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文檔簡介
體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析考核試卷考生姓名:__________答題日期:__________得分:__________判卷人:__________
本次考核旨在評估學(xué)生對體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析能力的掌握程度,包括市場趨勢、競爭格局、消費(fèi)者行為等方面的分析。
一、單項(xiàng)選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析中,不屬于宏觀環(huán)境分析要素的是()。
A.政治
B.經(jīng)濟(jì)
C.技術(shù)
D.心理
2.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分的主要依據(jù)?()
A.地理因素
B.人口統(tǒng)計(jì)
C.心理特征
D.行為因素
3.體育場館體育賽事品牌市場定位的關(guān)鍵是()。
A.確定目標(biāo)市場
B.制定營銷策略
C.設(shè)計(jì)品牌形象
D.選擇競爭對手
4.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的主要方法?()
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.數(shù)據(jù)分析
5.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,不屬于廣告推廣的是()。
A.報(bào)紙廣告
B.電視廣告
C.網(wǎng)絡(luò)廣告
D.口碑傳播
6.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型?()
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.法律風(fēng)險(xiǎn)
C.競爭風(fēng)險(xiǎn)
D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
7.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘的主要因素不包括()。
A.資金壁壘
B.技術(shù)壁壘
C.知識壁壘
D.人才壁壘
8.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一?()
A.地理位置
B.收入水平
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.消費(fèi)習(xí)慣
9.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研中,定性調(diào)研的主要方法是()。
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.數(shù)據(jù)分析
10.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場推廣的目標(biāo)之一?()
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
11.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,不屬于市場進(jìn)入壁壘的是()。
A.產(chǎn)品差異化
B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)
C.渠道控制
D.政府政策
12.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一?()
A.市場規(guī)模
B.競爭格局
C.消費(fèi)者需求
D.品牌認(rèn)知度
13.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,公關(guān)活動(dòng)的主要目的是()。
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
14.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對策略?()
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)分散
C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
D.風(fēng)險(xiǎn)自留
15.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分中,屬于心理細(xì)分的是()。
A.地理位置
B.收入水平
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.消費(fèi)習(xí)慣
16.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的方法之一?()
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.專家咨詢
17.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,促銷活動(dòng)的主要目的是()。
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
18.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型?()
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.法律風(fēng)險(xiǎn)
C.競爭風(fēng)險(xiǎn)
D.運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
19.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于資金壁壘的是()。
A.資金需求量
B.資金籌集渠道
C.資金使用效率
D.資金風(fēng)險(xiǎn)控制
20.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一?()
A.市場規(guī)模
B.競爭格局
C.消費(fèi)者需求
D.品牌形象
21.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,品牌傳播的主要目的是()。
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
22.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對策略?()
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)分散
C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
D.風(fēng)險(xiǎn)自留
23.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分中,屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的是()。
A.地理位置
B.收入水平
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.消費(fèi)習(xí)慣
24.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的方法之一?()
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.市場試驗(yàn)
25.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,廣告宣傳的主要目的是()。
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
26.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型?()
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.法律風(fēng)險(xiǎn)
C.競爭風(fēng)險(xiǎn)
D.投資風(fēng)險(xiǎn)
27.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是()。
A.生產(chǎn)規(guī)模
B.研發(fā)投入
C.市場份額
D.產(chǎn)業(yè)鏈地位
28.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一?()
A.市場規(guī)模
B.競爭格局
C.消費(fèi)者行為
D.品牌認(rèn)知度
29.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,公關(guān)活動(dòng)的主要目的是()。
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.建立品牌形象
30.以下哪項(xiàng)不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對策略?()
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)分散
C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
D.風(fēng)險(xiǎn)控制
二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析中,宏觀環(huán)境分析要素包括()。
A.政治
B.經(jīng)濟(jì)
C.社會(huì)
D.技術(shù)
E.自然
2.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分的主要依據(jù)?()
A.地理因素
B.人口統(tǒng)計(jì)
C.心理特征
D.行為因素
