng)場主都已經(jīng)紛紛加入到了網(wǎng)絡銷售以及網(wǎng)絡營銷的模式當中，充分體現(xiàn)了美國當時的信息化水平。英國學者Warren和Martyr在本國農(nóng)產(chǎn)品電子商務調(diào)查的基礎上提出，英國在當初的電子商務普及率比較低，同時英國農(nóng)民自身對于網(wǎng)絡的使用程度也不高，大部分的農(nóng)場主以及農(nóng)民黨對于網(wǎng)絡都處于比較排斥的作用下，因此英國當前的農(nóng)村電子商務發(fā)展比較遲緩，存在較大阻力。1.4研究技術路線和方法1.4.1研究技術路線（路線圖）1.4.2研究方法1.文獻研究法:根據(jù)所研究的主題，通過在CNKI數(shù)據(jù)庫、阿里研究院、政府門戶網(wǎng)站、圖書館等，研究了相關文獻的數(shù)據(jù)以及以往學者對于農(nóng)村電子商務的研究，幫助建立對于農(nóng)村電子商務，目前發(fā)展現(xiàn)狀的一個基本了解，為論文后續(xù)撰寫過程當中，提供了實際有力的數(shù)據(jù)基礎和理論基礎。對調(diào)查訪問所搜集到的資料和數(shù)據(jù)進行歸類整理，在綜合了阿里巴巴官方網(wǎng)站以及中國商務網(wǎng)和國家統(tǒng)計局等儀器的數(shù)據(jù)分析以后通過采用辦公軟件，描繪了一系列的數(shù)據(jù)圖表進行有效分析。2.基本概念和相關理論2.1電子商務相關概念2.1.1電子商務電子商務主要是指利用一切的網(wǎng)絡手段，并且以商品作為交換中心以及交換服務活動，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳輸方式以及電子交易模式來實現(xiàn)自身的交易整體的商務活動當中都包含了電子傳輸以及互聯(lián)網(wǎng)技術的打破了傳統(tǒng)的商務交易模式，并且?guī)砹诵碌陌l(fā)展契機，在同一個區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)電子商務的運作，并且完成交易模式和交易規(guī)范性，從一定程度上推動了金融活動，以及綜合服務金融的整體發(fā)展。2.1.2農(nóng)村電子商務農(nóng)村電子商務就是通過與農(nóng)村電商為基礎，特別是以農(nóng)村作為主要的根據(jù)地結(jié)合目前的電子商務發(fā)展規(guī)范以及發(fā)展平臺，通過信息化的管理模式，充分展現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)食品以及農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品自身的經(jīng)濟發(fā)展狀況。目前，農(nóng)村電子商務發(fā)展過程當中，最杰出的代表就是農(nóng)村的阿里巴巴農(nóng)村的阿里巴巴以自身的電子商務作為主要的發(fā)展模式以及發(fā)展需求，徹底體現(xiàn)了自身的發(fā)展戰(zhàn)略模式。2.2農(nóng)村電子商務相關理論2.2.1交易成本理論所謂交易成本（TransactionCosts），交易成本主要是指人們在社交關系以及人與人之間進行相互交流和產(chǎn)生經(jīng)濟活動過程當中可能產(chǎn)生的一系列成本，這包括了人與人之間的成本，以及人與自然界之間的成本總的來說交易成本是人類社會以及經(jīng)濟發(fā)展過程當中必要的一個部分。2.2.2信息不對稱理論信息不對稱理論是指在市場經(jīng)濟活動中，在市場經(jīng)濟活動當中，每個人對于信息的掌握程度以及熟悉程度都不相同，因此信息的對稱性充分反映了每個人對于信息的利用功能，同時掌握信息越多的工作人員以及社會人在社會發(fā)展過程當中就處于有利地位。3.我國農(nóng)村電子商務的模式3.1B2B電子市場交易模式B2B交易模式是指商家與商家之間，通過互聯(lián)網(wǎng)獲各種網(wǎng)絡技術服務平臺進行線上交易的模式，目前b2b的交易模式主要有3種模式3.3.1垂直模式面向制造業(yè)或面向商業(yè)的垂直B2B(DirectindustryVerticalB2B)。在所有模式當中，垂直模式也是最好理解的，垂直B2B（VerticalB2B）可以分為兩個方向，即上游和下游。生產(chǎn)商或商業(yè)零售商可以與上游的供應商之間的形成供貨關系，生產(chǎn)商與下游的經(jīng)銷商可以形成銷貨關系。將垂直搜索的概念重新詮釋，讓更多生意人習慣用搜索模式來做生意圈找客戶。垂直B2B成本相對要低很多，因為垂直B2B面對的多是某一個行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，所以他們的客戶相對比較集中而且有限。