商業(yè)街廣告公司策劃方案一、行業(yè)背景隨著商業(yè)活動的日益繁榮，商業(yè)街作為城市商業(yè)的重要載體，匯聚了大量的人流、物流和信息流。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，廣告成為商家吸引消費者、提升品牌知名度和促進(jìn)銷售的重要手段。商業(yè)街廣告公司面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，商業(yè)街上眾多的商家對廣告宣傳有著強(qiáng)烈的需求，為廣告公司提供了廣闊的市場空間；另一方面，如何在眾多的廣告公司中脫穎而出，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、有效的廣告策劃方案，成為了廣告公司需要解決的關(guān)鍵問題。二、方案目標(biāo)本策劃方案旨在為商業(yè)街廣告公司制定一套全面、系統(tǒng)、可行的發(fā)展規(guī)劃，幫助公司提升市場競爭力，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和盈利目標(biāo)。具體目標(biāo)如下：1.在未來一年內(nèi)，將公司在商業(yè)街的市場份額提升至[X]%。2.推出至少[X]個具有創(chuàng)新性和影響力的廣告策劃案例，樹立公司在行業(yè)內(nèi)的良好口碑。3.提高客戶滿意度，客戶投訴率降低至[X]%以內(nèi)。4.實現(xiàn)年度營業(yè)收入增長[X]%，凈利潤增長[X]%。三、市場分析1.目標(biāo)客戶：商業(yè)街內(nèi)的各類商家，包括服裝店、餐飲店、飾品店、美容美發(fā)店、電子產(chǎn)品店等。不同類型的商家對廣告的需求和側(cè)重點有所不同，例如服裝店更注重形象展示和新品推廣，餐飲店更關(guān)注促銷活動和品牌宣傳。2.競爭對手分析：對商業(yè)街內(nèi)現(xiàn)有的廣告公司進(jìn)行深入調(diào)研，分析其優(yōu)勢、劣勢、服務(wù)內(nèi)容、價格策略、客戶群體等方面的情況。了解競爭對手的市場份額和競爭態(tài)勢，找出公司的差異化競爭優(yōu)勢。3.市場趨勢：關(guān)注廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，如數(shù)字化、智能化、互動化等。分析這些趨勢對商業(yè)街廣告市場的影響，及時調(diào)整公司的業(yè)務(wù)方向和服務(wù)內(nèi)容，以適應(yīng)市場變化。四、服務(wù)內(nèi)容1.廣告策劃：根據(jù)客戶需求和市場情況，制定個性化的廣告策劃方案。包括廣告目標(biāo)設(shè)定、目標(biāo)受眾分析、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告投放策略等。2.廣告制作：提供高品質(zhì)的廣告制作服務(wù)，如平面設(shè)計、影視制作、戶外廣告制作等。確保廣告的視覺效果和質(zhì)量符合客戶要求，能夠吸引消費者的注意力。3.廣告投放：根據(jù)廣告策劃方案，選擇合適的廣告投放渠道和媒體，如商業(yè)街內(nèi)的燈箱廣告、LED顯示屏廣告、櫥窗廣告、宣傳單頁發(fā)放等。確保廣告能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。4.品牌推廣：為客戶提供品牌推廣服務(wù)，包括品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌傳播策略制定等。幫助客戶樹立良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。五、模塊化框架結(jié)構(gòu)1.項目概述：介紹項目的背景、目標(biāo)、服務(wù)內(nèi)容等基本情況。2.市場分析：對目標(biāo)客戶、競爭對手、市場趨勢等進(jìn)行詳細(xì)分析。3.服務(wù)方案：具體闡述廣告策劃、制作、投放、品牌推廣等服務(wù)內(nèi)容和流程。4.營銷策略：制定公司的市場推廣策略、客戶關(guān)系管理策略等。5.團(tuán)隊組建：介紹公司的組織架構(gòu)、人員配置、崗位職責(zé)等。6.財務(wù)預(yù)算：對項目的各項費用進(jìn)行預(yù)算，包括人力成本、制作成本、投放成本等。7.風(fēng)險評估與應(yīng)對：分析項目可能面臨的風(fēng)險，如市場風(fēng)險、競爭風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險等，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。8.預(yù)期效果：對項目實施后的預(yù)期效果進(jìn)行評估，如市場份額提升、客戶滿意度提高、營業(yè)收入增長等。六、服務(wù)方案1.廣告策劃流程需求溝通：與客戶進(jìn)行深入溝通，了解其品牌理念、產(chǎn)品特點、市場定位、廣告目標(biāo)等信息。市場調(diào)研：對目標(biāo)市場、競爭對手、消費者行為等進(jìn)行調(diào)研分析，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持和依據(jù)。