2025年廣告策劃師考試題及答案一、案例分析題（30分）

1.某知名飲料品牌欲在市場(chǎng)上推出一款新型飲料，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)健康、天然、無(wú)添加的飲料需求較高。請(qǐng)結(jié)合以下信息，分析該品牌如何進(jìn)行廣告策劃。

（1）該品牌目前主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為某知名果汁品牌，市場(chǎng)份額較高。

（2）新型飲料的主要特點(diǎn)為：無(wú)添加、天然、富含多種維生素和礦物質(zhì)。

（3）消費(fèi)者對(duì)健康、天然、無(wú)添加的飲料需求較高，但對(duì)該品牌認(rèn)知度較低。

（4）該品牌廣告預(yù)算為100萬(wàn)元。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：將新型飲料定位為健康、天然、無(wú)添加的飲料，針對(duì)關(guān)注健康、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

（2）廣告創(chuàng)意：以“天然、健康、無(wú)添加”為核心，突出新型飲料的特點(diǎn)。

（3）廣告渠道：選擇線上線下相結(jié)合的方式，線上通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行推廣，線下通過(guò)戶外廣告、地鐵廣告、商場(chǎng)廣告等渠道進(jìn)行宣傳。

（4）廣告投放策略：根據(jù)消費(fèi)者需求，制定不同階段的廣告投放策略。初期以品牌知名度提升為主，后期以產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為主。

2.某房地產(chǎn)公司欲在市場(chǎng)上推出一款高端住宅項(xiàng)目，請(qǐng)結(jié)合以下信息，分析該公司的廣告策劃。

（1）該項(xiàng)目位于市中心，交通便利，周邊配套設(shè)施齊全。

（2）項(xiàng)目主打高端住宅，針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。

（3）廣告預(yù)算為200萬(wàn)元。

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為某知名房地產(chǎn)公司，市場(chǎng)份額較高。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：將高端住宅項(xiàng)目定位為市中心、交通便利、配套設(shè)施齊全的高端住宅，針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。

（2）廣告創(chuàng)意：以“市中心、高品質(zhì)、尊貴生活”為核心，突出項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。

（3）廣告渠道：選擇線上線下相結(jié)合的方式，線上通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行推廣，線下通過(guò)戶外廣告、地鐵廣告、商場(chǎng)廣告等渠道進(jìn)行宣傳。

（4）廣告投放策略：初期以品牌知名度提升為主，后期以產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為主。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取差異化策略，突出自身優(yōu)勢(shì)。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.傳播廣泛D.成本控制

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告預(yù)算D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

答案：C

3.以下哪種廣告形式適用于新產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.線下活動(dòng)

答案：B

4.以下哪種廣告形式適用于品牌形象提升？

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.線下活動(dòng)

答案：C

三、簡(jiǎn)答題（20分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)基本原則。

答案：

（1）目標(biāo)明確：廣告策劃應(yīng)明確廣告目標(biāo)，確保廣告內(nèi)容與目標(biāo)相符。

（2）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，吸引消費(fèi)者注意力。

（3）傳播廣泛：廣告應(yīng)選擇合適的傳播渠道，確保廣告覆蓋面廣。

（4）成本控制：廣告策劃應(yīng)合理控制成本，提高廣告效益。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)步驟。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等。

（2）確定廣告目標(biāo)：明確廣告要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

（3）制定廣告預(yù)算：根據(jù)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果等制定廣告預(yù)算。

（4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果等設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意。

四、論述題（20分）

1.論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用。

答案：

廣告策劃在品牌建設(shè)中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提升品牌知名度：通過(guò)廣告策劃，將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：廣告策劃有助于塑造品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生良好印象。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃有助于提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

（4）提升品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)廣告策劃，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度。

（5）應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.某知名飲料品牌欲在市場(chǎng)上推出一款新型飲料，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)健康、天然、無(wú)添加的飲料需求較高。請(qǐng)結(jié)合以下信息，分析該品牌如何進(jìn)行廣告策劃。

（1）該品牌目前主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為某知名果汁品牌，市場(chǎng)份額較高。

（2）新型飲料的主要特點(diǎn)為：無(wú)添加、天然、富含多種維生素和礦物質(zhì)。

（3）消費(fèi)者對(duì)健康、天然、無(wú)添加的飲料需求較高，但對(duì)該品牌認(rèn)知度較低。

（4）該品牌廣告預(yù)算為100萬(wàn)元。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：將新型飲料定位為健康、天然、無(wú)添加的飲料，針對(duì)關(guān)注健康、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

解析思路：分析消費(fèi)者需求，確定目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合品牌特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)定位。

（2）廣告創(chuàng)意：以“天然、健康、無(wú)添加”為核心，突出新型飲料的特點(diǎn)。

解析思路：提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告創(chuàng)意。

（3）廣告渠道：選擇線上線下相結(jié)合的方式，線上通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行推廣，線下通過(guò)戶外廣告、地鐵廣告、商場(chǎng)廣告等渠道進(jìn)行宣傳。

解析思路：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者習(xí)慣，選擇合適的廣告渠道，實(shí)現(xiàn)廣告覆蓋。

（4）廣告投放策略：根據(jù)消費(fèi)者需求，制定不同階段的廣告投放策略。初期以品牌知名度提升為主，后期以產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為主。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展階段，制定相應(yīng)的廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

2.某房地產(chǎn)公司欲在市場(chǎng)上推出一款高端住宅項(xiàng)目，請(qǐng)結(jié)合以下信息，分析該公司的廣告策劃。

（1）該項(xiàng)目位于市中心，交通便利，周邊配套設(shè)施齊全。

（2）項(xiàng)目主打高端住宅，針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。

（3）廣告預(yù)算為200萬(wàn)元。

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為某知名房地產(chǎn)公司，市場(chǎng)份額較高。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：將高端住宅項(xiàng)目定位為市中心、交通便利、配套設(shè)施齊全的高端住宅，針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。

解析思路：分析項(xiàng)目特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者，確定市場(chǎng)定位。

（2）廣告創(chuàng)意：以“市中心、高品質(zhì)、尊貴生活”為核心，突出項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。

解析思路：提煉項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告創(chuàng)意。

（3）廣告渠道：選擇線上線下相結(jié)合的方式，線上通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行推廣，線下通過(guò)戶外廣告、地鐵廣告、商場(chǎng)廣告等渠道進(jìn)行宣傳。

解析思路：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者習(xí)慣，選擇合適的廣告渠道，實(shí)現(xiàn)廣告覆蓋。

（4）廣告投放策略：初期以品牌知名度提升為主，后期以產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為主。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取差異化策略，突出自身優(yōu)勢(shì)。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展階段，制定相應(yīng)的廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化，并針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取差異化策略。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.傳播廣泛D.成本控制

答案：D

解析思路：分析廣告策劃的基本原則，排除不屬于基本原則的選項(xiàng)。

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告預(yù)算D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

答案：C

解析思路：分析廣告策劃的步驟，排除不屬于步驟的選項(xiàng)。

3.以下哪種廣告形式適用于新產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.線下活動(dòng)

答案：B

解析思路：分析不同廣告形式的特點(diǎn)，判斷哪種形式更適合新產(chǎn)品推廣。

4.以下哪種廣告形式適用于品牌形象提升？

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.線下活動(dòng)

答案：C

解析思路：分析不同廣告形式的特點(diǎn)，判斷哪種形式更適合品牌形象提升。

三、簡(jiǎn)答題（20分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)基