3.3.2綜合模式面向中間交易市場的B2B。這種交易模式是水平B2B，它是將各個行業(yè)中相近的交易過程集中到一個場所，為企業(yè)的采購方和供應方提供了一個交易的機會，像Alibaba、TOXUE外貿(mào)網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)等。這一類網(wǎng)站其實自己既不是擁有產(chǎn)品的企業(yè)，也不是經(jīng)營商品的商家，它只提供一個平臺，在網(wǎng)上將銷售商和采購商匯集一起，采購商可以在其網(wǎng)上查到銷售商的有關信息和銷售商品的有關信息。3.3.3自建B2B模式行業(yè)龍頭企業(yè)自建B2B模式是大型行業(yè)龍頭企業(yè)基于自身的信息化建設程度，搭建以自身產(chǎn)品供應鏈為核心的行業(yè)化電子商務平臺。行業(yè)龍頭企業(yè)通過滋自身的電子商務平臺，串聯(lián)起行業(yè)整條產(chǎn)業(yè)鏈，供應鏈上下游企業(yè)通過該平臺實現(xiàn)資訊、溝通、交易。但此類電子商務平臺過于封閉，缺少產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合。3.3.4關聯(lián)行業(yè)B2B模式關聯(lián)行業(yè)B2B模式是相關行業(yè)為了提升目前電子商務交易平臺信息的廣泛程度和準確性，整合綜合B2B模式和垂直B2B模式而建立起來的建立跨行業(yè)電子商務平臺。3.2B2C模式（B+C）2B模式是當前智能商業(yè)時代特別是商業(yè)模式和工業(yè)時代發(fā)展過程當中的最典型代表，他不僅需要企業(yè)自身以客戶為起點，同時強化了企業(yè)與客戶之間的互動，充分體現(xiàn)了客戶自身的需求，完善對企業(yè)有利的客戶服務增強企業(yè)在客戶心中的地位，借助軟件化、數(shù)據(jù)化等算法分析用戶需求，達到企業(yè)決策優(yōu)化的目的。3.3C2C模式（C2C是電子商務的專業(yè)用語，意思是個人與個人之間的電子商務，其中C指的是消費者，因為消費者的英文單詞是Customer（Consumer），所以簡寫為C，又因為英文中2的發(fā)音同to，所以CtoC簡寫為C2C，C2C即Customer（Consumer）toCustomer（Consumer）。在中國C2C市場，淘寶的市場份額超過60%。如果是在傳統(tǒng)行業(yè)，淘寶完全可以高枕無憂。然而在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)領域，這樣優(yōu)勢并不是什么不可逾越屏障。早于2006年5月推出招財寶受挫，馬云便意識到這樣的市場地位并不穩(wěn)固，競爭對手完全可能爆發(fā)出驚人的能量，直接挑戰(zhàn)淘寶的權(quán)威。4.農(nóng)村電子商務運營模式存在現(xiàn)狀現(xiàn)今，由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，它所衍生的電子商務已經(jīng)在我國商業(yè)貿(mào)易中占的一席之地，還表現(xiàn)出向各行各業(yè)繼續(xù)擴張的趨勢，目前在實體經(jīng)濟中許多都通過電子商務這一途徑來進行產(chǎn)業(yè)改革，但是鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)還是以傳統(tǒng)的營銷方式為主，傳統(tǒng)的營銷方式較網(wǎng)絡線上營銷有許多缺點：客源少、價錢低、附加值低、比較固定死板，網(wǎng)絡營銷具有低價、高效、方便、互動性高等特點。所以農(nóng)村電子商務發(fā)展還是具有較高的發(fā)展前景。4.1農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升近年來，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率在飛速上升增長，同時農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也在飛速進步，與此同時整個農(nóng)村電商呈現(xiàn)瘋漲趨勢，農(nóng)村電商愈發(fā)活躍，截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民較2020年3月增長了5471萬，網(wǎng)民規(guī)模達到3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%。從普及率來看，截至2020年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個百分點，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較2020年3月縮小6.4個百分點。