元旦耐克活動方案一、活動主題“躍動元旦，NIKE相伴”二、活動目的1.在元旦期間，通過一系列富有吸引力的促銷活動，提高耐克品牌產(chǎn)品的銷售額，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長目標(biāo)。2.增強(qiáng)品牌曝光度，吸引新客戶，提升品牌知名度和美譽(yù)度，鞏固耐克在運(yùn)動市場的領(lǐng)先地位。3.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度，促進(jìn)長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。三、活動時間[具體活動時間，涵蓋元旦假期及前后一周左右，例如12月30日1月6日]四、活動地點(diǎn)耐克各線下門店及線上官方商城五、活動對象熱愛運(yùn)動、追求時尚、對耐克品牌有興趣的廣大消費(fèi)者六、活動內(nèi)容線下門店活動1.滿減優(yōu)惠活動規(guī)則：活動期間，消費(fèi)者在耐克線下門店購買指定產(chǎn)品，可享受滿減優(yōu)惠。滿[X1]元減[Y1]元，滿[X2]元減[Y2]元，以此類推，設(shè)置不同檔次的滿減組合，鼓勵消費(fèi)者購買更多產(chǎn)品。適用產(chǎn)品范圍：涵蓋耐克各類運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、運(yùn)動配件等，具體產(chǎn)品以店內(nèi)實(shí)際展示為準(zhǔn)。2.折扣專區(qū)活動規(guī)則：在門店內(nèi)設(shè)置專門的折扣專區(qū)，將部分過季或庫存產(chǎn)品以折扣形式銷售。折扣力度為[Z]折起，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價格購買到心儀的耐克產(chǎn)品。產(chǎn)品選擇：挑選款式經(jīng)典、品質(zhì)優(yōu)良但庫存有限的產(chǎn)品進(jìn)行折扣銷售，既能清理庫存，又能滿足不同消費(fèi)者的需求。3.消費(fèi)滿額贈禮活動規(guī)則：凡在活動期間在耐克線下門店消費(fèi)滿[一定金額]的顧客，即可獲得精美禮品一份。禮品包括耐克定制運(yùn)動背包、運(yùn)動水壺、運(yùn)動毛巾等實(shí)用的運(yùn)動周邊產(chǎn)品，先到先得，送完即止。禮品展示與宣傳：在門店顯眼位置設(shè)置禮品展示區(qū)，展示禮品的款式和細(xì)節(jié)，吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。4.新品體驗(yàn)活動活動規(guī)則：推出元旦期間的新品系列，在門店設(shè)置新品體驗(yàn)區(qū)。消費(fèi)者可以試穿新品運(yùn)動鞋，感受其科技與性能；試穿新品運(yùn)動服裝，體驗(yàn)其面料與版型。工作人員在旁進(jìn)行專業(yè)的講解和推薦，幫助消費(fèi)者更好地了解新品特點(diǎn)?；迎h(huán)節(jié)：舉辦新品拍照打卡活動，消費(fèi)者在體驗(yàn)新品后，可在店內(nèi)指定的新品展示區(qū)拍照打卡，并分享至社交媒體，帶上指定話題和門店定位，即可獲得額外的小禮品一份。通過這種方式，增加新品的曝光度，吸引更多潛在消費(fèi)者。線上商城活動1.限時折扣活動規(guī)則：活動期間，耐克線上官方商城推出限時折扣活動。部分熱門產(chǎn)品和新品系列將以限時折扣的形式銷售，折扣力度為[限時折扣百分比]，活動時間有限，營造緊迫感，促使消費(fèi)者盡快下單購買。頁面展示：在商城首頁設(shè)置醒目的限時折扣專區(qū)入口，展示參與活動的產(chǎn)品圖片、價格、折扣信息等，方便消費(fèi)者快速找到心儀的折扣商品。2.滿額包郵活動規(guī)則：消費(fèi)者在耐克線上商城購物滿[包郵金額]，即可享受全國包郵服務(wù)。降低消費(fèi)者的購物成本，提高線上購物的便利性和吸引力。包郵范圍：涵蓋全國大部分地區(qū)，具體以商城規(guī)定為準(zhǔn)。對于偏遠(yuǎn)地區(qū)，可根據(jù)實(shí)際情況提供適當(dāng)?shù)陌]補(bǔ)貼政策。3.線上互動游戲活動規(guī)則：開發(fā)一款與耐克品牌相關(guān)的線上互動游戲，例如“耐克運(yùn)動挑戰(zhàn)賽”。游戲內(nèi)容可以包括模擬跑步、籃球投籃、足球射門等運(yùn)動場景，玩家通過手機(jī)操作進(jìn)行游戲。根據(jù)玩家的游戲成績，設(shè)置不同等級的獎勵，如優(yōu)惠券、積分、限量版產(chǎn)品兌換資格等。游戲入口與推廣：在商城首頁、社交媒體平臺、電子郵件等渠道設(shè)置游戲入口，引導(dǎo)消費(fèi)者參與游戲。通過社交媒體平臺進(jìn)行游戲推廣，鼓勵消費(fèi)者邀請好友一起參與，增加游戲的傳播度和參與度。4.會員專屬福利活動規(guī)則：針對耐克線上商城的會員，推出專屬福利活動。