新聞傳播媒介融合趨勢題庫姓名_________________________地址_______________________________學(xué)號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細(xì)閱讀各種題目，在規(guī)定的位置填寫您的答案。一、選擇題1.媒介融合趨勢中，以下哪項不是主要驅(qū)動力？

A.技術(shù)進(jìn)步

B.市場需求

C.政策法規(guī)

D.競爭壓力

2.以下哪項不是媒介融合的主要形式？

A.內(nèi)容融合

B.技術(shù)融合

C.組織融合

D.資源融合

3.媒介融合過程中，以下哪項不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.資源整合

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.人才流動

D.品牌建設(shè)

4.媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)有哪些積極影響？

A.提高媒體競爭力

B.降低媒體運營成本

C.拓展媒體盈利模式

D.以上都是

5.媒介融合對媒體消費者有哪些積極影響？

A.提高信息獲取效率

B.豐富媒體消費體驗

C.增強(qiáng)媒體消費選擇

D.以上都是

答案及解題思路：

1.答案：C.政策法規(guī)

解題思路：媒介融合的主要驅(qū)動力包括技術(shù)進(jìn)步、市場需求和競爭壓力。政策法規(guī)雖然在一定程度上影響媒介融合，但并不是主要的驅(qū)動力。

2.答案：D.資源融合

解題思路：媒介融合的主要形式包括內(nèi)容融合、技術(shù)融合和組織融合。資源融合并非媒介融合的主要形式，雖然資源整合是媒介融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

3.答案：D.品牌建設(shè)

解題思路：媒介融合過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括資源整合、技術(shù)創(chuàng)新和人才流動。品牌建設(shè)雖然對媒介融合有影響，但并非關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

4.答案：D.以上都是

解題思路：媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)的影響包括提高媒體競爭力、降低媒體運營成本和拓展媒體盈利模式。這些積極影響共同促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

5.答案：D.以上都是

解題思路：媒介融合對媒體消費者的積極影響包括提高信息獲取效率、豐富媒體消費體驗和增強(qiáng)媒體消費選擇。這些影響提升了消費者在媒介融合環(huán)境下的體驗和滿意度。二、填空題1.媒介融合趨勢中，______是核心驅(qū)動力。

答案：技術(shù)創(chuàng)新

解題思路：信息技術(shù)的快速發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，技術(shù)創(chuàng)新成為推動媒介融合的核心驅(qū)動力。

2.媒介融合的主要形式包括______、______、______。

答案：平臺融合、內(nèi)容融合、渠道融合

解題思路：媒介融合體現(xiàn)在多個方面，包括不同平臺間的合作（平臺融合），不同類型內(nèi)容的交叉（內(nèi)容融合），以及傳播渠道的整合（渠道融合）。

3.媒介融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有______、______、______。

答案：組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源整合、技術(shù)應(yīng)用

解題思路：要實現(xiàn)媒介融合，需要從組織內(nèi)部進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理配置資源，以及利用先進(jìn)的技術(shù)實現(xiàn)信息的整合與傳播。

4.媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)的影響有______、______、______。

答案：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、企業(yè)競爭加劇、傳播效率提升

解題思路：媒介融合推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促使企業(yè)之間的競爭加劇，同時提升了整個產(chǎn)業(yè)的傳播效率。

5.媒介融合對媒體消費者的影響有______、______、______。

答案：信息消費升級、媒介素養(yǎng)提高、消費行為多元化

解題思路：媒介融合的深入，消費者可以更加便捷地獲取多元化的信息，提高自己的媒介素養(yǎng)，并在消費行為上表現(xiàn)出更多的選擇和個性化。三、判斷題1.媒介融合是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。（）

解題思路：科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從單一媒介向多媒介、跨媒介的轉(zhuǎn)變，媒介融合已成為推動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2.媒介融合可以降低媒體運營成本。（）

解題思路：媒介融合能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，減少重復(fù)建設(shè)，提高運營效率，從而降低媒體運營成本。