大量的互聯(lián)網(wǎng)民都從城市涌向農(nóng)村，這樣體現(xiàn)了整個農(nóng)村電商的發(fā)展有著不可估量的潛力。2019年我國縣域網(wǎng)絡零售額達30961.6億元，同比增長23.5%，其增速相較2019年全國網(wǎng)絡零售額的要高出7個百分點。圖4-12016-2020年中國城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)情報網(wǎng)4.2運營模式逐漸專業(yè)化運營模式逐漸專業(yè)化的突出表現(xiàn)就是“淘寶村”。“淘寶村”形成過程中，自然地隱現(xiàn)出共生生態(tài)結(jié)構(gòu)。共生結(jié)構(gòu)核心是核心單元、緊密單元、輔助單元、支持單元和消費單元圍繞第三方交易平臺展開經(jīng)營活動(如圖4-3所示)。圖4-4第三農(nóng)村電商交易平臺運營結(jié)構(gòu)圖4.3農(nóng)村電商淘寶村迅速發(fā)展里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2019）》顯示，“淘寶村”有3個判斷標準：交易場所是經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；交易規(guī)模為電子商務年交易額達1000萬元以上；網(wǎng)商規(guī)模標準為本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。5.農(nóng)村電子商務運營模式案例分析--以“農(nóng)村淘寶”的運營模式為例目前在我國黨和政府的領導下，我國的農(nóng)村電子商務發(fā)展一直堅持以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為主要的發(fā)展目標，同時在針對于農(nóng)村地區(qū)自身的綠色可協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略下，提出了五大發(fā)展理念，包括供給側(cè)改革，以及針對于農(nóng)村地區(qū)電子商務自身的現(xiàn)代化水平，建設來實現(xiàn)農(nóng)村的貧困問題以及電子商務在農(nóng)村運營過程當中存在的缺點。本章主要是介紹，電子商務在農(nóng)村市場當中的滲透進程，并且提出了農(nóng)村電子商務運營模式的創(chuàng)新方向。5.1“農(nóng)村淘寶”運營模式現(xiàn)狀5.1.1“農(nóng)村淘寶”運營平臺提供海量數(shù)據(jù)淘寶隸屬阿里巴巴集團的一個電商購物平臺，作為一個家喻戶曉的購物平臺，淘寶平臺在聯(lián)系農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品和城市工業(yè)品發(fā)揮著巨大的作用。無論是在把電子商務引入到農(nóng)村發(fā)展地區(qū)中還是聯(lián)系農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品自身的發(fā)揮作用的，都起到了決定性的巨大作用，因為阿里巴巴集團以電子商務為基礎，具備強大的數(shù)據(jù)分析能力以及具備海量的數(shù)據(jù)。將農(nóng)村地區(qū)作為新興的電子商務網(wǎng)絡基地，同時擴大和強化企業(yè)集團自身的數(shù)據(jù)能力，以農(nóng)村地區(qū)作為主要的商務模式以及商務業(yè)務主體，把電子商務作為農(nóng)村地區(qū)的主要發(fā)展方向，吸引大量的優(yōu)秀人才回歸故鄉(xiāng)工作，主動進行創(chuàng)業(yè)投身于農(nóng)村電商發(fā)展事業(yè)中。5.1.2我國農(nóng)村地區(qū)自身歷史與條件限制我國農(nóng)村存在一定的歷史原因?qū)е铝穗娮由虅赵谵r(nóng)村自身的發(fā)展起步較晚且存在比較大的阻礙，因為電子商務自稱是依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社會經(jīng)濟的進步而帶動起來的一種新興產(chǎn)業(yè)。對于我國的農(nóng)村地區(qū)，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村貧困地區(qū)等都存在一系列的問題，最主要的原因是農(nóng)民群眾自身的上網(wǎng)情況。圖5-1農(nóng)民淘寶網(wǎng)購種類比例圖大部分的農(nóng)村地區(qū)群眾都認為上網(wǎng)購物或者電子商務等屬于虛擬的交易存在，不信任和不充分了解，購買種類比例也非常少。