策略制定：根據(jù)需求溝通和市場調(diào)研結(jié)果，制定廣告策略，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告投放策略等。創(chuàng)意設(shè)計：根據(jù)廣告策略，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計，包括平面設(shè)計、影視腳本創(chuàng)作、廣告文案撰寫等。方案評審：將廣告策劃方案提交給客戶進(jìn)行評審，根據(jù)客戶意見進(jìn)行修改完善，確保方案符合客戶要求。方案執(zhí)行：按照廣告策劃方案，組織實施廣告制作、投放等工作。效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，收集反饋數(shù)據(jù)，分析廣告效果，為后續(xù)廣告策劃提供參考。2.廣告制作服務(wù)平面設(shè)計：提供專業(yè)的平面設(shè)計服務(wù)，包括海報設(shè)計、宣傳單頁設(shè)計、包裝設(shè)計、店面形象設(shè)計等。運用先進(jìn)的設(shè)計軟件和工具，確保設(shè)計作品的視覺效果和質(zhì)量。影視制作：制作高質(zhì)量的影視廣告、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品視頻等。擁有專業(yè)的拍攝團(tuán)隊和后期制作團(tuán)隊，能夠為客戶提供從創(chuàng)意策劃到拍攝制作的一站式服務(wù)。戶外廣告制作：制作各類戶外廣告，如燈箱廣告、LED顯示屏廣告、噴繪廣告、招牌制作等。采用優(yōu)質(zhì)的材料和先進(jìn)的制作工藝，確保戶外廣告的耐久性和視覺效果。3.廣告投放策略渠道選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾，選擇合適的廣告投放渠道和媒體。如商業(yè)街內(nèi)的核心位置、人流量較大的區(qū)域、與目標(biāo)受眾消費行為相關(guān)的場所等。投放時間：根據(jù)商家的促銷活動、新品上市等時間節(jié)點，合理安排廣告投放時間。確保廣告能夠在最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)出現(xiàn)，提高廣告效果。投放頻率：根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的接觸頻率，確定廣告投放的頻率。避免廣告投放過于頻繁或過少，影響廣告效果。效果監(jiān)測：利用專業(yè)的廣告監(jiān)測工具和平臺，對廣告投放效果進(jìn)行實時監(jiān)測。及時了解廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，分析廣告效果，為調(diào)整廣告投放策略提供依據(jù)。4.品牌推廣服務(wù)品牌定位：幫助客戶明確品牌定位，挖掘品牌核心價值，確定品牌的獨特賣點和競爭優(yōu)勢。品牌形象設(shè)計：設(shè)計具有個性和吸引力的品牌形象，包括品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌字體、品牌宣傳語等。品牌傳播策略制定：制定全面的品牌傳播策略，包括線上傳播（社交媒體營銷、搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷等）和線下傳播（活動營銷、公關(guān)活動等）。通過多種渠道和方式，傳播品牌信息，提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌維護(hù)與管理：建立品牌維護(hù)和管理機(jī)制，定期對品牌形象進(jìn)行評估和調(diào)整。及時處理品牌危機(jī)事件，維護(hù)品牌的良好聲譽(yù)。七、營銷策略1.市場推廣策略網(wǎng)絡(luò)營銷：建立公司官方網(wǎng)站，優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎排名，提高網(wǎng)站曝光率。利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和客戶互動，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引潛在客戶關(guān)注。線下推廣：參加各類廣告行業(yè)展會、商業(yè)活動等，展示公司的服務(wù)和案例，提升公司知名度和品牌形象。在商業(yè)街內(nèi)發(fā)放宣傳單頁、舉辦促銷活動等，吸引商家關(guān)注?？蛻敉扑]：通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的客戶體驗，鼓勵現(xiàn)有客戶進(jìn)行口碑推薦。對推薦成功的客戶給予一定的獎勵，如折扣優(yōu)惠、增值服務(wù)等。2.客戶關(guān)系管理策略客戶服務(wù)：建立完善的客戶服務(wù)體系，及時響應(yīng)客戶需求，解決客戶問題。定期回訪客戶，了解客戶滿意度，收集客戶反饋意見，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量?？蛻絷P(guān)懷：在重要節(jié)日、客戶生日等特殊時期，向客戶發(fā)送祝福短信或禮品，增進(jìn)與客戶的感情。