2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總結(jié)及2021年開(kāi)展趨勢(shì)一、 規(guī)模與結(jié)構(gòu) 2(一) 網(wǎng)民規(guī)模 21、 總體網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 22、 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)放緩 2(二) 接入方式 31、 上網(wǎng)設(shè)備多屏化，移動(dòng)特征顯現(xiàn) 32、 上網(wǎng)地點(diǎn) 33、 上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)略有增長(zhǎng) 4(三) 網(wǎng)民屬性 41、 性別比例男性高于女性 42、 年齡偏向成熟化 53、 互聯(lián)網(wǎng)向低學(xué)歷群體滲透 54、 學(xué)生、公司職員和個(gè)體戶是網(wǎng)民的主要構(gòu)成 65、 中高端收入人群呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 66、 城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)仍以城鎮(zhèn)為主，農(nóng)村增長(zhǎng)緩慢 77、 東部經(jīng)濟(jì)興旺省市及中西部區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)普及率高 7二、 根底資源現(xiàn)狀及新技術(shù)產(chǎn)生 9(一) 寬帶普及率高，但速度慢 9(二) 網(wǎng)站數(shù)量呈下降趨勢(shì) 9三、 應(yīng)用情況 10(一) 增長(zhǎng)爆發(fā)類(lèi) 101、 微博井噴，推動(dòng)自媒體成長(zhǎng) 102、 團(tuán)購(gòu)爆發(fā)，下半年行業(yè)洗牌淘汰弱者 11(二) 持續(xù)穩(wěn)固類(lèi) 111、 百度領(lǐng)先，垂直搜索開(kāi)展迅速，導(dǎo)航網(wǎng)站受青睞 112、 即時(shí)通訊 123、 網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)平穩(wěn)，行業(yè)洗牌信號(hào)增強(qiáng) 134、 博客受到微博擠壓，但生存空前不減 13(三) 衰退轉(zhuǎn)型類(lèi) 141、 SNS用戶規(guī)模衰退，增加更多應(yīng)用難挽回用戶關(guān)注 142、 LBS傳統(tǒng)簽到效勞價(jià)值窮盡，實(shí)用化、深度開(kāi)展是轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 15四、 未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì) 15(一) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被深度開(kāi)發(fā) 16(二) 電子商務(wù)向移動(dòng)化、區(qū)域化開(kāi)展。 16隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)不斷完善，電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)愈發(fā)緊密。 16我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的不平衡，地區(qū)自然條件的差異性，生活水平的差異性，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的差異性，文化風(fēng)俗的差異性，必將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)開(kāi)展中表現(xiàn)出區(qū)域差異，這種差異也使電子商務(wù)更加精準(zhǔn)。 16規(guī)模與結(jié)構(gòu)網(wǎng)民規(guī)模總體網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)截至2021年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)為4.85億，普及率為36.2%，這一數(shù)字還在不斷攀升中，預(yù)計(jì)2021年會(huì)突破5億。圖表SEQ圖表\*ARABIC1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：?第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?(CNNIC2021年7月)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)放緩截至2021年6月底，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民到達(dá)3.18億，但增長(zhǎng)速度明顯放緩，這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)目前處在開(kāi)展第一階段，此階段內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶量已經(jīng)趨近飽和，進(jìn)一步的規(guī)模增長(zhǎng)主要依靠新增用戶。