圖3-1所示同時因為我國的農(nóng)村人口基數(shù)大而且由于歷史戰(zhàn)爭等原因，鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)的基礎建設大有差別，農(nóng)村的方方面面不如城市。5.1.2我國農(nóng)村地區(qū)缺乏電商信息化建設農(nóng)村自身在信息化建設以及互聯(lián)網(wǎng)和計算機網(wǎng)絡技術等存在一定的欠缺，大部分的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設基礎薄弱，許多農(nóng)村人對互聯(lián)網(wǎng)認識陌生，村干部對計算機網(wǎng)絡基礎知識一概不通，很難有效地把農(nóng)村電子商務運營方式引入到農(nóng)村人民自身的思想當中。農(nóng)村淘寶賣出的農(nóng)產(chǎn)品也受限。如圖3-2。圖5-2農(nóng)民淘寶賣出農(nóng)產(chǎn)品意向圖5.2“農(nóng)村淘寶”的優(yōu)化策略農(nóng)村大多都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，他們的知識水平普遍不高，且電子商務是新事物，這對于農(nóng)村生產(chǎn)者來說是非常陌生的。因此要對這些人進行知識的傳授，讓大家了解電子商務。首先政府部門要加強對農(nóng)村地區(qū)電子商務的宣傳，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進行電子商務相關知識的培訓，讓電子商務進入人民的生活，充分掌握相關知識，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠正確的使用電子商務技能。5.2.1加大網(wǎng)絡基礎設施建設，為發(fā)展電子商務提供物質(zhì)保障電子商務的發(fā)展想要突破重圍需要強化網(wǎng)絡的基礎建設以及技術設備等。因此電子商務想要擁有一個良好的發(fā)展平臺，都需要完善自身的網(wǎng)絡設備，針對農(nóng)村地區(qū)來說，大部分的農(nóng)村基礎設施都存在比較落后的情況，因此強化農(nóng)村技術設備增加網(wǎng)線設置，并且加入某些網(wǎng)絡基站，以及5G信號站等都已經(jīng)成為了之后在農(nóng)村發(fā)展電子商務的最主要基本條件和經(jīng)濟基礎。5.2.2創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務平臺政府應加大扶持力度，建立農(nóng)村電子商務大平臺，因為對于政府來說，幫助農(nóng)村地區(qū)建設商務平臺，能夠有助于農(nóng)村地區(qū)自身的發(fā)展，因為農(nóng)村地區(qū)自身由于電子商務技術比較薄弱等情況政府可以加大人才引進，并且采取一定的優(yōu)惠政策黨對農(nóng)產(chǎn)品采取幫扶制度，而對于農(nóng)村電子商務等更加推進優(yōu)惠政策以及優(yōu)惠策略等幫助農(nóng)產(chǎn)品更好地走出農(nóng)村，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的發(fā)展和飛躍進步。6.農(nóng)村電子商務運營存在的主要問題6.1農(nóng)村電子商務基礎設施薄弱農(nóng)村電子商務來說，想要建設完善的基礎設施以及通信設備，就必須要保證農(nóng)村自身的技術條件，但是目前農(nóng)村電子商務的基礎比較薄弱，農(nóng)民自身的文化比較落后，對于一些大型的技術設備及通信設施等都不了解，導致了農(nóng)村電子商務。目前由于缺乏基礎條件以及技術設備，在農(nóng)村地區(qū)的推廣頻頻受到阻礙，制約了農(nóng)村電子商務的發(fā)展方向和發(fā)展內(nèi)容。6.2農(nóng)村電子商務物流不夠通暢除此以外，農(nóng)村還有一個最致命的特點，就是交通不便，因為農(nóng)產(chǎn)品的是實現(xiàn)消費者與經(jīng)銷商之間的一個聯(lián)系紐帶。針對線上商品來說，如果物流行業(yè)不發(fā)達以及農(nóng)村的交通運輸設備等不完善很可能會導致了在實際的電子商務物流流通過程當中農(nóng)村電子商務以及農(nóng)產(chǎn)品之間的銷售和交易都受到嚴重影響，同時農(nóng)產(chǎn)品自身還有腐爛性以及季節(jié)性的特點，針對某些農(nóng)產(chǎn)品，比如說像水果，蔬菜等，還需要可能會用到冷鏈運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，因此農(nóng)村電子商務在發(fā)展過程中受到交通以及其他條件的制約影響非常巨大。