農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌經(jīng)濟影響的理論分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u3758農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌經(jīng)濟影響的理論分析綜述 1318211.1基于產(chǎn)地要素的經(jīng)濟學(xué)分析 1176151.1.1特色產(chǎn)地優(yōu)勢與空間超額利潤 147601.1.2生產(chǎn)者逐利與農(nóng)產(chǎn)品市場交易效率 2248311.2基于質(zhì)量信息要素的經(jīng)濟學(xué)分析 413991.2.1信息對稱情況下的農(nóng)產(chǎn)品交易市場均衡 410801.2.2信息不對稱情況下的農(nóng)產(chǎn)品交易市場非均衡 5127781.2.3信息不對稱下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的質(zhì)量信息傳遞 6農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的命名規(guī)則強制規(guī)定為“產(chǎn)地+產(chǎn)品”，因此農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域和產(chǎn)品質(zhì)量可被認(rèn)為是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌產(chǎn)生經(jīng)濟影響的兩大內(nèi)在要素。參考曹琳ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>曹琳</Author><Year>2012</Year><RecNum>127</RecNum><DisplayText><styleface="superscript">[16]</style></DisplayText><record><rec-number>127</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="perrtfdpopdfaverdrn5wep3vd0swxap5wd9"timestamp="1574761260">127</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>曹琳</author></authors><tertiary-authors><author>孫日瑤,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化機制與策略研究</title></titles><keywords><keyword>地理標(biāo)志產(chǎn)品</keyword><keyword>選擇成本</keyword><keyword>品牌化機制</keyword><keyword>非生活必需品</keyword></keywords><dates><year>2012</year></dates><publisher>山東大學(xué)</publisher><work-type>博士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>[16]的研究模式，本章首先基于產(chǎn)地要素進行經(jīng)濟學(xué)分析，隨后基于質(zhì)量信息要素分析了三種市場信息情形下的農(nóng)產(chǎn)品交易市場均衡，以期理解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌產(chǎn)生經(jīng)濟影響的理論過程。基于產(chǎn)地要素的經(jīng)濟學(xué)分析特色產(chǎn)地優(yōu)勢與空間超額利潤1817年，大衛(wèi)·李嘉圖首次提出影響廣泛而深遠(yuǎn)的比較優(yōu)勢理論。對于存在生產(chǎn)優(yōu)勢和劣勢的不同國家而言，若其中一國具有生產(chǎn)優(yōu)勢但是在兩種商品上生產(chǎn)優(yōu)勢并不完全相同，而處于生產(chǎn)劣勢的另一國在兩種商品上的劣勢并不完全相同，則兩國均擁有各自的比較優(yōu)勢。根據(jù)擁有比較優(yōu)勢的實際情況進行貿(mào)易互通，兩國均可獲得更高福利。比較優(yōu)勢一定程度上來源于要素稟賦的差異。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌以其獨特的生產(chǎn)地域作為支撐，具有與生俱來的獨特自然資源稟賦優(yōu)勢，從而形成具有特色的地域產(chǎn)品。除去地形、氣候等自然條件外，獨具特色的人文因素也對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的價值有所影響，例如在平遙古城旅游業(yè)中，平遙牛肉這一地理標(biāo)志產(chǎn)品就寄托了具有地域特色的人文情感在內(nèi)。也就是說，當(dāng)這些商品與生產(chǎn)它們的地區(qū)聯(lián)系在一起時，它們就代表了一種不可移動的比較優(yōu)勢，因而可以在市場中獲得更多經(jīng)濟效益。假設(shè)獨具特色的產(chǎn)地提供的特色要素為Co，產(chǎn)地特色要素包括溫度、濕度、日照、土壤等。