3.媒介融合會導(dǎo)致媒體行業(yè)競爭加劇。（√）

解題思路：媒介融合使得媒體行業(yè)競爭主體增多，市場競爭更加激烈，對媒體企業(yè)的生存和發(fā)展提出了更高的要求。

4.媒介融合可以促進(jìn)媒體消費者信息獲取效率。（）

解題思路：媒介融合實現(xiàn)了信息傳播的快速、便捷，提高了媒體消費者獲取信息的效率。

5.媒介融合會使媒體消費者消費體驗更加豐富。（）

解題思路：媒介融合豐富了媒體內(nèi)容形式，滿足了消費者多樣化的需求，提升了消費體驗。四、簡答題1.簡述媒介融合的驅(qū)動力。

驅(qū)動力一：技術(shù)進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得信息傳播更加便捷和廣泛。

驅(qū)動力二：市場需求，消費者對多樣化、個性化的媒體內(nèi)容需求不斷增長。

驅(qū)動力三：政策導(dǎo)向，國家對于媒體融合的鼓勵和引導(dǎo)。

驅(qū)動力四：企業(yè)競爭，媒體企業(yè)為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要通過融合來增強(qiáng)自身的核心競爭力。

2.簡述媒介融合的主要形式。

形式一：縱向融合，即在同一產(chǎn)業(yè)鏈上的不同媒體形態(tài)之間的融合，如報業(yè)與電視業(yè)的融合。

形式二：橫向融合，即不同產(chǎn)業(yè)鏈上的媒體形態(tài)之間的融合，如傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

形式三：平臺融合，即通過搭建一個綜合性平臺，將不同媒體形態(tài)的內(nèi)容整合在一起，如騰訊新聞、今日頭條等。

3.簡述媒介融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵環(huán)節(jié)一：內(nèi)容生產(chǎn)，融合后的媒體需要提供豐富多樣、高質(zhì)量的內(nèi)容，以滿足消費者的需求。

關(guān)鍵環(huán)節(jié)二：技術(shù)支持，融合后的媒體需要依靠先進(jìn)的技術(shù)手段來實現(xiàn)跨媒體傳播。

關(guān)鍵環(huán)節(jié)三：運營管理，融合后的媒體需要建立高效的運營管理體系，以保障業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。

4.簡述媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)的影響。

影響：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，提高行業(yè)整體競爭力；優(yōu)化資源配置，降低成本；推動創(chuàng)新，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點。

5.簡述媒介融合對媒體消費者的影響。

影響：提供更多樣化的媒體內(nèi)容，滿足消費者個性化需求；提高媒體消費的便捷性；培養(yǎng)消費者跨媒體閱讀習(xí)慣。

答案及解題思路：

答案：

1.媒介融合的驅(qū)動力包括技術(shù)進(jìn)步、市場需求、政策導(dǎo)向和企業(yè)競爭。

2.媒介融合的主要形式有縱向融合、橫向融合和平臺融合。

3.媒介融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支持和運營管理。

4.媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)的影響包括促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化資源配置和推動創(chuàng)新。

5.媒介融合對媒體消費者的影響包括提供多樣化內(nèi)容、提高消費便捷性和培養(yǎng)跨媒體閱讀習(xí)慣。

解題思路：

在回答問題時，首先明確每個問題的核心要點，然后結(jié)合實際案例和最新趨勢進(jìn)行闡述。注意語言表達(dá)要準(zhǔn)確、簡潔，符合考試要求。在解答過程中，可以參考相關(guān)教材、論文和新聞報道，以保證答案的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。五、論述題1.論述媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響。

a.媒介融合拓寬了媒體產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。

b.媒介融合提高了媒體內(nèi)容的多樣性和互動性。

c.媒介融合促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)的資源整合和效率提升。

d.媒介融合推動了媒體產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新模式。

2.論述媒介融合對媒體消費者的影響。

a.媒介融合豐富了消費者的信息獲取途徑。

b.媒介融合提升了消費者的個性化體驗。

c.媒介融合改變了消費者的媒體消費習(xí)慣。

d.媒介融合對消費者的信息素養(yǎng)提出了更高要求。

3.論述我國媒介融合的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

a.我國媒介融合的現(xiàn)狀：政策支持、技術(shù)驅(qū)動、市場響應(yīng)。

b.我國媒介融合的發(fā)展趨勢：深度融合、跨界融合、國際化發(fā)展。

4.論述媒介融合過程中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

a.挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)糾紛、監(jiān)管難題。

b.應(yīng)對策略：加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制、加強(qiáng)行業(yè)自律。