E.組織因素
3.體育場館體育賽事品牌市場定位的步驟包括()。
A.確定目標(biāo)市場
B.制定市場策略
C.設(shè)計(jì)品牌形象
D.選擇競爭對手
E.評估市場定位
4.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的主要方法?()
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.數(shù)據(jù)分析
E.專家咨詢
5.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,常用的推廣方式包括()。
A.廣告推廣
B.公關(guān)活動(dòng)
C.促銷活動(dòng)
D.網(wǎng)絡(luò)營銷
E.口碑傳播
6.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型?()
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.法律風(fēng)險(xiǎn)
C.競爭風(fēng)險(xiǎn)
D.運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
E.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
7.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘的主要因素包括()。
A.資金壁壘
B.技術(shù)壁壘
C.知識壁壘
D.產(chǎn)業(yè)鏈壁壘
E.政府政策壁壘
8.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一?()
A.地理位置
B.收入水平
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.消費(fèi)習(xí)慣
E.生活方式
9.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研中,定性調(diào)研的主要方法包括()。
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.數(shù)據(jù)分析
E.文案分析
10.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場推廣的目標(biāo)之一?()
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
E.擴(kuò)大品牌影響力
11.以下哪些不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型?()
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.法律風(fēng)險(xiǎn)
C.競爭風(fēng)險(xiǎn)
D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
E.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
12.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于資金壁壘的是()。
A.資金需求量
B.資金籌集渠道
C.資金使用效率
D.資金風(fēng)險(xiǎn)控制
E.資金周轉(zhuǎn)速度
13.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一?()
A.市場規(guī)模
B.競爭格局
C.消費(fèi)者需求
D.品牌認(rèn)知度
E.市場趨勢
14.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場推廣的手段之一?()
A.廣告推廣
B.公關(guān)活動(dòng)
C.促銷活動(dòng)
D.網(wǎng)絡(luò)營銷
E.品牌合作
15.以下哪些不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對策略?()
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)分散
C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
D.風(fēng)險(xiǎn)自留
E.風(fēng)險(xiǎn)忽視
16.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分中,屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的是()。
A.地理位置
B.收入水平
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.性別
E.教育程度
17.以下哪些不是體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的方法之一?()
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.實(shí)地考察
D.數(shù)據(jù)分析
E.市場試驗(yàn)
18.以下哪些是體育場館體育賽事品牌市場推廣的目的之一?()
A.提高品牌知名度
B.增加市場份額
C.提升消費(fèi)者忠誠度
D.降低運(yùn)營成本
E.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度
19.以下哪些不是體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型?()
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.法律風(fēng)險(xiǎn)
C.競爭風(fēng)險(xiǎn)
D.運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
E.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)
20.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是()。
A.生產(chǎn)規(guī)模
B.研發(fā)投入
C.市場份額
D.產(chǎn)業(yè)鏈地位
E.品牌知名度
三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請將正確答案填到題目空白處)
1.體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析中,宏觀環(huán)境分析要素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、______和______。
2.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分的主要依據(jù)包括地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和______。
3.體育場館體育賽事品牌市場定位的關(guān)鍵是確定目標(biāo)市場,制定______,設(shè)計(jì)品牌形象,選擇競爭對手。
4.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的主要方法有問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察、______和專家咨詢。
5.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,常用的推廣方式包括廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營銷和______。
6.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型包括市場風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、競爭風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和______。
7.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘的主要因素包括資金壁壘、技術(shù)壁壘、知識壁壘、產(chǎn)業(yè)鏈壁壘和______。
8.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分中,屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的是______、收入水平、年齡結(jié)構(gòu)和______。
9.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研中,定性調(diào)研的主要方法包括深度訪談、實(shí)地考察、______和專家咨詢。
10.體育場館體育賽事品牌市場推廣的目標(biāo)之一是提高品牌知名度,增加市場份額,提升消費(fèi)者_(dá)_____,擴(kuò)大品牌影響力。
11.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對策略包括風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)分散、風(fēng)險(xiǎn)______、風(fēng)險(xiǎn)自留和風(fēng)險(xiǎn)控制。
12.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于資金壁壘的是資金需求量、資金籌集渠道、資金使用效率、資金______和資金周轉(zhuǎn)速度。
13.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一是市場規(guī)模、競爭格局、消費(fèi)者需求、品牌認(rèn)知度和______。
14.體育場館體育賽事品牌市場推廣的手段之一是廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營銷和______。