6.3農(nóng)村電子商務缺乏專業(yè)人才培訓目前，農(nóng)村地區(qū)電子商務專業(yè)人才匱乏是最主要的影響因素，因為大部分的農(nóng)村電子商務在運行過程當中主體都是以農(nóng)民為主，但是農(nóng)民自身由于欠缺一定的商務知識以及現(xiàn)代的管理概念和成本控制理念，因此農(nóng)民在使用電子商務過程當中很可能會由于缺乏專業(yè)性而導致一系列的決策誤判或者是成本控制失誤，給電子商務在運作過程當中帶來不利影響，一定程度上制約了電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。農(nóng)村電子商務的集成性、實操性等特點決定了所從事電商的人才必須是復合型的，除了要懂電子商務的基礎知識外，還要能熟練地進行網(wǎng)絡實際操作。從農(nóng)村淘寶電商從業(yè)人員的基本情況看，有一部分人通過短時間的培訓上崗，因此缺乏系統(tǒng)、專業(yè)化的電商知識，只會簡單的網(wǎng)上操作，而且服務意識不強、創(chuàng)新性營銷理念淡薄、缺乏對市場發(fā)展的前瞻性，同時宣傳能力不佳，沒有盡可能的幫助農(nóng)戶解決買賣難題，因此會出現(xiàn)經(jīng)營不溫不火的狀況。6.4農(nóng)村電子商務信息滯后農(nóng)村電子商務自身的信息滯后是目前最主要影響的原因，俗話說信息是經(jīng)濟發(fā)展的最主要因素，而針對于中國來說，由于中西部地區(qū)特別是欠發(fā)達地區(qū)自身的基礎建設比較落后，導致了城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民特別是比較落后地區(qū)的居民的文化認知以及信息的獲取等都存在明顯區(qū)別。除此以外，農(nóng)村地區(qū)自身由于基礎建設比較差，大部分的農(nóng)村地區(qū)都沒有配備網(wǎng)線或者網(wǎng)絡基站的，導致了農(nóng)村地區(qū)特別是農(nóng)民在參與到電子商務過程當中對于互聯(lián)網(wǎng)的使用并不熟悉，直接影響了農(nóng)村地區(qū)電子商務從業(yè)者自身的判斷，信息的滯后嚴重影響了電子商務自身的發(fā)展。7.農(nóng)村電子商務模式運營的優(yōu)化策略7.1健全農(nóng)村電子商務的基礎設施在建設農(nóng)村的基礎設施中，完善農(nóng)村的物流結(jié)構(gòu)是其的重中之重。道路是經(jīng)濟的生命線，只有道路暢通，一切的經(jīng)濟活動才能順利進行。7.1.1強化農(nóng)村電子商務物流配送體系而針對于農(nóng)村電子商務的資深物流配送過程當中可以發(fā)現(xiàn)，連接暢通的道路是必不可少的，其有利于減少城市通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的運輸成本，只有實現(xiàn)道路的暢通，以及自身運輸配送的有效推進才能夠保證鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務經(jīng)濟的發(fā)展以及鄉(xiāng)村地區(qū)當中不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的相互聯(lián)系，而針對于農(nóng)村電子商務的相關基礎設施構(gòu)建過程當中，物流配送的道路運輸以及農(nóng)村自身的網(wǎng)絡設施和移動信號燈，都是最主要的基礎建設重點。7.1.2推進農(nóng)村電子商務基礎網(wǎng)絡建設推進農(nóng)村電子商務基礎網(wǎng)絡建設也是必不可少的，與道路建設一樣具有重要意義，后者是人與貨物的交流，而前者是信息的交流。隨著5G時代的發(fā)展以及=高信息量的寬帶業(yè)務以及信息數(shù)據(jù)傳輸方式等的進步，完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡設施基礎并且強化農(nóng)村地區(qū)自身的互聯(lián)網(wǎng)移動速度以及數(shù)據(jù)傳輸，有效強化技術建設保證農(nóng)村地區(qū)的道路運輸設施以及網(wǎng)絡設備發(fā)展。7.2完善農(nóng)村電子商務的物流配送體系農(nóng)村電子商務是以電商平臺作為基礎，依靠信息化、電子化支撐起來的一種新型商務，可以說創(chuàng)新農(nóng)村電子商務自身的運營模式，不僅有助于振興農(nóng)村、扶貧攻堅，還能幫助老百姓實現(xiàn)經(jīng)濟增收。