新的移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)生，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步優(yōu)化和資費(fèi)的下調(diào)將會(huì)是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＝尤敕绞缴暇W(wǎng)設(shè)備多屏化，移動(dòng)特征顯現(xiàn)2021年上半年網(wǎng)民上網(wǎng)的主要工具是臺(tái)式電腦，、筆記本電腦。其中使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的方式較之2021年略有下降，而、筆記本電腦上網(wǎng)的方式與去年相比根本持平或微有上升。值得一提的是，2021年平板電腦為代表的新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端繼續(xù)得到人們的關(guān)注，進(jìn)一步開(kāi)拓了互聯(lián)網(wǎng)的多屏化。上網(wǎng)地點(diǎn)2021年上半年，91.3%的網(wǎng)民在家上網(wǎng)，其次是在單位上網(wǎng)為33.0%,在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例略有下降，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)略有增長(zhǎng)2021年上半年，網(wǎng)民花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的平均時(shí)長(zhǎng)為18.7個(gè)小時(shí)，較之去年略有增長(zhǎng)。網(wǎng)民屬性性別比例男性高于女性截至2021年6月底，中國(guó)網(wǎng)民男女比例為55.1%：44.8%，男性網(wǎng)民占比高出女性10.2個(gè)百分點(diǎn)。年齡偏向成熟化隨著主流互聯(lián)網(wǎng)用戶80后70后相繼奔三、奔四，以及互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)民年齡已偏向成熟化。其中20-49歲人群占到65.6%成為絕對(duì)的主力，50歲以上網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)也比擬突出，反而年輕群體10-19歲網(wǎng)民數(shù)量略有下降?；ヂ?lián)網(wǎng)向低學(xué)歷群體滲透互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為群眾媒體，不再需要高學(xué)歷即可使用，因此互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低端學(xué)歷群體滲透，初中以下學(xué)歷用戶數(shù)量略有增長(zhǎng)，高中以上學(xué)歷用戶數(shù)量小幅波動(dòng)。學(xué)生、公司職員和個(gè)體戶是網(wǎng)民的主要構(gòu)成網(wǎng)民中學(xué)生群體占比最高，其次是個(gè)體戶和公司職員。中高端收入人群呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)仍以城鎮(zhèn)為主，農(nóng)村增長(zhǎng)緩慢截至2021年6月底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%。但由于我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)的人口大量向城市轉(zhuǎn)移，使得農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)不明顯。東部經(jīng)濟(jì)興旺省市及中西部區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)普及率高互聯(lián)網(wǎng)普及率與國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等息息相關(guān)，預(yù)計(jì)2021年不會(huì)產(chǎn)生太大變化，整體趨勢(shì)仍是以經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)以及政策傾向性區(qū)域普及率高。