[2025年中國(guó)直銷行業(yè)慈善公益報(bào)告]《2025中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

慈善只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)。2025年直銷企業(yè)享受社會(huì)、環(huán)境給予開展機(jī)遇的同時(shí)，在慈善公益領(lǐng)域不斷地投入人力、財(cái)力、物力，將點(diǎn)點(diǎn)星火匯成聚合之光，漸漸照亮更多須要關(guān)愛(ài)的地方。各家企業(yè)慈善基金、公益工程和活動(dòng)的啟動(dòng)，恰似“荒林春雨足，新筍迸龍雛”般讓人驚喜。他們?cè)诖壬乒娴穆飞献叩迷絹?lái)越專業(yè)，這不僅是企業(yè)的進(jìn)步，更是須要協(xié)助的百姓萬(wàn)民之福。直銷企業(yè)深知每一份關(guān)愛(ài)，生根發(fā)芽將長(zhǎng)成參天大樹；每一張笑臉，歡樂(lè)疊加將編織成似錦繁花。2025年他們用愛(ài)托起生命，專心營(yíng)造將來(lái)，用每一份信念和力氣暖和人間。

2025年，中國(guó)直銷行業(yè)接著保持著良好的開展勢(shì)頭，在增加了天獅、愛(ài)茉莉、金日、炎帝和坦然等5家拿牌企業(yè)的狀況下，拿牌企業(yè)境內(nèi)直銷整體業(yè)績(jī)也有了大幅增長(zhǎng)。然而，各企業(yè)在為社會(huì)締造價(jià)值的同時(shí)，也踴躍擔(dān)當(dāng)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，尤其是在慈善事業(yè)和公益活動(dòng)中都呈現(xiàn)出了踴躍的態(tài)勢(shì)。

本刊通過(guò)傾力打造2025年中國(guó)直銷行業(yè)慈善公益報(bào)告，以此來(lái)展示直銷行業(yè)在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)所作出的重要奉獻(xiàn)。此次報(bào)告收錄了拿牌企業(yè)〔截止時(shí)間2025年2月6日〕，共計(jì)31家直銷公司，數(shù)據(jù)主要來(lái)源為搜尋引擎、企業(yè)官方網(wǎng)站及相關(guān)企業(yè)供應(yīng)的數(shù)據(jù)。

作為一種信息發(fā)布的平臺(tái)，通過(guò)行業(yè)慈善公益報(bào)告可以通覽整個(gè)行業(yè)的相關(guān)狀況，增加各企業(yè)的社會(huì)責(zé)隨意識(shí)，改善和提升辦事效率和效能，實(shí)現(xiàn)組織的進(jìn)步和提升；另一方面，行業(yè)慈善公益報(bào)告的發(fā)布，尤其是相關(guān)社會(huì)責(zé)任指引和標(biāo)準(zhǔn)的制定，有利于在行業(yè)層面推動(dòng)和引導(dǎo)企業(yè)更好地履行社會(huì)責(zé)任。

〔一〕捐贈(zèng)數(shù)據(jù)分析

1.總額

依據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)〔表1〕，2025年中國(guó)直銷行業(yè)慈善捐贈(zèng)總額到達(dá)2.48億元，其中捐贈(zèng)最多的公司是無(wú)限極，捐款約1.2億元，其次為完備，捐款3088萬(wàn)元，再次安利，捐款2250萬(wàn)元。捐款用于扶持弱勢(shì)群體、支持教育事業(yè)、投入公共設(shè)施建立、愛(ài)護(hù)環(huán)境和維護(hù)可持續(xù)開展等多個(gè)慈善和公益領(lǐng)域，并且范圍普及全國(guó)。

除了現(xiàn)金捐款和可以估算價(jià)值的捐物之外，直銷企業(yè)參加慈善公益活動(dòng)的形式也呈現(xiàn)多樣性。眾多直銷企業(yè)在慈善事業(yè)上的投入已經(jīng)不僅僅停留在單純捐款捐物的層面，而是踴躍探究適合自身企業(yè)特點(diǎn)、舉辦各色活動(dòng)來(lái)參加慈善公益，這不僅擴(kuò)大了企業(yè)的品牌效應(yīng)，更提升了企業(yè)的品牌形象。

捐款雖然是慈善行為的載體，但并不是企業(yè)責(zé)任的惟一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。除了捐款以外，無(wú)法用金額計(jì)算的慈善行為中影響力較大或較具規(guī)?；蜃罹咛攸c(diǎn)的活動(dòng)和行為呈現(xiàn)如上表〔見表2〕。

2.內(nèi)外資比例

外資直銷企業(yè)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面始終比擬注意，目前民族直銷企業(yè)也逐步意識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)開展的重要作用，不斷地開展相應(yīng)的活動(dòng)以推動(dòng)履行自我社會(huì)責(zé)任，并以此提升企業(yè)形象。