7.2.1幫助農(nóng)民完成網(wǎng)點建設與落實起初，農(nóng)村電子商務是是網(wǎng)店為基礎，人們通過手機在電商平臺上下單購買農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品，然后通過物流將產(chǎn)品送到買家手上，這樣來完成一系列電子商務活動。在電子商務的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展初期主要是有網(wǎng)店作為基礎，農(nóng)村地區(qū)的人們主要是通過手機進行與外界的產(chǎn)品溝通與交流，而隨著科技的創(chuàng)新以及一系列信息技術的發(fā)展傳統(tǒng)的電子商務模式以及網(wǎng)絡模式已經(jīng)逐漸被淘汰，針對于目前人與人之間交互的場景重點作為主要的交互關系和交互模式來實現(xiàn)電子商務產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。7.2.2依托“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”落實農(nóng)村電商建設“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”依托信息化和電子化，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)甚至細化到農(nóng)戶的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷往全國各地。在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的模式下農(nóng)業(yè)與信息技術的融合，可以有效的整合各方市場的需求，解決農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品滯銷的問題，在一定程度上減輕農(nóng)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的壓力還可以整體增加農(nóng)民收入。7.3加強人員的專業(yè)技能培訓針對于電子商務來說，主要是依托目前新時代的互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，對于農(nóng)村地區(qū)來說電子商務可以算得上是新時代的產(chǎn)物，因此必須要在農(nóng)村地區(qū)培養(yǎng)和聘請相關的人才來操作才能讓農(nóng)村電子商務發(fā)展得更好。與傳統(tǒng)的商務活動相比，農(nóng)村要想發(fā)展電子商務和把電子商務發(fā)展好必須要有相關的過硬的專業(yè)知識去操作電子商務。政府應鼓勵學生以及電子商務畢業(yè)生積極下鄉(xiāng)發(fā)展電子商務，帶動農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也應該在當?shù)嘏囵B(yǎng)電子商務類的人才，積極向相關的人學習他們運營電子商務的模式和學習電子商務相關的知識。7.4加強農(nóng)產(chǎn)品標準化管理農(nóng)民依然是作為農(nóng)村地區(qū)的主體，無論是在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，還是目前新時代的電子商務發(fā)展過程當中，農(nóng)民都是其中的一支強有力的隊伍。作為農(nóng)村本地人，自然比其他人更懂得如何發(fā)展自己的家鄉(xiāng)，如何建設自己的家鄉(xiāng)，如何規(guī)劃自己家鄉(xiāng)的未來。因此，在發(fā)展農(nóng)村電子商務的過程當中也必須要注重農(nóng)民自身的電子商務素養(yǎng)陪養(yǎng)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者作為最主要的電子商務主體來挖掘農(nóng)村地區(qū)自身的經(jīng)濟特色以及農(nóng)產(chǎn)品特色因地制宜才能夠有效保證電子商務在農(nóng)村地區(qū)的順利開展。政府以及國家都需要積極鼓勵幫助農(nóng)民學習基本的電商知識，學習一些簡單的操作，電商類的企業(yè)也可以積極招攬農(nóng)民，向他們提供就業(yè)崗位，帶動農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展，同時引導農(nóng)村地區(qū)從業(yè)者自身的電商素養(yǎng)提升為整體農(nóng)村電子商務的發(fā)展保駕護航提供動力。8.結(jié)論在科技信息時代的背景下，我國各個領域都在進行著深化改革，農(nóng)村地區(qū)的建設與發(fā)展也成為了目前我國電子商務發(fā)展過