營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展知識(shí)的掌握程度，考察考生對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、營(yíng)銷策略等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要任務(wù)是（）。

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.制定營(yíng)銷策略

D.選擇合適的產(chǎn)品

2.下列哪個(gè)國(guó)家是全球最大的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

3.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品出口的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.文化差異

C.政策法規(guī)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4.以下哪個(gè)國(guó)際組織負(fù)責(zé)全球食品安全？（）

A.世界衛(wèi)生組織（WHO）

B.聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）

C.世界貿(mào)易組織（WTO）

D.國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）

5.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.法律法規(guī)

D.天氣變化

6.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷方式最能夠體現(xiàn)文化差異？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展會(huì)活動(dòng)

7.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求量逐年上升？（）

A.英國(guó)

B.法國(guó)

C.澳大利亞

D.加拿大

8.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)因素對(duì)品牌形象影響最大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.宣傳推廣

9.以下哪個(gè)國(guó)家是全球最大的維生素市場(chǎng)？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

10.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略最保守？（）

A.直接出口

B.合作生產(chǎn)

C.設(shè)立海外子公司

D.跨國(guó)并購(gòu)

11.以下哪個(gè)國(guó)家是全球最大的健康食品市場(chǎng)？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

12.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種產(chǎn)品最易于受到文化差異的影響？（）

A.營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

B.健康食品

C.運(yùn)動(dòng)器材

D.醫(yī)療器械

13.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的意識(shí)較高？（）

A.美國(guó)

B.英國(guó)

C.澳大利亞

D.加拿大

14.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合新興市場(chǎng)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展會(huì)活動(dòng)

15.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的需求量逐年上升？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

16.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)因素對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入決策影響最大？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.政策法規(guī)

17.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的需求量逐年上升？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

18.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種產(chǎn)品最能夠體現(xiàn)健康理念？（）

A.營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

B.健康食品

C.運(yùn)動(dòng)器材

D.醫(yī)療器械

19.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)天然成分的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑需求較高？（）

A.美國(guó)

B.英國(guó)

C.澳大利亞

D.加拿大

20.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合高端市場(chǎng)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展會(huì)活動(dòng)

21.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)體重管理產(chǎn)品的需求量逐年上升？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

22.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種產(chǎn)品最易于受到政策法規(guī)的影響？（）

A.營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

B.健康食品

C.運(yùn)動(dòng)器材

D.醫(yī)療器械

23.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案的需求量逐年上升？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

24.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最高？（）

A.直接出口

B.合作生產(chǎn)

C.設(shè)立海外子公司

D.跨國(guó)并購(gòu)

25.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品的需求量逐年上升？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

26.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合品牌推廣？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展會(huì)活動(dòng)

27.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)功能性食品的需求量逐年上升？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

28.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種產(chǎn)品最能夠體現(xiàn)科技含量？（）

A.營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

B.健康食品

C.運(yùn)動(dòng)器材

D.醫(yī)療器械

29.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)天然成分的健康食品需求較高？（）

A.美國(guó)

B.英國(guó)

C.澳大利亞

D.加拿大

30.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合長(zhǎng)期合作？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展會(huì)活動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功因素包括（）。

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.有效的營(yíng)銷策略

E.良好的售后服務(wù)

2.以下哪些是影響營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的產(chǎn)品因素？（）

A.產(chǎn)品安全性

B.產(chǎn)品功效

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

E.產(chǎn)品創(chuàng)新

3.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，需要進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研包括（）。

A.消費(fèi)者需求調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

D.政策法規(guī)調(diào)研

E.貿(mào)易壁壘調(diào)研

4.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.展會(huì)活動(dòng)

D.跨國(guó)并購(gòu)

E.合作生產(chǎn)

5.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是文化差異可能帶來的挑戰(zhàn)？（）

A.語(yǔ)言障礙

B.消費(fèi)習(xí)慣不同

C.宗教信仰差異

D.法律法規(guī)差異

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

6.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能遇到的貿(mào)易壁壘？（）

A.關(guān)稅

B.進(jìn)口配額

C.技術(shù)壁壘

D.標(biāo)準(zhǔn)壁壘

E.知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘

7.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是影響市場(chǎng)進(jìn)入決策的因素？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.政策法規(guī)

D.文化差異

E.成本效益

8.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.健康意識(shí)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)習(xí)慣

E.地理位置因素

9.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是品牌建設(shè)的要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

E.品牌個(gè)性

10.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能采取的營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

11.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是影響產(chǎn)品出口的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.品牌知名度

D.政策法規(guī)

E.國(guó)際物流

12.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

E.技術(shù)壁壘

13.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文案分析

14.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能采用的進(jìn)入策略？（）

A.直接出口

B.合作生產(chǎn)

C.設(shè)立海外子公司

D.跨國(guó)并購(gòu)

E.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

15.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品功效

E.消費(fèi)者個(gè)人偏好

16.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能采取的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.品牌大使活動(dòng)

D.慈善活動(dòng)

E.市場(chǎng)調(diào)研

17.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.品牌價(jià)值

E.政策法規(guī)