5.論述媒介融合對我國媒體行業(yè)競爭格局的影響。

a.媒體行業(yè)競爭加劇，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型壓力。

b.新興媒體崛起，形成多元化競爭格局。

c.媒體行業(yè)生態(tài)重構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系發(fā)生變化。

答案及解題思路：

答案：

1.媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響主要體現(xiàn)在拓寬傳播渠道、提高內(nèi)容多樣性和互動性、促進(jìn)資源整合和效率提升以及推動新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新模式等方面。

2.媒介融合對媒體消費者的影響包括豐富信息獲取途徑、提升個性化體驗、改變消費習(xí)慣以及提高信息素養(yǎng)要求。

3.我國媒介融合的現(xiàn)狀是政策支持、技術(shù)驅(qū)動、市場響應(yīng)，發(fā)展趨勢是深度融合、跨界融合和國際化發(fā)展。

4.媒介融合過程中面臨的挑戰(zhàn)有內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)糾紛和監(jiān)管難題，應(yīng)對策略包括加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制和加強(qiáng)行業(yè)自律。

5.媒介融合對我國媒體行業(yè)競爭格局的影響表現(xiàn)為競爭加劇、新興媒體崛起和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。

解題思路：

1.結(jié)合媒介融合的定義和特點，分析其對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響。

2.從消費者角度出發(fā)，分析媒介融合對消費者的影響，包括信息獲取、體驗、習(xí)慣和素養(yǎng)等方面。

3.總結(jié)我國媒介融合的現(xiàn)狀，結(jié)合政策、技術(shù)和市場因素，預(yù)測發(fā)展趨勢。

4.分析媒介融合過程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

5.探討媒介融合對媒體行業(yè)競爭格局的影響，包括競爭態(tài)勢、新興媒體和產(chǎn)業(yè)鏈變化。六、案例分析題1.案例分析：騰訊新聞與今日頭條的融合。

（1）案例分析背景

（2）融合方式與策略

（3）融合成效分析

（4）對媒體產(chǎn)業(yè)的影響

2.案例分析：人民日報新媒體的融合發(fā)展。

（1）人民日報新媒體發(fā)展歷程

（2）融合發(fā)展的關(guān)鍵舉措

（3）融合效果與評價

（4）對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟示

3.案例分析：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺的媒介融合。

（1）視頻平臺媒介融合的現(xiàn)狀

（2）媒介融合的具體表現(xiàn)

（3）融合對視頻平臺發(fā)展的影響

（4）媒介融合的未來趨勢

4.案例分析：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（1）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（2）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的途徑

（3）融合案例分析

（4）對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

5.案例分析：媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)格局的影響。

（1）媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響

（2）媒介融合對新媒體的影響

（3）媒介融合對整個媒體產(chǎn)業(yè)的影響

（4）應(yīng)對策略與建議

答案及解題思路：

1.案例分析：騰訊新聞與今日頭條的融合。

答案：

（1）案例分析背景：騰訊新聞與今日頭條均為我國主流新聞平臺，雙方在內(nèi)容、技術(shù)、渠道等方面展開融合。

（2）融合方式與策略：騰訊新聞通過收購、投資等方式整合資源，提升自身競爭力；今日頭條則通過算法推薦技術(shù)，為用戶提供個性化新聞服務(wù)。

（3）融合成效分析：雙方融合后，實現(xiàn)了用戶、內(nèi)容、流量等方面的互補，提高了市場份額。

（4）對媒體產(chǎn)業(yè)的影響：促進(jìn)了新聞行業(yè)向個性化、智能化方向發(fā)展。

解題思路：從案例分析背景入手，分析融合方式與策略，進(jìn)而評估融合成效，最后探討對媒體產(chǎn)業(yè)的影響。

2.案例分析：人民日報新媒體的融合發(fā)展。

答案：

（1）人民日報新媒體發(fā)展歷程：從單一的紙質(zhì)媒體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化方向發(fā)展。