15.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型不包括戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和______。
16.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)投入、市場份額、產(chǎn)業(yè)鏈地位和______。
17.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分中,屬于心理細(xì)分的是地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和生活方式。
18.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的方法之一是問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析、______和市場試驗(yàn)。
19.體育場館體育賽事品牌市場推廣的目的之一是提高品牌知名度,增加市場份額,提升消費(fèi)者忠誠度,降低______。
20.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型不包括市場風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、競爭風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和______。
21.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,屬于技術(shù)壁壘的是研發(fā)能力、技術(shù)專利、技術(shù)人才、技術(shù)______和技術(shù)應(yīng)用。
22.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分中,屬于行為細(xì)分的是地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和消費(fèi)習(xí)慣。
23.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一是市場規(guī)模、競爭格局、消費(fèi)者需求、品牌認(rèn)知度和市場______。
24.體育場館體育賽事品牌市場推廣的手段之一是廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌______。
25.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型不包括市場風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、競爭風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和______。
四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√,錯(cuò)誤的畫×)
1.體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析中,政治因素對品牌發(fā)展沒有直接影響。()
2.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分時(shí),地理位置是最重要的細(xì)分依據(jù)之一。()
3.體育場館體育賽事品牌市場定位的核心是選擇與品牌形象相符的目標(biāo)市場。()
4.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研中,定量調(diào)研比定性調(diào)研更準(zhǔn)確。()
5.體育場館體育賽事品牌市場推廣中,廣告宣傳是唯一的推廣方式。()
6.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型中,市場風(fēng)險(xiǎn)是最難以預(yù)測的。()
7.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,資金壁壘是企業(yè)進(jìn)入市場的最大障礙。()
8.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分時(shí),人口統(tǒng)計(jì)因素對體育賽事品牌市場沒有影響。()
9.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研中,深度訪談比問卷調(diào)查更耗費(fèi)時(shí)間。()
10.體育場館體育賽事品牌市場推廣的目標(biāo)之一是降低品牌運(yùn)營成本。()
11.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要應(yīng)對策略中,風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是最佳選擇。()
12.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,技術(shù)壁壘對中小企業(yè)影響較小。()
13.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的內(nèi)容之一是了解競爭對手的市場份額。()
14.體育場館體育賽事品牌市場推廣的手段中,公關(guān)活動(dòng)比廣告宣傳更有效。()
15.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型中,環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是影響品牌發(fā)展的外部因素。()
16.體育場館體育賽事品牌市場進(jìn)入壁壘中,規(guī)模經(jīng)濟(jì)對大型企業(yè)更有利。()
17.體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分時(shí),心理細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求。()
18.體育場館體育賽事品牌市場調(diào)研的方法中,市場試驗(yàn)是在實(shí)際市場環(huán)境下進(jìn)行的調(diào)研。()
19.體育場館體育賽事品牌市場推廣的目的之一是提高品牌在消費(fèi)者心中的地位。()
20.體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型中,運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)通常是由于內(nèi)部管理問題引起的。()
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.五、請結(jié)合實(shí)際案例,分析體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境中宏觀、微觀環(huán)境對品牌發(fā)展的影響,并探討品牌如何應(yīng)對這些環(huán)境變化。
2.五、論述體育場館體育賽事品牌市場細(xì)分的重要性,并舉例說明如何根據(jù)不同細(xì)分市場制定相應(yīng)的市場策略。
3.五、分析體育場館體育賽事品牌市場推廣中,線上線下推廣手段的優(yōu)劣勢,并探討如何實(shí)現(xiàn)線上線下推廣的有效結(jié)合。
4.五、探討體育場館體育賽事品牌市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型,并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)對措施。
六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)
1.六、案例題:某體育場館公司計(jì)劃舉辦一場國際足球賽事,旨在提升品牌知名度和擴(kuò)大市場份額。請根據(jù)以下信息,分析該公司在體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析中應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素,并制定相應(yīng)的市場策略。
信息:
-該體育場館位于一線城市,交通便利,設(shè)施完善。
-足球賽事預(yù)計(jì)吸引大量國內(nèi)外觀眾。
-競爭對手包括其他城市的體育場館和戶外活動(dòng)。
-市場調(diào)研顯示,目標(biāo)觀眾群體對足球賽事的參與度和忠誠度較高。
-公司預(yù)算有限,需要高效利用資源。
2.六、案例題:某體育賽事品牌近年來在市場推廣中面臨挑戰(zhàn),品牌知名度不高,市場份額增長緩慢。請根據(jù)以下信息,分析該品牌在體育場館體育賽事品牌市場環(huán)境分析中存在的問題,并提出改進(jìn)措施。
信息:
-品牌成立于五年前,專注于本地體育賽事。
-市場調(diào)研顯示,消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度低,品牌形象模糊。
-競爭對手在品牌推廣和市場營銷方面投入較大。
-品牌產(chǎn)品和服務(wù)在同行業(yè)內(nèi)具有一定的競爭力。
-公司內(nèi)部缺乏專業(yè)的市場推廣團(tuán)隊(duì)。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.D
2.D
3.A
4.D
5.D
6.E
7.E
8.E
9.B
10.D
11.E
12.E
13.A
14.E
15.E
16.C
17.E
18.E
19.E
20.E
21.C
22.D
23.A
24.E
25.E
二、多選題
1.A,B,C,D,E
2.A,B,C,D
3.A,B,C,D,E
4.A,B,C,D,E
5.A,B,C,D,E
6.A,B,C,D,E
7.A,B,C,D,E
8.A,B,C,D,E
9.B,C,E
10.A,B,C,E
11.A,B,C,D,E
12.A,B,C,D,E
13.A,B,C,D,E
14.A,B,C,D,E
15.A,B,C,D,E
16.A,B,C,D,E
17.A,B,C,D,E
18.A,B,C,D,E
19.A,B,C,D,E
20.A,B,C,D,E
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