而產(chǎn)地特色要素只有在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中才能賦予給產(chǎn)品，從而使得該產(chǎn)品具有更高的質(zhì)量水平。因此構(gòu)造普通生產(chǎn)區(qū)域某一產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f(L,K),其中Q納入質(zhì)量指數(shù)qi以體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量狀況。qi=0意味著產(chǎn)品合格，產(chǎn)品合格是指產(chǎn)品質(zhì)量等于一般質(zhì)量水平，產(chǎn)品不合格則qi=0&qi消費者的溢價支付意愿通常被認(rèn)為與產(chǎn)品品質(zhì)呈現(xiàn)正向的相關(guān)關(guān)系。若普通產(chǎn)地產(chǎn)品價格為P，則具有更多產(chǎn)地特色的產(chǎn)品價格為P·1+qi可得具有產(chǎn)地特色的產(chǎn)品利潤函數(shù)為：π'對應(yīng)普通產(chǎn)地產(chǎn)品的利潤函數(shù)為：π=因此該產(chǎn)品由于產(chǎn)地特色而獲得的溢價為：△π產(chǎn)品溢價在空間上表現(xiàn)為產(chǎn)地的空間超額利潤，廠商為追逐超額利潤將逐漸搬遷至具有產(chǎn)地特色要素的生產(chǎn)區(qū)域，在地理上形成集中從而形成產(chǎn)業(yè)的集聚，進而迅速增強區(qū)域競爭優(yōu)勢，擴大影響力，形成規(guī)模經(jīng)濟，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動整個區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長。生產(chǎn)者逐利與農(nóng)產(chǎn)品市場交易效率然而，值得注意的是，追逐特色產(chǎn)地超額利潤可能誘發(fā)市場中生產(chǎn)者的非誠信生產(chǎn)行為。一方面，產(chǎn)地超額利潤的存在使生產(chǎn)者有聲稱自己的產(chǎn)品產(chǎn)于“特色產(chǎn)地”的動機，這些并非來源于特色產(chǎn)地的產(chǎn)品即農(nóng)產(chǎn)品交易市場中一般意義上的“假冒偽造”產(chǎn)品。由于產(chǎn)地特色要素種類豐富且并非所有要素都完全不可替代，因此非特色產(chǎn)地的生產(chǎn)者可以通過模仿部分產(chǎn)地特色要素來進行產(chǎn)品仿制，并通過虛假宣傳使仿制產(chǎn)品以特色產(chǎn)地產(chǎn)品的身份流向市場。另一方面，在利潤最大化的驅(qū)使下，生產(chǎn)者有偷工減料以降低生產(chǎn)成本的潛在意愿，這將導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量直接下降，經(jīng)過產(chǎn)品生產(chǎn)到流通多個環(huán)節(jié)的掩飾，消費者可以直接獲得的產(chǎn)品信息被不斷稀釋，為避免在獲取更多產(chǎn)品信息中耗費過多時間和精力，消費者轉(zhuǎn)而采用比價購買的方法，最終劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場。非誠信生產(chǎn)最終會導(dǎo)致市場上產(chǎn)品產(chǎn)地特色的消失和產(chǎn)品質(zhì)量的下降，消費者利益受到損害，這將會由消費者質(zhì)量反饋表現(xiàn)出來，消費者對特色產(chǎn)地的溢價支付意愿將不斷降低甚至消失，最終特色產(chǎn)地的超額利潤不復(fù)存在，農(nóng)產(chǎn)品交易市場效率受損。具體來看，令Q0為生產(chǎn)者誠信生產(chǎn)時的銷售額，Q1為造假初期的銷售額，假設(shè)在非誠信生產(chǎn)初期，消費者并未察覺到市場中假冒產(chǎn)品的存在，那么消費者的溢價支付意愿將不受影響，產(chǎn)品的價格不會出現(xiàn)明顯變化均為P0。此外，F(xiàn)C為產(chǎn)品生產(chǎn)的固定成本，VC0和VC1分別為生產(chǎn)者誠信生產(chǎn)和造假初期的變動生產(chǎn)成本，造假被處罰的比率為r，一旦被查處需要面臨的處罰成本為PCπ0π1由此可以得到生產(chǎn)者相對于誠信生產(chǎn)而言通過短期非誠信生產(chǎn)獲得的額外利潤為：Δπ1產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和變動成本將受生產(chǎn)者生產(chǎn)決定的影響，因此不受生產(chǎn)者影響的外部因素PC?實際上，在生產(chǎn)者造假初期，其造假行為難以被查處，查處比率低、處罰力度不足進一步形成長期造假現(xiàn)象。長期造假導(dǎo)致“特色產(chǎn)地”產(chǎn)品供給量增大，而消費者出現(xiàn)負(fù)面質(zhì)量反饋從而對該產(chǎn)品的需求減少，產(chǎn)品價格將由P0下降至Pπ2生產(chǎn)者相對于誠信生產(chǎn)而言通過長期非誠信生產(chǎn)獲得的額外利潤為：Δπ2若要Δπ2≥0，則必須滿足：Q1≥長期的非誠信生產(chǎn)將使產(chǎn)品的產(chǎn)地特色逐漸消失，消費者溢價支付意愿不斷降低，產(chǎn)品價格持續(xù)下降，Q1基于質(zhì)量信息要素的經(jīng)濟學(xué)分析一方面，由于原產(chǎn)地超額利潤的存在，使得廠商有聲稱自己的產(chǎn)品產(chǎn)于“原產(chǎn)地”的意愿和動機。