會員在活動期間購物可享受額外的積分獎勵，積分可用于兌換禮品或抵扣現(xiàn)金。同時，會員還可提前參與新品預(yù)售活動，享受優(yōu)先購買權(quán)和專屬折扣。會員權(quán)益宣傳：通過商城內(nèi)的彈窗、電子郵件、短信等方式向會員宣傳專屬福利活動內(nèi)容，提升會員的忠誠度和消費(fèi)積極性。七、活動宣傳線下宣傳1.門店布置在耐克各線下門店懸掛活動橫幅、張貼海報(bào)、擺放活動展架，營造濃厚的活動氛圍。海報(bào)和展架內(nèi)容突出活動主題、優(yōu)惠信息、新品展示等關(guān)鍵內(nèi)容，吸引過往行人的注意力。在門店入口處設(shè)置活動咨詢臺，安排專業(yè)的銷售人員為顧客解答活動疑問，引導(dǎo)顧客參與活動。2.社區(qū)推廣組織員工在周邊社區(qū)、學(xué)校、運(yùn)動場館等人流量較大的地方發(fā)放活動傳單。傳單設(shè)計(jì)要簡潔明了，突出活動亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。在社區(qū)內(nèi)舉辦小型的運(yùn)動體驗(yàn)活動，如籃球技巧挑戰(zhàn)賽、跑步趣味賽等，邀請社區(qū)居民參與。在活動現(xiàn)場設(shè)置耐克產(chǎn)品展示區(qū)和咨詢臺，宣傳活動內(nèi)容，提高品牌知名度和產(chǎn)品曝光度。線上宣傳1.社交媒體平臺在耐克官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動預(yù)告、活動詳情、產(chǎn)品推薦等內(nèi)容。通過圖文、視頻等多種形式展示活動亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息，吸引粉絲關(guān)注和互動。利用社交媒體平臺開展互動活動，如抽獎、問答等。例如，發(fā)布活動相關(guān)問題，邀請粉絲留言回答，從中抽取幸運(yùn)粉絲贈送耐克產(chǎn)品或優(yōu)惠券。通過互動活動增加粉絲的參與度和粘性，擴(kuò)大活動的傳播范圍。2.電子郵件營銷向耐克線上商城的注冊會員發(fā)送活動電子郵件，介紹活動內(nèi)容、優(yōu)惠信息和新品推薦。郵件設(shè)計(jì)要簡潔美觀，突出重點(diǎn)，同時提供便捷的購物鏈接，方便會員直接參與活動。根據(jù)會員的購買歷史和偏好，進(jìn)行個性化的郵件推送。例如，向購買過跑步鞋的會員推薦本次活動中的跑步鞋新品和相關(guān)優(yōu)惠，提高郵件營銷的效果。3.電商平臺推廣在耐克線上官方商城首頁設(shè)置活動專區(qū)，展示活動海報(bào)、優(yōu)惠信息、新品推薦等內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入活動頁面參與活動。與各大電商平臺合作，爭取在平臺首頁、推薦位等顯著位置展示耐克元旦活動信息，提高活動的曝光度和流量。八、活動執(zhí)行與人員安排活動執(zhí)行計(jì)劃1.活動籌備階段（[籌備開始時間區(qū)間]）完成活動方案的策劃和制定，明確活動內(nèi)容、宣傳方式、人員安排等細(xì)節(jié)。準(zhǔn)備活動所需的物料，如橫幅、海報(bào)、展架、傳單、禮品等，并確保物料的質(zhì)量和數(shù)量符合活動需求。對參與活動的員工進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟悉活動內(nèi)容、流程和銷售技巧，能夠?yàn)轭櫩吞峁I(yè)的服務(wù)和解答。2.活動預(yù)熱階段（[預(yù)熱開始時間區(qū)間]）按照活動宣傳計(jì)劃，在各渠道發(fā)布活動預(yù)告信息，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。完成線下門店的布置和線上商城的頁面更新，確?；顒有畔?zhǔn)確展示。開始準(zhǔn)備活動所需的庫存產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品充足，滿足消費(fèi)者的購買需求。3.活動進(jìn)行階段（[活動進(jìn)行時間區(qū)間]）線下門店嚴(yán)格按照活動規(guī)則執(zhí)行促銷活動，確保銷售人員熱情接待顧客，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。及時補(bǔ)貨，保證產(chǎn)品供應(yīng)充足。線上商城實(shí)時監(jiān)控活動數(shù)據(jù)，及時處理訂單、解答顧客咨詢。根據(jù)活動效果，靈活調(diào)整推廣策略，優(yōu)化活動頁面和流程。安排專人負(fù)責(zé)活動期間的社交媒體互動，及時回復(fù)粉絲的留言和評論，增加粉絲的參與度和粘性。每天對活動銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，了解銷售情況和顧客反饋，為后續(xù)活動調(diào)整提供依據(jù)。