表22021年分省網(wǎng)民規(guī)模及增速省份網(wǎng)民數(shù)〔萬(wàn)人〕普及率增長(zhǎng)率普及率排名網(wǎng)民增速排名北京121869.4%10.5%129上海123964.5%5.8%231廣東532455.3%9.5%330浙江278653.8%13.6%427天津64852.7%14.8%526福建184850.9%13.4%628遼寧191644.4%20.1%721江蘇330642.8%19.6%822新疆81937.9%29.1%97山西125036.5%17.5%1025山東333235.2%20.3%1119海南30335.1%24.3%128重慶99034.6%23.3%1312陜西129534.3%30.2%143青海18833.6%21.8%1515湖北190233.3%29.5%166吉林88232.2%21.5%1716河北219731.2%19.3%1823內(nèi)蒙古74730.8%29.9%195黑龍江112729.5%23.6%2011寧夏17528.0%24.3%219西藏8127.9%52.7%221湖南174727.3%24.3%2310河南241725.5%20.4%2418廣西122625.2%19.0%2524甘肅65524.8%22.4%2613四川199824.4%22.2%2714安徽139222.7%30.2%284云南102122.3%20.9%2917江西95021.4%20.2%3020貴州75119.8%31.1%312根底資源現(xiàn)狀及新技術(shù)產(chǎn)生寬帶普及率高，但速度慢2021年中國(guó)寬帶普及率到達(dá)98.3%，截至2021年6月底家庭使用寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模占家庭上網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的98.8%，這些數(shù)字都說(shuō)明中國(guó)目前的寬帶普及率非常高。但是全國(guó)平均互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度僅為100.9KB/s，遠(yuǎn)低于全球平均連接速度〔230.4KB/s〕，這影響了網(wǎng)民的體驗(yàn)，也在一定程度上限制了局部網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的開(kāi)展，如網(wǎng)絡(luò)視頻等。網(wǎng)站數(shù)量呈下降趨勢(shì)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管體系愈發(fā)完善和嚴(yán)格，導(dǎo)致網(wǎng)站數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但是網(wǎng)站網(wǎng)內(nèi)容卻呈上升趨勢(shì),這也促使了搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站等獲取信息的網(wǎng)絡(luò)工具得到開(kāi)展。應(yīng)用情況增長(zhǎng)爆發(fā)類(lèi)微博井噴，推動(dòng)自媒體成長(zhǎng)2021年上半年微博用戶規(guī)模保持迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至2021年6月底，中國(guó)微博用戶數(shù)量到達(dá)1.95億，半年內(nèi)增長(zhǎng)了超過(guò)兩倍，增長(zhǎng)率為208.9%。網(wǎng)民使用率從13.8%迅速提升至40.2%，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。微博的興起推動(dòng)了自媒體的開(kāi)展，它將傳統(tǒng)的單向傳播變成相互傳播，將單線傳播變成了網(wǎng)狀傳播，自媒體產(chǎn)生的信息更加平等、自由，高時(shí)效。但是也有缺點(diǎn)，真實(shí)性、公信力容易受到挑戰(zhàn)，且容易被淹沒(méi)。團(tuán)購(gòu)爆發(fā)，下半年行業(yè)洗牌淘汰弱者2021年上半年，中國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)從2021年底的1875萬(wàn)增長(zhǎng)至2021年中的4220萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率到達(dá)125.0%。但是魚(yú)龍混雜，用戶體驗(yàn)差、資金鏈斷檔、盈利模式單一、廣告宣傳費(fèi)用壓力大等等因素導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在2021年下半年遭遇冬天，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站遭遇淘汰出局，包括世界團(tuán)購(gòu)鼻祖也未能在中國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)獲得認(rèn)可。持續(xù)穩(wěn)固類(lèi)百度領(lǐng)先，垂直搜索開(kāi)展迅速，導(dǎo)航網(wǎng)站受青睞截至2021年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模到達(dá)3.86億，較2021年底增長(zhǎng)1153萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率3.1%，使用率79.6%。其中百度遙遙領(lǐng)先，已成壟斷態(tài)勢(shì)。垂直搜索如：音樂(lè)搜索、視頻搜索、位置搜索甚至團(tuán)購(gòu)搜索等開(kāi)展迅速提升了用戶搜索引擎使用粘性。網(wǎng)站數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)民低學(xué)歷、高年齡趨勢(shì)明顯，使得導(dǎo)航網(wǎng)站受到青睞。即時(shí)通訊截至2021年6月底，我國(guó)即時(shí)通信用戶規(guī)模為3.85億，比2021年底增長(zhǎng)3251萬(wàn)，增長(zhǎng)率為9.2%。