為客戶提供行業(yè)資訊、市場動態(tài)等信息，幫助客戶把握市場機(jī)會?？蛻糁艺\度計劃：制定客戶忠誠度計劃，對長期合作的客戶給予積分、折扣、優(yōu)先服務(wù)等獎勵。激勵客戶持續(xù)選擇公司的服務(wù)，提高客戶忠誠度。八、團(tuán)隊組建1.組織架構(gòu)創(chuàng)意部：負(fù)責(zé)廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計等工作。制作部：負(fù)責(zé)廣告制作、后期制作等工作。投放部：負(fù)責(zé)廣告投放、效果監(jiān)測等工作。市場部：負(fù)責(zé)市場推廣、客戶關(guān)系管理等工作。行政部：負(fù)責(zé)公司日常行政事務(wù)、人力資源管理等工作。2.人員配置創(chuàng)意總監(jiān)：1名，具備豐富的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗和團(tuán)隊管理能力。設(shè)計師：35名，熟練掌握平面設(shè)計、影視制作等軟件工具。制作人員：58名，包括攝影師、剪輯師、后期制作人員等。投放專員：23名，熟悉廣告投放渠道和市場。市場專員：35名，負(fù)責(zé)市場推廣和客戶關(guān)系維護(hù)。行政人員：23名，負(fù)責(zé)公司日常行政事務(wù)。3.崗位職責(zé)創(chuàng)意總監(jiān)：負(fù)責(zé)制定廣告創(chuàng)意策略，指導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊開展工作，審核創(chuàng)意設(shè)計方案。設(shè)計師：根據(jù)創(chuàng)意總監(jiān)的要求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計，包括平面設(shè)計、影視腳本創(chuàng)作等。制作人員：按照設(shè)計方案進(jìn)行廣告制作，確保制作質(zhì)量和進(jìn)度。投放專員：選擇合適的廣告投放渠道和媒體，制定投放計劃，監(jiān)測投放效果。市場專員：開展市場推廣活動，拓展客戶資源，維護(hù)客戶關(guān)系。行政人員：負(fù)責(zé)公司日常行政事務(wù)，如文件管理、辦公用品采購、人力資源管理等。九、財務(wù)預(yù)算1.人力成本：根據(jù)人員配置和崗位薪酬標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計年度人力成本為[X]萬元。2.制作成本：包括廣告制作所需的設(shè)備、材料、場地租賃等費用，預(yù)計年度制作成本為[X]萬元。3.投放成本：廣告投放所需的媒體費用、投放監(jiān)測費用等，預(yù)計年度投放成本為[X]萬元。4.市場推廣成本：網(wǎng)絡(luò)營銷、線下推廣等活動的費用，預(yù)計年度市場推廣成本為[X]萬元。5.行政費用：公司日常行政事務(wù)的費用，如辦公場地租賃、水電費、辦公用品采購等，預(yù)計年度行政費用為[X]萬元。6.其他費用：包括差旅費、培訓(xùn)費用、公關(guān)費用等，預(yù)計年度其他費用為[X]萬元。7.總預(yù)算：以上各項費用合計，預(yù)計年度總預(yù)算為[X]萬元。十、風(fēng)險評估與應(yīng)對1.市場風(fēng)險風(fēng)險：市場需求變化、競爭對手推出新的廣告策略等，可能導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)受到影響。應(yīng)對措施：加強(qiáng)市場調(diào)研，及時了解市場動態(tài)和競爭對手情況，調(diào)整公司的廣告策劃和營銷策略，以適應(yīng)市場變化。2.競爭風(fēng)險風(fēng)險：商業(yè)街內(nèi)廣告公司競爭激烈，可能出現(xiàn)價格戰(zhàn)、客戶爭奪等情況，影響公司的盈利能力。應(yīng)對措施：不斷提升公司的服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，樹立公司的品牌形象和競爭優(yōu)勢。加強(qiáng)客戶關(guān)系管理，提高客戶忠誠度，降低客戶流失率。3.技術(shù)風(fēng)險風(fēng)險：隨著廣告行業(yè)的數(shù)字化、智能化發(fā)展，公司可能面臨技術(shù)更新?lián)Q代的壓力，如果不能及時掌握新技術(shù)，可能影響公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。應(yīng)對措施：加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，關(guān)注行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢，及時引進(jìn)和應(yīng)用新技術(shù)，提升公司的技術(shù)水平和服務(wù)能力。4.資金風(fēng)險風(fēng)險：項目實施過程中可能出現(xiàn)資金短缺的情況，影響項目的順利進(jìn)行。應(yīng)對措施：合理安排資金預(yù)算，優(yōu)化資金使用效率。加強(qiáng)財務(wù)管理，確保資金的安全和穩(wěn)定。積極拓展融資渠道，如銀行貸款、股權(quán)融資等，為項目提供充足的資金支持。十一、預(yù)期效果通過實施本