18.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能采取的渠道策略？（）

A.直銷渠道

B.代理商渠道

C.分銷渠道

D.網(wǎng)絡(luò)渠道

E.跨國(guó)合作

19.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是影響產(chǎn)品推廣的因素？（）

A.營(yíng)銷預(yù)算

B.推廣渠道

C.推廣內(nèi)容

D.推廣時(shí)間

E.推廣效果評(píng)估

20.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能遇到的物流挑戰(zhàn)？（）

A.物流成本

B.物流時(shí)效

C.物流安全

D.物流標(biāo)準(zhǔn)化

E.物流法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的第一步是______。

2.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，必須符合目標(biāo)市場(chǎng)的______標(biāo)準(zhǔn)。

3.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，了解______是關(guān)鍵。

4.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功離不開______的營(yíng)銷策略。

5.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，文化差異可能導(dǎo)致______。

6.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助企業(yè)______。

7.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，需要考慮的貿(mào)易壁壘包括______和______。

8.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______和______。

9.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能采用的進(jìn)入策略有______、______和______。

10.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)確保產(chǎn)品滿足目標(biāo)市場(chǎng)的______要求。

11.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，有效的______可以提升品牌知名度。

12.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，了解目標(biāo)市場(chǎng)的______對(duì)于產(chǎn)品定位至關(guān)重要。

13.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的挑戰(zhàn)包括______、______和______。

14.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)選擇合適的______以確保物流效率。

15.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解______和______。

16.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能采取的營(yíng)銷策略包括______、______和______。

17.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)遵守目標(biāo)市場(chǎng)的______法規(guī)。

18.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，有效的______可以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

19.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，了解目標(biāo)市場(chǎng)的______對(duì)于制定營(yíng)銷策略至關(guān)重要。

20.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)市場(chǎng)的______和______。

21.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可能采用的渠道策略包括______、______和______。

22.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)確保產(chǎn)品滿足目標(biāo)市場(chǎng)的______標(biāo)準(zhǔn)。

23.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，有效的______可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

24.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，了解目標(biāo)市場(chǎng)的______對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

25.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)市場(chǎng)的______和______以適應(yīng)不同文化背景。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展過程中，產(chǎn)品質(zhì)量是唯一需要考慮的因素。（）

2.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的成功主要取決于產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。（）

3.在進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，文化差異對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響可以忽略不計(jì)。（）

4.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功與企業(yè)的品牌形象無關(guān)。（）

5.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，只需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣即可。（）

6.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品定位。（）

7.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，可以忽略目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)要求。（）

8.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

9.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以選擇任何一種進(jìn)入策略，因?yàn)樗鼈兊男Ч枷嗤?。（?/p>

10.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的審美觀念。（）

11.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，有效的營(yíng)銷策略可以彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的不足。（）

12.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮成本效益，而不考慮市場(chǎng)潛力。（）

13.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，產(chǎn)品的安全性比市場(chǎng)接受度更重要。（）

14.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)可以完全依賴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來推廣產(chǎn)品。（）

15.在進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，企業(yè)不需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的宗教信仰。（）

16.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，產(chǎn)品的功效是消費(fèi)者最關(guān)心的因素。（）

17.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)可以通過降低價(jià)格來增加市場(chǎng)份額。（）

18.在營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)的品牌知名度越高，市場(chǎng)進(jìn)入越容易。（）

19.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品出口時(shí)，物流成本是影響最終售價(jià)的唯一因素。（）

20.營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)的售后服務(wù)對(duì)產(chǎn)品銷售沒有影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的幾個(gè)關(guān)鍵步驟，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)步驟的重要性。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一家企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)可能遇到的文化差異挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

3.五、討論營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的風(fēng)險(xiǎn)因素，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和控制策略。

4.五、請(qǐng)從營(yíng)銷策略的角度，分析如何制定一個(gè)適合營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷組合策略，并說明每個(gè)策略要素的作用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某國(guó)內(nèi)知名營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，請(qǐng)分析該品牌在拓展過程中可能面臨的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、文化差異等方面的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略建議。

2.六、案例題：一家專注于健康食品生產(chǎn)的企業(yè)希望進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，但面臨當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)健康食品認(rèn)知度較低的問題。請(qǐng)針對(duì)這一情況，設(shè)計(jì)一個(gè)適合該企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷方案，并說明如何通過營(yíng)銷活動(dòng)提高消費(fèi)者對(duì)健康食品的認(rèn)知度和接受度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.A

3.D

4.A

5.C

6.B

7.A

8.C

9.A

10.A

11.A

12.B

13.A

14.D

15.A

16.C

17.D

18.B

19.A

20.C

21.A

22.B

23.A

24.C

25.D

26.A

27.A

28.C

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.了解目標(biāo)市場(chǎng)

2.安全性

3.目標(biāo)市場(chǎng)

4.有效的營(yíng)銷策略

5.文化差異

6.確定產(chǎn)品定位

7.關(guān)稅進(jìn)口配額

8.問卷調(diào)查深度訪談

9.直接出口合作生產(chǎn)設(shè)立海外子公司

10.法規(guī)

11.營(yíng)銷策略

12.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)文化差異經(jīng)濟(jì)波動(dòng)技術(shù)壁壘

14.物流服務(wù)商

15.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

16.產(chǎn)品差異化價(jià)格策略渠道策略推廣策略服務(wù)策略

17.法規(guī)

18.營(yíng)銷策略

19.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

20.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

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