4.活動收尾階段（[收尾開始時間區(qū)間]）活動結(jié)束后，對線下門店的物料進(jìn)行清理和回收，恢復(fù)門店的正常陳列。對線上商城的活動頁面進(jìn)行調(diào)整，恢復(fù)正常銷售狀態(tài)。統(tǒng)計(jì)活動期間的銷售數(shù)據(jù)、顧客反饋等信息，進(jìn)行全面的活動總結(jié)。分析活動的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后的活動策劃提供參考。人員安排1.門店銷售人員：負(fù)責(zé)接待顧客，介紹產(chǎn)品信息，解答顧客疑問，協(xié)助顧客完成購買流程。在活動期間，積極推薦活動產(chǎn)品，引導(dǎo)顧客參與滿減、折扣、贈禮等活動。2.活動策劃與執(zhí)行人員：負(fù)責(zé)活動方案的策劃、組織和實(shí)施，協(xié)調(diào)各部門之間的工作。監(jiān)控活動進(jìn)展情況，及時解決活動中出現(xiàn)的問題，確保活動順利進(jìn)行。3.宣傳推廣人員：負(fù)責(zé)制定活動宣傳計(jì)劃，設(shè)計(jì)和制作宣傳物料，在各渠道發(fā)布活動信息。通過社交媒體平臺與粉絲互動，提高活動的曝光度和參與度。4.庫存管理與物流人員：負(fù)責(zé)活動期間的產(chǎn)品庫存管理，確保產(chǎn)品供應(yīng)充足。及時處理線上訂單，安排發(fā)貨，保證物流配送的及時性和準(zhǔn)確性。5.數(shù)據(jù)分析人員：負(fù)責(zé)收集和分析活動期間的銷售數(shù)據(jù)、顧客反饋等信息，為活動總結(jié)和后續(xù)活動策劃提供數(shù)據(jù)支持。九、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：宣傳費(fèi)用1.線下宣傳物料制作費(fèi)用：橫幅、海報(bào)、展架、傳單等制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.社區(qū)推廣活動費(fèi)用：活動道具、獎品等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。3.線上宣傳推廣費(fèi)用：社交媒體廣告投放、電商平臺合作推廣等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。促銷優(yōu)惠費(fèi)用1.滿減優(yōu)惠補(bǔ)貼費(fèi)用：根據(jù)預(yù)計(jì)銷售額和滿減規(guī)則，計(jì)算滿減優(yōu)惠補(bǔ)貼費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.折扣專區(qū)產(chǎn)品折扣損失費(fèi)用：對折扣產(chǎn)品的利潤損失進(jìn)行估算，預(yù)計(jì)[X]元。禮品費(fèi)用消費(fèi)滿額贈禮活動所需的禮品費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。人員費(fèi)用1.員工培訓(xùn)費(fèi)用：對參與活動的員工進(jìn)行培訓(xùn)的費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.臨時工作人員費(fèi)用：如活動期間增加的銷售人員、客服人員等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。其他費(fèi)用1.活動場地布置費(fèi)用：線下門店活動場地布置的裝飾材料等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.線上互動游戲開發(fā)與運(yùn)營費(fèi)用：如果涉及線上互動游戲，開發(fā)和運(yùn)營游戲的費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元?？傤A(yù)算：[X]元十、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)分析對比活動期間與活動前、后的銷售額、銷售量、客單價等數(shù)據(jù)，評估活動對銷售業(yè)績的提升效果。分析不同產(chǎn)品類別、不同門店、不同線上渠道的銷售情況，找出銷售亮點(diǎn)和不足之處。2.顧客滿意度調(diào)查在活動結(jié)束后，通過線上問卷、線下訪談等方式收集顧客對活動的滿意度評價。了解顧客對活動內(nèi)容、優(yōu)惠力度、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等方面的看法和建議，評估顧客對活動的整體滿意度。3.品牌曝光度評估統(tǒng)計(jì)活動期間在各宣傳渠道上的品牌曝光量、點(diǎn)擊量、互動量等數(shù)據(jù)，評估活動對品牌知名度和美譽(yù)度