另一方面，隨著產(chǎn)品供應(yīng)鏈的延長和產(chǎn)品流通速度的加快，產(chǎn)品的生產(chǎn)地與銷售地之間的距離越來越長，消費者越來越難以判斷產(chǎn)品的真正來源。面對眾多良莠不齊的聲稱“產(chǎn)于原產(chǎn)地”的產(chǎn)品，消費者需要收集大量信息，來判斷這些產(chǎn)品的質(zhì)量和真正產(chǎn)地。本節(jié)首先分析了不存在信息不對稱的理想條件下農(nóng)產(chǎn)品交易市場的均衡情況，隨后結(jié)合現(xiàn)實中農(nóng)產(chǎn)品交易市場中信息不對稱情況進行消費者剩余分析，最后再引入以地理標(biāo)志證明商標(biāo)為代表的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌釋放出質(zhì)量信息的傳遞路徑，以完成基于質(zhì)量信息要素的經(jīng)濟學(xué)分析。信息對稱情況下的農(nóng)產(chǎn)品交易市場均衡假設(shè)在信息對稱的情況下，消費者能夠充分識別產(chǎn)品的真實質(zhì)量，并根據(jù)產(chǎn)品實際質(zhì)量水平支付對應(yīng)價格。令產(chǎn)品質(zhì)量為q,那么q=qH代表該產(chǎn)品具有高質(zhì)量，P(q=qH)為該高質(zhì)量產(chǎn)品的銷售單價；q=CS(若產(chǎn)品屬于低質(zhì)量范疇，消費者剩余可表示如下：CS(根據(jù)分析可得，無論產(chǎn)品質(zhì)量高低，只要農(nóng)產(chǎn)品交易市場上信息對稱，那么消費者就可以獲得在品質(zhì)上與其支出價格相匹配的農(nóng)產(chǎn)品，形成農(nóng)產(chǎn)品交易市場的帕累托最優(yōu)均衡。信息不對稱情況下的農(nóng)產(chǎn)品交易市場非均衡早在上世紀(jì)七十年代，NelsonADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Nelson</Author><Year>1970</Year><RecNum>361</RecNum><DisplayText><styleface="superscript">[84]</style></DisplayText><record><rec-number>361</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="perrtfdpopdfaverdrn5wep3vd0swxap5wd9"timestamp="1603887049">361</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Nelson,Phillip</author></authors></contributors><titles><title>Informationandconsumerbehavior</title><secondary-title>Journalofpoliticaleconomy</secondary-title></titles><periodical><full-title>JournalofPoliticalEconomy</full-title></periodical><pages>311-329</pages><volume>78</volume><number>2</number><dates><year>1970</year></dates><isbn>0022-3808</isbn><urls></urls></record></Cite></EndNote>[84]就提出消費者難以獲取完整、準(zhǔn)確的商品價格、質(zhì)量信息。根據(jù)消費者獲取商品信息的程度和形式的不同，Nelson將商品分成了搜索商品（Searchgoods）、體驗商品（Experiencegoods）、信用商品（Credencegoods）三類。如果消費者在購買前就可以通過觀察和分析獲取商品質(zhì)量信息，那么這類商品被稱為搜索商品。體驗商品則允許消費者在購買商品后通過自身使用體驗來感受商品質(zhì)量。信用商品則是在消費者購買前后都無法獲取質(zhì)量信息的商品，消費者只能通過生產(chǎn)者提供的信息進行判斷。農(nóng)產(chǎn)品市場的特點之一就是質(zhì)量參差不齊，生產(chǎn)者擁有絕對的信息優(yōu)勢，消費者只能通過搜尋或體驗來獲取更多的產(chǎn)品質(zhì)量等信息。我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱導(dǎo)致的質(zhì)量安全事件仍時有發(fā)生，2018年山西某地查出含甲拌磷的香菜，2019年遼寧某養(yǎng)殖鱒魚中查出禁用化合物孔雀石綠，2020年安徽省蚌埠市某蔬菜種植中使用禁用農(nóng)藥“毒死蜱”被查，此類事件極大損害了消費者利益。在信息不對稱的情況下，農(nóng)產(chǎn)品交易市場中的生產(chǎn)者擁有比消費者更多的質(zhì)量信息。簡化假設(shè)為生產(chǎn)者清楚知道農(nóng)產(chǎn)品的真實質(zhì)量，而消費者知道的是購買到高質(zhì)量（q=qH）農(nóng)產(chǎn)品和低質(zhì)量（q=qH）農(nóng)產(chǎn)品的概率分別為α和Uq生產(chǎn)者之間將會產(chǎn)生競爭，從而使得在無其他因素影響時，市場最終單位售價為：Pq=α·P由于α∈(0,1)，所以Pq=qLCS=Uq=因此在信息不對稱的情況下，農(nóng)產(chǎn)品交易市場無法達(dá)到帕累托最優(yōu)均衡。