依據(jù)民族直銷企業(yè)與外資直銷企業(yè)的捐贈(zèng)數(shù)據(jù)〔表1和表3〕顯示，2025年外資直銷企業(yè)為中國(guó)慈善公益事業(yè)共捐款20397.68萬(wàn)元，占總額的82%，其中捐款最多的前三位分別是無(wú)限極、完備和安利；民族直銷企業(yè)為中國(guó)慈善公益事業(yè)共捐款43101萬(wàn)元，占總額的18%，其中捐款最多的前三位分別是富迪、隆力奇和三生。

在慈善關(guān)注的詳細(xì)方面，外資直銷企業(yè)與民族直銷企業(yè)具有較強(qiáng)的統(tǒng)一性，在協(xié)助貧困、病殘兒童的成長(zhǎng)以及教育方面投入相對(duì)較大。整體參加度上面，外資企業(yè)高于民族企業(yè)，而且外資企業(yè)更著重于建立不同的專項(xiàng)基金用于不同的慈善工程，這樣保證了慈善工程資金的穩(wěn)定性和持續(xù)性。值得關(guān)注的是，民族企業(yè)也起先注意發(fā)起全國(guó)性的慈善公益活動(dòng)，此類慈善公益活動(dòng)不僅影響力大，可以使更多的人受益，而且是提高企業(yè)內(nèi)部凝合力、塑造企業(yè)品牌、提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最有效的方法之一。

3.業(yè)績(jī)與慈善比

慈善公益投入與企業(yè)業(yè)績(jī)的比例多少，是企業(yè)在慈善公益方面投入力度的直觀表達(dá)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)直銷行業(yè)全年的營(yíng)銷業(yè)績(jī)約780億元，慈善捐款約2.48億，約為業(yè)績(jī)的3‰?；蛟S有人認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)很小，其實(shí)不然，直銷企業(yè)的利潤(rùn)大約在10%左右，而捐贈(zèng)的款項(xiàng)是真金白銀地從利潤(rùn)中扣除。簡(jiǎn)潔的說(shuō)，業(yè)績(jī)?yōu)?億的企業(yè)實(shí)際利潤(rùn)大約在1010萬(wàn)元，而慈善捐贈(zèng)就達(dá)30萬(wàn)元。每年在慈善公益方面的投入約為30萬(wàn)，慈善公益投入占到利潤(rùn)的3%。

在實(shí)際的慈善捐贈(zèng)中，這還是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，其涉及的本錢不僅僅是捐贈(zèng)的人財(cái)物的市場(chǎng)公允價(jià)值，在捐贈(zèng)前的決策過(guò)程、捐贈(zèng)執(zhí)行中的管理和捐贈(zèng)工程的事后評(píng)估傳播過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生許多的本錢。所以，業(yè)績(jī)與慈善比的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于真實(shí)所消耗的數(shù)額。

在各直銷企業(yè)不斷加強(qiáng)自我企業(yè)文化建立時(shí)候，慈善公益與社會(huì)責(zé)任也是其中最為重要的局部，他們也在不斷地提倡將盈利所得回饋社會(huì)，協(xié)助更多須要關(guān)愛(ài)的人。所以，隨著直銷企業(yè)業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)，將來(lái)在慈善公益方面的投入或許還會(huì)更高。

〔二〕捐贈(zèng)流向分析

1.投入專項(xiàng)基金和固定慈善工程

目前直銷企業(yè)大都設(shè)立了自己的基金，有的企業(yè)還設(shè)立了不同細(xì)分類別的基金或者是固定的慈善工程，所以每年關(guān)于相應(yīng)類別的捐款都會(huì)匯入相應(yīng)的基金或者工程，統(tǒng)一管理和運(yùn)用。專項(xiàng)基金和固定慈善工程主要涵蓋扶貧助困、女性安康與就業(yè)、兒童成長(zhǎng)與教育、殘疾人救助、環(huán)保與可持續(xù)開展等多個(gè)方面〔詳情見表1〕。專項(xiàng)基金和固定慈善工程的設(shè)立使得各企業(yè)的慈善捐款流向更加明晰，也使他們的慈善關(guān)注點(diǎn)更加集中。

2.捐贈(zèng)流向的主要行業(yè)分布

2025年直銷行業(yè)慈善捐款關(guān)注的重點(diǎn)行業(yè)主要為兒童安康和教育。2025年集善如新兒童蜜兒餐和安利基金會(huì)“春苗養(yǎng)分打算”在全國(guó)范圍內(nèi)都投入了大量資金和物資改善貧困兒童的膳食養(yǎng)分狀況，協(xié)助兒童安康成長(zhǎng)，這些舉動(dòng)開創(chuàng)了貧困兒童養(yǎng)分改善工程開放公共平臺(tái)、多方有效合作的先鋒。

如新和三生公司還分別建立了中華兒童心臟病基金和“愛(ài)心1+1”基金，資助先天性心臟病兒童進(jìn)展檢查和手術(shù)，多年來(lái)協(xié)助了眾多兒童脫離病痛，使他們的家庭重拾盼望。如新