（2）融合發(fā)展的關(guān)鍵舉措：人民日報新媒體推出多款A(yù)PP，通過線上線下活動擴(kuò)大影響力。

（3）融合效果與評價：人民日報新媒體取得了顯著成效，提升了品牌知名度和市場份額。

（4）對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟示：人民日報新媒體的融合發(fā)展經(jīng)驗為傳統(tǒng)媒體提供了借鑒。

解題思路：從人民日報新媒體發(fā)展歷程入手，分析關(guān)鍵舉措，評價融合效果，最后總結(jié)對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟示。

3.案例分析：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺的媒介融合。

答案：

（1）視頻平臺媒介融合的現(xiàn)狀：各視頻平臺在內(nèi)容、技術(shù)、渠道等方面展開融合。

（2）媒介融合的具體表現(xiàn)：推出多屏互動、會員服務(wù)等。

（3）融合對視頻平臺發(fā)展的影響：提升了用戶粘性，增加了收入來源。

（4）媒介融合的未來趨勢：向更加多元化和個性化的方向發(fā)展。

解題思路：從視頻平臺媒介融合的現(xiàn)狀入手，分析具體表現(xiàn)，探討融合對視頻平臺發(fā)展的影響，最后預(yù)測未來趨勢。

4.案例分析：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

答案：

（1）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)：受眾需求多樣化、傳播渠道變革等。

（2）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的途徑：內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面的整合。

（3）融合案例分析：以《人民日報》為例，分析其新媒體融合的實踐。

（4）對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示：推動媒體產(chǎn)業(yè)向融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。

解題思路：從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)入手，分析融合途徑，以案例為依據(jù)，探討對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。

5.案例分析：媒介融合對媒體產(chǎn)業(yè)格局的影響。

答案：

（1）媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響：市場份額縮減、盈利模式轉(zhuǎn)型等。

（2）媒介融合對新媒體的影響：加速發(fā)展、市場競爭加劇等。

（3）媒介融合對整個媒體產(chǎn)業(yè)的影響：產(chǎn)業(yè)格局重塑、傳播生態(tài)優(yōu)化等。

（4）應(yīng)對策略與建議：加強(qiáng)創(chuàng)新、拓展市場、提高競爭力等。

解題思路：從媒介融合對傳統(tǒng)媒體和新媒體的影響入手，分析對整個媒體產(chǎn)業(yè)的影響，最后提出應(yīng)對策略與建議。七、綜合題1.結(jié)合實際，分析我國媒介融合的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

現(xiàn)狀分析：

我國媒介融合已取得顯著進(jìn)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合日益深入。

典型案例：如人民日報社推出的“人民日報”平臺，整合了報紙、網(wǎng)站、客戶端等多種媒介形式。

政策支持：國家出臺了一系列政策鼓勵和支持媒介融合，如《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

發(fā)展趨勢：

融合將更加深入，形成以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體生態(tài)。

跨界合作將成為常態(tài)，媒體、技術(shù)、資本等領(lǐng)域的融合將進(jìn)一步加速。

內(nèi)容創(chuàng)新將成為關(guān)鍵，個性化、互動性強(qiáng)的內(nèi)容將更受歡迎。

2.結(jié)合實際，探討媒介融合對媒體行業(yè)競爭格局的影響。

影響分析：

競爭主體多元化：傳統(tǒng)媒體、新媒體、跨界企業(yè)等共同參與競爭。

競爭方式轉(zhuǎn)變：從內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)向平臺競爭、技術(shù)競爭、資本競爭。

行業(yè)門檻降低：新媒體的崛起降低了進(jìn)入門檻，競爭更加激烈。

3.結(jié)合實際，分析媒介融合過程中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

挑戰(zhàn)分析：

技術(shù)挑戰(zhàn)：如何整合不同平臺的技術(shù)，實現(xiàn)無縫銜接。

內(nèi)容挑戰(zhàn)：如何提供高質(zhì)量、多元化的內(nèi)容，滿足不同用戶需求。

資本挑戰(zhàn)：如何吸引投