信息不對稱下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的質(zhì)量信息傳遞為避免這類信息不對稱問題及其導(dǎo)致的市場上商品質(zhì)量下降，消費者在多次嘗試之后選擇質(zhì)量得到其認(rèn)可的某一品牌并反復(fù)購買，而生產(chǎn)者也盡力打造有良好質(zhì)量支持的具有良好聲譽的品牌。聲譽體現(xiàn)了預(yù)期的商品質(zhì)量ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Shapiro</Author><Year>1983</Year><RecNum>362</RecNum><DisplayText><styleface="superscript">[85]</style></DisplayText><record><rec-number>362</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="perrtfdpopdfaverdrn5wep3vd0swxap5wd9"timestamp="1603887607">362</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Shapiro,Carl</author></authors></contributors><titles><title>PremiumsforHighQualityProductsasReturnstoReputations</title><secondary-title>TheQuarterlyJournalofEconomics</secondary-title></titles><periodical><full-title>TheQuarterlyJournalofEconomics</full-title></periodical><pages>659-679</pages><volume>98</volume><number>4</number><dates><year>1983</year></dates><urls><related-urls><url>https://EconP/RePEc:oup:qjecon:v:98:y:1983:i:4:p:659-679.</url></related-urls></urls></record></Cite></EndNote>[85]，消費者根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽推斷農(nóng)產(chǎn)品未來的質(zhì)量并作出購買決策，地理標(biāo)志成為確保消費者忠誠度的工具。地理標(biāo)志被允許為地區(qū)內(nèi)符合生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)者共同擁有，通過制度的形式將集體聲譽保護起來，將商品和地區(qū)之間的關(guān)系進行明確的受保護的連接。這既解決了消費者遭受的信息不對稱問題，也保護了地區(qū)內(nèi)生產(chǎn)者的集體利益。以地理標(biāo)志證明商標(biāo)（GITM）這一具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌為例，若某生產(chǎn)者所生產(chǎn)的產(chǎn)品為地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品，則表示為GITM=1，同時假設(shè)消費者均認(rèn)可地理標(biāo)志證明商標(biāo)；若某生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品非地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品，則表示為GITM=0。消費者始終以產(chǎn)品質(zhì)量作為所付出價格的判斷基準(zhǔn)，那么消費者可以通過觀察生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品是否屬于地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品來推斷產(chǎn)品的質(zhì)量水平，并付出與質(zhì)量水平相匹配的購買價格。那么在市場中出現(xiàn)地理標(biāo)志證明商標(biāo)時，消費者購買某一農(nóng)產(chǎn)品獲得的實際效用為U(q)，搜尋信息的交易成本為Csearc?'(<Csearc?)，購買每單位農(nóng)產(chǎn)品的消費者剩余為：CS(而地理標(biāo)志證明商標(biāo)被認(rèn)為含有產(chǎn)品質(zhì)量信息，則當(dāng)GITM=0時，q=qCSGITM=0相較于式（3.2.5）中未引入地理標(biāo)志證明商標(biāo)的信息不對稱情況下消費者剩余而言，地理標(biāo)志證明商標(biāo)使得消費者信息搜尋成本降低，這對于消費者來說是有利的。當(dāng)GITM=1時，q=qCSGITM=1，較于式（3.2.5）而言，地理標(biāo)志證明商標(biāo)釋放的質(zhì)量信息使消費者獲得與所付出價格相匹配的高質(zhì)量產(chǎn)品，消費者剩余增大。同時，生產(chǎn)者也可以在成本不變的情況下獲得高質(zhì)量