紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略的理解和掌握程度，通過分析行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)細(xì)分方法、定位策略等方面，檢驗(yàn)考生在理論知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用方面的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括：（）

A.地理位置

B.產(chǎn)品類型

C.消費(fèi)者年齡

D.經(jīng)濟(jì)收入

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

3.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法中，不屬于地理細(xì)分的是：（）

A.按照城市級(jí)別

B.按照氣候區(qū)域

C.按照人口密度

D.按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

4.以下哪種定位策略不適用于紙制品行業(yè)？（）

A.優(yōu)質(zhì)定位

B.價(jià)格領(lǐng)先定位

C.品牌個(gè)性定位

D.產(chǎn)品功能定位

5.紙制品行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者考慮的因素？（）

A.價(jià)格

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.個(gè)人喜好

6.在紙制品行業(yè)中，以下哪類產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品？（）

A.辦公用紙

B.生活用紙

C.包裝用紙

D.工業(yè)用紙

7.以下哪種營(yíng)銷組合策略不適用于紙制品行業(yè)？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

8.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.同質(zhì)性

B.可進(jìn)入性

C.可衡量性

D.可變性

9.以下哪種方法不屬于市場(chǎng)定位的策略？（）

A.比較定位

B.優(yōu)勢(shì)定位

C.需求定位

D.情感定位

10.紙制品行業(yè)中，以下哪種產(chǎn)品最有可能采用優(yōu)質(zhì)定位？（）

A.廢紙回收

B.一次性筷子

C.高檔紙巾

D.普通打印紙

11.在市場(chǎng)細(xì)分過程中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.地理統(tǒng)計(jì)

D.行為統(tǒng)計(jì)

12.紙制品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng)最為激烈？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

13.以下哪種產(chǎn)品最有可能采用價(jià)格領(lǐng)先定位？（）

A.普通打印紙

B.高檔書寫紙

C.一次性紙杯

D.辦公用紙

14.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)志？（）

A.消費(fèi)者需求差異

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)潛力

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

15.紙制品行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)生命周期

16.以下哪種產(chǎn)品最有可能采用品牌個(gè)性定位？（）

A.辦公用紙

B.生活用紙

C.包裝用紙

D.工業(yè)用紙

17.在紙制品行業(yè)中，以下哪種產(chǎn)品屬于差異化產(chǎn)品？（）

A.一次性筷子

B.高檔書寫紙

C.普通打印紙

D.辦公用紙

18.以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.行為統(tǒng)計(jì)

D.促銷策略

19.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

20.以下哪種產(chǎn)品最有可能采用產(chǎn)品功能定位？（）

A.高檔紙巾

B.一次性紙杯

C.辦公用紙

D.生活用紙

21.在市場(chǎng)細(xì)分過程中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

22.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的要素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)生命周期

23.以下哪種產(chǎn)品最有可能采用差異化定位？（）

A.辦公用紙

B.生活用紙

C.包裝用紙

D.高檔紙巾

24.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.同質(zhì)性

B.可進(jìn)入性

C.可衡量性

D.可盈利性

25.紙制品行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

26.以下哪種產(chǎn)品最有可能采用價(jià)值定位？（）

A.高檔書寫紙

B.普通打印紙

C.一次性紙杯

D.辦公用紙

27.在市場(chǎng)細(xì)分過程中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)生命周期

28.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的條件？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

29.以下哪種產(chǎn)品最有可能采用價(jià)格定位？（）

A.辦公用紙

B.生活用紙

C.包裝用紙

D.高檔紙巾

30.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高產(chǎn)品銷量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.消費(fèi)者年齡

E.消費(fèi)者心理

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括哪些？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進(jìn)入性

D.可接受性

E.可變性

3.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高產(chǎn)品差異化

B.降低營(yíng)銷成本

C.優(yōu)化資源配置

D.滿足特定消費(fèi)者需求

E.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

4.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法有哪些？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

5.以下哪些因素會(huì)影響紙制品行業(yè)的市場(chǎng)定位？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

B.消費(fèi)者需求

C.公司資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

E.產(chǎn)品特性

6.紙制品行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是常見的定位策略？（）

A.優(yōu)質(zhì)定位

B.價(jià)格定位

C.產(chǎn)品功能定位

D.品牌個(gè)性定位

E.需求定位

7.以下哪些是影響紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分效果的因素？（）

A.市場(chǎng)研究深度

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.消費(fèi)者需求變化

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

E.公司戰(zhàn)略目標(biāo)

8.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可進(jìn)入的市場(chǎng)

C.具有相似需求

D.具有增長(zhǎng)潛力

E.具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

9.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的重要意義？（）

A.提高產(chǎn)品適應(yīng)性

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升市場(chǎng)占有率

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

E.提高消費(fèi)者滿意度

10.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)生命周期

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

11.以下哪些是影響紙制品行業(yè)市場(chǎng)定位成功的因素？（）

A.明確的市場(chǎng)定位

B.強(qiáng)有力的品牌建設(shè)

C.有效的營(yíng)銷策略

D.靈活的資源配置

E.持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研

12.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過度

B.市場(chǎng)細(xì)分不足

C.市場(chǎng)細(xì)分成本高

D.市場(chǎng)細(xì)分不具代表性

E.市場(chǎng)細(xì)分難以維護(hù)