即時(shí)通信使用率保持上升勢(shì)頭，增長(zhǎng)至79.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)平穩(wěn)，行業(yè)洗牌信號(hào)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億，用戶使用率為62.1%，與2021年底一致，半年用戶增長(zhǎng)率為6.1%。2021年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的特點(diǎn)是：第一、版權(quán)費(fèi)用增長(zhǎng)巨大，優(yōu)酷的用于購(gòu)置版權(quán)的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)帶寬費(fèi)用。第二、網(wǎng)站為降低本錢(qián)大力開(kāi)展自制劇、自制欄目。第三、行業(yè)洗牌信號(hào)增強(qiáng)，資金實(shí)力、平臺(tái)背景雄厚的視頻網(wǎng)站表現(xiàn)優(yōu)異。優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)、騰訊視頻、迅雷看看等這幾家網(wǎng)站因資金實(shí)力、平臺(tái)背景的支撐目前暫列前茅，內(nèi)容是以長(zhǎng)視頻為主，但也有例外，如酷6網(wǎng)的衰落。其他二線視頻媒體紛紛走向社區(qū)化、原創(chuàng)、自制、UGC以為主的低本錢(qián)方向。博客受到微博擠壓，但生存空前不減截至2021年6月底，我國(guó)博客和個(gè)人空間的用戶規(guī)模為3.18億人，較2021年底增長(zhǎng)2318萬(wàn)，增長(zhǎng)率為7.9%。博客和個(gè)人空間的使用率為65.5%，較上一年底略微提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。面對(duì)微博興起帶來(lái)的沖擊，博客也做出積極調(diào)整，不斷參加SNS、即時(shí)通信、微博等社交手段，還根據(jù)微博信息量小，碎片化等特點(diǎn)產(chǎn)生出了“輕博客〞這樣新產(chǎn)品，也是博客用戶數(shù)量保持穩(wěn)固的原因。衰退轉(zhuǎn)型類(lèi)SNS用戶規(guī)模衰退，增加更多應(yīng)用難挽回用戶關(guān)注CNZZ數(shù)據(jù)顯示2021年SNS行業(yè)站點(diǎn)數(shù)量大幅滑落，截至12月底剩于680個(gè)，較年初下降了34.8％。由于過(guò)分依賴游戲應(yīng)用，無(wú)法對(duì)用戶產(chǎn)生持續(xù)吸引，再加上微博的沖擊，2021年現(xiàn)存的SNS用戶不斷流失，開(kāi)心網(wǎng)官方宣布用戶數(shù)量減少10%，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)Alexa排名也都相繼下降。截至2021年6月底，中國(guó)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模為2.30億，相比2021年底減少516萬(wàn)，降幅為2.2%，使用率也由上年底的51.4%回落至47.4%。中國(guó)社交網(wǎng)站開(kāi)展進(jìn)入瓶頸期，用戶規(guī)模出現(xiàn)萎縮勢(shì)頭。為了應(yīng)對(duì)衰退，各SNS網(wǎng)站通過(guò)增加更多的應(yīng)用來(lái)吸引用戶，如團(tuán)購(gòu)、LBS效勞、開(kāi)心網(wǎng)與新浪微博合作，人人并購(gòu)56網(wǎng)加強(qiáng)視頻內(nèi)容等等，但是目前看來(lái)難以挽回用戶關(guān)注。LBS傳統(tǒng)簽到效勞價(jià)值窮盡，實(shí)用化、深度開(kāi)展是轉(zhuǎn)型趨勢(shì)2021年以簽到為主要效勞的LBS受到追捧風(fēng)光無(wú)限，經(jīng)過(guò)一年的開(kāi)展，以簽到功能為主的LBS應(yīng)用，用戶數(shù)量增長(zhǎng)遭遇瓶頸，商業(yè)價(jià)值窮盡。LBS效勞已經(jīng)開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)型，由簡(jiǎn)單的簽到效勞向LBS信息篩選并導(dǎo)入交易，由簡(jiǎn)單的娛樂(lè)化轉(zhuǎn)向?qū)嵱没?021年8月LBS領(lǐng)域的先驅(qū)，盛大旗下的切克推出自己的轉(zhuǎn)型定位“社會(huì)化身邊電子商務(wù)〞，走的是LBS購(gòu)物，通過(guò)LBS篩選信息，切入交易。用戶通過(guò)“簽到〞，得悉身邊優(yōu)惠信息，通過(guò)帶給消費(fèi)者好處來(lái)提高用戶黏性。截至2021年8月，切客網(wǎng)用戶已突破400萬(wàn)，合作商家超過(guò)5000家。同樣將LBS實(shí)用化較好的還有群眾點(diǎn)評(píng)，用戶可以應(yīng)用LBS過(guò)濾信息，獲得商戶、推薦、攻略、優(yōu)惠等實(shí)用信息，類(lèi)似這種深度效勞會(huì)成為未來(lái)LBS轉(zhuǎn)型的方向。未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)