13.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)選擇

D.市場(chǎng)定位

E.營(yíng)銷策略制定

14.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.提高產(chǎn)品針對(duì)性

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.優(yōu)化資源配置

E.增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度

15.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的分類？（）

A.按消費(fèi)者需求

B.按產(chǎn)品類型

C.按地理區(qū)域

D.按購(gòu)買行為

E.按消費(fèi)心理

16.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.市場(chǎng)細(xì)分難度大

D.資源配置有限

E.市場(chǎng)變化快

17.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高產(chǎn)品差異化

E.滿足特定消費(fèi)者需求

18.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.行為統(tǒng)計(jì)

D.情感統(tǒng)計(jì)

E.促銷策略

19.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的考慮因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者需求

E.公司資源

20.以下哪些是紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高產(chǎn)品針對(duì)性

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.優(yōu)化資源配置

E.提升消費(fèi)者滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______，以便更準(zhǔn)確地識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，確保細(xì)分的市場(chǎng)具有足夠的購(gòu)買力。

3.在紙制品行業(yè)中，______是市場(chǎng)細(xì)分的重要依據(jù)之一，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到產(chǎn)品的銷售渠道。

4.紙制品產(chǎn)品的______是影響市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素，因?yàn)樗P(guān)系到產(chǎn)品的定位和價(jià)格策略。

5.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)需要根據(jù)______對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行選擇和定位。

6.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，______強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和品牌形象。

7.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮______，以確保市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果具有可操作性。

8.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法中，______是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。

9.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，______是通過價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者的策略。

10.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)需要對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行______，以便更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。

11.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的偏好和態(tài)度。

12.在市場(chǎng)細(xì)分過程中，企業(yè)需要關(guān)注______，以便及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略。

13.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法中，______是根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。

14.市場(chǎng)定位策略中，______強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性。

15.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和場(chǎng)合。

16.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮______，以便更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng)。

17.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法中，______是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。

18.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)需要對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的______進(jìn)行分析，以便制定有效的營(yíng)銷策略。

19.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，______強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的創(chuàng)新和領(lǐng)先性。

20.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮______，以確保市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果具有可持續(xù)性。

21.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，確保細(xì)分的市場(chǎng)具有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

22.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度。

23.市場(chǎng)定位策略中，______強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性。

24.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮______，以便更好地了解消費(fèi)者的需求和偏好。

25.紙制品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法中，______是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行。（）

3.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇所有細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.市場(chǎng)定位策略的目的是為了創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象。（）

5.紙制品行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分是最常用的方法之一。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分后的市場(chǎng)應(yīng)該是可盈利的。（）

7.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身資源選擇最適合的市場(chǎng)。（）

8.價(jià)格領(lǐng)先定位適用于所有類型的紙制品產(chǎn)品。（）

9.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分后的每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都應(yīng)該具有相同的競(jìng)爭(zhēng)格局。（）

11.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分后的市場(chǎng)應(yīng)該是可進(jìn)入的。（）

12.市場(chǎng)定位策略中，需求定位是根據(jù)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)來(lái)定位產(chǎn)品。（）

13.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分關(guān)注的是消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式。（）

14.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該專注于提高產(chǎn)品的差異化程度。（）

15.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分后的市場(chǎng)應(yīng)該是可衡量的。（）

16.市場(chǎng)定位策略中，品牌個(gè)性定位強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的品牌形象和價(jià)值觀。（）

17.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、職業(yè)等因素來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分后的市場(chǎng)應(yīng)該是具有增長(zhǎng)潛力的。（）

19.紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模來(lái)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。（）

20.市場(chǎng)定位策略中，產(chǎn)品功能定位是根據(jù)產(chǎn)品的功能和用途來(lái)定位產(chǎn)品。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)簡(jiǎn)述紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分如何幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.請(qǐng)分析紙制品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的幾種常見方法，并討論每種方法的優(yōu)勢(shì)和局限性。

3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何運(yùn)用市場(chǎng)定位策略在紙制品行業(yè)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.請(qǐng)?zhí)接懺诋?dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，紙制品企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某紙制品公司是一家生產(chǎn)辦公用紙的企業(yè)，近年來(lái)，公司面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求多樣化的挑戰(zhàn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

信息：

-公司產(chǎn)品包括復(fù)印紙、打印紙、傳真紙等辦公用紙。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，價(jià)格戰(zhàn)激烈。

-消費(fèi)者需求從環(huán)保、質(zhì)量、品牌等方面越來(lái)越多樣化。

2.案例題：

一家紙制品企業(yè)專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的生活用紙，包括衛(wèi)生紙、紙巾等。該企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分和定位方面取得了一定的成功。請(qǐng)分析以下案例，討論該企業(yè)是如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位的，以及這些策略對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)有何影響。

案例信息：

-企業(yè)產(chǎn)品以天然材料為原料，注重環(huán)保和健康。

-定位中高端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)較高。

-通過廣告和口碑營(yíng)銷建立品牌形象。

-產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了一定份額，品牌知名度提升。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.E

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.C

11.B

12.B

13.A

14.D

15.D

16.C

17.B

18.E

19.A

20.B

21.D

22.E

23.A

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.可盈利性

3.地理位置因素

4.產(chǎn)品特性

5.市場(chǎng)選擇

6.品牌個(gè)性定位

7.市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果的可操作性

8.行為細(xì)分

9.價(jià)格定位

10.消費(fèi)者需求分析

11.心理特征

12.市場(chǎng)變化趨勢(shì)

13.人口細(xì)分

14.產(chǎn)品質(zhì)量

15.使用場(chǎng)合

16.消費(fèi)者需求

17.心理細(xì)分

18.市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率

19.創(chuàng)新領(lǐng)先

20.市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果的可持續(xù)性

21.市場(chǎng)規(guī)模